ITSITS
International Journal of Business and Management Technology in SocietyInternational Journal of Business and Management Technology in SocietyTujuan penelitian ini adalah untuk memetakan dan menganalisis perkembangan ilmiah penelitian Integrated Marketing Communication (IMC) dan hubungannya dengan brand equity dalam bidang bisnis, manajemen, dan akuntansi.
Integrated Marketing Communications (IMC) merupakan pendekatan efektif dalam membangun brand equity.Mengingat dampak signifikan dari IMC, penting untuk mendorong perkembangan bidang ini, khususnya terkait dengan brand.Penelitian ini berfokus pada pengembangan IMC, khususnya dalam konteks brand.Data bibliometrik yang digunakan terdiri dari 175 entri dari basis data Scopus.Analisis kinerja dan pemetaan sains dilakukan menggunakan perangkat lunak VOSviewer.Melalui analisis sitasi, publikasi Keller tahun 2009 muncul sebagai yang paling sering dikutip.Penelitian ini membahas pengaruh IMC terhadap brand equity, menekankan pentingnya pemilihan variasi IMC untuk meningkatkan efisiensi dan efektivitas.Di sisi lain, dalam analisis co-citasi, publikasi Kliatchko menjadi dasar dalam sains IMC dan brand.Karya Kliatchko mendefinisikan ulang IMC dan membentuk konsep inti.Mengenai penulis, Schultz muncul sebagai figur kunci dalam membentuk fondasi ilmiah IMC dan branding.
Berdasarkan analisis bibliometrik, penelitian ini menawarkan tinjauan komprehensif tentang penelitian IMC dan branding selama hampir tiga dekade, dengan menekankan struktur intelektual, kontributor berpengaruh, dan tema yang muncul. Penelitian ini berkontribusi pada literatur dengan mensintesis secara sistematis evolusi scholarship IMC dan mengidentifikasi arah penelitian masa depan yang relevan bagi akademisi dan praktisi. Temuan penelitian memberikan wawasan berharga bagi praktisi pemasaran dan manajer merek dalam merancang strategi IMC yang kohesif, terutama dalam memanfaatkan platform digital dan media sosial untuk meningkatkan brand equity melalui pesan yang konsisten. Untuk penelitian lanjutan, disarankan untuk melakukan analisis lebih lanjut tentang pengaruh IMC dalam konteks digital, khususnya terkait dengan media sosial dan evaluasi efektivitas dan efisiensi berbagai saluran IMC. Selain itu, penelitian dapat dilakukan untuk mengeksplorasi kolaborasi internal dan eksternal dalam pelaksanaan IMC, serta peran teknologi informasi dan komunikasi dalam membangun brand equity. Dengan demikian, penelitian lanjutan dapat memberikan kontribusi lebih lanjut dalam memahami dinamika IMC dan brand dalam era digital.
