UNISBARUNISBAR

One moment, please...One moment, please...

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh persepsi konsumen dan preferensi konsumen secara parsial dan simultan terhadap keputusan pembelian makanan siap saji fried chicken pada DBesto di kota Pariaman. Jenis penelitian ini adalah kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh pelanggan DBesto Pariaman yang tidak diketahui jumlahnya. Penarikan sampel menggunakan teori Roscoe. Sampel yang digunakan sebanyak 30 responden. Teknik pengumpulan data dengan menggunakan kuesioner, sedangkan metode analisis data menggunakan uji validitas dan reliabilitas, statistik deskriptif, asumsi klasik (uji normalitas, uji multikolonieritas dan uji heteroskedastisitas), analisis regresi linier berganda, dan uji statistik (uji t, uji F dan koefisien determinasi). Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel Persepsi konsumen berpengaruh signifikan terhadap keputuan pembelian dengan nilai thitung 2,163 > ttable 1,697 pada taraf signifikan 0,040 < 0,05. Preferensi konsumen berpengaruh signifikan terhadap keputuan pembelian dengan nilai t hitung 3.549 > ttabel 1,697 pada taraf signifikan 0,001 < 0,05. Persepsi konsumen dan preferensi konsumen secara simultan berpengaruh signifikan terhadap variabel dependen keputuan pembelian dengan nilai Fhitung = 86,866 > Ftabel 2,92 dengan sig = 0,000 < 0,05, dengan pengaruh variabel persepsi konsumen dan preferensi konsumen terhadap keputuan pembelian sebesar 86,5%. Persamaan Regresi Y= 0,403 0,312 X1 0,584 X2.

Penelitian ini menemukan bahwa persepsi konsumen berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.Hal ini menunjukkan bahwa persepsi konsumen yang baik terhadap produk akan mendorong konsumen untuk memutuskan untuk membeli produk tersebut.Selain itu, preferensi konsumen juga memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian.Ini menggambarkan bahwa informasi yang lengkap yang diperoleh konsumen mengenai produk akan mendorong konsumen untuk melakukan pembelian.Oleh karena itu, perusahaan harus mampu menciptakan persepsi yang baik dan memberikan informasi yang lengkap kepada konsumen.

Berdasarkan hasil penelitian ini, terdapat beberapa saran penelitian lanjutan yang dapat dilakukan. Pertama, penelitian selanjutnya dapat menggali lebih dalam mengenai pengaruh citra merek DBesto terhadap keputusan pembelian konsumen, karena citra merek yang kuat dapat meningkatkan kepercayaan dan loyalitas pelanggan. Kedua, penelitian dapat memperluas cakupan variabel dengan menambahkan faktor-faktor lain yang mungkin mempengaruhi keputusan pembelian, seperti kualitas pelayanan, harga, dan promosi, untuk mendapatkan gambaran yang lebih komprehensif. Ketiga, penelitian dapat dilakukan dengan metode kualitatif, seperti wawancara mendalam atau focus group discussion, untuk memahami secara lebih mendalam motivasi dan persepsi konsumen terhadap DBesto, serta pengalaman mereka selama berinteraksi dengan gerai tersebut. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan wawasan yang lebih kaya dan mendalam bagi DBesto dalam mengembangkan strategi pemasaran yang lebih efektif dan meningkatkan kepuasan pelanggan. Dengan memahami secara komprehensif faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian konsumen, DBesto dapat mengoptimalkan upaya pemasaran dan mempertahankan posisinya sebagai pemain utama di industri makanan cepat saji di Pariaman.

