JOURNALSTKIPPGRISITUBONDOJOURNALSTKIPPGRISITUBONDO
Jurnal Pendidikan dan KewirausahaanJurnal Pendidikan dan KewirausahaanPerkembangan teknologi digital telah membawa perubahan signifikan terhadap perilaku konsumen, khususnya pemanfaatan fitur social commerce dan live streaming pada platform media sosial. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji dampak social commerce dan live streaming terhadap niat beli produk kecantikan di kalangan Generasi Z. Metode yang digunakan adalah Systematic Literature Review (SLR) dengan sumber data dari Google Scholar. Proses seleksi menggunakan kriteria inklusi dan eksklusi untuk mengidentifikasi artikel ilmiah relevan yang dipublikasikan antara tahun 2020 hingga 2025, menghasilkan sepuluh artikel untuk analisis deskriptif. Hasil studi menunjukkan bahwa social commerce dan live streaming secara umum berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli Generasi Z terhadap produk kecantikan. Faktor‑faktor yang memperkuat pengaruh tersebut meliputi interaktivitas, visualisasi produk, kredibilitas host atau influencer, promosi, serta ulasan konsumen. Oleh karena itu, dapat disimpulkan bahwa strategi pemasaran digital berbasis social commerce dan live streaming akan lebih efektif apabila didukung upaya membangun kepercayaan konsumen melalui informasi yang kredibel dan ulasan yang transparan.
Berdasarkan tinjauan literatur, social commerce dan live streaming memberikan dampak positif terhadap niat beli produk perawatan kulit generasi Z.Konsumen cenderung lebih menyukai pemasaran audiovisual seperti live streaming, terutama dalam pemilihan produk kecantikan.Efektivitasnya harus didukung strategi membangun kepercayaan konsumen melalui ulasan detail, transparan, dan informasi kredibel, yang selanjutnya meningkatkan niat beli.
Saran penelitian selanjutnya meliputi: pertama, melakukan penelitian empiris dengan survei yang meneliti bagaimana tingkat kepercayaan konsumen memediasi pengaruh social commerce dan live streaming terhadap niat beli produk kecantikan generasi Z di Indonesia; kedua, menguji secara eksperimental variasi format live streaming—misalnya durasi, interaktivitas, dan penggunaan influencer—untuk mengetahui mana yang paling efektif meningkatkan niat beli; ketiga, melakukan studi longitudinal yang mengikuti perilaku pembelian generasi Z selama beberapa tahun ke depan, khususnya memantau dampak evolusi platform baru seperti TikTok Shop dan Instagram Reels terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan bukti empiris yang lebih kuat, mengidentifikasi faktor‑kunci yang belum teruji, serta membantu praktisi pemasaran merancang strategi digital yang lebih tepat sasaran. Dengan pendekatan campuran antara metode survei, eksperimental, dan longitudinal, hasilnya dapat memperkaya literatur serta memberikan pedoman praktis bagi perusahaan yang ingin memanfaatkan social commerce dan live streaming secara optimal.
| File size | 550.53 KB |
| Pages | 16 |
| DMCA | Report |
Related /
JOURNALSTKIPPGRISITUBONDOJOURNALSTKIPPGRISITUBONDO Pengujian ini mempertegas bahwa aspek esensialitas dan relevansi website Lescatur memenuhi syarat untuk pengembangan lebih lanjut. Melalui hasil survey,Pengujian ini mempertegas bahwa aspek esensialitas dan relevansi website Lescatur memenuhi syarat untuk pengembangan lebih lanjut. Melalui hasil survey,
JOURNALSTKIPPGRISITUBONDOJOURNALSTKIPPGRISITUBONDO Dengan menggunakan metodologi penelitian R&D 4D (Define, Design, Develop), sebuah arsitektur dirancang di mana YOLOv8 (yolov8m) berfungsi sebagai ekstraktorDengan menggunakan metodologi penelitian R&D 4D (Define, Design, Develop), sebuah arsitektur dirancang di mana YOLOv8 (yolov8m) berfungsi sebagai ekstraktor
HARAPANHARAPAN Pertumbuhan penduduk yang tidak seimbang dan kebijakan urbanisasi yang tidak terkendali turut memicu meningkatnya jumlah PKL dan memperparah kepadatanPertumbuhan penduduk yang tidak seimbang dan kebijakan urbanisasi yang tidak terkendali turut memicu meningkatnya jumlah PKL dan memperparah kepadatan
HARAPANHARAPAN Oleh karena itu, diperlukan pembaruan regulasi berbasis risk governance dan AI accountability framework agar tercipta kepastian hukum serta keamanan sistemOleh karena itu, diperlukan pembaruan regulasi berbasis risk governance dan AI accountability framework agar tercipta kepastian hukum serta keamanan sistem
PORTALPUBLIKASIPORTALPUBLIKASI Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk dan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap kepuasan, serta kepuasan berpengaruh positif danHasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk dan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap kepuasan, serta kepuasan berpengaruh positif dan
UYPUYP Disarankan untuk meningkatkan pendidikan tentang konsumsi autentik dan memperkuat regulasi terhadap barang-barang palsu. Penelitian ini menyimpulkan bahwaDisarankan untuk meningkatkan pendidikan tentang konsumsi autentik dan memperkuat regulasi terhadap barang-barang palsu. Penelitian ini menyimpulkan bahwa
UPBUPB Dalam metode penelitian, penulis menggunakan metode kuantitatif bersifat deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui observasi, wawancara dan kuesioner.Dalam metode penelitian, penulis menggunakan metode kuantitatif bersifat deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui observasi, wawancara dan kuesioner.
EKASAKTIEKASAKTI Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan tipe studi kasus dan metode analisis deskripsi. Data dikumpulkan melalui wawancara, observasi,Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan tipe studi kasus dan metode analisis deskripsi. Data dikumpulkan melalui wawancara, observasi,
Useful /
STAIDUBASTAIDUBA Hasil penelitian menunjukkan bahwa novel ini memuat berbagai nilai moral yang berkaitan dengan kehidupan, manusia, hubungan sosial, dan kesadaran spiritual.Hasil penelitian menunjukkan bahwa novel ini memuat berbagai nilai moral yang berkaitan dengan kehidupan, manusia, hubungan sosial, dan kesadaran spiritual.
PORTALPUBLIKASIPORTALPUBLIKASI Penelitian ini berhasil mengembangkan sistem pakar diagnosis penyakit sapi berbasis web dengan menerapkan metode Variable Centered Intelligent Rule SystemPenelitian ini berhasil mengembangkan sistem pakar diagnosis penyakit sapi berbasis web dengan menerapkan metode Variable Centered Intelligent Rule System
PORTALPUBLIKASIPORTALPUBLIKASI 987) didukung dengan nilai ρ value < Sig. 0,05 atau (0,001 < 0,05) artinya bahwa Motivasi (X1) secara parsial berpengaruh dan signifikan terhadap Kinerja987) didukung dengan nilai ρ value < Sig. 0,05 atau (0,001 < 0,05) artinya bahwa Motivasi (X1) secara parsial berpengaruh dan signifikan terhadap Kinerja
PORTALPUBLIKASIPORTALPUBLIKASI Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan sampel sebanyak 100 responden. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk dan promosi memilikiPenelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan sampel sebanyak 100 responden. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk dan promosi memiliki