NURSCIENCEINSTITUTENURSCIENCEINSTITUTE

Journal of Management and Digital BusinessJournal of Management and Digital Business

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Advertising Neuromarketing, Bandwagon Effect, dan Penggunaan E-Money terhadap Perilaku Pembelian Kompulsif Generasi Z terhadap Produk Kosmetik, dengan Sikap Konsumen sebagai mediatornya. Periklanan Neuromarketing memanfaatkan ilmu saraf untuk secara tidak sadar mempengaruhi emosi konsumen, sementara Bandwagon Effect mendorong adopsi tren populer. Kesederhanaan transaksi internet yang dipadukan dengan penggunaan e-money mendorong pembelian tergesa-gesa. Hubungan antara faktor-faktor tersebut dengan perilaku pembelian obsesif dipengaruhi oleh sikap konsumen. Populasi penelitian ini adalah seluruh pengguna kosmetik Generasi Z di Indonesia. Sampel penelitian berjumlah 223 responden. Pengambilan sampel purposif, strategi pengambilan sampel non-probabilitas, digunakan dalam penelitian ini, dan structural equation modeling (SEM) adalah metode yang digunakan untuk analisis data. Temuan pada penelitian ini menunjukkan bahwa advertising neuromarketing, bandowagon effect, dan penggunaan e-money memiliki pengaruh terhadap pembelian kompulsif melalui customer attitude. Akan tetapi advertising neuromarketing terhadap pembelian kompulsif tidak memiliki pengaruh yang signifikan sehingga masih melalui customer attitude membutuhkan penelitian lebih lanjut.

Dari hasil analisis pengaruh E-Money, Bandwagon Effect, dan Advertising Neuromarketing terhadap sikap dan perilaku pembelian kompulsif Generasi Z, dapat disimpulkan bahwa variabel Advertising Neuromarketing memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku pembelian kompulsif kelompok ini.Selain itu, variabel ini juga menunjukkan pengaruh positif dan signifikan terhadap pandangan konsumen yang termasuk dalam Generasi Z.Bandwagon Effect juga terbukti memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap kebiasaan dan pendapat generasi ini tentang pembelian obsesif.Selain itu, sikap konsumen memainkan peran yang signifikan dalam mempengaruhi perilaku pembelian obsesif Generasi Z.Sikap konsumen juga secara signifikan mempengaruhi pembelian kompulsif.E-money juga terbukti memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku pembelian kompulsif dan secara tidak langsung mempengaruhi sikap konsumen.Temuan-temuan ini menekankan pentingnya memahami berbagai faktor yang mempengaruhi perilaku konsumen, terutama dalam konteks Generasi Z, untuk merumuskan strategi pemasaran yang lebih efektif.

Berdasarkan hasil penelitian ini, ada beberapa saran penelitian lanjutan yang dapat dilakukan. Pertama, penelitian dapat dilakukan untuk menyelidiki pengaruh faktor-faktor lain, seperti budaya dan norma sosial, terhadap perilaku pembelian kompulsif Generasi Z. Kedua, penelitian dapat dilakukan untuk menganalisis pengaruh penggunaan media sosial dan influencer dalam membentuk sikap dan perilaku pembelian kompulsif. Ketiga, penelitian dapat dilakukan untuk mengeksplorasi peran teknologi dalam memengaruhi perilaku pembelian, terutama dalam konteks penggunaan e-money dan transaksi online. Dengan demikian, penelitian lanjutan dapat memberikan wawasan lebih mendalam tentang dinamika perilaku pembelian kompulsif Generasi Z dan membantu para pemasar dalam merancang strategi yang lebih efektif untuk mempengaruhi preferensi konsumen.

  1. A Review of Studies on Neuromarketing: Practical Results, Techniques, Contributions and Limitations |... macrothink.org/journal/index.php/jmr/article/view/5446A Review of Studies on Neuromarketing Practical Results Techniques Contributions and Limitations macrothink journal index php jmr article view 5446
  2. PENGGUNAAN E-MONEY TERHADAP PERILAKU KONSUMTIF MAHASISWA YANG DIMEDIASI KONTROL DIRI | EKUITAS (Jurnal... doi.org/10.24034/j25485024.y2021.v5.i1.4669PENGGUNAAN E MONEY TERHADAP PERILAKU KONSUMTIF MAHASISWA YANG DIMEDIASI KONTROL DIRI EKUITAS Jurnal doi 10 24034 j25485024 y2021 v5 i1 4669
  3. Nonprofit organization advertising on social media: The role of personality, advertising appeals, and... onlinelibrary.wiley.com/doi/10.1002/cb.1898Nonprofit organization advertising on social media The role of personality advertising appeals and onlinelibrary wiley doi 10 1002 cb 1898
Read online
File size408.82 KB
Pages17
DMCAReport

Related /

JURIS PENGARUH VIRAL MARKETING DAN WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PENGGUNA JASA PELANGI GUEST HOUSE 2026More at 2026

UTPASUTPAS Hasil penelitian menunjukkan bahwa viral marketing memiliki pengaruh signifikan terhadap peningkatan minat dan keputusan menginap melalui konten yang menarikHasil penelitian menunjukkan bahwa viral marketing memiliki pengaruh signifikan terhadap peningkatan minat dan keputusan menginap melalui konten yang menarik

