NURSCIENCEINSTITUTENURSCIENCEINSTITUTE
Journal of Management and Digital BusinessJournal of Management and Digital BusinessPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Advertising Neuromarketing, Bandwagon Effect, dan Penggunaan E-Money terhadap Perilaku Pembelian Kompulsif Generasi Z terhadap Produk Kosmetik, dengan Sikap Konsumen sebagai mediatornya. Periklanan Neuromarketing memanfaatkan ilmu saraf untuk secara tidak sadar mempengaruhi emosi konsumen, sementara Bandwagon Effect mendorong adopsi tren populer. Kesederhanaan transaksi internet yang dipadukan dengan penggunaan e-money mendorong pembelian tergesa-gesa. Hubungan antara faktor-faktor tersebut dengan perilaku pembelian obsesif dipengaruhi oleh sikap konsumen. Populasi penelitian ini adalah seluruh pengguna kosmetik Generasi Z di Indonesia. Sampel penelitian berjumlah 223 responden. Pengambilan sampel purposif, strategi pengambilan sampel non-probabilitas, digunakan dalam penelitian ini, dan structural equation modeling (SEM) adalah metode yang digunakan untuk analisis data. Temuan pada penelitian ini menunjukkan bahwa advertising neuromarketing, bandowagon effect, dan penggunaan e-money memiliki pengaruh terhadap pembelian kompulsif melalui customer attitude. Akan tetapi advertising neuromarketing terhadap pembelian kompulsif tidak memiliki pengaruh yang signifikan sehingga masih melalui customer attitude membutuhkan penelitian lebih lanjut.
Dari hasil analisis pengaruh E-Money, Bandwagon Effect, dan Advertising Neuromarketing terhadap sikap dan perilaku pembelian kompulsif Generasi Z, dapat disimpulkan bahwa variabel Advertising Neuromarketing memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku pembelian kompulsif kelompok ini.Selain itu, variabel ini juga menunjukkan pengaruh positif dan signifikan terhadap pandangan konsumen yang termasuk dalam Generasi Z.Bandwagon Effect juga terbukti memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap kebiasaan dan pendapat generasi ini tentang pembelian obsesif.Selain itu, sikap konsumen memainkan peran yang signifikan dalam mempengaruhi perilaku pembelian obsesif Generasi Z.Sikap konsumen juga secara signifikan mempengaruhi pembelian kompulsif.E-money juga terbukti memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku pembelian kompulsif dan secara tidak langsung mempengaruhi sikap konsumen.Temuan-temuan ini menekankan pentingnya memahami berbagai faktor yang mempengaruhi perilaku konsumen, terutama dalam konteks Generasi Z, untuk merumuskan strategi pemasaran yang lebih efektif.
Berdasarkan hasil penelitian ini, ada beberapa saran penelitian lanjutan yang dapat dilakukan. Pertama, penelitian dapat dilakukan untuk menyelidiki pengaruh faktor-faktor lain, seperti budaya dan norma sosial, terhadap perilaku pembelian kompulsif Generasi Z. Kedua, penelitian dapat dilakukan untuk menganalisis pengaruh penggunaan media sosial dan influencer dalam membentuk sikap dan perilaku pembelian kompulsif. Ketiga, penelitian dapat dilakukan untuk mengeksplorasi peran teknologi dalam memengaruhi perilaku pembelian, terutama dalam konteks penggunaan e-money dan transaksi online. Dengan demikian, penelitian lanjutan dapat memberikan wawasan lebih mendalam tentang dinamika perilaku pembelian kompulsif Generasi Z dan membantu para pemasar dalam merancang strategi yang lebih efektif untuk mempengaruhi preferensi konsumen.