  1. Pengaruh Atmosphere Store, Desain Produk dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus di... e-journal.stie-aub.ac.id/index.php/excellent/article/view/793Pengaruh Atmosphere Store Desain Produk dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Studi Kasus di e journal stie aub ac index php excellent article view 793
  2. Perilaku Konsumtif dalam Membeli Barang Pada Ibu Rumah Tangga di Kota Samarinda | Astuti | Psikoborneo:... e-journals.unmul.ac.id/index.php/psikoneo/article/view/3285Perilaku Konsumtif dalam Membeli Barang Pada Ibu Rumah Tangga di Kota Samarinda Astuti Psikoborneo e journals unmul ac index php psikoneo article view 3285
  3. Pengaruh Persepsi Konsumen Dan Motivasi Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Polis Asuransi | Silva... e-journals.unmul.ac.id/index.php/psikoneo/article/view/4420Pengaruh Persepsi Konsumen Dan Motivasi Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Polis Asuransi Silva e journals unmul ac index php psikoneo article view 4420
  4. PENGARUH PREFERENSI KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK PADA MARKETPLACE | Syam | Value Added... doi.org/10.26714/vameb.v18i2.10442PENGARUH PREFERENSI KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK PADA MARKETPLACE Syam Value Added doi 10 26714 vameb v18i2 10442
Read online
File size470.4 KB
Pages22
DMCAReport

Related /

JURIS Aplikasi Gestalt pada Desain Label Kemasan Produk Aqua 2026More at 2026

DINUSDINUS Produk sejenis yang disusun berjajar berkelompok akan mengecoh perhatian konsumen dalam menentukan pilihan produk sampai membelinya. Desain kemasan merupakanProduk sejenis yang disusun berjajar berkelompok akan mengecoh perhatian konsumen dalam menentukan pilihan produk sampai membelinya. Desain kemasan merupakan

JURIS Gerakan Sekolah Peduli Kanker Edukasi Hidup Sehat Untuk Pencegahan Kanker Di UPT SDN 060831 Medan 2025More at 2025

STIKESCOLUMBIASIAMDNSTIKESCOLUMBIASIAMDN Selain itu, tercipta pranata baru di sekolah berupa kebiasaan rutin Fruit Day, senam pagi, dan Pojok Informasi Kanker. Kegiatan ini terbukti efektif menciptakanSelain itu, tercipta pranata baru di sekolah berupa kebiasaan rutin Fruit Day, senam pagi, dan Pojok Informasi Kanker. Kegiatan ini terbukti efektif menciptakan

JURIS Relevansi Hukum Pidana Dalam Mengakomodasi Cancel Culture Sebagai Tindak Pidana Di Media Sosial 2025More at 2025

ANDREWLAWCENTERANDREWLAWCENTER Penegakan hukum terhadap Cancel Culture mempunyai tantangan karena Cancel Culture bersifat massal dan seringkali dilakukan oleh akun anonim. Oleh karenaPenegakan hukum terhadap Cancel Culture mempunyai tantangan karena Cancel Culture bersifat massal dan seringkali dilakukan oleh akun anonim. Oleh karena

JURIS Evaluasi Yuridis Implementasi Peraturan Mahkamah Agung Nomor 5 Tahun 2019 Tentang Dispensasi Kawin Terhadap Kemiskinan Dan Perceraian Di Kabupaten Rokan Hulu 2025More at 2025

ANDREWLAWCENTERANDREWLAWCENTER Evaluasi yuridis implementasi Peraturan Mahkamah Agung Nomor 5 Tahun 2019 tentang Dispensasi Kawin di Kabupaten Rokan Hulu adalah belum berjalan efektifEvaluasi yuridis implementasi Peraturan Mahkamah Agung Nomor 5 Tahun 2019 tentang Dispensasi Kawin di Kabupaten Rokan Hulu adalah belum berjalan efektif

JURIS Peningkatan Kesejahteraan Petani Kopi Desa Ketindan Melalui Pertanian Regeneratif Pupuk Organik Plus 2025More at 2025

DINAMIKADINAMIKA Kegiatan pengabdian kepada masyarakat di Kelompok Tani Sumber Rejeki, Desa Ketindan, berjalan dengan baik. Petani menjadi lebih memahami pupuk organikKegiatan pengabdian kepada masyarakat di Kelompok Tani Sumber Rejeki, Desa Ketindan, berjalan dengan baik. Petani menjadi lebih memahami pupuk organik

