UKIUKI
DIGICATIONDIGICATIONDi era digital, influencer memainkan peran penting dalam membangun citra merek dan meningkatkan keterlibatan konsumen,Salah satu pendekatan yang muncul adalah dengan menciptakan narasi di mana influencer bertindak seolah-olah mereka adalah owner fiktif suatu brand. Penelitian ini menggunakan metodologi kuantitatif, pada responden pengguna TikTok yang mengetahui atau pernah berinteraksi dengan konten iklan brand Scora. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penggunaan influencer sebagai pemilik fiktif mempunyai dampak signifikan terhadap kepercayaan konsumen, berdampak positif terhadap kredibilitas merek dan keputusan pembelian. Studi ini memberikan wawasan kepada pemasar tentang pentingnya memilih influencer yang tepat untuk membangun hubungan emosional dan kepercayaan konsumen, terutama di media sosial seperti TikTok.
Kemajuan teknologi dan pertumbuhan pengguna media sosial, khususnya TikTok, telah mengubah strategi pemasaran dengan memanfaatkan influencer sebagai owner fiktif untuk membangun kepercayaan konsumen.Studi kasus Brand SCORA menunjukkan bahwa efektivitas strategi ini tidak hanya ditentukan oleh jumlah pengikut, tetapi juga oleh tingkat keterlibatan aktif audiens yang mampu mempengaruhi keputusan pembelian.Dengan merespons komentar netral dan negatif secara transparan, strategi pemasaran melalui influencer fiktif dapat memperkuat loyalitas konsumen dan posisi merek di pasar TikTok.
Pertama, penelitian selanjutnya dapat menguji seberapa besar pengaruh kedalaman narasi yang dibawakan oleh influencer sebagai pemilik fiktif terhadap tingkat kepercayaan konsumen di platform TikTok, dengan membandingkan variasi cerita yang ringkas versus cerita yang lebih mendalam dan emosional dalam iklan berdurasi pendek; hal ini penting untuk memahami bagaimana detail narasi memengaruhi keterikatan emosional dan persepsi kredibilitas merek. Kedua, studi dapat membandingkan efektivitas influencer fiktif dengan influencer konvensional tanpa peran kepemilikan fiktif, dengan mengukur dampaknya pada niat beli, loyalitas konsumen, dan persepsi transparansi merek melalui survei kuantitatif dan eksperimen lapangan. Ketiga, penelitian berikutnya bisa mengeksplorasi persepsi konsumen terhadap respons merek terhadap komentar netral dan negatif pada konten influencer, mengamati bagaimana kecepatan dan kualitas tanggapan memodulasi kepercayaan dan loyalitas jangka panjang; riset ini dapat menggunakan metode mixed-method untuk mendapatkan wawasan mendalam dan data kuantitatif. Selain itu, penelitian juga dapat mempertimbangkan variabel demografis seperti usia dan latar belakang budaya untuk melihat apakah terdapat perbedaan respon terhadap strategi influencer fiktif. Terakhir, studi lebih lanjut dapat meneliti peran karakteristik konten seperti musik, efek kreatif, dan durasi video dalam memperkuat narasi fiktif untuk meningkatkan interaksi dan kepercayaan. Dengan demikian, hasil penelitian diharapkan dapat memberikan panduan strategi pemasaran digital yang lebih terarah dan adaptif sesuai dinamika interaksi pengguna di media sosial.
