BMABERSAMABMABERSAMA
Jurnal Sinergi ManajemenJurnal Sinergi ManajemenPenelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi pengaruh strategi promosi melalui media sosial dan word of mouth marketing terhadap keputusan masyarakat dalam memilih Desa Sukajaya sebagai destinasi wisata edukasi berbasis UMKM. Wilayah ini, yang tidak memiliki keunggulan sumber daya alam seperti desa wisata pada umumnya, menghadapi tantangan besar terutama pasca pandemi COVID-19 yang mempengaruhi mobilitas, pariwisata, dan sektor UMKM. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif. Data dikumpulkan melalui kuesioner dari 44 responden yang merupakan masyarakat Desa Sukajaya. Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi melalui media sosial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pemilihan desa wisata sebesar 70,2%, sementara word of mouth marketing memberikan pengaruh sebesar 69,8%. Secara simultan, kedua variabel ini berkontribusi sebesar 75,2% terhadap keputusan pemilihan desa wisata. Penelitian ini menegaskan pentingnya digitalisasi promosi serta kekuatan komunikasi informal masyarakat dalam membentuk citra positif destinasi. Berdasarkan hasil ini, disarankan agar desa lebih aktif dalam mengelola media sosial dan membangun pengalaman positif yang dapat dibagikan oleh pengunjung. Implikasi dari penelitian ini penting bagi pengembangan strategi branding desa berbasis partisipasi warga dan teknologi.
Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan yang telah dilakukan, dapat disimpulkan bahwa strategi promosi melalui media sosial dan word of mouth marketing memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pemilihan Desa Sukajaya sebagai destinasi wisata edukasi berbasis UMKM.Promosi melalui media sosial memberikan kontribusi sebesar 70,2% terhadap keputusan masyarakat, sedangkan word of mouth marketing menyumbang sebesar 69,8%.Ketika digabungkan, kedua strategi tersebut memberikan kontribusi sebesar 75,2%.Temuan ini membuktikan bahwa promosi digital dan komunikasi informal masyarakat dapat menjadi instrumen efektif dalam membangun citra positif desa, terutama di masa pascapandemi.Oleh karena itu, strategi branding desa ke depan harus mengedepankan pendekatan partisipatif yang terintegrasi antara media digital dan pengalaman komunitas.
Penelitian selanjutnya dapat menggali lebih dalam mengenai peran konten kreatif lokal dalam meningkatkan engagement di media sosial, khususnya dengan melibatkan generasi muda Desa Sukajaya sebagai agen perubahan. Selain itu, perlu dilakukan studi komparatif antara Desa Sukajaya dengan desa wisata edukasi lainnya yang berhasil menerapkan strategi branding berbasis digital untuk mengidentifikasi praktik terbaik dan tantangan serupa. Terakhir, penelitian dapat difokuskan pada pengembangan model pengukuran dampak ekonomi dari word of mouth marketing terhadap UMKM di Desa Sukajaya, dengan mempertimbangkan faktor-faktor seperti frekuensi rekomendasi, jangkauan audiens, dan nilai transaksi yang dihasilkan. Penelitian-penelitian ini diharapkan dapat memberikan wawasan yang lebih komprehensif mengenai strategi place branding yang efektif dan berkelanjutan bagi desa-desa di Indonesia, terutama dalam menghadapi dinamika perubahan sosial dan ekonomi pascapandemi.
| File size | 195.46 KB |
| Pages | 7 |
| DMCA | Report |
Related /
ISBIISBI Teori yang dipinjam globalisasi dari appadurai (1990) yang mengurai secara dunia pariwisata secara bertahap dalam globalisasi dewasa ini. Adapun sumberTeori yang dipinjam globalisasi dari appadurai (1990) yang mengurai secara dunia pariwisata secara bertahap dalam globalisasi dewasa ini. Adapun sumber
ISBIISBI Pengembangan city branding Kota Bandung menjadi destinasi wisata kuliner merupakan arah dan tanggung jawab Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Kota Bandung.Pengembangan city branding Kota Bandung menjadi destinasi wisata kuliner merupakan arah dan tanggung jawab Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Kota Bandung.
