UMTUMT
Human verificationHuman verificationStudi ini menyelidiki persimpangan branding berkelanjutan, sertifikasi halal, dan keterlibatan konsumen digital yang kurang dieksplorasi dalam membentuk keputusan pembelian untuk produk kosmetik halal. Berfokus pada Kahf Facial Wash yang dijual melalui Shopee Indonesia, penelitian ini membahas kesenjangan kritis dalam memahami bagaimana faktor-faktor ini secara kolektif memengaruhi transaksi e-commerce di pasar kecantikan Muslim yang berkembang pesat. Dengan menggunakan pendekatan kuantitatif, data dikumpulkan melalui survei online konsumen kosmetik dan dianalisis menggunakan teknik statistik deskriptif dan inferensial. Temuan ini mengungkapkan bahwa persepsi merek hijau memberikan pengaruh positif yang signifikan pada keputusan pembelian, menggarisbawahi meningkatnya preferensi konsumen untuk merek kecantikan yang sadar lingkungan. Menariknya, meskipun pelabelan halal dan ulasan online tidak menunjukkan efek individu yang signifikan, kombinasi sinergisnya dengan branding hijau secara kolektif meningkatkan perilaku pembelian konsumen. Ini menunjukkan bahwa konsumen Muslim modern memprioritaskan atribut ramah lingkungan sebagai pendorong utama, dengan sertifikasi halal berfungsi sebagai harapan dasar daripada pembeda. Studi ini menyumbangkan wawasan baru untuk teori pemasaran halal dengan menantang asumsi konvensional tentang religiusitas sebagai pendorong pembelian yang dominan. Secara praktis, ia menawarkan strategi yang dapat ditindaklanjuti bagi merek kosmetik untuk memanfaatkan narasi keberlanjutan sambil mempertahankan kepatuhan halal di pasar digital. Untuk platform e-commerce, hasilnya menyoroti kebutuhan untuk mengoptimalkan tampilan branding hijau di samping konten buatan pengguna untuk meningkatkan konversi.
This study reveals three main findings regarding the determining factors for purchasing Kahf Facial Wash on the Shopee platform.First, green brands have been proven to have a positive and significant influence on purchase decisions, showing that the aspect of environmental sustainability is an important consideration for consumers of halal cosmetic products.Second, halal labels and online reviews individually did not show a significant influence, although all three variables together made a significant contribution to purchasing decisions.These findings indicate that halal certification may have been considered a mandatory standard by Muslim consumers, while online reviews have not been fully utilized as a decision aid.This research has several limitations that need to be acknowledged.The scope of the sample limited to students may not fully represent all market segments.In addition, the study focused only on three main variables without considering other potential mediating factors.The cross-sectional approach used is also not able to capture the dynamics of changing consumer preferences in the long term.
Untuk penelitian lanjutan, dapat diusulkan beberapa arah studi. Pertama, perlu dilakukan penelitian lebih mendalam tentang bagaimana persepsi merek hijau dapat ditingkatkan dan dikomunikasikan secara efektif kepada konsumen, terutama dalam konteks pasar kosmetik halal yang berkembang pesat. Studi ini dapat mengeksplorasi strategi komunikasi dan pemasaran yang inovatif untuk meningkatkan kesadaran dan preferensi konsumen terhadap merek-merek yang berkomitmen terhadap keberlanjutan. Kedua, penting untuk menyelidiki peran sertifikasi halal dalam keputusan pembelian konsumen Muslim. Penelitian ini dapat berfokus pada bagaimana sertifikasi halal dapat dipadukan dengan narasi keberlanjutan untuk menciptakan nilai tambah bagi konsumen, serta bagaimana platform e-commerce dapat memamerkan dan mempromosikan produk-produk yang memenuhi standar halal dan berkelanjutan. Terakhir, studi lanjutan dapat mengeksplorasi cara-cara untuk meningkatkan pengaruh ulasan pelanggan online dalam keputusan pembelian. Penelitian ini dapat menyelidiki strategi-strategi yang dapat digunakan oleh platform e-commerce dan merek kosmetik untuk meningkatkan kredibilitas dan relevansi ulasan, serta bagaimana ulasan dapat diintegrasikan dengan strategi branding hijau dan sertifikasi halal untuk memperkuat keputusan pembelian konsumen.
