UnlaUnla

Almana : Jurnal Manajemen dan BisnisAlmana : Jurnal Manajemen dan Bisnis

Transformasi digital di Indonesia telah menjadikan pemasaran influencer sebagai alat strategis utama, dipicu oleh pertumbuhan pesat media sosial dan rekomendasi influencer yang meningkat. Berdasarkan kerangka Stimulus–Organism–Response (SOR), penelitian ini mengkaji pengaruh komunikasi berbayar (pengakuan iklan), kredibilitas influencer, dan sikap konsumen terhadap niat merekomendasikan dalam konteks digital Surabaya. Data yang dikumpulkan dari 160 responden yang dipilih secara purposif, yaitu pengikut influencer Rachel Vennya, dianalisis menggunakan Partial Least Squares–Structural Equation Modeling. Hasil menunjukkan bahwa kredibilitas influencer merupakan prediktor paling kuat terhadap niat rekomendasi dan menjadi faktor utama yang membentuk sikap positif konsumen. Meskipun pengakuan iklan tidak berpengaruh langsung pada sikap, ia memberikan pengaruh tidak langsung yang signifikan melalui mekanisme mediasi kredibilitas yang dipersepsikan. Temuan ini menegaskan pentingnya pengakuan iklan sebagai antecedent kritis yang memicu respons perilaku melalui jalur kredibilitas‑sikap terintegrasi, serta memberikan implikasi bagi kemitraan strategis influencer‑merek di pasar digital yang sedang berkembang. Penelitian menyarankan agar merek lebih mengutamakan keaslian dan kredibilitas dibandingkan hanya eksposur dalam kolaborasi berbayar.

Model SEM menunjukkan hubungan yang kuat antar variabel laten, dengan kredibilitas influencer menjadi prediktor signifikan sikap terhadap influencer, yang pada gilirannya menjadi faktor utama niat merekomendasikan.Pengaruh langsung komunikasi berbayar terhadap sikap terbukti lemah, menandakan bahwa faktor kredibilitas lebih menentukan dalam pembentukan sikap konsumen.Meskipun temuan ini memberikan wawasan penting, keterbatasan generalisasi mengharuskan penelitian lebih lanjut dengan konteks influencer dan platform yang beragam.

Penelitian selanjutnya dapat mengkaji faktor-faktor tambahan yang mempengaruhi kredibilitas influencer, seperti transparansi etika digital atau keterlibatan komunitas, untuk memperluas pemahaman tentang apa yang membangun kepercayaan konsumen. Selanjutnya, disarankan melakukan studi komparatif dengan melibatkan beberapa influencer terkenal di berbagai platform media sosial (misalnya Instagram, TikTok, YouTube) guna menguji apakah temuan yang diperoleh pada Rachel Vennya dapat direplikasi secara lebih luas. Terakhir, sebuah penelitian longitudinal yang melacak perubahan sikap konsumen dan niat rekomendasi seiring waktu setelah paparan iklan berbayar dapat memberikan wawasan tentang dinamika jangka panjang dan potensi efek kelelahan iklan pada persepsi kredibilitas.

