UIRUIR
MediumMediumMS Glow For Men merupakan brand skincare pria yang melakukan pendekatan komunikasi melalui penggunaan brand ambassador Babecabita dan Marshel Widianto serta tagline #SemuaJugaBisa. Penelitian ini melakukan pengujian dan analisis pengaruh brand ambassador dan tagline terhadap respon khalayak baik secara parsial maupun simultan dengan menggunakan model hierarchy of effect yang terdiri dari cognitive stage, affective stage, dan behavior stage. Metode kuantitatif dirancang dengan teknik analisis regresi linier berganda dan korelasi parsial, menggunakan sampel non probability purposive sebanyak 100 responden. Hasil penelitian menunjukkan adanya pengaruh signifikan dan positif dari kedua variabel, dimana brand ambassador memiliki pengaruh kuat sebesar 57,3049% dan tagline sebesar 38,1924% terhadap respon khalayak, dengan kontribusi gabungan mencapai 63,4%. Penelitian ini menegaskan pentingnya strategi pemasaran yang melibatkan figur publik dan pesan singkat dalam meningkatkan respon konsumen pada produk skincare pria.
Pengaruh brand ambassador dan tagline terhadap respon khalayak pada MS Glow For Men terbukti signifikan dan positif.Brand ambassador memiliki pengaruh kuat sebesar 57,3049% dan tagline sebesar 38,1924%, sehingga kontribusi gabungan mencapai 63,4%.Keduanya dapat meningkatkan respon khalayak secara parsial maupun simultan.
Penelitian lanjutan dapat meneliti efek jangka panjang dari penggunaan brand ambassador dengan melihat perubahan pada loyalitas konsumen setelah satu tahun kampanye. Sebuah studi perbandingan juga dapat dilakukan antara brand ambassador dengan selebritas olahraga untuk mengetahui apakah karakteristik jenis figur publik memengaruhi respon khalayak lebih efektif. Selain itu, dapat dievaluasi kombinasi antara brand ambassador dan influencer media sosial untuk mengukur apakah campuran dua stimulus dapat menghasilkan peningkatan respon konsumen yang lebih tinggi dibandingkan menggunakan satu jenis stimulus saja. Apabila metode penelitian masih berfokus pada “follow up kuantitatif, penelitian berikutnya dapat menambahkan pendekatan kualitatif seperti fokus grup, guna menggali motivasi psikologis di balik respon konsumen. Tulisan ini juga membuka ruang bagi studi tentang peran media digital selain Instagram, seperti TikTok, dalam memperkuat pesan tagline dan citra brand ambassador. Dengan memahami dinamika platform media yang berbeda, perusahaan dapat menyesuaikan strategi komunikasinya secara lebih tepat sasaran. Mengingat adanya faktor luar yang memengaruhi 36,6% respon, penelitian selanjutnya sebaiknya menambahkan variabel tambahan, misalnya persepsi kualitas produk atau harga, untuk mendapatkan model yang lebih komprehensif. Terakhir, analisis segmentasi demografis dapat dievaluasi kembali untuk menyesuaikan pesan marketing bagi sub‑kelompok konsumen yang menunjukkan tingkat respons berbeda. Semua rekomendasi di atas bertujuan memperluas pemahaman tentang bagaimana elemen pemasaran berinteraksi dalam konteks pasar skincare pria di Indonesia, sehingga strategi pemasaran dapat dirancang lebih tepat dan efisien.
