UKIUKI
DIGICATIONDIGICATIONDi era digital, influencer memainkan peran penting dalam membangun citra merek dan meningkatkan keterlibatan konsumen,Salah satu pendekatan yang muncul adalah dengan menciptakan narasi di mana influencer bertindak seolah-olah mereka adalah owner fiktif suatu brand. Penelitian ini menggunakan metodologi kuantitatif, pada responden pengguna TikTok yang mengetahui atau pernah berinteraksi dengan konten iklan brand Scora. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penggunaan influencer sebagai pemilik fiktif mempunyai dampak signifikan terhadap kepercayaan konsumen, berdampak positif terhadap kredibilitas merek dan keputusan pembelian. Studi ini memberikan wawasan kepada pemasar tentang pentingnya memilih influencer yang tepat untuk membangun hubungan emosional dan kepercayaan konsumen, terutama di media sosial seperti TikTok.
Kemajuan teknologi dan pertumbuhan pengguna media sosial, khususnya TikTok, telah mengubah strategi pemasaran dengan memanfaatkan influencer sebagai owner fiktif untuk membangun kepercayaan konsumen.Studi kasus Brand SCORA menunjukkan bahwa efektivitas strategi ini tidak hanya ditentukan oleh jumlah pengikut, tetapi juga oleh tingkat keterlibatan aktif audiens yang mampu mempengaruhi keputusan pembelian.Dengan merespons komentar netral dan negatif secara transparan, strategi pemasaran melalui influencer fiktif dapat memperkuat loyalitas konsumen dan posisi merek di pasar TikTok.
Pertama, penelitian selanjutnya dapat menguji seberapa besar pengaruh kedalaman narasi yang dibawakan oleh influencer sebagai pemilik fiktif terhadap tingkat kepercayaan konsumen di platform TikTok, dengan membandingkan variasi cerita yang ringkas versus cerita yang lebih mendalam dan emosional dalam iklan berdurasi pendek; hal ini penting untuk memahami bagaimana detail narasi memengaruhi keterikatan emosional dan persepsi kredibilitas merek. Kedua, studi dapat membandingkan efektivitas influencer fiktif dengan influencer konvensional tanpa peran kepemilikan fiktif, dengan mengukur dampaknya pada niat beli, loyalitas konsumen, dan persepsi transparansi merek melalui survei kuantitatif dan eksperimen lapangan. Ketiga, penelitian berikutnya bisa mengeksplorasi persepsi konsumen terhadap respons merek terhadap komentar netral dan negatif pada konten influencer, mengamati bagaimana kecepatan dan kualitas tanggapan memodulasi kepercayaan dan loyalitas jangka panjang; riset ini dapat menggunakan metode mixed-method untuk mendapatkan wawasan mendalam dan data kuantitatif. Selain itu, penelitian juga dapat mempertimbangkan variabel demografis seperti usia dan latar belakang budaya untuk melihat apakah terdapat perbedaan respon terhadap strategi influencer fiktif. Terakhir, studi lebih lanjut dapat meneliti peran karakteristik konten seperti musik, efek kreatif, dan durasi video dalam memperkuat narasi fiktif untuk meningkatkan interaksi dan kepercayaan. Dengan demikian, hasil penelitian diharapkan dapat memberikan panduan strategi pemasaran digital yang lebih terarah dan adaptif sesuai dinamika interaksi pengguna di media sosial.