JURIS Green Innovation Strategy In Promoting Sustainability A Case Study Of Ud Bokor Rotan Indah 2026More at 2026

ANTISPUBLISHERANTISPUBLISHER The implementation of green innovation at UD Bokor Rotan Indah plays a crucial role in promoting business sustainability through product, process, organizational,The implementation of green innovation at UD Bokor Rotan Indah plays a crucial role in promoting business sustainability through product, process, organizational,

JURIS The Effect of Chimney Height Variation on the Performance of a Solar Powered Cascara Coffee Dryer Prototype 2025More at 2025

SAINTISPUBSAINTISPUB Hal ini kemungkinan disebabkan oleh diameter cerobong yang sempit, yang membatasi aliran udara. Temuan ini menyarankan bahwa modifikasi desain cerobongHal ini kemungkinan disebabkan oleh diameter cerobong yang sempit, yang membatasi aliran udara. Temuan ini menyarankan bahwa modifikasi desain cerobong

JURIS The Influence of Promotion Online Customer Review and Online Customer Rating on Purchasing Decisions in the Shopee Application Among Students in Pontianak City 2025More at 2025

SAINTISPUBSAINTISPUB Dalam uji t, yang mengukur pengaruh setiap variabel independen terhadap variabel dependen, ditemukan bahwa promosi (X1) memiliki koefisien regresi 0,617Dalam uji t, yang mengukur pengaruh setiap variabel independen terhadap variabel dependen, ditemukan bahwa promosi (X1) memiliki koefisien regresi 0,617

JURIS Analisis Kemitraan dan Potensi Ekonomi terhadap peningkatan pendapatan Petani Kopi 2025More at 2025

PENERBITGOODWOODPENERBITGOODWOOD Sebaliknya, variabel seperti usia petani, tingkat pendidikan, dan jumlah tanggungan tidak menunjukkan pengaruh yang signifikan terhadap pendapatan. PenelitianSebaliknya, variabel seperti usia petani, tingkat pendidikan, dan jumlah tanggungan tidak menunjukkan pengaruh yang signifikan terhadap pendapatan. Penelitian

JURIS Analysis of acceptance and use of the agree mart mobile groceries marketplace application using the UTAUT 3 Model in Indonesia 2025More at 2025

PENERBITGOODWOODPENERBITGOODWOOD Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi penerimaan dan penggunaan aplikasi Agree Mart mobile groceries marketplaceTujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi penerimaan dan penggunaan aplikasi Agree Mart mobile groceries marketplace

JURIS Horn Banana Peel Powder Biocoagulants in Lowering the Turbidity of Water 2025More at 2025

PENERBITGOODWOODPENERBITGOODWOOD 42 NTU, achieving a 99.03% reduction. Statistical analysis (p < 0. 05) confirmed significant differences between all treatment groups. Horn banana peel42 NTU, achieving a 99.03% reduction. Statistical analysis (p < 0. 05) confirmed significant differences between all treatment groups. Horn banana peel

JURIS Pengaruh Influencer Marketing dan Content Marketing terhadap Keputusan Pembelian Sarung BHS melalui Aplikasi Tiktok 2025More at 2025

AHMADDAHLANAHMADDAHLAN Data dianalisis menggunakan analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa influencer marketing dapat meningkatkan keputusan pembelianData dianalisis menggunakan analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa influencer marketing dapat meningkatkan keputusan pembelian

Useful /

JURIS Implementasi Konsep Good Governance Melalui Mal Pelayanan Publik Di Kabupaten Kotabaru 2026More at 2026

UNISKA BJMUNISKA BJM Pendekatan kualitatif deskriptif digunakan dengan mengumpulkan data melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi terhadap pejabat, mitra instansi, sertaPendekatan kualitatif deskriptif digunakan dengan mengumpulkan data melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi terhadap pejabat, mitra instansi, serta

JURIS Analysis of business capital financial management and marketing technology on the performance of micro small and medium enterprises MSMEs in Kotabumi North Lampung 2025More at 2025

GOODWOODPUBGOODWOODPUB This study examines how business capital, financial management, affect MSME performance in Kotabumi, North Lampung, highlighting their strategic economicThis study examines how business capital, financial management, affect MSME performance in Kotabumi, North Lampung, highlighting their strategic economic

JURIS The effect of quality of work life and organizational citizenship behavior on employee performance Mediated by work motivation 2025More at 2025

GOODWOODPUBGOODWOODPUB Findings show that QWL and OCB have positive and significant effects on employee performance. Both variables also significantly influence work motivation,Findings show that QWL and OCB have positive and significant effects on employee performance. Both variables also significantly influence work motivation,

JURIS The effect of organizational culture and service quality on patient loyalty mediated by patient satisfaction 2025More at 2025

GOODWOODPUBGOODWOODPUB Kepuasan pasien berhasil menjadi perantara dalam hubungan antara budaya organisasi dan loyalitas pasien. Kesimpulan ini menunjukkan bahwa meskipun budayaKepuasan pasien berhasil menjadi perantara dalam hubungan antara budaya organisasi dan loyalitas pasien. Kesimpulan ini menunjukkan bahwa meskipun budaya

ads-block-test