NURSCIENCEINSTITUTENURSCIENCEINSTITUTE

Journal of Management and Digital BusinessJournal of Management and Digital Business

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Advertising Neuromarketing, Bandwagon Effect, dan Penggunaan E-Money terhadap Perilaku Pembelian Kompulsif Generasi Z terhadap Produk Kosmetik, dengan Sikap Konsumen sebagai mediatornya. Periklanan Neuromarketing memanfaatkan ilmu saraf untuk secara tidak sadar mempengaruhi emosi konsumen, sementara Bandwagon Effect mendorong adopsi tren populer. Kesederhanaan transaksi internet yang dipadukan dengan penggunaan e-money mendorong pembelian tergesa-gesa. Hubungan antara faktor-faktor tersebut dengan perilaku pembelian obsesif dipengaruhi oleh sikap konsumen. Populasi penelitian ini adalah seluruh pengguna kosmetik Generasi Z di Indonesia. Sampel penelitian berjumlah 223 responden. Pengambilan sampel purposif, strategi pengambilan sampel non-probabilitas, digunakan dalam penelitian ini, dan structural equation modeling (SEM) adalah metode yang digunakan untuk analisis data. Temuan pada penelitian ini menunjukkan bahwa advertising neuromarketing, bandowagon effect, dan penggunaan e-money memiliki pengaruh terhadap pembelian kompulsif melalui customer attitude. Akan tetapi advertising neuromarketing terhadap pembelian kompulsif tidak memiliki pengaruh yang signifikan sehingga masih melalui customer attitude membutuhkan penelitian lebih lanjut.

Dari hasil analisis pengaruh E-Money, Bandwagon Effect, dan Advertising Neuromarketing terhadap sikap dan perilaku pembelian kompulsif Generasi Z, dapat disimpulkan bahwa variabel Advertising Neuromarketing memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku pembelian kompulsif kelompok ini.Selain itu, variabel ini juga menunjukkan pengaruh positif dan signifikan terhadap pandangan konsumen yang termasuk dalam Generasi Z.Bandwagon Effect juga terbukti memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap kebiasaan dan pendapat generasi ini tentang pembelian obsesif.Selain itu, sikap konsumen memainkan peran yang signifikan dalam mempengaruhi perilaku pembelian obsesif Generasi Z.Sikap konsumen juga secara signifikan mempengaruhi pembelian kompulsif.E-money juga terbukti memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku pembelian kompulsif dan secara tidak langsung mempengaruhi sikap konsumen.Temuan-temuan ini menekankan pentingnya memahami berbagai faktor yang mempengaruhi perilaku konsumen, terutama dalam konteks Generasi Z, untuk merumuskan strategi pemasaran yang lebih efektif.

Berdasarkan hasil penelitian ini, ada beberapa saran penelitian lanjutan yang dapat dilakukan. Pertama, penelitian dapat dilakukan untuk menyelidiki pengaruh faktor-faktor lain, seperti budaya dan norma sosial, terhadap perilaku pembelian kompulsif Generasi Z. Kedua, penelitian dapat dilakukan untuk menganalisis pengaruh penggunaan media sosial dan influencer dalam membentuk sikap dan perilaku pembelian kompulsif. Ketiga, penelitian dapat dilakukan untuk mengeksplorasi peran teknologi dalam memengaruhi perilaku pembelian, terutama dalam konteks penggunaan e-money dan transaksi online. Dengan demikian, penelitian lanjutan dapat memberikan wawasan lebih mendalam tentang dinamika perilaku pembelian kompulsif Generasi Z dan membantu para pemasar dalam merancang strategi yang lebih efektif untuk mempengaruhi preferensi konsumen.

  1. A Review of Studies on Neuromarketing: Practical Results, Techniques, Contributions and Limitations |... macrothink.org/journal/index.php/jmr/article/view/5446A Review of Studies on Neuromarketing Practical Results Techniques Contributions and Limitations macrothink journal index php jmr article view 5446
  2. PENGGUNAAN E-MONEY TERHADAP PERILAKU KONSUMTIF MAHASISWA YANG DIMEDIASI KONTROL DIRI | EKUITAS (Jurnal... doi.org/10.24034/j25485024.y2021.v5.i1.4669PENGGUNAAN E MONEY TERHADAP PERILAKU KONSUMTIF MAHASISWA YANG DIMEDIASI KONTROL DIRI EKUITAS Jurnal doi 10 24034 j25485024 y2021 v5 i1 4669
  3. Nonprofit organization advertising on social media: The role of personality, advertising appeals, and... onlinelibrary.wiley.com/doi/10.1002/cb.1898Nonprofit organization advertising on social media The role of personality advertising appeals and onlinelibrary wiley doi 10 1002 cb 1898
Read online
File size408.82 KB
Pages17
DMCAReport

Related /

JURIS Pengaruh Kompetensi Dan Pelatihan Terhadap Prestasi Kerja Karyawan Pada Divisi Operasional Cleaning Service KSO APS ISS Terminal 1 Cabang Bandara Soekarno Hatta 2026More at 2026

BMABERSAMABMABERSAMA Teknik analisis data menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan SPSS 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kompetensi berpengaruh positif signifikanTeknik analisis data menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan SPSS 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kompetensi berpengaruh positif signifikan

JURIS Pengaruh Biaya Produksi dan Biaya Operasional terhadap Laba Bersih PT Akasha Wira International Tbk Tahun 2015 2024 2026More at 2026

BMABERSAMABMABERSAMA Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh parsial dan simultan biaya produksi dan biaya operasional terhadap laba bersih pada PT Akasha WiraPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh parsial dan simultan biaya produksi dan biaya operasional terhadap laba bersih pada PT Akasha Wira

JURIS Pengaruh Kualitas Pelayanan Dan Citra Perusahaan Terhadap Kepuasan Konsumen Pada Kopi Kenangan Cabang Ciater Bsd 2026More at 2026

BMABERSAMABMABERSAMA Menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan survei, data dikumpulkan dari 60 responden melalui kuesioner daring dengan teknik accidental sampling.Menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan survei, data dikumpulkan dari 60 responden melalui kuesioner daring dengan teknik accidental sampling.

