STIAMISTIAMI
JAMBIS : Jurnal Administrasi BisnisJAMBIS : Jurnal Administrasi BisnisPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga dan citra merek terhadap keputusan pembelian pada Segarkhan Ice Drink di Jakarta. Penelitian menggunakan metode kuantitatif dengan sampel 190 pengunjung yang dipilih secara purposif, serta analisis regresi linier berganda, uji T, dan uji F. Hasil menunjukkan bahwa variabel harga memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (koefisien regresi 0,834, nilai T 6,667, p < 0,05, R² = 0,714), demikian pula variabel citra merek (koefisien regresi 0,782, nilai T 5,142, p < 0,05, R² = 0,665). Kedua variabel secara bersamaan memberikan pengaruh positif dan signifikan dengan nilai F 115,151 (p < 0,05) serta koefisien determinasi 0,779, yang menunjukkan bahwa harga dan citra merek bersama‑sama menjelaskan 77,9% keputusan pembelian.
Berdasarkan hasil pembahasan, variabel harga secara terpisah dapat menjelaskan keputusan pembelian sebesar 71,4% (R² = 0,714), sedangkan variabel citra merek secara terpisah memiliki pengaruh positif dan signifikan dengan kontribusi 66,5% (R² = 0,665).Kedua variabel secara simultan memberikan pengaruh positif dan signifikan, sehingga bersama‑sama menjelaskan 77,9% varians keputusan pembelian (Adjusted R² = 0,779).Sisanya sebesar 22,1% dipengaruhi oleh faktor lain yang belum diamati dalam penelitian ini.
Penelitian lanjutan dapat mengeksplorasi sejauh mana pengaruh fasilitas fisik seperti tata letak, jumlah meja dan kursi, serta ketersediaan Wi‑Fi terhadap keputusan pembelian konsumen di segmen minuman kontemporer, dengan menguji apakah peningkatan fasilitas tersebut meningkatkan persepsi nilai dan kepuasan pelanggan. Selanjutnya, studi dapat menyelidiki dampak interaksi melalui media sosial (misalnya Instagram fitur tanya‑jawab, polling, dan konten user‑generated) terhadap citra merek dan loyalitas konsumen, serta mengidentifikasi strategi komunikasi digital yang paling efektif dalam membangun citra merek yang kuat. Akhirnya, penelitian dapat mengkaji pengaruh diversifikasi produk, seperti penambahan varian minuman dan makanan dengan karakteristik unik, terhadap persepsi citra merek serta keputusan pembelian, untuk menentukan apakah inovasi produk dapat menutup gap 22,1% faktor yang belum teridentifikasi dalam penelitian saat ini.
| File size | 346.79 KB |
| Pages | 12 |
| DMCA | Report |
Related /
UNMUNM Temuan ini memberikan kontribusi teoretis terhadap literatur internasionalisasi UMKM serta implikasi praktis bagi pengembangan strategi berorientasi eksporTemuan ini memberikan kontribusi teoretis terhadap literatur internasionalisasi UMKM serta implikasi praktis bagi pengembangan strategi berorientasi ekspor
PAYUNGIPAYUNGI Penelitian ini menggunakan teknik regresi linier sederhana dan regresi linier berganda untuk menguji pengaruh variabel independen terhadap variabel dependenPenelitian ini menggunakan teknik regresi linier sederhana dan regresi linier berganda untuk menguji pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen
OPENCOMSERVOPENCOMSERV Tahapan program mencakup: (1) pelatihan pembuatan pakan alternatif berbasis limbah roti; (2) bimbingan teknis penggunaan mesin produksi pakan; serta (3)Tahapan program mencakup: (1) pelatihan pembuatan pakan alternatif berbasis limbah roti; (2) bimbingan teknis penggunaan mesin produksi pakan; serta (3)
MAYADANIMAYADANI Masalah yang dihadapi Pondok Pesantren salah satunya adalah pemasaran yang masih terbatas serta produk tempe menghadapi harga kedelai yang naik turun danMasalah yang dihadapi Pondok Pesantren salah satunya adalah pemasaran yang masih terbatas serta produk tempe menghadapi harga kedelai yang naik turun dan
MAYADANIMAYADANI Pengabdian ini dapat terlaksana dengan baik karena mampu mengoptimalkan potensi yang dimiliki mitra.melalui pendekatan yang terarah dan pemanfaatan sumberPengabdian ini dapat terlaksana dengan baik karena mampu mengoptimalkan potensi yang dimiliki mitra.melalui pendekatan yang terarah dan pemanfaatan sumber
PSEBPSEB Tujuan pengabdian kepada masyarakat ini adalah untuk memberikan informasi cara meningkatkan potensi sumber daya alam yang terletak di Pamulang yang merupakanTujuan pengabdian kepada masyarakat ini adalah untuk memberikan informasi cara meningkatkan potensi sumber daya alam yang terletak di Pamulang yang merupakan
PAYUNGIPAYUNGI Hasil penelitian menunjukkan bahwa BMT Al‑Azhaar memainkan dua peran utama dalam pemberdayaan UMKM: pembiayaan dan pelatihan. Peran pembiayaan menjauhkanHasil penelitian menunjukkan bahwa BMT Al‑Azhaar memainkan dua peran utama dalam pemberdayaan UMKM: pembiayaan dan pelatihan. Peran pembiayaan menjauhkan
HABIBURRAHMANHABIBURRAHMAN Namun, tantangan seperti risiko inflasi tinggi dan persaingan dengan produk berbunga di perbankan konvensional tetap menjadi perhatian utama yang perluNamun, tantangan seperti risiko inflasi tinggi dan persaingan dengan produk berbunga di perbankan konvensional tetap menjadi perhatian utama yang perlu
Useful /
UNMUNM Teknik pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner tertutup yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya. Analisis data menggunakan regresiTeknik pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner tertutup yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya. Analisis data menggunakan regresi
UNMUNM Data dikumpulkan dengan kuesioner skala likert lima poin, dan analisis dilakukan dengan SmartPLS 4. Model tersebut dinilai menggunakan validitas konvergen,Data dikumpulkan dengan kuesioner skala likert lima poin, dan analisis dilakukan dengan SmartPLS 4. Model tersebut dinilai menggunakan validitas konvergen,
UNMUNM Sebelum implementasi PjBL, pengelolaan kelas belum berjalan optimal, ditandai kondisi kelas yang kurang kondusif dan pembelajaran bersifat teoretis. ImplementasiSebelum implementasi PjBL, pengelolaan kelas belum berjalan optimal, ditandai kondisi kelas yang kurang kondusif dan pembelajaran bersifat teoretis. Implementasi
PSEBPSEB Berdasarkan hasil pengabdian kepada masyarakat yang dilakukan, ditemukan adanya peningkatan kemampuan literasi dan numerasi yang ditunjukkan dengan peningkatanBerdasarkan hasil pengabdian kepada masyarakat yang dilakukan, ditemukan adanya peningkatan kemampuan literasi dan numerasi yang ditunjukkan dengan peningkatan