INABAINABA
Journal of Business and Management InabaJournal of Business and Management InabaMedia sosial adalah salah satu sumber kesadaran di antara berbagai sumber kesadaran lainnya, seperti TV/radio, billboard/media luar ruangan, outlet seperti toko, minimarket, warung, orang sekitar seperti teman, keluarga, dan lain-lain. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa sering orang menggunakan, mencari informasi, dan melihat iklan di media sosial, serta apakah hal ini mempengaruhi efektivitas media sosial sebagai sumber kesadaran? Selain itu, penelitian ini juga bertujuan untuk mengetahui apakah kesadaran merek mempengaruhi keputusan pembelian, khususnya untuk kategori produk makanan dan minuman. Data dikumpulkan dari 531 responden menggunakan metode survei melalui kuesioner terstruktur dengan skala Likert tujuh poin. Analisis data menggunakan analisis frekuensi, rata-rata, standar deviasi, dan analisis regresi. Dalam penelitian ini, ditemukan bahwa frekuensi penggunaan media sosial oleh orang-orang sangat tinggi dan media sosial adalah sumber kesadaran yang efektif, yang pada akhirnya memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
Kesimpulan dari penelitian ini adalah frekuensi penggunaan media sosial oleh orang-orang sangat tinggi, dengan lebih dari 69,3% responden menjawab bahwa mereka menggunakan media sosial setiap saat, sering, atau cukup sering, sementara hanya 5,8% yang menjawab tidak pernah menggunakannya.Media sosial adalah sumber kesadaran yang paling efektif dibandingkan dengan sumber kesadaran lainnya seperti TV/radio, billboard/media luar ruangan, outlet seperti toko, minimarket, warung, dan orang sekitar seperti teman dan keluarga untuk produk makanan dan minuman.Kesadaran merek yang berasal dari media sosial untuk produk makanan dan minuman tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
Berdasarkan hasil penelitian ini, beberapa saran penelitian lanjutan yang dapat dilakukan adalah: 1. Mengkaji lebih lanjut pengaruh media sosial terhadap keputusan pembelian produk FMCG di luar kategori makanan dan minuman, seperti produk elektronik atau fashion. 2. Meneliti pengaruh media sosial terhadap perilaku pembelian konsumen di berbagai wilayah di Indonesia, bukan hanya terbatas di Jawa Barat. 3. Menganalisis faktor-faktor lain yang mungkin mempengaruhi keputusan pembelian, seperti harga, kualitas produk, atau faktor-faktor psikologis konsumen.
| File size | 512.24 KB |
| Pages | 7 |
| DMCA | Report |
Related /
UINSAIDUINSAID Transformasi digital di sektor perbankan telah mengubah ekspektasi pelanggan, sehingga diperlukan adopsi layanan perbankan mobile. Meskipun jumlah penggunaTransformasi digital di sektor perbankan telah mengubah ekspektasi pelanggan, sehingga diperlukan adopsi layanan perbankan mobile. Meskipun jumlah pengguna
PUBLIKASIINDONESIAPUBLIKASIINDONESIA Dengan demikian, strategi komunikasi pemasaran tidak hanya meningkatkan kesadaran merek, tetapi juga mempengaruhi keputusan investasi masyarakat. BerdasarkanDengan demikian, strategi komunikasi pemasaran tidak hanya meningkatkan kesadaran merek, tetapi juga mempengaruhi keputusan investasi masyarakat. Berdasarkan
JOURNALSTKIPPGRISITUBONDOJOURNALSTKIPPGRISITUBONDO Temuan ini menegaskan pentingnya penyelarasan proses editorial, segmentasi audiens, dan strategi monetisasi untuk mempertahankan daya saing di era digital.Temuan ini menegaskan pentingnya penyelarasan proses editorial, segmentasi audiens, dan strategi monetisasi untuk mempertahankan daya saing di era digital.
ERAPUBLIKASIERAPUBLIKASI Program ini membekali mereka dengan kemampuan merancang copywriting melalui kecerdasan buatan, serta mengoptimalkan profil akun bisnis UMKM agar lebihProgram ini membekali mereka dengan kemampuan merancang copywriting melalui kecerdasan buatan, serta mengoptimalkan profil akun bisnis UMKM agar lebih
NURUL FIKRINURUL FIKRI Penelitian ini bertujuan untuk merancang dan mengembangkan sistem penyiraman otomatis yang efisien dan mudah digunakan untuk halaman rumah dengan memanfaatkanPenelitian ini bertujuan untuk merancang dan mengembangkan sistem penyiraman otomatis yang efisien dan mudah digunakan untuk halaman rumah dengan memanfaatkan
NURUL FIKRINURUL FIKRI Hasil dari penelitian ini diharapkan dapat dikembangkan khususnya penggunaan dataset yang lebih banyak agar model mendapatkan banyak variasi saat prosesHasil dari penelitian ini diharapkan dapat dikembangkan khususnya penggunaan dataset yang lebih banyak agar model mendapatkan banyak variasi saat proses
NURUL FIKRINURUL FIKRI Penelitian ini bertujuan untuk mengembangkan dan menguji sistem pemantauan konsumsi energi listrik rumah tangga berbasis Internet of Things (IoT) menggunakanPenelitian ini bertujuan untuk mengembangkan dan menguji sistem pemantauan konsumsi energi listrik rumah tangga berbasis Internet of Things (IoT) menggunakan
USUUSU Namun, infografis yang tidak semuanya dilengkapi dengan thumbnail yang mudah dikenali. Penelitian ini menunjukkan keberhasilan akun Instagram @kualanamu.Namun, infografis yang tidak semuanya dilengkapi dengan thumbnail yang mudah dikenali. Penelitian ini menunjukkan keberhasilan akun Instagram @kualanamu.
Useful /
UNISAYOGYAUNISAYOGYA Tujuan penelitian ini untuk mengetahui faktor-faktor yang mempengaruhi kelengkapan dokumentasi asuhan keperawatan di ruang rawat inap RSUD Wiradadi HusadaTujuan penelitian ini untuk mengetahui faktor-faktor yang mempengaruhi kelengkapan dokumentasi asuhan keperawatan di ruang rawat inap RSUD Wiradadi Husada
UNTADUNTAD Ekstrak limbah puntung rokok dapat dimanfaatkan sebagai inhibitor korosi organik. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui rendemen ekstrak limbah puntungEkstrak limbah puntung rokok dapat dimanfaatkan sebagai inhibitor korosi organik. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui rendemen ekstrak limbah puntung
INABAINABA Hasil pengujian hipotesis simultan menyatakan bahwa Price Discount (X1) dan Electronic Word of Mouth (X2) secara simultan memiliki pengaruh sebesar 65,3%Hasil pengujian hipotesis simultan menyatakan bahwa Price Discount (X1) dan Electronic Word of Mouth (X2) secara simultan memiliki pengaruh sebesar 65,3%
INABAINABA This study uses a population sampling technique in which subjects characteristics are defined by their IQ, low level of career maturity, and parents consent.This study uses a population sampling technique in which subjects characteristics are defined by their IQ, low level of career maturity, and parents consent.