| File size | 506.98 KB |
| Pages | 15 |
| DMCA | Report |
Related /
STIE PENASTIE PENA Optimizing digital promotion strategies, such as improving content quality, posting consistency, and collaborating with influencers, is recommended toOptimizing digital promotion strategies, such as improving content quality, posting consistency, and collaborating with influencers, is recommended to
STIESTEKOMSTIESTEKOM Metode kuantitatif digunakan dengan teknik pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner secara online kepada 100 responden yang merupakan pengguna lipMetode kuantitatif digunakan dengan teknik pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner secara online kepada 100 responden yang merupakan pengguna lip
IJBLEIJBLE Analisis data dalam penelitian ini meliputi uji asumsi klasik (normalitas, multikolinearitas), analisis regresi linier berganda, dan koefisien determinasiAnalisis data dalam penelitian ini meliputi uji asumsi klasik (normalitas, multikolinearitas), analisis regresi linier berganda, dan koefisien determinasi
PSEBPSEB Penelitian ini mengungkapkan hubungan signifikan antara brand ambassador dan citra merek terhadap minat beli produk Barenbliss di kalangan anggota komunitasPenelitian ini mengungkapkan hubungan signifikan antara brand ambassador dan citra merek terhadap minat beli produk Barenbliss di kalangan anggota komunitas
UIN SUSKAUIN SUSKA hampei pada lahan penelitian kopi di Desa Telagah termasuk kategori serangan rendah dengan persentase 6,80%. Aplikasi pakar kopi berhasil mendeteksi seranganhampei pada lahan penelitian kopi di Desa Telagah termasuk kategori serangan rendah dengan persentase 6,80%. Aplikasi pakar kopi berhasil mendeteksi serangan
BAJANGJOURNALBAJANGJOURNAL Metode penelitian yang digunakan adalah analisis deskriptif dan regresi ganda. Pengumpulan data dilakukan dengan menyebar kuesioner melalui google formMetode penelitian yang digunakan adalah analisis deskriptif dan regresi ganda. Pengumpulan data dilakukan dengan menyebar kuesioner melalui google form
UIN SUSKAUIN SUSKA ) berpelarut etanol yang efektif melawan ulat grayak. Eksperimen dilakukan dengan rancangan acak lengkap (RAL) pada laboratorium di Universitas Riau, menggunakan) berpelarut etanol yang efektif melawan ulat grayak. Eksperimen dilakukan dengan rancangan acak lengkap (RAL) pada laboratorium di Universitas Riau, menggunakan
OJS INDONESIAOJS INDONESIA al (2013). Metode analisis yang digunakan adalah Struktural Equation Model (SEM) dan menggunakan Partial Least Square (PLS) untuk menguji kekuatan darial (2013). Metode analisis yang digunakan adalah Struktural Equation Model (SEM) dan menggunakan Partial Least Square (PLS) untuk menguji kekuatan dari
Useful /
STTMCILEUNGSISTTMCILEUNGSI Untuk mengatasi kesenjangan ini, disarankan agar para produsen dan insinyur mulai mengintegrasikan pertimbangan keberlanjutan pada tahap awal desain, termasukUntuk mengatasi kesenjangan ini, disarankan agar para produsen dan insinyur mulai mengintegrasikan pertimbangan keberlanjutan pada tahap awal desain, termasuk
INSANINSAN Penelitian ini menguji hubungan literasi keuangan syariah dengan efektivitas pengelolaan modal di Koperasi Kelurahan Merah Putih, Binjai Barat. HasilnyaPenelitian ini menguji hubungan literasi keuangan syariah dengan efektivitas pengelolaan modal di Koperasi Kelurahan Merah Putih, Binjai Barat. Hasilnya
PSEBPSEB Implikasi penelitian ini mendorong pendidik untuk menggunakan karya sastra sebagai media alternatif dalam pembelajaran agama Islam. Novel Janji karya TereImplikasi penelitian ini mendorong pendidik untuk menggunakan karya sastra sebagai media alternatif dalam pembelajaran agama Islam. Novel Janji karya Tere
ITKITK Metode tersebut adalah linear trend analysis dan double exponential smoothing. Jumlah kasus kecelakaan lalu lintas yang terjadi di Kota Balikpapan dariMetode tersebut adalah linear trend analysis dan double exponential smoothing. Jumlah kasus kecelakaan lalu lintas yang terjadi di Kota Balikpapan dari