UPN VeteranUPN Veteran
Jurnal MebisJurnal MebisArtikel ini bertujuan untuk menyelidiki dampak sumber daya teknologi, dukungan manajerial, dan daya ungkit merek halal terhadap kesuksesan pemasaran, dengan penggunaan media sosial sebagai variabel moderasi. Responden penelitian ini terdiri dari 110 usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM) di industri makanan dan minuman (F&B) dari Kalimantan Timur. Data dikumpulkan melalui survei online dengan mendistribusikan kuesioner dalam bentuk Google Forms kepada UMKM yang memenuhi syarat. Data yang dikumpulkan kemudian dianalisis menggunakan statistik deskriptif dan Partial Least Squares Structural Equation Modelling (PLS-SEM). Pengujian hipotesis menunjukkan hasil yang seimbang: dari enam hipotesis yang dirumuskan, tiga didukung sementara tiga lainnya tidak. Secara spesifik, sumber daya teknologi dan daya ungkit merek halal ditemukan memiliki pengaruh signifikan terhadap kinerja pemasaran, sedangkan dukungan manajerial tidak menunjukkan efek yang signifikan. Peran moderasi penggunaan media sosial hanya terlihat dalam hubungan antara daya ungkit merek halal dan kinerja pemasaran. Sebaliknya, penggunaan media sosial tidak berfungsi sebagai moderator dalam hubungan antara sumber daya teknologi dan kinerja pemasaran atau antara dukungan manajerial dan kinerja pemasaran.
Kinerja pemasaran UMKM di sektor F&B dipengaruhi secara signifikan oleh sumber daya teknologi dan daya ungkit merek halal, sedangkan dukungan manajerial tidak memiliki efek yang signifikan.Penggunaan media sosial sebagai variabel moderasi hanya berdampak pada hubungan antara daya ungkit merek halal dan kinerja pemasaran.Temuan ini menunjukkan bahwa dukungan manajerial belum memiliki dampak signifikan karena manajemen masih kekurangan kemampuan untuk mengembangkan strategi teknis yang dapat langsung diterapkan oleh tim pemasaran.Selain itu, penggunaan media sosial belum menjadi faktor penguat karena masih terbatas pada tampilan produk dan belum dimanfaatkan secara efektif sebagai sumber informasi untuk mengonversi calon pelanggan menjadi penjualan.
Berdasarkan temuan penelitian ini, ada beberapa saran penelitian lanjutan yang dapat dipertimbangkan. Pertama, perlu dilakukan penelitian lebih lanjut dengan sampel yang lebih besar dan mencakup berbagai sektor selain F&B untuk meningkatkan generalisasi hasil. Kedua, penting untuk menyelidiki potensi dampak variabel mediasi atau eksternal seperti literasi digital, kepercayaan konsumen, atau intensitas persaingan, yang dapat mempengaruhi efektivitas strategi pemasaran digital halal. Ketiga, fokus eksklusif pada UMKM di sektor F&B membatasi pemahaman dinamika yang mungkin berbeda dalam bisnis berskala besar atau industri halal lainnya seperti kosmetik atau pariwisata. Oleh karena itu, hasil empiris ini dapat menjadi dasar bagi para peneliti di masa depan untuk menggunakan sampel yang lebih luas dan beragam secara geografis, serta menguji model konseptual yang lebih kompleks. Pendekatan ini akan memperkuat kontribusi teoritis dan pemahaman tentang peran teknologi dan media sosial dalam meningkatkan daya saing merek halal secara lebih komprehensif.