JURIS Legal Aspects of Reimbursement for Land and ROW in Transmission Construction Projects at PLN Central Sumatra 2025More at 2025

ADPEBIADPEBI Berdasarkan analisis klausul kontrak dan peraturan yang berlaku, dapat disimpulkan bahwa skema pengembalian biaya sebagai salah satu upaya untuk menyelesaikanBerdasarkan analisis klausul kontrak dan peraturan yang berlaku, dapat disimpulkan bahwa skema pengembalian biaya sebagai salah satu upaya untuk menyelesaikan

JURIS Hybridization Implementation Of Electronic Land Information Service Policy 2025More at 2025

ADPEBIADPEBI Pengumpulan data dilakukan dengan observasi, dokumentasi, dan wawancara mendalam (indept interviews). Variabel yang diteliti dikembangkan dari Van MeterPengumpulan data dilakukan dengan observasi, dokumentasi, dan wawancara mendalam (indept interviews). Variabel yang diteliti dikembangkan dari Van Meter

JURIS Analisis Sistem Pengelolaan Rekam Medis Rawat Inap Rumah Sakit Umum Daerah Perdagangan Tahun 2019 2021More at 2021

DELIHUSADADELIHUSADA Faktor-faktor yang memengaruhi kelengkapan rekam medis rawat inap adalah pengetahuan, motivasi, sikap, dan kepemimpinan, serta kurangnya pengawasan manajemenFaktor-faktor yang memengaruhi kelengkapan rekam medis rawat inap adalah pengetahuan, motivasi, sikap, dan kepemimpinan, serta kurangnya pengawasan manajemen

Useful /

JURIS Sosialisasi Penggunaan Media Sosial yang Baik dan Benar 2026More at 2026

ITPLNITPLN Kominfo merilis bahwa yang menyebarkan hoaks itu adalah baby boomers atau generasi para orang tua.menghentikan penyebaran hoaks menjadi tantangan dalamKominfo merilis bahwa yang menyebarkan hoaks itu adalah baby boomers atau generasi para orang tua.menghentikan penyebaran hoaks menjadi tantangan dalam

JURIS Identifikasi Pasien Covid 19 Berdasarkan Riwayat Kontak 2026More at 2026

STIKESYARSIMATARAMSTIKESYARSIMATARAM Kasus pada manusia yang pertama kali dilaporkan di Kota Wuhan Cina pada Desember 2019. Covid-19 telah menjadi pandemi yang menyebar ke seluruh dunia termasukKasus pada manusia yang pertama kali dilaporkan di Kota Wuhan Cina pada Desember 2019. Covid-19 telah menjadi pandemi yang menyebar ke seluruh dunia termasuk

JURIS Pengaruh Kompres Hangan Jahe Merah terhadap Skala Nyeri Lansia Osteoarthritis di Balai Sosial Lanjut Usia Mandalika Mataram 2026More at 2026

STIKESYARSIMATARAMSTIKESYARSIMATARAM Diharapkan hasil penelitian ini dapat disosialisakan dengan cara memberikan penyuluhan kepada masyarakat dimana jahe merah dapat dijadikan sebagai teknikDiharapkan hasil penelitian ini dapat disosialisakan dengan cara memberikan penyuluhan kepada masyarakat dimana jahe merah dapat dijadikan sebagai teknik

JURIS Indeks Moran I dan LISA Berbasis KKN Analisis Spasial Stunting pada Balita di Indonesia 2024 2026More at 2026

KEMENDAGRIKEMENDAGRI Stunting in toddlers is a significant nutritional issue that may negatively impact the quality of Indonesias future human resources. This study aims toStunting in toddlers is a significant nutritional issue that may negatively impact the quality of Indonesias future human resources. This study aims to

ads-block-test