- A Review of Studies on Neuromarketing: Practical Results, Techniques, Contributions and Limitations |... macrothink.org/journal/index.php/jmr/article/view/5446A Review of Studies on Neuromarketing Practical Results Techniques Contributions and Limitations macrothink journal index php jmr article view 5446
- PENGGUNAAN E-MONEY TERHADAP PERILAKU KONSUMTIF MAHASISWA YANG DIMEDIASI KONTROL DIRI | EKUITAS (Jurnal... doi.org/10.24034/j25485024.y2021.v5.i1.4669PENGGUNAAN E MONEY TERHADAP PERILAKU KONSUMTIF MAHASISWA YANG DIMEDIASI KONTROL DIRI EKUITAS Jurnal doi 10 24034 j25485024 y2021 v5 i1 4669
- Nonprofit organization advertising on social media: The role of personality, advertising appeals, and... onlinelibrary.wiley.com/doi/10.1002/cb.1898Nonprofit organization advertising on social media The role of personality advertising appeals and onlinelibrary wiley doi 10 1002 cb 1898
| File size | 408.82 KB |
| Pages | 17 |
| DMCA | Report |
Related /
UNUGHAUNUGHA Hasil penelitian menunjukkan bahwa POKLAHSAR Jaso Danau memiliki potensi untuk mendiversifikasi produk olahan ikan bilih, tetapi masih terkendala olehHasil penelitian menunjukkan bahwa POKLAHSAR Jaso Danau memiliki potensi untuk mendiversifikasi produk olahan ikan bilih, tetapi masih terkendala oleh
UNDARISUNDARIS Secara simultan, produk, promosi, dan fasilitas memiliki pengaruh terhadap volume penjualan. Berdasarkan penelitian ini, dapat disimpulkan bahwa produk,Secara simultan, produk, promosi, dan fasilitas memiliki pengaruh terhadap volume penjualan. Berdasarkan penelitian ini, dapat disimpulkan bahwa produk,
STPI PAJAKSTPI PAJAK Dengan skor SWOT 3,47, Biro Perjalanan XYZ berada pada posisi kuat untuk berkembang asalkan strategi 7P terus ditingkatkan melalui inovasi layanan, ekspansiDengan skor SWOT 3,47, Biro Perjalanan XYZ berada pada posisi kuat untuk berkembang asalkan strategi 7P terus ditingkatkan melalui inovasi layanan, ekspansi
PUSTAKAGALERIMANDIRIPUSTAKAGALERIMANDIRI Metode pelaksanaan menggunakan pendekatan partisipatif melalui kegiatan sosialisasi, penyuluhan, dan praktik langsung pembuatan teh daun kelor. MateriMetode pelaksanaan menggunakan pendekatan partisipatif melalui kegiatan sosialisasi, penyuluhan, dan praktik langsung pembuatan teh daun kelor. Materi
STIEPARISTIEPARI Di samping promosi digital, promosi offline juga dilakukan untuk meningkatkan visibilitas merek. Meskipun demikian, perusahaan menghadapi beberapa kendalaDi samping promosi digital, promosi offline juga dilakukan untuk meningkatkan visibilitas merek. Meskipun demikian, perusahaan menghadapi beberapa kendala
IRPIIRPI Penelitian ini memberikan kerangka klasifikasi berbasis data untuk strategi pembangunan yang lebih merata, namun keterbatasan penggunaan satu variabelPenelitian ini memberikan kerangka klasifikasi berbasis data untuk strategi pembangunan yang lebih merata, namun keterbatasan penggunaan satu variabel
POLSRIPOLSRI Peneliti mengimplementasikan ABC dalam menghitung HPP untuk menetapkan harga jual roti panggang. Data didapatkan dengan wawancara dan observasi ke UMKM.Peneliti mengimplementasikan ABC dalam menghitung HPP untuk menetapkan harga jual roti panggang. Data didapatkan dengan wawancara dan observasi ke UMKM.
POLTEKKESTASIKMALAYAPOLTEKKESTASIKMALAYA Berdasarkan hasil pengabdian kepada masyarakat yang telah dilaksanakan diperoleh kesimpulan bahwa pengetahuan peserta meningkat sebesar 23% setelah mendapatkanBerdasarkan hasil pengabdian kepada masyarakat yang telah dilaksanakan diperoleh kesimpulan bahwa pengetahuan peserta meningkat sebesar 23% setelah mendapatkan
Useful /
BMABERSAMABMABERSAMA Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis secara komprehensif pengaruh keputusan pendanaan (struktur modal dan utang), kebijakan dividen, dan volatilitasPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis secara komprehensif pengaruh keputusan pendanaan (struktur modal dan utang), kebijakan dividen, dan volatilitas
NURSCIENCEINSTITUTENURSCIENCEINSTITUTE Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan tinjauan literatur sistematis terhadap artikel penelitian dari tahun 2000 hingga yang terbaru di tahun 2024.Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan tinjauan literatur sistematis terhadap artikel penelitian dari tahun 2000 hingga yang terbaru di tahun 2024.
TEBUIRENGTEBUIRENG Tujuan tulisan ini ada dua. Pertama, merumuskan metode dan tahapan studi hadis taḥlīlī yang bersifat praktis dan operasional, terutama untuk diimplementasikanTujuan tulisan ini ada dua. Pertama, merumuskan metode dan tahapan studi hadis taḥlīlī yang bersifat praktis dan operasional, terutama untuk diimplementasikan
TEBUIRENGTEBUIRENG Berbeda dari penelitian terdahulu yang hanya menyebutkan pandangan dari salah satu orientalis ataupun tanpa menyebut kontribusi Mustafa Azami, kali iniBerbeda dari penelitian terdahulu yang hanya menyebutkan pandangan dari salah satu orientalis ataupun tanpa menyebut kontribusi Mustafa Azami, kali ini