INABAINABA
Journal of Business and Management InabaJournal of Business and Management InabaMedia sosial adalah salah satu sumber kesadaran di antara berbagai sumber kesadaran lainnya, seperti TV/radio, billboard/media luar ruangan, outlet seperti toko, minimarket, warung, orang sekitar seperti teman, keluarga, dan lain-lain. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa sering orang menggunakan, mencari informasi, dan melihat iklan di media sosial, serta apakah hal ini mempengaruhi efektivitas media sosial sebagai sumber kesadaran? Selain itu, penelitian ini juga bertujuan untuk mengetahui apakah kesadaran merek mempengaruhi keputusan pembelian, khususnya untuk kategori produk makanan dan minuman. Data dikumpulkan dari 531 responden menggunakan metode survei melalui kuesioner terstruktur dengan skala Likert tujuh poin. Analisis data menggunakan analisis frekuensi, rata-rata, standar deviasi, dan analisis regresi. Dalam penelitian ini, ditemukan bahwa frekuensi penggunaan media sosial oleh orang-orang sangat tinggi dan media sosial adalah sumber kesadaran yang efektif, yang pada akhirnya memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
Kesimpulan dari penelitian ini adalah frekuensi penggunaan media sosial oleh orang-orang sangat tinggi, dengan lebih dari 69,3% responden menjawab bahwa mereka menggunakan media sosial setiap saat, sering, atau cukup sering, sementara hanya 5,8% yang menjawab tidak pernah menggunakannya.Media sosial adalah sumber kesadaran yang paling efektif dibandingkan dengan sumber kesadaran lainnya seperti TV/radio, billboard/media luar ruangan, outlet seperti toko, minimarket, warung, dan orang sekitar seperti teman dan keluarga untuk produk makanan dan minuman.Kesadaran merek yang berasal dari media sosial untuk produk makanan dan minuman tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
Berdasarkan hasil penelitian ini, beberapa saran penelitian lanjutan yang dapat dilakukan adalah: 1. Mengkaji lebih lanjut pengaruh media sosial terhadap keputusan pembelian produk FMCG di luar kategori makanan dan minuman, seperti produk elektronik atau fashion. 2. Meneliti pengaruh media sosial terhadap perilaku pembelian konsumen di berbagai wilayah di Indonesia, bukan hanya terbatas di Jawa Barat. 3. Menganalisis faktor-faktor lain yang mungkin mempengaruhi keputusan pembelian, seperti harga, kualitas produk, atau faktor-faktor psikologis konsumen.
| File size | 512.24 KB |
| Pages | 7 |
| DMCA | Report |
Related /
NURUL FIKRINURUL FIKRI Strategi optimasi dilakukan dengan memperbarui informasi bisnis, memperkuat identitas visual melalui logo dan foto produk, serta mengelompokkan layananStrategi optimasi dilakukan dengan memperbarui informasi bisnis, memperkuat identitas visual melalui logo dan foto produk, serta mengelompokkan layanan
STEBIS IGMSTEBIS IGM Gaya hidup (X3) mempunyai pengaruh yang positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen (Y). Hal ini menunjukkan bahwa konsumen dengan gaya hidup dinamis,Gaya hidup (X3) mempunyai pengaruh yang positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen (Y). Hal ini menunjukkan bahwa konsumen dengan gaya hidup dinamis,
SAINTISPUBSAINTISPUB Unit analisis dalam artikel ini adalah meme AI Tung Tung Sahur, salah satu dari banyak meme yang menampilkan monster humanoid terbuat dari kayu yang menyerupaiUnit analisis dalam artikel ini adalah meme AI Tung Tung Sahur, salah satu dari banyak meme yang menampilkan monster humanoid terbuat dari kayu yang menyerupai
STTMCILEUNGSISTTMCILEUNGSI Peningkatan ini dicapai dengan mengalihkan aktivitas internal ke eksternal melalui penambahan injeksi udara pada proses pembersihan katup T, sehingga menghilangkanPeningkatan ini dicapai dengan mengalihkan aktivitas internal ke eksternal melalui penambahan injeksi udara pada proses pembersihan katup T, sehingga menghilangkan
NURUL FIKRINURUL FIKRI Hal tersebut dibuktikan pada saat pengujian kinerja aplikasi menggunakan locust untuk melihat kekuatan aplikasi pada saat menerima beban yang tinggi ketikaHal tersebut dibuktikan pada saat pengujian kinerja aplikasi menggunakan locust untuk melihat kekuatan aplikasi pada saat menerima beban yang tinggi ketika
NURUL FIKRINURUL FIKRI Berdasarkan penelitian yang telah dilakukan, dapat disimpulkan bahwa sistem Smart Garden yang efektif untuk halaman rumah telah berhasil dirancang menggunakanBerdasarkan penelitian yang telah dilakukan, dapat disimpulkan bahwa sistem Smart Garden yang efektif untuk halaman rumah telah berhasil dirancang menggunakan
STIM YKPNSTIM YKPN Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh celebrity endorser, kualitas produk, dan harga terhadap keputusan pembelian produk sunscreen AzarinePenelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh celebrity endorser, kualitas produk, dan harga terhadap keputusan pembelian produk sunscreen Azarine
UKIPUKIP Motivasi ekstrinsik, motivasi intrinsik, komunikasi internal, kepuasan kerja terhadap kinerja pegawai. Motivasi ekstrinsik terhadap kinerja melalui kepuasanMotivasi ekstrinsik, motivasi intrinsik, komunikasi internal, kepuasan kerja terhadap kinerja pegawai. Motivasi ekstrinsik terhadap kinerja melalui kepuasan
Useful /
UNSUDAUNSUDA Berbeda dengan Al‑Quran yang secara tekstual‑editorial diyakini pasti berasal dari Allah, hadis tidak memiliki sifat tersebut. Hanya hadis mutawātirBerbeda dengan Al‑Quran yang secara tekstual‑editorial diyakini pasti berasal dari Allah, hadis tidak memiliki sifat tersebut. Hanya hadis mutawātir
STIABENGKULUSTIABENGKULU Dengan demikian bahwa ada hubungan yang signifikan antara Peningkatan Kualitas Pelayanan Publik dengan efektivitas efektivitas pelaksanaan tugas-tugasDengan demikian bahwa ada hubungan yang signifikan antara Peningkatan Kualitas Pelayanan Publik dengan efektivitas efektivitas pelaksanaan tugas-tugas
STIABENGKULUSTIABENGKULU Desa merupakan ujung tombak pemerintah dalam melaksanakan kegiatan bernegara, desa dipimpin seorang kepala desa dalam mengatur semua kegiatan yang adaDesa merupakan ujung tombak pemerintah dalam melaksanakan kegiatan bernegara, desa dipimpin seorang kepala desa dalam mengatur semua kegiatan yang ada
UKIPUKIP Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa iklim organisasi dan etos kerja berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja pegawai. Hasil perhitungan statisticHasil penelitian ini menunjukkan bahwa iklim organisasi dan etos kerja berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja pegawai. Hasil perhitungan statistic