INABAINABA

Journal of Business and Management InabaJournal of Business and Management Inaba

Media sosial adalah salah satu sumber kesadaran di antara berbagai sumber kesadaran lainnya, seperti TV/radio, billboard/media luar ruangan, outlet seperti toko, minimarket, warung, orang sekitar seperti teman, keluarga, dan lain-lain. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa sering orang menggunakan, mencari informasi, dan melihat iklan di media sosial, serta apakah hal ini mempengaruhi efektivitas media sosial sebagai sumber kesadaran? Selain itu, penelitian ini juga bertujuan untuk mengetahui apakah kesadaran merek mempengaruhi keputusan pembelian, khususnya untuk kategori produk makanan dan minuman. Data dikumpulkan dari 531 responden menggunakan metode survei melalui kuesioner terstruktur dengan skala Likert tujuh poin. Analisis data menggunakan analisis frekuensi, rata-rata, standar deviasi, dan analisis regresi. Dalam penelitian ini, ditemukan bahwa frekuensi penggunaan media sosial oleh orang-orang sangat tinggi dan media sosial adalah sumber kesadaran yang efektif, yang pada akhirnya memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.

Kesimpulan dari penelitian ini adalah frekuensi penggunaan media sosial oleh orang-orang sangat tinggi, dengan lebih dari 69,3% responden menjawab bahwa mereka menggunakan media sosial setiap saat, sering, atau cukup sering, sementara hanya 5,8% yang menjawab tidak pernah menggunakannya.Media sosial adalah sumber kesadaran yang paling efektif dibandingkan dengan sumber kesadaran lainnya seperti TV/radio, billboard/media luar ruangan, outlet seperti toko, minimarket, warung, dan orang sekitar seperti teman dan keluarga untuk produk makanan dan minuman.Kesadaran merek yang berasal dari media sosial untuk produk makanan dan minuman tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.

Berdasarkan hasil penelitian ini, beberapa saran penelitian lanjutan yang dapat dilakukan adalah: 1. Mengkaji lebih lanjut pengaruh media sosial terhadap keputusan pembelian produk FMCG di luar kategori makanan dan minuman, seperti produk elektronik atau fashion. 2. Meneliti pengaruh media sosial terhadap perilaku pembelian konsumen di berbagai wilayah di Indonesia, bukan hanya terbatas di Jawa Barat. 3. Menganalisis faktor-faktor lain yang mungkin mempengaruhi keputusan pembelian, seperti harga, kualitas produk, atau faktor-faktor psikologis konsumen.

Read online
File size512.24 KB
Pages7
DMCAReport

Related /

JURIS Representasi Krisis Integritas Kepemimpinan Politik dalam Film Dirty Vote 2026More at 2026

UPI YAIUPI YAI Dengan demikian, Dirty Vote dapat dipahami sebagai teks sosial yang menyoroti bagaimana ketidaknetralan kepemimpinan melemahkan demokrasi, memperkuat politikDengan demikian, Dirty Vote dapat dipahami sebagai teks sosial yang menyoroti bagaimana ketidaknetralan kepemimpinan melemahkan demokrasi, memperkuat politik

JURIS Integrated Marketing Communication Dalam Meningkatkan Brand Awareness Pada Bisnis Startup Di Grosirone 2025More at 2025

UNIVEDUNIVED Agar hasil yang diperoleh lebih maksimal, perusahaan perlu melakukan strategi edukasi yang lebih intensif serta pendekatan yang lebih personal kepada konsumenAgar hasil yang diperoleh lebih maksimal, perusahaan perlu melakukan strategi edukasi yang lebih intensif serta pendekatan yang lebih personal kepada konsumen

JURIS Pengaruh Lingkungan Kerja Terhadap Motivasi Peserta Magang Msib 7 Di Ruang Belajar Aqil 2025More at 2025

UNIVEDUNIVED Selain itu, motivasi kerja memiliki keterkaitan terhadap kinerja yang dihasilkan. Peserta magang MSIB Batch 7 di Ruang Belajar Aqil mengalami penurunanSelain itu, motivasi kerja memiliki keterkaitan terhadap kinerja yang dihasilkan. Peserta magang MSIB Batch 7 di Ruang Belajar Aqil mengalami penurunan

JURIS Narasi Besar dan Narasi Kecil Dalam Pembelajaran IPA SMP Perspektif Postmodernisme Lyotard 2025More at 2025

