UIRUIR
MediumMediumMS Glow For Men merupakan brand skincare pria yang melakukan pendekatan komunikasi melalui penggunaan brand ambassador Babecabita dan Marshel Widianto serta tagline #SemuaJugaBisa. Penelitian ini melakukan pengujian dan analisis pengaruh brand ambassador dan tagline terhadap respon khalayak baik secara parsial maupun simultan dengan menggunakan model hierarchy of effect yang terdiri dari cognitive stage, affective stage, dan behavior stage. Metode kuantitatif dirancang dengan teknik analisis regresi linier berganda dan korelasi parsial, menggunakan sampel non probability purposive sebanyak 100 responden. Hasil penelitian menunjukkan adanya pengaruh signifikan dan positif dari kedua variabel, dimana brand ambassador memiliki pengaruh kuat sebesar 57,3049% dan tagline sebesar 38,1924% terhadap respon khalayak, dengan kontribusi gabungan mencapai 63,4%. Penelitian ini menegaskan pentingnya strategi pemasaran yang melibatkan figur publik dan pesan singkat dalam meningkatkan respon konsumen pada produk skincare pria.
Pengaruh brand ambassador dan tagline terhadap respon khalayak pada MS Glow For Men terbukti signifikan dan positif.Brand ambassador memiliki pengaruh kuat sebesar 57,3049% dan tagline sebesar 38,1924%, sehingga kontribusi gabungan mencapai 63,4%.Keduanya dapat meningkatkan respon khalayak secara parsial maupun simultan.
Penelitian lanjutan dapat meneliti efek jangka panjang dari penggunaan brand ambassador dengan melihat perubahan pada loyalitas konsumen setelah satu tahun kampanye. Sebuah studi perbandingan juga dapat dilakukan antara brand ambassador dengan selebritas olahraga untuk mengetahui apakah karakteristik jenis figur publik memengaruhi respon khalayak lebih efektif. Selain itu, dapat dievaluasi kombinasi antara brand ambassador dan influencer media sosial untuk mengukur apakah campuran dua stimulus dapat menghasilkan peningkatan respon konsumen yang lebih tinggi dibandingkan menggunakan satu jenis stimulus saja. Apabila metode penelitian masih berfokus pada “follow up kuantitatif, penelitian berikutnya dapat menambahkan pendekatan kualitatif seperti fokus grup, guna menggali motivasi psikologis di balik respon konsumen. Tulisan ini juga membuka ruang bagi studi tentang peran media digital selain Instagram, seperti TikTok, dalam memperkuat pesan tagline dan citra brand ambassador. Dengan memahami dinamika platform media yang berbeda, perusahaan dapat menyesuaikan strategi komunikasinya secara lebih tepat sasaran. Mengingat adanya faktor luar yang memengaruhi 36,6% respon, penelitian selanjutnya sebaiknya menambahkan variabel tambahan, misalnya persepsi kualitas produk atau harga, untuk mendapatkan model yang lebih komprehensif. Terakhir, analisis segmentasi demografis dapat dievaluasi kembali untuk menyesuaikan pesan marketing bagi sub‑kelompok konsumen yang menunjukkan tingkat respons berbeda. Semua rekomendasi di atas bertujuan memperluas pemahaman tentang bagaimana elemen pemasaran berinteraksi dalam konteks pasar skincare pria di Indonesia, sehingga strategi pemasaran dapat dirancang lebih tepat dan efisien.