| File size | 531.22 KB |
| Pages | 13 |
| Short Link | https://juris.id/p-U |
| Lookup Links | Google ScholarGoogle Scholar, Semantic ScholarSemantic Scholar, CORE.ac.ukCORE.ac.uk, WorldcatWorldcat, ZenodoZenodo, Research GateResearch Gate, Academia.eduAcademia.edu, OpenAlexOpenAlex, Hollis HarvardHollis Harvard |
| DMCA | Report |
Related /
UKIUKI Abstrak ini membahas perubahan komunikasi generasi milenial akibat maraknya penggunaan media sosial. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimanaAbstrak ini membahas perubahan komunikasi generasi milenial akibat maraknya penggunaan media sosial. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana
UKIUKI Data kemampuan berpikir kritis diukur menggunakan tes uraian yang telah divalidasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikanData kemampuan berpikir kritis diukur menggunakan tes uraian yang telah divalidasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan
UKIUKI Rancangan penelitian yang digunakan adalah quasi eksperimen dengan populasi seluruh siswa kelas X di SMA Negeri 1 Kajen. Sampel dipilih secara clusterRancangan penelitian yang digunakan adalah quasi eksperimen dengan populasi seluruh siswa kelas X di SMA Negeri 1 Kajen. Sampel dipilih secara cluster
UKIUKI Hasil menunjukkan bahwa 68% mahasiswa merasa pembelajaran daring kurang efektif karena keterbatasan akses internet, minimnya interaksi dengan dosen, danHasil menunjukkan bahwa 68% mahasiswa merasa pembelajaran daring kurang efektif karena keterbatasan akses internet, minimnya interaksi dengan dosen, dan
UKIUKI Hasilnya, omset meningkat signifikan dari Januari hingga Desember 2023, membuktikan keberhasilan integrasi strategi pemasaran digital dengan pendekatanHasilnya, omset meningkat signifikan dari Januari hingga Desember 2023, membuktikan keberhasilan integrasi strategi pemasaran digital dengan pendekatan
PresUnivPresUniv Metode kuantitatif digunakan. Populasi studi ini mencakup warga RT11 RW10 di Bekasi Jaya Indah yang telah menonton atau membeli produk melalui Shopee LiveMetode kuantitatif digunakan. Populasi studi ini mencakup warga RT11 RW10 di Bekasi Jaya Indah yang telah menonton atau membeli produk melalui Shopee Live
UAJYUAJY Trend fashion berperan penting dalam gaya hidup remaja saat ini dan kemajuan teknologi serta akses mudah terhadap informasi mempengaruhi remaja untuk mengikutiTrend fashion berperan penting dalam gaya hidup remaja saat ini dan kemajuan teknologi serta akses mudah terhadap informasi mempengaruhi remaja untuk mengikuti
UNUSAUNUSA Penambahan serbuk limbah plastik kemasan minuman sebanyak 4% menghasilkan campuran aspal dengan stabilitas dan ketahanan kelelahan optimum. PemanfaatanPenambahan serbuk limbah plastik kemasan minuman sebanyak 4% menghasilkan campuran aspal dengan stabilitas dan ketahanan kelelahan optimum. Pemanfaatan
Useful /
PresUnivPresUniv Perhatian khusus diberikan pada empati, komunikasi berbasis data, dan orientasi proses, sementara unsur-unsur yang melekat secara budaya—seperti sungkan—menunjukkanPerhatian khusus diberikan pada empati, komunikasi berbasis data, dan orientasi proses, sementara unsur-unsur yang melekat secara budaya—seperti sungkan—menunjukkan
UMMUMM Penelitian ini memberikan solusi pengelolaan limbah pertanian sekaligus mengurangi tekanan terhadap hutan. Kulit pisang dapat dimanfaatkan sebagai bahanPenelitian ini memberikan solusi pengelolaan limbah pertanian sekaligus mengurangi tekanan terhadap hutan. Kulit pisang dapat dimanfaatkan sebagai bahan
CBIORECBIORE Makalah ini penting sebagai persyaratan awal bagi investasi optimal dalam pengembangan pembangkit listrik tenaga hidrokinetik di Nigeria. Penelitian iniMakalah ini penting sebagai persyaratan awal bagi investasi optimal dalam pengembangan pembangkit listrik tenaga hidrokinetik di Nigeria. Penelitian ini
CBIORECBIORE Briket yang diproduksi dengan proporsi pencampuran ANH. 00 pada 80 MPa memiliki kepadatan terkompresi. Nilai properti ini berada dalam rentang yang dapatBriket yang diproduksi dengan proporsi pencampuran ANH. 00 pada 80 MPa memiliki kepadatan terkompresi. Nilai properti ini berada dalam rentang yang dapat