JURIS Pengaruh Current Ratio dan Net Profit Margin terhadap Return On Equity pada PT Aspirasi Hidup Indonesia Tbk Periode 2013 2024 2026More at 2026

BMABERSAMABMABERSAMA Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Current Ratio dan Net Profit Margin terhadap Return On Equity pada PT Aspirasi Hidup Indonesia TbkTujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Current Ratio dan Net Profit Margin terhadap Return On Equity pada PT Aspirasi Hidup Indonesia Tbk

JURIS Pengaruh Kualitas Pelayanan Dan Citra Perusahaan Terhadap Kepuasan Pasien Pada Klinik C J Dental Care Jakarta Barat 2026More at 2026

BMABERSAMABMABERSAMA Latar belakang penelitian didasari oleh tingginya persaingan di industri layanan kesehatan gigi yang menuntut penyedia jasa untuk meningkatkan mutu pelayananLatar belakang penelitian didasari oleh tingginya persaingan di industri layanan kesehatan gigi yang menuntut penyedia jasa untuk meningkatkan mutu pelayanan

JURIS Eksplorasi Electronic Word of Mouth melalui Instagram Harga Micro Influencer dan Perceived Value pada Minat Beli Nail Art 2026More at 2026

NURSCIENCEINSTITUTENURSCIENCEINSTITUTE Interaksi antara aktualisasi diri dan E-WOM juga signifikan, menunjukkan bahwa kebutuhan untuk mengekspresikan diri semakin memperkuat pengaruh ulasanInteraksi antara aktualisasi diri dan E-WOM juga signifikan, menunjukkan bahwa kebutuhan untuk mengekspresikan diri semakin memperkuat pengaruh ulasan

JURIS Evaluasi Regulasi dan Implementasi Layanan Kesehatan Digital Lansia di Pangkalpinang 2025More at 2025

UTBUTB Penelitian ini merekomendasikan strategi inklusif meliputi layanan digital, opsi pendaftaran manual, pengembangan aplikasi ramah lansia, serta pelatihanPenelitian ini merekomendasikan strategi inklusif meliputi layanan digital, opsi pendaftaran manual, pengembangan aplikasi ramah lansia, serta pelatihan

JURIS Inovasi Produk dan Proses sebagai Kunci Keunggulan Bersaing UKM Kuliner 2025More at 2025

UKIPUKIP Faktor pendukung lain, seperti kemampuan manajerial dan pemanfaatan digital marketing, turut memperkuat hubungan ini. Studi ini memberikan implikasi praktisFaktor pendukung lain, seperti kemampuan manajerial dan pemanfaatan digital marketing, turut memperkuat hubungan ini. Studi ini memberikan implikasi praktis

Useful /

JURIS Pengaruh Sosialisasi Pajak Kualitas Pelayanan Fiskus dan Tingkat Penghasilan terhadap Kepatuhan Wajib Pajak Kendaraan Bermotor 2026More at 2026

BMABERSAMABMABERSAMA Berdasarkan hasil pengujian, ditemukan bahwa sosialisasi pajak, kualitas pelayanan fiskus, dan tingkat penghasilan berpengaruh secara simultan terhadapBerdasarkan hasil pengujian, ditemukan bahwa sosialisasi pajak, kualitas pelayanan fiskus, dan tingkat penghasilan berpengaruh secara simultan terhadap

JURIS Peran Inspektorat Dalam Melakukan Reviu Pada Laporan Keuangan Pemerintah Daerah Di Kabupaten Nabire 2026More at 2026

UKIPUKIP Dengan proses reviu yang efektif, pengelolaan keuangan daerah dapat ditingkatkan, memberikan manfaat lebih besar bagi masyarakat, serta meningkatkan kepercayaanDengan proses reviu yang efektif, pengelolaan keuangan daerah dapat ditingkatkan, memberikan manfaat lebih besar bagi masyarakat, serta meningkatkan kepercayaan

JURIS Kompetensi Digital dan Inovasi Karyawan Peran Moderasi Kepuasan Kerja Studi padaUKM Kuliner Kota Bekasi 2025More at 2025

UKIPUKIP Namun, kepuasan kerja tidak memoderasi hubungan antara kompetensi digital dan inovasi karyawan secara signifikan. Penelitian ini memberikan wawasan baruNamun, kepuasan kerja tidak memoderasi hubungan antara kompetensi digital dan inovasi karyawan secara signifikan. Penelitian ini memberikan wawasan baru

JURIS Formulasi Strategi Bersaing Terminal Peti Kemas Pada Makassar New Port 2025More at 2025

UKIPUKIP Strategi yang efektif bagi pengembangan daya saing petikemas dengan mengandalkan lokasi yang strategis untuk mendukung kegiatan serta pelayanan petikemasStrategi yang efektif bagi pengembangan daya saing petikemas dengan mengandalkan lokasi yang strategis untuk mendukung kegiatan serta pelayanan petikemas

ads-block-test