UNIVEDUNIVED Narasi besar memberikan kerangka global, sementara narasi kecil menjembatani konsep abstrak dengan pengalaman nyata, meningkatkan pemahaman, motivasi,Narasi besar memberikan kerangka global, sementara narasi kecil menjembatani konsep abstrak dengan pengalaman nyata, meningkatkan pemahaman, motivasi,

JURIS Evaluasi Kinerja Guru SD Di Kabupaten Tabalong Menggunakan Metode Kuantitatif 2025More at 2025

UNIVEDUNIVED Data dikumpulkan menggunakan kuesioner dan dianalisis dengan teknik statistik deskriptif dan regresi. Analisis regresi digunakan untuk melihat pengaruhData dikumpulkan menggunakan kuesioner dan dianalisis dengan teknik statistik deskriptif dan regresi. Analisis regresi digunakan untuk melihat pengaruh

JURIS Peran Pembinaan Terhadap Badan Usaha Milik Daerah Oleh Bagian Perekonomian Sekretariat Tuban 2025More at 2025

UNIVEDUNIVED Penelitian ini merekomendasikan strategi pembinaan yang berkelanjutan dengan memperkuat kolaborasi dan inovasi untuk mencapai pengelolaan yang lebih profesionalPenelitian ini merekomendasikan strategi pembinaan yang berkelanjutan dengan memperkuat kolaborasi dan inovasi untuk mencapai pengelolaan yang lebih profesional

JURIS Perilaku Organisasi Dalam Pelayanan Publik Library Research Di Indonesia 2025More at 2025

UNIVEDUNIVED Perbedaan tingkat pendidikan dan pengalaman kerja berperan dalam membentuk kemampuan pegawai dalam menjalankan tugasnya. Selain itu, faktor lain sepertiPerbedaan tingkat pendidikan dan pengalaman kerja berperan dalam membentuk kemampuan pegawai dalam menjalankan tugasnya. Selain itu, faktor lain seperti

JURIS Studi Pustaka Tentang Hubungan Budaya Organisasi Terhadap Kinerja Pegawai Sektor Publik 2025More at 2025

UNIVEDUNIVED Selain itu, budaya organisasi yang mampu memahami kebutuhan pegawai serta memberikan dukungan dalam pengembangan potensi terhadap aspek-aspek psikologisSelain itu, budaya organisasi yang mampu memahami kebutuhan pegawai serta memberikan dukungan dalam pengembangan potensi terhadap aspek-aspek psikologis

Useful /

JURIS The Role of Digital Marketing in Technology Based MSME Development Efforts 2025More at 2025

ANNPUBLISHERANNPUBLISHER Pemasaran digital memiliki kontribusi nyata dalam pengembangan UMKM berbasis teknologi, terutama dalam meningkatkan visibilitas bisnis, menjangkau pelangganPemasaran digital memiliki kontribusi nyata dalam pengembangan UMKM berbasis teknologi, terutama dalam meningkatkan visibilitas bisnis, menjangkau pelanggan

JURIS THE EFFECT OF PRICE DISCOUNT AND ELECTRONIC WORD OF MOUTH ON IMPULSE BUYING AT MARKETPLACE SHOPEE Study on Students of Universitas Indonesia Membangun Bandung 2025More at 2025

INABAINABA Uji prasyarat meliputi uji validitas, uji reliabilitas, analisis deskriptif, analisis verifikasi, dan pengujian hipotesis. Hasil menunjukkan bahwa PriceUji prasyarat meliputi uji validitas, uji reliabilitas, analisis deskriptif, analisis verifikasi, dan pengujian hipotesis. Hasil menunjukkan bahwa Price

JURIS The Influence of Social Media Marketing Electronic Word of Mouth and E Service Quality on Purchase Decisions in Bukalapak Marketplace 2025More at 2025

INABAINABA 064 > 0. 05, and E-Service Quality partially has a significant effect on purchasing decisions. Social Media Marketing, Electronic Word Of Mouth, and E-Service064 > 0. 05, and E-Service Quality partially has a significant effect on purchasing decisions. Social Media Marketing, Electronic Word Of Mouth, and E-Service

JURIS Career Self Efficacy Training Towards Increasing Career Maturity Of Slow Learner Students 2022More at 2022

INABAINABA However, some students are uncertain about deciding on a career path that goes along with their ability and major. This study aims to test the effect ofHowever, some students are uncertain about deciding on a career path that goes along with their ability and major. This study aims to test the effect of

ads-block-test