ISBIISBI Penelitian ini bertujuan untuk memaparkan keberadaan sajian Karesmen Mapag Panganten Adat Sunda dalam konteks pariwisata. Metode yang digunakan adalahPenelitian ini bertujuan untuk memaparkan keberadaan sajian Karesmen Mapag Panganten Adat Sunda dalam konteks pariwisata. Metode yang digunakan adalah
ISBIISBI Penelitian ini menggunakan metode deskriptif analisis kualitatif, sebagai langkah awal pengumpulan data dilakukan dengan mengadakan observasi lapangan.Penelitian ini menggunakan metode deskriptif analisis kualitatif, sebagai langkah awal pengumpulan data dilakukan dengan mengadakan observasi lapangan.
ISBIISBI Citra Kotagede sebagai Kota Perak mengalami penurunan, sehingga jumlah wisatawan yang membeli perak sebagai oleh-oleh berkurang, dan berdampak pada penurunanCitra Kotagede sebagai Kota Perak mengalami penurunan, sehingga jumlah wisatawan yang membeli perak sebagai oleh-oleh berkurang, dan berdampak pada penurunan
ISBIISBI Banyak upaya pelestarian telah dilakukan di daerah-daerah penghasil batik. Upaya ini membutuhkan peran serta aktif pihak pemerintah daerah dan masyarakat.Banyak upaya pelestarian telah dilakukan di daerah-daerah penghasil batik. Upaya ini membutuhkan peran serta aktif pihak pemerintah daerah dan masyarakat.
ISBIISBI Tidak hanya bertujuan untuk memenuhi kebutuhan rekreasi wisatawan, ekowisata juga membawa asumsi atas gerakan konservasi dan edukasi terhadap lingkungan.Tidak hanya bertujuan untuk memenuhi kebutuhan rekreasi wisatawan, ekowisata juga membawa asumsi atas gerakan konservasi dan edukasi terhadap lingkungan.
UNRAMUNRAM Keterbatasan tersebut menyebabkan pengalaman pengguna dalam mengeksplorasi produk menjadi kurang optimal. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untukKeterbatasan tersebut menyebabkan pengalaman pengguna dalam mengeksplorasi produk menjadi kurang optimal. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk
Useful /
BMABERSAMABMABERSAMA 000) maka Ha diterima dan H0 ditolak, dapat dinyatakan bahwa Disiplin (X2) berpengaruh signifikan terhadap Kinerja Karyawan (Y). Terdapat pengaruh yang000) maka Ha diterima dan H0 ditolak, dapat dinyatakan bahwa Disiplin (X2) berpengaruh signifikan terhadap Kinerja Karyawan (Y). Terdapat pengaruh yang
BMABERSAMABMABERSAMA 2) Disiplin Kerja berpengaruh positif dan signifikan terhadap Kinerja Karyawan pada PT. Komit Prima Teknik, yang ditandai dengan hasil Uji T diperoleh2) Disiplin Kerja berpengaruh positif dan signifikan terhadap Kinerja Karyawan pada PT. Komit Prima Teknik, yang ditandai dengan hasil Uji T diperoleh
UNRAMUNRAM Temuan ini menunjukkan bahwa aplikasi AR ini layak secara teknis dan menjanjikan sebagai media pembelajaran interaktif untuk siswa sekolah dasar. IntegrasiTemuan ini menunjukkan bahwa aplikasi AR ini layak secara teknis dan menjanjikan sebagai media pembelajaran interaktif untuk siswa sekolah dasar. Integrasi
UNRAMUNRAM Penelitian ini membahas penerapan algoritma Textrank dalam peringkasan otomatis berita berbahasa Indonesia. Hasil evaluasi menunjukkan nilai ROUGE-1 denganPenelitian ini membahas penerapan algoritma Textrank dalam peringkasan otomatis berita berbahasa Indonesia. Hasil evaluasi menunjukkan nilai ROUGE-1 dengan