- PENGARUH IKLAN HIJAU (GREEN ADVERTISING) DAN CITRA MEREK HIJAU (GREEN BRAND IMAGE) TERHADAP KEPUTUSAN... doi.org/10.33366/ref.v10i1.3230PENGARUH IKLAN HIJAU GREEN ADVERTISING DAN CITRA MEREK HIJAU GREEN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN doi 10 33366 ref v10i1 3230
- Analisis Pengaruh Brand Awareness, Label Halal dan Religiusitas Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik... journal.ikopin.ac.id/index.php/coopetition/article/view/868Analisis Pengaruh Brand Awareness Label Halal dan Religiusitas Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik journal ikopin ac index php coopetition article view 868
- OCRS | Proceedings of the 6th international workshop on Multimedia data mining: mining integrated media... portal.acm.org/citation.cfm?doid=1133890.1133898OCRS Proceedings of the 6th international workshop on Multimedia data mining mining integrated media portal acm citation cfm doid 1133890 1133898
| File size | 334.57 KB |
| Pages | 10 |
| DMCA | Report |
Related /
UMTUMT Secara simultan menunjukkan bahwa variabel Promosi (X1) dan Kepercayaan (X2) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y). KarenaSecara simultan menunjukkan bahwa variabel Promosi (X1) dan Kepercayaan (X2) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y). Karena
UMTUMT Meningkatnya kesadaran lingkungan telah memicu pergeseran preferensi konsumen ke produk berkelanjutan, tetapi UMKM sering menghadapi kendala keraguan atasMeningkatnya kesadaran lingkungan telah memicu pergeseran preferensi konsumen ke produk berkelanjutan, tetapi UMKM sering menghadapi kendala keraguan atas
UMTUMT 4) Penciptaan Nilai Bersama terbukti menjadi mediator yang signifikan dalam hubungan antara UGC dan ekuitas merek. Hal ini menunjukkan bahwa UGC hanya4) Penciptaan Nilai Bersama terbukti menjadi mediator yang signifikan dalam hubungan antara UGC dan ekuitas merek. Hal ini menunjukkan bahwa UGC hanya
UMTUMT Penelitian ini mengkaji pengaruh transformasi digital terhadap kompetensi karyawan dan perilaku kerja, serta peran mediasi kompetensi karyawan. PenelitianPenelitian ini mengkaji pengaruh transformasi digital terhadap kompetensi karyawan dan perilaku kerja, serta peran mediasi kompetensi karyawan. Penelitian
UMTUMT Sedangkan analisis data yang digunakan dalam penelitian ini meliputi: analisis statistik deskriptif, uji asumsi klasik, analisis regresi linear, analisisSedangkan analisis data yang digunakan dalam penelitian ini meliputi: analisis statistik deskriptif, uji asumsi klasik, analisis regresi linear, analisis
UNSURUNSUR 05 (0. 000 < 0. 05). Hasil uji koefisien determinasi (R2), besarnya pengaruh pengetahuan produk dan religiusitas berpengaruh signifikan terhadap keputusan05 (0. 000 < 0. 05). Hasil uji koefisien determinasi (R2), besarnya pengaruh pengetahuan produk dan religiusitas berpengaruh signifikan terhadap keputusan
UMTUMT Promosi online berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk MS Glow di Universitas Muhammadiyah Tangerang. Persepsi harga jugaPromosi online berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk MS Glow di Universitas Muhammadiyah Tangerang. Persepsi harga juga
POLNAMPOLNAM Peneliti mengatasi hal ini dengan membuat akun Google Maps, Facebook, dan Instagram untuk memperluas promosi dan memudahkan calon konsumen menemukan lokasiPeneliti mengatasi hal ini dengan membuat akun Google Maps, Facebook, dan Instagram untuk memperluas promosi dan memudahkan calon konsumen menemukan lokasi
Useful /
UMTUMT Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh integrasi video marketing terhadap peningkatan penjualan, brand awareness, dan retensi pelanggan.Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh integrasi video marketing terhadap peningkatan penjualan, brand awareness, dan retensi pelanggan.
UMSUMS 30 participants from JATAM members involved in MelonMu Edukreatif activities, with data collected through structured assessments, interviews, and digital30 participants from JATAM members involved in MelonMu Edukreatif activities, with data collected through structured assessments, interviews, and digital
UMTUMT Digital Marketing dan Green Promotion berpengaruh secara simultan terhadap Keputusan Pembelian dilihat dari hasil uji hipotesis Fhitung sebesar 41,557Digital Marketing dan Green Promotion berpengaruh secara simultan terhadap Keputusan Pembelian dilihat dari hasil uji hipotesis Fhitung sebesar 41,557
UNSURUNSUR Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori atribusi. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah auditor yang bekerja pada Kantor AkuntanTeori yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori atribusi. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah auditor yang bekerja pada Kantor Akuntan