ITSITS
International Journal of Business and Management Technology in SocietyInternational Journal of Business and Management Technology in SocietyTujuan penelitian ini adalah untuk memetakan dan menganalisis perkembangan ilmiah penelitian Integrated Marketing Communication (IMC) dan hubungannya dengan brand equity dalam bidang bisnis, manajemen, dan akuntansi.
Integrated Marketing Communications (IMC) merupakan pendekatan efektif dalam membangun brand equity.Mengingat dampak signifikan dari IMC, penting untuk mendorong perkembangan bidang ini, khususnya terkait dengan brand.Penelitian ini berfokus pada pengembangan IMC, khususnya dalam konteks brand.Data bibliometrik yang digunakan terdiri dari 175 entri dari basis data Scopus.Analisis kinerja dan pemetaan sains dilakukan menggunakan perangkat lunak VOSviewer.Melalui analisis sitasi, publikasi Keller tahun 2009 muncul sebagai yang paling sering dikutip.Penelitian ini membahas pengaruh IMC terhadap brand equity, menekankan pentingnya pemilihan variasi IMC untuk meningkatkan efisiensi dan efektivitas.Di sisi lain, dalam analisis co-citasi, publikasi Kliatchko menjadi dasar dalam sains IMC dan brand.Karya Kliatchko mendefinisikan ulang IMC dan membentuk konsep inti.Mengenai penulis, Schultz muncul sebagai figur kunci dalam membentuk fondasi ilmiah IMC dan branding.
Berdasarkan analisis bibliometrik, penelitian ini menawarkan tinjauan komprehensif tentang penelitian IMC dan branding selama hampir tiga dekade, dengan menekankan struktur intelektual, kontributor berpengaruh, dan tema yang muncul. Penelitian ini berkontribusi pada literatur dengan mensintesis secara sistematis evolusi scholarship IMC dan mengidentifikasi arah penelitian masa depan yang relevan bagi akademisi dan praktisi. Temuan penelitian memberikan wawasan berharga bagi praktisi pemasaran dan manajer merek dalam merancang strategi IMC yang kohesif, terutama dalam memanfaatkan platform digital dan media sosial untuk meningkatkan brand equity melalui pesan yang konsisten. Untuk penelitian lanjutan, disarankan untuk melakukan analisis lebih lanjut tentang pengaruh IMC dalam konteks digital, khususnya terkait dengan media sosial dan evaluasi efektivitas dan efisiensi berbagai saluran IMC. Selain itu, penelitian dapat dilakukan untuk mengeksplorasi kolaborasi internal dan eksternal dalam pelaksanaan IMC, serta peran teknologi informasi dan komunikasi dalam membangun brand equity. Dengan demikian, penelitian lanjutan dapat memberikan kontribusi lebih lanjut dalam memahami dinamika IMC dan brand dalam era digital.
