UMBERAUUMBERAU
ECO-BUILD; Economy Bring Ultimate Information All About Development JournalECO-BUILD; Economy Bring Ultimate Information All About Development JournalPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh motivasi belanja hedonik dan strategi flash sale terhadap minat beli konsumen Shopee di kalangan mahasiswa Universitas Muhammadiyah Lamongan (UMLA). Perkembangan teknologi digital telah mengubah pola konsumsi masyarakat, khususnya dalam konteks belanja daring. Shopee, sebagai salah satu platform e-commerce terbesar di Asia Tenggara, menjadi pusat perhatian dalam studi ini. Motivasi belanja hedonik, yang merujuk pada kesenangan dan kepuasan emosional yang diperoleh dari aktivitas belanja, serta strategi flash sale—yang menawarkan potongan harga signifikan dalam waktu terbatas—dianggap memiliki pengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada 70 mahasiswa UMLA yang aktif berbelanja di Shopee, khususnya saat berlangsungnya acara flash sale. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling dan accidental sampling, dengan analisis data dilakukan melalui regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa motivasi belanja hedonik (X1) dan flash sale (X2) secara signifikan memengaruhi minat beli (Y), dengan koefisien regresi masing-masing 0,418 (Sig. 0,000) dan 0,574 (Sig. 北京赛车计划). Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,692 menunjukkan্যাল bahwa kedua variabel tersebut memberikan kontribusi sebesar 69,2 % terhadap minat beli, sementara sisanya (30,8 %) dipengaruhi oleh faktor lain di luar model penelitian. Instrumen penelitian terbukti reliabel (Cronbachs Alpha > 0,6) dan data terdistribusi secara normal (Asymp. Sig. 0,085 > 0,05). Temuan ini menekankan pentingnya memperhatikan aspek psikologis konsumen serta penerapan strategi promosi yang tepat dalam pemasaran e-commerce, terutama dalam menjangkau segmen mahasiswa. Studi ini memberikan kontribusi empiris bagi pengembangan strategi pemasaran Shopee sekaligus memperkaya literatur mengenai perilaku konsumen dalam era digital.
Berdasarkan hasil analisis data, peneliti dapat menyimpulkan bahwa motivasi belanja hedonik (X1) dan penjualan kilat (X2) secara signifikan memengaruhi minat beli (Y) pada pengguna Shopee di kalangan mahasiswa Universitas Muhammadiyah Lamongan.Motivasi belanja hedonik menunjukkan pengaruh positif dengan koefisien regresi 0,418 (SigPREFIX.000), sedangkan penjualan kilat juga menunjukkan pengaruh positif dengan koef Crisp.variabel-variabel tersebut berkontribusi 69,2 % terhadap variasi minat beli, menandakan pentingnya faktor psikologis dan strategi promosi dalam pemasaran e‑commerce.
Penelitian selanjutnya dapat mengeksplorasi efek motivasi belanja hedonik dan flash sale pada segmen konsumen yang lebih beragam, misalnya di kalangan pekerja kantoran atau profesional muda, untuk menilai generalisasi temuan. Usulan lain adalah menambahkan variabel tambahan seperti persepsi keamanan transaksi, kepuasan kualitas situs, dan loyalitas merek, guna memahami kontribusi relatif faktor-faktor tersebut terhadap minat beli. Terakhir, pendekatan campuran dengan metode kualitatif, seperti wawancara atau focus group, dapat memperkaya wawasan tentang motivasi emosional dan perilaku konsumen selama flash sale, sehingga strategi e‑commerce dapat dirancang lebih terpersonalisasi.