| File size | 531.22 KB |
| Pages | 13 |
| DMCA | Report |
Related /
PROVISIPROVISI Dengan demikian, label yang jelas, transparan, dan kredibel mampu mendorong konsumen dari kesadaran menuju niat beli yang lebih kuat terhadap produk ramahDengan demikian, label yang jelas, transparan, dan kredibel mampu mendorong konsumen dari kesadaran menuju niat beli yang lebih kuat terhadap produk ramah
LPPPIPUBLISHINGLPPPIPUBLISHING Penelitian dan diskusi mendukung hipotesis bahwa e-WOM dan influencer marketing mempengaruhi niat pembelian produk Facetology di TikTok. Penelitian menemukanPenelitian dan diskusi mendukung hipotesis bahwa e-WOM dan influencer marketing mempengaruhi niat pembelian produk Facetology di TikTok. Penelitian menemukan
UMPARUMPAR Kepercayaan pelanggan memiliki pengaruh positif yang signifikan terhadap keputusan pembelian. Uji Sobel membuktikan bahwa kepercayaan pelanggan memediasiKepercayaan pelanggan memiliki pengaruh positif yang signifikan terhadap keputusan pembelian. Uji Sobel membuktikan bahwa kepercayaan pelanggan memediasi
UM SURABAYAUM SURABAYA Anak-anak remaja tersebut belum sepenuhnya memahami dampak negatif dari penggunaan bahasa kasar tersebut dan menganggapnya sebagai hal yang wajar. OlehAnak-anak remaja tersebut belum sepenuhnya memahami dampak negatif dari penggunaan bahasa kasar tersebut dan menganggapnya sebagai hal yang wajar. Oleh
UBHARAUBHARA Saat ini, dunia bisnis sedang mengalami pertumbuhan yang sangat cepat. menyebabkan berbagai sektor industri berkompetisi satu sama lain, termasuk industriSaat ini, dunia bisnis sedang mengalami pertumbuhan yang sangat cepat. menyebabkan berbagai sektor industri berkompetisi satu sama lain, termasuk industri
UAJYUAJY Kegiatan pengabdian masyarakat ini dilaksanakan di Sekolah Dasar Kanisius Notoyudan, yang belum mengenal fitur Canva secara keseluruhan bagi siswa kelasKegiatan pengabdian masyarakat ini dilaksanakan di Sekolah Dasar Kanisius Notoyudan, yang belum mengenal fitur Canva secara keseluruhan bagi siswa kelas
BTPBTP Sedangkan parameter COD melebihi baku mutu di semua titik. Hal ini menunjukkan bahwa pencemar kimiawi yang berasal dari kegiatan domestik di sekitar DanauSedangkan parameter COD melebihi baku mutu di semua titik. Hal ini menunjukkan bahwa pencemar kimiawi yang berasal dari kegiatan domestik di sekitar Danau
UNRAMUNRAM Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui. Populasi penelitian ini adalah masyarakat Kota Mataram yang mengetahui brand Somethinc, dengan sampel sebanyakPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui. Populasi penelitian ini adalah masyarakat Kota Mataram yang mengetahui brand Somethinc, dengan sampel sebanyak
Useful /
UKIUKI Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis persepsi mahasiswa terhadap pembelajaran daring yang diterapkan selama pandemi Covid-19. Metode penelitianPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis persepsi mahasiswa terhadap pembelajaran daring yang diterapkan selama pandemi Covid-19. Metode penelitian
BTPBTP Berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan, dapat disimpulkan bahwa Kue Sapik Gula Aren merupakan makanan tradisional khas Kabupaten Solok SelatanBerdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan, dapat disimpulkan bahwa Kue Sapik Gula Aren merupakan makanan tradisional khas Kabupaten Solok Selatan
UMMUMM Kulit pisang dapat dimanfaatkan sebagai bahan baku kertas meskipun kekuatannya lebih rendah. Kertas hasilnya layak untuk aplikasi ringan seperti note danKulit pisang dapat dimanfaatkan sebagai bahan baku kertas meskipun kekuatannya lebih rendah. Kertas hasilnya layak untuk aplikasi ringan seperti note dan
UMMUMM Penelitian ini bertujuan untuk mengubah limbah plastik kemasan multilayer menjadi bahan bakar alternatif melalui proses pirolisis. Sampel limbah plastikPenelitian ini bertujuan untuk mengubah limbah plastik kemasan multilayer menjadi bahan bakar alternatif melalui proses pirolisis. Sampel limbah plastik