STIAMISTIAMI
JAMBIS : Jurnal Administrasi BisnisJAMBIS : Jurnal Administrasi BisnisPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga dan citra merek terhadap keputusan pembelian pada Segarkhan Ice Drink di Jakarta. Penelitian menggunakan metode kuantitatif dengan sampel 190 pengunjung yang dipilih secara purposif, serta analisis regresi linier berganda, uji T, dan uji F. Hasil menunjukkan bahwa variabel harga memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (koefisien regresi 0,834, nilai T 6,667, p < 0,05, R² = 0,714), demikian pula variabel citra merek (koefisien regresi 0,782, nilai T 5,142, p < 0,05, R² = 0,665). Kedua variabel secara bersamaan memberikan pengaruh positif dan signifikan dengan nilai F 115,151 (p < 0,05) serta koefisien determinasi 0,779, yang menunjukkan bahwa harga dan citra merek bersama‑sama menjelaskan 77,9% keputusan pembelian.
Berdasarkan hasil pembahasan, variabel harga secara terpisah dapat menjelaskan keputusan pembelian sebesar 71,4% (R² = 0,714), sedangkan variabel citra merek secara terpisah memiliki pengaruh positif dan signifikan dengan kontribusi 66,5% (R² = 0,665).Kedua variabel secara simultan memberikan pengaruh positif dan signifikan, sehingga bersama‑sama menjelaskan 77,9% varians keputusan pembelian (Adjusted R² = 0,779).Sisanya sebesar 22,1% dipengaruhi oleh faktor lain yang belum diamati dalam penelitian ini.
Penelitian lanjutan dapat mengeksplorasi sejauh mana pengaruh fasilitas fisik seperti tata letak, jumlah meja dan kursi, serta ketersediaan Wi‑Fi terhadap keputusan pembelian konsumen di segmen minuman kontemporer, dengan menguji apakah peningkatan fasilitas tersebut meningkatkan persepsi nilai dan kepuasan pelanggan. Selanjutnya, studi dapat menyelidiki dampak interaksi melalui media sosial (misalnya Instagram fitur tanya‑jawab, polling, dan konten user‑generated) terhadap citra merek dan loyalitas konsumen, serta mengidentifikasi strategi komunikasi digital yang paling efektif dalam membangun citra merek yang kuat. Akhirnya, penelitian dapat mengkaji pengaruh diversifikasi produk, seperti penambahan varian minuman dan makanan dengan karakteristik unik, terhadap persepsi citra merek serta keputusan pembelian, untuk menentukan apakah inovasi produk dapat menutup gap 22,1% faktor yang belum teridentifikasi dalam penelitian saat ini.
| File size | 346.79 KB |
| Pages | 12 |
| DMCA | Report |
Related /
DJOURNALSDJOURNALS Hal ini dapat ditunjukkan oleh F hitung (50. Dari uji t yang telah dilakukan dapat diketahui bahwa Efektivitas Penggunaan Sistem (X1) dan Penggunaan ChartHal ini dapat ditunjukkan oleh F hitung (50. Dari uji t yang telah dilakukan dapat diketahui bahwa Efektivitas Penggunaan Sistem (X1) dan Penggunaan Chart
UNSURIUNSURI Penelitian ini membahas undang-undang perlindungan konsumen terkait produk kecantikan yang berdampak buruk pada kulit. Tujuan penelitian ini adalah untukPenelitian ini membahas undang-undang perlindungan konsumen terkait produk kecantikan yang berdampak buruk pada kulit. Tujuan penelitian ini adalah untuk
UMJAMBIUMJAMBI Penelitian ini memiliki tujuan untuk mengetahui dan meng. Metode penelitian ini menggunakan data sekunder yang diperoleh dari Badan Pusat Statistik KabupatenPenelitian ini memiliki tujuan untuk mengetahui dan meng. Metode penelitian ini menggunakan data sekunder yang diperoleh dari Badan Pusat Statistik Kabupaten
UNISTIUNISTI Berdasarkan rumus Slovin, total sampel yang digunakan sebanyak 69 responden. Hipotesis diuji dengan analisis regresi berganda. Hasil uji F (simultan) menunjukkanBerdasarkan rumus Slovin, total sampel yang digunakan sebanyak 69 responden. Hipotesis diuji dengan analisis regresi berganda. Hasil uji F (simultan) menunjukkan
UNISTIUNISTI Keberhasilan ini menunjukkan bahwa strategi pemasaran yang diterapkan telah efektif dalam menarik minat dan mempertahankan minat pengunjung terhadap KolamKeberhasilan ini menunjukkan bahwa strategi pemasaran yang diterapkan telah efektif dalam menarik minat dan mempertahankan minat pengunjung terhadap Kolam
UMJAMBIUMJAMBI Sebaliknya, variabel kualitas produk (X2) tidak menunjukkan pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Variabel keberagaman varian (X3) serta pengaruhSebaliknya, variabel kualitas produk (X2) tidak menunjukkan pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Variabel keberagaman varian (X3) serta pengaruh
PLBPLB Dalam penelitian ini terdapat tiga variabel bebas, yaitu word of mouth, cita rasa dan kualitas produk dan satu variabel terkait yaitu keputusan pembelian.Dalam penelitian ini terdapat tiga variabel bebas, yaitu word of mouth, cita rasa dan kualitas produk dan satu variabel terkait yaitu keputusan pembelian.
UPHUPH Ketiga, adanya penambahan 2 (dua) segmen pasar baru. Program pengabdian ini berhasil membantu mitra menggali dan menerjemahkan kearifan lokal Jombang keKetiga, adanya penambahan 2 (dua) segmen pasar baru. Program pengabdian ini berhasil membantu mitra menggali dan menerjemahkan kearifan lokal Jombang ke
Useful /
STIAMISTIAMI Sistem ini mampu meningkatkan efisiensi waktu, memaksimalkan penggunaan sumber daya, serta memastikan transparansi dan akuntabilitas dalam pengadaan barangSistem ini mampu meningkatkan efisiensi waktu, memaksimalkan penggunaan sumber daya, serta memastikan transparansi dan akuntabilitas dalam pengadaan barang
UPDMUPDM Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis penerapan long tail keyword sebagai strategi dalam produksi artikel evergreen pada media online Akurat. co.Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis penerapan long tail keyword sebagai strategi dalam produksi artikel evergreen pada media online Akurat. co.
UPDMUPDM Secara teoretis, penelitian ini memperluas kajian mediatisasi melalui penerapan kerangka re-figuration of society dari Andreas Hepp untuk menelaah fenomenaSecara teoretis, penelitian ini memperluas kajian mediatisasi melalui penerapan kerangka re-figuration of society dari Andreas Hepp untuk menelaah fenomena
UMJAMBIUMJAMBI Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner serta dihitung dengan skala likert. Alat analisis menggunakan regresi linear berganda dengan Moderasi. AdapunTeknik pengumpulan data menggunakan kuesioner serta dihitung dengan skala likert. Alat analisis menggunakan regresi linear berganda dengan Moderasi. Adapun