- Integrating Marketing Communications: New Findings, New Lessons, and New Ideas - Rajeev Batra, Kevin... journals.sagepub.com/doi/10.1509/jm.15.0419Integrating Marketing Communications New Findings New Lessons and New Ideas Rajeev Batra Kevin journals sagepub doi 10 1509 jm 15 0419
- Conceptualizing, Measuring, and Managing Customer-Based Brand Equity - Kevin Lane Keller, 1993. measuring... doi.org/10.2307/1252054Conceptualizing Measuring and Managing Customer Based Brand Equity Kevin Lane Keller 1993 measuring doi 10 2307 1252054
| File size | 1.26 MB |
| Pages | 27 |
| DMCA | Report |
Related /
WYMWYM Jumlah sampel yang digunakan pada penelitian ini adalah 5 universitas, dengan jumlah responden sebanyak 55 mahasiswa. Pada penelitian ini ditujukan untukJumlah sampel yang digunakan pada penelitian ini adalah 5 universitas, dengan jumlah responden sebanyak 55 mahasiswa. Pada penelitian ini ditujukan untuk
UNESAUNESA Tantangan utama dari kedua metode adalah ketidakseimbangan data, di mana kesalahan klasifikasi kasus kanker ganas dapat berakibat fatal. Strategi pembelajaranTantangan utama dari kedua metode adalah ketidakseimbangan data, di mana kesalahan klasifikasi kasus kanker ganas dapat berakibat fatal. Strategi pembelajaran
UNESAUNESA Pengujian sistem menunjukkan tingkat kepuasan pengguna yang tinggi dan hasil positif, meskipun masih ada ruang untuk perbaikan guna meningkatkan efektivitasPengujian sistem menunjukkan tingkat kepuasan pengguna yang tinggi dan hasil positif, meskipun masih ada ruang untuk perbaikan guna meningkatkan efektivitas
UnijoyoUnijoyo Hal tersebut tergantung pada kondisi karyawan dan perusahaan. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah mengidentifikasi jumlah jurnal dengan menggunakanHal tersebut tergantung pada kondisi karyawan dan perusahaan. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah mengidentifikasi jumlah jurnal dengan menggunakan
WYMWYM Hasil menunjukkan bahwa cost of debt memberikan dampak positif yang signifikan pada kebijakan dividen. Dalam hal ini, perusahaan mungkin meningkatkan pembayaranHasil menunjukkan bahwa cost of debt memberikan dampak positif yang signifikan pada kebijakan dividen. Dalam hal ini, perusahaan mungkin meningkatkan pembayaran
WYMWYM Hasil penelitian menunjukan terdapat hubungan negatif antara sustainability report dan financial reporting delay. Sementara earning quality tidak mampuHasil penelitian menunjukan terdapat hubungan negatif antara sustainability report dan financial reporting delay. Sementara earning quality tidak mampu
WYMWYM Karakter eksekutif tidak berpengaruh terhadap tax avoidance pada Perusahaan Pertambangan yang terdaftar di BEI Tahun 2018-2022. Thin capitalization tidakKarakter eksekutif tidak berpengaruh terhadap tax avoidance pada Perusahaan Pertambangan yang terdaftar di BEI Tahun 2018-2022. Thin capitalization tidak
UMSUMS (1) Kepuasan pelanggan secara signifikan dipengaruhi oleh kepercayaan pelanggan. Hal ini menggambarkan bahwa semakin besar kepercayaan terhadap layanan,(1) Kepuasan pelanggan secara signifikan dipengaruhi oleh kepercayaan pelanggan. Hal ini menggambarkan bahwa semakin besar kepercayaan terhadap layanan,
Useful /
ITSITS Konsep ini bermanfaat dalam menilai perilaku agen dalam permainan kooperatif dan dapat digunakan untuk menentukan hasil optimal bagi kedua pihak dalamKonsep ini bermanfaat dalam menilai perilaku agen dalam permainan kooperatif dan dapat digunakan untuk menentukan hasil optimal bagi kedua pihak dalam
UMKUMK Data yang dikumpulkan melalui tes dan angket pada topik menemukan informasi dalam teks informatif. Data yang dikumpulkan dianalisis dengan statistik deskriptifData yang dikumpulkan melalui tes dan angket pada topik menemukan informasi dalam teks informatif. Data yang dikumpulkan dianalisis dengan statistik deskriptif
UMKUMK Dari sisi performa akademik, rata-rata nilai tes siswa meningkat drastis dari 57,62% pada siklus I menjadi 91,29% pada siklus II. Dengan demikian, modelDari sisi performa akademik, rata-rata nilai tes siswa meningkat drastis dari 57,62% pada siklus I menjadi 91,29% pada siklus II. Dengan demikian, model
UMSUMS Overall, the study indicates a growing trend in digital marketing research for MSMEs, which is expected to continue increasing in the future to addressOverall, the study indicates a growing trend in digital marketing research for MSMEs, which is expected to continue increasing in the future to address