UPN VeteranUPN Veteran
Jurnal MebisJurnal MebisArtikel ini bertujuan untuk menyelidiki dampak sumber daya teknologi, dukungan manajerial, dan daya ungkit merek halal terhadap kesuksesan pemasaran, dengan penggunaan media sosial sebagai variabel moderasi. Responden penelitian ini terdiri dari 110 usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM) di industri makanan dan minuman (F&B) dari Kalimantan Timur. Data dikumpulkan melalui survei online dengan mendistribusikan kuesioner dalam bentuk Google Forms kepada UMKM yang memenuhi syarat. Data yang dikumpulkan kemudian dianalisis menggunakan statistik deskriptif dan Partial Least Squares Structural Equation Modelling (PLS-SEM). Pengujian hipotesis menunjukkan hasil yang seimbang: dari enam hipotesis yang dirumuskan, tiga didukung sementara tiga lainnya tidak. Secara spesifik, sumber daya teknologi dan daya ungkit merek halal ditemukan memiliki pengaruh signifikan terhadap kinerja pemasaran, sedangkan dukungan manajerial tidak menunjukkan efek yang signifikan. Peran moderasi penggunaan media sosial hanya terlihat dalam hubungan antara daya ungkit merek halal dan kinerja pemasaran. Sebaliknya, penggunaan media sosial tidak berfungsi sebagai moderator dalam hubungan antara sumber daya teknologi dan kinerja pemasaran atau antara dukungan manajerial dan kinerja pemasaran.
Kinerja pemasaran UMKM di sektor F&B dipengaruhi secara signifikan oleh sumber daya teknologi dan daya ungkit merek halal, sedangkan dukungan manajerial tidak memiliki efek yang signifikan.Penggunaan media sosial sebagai variabel moderasi hanya berdampak pada hubungan antara daya ungkit merek halal dan kinerja pemasaran.Temuan ini menunjukkan bahwa dukungan manajerial belum memiliki dampak signifikan karena manajemen masih kekurangan kemampuan untuk mengembangkan strategi teknis yang dapat langsung diterapkan oleh tim pemasaran.Selain itu, penggunaan media sosial belum menjadi faktor penguat karena masih terbatas pada tampilan produk dan belum dimanfaatkan secara efektif sebagai sumber informasi untuk mengonversi calon pelanggan menjadi penjualan.
Berdasarkan temuan penelitian ini, ada beberapa saran penelitian lanjutan yang dapat dipertimbangkan. Pertama, perlu dilakukan penelitian lebih lanjut dengan sampel yang lebih besar dan mencakup berbagai sektor selain F&B untuk meningkatkan generalisasi hasil. Kedua, penting untuk menyelidiki potensi dampak variabel mediasi atau eksternal seperti literasi digital, kepercayaan konsumen, atau intensitas persaingan, yang dapat mempengaruhi efektivitas strategi pemasaran digital halal. Ketiga, fokus eksklusif pada UMKM di sektor F&B membatasi pemahaman dinamika yang mungkin berbeda dalam bisnis berskala besar atau industri halal lainnya seperti kosmetik atau pariwisata. Oleh karena itu, hasil empiris ini dapat menjadi dasar bagi para peneliti di masa depan untuk menggunakan sampel yang lebih luas dan beragam secara geografis, serta menguji model konseptual yang lebih kompleks. Pendekatan ini akan memperkuat kontribusi teoritis dan pemahaman tentang peran teknologi dan media sosial dalam meningkatkan daya saing merek halal secara lebih komprehensif.
