JOURNALSTKIPPGRISITUBONDOJOURNALSTKIPPGRISITUBONDO
Jurnal Pendidikan dan KewirausahaanJurnal Pendidikan dan KewirausahaanPerkembangan teknologi digital telah membawa perubahan signifikan terhadap perilaku konsumen, khususnya pemanfaatan fitur social commerce dan live streaming pada platform media sosial. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji dampak social commerce dan live streaming terhadap niat beli produk kecantikan di kalangan Generasi Z. Metode yang digunakan adalah Systematic Literature Review (SLR) dengan sumber data dari Google Scholar. Proses seleksi menggunakan kriteria inklusi dan eksklusi untuk mengidentifikasi artikel ilmiah relevan yang dipublikasikan antara tahun 2020 hingga 2025, menghasilkan sepuluh artikel untuk analisis deskriptif. Hasil studi menunjukkan bahwa social commerce dan live streaming secara umum berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli Generasi Z terhadap produk kecantikan. Faktor‑faktor yang memperkuat pengaruh tersebut meliputi interaktivitas, visualisasi produk, kredibilitas host atau influencer, promosi, serta ulasan konsumen. Oleh karena itu, dapat disimpulkan bahwa strategi pemasaran digital berbasis social commerce dan live streaming akan lebih efektif apabila didukung upaya membangun kepercayaan konsumen melalui informasi yang kredibel dan ulasan yang transparan.
Berdasarkan tinjauan literatur, social commerce dan live streaming memberikan dampak positif terhadap niat beli produk perawatan kulit generasi Z.Konsumen cenderung lebih menyukai pemasaran audiovisual seperti live streaming, terutama dalam pemilihan produk kecantikan.Efektivitasnya harus didukung strategi membangun kepercayaan konsumen melalui ulasan detail, transparan, dan informasi kredibel, yang selanjutnya meningkatkan niat beli.
Saran penelitian selanjutnya meliputi: pertama, melakukan penelitian empiris dengan survei yang meneliti bagaimana tingkat kepercayaan konsumen memediasi pengaruh social commerce dan live streaming terhadap niat beli produk kecantikan generasi Z di Indonesia; kedua, menguji secara eksperimental variasi format live streaming—misalnya durasi, interaktivitas, dan penggunaan influencer—untuk mengetahui mana yang paling efektif meningkatkan niat beli; ketiga, melakukan studi longitudinal yang mengikuti perilaku pembelian generasi Z selama beberapa tahun ke depan, khususnya memantau dampak evolusi platform baru seperti TikTok Shop dan Instagram Reels terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan bukti empiris yang lebih kuat, mengidentifikasi faktor‑kunci yang belum teruji, serta membantu praktisi pemasaran merancang strategi digital yang lebih tepat sasaran. Dengan pendekatan campuran antara metode survei, eksperimental, dan longitudinal, hasilnya dapat memperkaya literatur serta memberikan pedoman praktis bagi perusahaan yang ingin memanfaatkan social commerce dan live streaming secara optimal.
| File size | 550.53 KB |
| Pages | 16 |
| DMCA | Report |
Related /
PIPI Saluran distribusi juga berpengaruh positif dan signifikan dalam meningkatkan minat beli konsumen. Promosi memberikan pengaruh positif dan signifikan terhadapSaluran distribusi juga berpengaruh positif dan signifikan dalam meningkatkan minat beli konsumen. Promosi memberikan pengaruh positif dan signifikan terhadap
BSIBSI Kemajuan teknologi informasi memudahkan pelaku UMKM melakukan pembukuan secara digital, membantu pembuatan laporan keuangan sistematis dan akurat. PenelitianKemajuan teknologi informasi memudahkan pelaku UMKM melakukan pembukuan secara digital, membantu pembuatan laporan keuangan sistematis dan akurat. Penelitian
KOMPETIFKOMPETIF Sektor kopi menjadi salah satu industri paling menguntungkan secara global di ranah makanan dan minuman, menunjukkan bahwa semakin banyak orang yang menikmatiSektor kopi menjadi salah satu industri paling menguntungkan secara global di ranah makanan dan minuman, menunjukkan bahwa semakin banyak orang yang menikmati
KOMPETIFKOMPETIF Dalam konteks digital, media sosial, kredibilitas informasi, dan ulasan konsumen berperan penting dalam membentuk persepsi dan kepercayaan, khususnya padaDalam konteks digital, media sosial, kredibilitas informasi, dan ulasan konsumen berperan penting dalam membentuk persepsi dan kepercayaan, khususnya pada
USMUSM Pada era digital yang berkembang pesat, website menjadi media penting dalam strategi branding usaha. UD. Wijayakusuma sebelumnya hanya memanfaatkan mediaPada era digital yang berkembang pesat, website menjadi media penting dalam strategi branding usaha. UD. Wijayakusuma sebelumnya hanya memanfaatkan media
UWKSUWKS Standarisasi mutu yang jelas pada subsistem usaha tani, termasuk analisis parsial, fungsi produksi, efisiensi alokasi faktor produksi, serta analisis linearStandarisasi mutu yang jelas pada subsistem usaha tani, termasuk analisis parsial, fungsi produksi, efisiensi alokasi faktor produksi, serta analisis linear
UIN BANTENUIN BANTEN This study examines how halal certification bodies in Indonesia contribute to consumer confidence using a multi-site qualitative approach. This researchThis study examines how halal certification bodies in Indonesia contribute to consumer confidence using a multi-site qualitative approach. This research
PKN STANPKN STAN kegiatan ini diharapkan dapat bermanfaat bagi pengembangan UMKM tidak hanya melalui pemasaran digital namun juga penguatan kapasitas sumber daya manusia.kegiatan ini diharapkan dapat bermanfaat bagi pengembangan UMKM tidak hanya melalui pemasaran digital namun juga penguatan kapasitas sumber daya manusia.
Useful /
STAIDUBASTAIDUBA Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh durasi waktu pembelajaran terhadap minat belajar bahasa Arab pada siswa SMP MuhammadiyahOleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh durasi waktu pembelajaran terhadap minat belajar bahasa Arab pada siswa SMP Muhammadiyah
JOURNALSTKIPPGRISITUBONDOJOURNALSTKIPPGRISITUBONDO Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor-faktor yang memengaruhi minat berwirausaha mahasiswa Program Studi Pendidikan Teknik Otomotif UniversitasPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor-faktor yang memengaruhi minat berwirausaha mahasiswa Program Studi Pendidikan Teknik Otomotif Universitas
UNYUNY Indikator statistik (MAE, MAPE, RMSE, R²) digunakan untuk menilai kinerja metode. Hasil menunjukkan bahwa IDW paling akurat pada periode pengembalianIndikator statistik (MAE, MAPE, RMSE, R²) digunakan untuk menilai kinerja metode. Hasil menunjukkan bahwa IDW paling akurat pada periode pengembalian
UIN BANTENUIN BANTEN Penelitian ini bertujuan untuk menggambarkan kemajuan dalam pemenuhan hak politik penyandang disabilitas di Kabupaten Serang. Penelitian ini menggunakanPenelitian ini bertujuan untuk menggambarkan kemajuan dalam pemenuhan hak politik penyandang disabilitas di Kabupaten Serang. Penelitian ini menggunakan