INABAINABA
Journal of Business and Management InabaJournal of Business and Management InabaMedia sosial adalah salah satu sumber kesadaran di antara berbagai sumber kesadaran lainnya, seperti TV/radio, billboard/media luar ruangan, outlet seperti toko, minimarket, warung, orang sekitar seperti teman, keluarga, dan lain-lain. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa sering orang menggunakan, mencari informasi, dan melihat iklan di media sosial, serta apakah hal ini mempengaruhi efektivitas media sosial sebagai sumber kesadaran? Selain itu, penelitian ini juga bertujuan untuk mengetahui apakah kesadaran merek mempengaruhi keputusan pembelian, khususnya untuk kategori produk makanan dan minuman. Data dikumpulkan dari 531 responden menggunakan metode survei melalui kuesioner terstruktur dengan skala Likert tujuh poin. Analisis data menggunakan analisis frekuensi, rata-rata, standar deviasi, dan analisis regresi. Dalam penelitian ini, ditemukan bahwa frekuensi penggunaan media sosial oleh orang-orang sangat tinggi dan media sosial adalah sumber kesadaran yang efektif, yang pada akhirnya memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
Kesimpulan dari penelitian ini adalah frekuensi penggunaan media sosial oleh orang-orang sangat tinggi, dengan lebih dari 69,3% responden menjawab bahwa mereka menggunakan media sosial setiap saat, sering, atau cukup sering, sementara hanya 5,8% yang menjawab tidak pernah menggunakannya.Media sosial adalah sumber kesadaran yang paling efektif dibandingkan dengan sumber kesadaran lainnya seperti TV/radio, billboard/media luar ruangan, outlet seperti toko, minimarket, warung, dan orang sekitar seperti teman dan keluarga untuk produk makanan dan minuman.Kesadaran merek yang berasal dari media sosial untuk produk makanan dan minuman tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
Berdasarkan hasil penelitian ini, beberapa saran penelitian lanjutan yang dapat dilakukan adalah: 1. Mengkaji lebih lanjut pengaruh media sosial terhadap keputusan pembelian produk FMCG di luar kategori makanan dan minuman, seperti produk elektronik atau fashion. 2. Meneliti pengaruh media sosial terhadap perilaku pembelian konsumen di berbagai wilayah di Indonesia, bukan hanya terbatas di Jawa Barat. 3. Menganalisis faktor-faktor lain yang mungkin mempengaruhi keputusan pembelian, seperti harga, kualitas produk, atau faktor-faktor psikologis konsumen.
| File size | 512.24 KB |
| Pages | 7 |
| DMCA | Report |
Related /
POLIMEDIAPOLIMEDIA Unilever harus membenahi masalah berkaitan dengan variabel periklanan yang diterapkan oleh PT. Unilever, khususnya mengenai indikator interest yaitu yangUnilever harus membenahi masalah berkaitan dengan variabel periklanan yang diterapkan oleh PT. Unilever, khususnya mengenai indikator interest yaitu yang
UMPRUMPR Perubahan ini bertujuan untuk menekan angka pernikahan dini dan menyelaraskan dengan perlindungan hak anak. Artikel ini bertujuan untuk meninjau efektivitasPerubahan ini bertujuan untuk menekan angka pernikahan dini dan menyelaraskan dengan perlindungan hak anak. Artikel ini bertujuan untuk meninjau efektivitas
PCRPCR Seiring dengan pesatnya perkembangan teknologi AI, sekolah memiliki peluang besar untuk memanfaatkan teknologi ini dalam mendukung implementasi KurikulumSeiring dengan pesatnya perkembangan teknologi AI, sekolah memiliki peluang besar untuk memanfaatkan teknologi ini dalam mendukung implementasi Kurikulum
NUSAMANDIRINUSAMANDIRI Di samping itu, guru PAUD Gugus 1 Kepanjen Kidul Kota Blitar memperoleh pengetahuan dan pemahaman secara teori dan praktik yang meliputi pemahaman tentangDi samping itu, guru PAUD Gugus 1 Kepanjen Kidul Kota Blitar memperoleh pengetahuan dan pemahaman secara teori dan praktik yang meliputi pemahaman tentang
UKIPUKIP Studi ini memberikan implikasi praktis bahwa UKM kuliner harus terus berinovasi secara berkelanjutan untuk menghadapi persaingan yang semakin ketat diStudi ini memberikan implikasi praktis bahwa UKM kuliner harus terus berinovasi secara berkelanjutan untuk menghadapi persaingan yang semakin ketat di
ANTARBANGSAANTARBANGSA Saat ini pencatatan dan pendataan prestasi yang diperolehan mahasiswa sangat diperlukan. Karena dengan adanya pendataan yang diperoleh diharapkan dapatSaat ini pencatatan dan pendataan prestasi yang diperolehan mahasiswa sangat diperlukan. Karena dengan adanya pendataan yang diperoleh diharapkan dapat
UNDARISUNDARIS Ketiga variabel tersebut secara bersama-sama juga berpengaruh sangat kuat terhadap volume penjualan, mampu menjelaskan sebesar 86,5% variasi dalam volumeKetiga variabel tersebut secara bersama-sama juga berpengaruh sangat kuat terhadap volume penjualan, mampu menjelaskan sebesar 86,5% variasi dalam volume
UKIPUKIP Penelitian ini terbatas pada PT XL Axiata Tbk dan periode 2022. PT XL Axiata Tbk mencapai tingkat kepatuhan 93% dalam implementasi elemen-elemen IntegratedPenelitian ini terbatas pada PT XL Axiata Tbk dan periode 2022. PT XL Axiata Tbk mencapai tingkat kepatuhan 93% dalam implementasi elemen-elemen Integrated
Useful /
POLIMEDIAPOLIMEDIA Stimulus-stimulus (tanda-tanda visual) dicerap dan dipahami sebagai kemampuan anak dalam berbahasa, kemampuan emosional, dengan berinteraksi dengan lingkungan,Stimulus-stimulus (tanda-tanda visual) dicerap dan dipahami sebagai kemampuan anak dalam berbahasa, kemampuan emosional, dengan berinteraksi dengan lingkungan,
NUSAMANDIRINUSAMANDIRI Tujuan pada program ini untuk memberikan kemudahan dalam mengakses pelayanan administrasi dan kependudukan, optimasi pengarsipan data, dan penyusunan informasiTujuan pada program ini untuk memberikan kemudahan dalam mengakses pelayanan administrasi dan kependudukan, optimasi pengarsipan data, dan penyusunan informasi
POLIMEDIAPOLIMEDIA Materi BMC diperkenalkan pertama kali kepada mahasiswa yang sedang mengambil mata kuliah praktik kewirausahaan. Siswa akan diajarkan materi BMC dan penerapannya.Materi BMC diperkenalkan pertama kali kepada mahasiswa yang sedang mengambil mata kuliah praktik kewirausahaan. Siswa akan diajarkan materi BMC dan penerapannya.
POLBANPOLBAN Konsep dasar CSC melibatkan penggunaan lensa atau cermin konsentrator untuk meningkatkan intensitas cahaya matahari yang mencapai sel surya. Dengan memanfaatkanKonsep dasar CSC melibatkan penggunaan lensa atau cermin konsentrator untuk meningkatkan intensitas cahaya matahari yang mencapai sel surya. Dengan memanfaatkan