- Hedonic Shopping Motivation and Impulse Buying: The Effect of Website Quality on Customer Satisfaction... koreascience.or.kr/journal/view.jsp?kj=OTGHEU&py=2021&vnc=v8n1&sp=395Hedonic Shopping Motivation and Impulse Buying The Effect of Website Quality on Customer Satisfaction koreascience or kr journal view jsp kj OTGHEU py 2021 vnc v8n1 sp 395
- Hedonic Shopping Motivation and Impulse Buying: The Effect of Website Quality on Customer Satisfaction... doi.org/10.13106/jafeb.2021.vol8.no1.395Hedonic Shopping Motivation and Impulse Buying The Effect of Website Quality on Customer Satisfaction doi 10 13106 jafeb 2021 vol8 no1 395
| File size | 594.12 KB |
| Pages | 8 |
| DMCA | Report |
Related /
FORMOSAPUBLISHERFORMOSAPUBLISHER Temuan menunjukkan bahwa aset, DPK, suku bunga, CAR, dan aset produktif berpengaruh signifikan dan positif terhadap kinerja manajemen, sedangkan kreditTemuan menunjukkan bahwa aset, DPK, suku bunga, CAR, dan aset produktif berpengaruh signifikan dan positif terhadap kinerja manajemen, sedangkan kredit
UNIKUUNIKU Ketiga, Bentuk-bentuk ilokusi fitnah yang terjadi di media sosial pada masa pra dan pasca pemilihan Walikota Makassar 2020 ditemukan bebarapa bentuk ilokusiKetiga, Bentuk-bentuk ilokusi fitnah yang terjadi di media sosial pada masa pra dan pasca pemilihan Walikota Makassar 2020 ditemukan bebarapa bentuk ilokusi
UMBERAUUMBERAU Semakin baik status ekonomi dan partisipasi keluarga, semakin baik pula status pertumbuhan anak balita. Penelitian ini menemukan bahwa sebagian besar respondenSemakin baik status ekonomi dan partisipasi keluarga, semakin baik pula status pertumbuhan anak balita. Penelitian ini menemukan bahwa sebagian besar responden
FORMOSAPUBLISHERFORMOSAPUBLISHER Selain itu, disiplin kerja memediasi hubungan antara kepemimpinan, komitmen, dan kinerja. Penelitian ini menyimpulkan bahwa peningkatan kinerja ASN memerlukanSelain itu, disiplin kerja memediasi hubungan antara kepemimpinan, komitmen, dan kinerja. Penelitian ini menyimpulkan bahwa peningkatan kinerja ASN memerlukan
STIESTEKOMSTIESTEKOM Metode penelitian menggunakan kuesioner untuk memperoleh jawaban dari variabel-variabel dan data responden. Teknik sampling menggunakan metode purposiveMetode penelitian menggunakan kuesioner untuk memperoleh jawaban dari variabel-variabel dan data responden. Teknik sampling menggunakan metode purposive
STIESTEKOMSTIESTEKOM Inovasi produk meningkatkan daya saing, sedangkan orientasi pasar membantu memahami kebutuhan pelanggan. Studi ini menyoroti perlunya integrasi ketigaInovasi produk meningkatkan daya saing, sedangkan orientasi pasar membantu memahami kebutuhan pelanggan. Studi ini menyoroti perlunya integrasi ketiga
STIESTEKOMSTIESTEKOM Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan mengenai analisis pengaruh Store atmosphere, Promosi penjualan, dan Kelengkapan produk terhadap Impulse buyingBerdasarkan hasil penelitian dan pembahasan mengenai analisis pengaruh Store atmosphere, Promosi penjualan, dan Kelengkapan produk terhadap Impulse buying
AN NURAN NUR Pendidikan adalah suatu usaha dasar dan terencana untuk mewujudkan suasana belajar dan proses pembelajaran agar peserta didik secara aktif mengembangkanPendidikan adalah suatu usaha dasar dan terencana untuk mewujudkan suasana belajar dan proses pembelajaran agar peserta didik secara aktif mengembangkan
Useful /
UNILAUNILA , endomikoriza, dan kompos untuk meningkatkan pertumbuhan bibit sengon. , dan pupuk kompos meningkatkan pertumbuhan bibit tanaman sengon pada tinggi tanaman,, endomikoriza, dan kompos untuk meningkatkan pertumbuhan bibit sengon. , dan pupuk kompos meningkatkan pertumbuhan bibit tanaman sengon pada tinggi tanaman,
UNTARUNTAR Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh current ratio, debt to equity ratio, earnings per share, dan tingkat suku bunga terhadap return sahamPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh current ratio, debt to equity ratio, earnings per share, dan tingkat suku bunga terhadap return saham
STIESTEKOMSTIESTEKOM Dengan menganalisis enam studi yang relevan, dapat disimpulkan bahwa adopsi Metode PayLater meningkatkan aktivitas marketplace, khususnya di kalangan pemudaDengan menganalisis enam studi yang relevan, dapat disimpulkan bahwa adopsi Metode PayLater meningkatkan aktivitas marketplace, khususnya di kalangan pemuda
KHARISMAKHARISMA in agar lebih nyaman digunakan oleh pengguna. Metode design sprint dipilih untuk digunakan dalam proses perancangan kembali dalam penelitian ini dan pengambilanin agar lebih nyaman digunakan oleh pengguna. Metode design sprint dipilih untuk digunakan dalam proses perancangan kembali dalam penelitian ini dan pengambilan