| File size | 506.98 KB |
| Pages | 15 |
| DMCA | Report |
Related /
IBRAHIMYIBRAHIMY Berdasarkan hasil penelitian di Pantai Karang Bolong, Desa Karang Suraga, Kecamatan Cinangka, Kabupaten Serang, Banten dapat ditarik kesimpulan sebagaiBerdasarkan hasil penelitian di Pantai Karang Bolong, Desa Karang Suraga, Kecamatan Cinangka, Kabupaten Serang, Banten dapat ditarik kesimpulan sebagai
UNAIM WAMENAUNAIM WAMENA Dukungan dari Pemerintah Desa Balecatur terhadap akses jalan yang sudah beraspal dan keasrian desa meningkatkan kenyamanan wisatawan. Dampak sosial pengembanganDukungan dari Pemerintah Desa Balecatur terhadap akses jalan yang sudah beraspal dan keasrian desa meningkatkan kenyamanan wisatawan. Dampak sosial pengembangan
UNIVEDUNIVED KIA berfungsi sebagai kartu identitas yang sama dengan KTP, diberikan kepada anak berusia 0-17 tahun sebagai bukti identitas diri. Namun, pencapaian KIAKIA berfungsi sebagai kartu identitas yang sama dengan KTP, diberikan kepada anak berusia 0-17 tahun sebagai bukti identitas diri. Namun, pencapaian KIA
UNIVEDUNIVED Keberhasilan Program BPJS gratis ini sudah cukup berhasil karena banyak masyarakat Kota Bengkulu yang sudah terbantu. BPJS Gratis ini telah membantu masyarakatKeberhasilan Program BPJS gratis ini sudah cukup berhasil karena banyak masyarakat Kota Bengkulu yang sudah terbantu. BPJS Gratis ini telah membantu masyarakat
UNIVEDUNIVED Konotasi dari tindakan tersebut melampaui makna literalnya dan merujuk pada nilai-nilai sosial yang terkait dengan kemewahan dan ketenaran. Dalam konteksKonotasi dari tindakan tersebut melampaui makna literalnya dan merujuk pada nilai-nilai sosial yang terkait dengan kemewahan dan ketenaran. Dalam konteks
UNDANAUNDANA Metode pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode servey. Alat analisis yang digunakan adalah paired Sample T-test dan analisisMetode pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode servey. Alat analisis yang digunakan adalah paired Sample T-test dan analisis
UNDANAUNDANA ) strategi pengembangan agrowisata kolam pancing P4S Karya Agri berdasarkan analisis SWOT adalah strategi SO karena titik potong berada pada kuadran 1) strategi pengembangan agrowisata kolam pancing P4S Karya Agri berdasarkan analisis SWOT adalah strategi SO karena titik potong berada pada kuadran 1
PNCPNC Sebelumnya, pemesanan dilakukan secara manual dengan menghubungi pengelola secara langsung.website ini memudahkan pengelola dalam menyiapkan jumlah guideSebelumnya, pemesanan dilakukan secara manual dengan menghubungi pengelola secara langsung.website ini memudahkan pengelola dalam menyiapkan jumlah guide
Useful /
STTMCILEUNGSISTTMCILEUNGSI Selain itu, diperlukan kerangka kerja terintegrasi yang menggabungkan LCA, prinsip eco‑design, dan faktor cuaca spesifik, serta penelitian lanjutan yangSelain itu, diperlukan kerangka kerja terintegrasi yang menggabungkan LCA, prinsip eco‑design, dan faktor cuaca spesifik, serta penelitian lanjutan yang
INSANINSAN Hasil penelitian menunjukkan bahwa komunikasi persuasif fitur paylater berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku konsumtif generasi Z, denganHasil penelitian menunjukkan bahwa komunikasi persuasif fitur paylater berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku konsumtif generasi Z, dengan
STTMCILEUNGSISTTMCILEUNGSI Desain akhir produk didasarkan pada korelasi antara fitur teknis dan persyaratan pelanggan. Hasil penelitian menghasilkan prototipe alat potong kentangDesain akhir produk didasarkan pada korelasi antara fitur teknis dan persyaratan pelanggan. Hasil penelitian menghasilkan prototipe alat potong kentang
UNDANAUNDANA Pengumpulan data menggunakan kuesioner, ditabulasi, dan dianalisis menggunakan model regresi logistik. Dimana variabel dependen (Y) merupakan variabelPengumpulan data menggunakan kuesioner, ditabulasi, dan dianalisis menggunakan model regresi logistik. Dimana variabel dependen (Y) merupakan variabel