- Social Media Use and Business Performance in SMEs: The Mediating Roles of Relational Social Commerce... mdpi.com/2071-1050/14/22/15029Social Media Use and Business Performance in SMEs The Mediating Roles of Relational Social Commerce mdpi 2071 1050 14 22 15029
- Digital Capabilities and Business Performance: A Systematic Literature Review. digital capabilities business... doi.org/10.3390/su162411108Digital Capabilities and Business Performance A Systematic Literature Review digital capabilities business doi 10 3390 su162411108
| File size | 440.26 KB |
| Pages | 18 |
| DMCA | Report |
Related /
UMPOUMPO Komponen pendukung seperti sistem vakum, sensor suhu, dan sistem pendingin berfungsi baik, sehingga teknologi ini efektif meningkatkan mutu produk danKomponen pendukung seperti sistem vakum, sensor suhu, dan sistem pendingin berfungsi baik, sehingga teknologi ini efektif meningkatkan mutu produk dan
UNJANIUNJANI Peran Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) sangat krusial dalam mendukung stabilitas dan pertumbuhan ekonomi nasional, terutama melalui penciptaan lapanganPeran Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) sangat krusial dalam mendukung stabilitas dan pertumbuhan ekonomi nasional, terutama melalui penciptaan lapangan
PKN STANPKN STAN Pendampingan pemasaran digital diperlukan untuk meningkatkan pendapatan petani beras organik di Kelompok Tani Sejahtera Desa Kaibon, Kabupaten Madiun.Pendampingan pemasaran digital diperlukan untuk meningkatkan pendapatan petani beras organik di Kelompok Tani Sejahtera Desa Kaibon, Kabupaten Madiun.
PKN STANPKN STAN Hasil program menunjukkan bahwa BUMDes Babo berhasil menyusun laporan keuangan tahun 2023 yang siap audit serta melaporkan kewajiban perpajakannya tepatHasil program menunjukkan bahwa BUMDes Babo berhasil menyusun laporan keuangan tahun 2023 yang siap audit serta melaporkan kewajiban perpajakannya tepat
PKN STANPKN STAN Mitra dengan IMT normal disarankan untuk terus menjaga tingkat aktivitas fisik yang memadai dan mempertahankan IMT ideal. Sementara itu, mitra dengan aktivitasMitra dengan IMT normal disarankan untuk terus menjaga tingkat aktivitas fisik yang memadai dan mempertahankan IMT ideal. Sementara itu, mitra dengan aktivitas
PKN STANPKN STAN Pelatihan terdiri dari empat tahap: persiapan dan perencanaan, sosialisasi dan penyuluhan awal, pelaksanaan pelatihan, serta evaluasi dan monitoring. HasilPelatihan terdiri dari empat tahap: persiapan dan perencanaan, sosialisasi dan penyuluhan awal, pelaksanaan pelatihan, serta evaluasi dan monitoring. Hasil
PKN STANPKN STAN Kegiatan ini menunjukkan bahwa paradigma baru SAC memberikan guru pengetahuan baru untuk didemonstrasikan karena kurangnya pengetahuan dan pelatihan. HasilKegiatan ini menunjukkan bahwa paradigma baru SAC memberikan guru pengetahuan baru untuk didemonstrasikan karena kurangnya pengetahuan dan pelatihan. Hasil
PKN STANPKN STAN kegiatan ini diharapkan dapat bermanfaat bagi pengembangan UMKM tidak hanya melalui pemasaran digital namun juga penguatan kapasitas sumber daya manusia.kegiatan ini diharapkan dapat bermanfaat bagi pengembangan UMKM tidak hanya melalui pemasaran digital namun juga penguatan kapasitas sumber daya manusia.
Useful /
UNJUNJ Penelitian ini merekomendasikan penerapan metode inquiry berbasis eksperimen sebagai pendekatan inovatif dalam pendidikan dini untuk meningkatkan keterampilanPenelitian ini merekomendasikan penerapan metode inquiry berbasis eksperimen sebagai pendekatan inovatif dalam pendidikan dini untuk meningkatkan keterampilan
UPN VeteranUPN Veteran Selain itu, belajar organisasi memiliki dampak signifikan terhadap kinerja karyawan dan memediasi hubungan antara budaya organisasi dan kinerja karyawan,Selain itu, belajar organisasi memiliki dampak signifikan terhadap kinerja karyawan dan memediasi hubungan antara budaya organisasi dan kinerja karyawan,
UPN VeteranUPN Veteran A cross-sectional survey collected insights from 1,320 employees across 440 tourism SMEs in 11 East Java regions, complemented by input from 33 policymakers.A cross-sectional survey collected insights from 1,320 employees across 440 tourism SMEs in 11 East Java regions, complemented by input from 33 policymakers.
STIPRAMSTIPRAM Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif dengan data observasi, wawancara mendalam, dan studi dokumen untuk menilai kebutuhan dan manfaatPenelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif dengan data observasi, wawancara mendalam, dan studi dokumen untuk menilai kebutuhan dan manfaat