- Social Media Use and Business Performance in SMEs: The Mediating Roles of Relational Social Commerce... mdpi.com/2071-1050/14/22/15029Social Media Use and Business Performance in SMEs The Mediating Roles of Relational Social Commerce mdpi 2071 1050 14 22 15029
- Digital Capabilities and Business Performance: A Systematic Literature Review. digital capabilities business... doi.org/10.3390/su162411108Digital Capabilities and Business Performance A Systematic Literature Review digital capabilities business doi 10 3390 su162411108
| File size | 440.26 KB |
| Pages | 18 |
| DMCA | Report |
Related /
UNJANIUNJANI Kendala utama yang dihadapi adalah kurangnya pemahaman pemilik usaha tentang standar akuntansi serta keterbatasan sumber daya dalam penyusunan laporanKendala utama yang dihadapi adalah kurangnya pemahaman pemilik usaha tentang standar akuntansi serta keterbatasan sumber daya dalam penyusunan laporan
PKN STANPKN STAN Pendampingan dilakukan secara klasikal dengan memberikan pengetahuan mengenai pemasaran digital produk pertanian serta kemampuan melakukan promosi secaraPendampingan dilakukan secara klasikal dengan memberikan pengetahuan mengenai pemasaran digital produk pertanian serta kemampuan melakukan promosi secara
PKN STANPKN STAN Secara jangka panjang, program ini berkontribusi pada keberlanjutan operasional BUMDes dan menjadi model bagi BUMDes lain. Program pendampingan ini berhasilSecara jangka panjang, program ini berkontribusi pada keberlanjutan operasional BUMDes dan menjadi model bagi BUMDes lain. Program pendampingan ini berhasil
PKN STANPKN STAN Kegiatan dilaksanakan di lingkungan SMA 1 Muhammadiyah Makassar dengan mitra siswa kelas XI. Kegiatan dilaksanakan dengan metode ceramah dengan instrumenKegiatan dilaksanakan di lingkungan SMA 1 Muhammadiyah Makassar dengan mitra siswa kelas XI. Kegiatan dilaksanakan dengan metode ceramah dengan instrumen
PKN STANPKN STAN Selain mengurangi pencemaran lingkungan, program ini juga meningkatkan kesejahteraan ekonomi masyarakat melalui penjualan hasil panen sayuran organik,Selain mengurangi pencemaran lingkungan, program ini juga meningkatkan kesejahteraan ekonomi masyarakat melalui penjualan hasil panen sayuran organik,
PKN STANPKN STAN Selain itu, persentase instrumen kisi yang diformulasikan dengan 8 kriteria kemampuan instruktur adalah sangat baik 81% dan sangat baik 19%. Skor tes praSelain itu, persentase instrumen kisi yang diformulasikan dengan 8 kriteria kemampuan instruktur adalah sangat baik 81% dan sangat baik 19%. Skor tes pra
PKN STANPKN STAN Metode kegiatan ini adalah penyuluhan, diskusi, simulasi, dan pendampingan. Melalui kegiatan ini mitra UMKM dapat melakukan onboarding pada marketplaceMetode kegiatan ini adalah penyuluhan, diskusi, simulasi, dan pendampingan. Melalui kegiatan ini mitra UMKM dapat melakukan onboarding pada marketplace
PKN STANPKN STAN HERO (Hope, Self Efficacy, Resilience, Optimism) bagi anak-anak panti asuhan adalah investasi yang berharga. Dengan cara ini mereka dapat memperoleh keterampilanHERO (Hope, Self Efficacy, Resilience, Optimism) bagi anak-anak panti asuhan adalah investasi yang berharga. Dengan cara ini mereka dapat memperoleh keterampilan
Useful /
UPN VeteranUPN Veteran Populasi penelitian ini terdiri dari karyawan swasta di Bandar Lampung, dengan jumlah sampel sebanyak 140 karyawan. Teknik pengambilan sampel yang digunakanPopulasi penelitian ini terdiri dari karyawan swasta di Bandar Lampung, dengan jumlah sampel sebanyak 140 karyawan. Teknik pengambilan sampel yang digunakan
UPN VeteranUPN Veteran Temuan ini menunjukkan bahwa beban kerja dan belajar organisasi adalah faktor kunci dalam meningkatkan kinerja, sedangkan budaya organisasi berperan melaluiTemuan ini menunjukkan bahwa beban kerja dan belajar organisasi adalah faktor kunci dalam meningkatkan kinerja, sedangkan budaya organisasi berperan melalui
UPN VeteranUPN Veteran Indonesia is able to compete in exporting spices, especially ginger, which exports ginger to 3 countries, namely Japan, the USA, Malaysia, which showsIndonesia is able to compete in exporting spices, especially ginger, which exports ginger to 3 countries, namely Japan, the USA, Malaysia, which shows
UPN VeteranUPN Veteran Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode purposive sampling terhadap 200 responden. Hasil penelitian menunjukkan bahwa motivasiPenelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode purposive sampling terhadap 200 responden. Hasil penelitian menunjukkan bahwa motivasi