- Integrating Marketing Communications: New Findings, New Lessons, and New Ideas - Rajeev Batra, Kevin... journals.sagepub.com/doi/10.1509/jm.15.0419Integrating Marketing Communications New Findings New Lessons and New Ideas Rajeev Batra Kevin journals sagepub doi 10 1509 jm 15 0419
- Conceptualizing, Measuring, and Managing Customer-Based Brand Equity - Kevin Lane Keller, 1993. measuring... doi.org/10.2307/1252054Conceptualizing Measuring and Managing Customer Based Brand Equity Kevin Lane Keller 1993 measuring doi 10 2307 1252054
| File size | 1.26 MB |
| Pages | 27 |
| DMCA | Report |
Related /
WESTSCIENCESWESTSCIENCES Analisis bibliometrik mengungkap bahwa penelitian risk-based auditing telah berkembang secara dinamis dan multidisipliner, dengan risk assessment menjadiAnalisis bibliometrik mengungkap bahwa penelitian risk-based auditing telah berkembang secara dinamis dan multidisipliner, dengan risk assessment menjadi
WESTSCIENCESWESTSCIENCES Analisis temporal menunjukkan adanya pergeseran fokus penelitian dari isu-isu tata kelola tradisional seperti transparansi, akuntabilitas, dan strukturAnalisis temporal menunjukkan adanya pergeseran fokus penelitian dari isu-isu tata kelola tradisional seperti transparansi, akuntabilitas, dan struktur
WESTSCIENCESWESTSCIENCES Penelitian ini bertujuan untuk memetakan perkembangan dan struktur intelektual penelitian mengenai digital taxation melalui pendekatan bibliometrik. DataPenelitian ini bertujuan untuk memetakan perkembangan dan struktur intelektual penelitian mengenai digital taxation melalui pendekatan bibliometrik. Data
WESTSCIENCESWESTSCIENCES Penelitian ini memberikan kontribusi dalam memahami peta penelitian FinTech secara komprehensif serta memberikan arah bagi penelitian selanjutnya yangPenelitian ini memberikan kontribusi dalam memahami peta penelitian FinTech secara komprehensif serta memberikan arah bagi penelitian selanjutnya yang
STIESASTIESA Rekomendasi strategis bagi organisasi dalam mengoptimalkan implementasi WFA meliputi investasi pada infrastruktur teknologi yang kuat, pelatihan manajemenRekomendasi strategis bagi organisasi dalam mengoptimalkan implementasi WFA meliputi investasi pada infrastruktur teknologi yang kuat, pelatihan manajemen
UNRIUNRI Penelitian ini bertujuan untuk melihat perspektif. Metode yang digunakan adalah pendekatan yuridis normatif dengan analisis kualitatif. Hasilnya menunjukkanPenelitian ini bertujuan untuk melihat perspektif. Metode yang digunakan adalah pendekatan yuridis normatif dengan analisis kualitatif. Hasilnya menunjukkan
UNRIUNRI Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi kondisi kesenjangan sosial dan ekonomi yang dialami oleh masyarakat Suku Akit di Kepulauan Meranti danPenelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi kondisi kesenjangan sosial dan ekonomi yang dialami oleh masyarakat Suku Akit di Kepulauan Meranti dan
UNRIUNRI Transformasi kepemimpinan visioner, kebijakan yang mendukung infrastruktur digital, serta kolaborasi antara pemerintah, sektor swasta, akademisi, dan masyarakatTransformasi kepemimpinan visioner, kebijakan yang mendukung infrastruktur digital, serta kolaborasi antara pemerintah, sektor swasta, akademisi, dan masyarakat
Useful /
ITSITS Tujuan penelitian ini adalah untuk mengeksplorasi perkembangan penelitian terkait dampak inovasi terhadap kinerja perbankan. Penelitian ini menganalisisTujuan penelitian ini adalah untuk mengeksplorasi perkembangan penelitian terkait dampak inovasi terhadap kinerja perbankan. Penelitian ini menganalisis
ITSITS Hasil simulasi menunjukkan titik balik perilaku pada 𝑥 = 6000, di bawah mana perilaku oportunistik mendominasi, mengurangi surplus sosial dan utilitasHasil simulasi menunjukkan titik balik perilaku pada 𝑥 = 6000, di bawah mana perilaku oportunistik mendominasi, mengurangi surplus sosial dan utilitas
UNRIUNRI Penelitian menyimpulkan bahwa prinsip good governance secara normatif telah diakomodasi dalam desain awal layanan PINDU Kabupaten Pinrang, didukung olehPenelitian menyimpulkan bahwa prinsip good governance secara normatif telah diakomodasi dalam desain awal layanan PINDU Kabupaten Pinrang, didukung oleh
UNRIUNRI Keunggulan MPP Surabaya meliputi integrasi layanan, digitalisasi dan otomasi, fasilitas pendukung yang memadai, serta kecepatan dan transparansi pelayanan.Keunggulan MPP Surabaya meliputi integrasi layanan, digitalisasi dan otomasi, fasilitas pendukung yang memadai, serta kecepatan dan transparansi pelayanan.