  1. Product-Influencer Fit terhadap Attitude Toward Influencer, Influencer Credibility, Attitude Toward Product... journal.ipm2kpe.or.id/index.php/JOMB/article/view/9386Product Influencer Fit terhadap Attitude Toward Influencer Influencer Credibility Attitude Toward Product journal ipm2kpe index php JOMB article view 9386
  2. Dampak Sosiologi Digital Terhadap Perubahan Sosial Budaya Pada Masyarakat Masa Depan | JURNAL PENDIDIKAN... jurnal.itbsemarang.ac.id/index.php/JUPENDIS/article/view/1518Dampak Sosiologi Digital Terhadap Perubahan Sosial Budaya Pada Masyarakat Masa Depan JURNAL PENDIDIKAN jurnal itbsemarang ac index php JUPENDIS article view 1518
  3. The Effect of Leadership and Remuneration on Employee Turnover Intention with Work Culture as a Moderating... doi.org/10.36555/almana.v9i2.2842The Effect of Leadership and Remuneration on Employee Turnover Intention with Work Culture as a Moderating doi 10 36555 almana v9i2 2842
  4. Exploring hybrid learning readiness and acceptance model using the extended TAM 3 and TPB approach: An... ssbfnet.com/ojs/index.php/ijrbs/article/view/2144Exploring hybrid learning readiness and acceptance model using the extended TAM 3 and TPB approach An ssbfnet ojs index php ijrbs article view 2144
  5. STRATEGI EFEKTIF DALAM MENINGKATKAN PENJUALAN MELALUI SOSIAL MEDIA DI ERA DIGITAL | JURNAL RUMPUN MANAJEMEN... ejurnal.kampusakademik.co.id/index.php/jrme/article/view/3754STRATEGI EFEKTIF DALAM MENINGKATKAN PENJUALAN MELALUI SOSIAL MEDIA DI ERA DIGITAL JURNAL RUMPUN MANAJEMEN ejurnal kampusakademik index php jrme article view 3754
Read online
File size494.62 KB
Pages15
DMCAReport

Related /

JURIS Pengaruh Strategi Bisnis Dan Budaya Organisasi Terhadap Kualitas Sistem Informasi Akuntansi Manajemen Studi Pada PT Indoneptune Net Manufacturing 2026More at 2026

UnlaUnla Secara keseluruhan, kualitas sistem informasi akuntansi manajemen di PT. Indoneptune Net Manufacturing belum mencapai tingkat kepenuhan, menandakan perlunyaSecara keseluruhan, kualitas sistem informasi akuntansi manajemen di PT. Indoneptune Net Manufacturing belum mencapai tingkat kepenuhan, menandakan perlunya

JURIS Pengaruh Teknologi Informasi dan Sistem Pengendalian Intern terhadap Efektivitas Sistem Informasi Akuntansi 2026More at 2026

UnlaUnla Akur Pratama Cabang Yogya Buah Batu yang menunjukkan bahwa teknologi informasi yang baik berdampak pada sistem informasi akuntansi yang semakin efektifAkur Pratama Cabang Yogya Buah Batu yang menunjukkan bahwa teknologi informasi yang baik berdampak pada sistem informasi akuntansi yang semakin efektif

JURIS Pengaruh Audit Operasional Dan Efektivitas Audit Internal Terhadap Dampak Kinerja Karyawan Pada PT Dhanar Mas Concren 2026More at 2026

UnlaUnla Jenis penelitian ini adalah deskriptif analisis dan veritikatif. Data primer dikumpulkan dari 36 responden yang diminta pendapatnya melalui kuesioner sertaJenis penelitian ini adalah deskriptif analisis dan veritikatif. Data primer dikumpulkan dari 36 responden yang diminta pendapatnya melalui kuesioner serta

JURIS Capital Structure and Family Business Governance Gender Representation as a Moderating Variable 2026More at 2026

UnlaUnla Di sisi lain, GR secara langsung meningkatkan Tobins Q, menunjukkan bahwa investor menghargai keragaman dewan sebagai sinyal tata kelola yang lebih baik.Di sisi lain, GR secara langsung meningkatkan Tobins Q, menunjukkan bahwa investor menghargai keragaman dewan sebagai sinyal tata kelola yang lebih baik.

