Publisher

UKRIDAUKRIDA

Journal Manajemen Bisnis KompetensiManajemen Bisnis Kompetensi Abstract

Saat ini banyak persaingan makanan dari berbagai produk berlomba-lomba untuk mendapatkan Keputusan Pembeliannya. Salah satunya, meyakinkan bahwa produk mereka halal dengan mencantumkan label halal yang sudah disertifikasi BPOM dan LPPOM MUI adalah cara mereka para produsen untuk meyakinkan bahwa produk mereka aman untuk dikonsumsi, selain untuk mendapatkan labelisasi halal, juga untuk alasan ekspor/impor. Isu-isu negatif di Indonesia tentang ketidakhalalan makanan seperti pada kasus lemak babi pada susu, mie instan, penyedap makanan dan lain sebagainya tidak hanya menimbulkan gejolak yang dapat mempengaruhi aspek sosial ekonomi masyarakat, akan tetapi juga telah membuat sebagian besar masyarakat muslim di Indonesia lebih selektif dalam memilih produk yang tidak saja higienis, bergizi dan memenuhi selera, tetapi Juga dihalalkan oleh agama. Keinginan masyarakat mengkonsumsi makanan halal dan thoyyib merupakan suatu keyakinan yang membudaya dalam kehidupan masyarakat muslim. Seiring dengan perkembangan teknologi variasi produk makanan sebagai kebutuhan pokok yang ada di Indonesia terus berkembang. Mie instan adalah salah satu produk makanan pengganti yang cukup diminati di Indonesia. Keberadaan mie instan sebagai makanan pengganti favorit di Indonesia ini juga membawa dampak negatif bagi masyarakat. Fenomena saat ini yang terjadi mie instant dengan citra merek menggunakan label halal terhadap keputusan pembelian Mie Instant Memiliki banyak peminatnya dan sebelum membeli para konsumen melihat citra merek perusahaan dari produksi Mie instan tersebut kemudian dilihat label halal sebelum membeli, sehingga penulis melihat banyak peminat mengambil Mie Instant Indomie dan Mie instan KOKA pada LULU Hypermarket Cakung Jakarta Timur. Untuk Mengetahui Seberapa Besar pengaruh dan besarnya pengaruh citra merek dan label halal terhadap Keputusan Pembelian.

Conclusion

Berdasarkan hasil penelitian, citra merek dan label halal berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian mie instan Indomie dan mie instan Koka di Lulu hypermarket Cakung Jakarta Timur.Secara simultan, pengaruh citra merek dan label halal terhadap keputusan pembelian mencapai 92,4%, sementara 7,6% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti.Penelitian ini mengindikasikan pentingnya citra merek dan label halal dalam mempengaruhi keputusan konsumen.

Future Research

Berdasarkan latar belakang, metode, hasil, dan keterbatasan penelitian ini, beberapa saran penelitian lanjutan dapat diajukan. Pertama, penelitian lebih lanjut dapat dilakukan dengan memperluas cakupan wilayah penelitian, tidak hanya terbatas pada Lulu Hypermarket Cakung Jakarta Timur, untuk meningkatkan generalisasi hasil. Kedua, penelitian dapat menggali lebih dalam faktor-faktor lain yang mempengaruhi keputusan pembelian mie instan, seperti harga, promosi, dan kualitas produk, untuk memberikan pemahaman yang lebih komprehensif. Ketiga, penelitian dapat mengeksplorasi pengaruh citra merek dan label halal terhadap loyalitas merek dan perilaku pembelian berulang, mengingat pentingnya mempertahankan pelanggan dalam jangka panjang. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan wawasan yang berharga bagi produsen mie instan dalam mengembangkan strategi pemasaran yang efektif dan meningkatkan daya saing produk mereka di pasar. Selain itu, penelitian ini juga dapat memberikan kontribusi bagi pengembangan ilmu pengetahuan di bidang pemasaran dan perilaku konsumen.

Metadata

File size	594.85 KB
Pages	18
DMCA	Report