JURIS A Systematic Literature Review Perangkat Pembelajaran Berbasis Inkuiri untuk Meningkatkan Kemampuan Matematis Siswa SMA 2026More at 2026

STKIP SINGKAWANGSTKIP SINGKAWANG Berdasarkan hasil kajian literatur secara sistematis, dapat ditarik simpulan bahwa perangkat pembelajaran berbasis inkuiri memiliki pengaruh yang nyataBerdasarkan hasil kajian literatur secara sistematis, dapat ditarik simpulan bahwa perangkat pembelajaran berbasis inkuiri memiliki pengaruh yang nyata

JURIS Analysis of the Needs of Micro Small and Medium Enterprises in the Aru Islands for Tax Incentives that Support Green Economy Practices 2026More at 2026

UNPARUNPAR Menggunakan pendekatan kualitatif eksploratif dengan desain studi kasus, penelitian ini mengumpulkan data melalui wawancara mendalam dan diskusi kelompokMenggunakan pendekatan kualitatif eksploratif dengan desain studi kasus, penelitian ini mengumpulkan data melalui wawancara mendalam dan diskusi kelompok

JURIS Determinan Perilaku Konsumsi Makanan Cepat Saji pada Remaja menurut Theory of Planned Behavior TPB Tinjauan Pustaka 2026More at 2026

PUBMEDIAPUBMEDIA Beberapa penelitian dengan desain intervensi juga menunjukkan bahwa edukasi berbasis TPB efektif dalam meningkatkan kontrol perilaku yang dirasakan, mengubahBeberapa penelitian dengan desain intervensi juga menunjukkan bahwa edukasi berbasis TPB efektif dalam meningkatkan kontrol perilaku yang dirasakan, mengubah

JURIS Pigmented Gastropods Assosiate Bacteria an Innovation in Natural Antioxidants Antibacterials and Sun Protection 2025More at 2025

IPBIPB Analisis FTIR, UV‑Vis, dan HPLC mengidentifikasi pigmen sebagai karotenoid. Pigmen yang diisolasi dari bakteri berpigmen yang berasosiasi dengan gastropoda,Analisis FTIR, UV‑Vis, dan HPLC mengidentifikasi pigmen sebagai karotenoid. Pigmen yang diisolasi dari bakteri berpigmen yang berasosiasi dengan gastropoda,

Useful /

JURIS Pengaruh Independensi dan Etika Auditor Terhadap Kualitas Audit Internal 2026More at 2026

UnlaUnla Etika auditor juga berpengaruh signifikan secara parsial dengan kontribusi 16,4% melalui pemeliharaan objektivitas dan independensi. Kedua faktor tersebutEtika auditor juga berpengaruh signifikan secara parsial dengan kontribusi 16,4% melalui pemeliharaan objektivitas dan independensi. Kedua faktor tersebut

JURIS Pengaruh Struktur Organisasi dan Budaya Organisasi Terhadap Kualitas Sistem Informasi Akuntansi Pada PT KAI DAOP 2 Bandung 2026More at 2026

UnlaUnla Berdasarkan pemaparan pada bab sebelumnya dapat diambil kesimpulan bahwa terdapat pengaruh signifikan antara struktur organisasi dan budaya organisasiBerdasarkan pemaparan pada bab sebelumnya dapat diambil kesimpulan bahwa terdapat pengaruh signifikan antara struktur organisasi dan budaya organisasi

JURIS Pengaruh Budaya Organisasi Terhadap Kualitas Sistem Informasi Akuntansi Manajemen Serta Implikasinya Terhadap Kinerja Manajerial 2026More at 2026

UnlaUnla Alat analisis yang digunakan merupakan metode structural equation modeling (SEM) berbasis struktur variance yang disebut sebagai least square path modelingAlat analisis yang digunakan merupakan metode structural equation modeling (SEM) berbasis struktur variance yang disebut sebagai least square path modeling

JURIS Peranan Perancangan Sistem Terstruktur Penjualan Unit Seat Manajemen Terhadap Efisiensi Biaya Operasional Dan Efektivitas Sumber Daya Manusia PT INTI 2026More at 2026

UnlaUnla Hasil penelitian menunjukkan bahwa perancangan sistem terstruktur dapat meningkatkan efisiensi biaya operasional dan efektivitas sumber daya manusia. DariHasil penelitian menunjukkan bahwa perancangan sistem terstruktur dapat meningkatkan efisiensi biaya operasional dan efektivitas sumber daya manusia. Dari

ads-block-test