BMABERSAMABMABERSAMA
Jurnal Sinergi ManajemenJurnal Sinergi ManajemenPenelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi pengaruh strategi promosi melalui media sosial dan word of mouth marketing terhadap keputusan masyarakat dalam memilih Desa Sukajaya sebagai destinasi wisata edukasi berbasis UMKM. Wilayah ini, yang tidak memiliki keunggulan sumber daya alam seperti desa wisata pada umumnya, menghadapi tantangan besar terutama pasca pandemi COVID-19 yang mempengaruhi mobilitas, pariwisata, dan sektor UMKM. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif. Data dikumpulkan melalui kuesioner dari 44 responden yang merupakan masyarakat Desa Sukajaya. Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi melalui media sosial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pemilihan desa wisata sebesar 70,2%, sementara word of mouth marketing memberikan pengaruh sebesar 69,8%. Secara simultan, kedua variabel ini berkontribusi sebesar 75,2% terhadap keputusan pemilihan desa wisata. Penelitian ini menegaskan pentingnya digitalisasi promosi serta kekuatan komunikasi informal masyarakat dalam membentuk citra positif destinasi. Berdasarkan hasil ini, disarankan agar desa lebih aktif dalam mengelola media sosial dan membangun pengalaman positif yang dapat dibagikan oleh pengunjung. Implikasi dari penelitian ini penting bagi pengembangan strategi branding desa berbasis partisipasi warga dan teknologi.
Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan yang telah dilakukan, dapat disimpulkan bahwa strategi promosi melalui media sosial dan word of mouth marketing memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pemilihan Desa Sukajaya sebagai destinasi wisata edukasi berbasis UMKM.Promosi melalui media sosial memberikan kontribusi sebesar 70,2% terhadap keputusan masyarakat, sedangkan word of mouth marketing menyumbang sebesar 69,8%.Ketika digabungkan, kedua strategi tersebut memberikan kontribusi sebesar 75,2%.Temuan ini membuktikan bahwa promosi digital dan komunikasi informal masyarakat dapat menjadi instrumen efektif dalam membangun citra positif desa, terutama di masa pascapandemi.Oleh karena itu, strategi branding desa ke depan harus mengedepankan pendekatan partisipatif yang terintegrasi antara media digital dan pengalaman komunitas.
Penelitian selanjutnya dapat menggali lebih dalam mengenai peran konten kreatif lokal dalam meningkatkan engagement di media sosial, khususnya dengan melibatkan generasi muda Desa Sukajaya sebagai agen perubahan. Selain itu, perlu dilakukan studi komparatif antara Desa Sukajaya dengan desa wisata edukasi lainnya yang berhasil menerapkan strategi branding berbasis digital untuk mengidentifikasi praktik terbaik dan tantangan serupa. Terakhir, penelitian dapat difokuskan pada pengembangan model pengukuran dampak ekonomi dari word of mouth marketing terhadap UMKM di Desa Sukajaya, dengan mempertimbangkan faktor-faktor seperti frekuensi rekomendasi, jangkauan audiens, dan nilai transaksi yang dihasilkan. Penelitian-penelitian ini diharapkan dapat memberikan wawasan yang lebih komprehensif mengenai strategi place branding yang efektif dan berkelanjutan bagi desa-desa di Indonesia, terutama dalam menghadapi dinamika perubahan sosial dan ekonomi pascapandemi.
| File size | 195.46 KB |
| Pages | 7 |
| DMCA | Report |
Related /
BMABERSAMABMABERSAMA Berdasarkan hasil di atas yakni uji ANOVA diperoleh nilai Fhitung sebesar 81.374 sedangkan Ftabel (a 0,05) untuk n = 97 sebesar 2. 70. Jadi Fhitung > dariBerdasarkan hasil di atas yakni uji ANOVA diperoleh nilai Fhitung sebesar 81.374 sedangkan Ftabel (a 0,05) untuk n = 97 sebesar 2. 70. Jadi Fhitung > dari
STIESTEKOMSTIESTEKOM Berdasarkan rasio Return On Equity (ROE), kinerja keuangan pada tahun 2020-2022 menunjukkan kriteria cukup sehat. Penelitian ini menyimpulkan bahwa kinerjaBerdasarkan rasio Return On Equity (ROE), kinerja keuangan pada tahun 2020-2022 menunjukkan kriteria cukup sehat. Penelitian ini menyimpulkan bahwa kinerja
STAIARROSYIDSTAIARROSYID Proses pembelajaran dengan model ini melibatkan beberapa tahapan, mulai dari penjelasan tujuan pembelajaran, penentuan topik, pembagian kelompok, pemberianProses pembelajaran dengan model ini melibatkan beberapa tahapan, mulai dari penjelasan tujuan pembelajaran, penentuan topik, pembagian kelompok, pemberian
UNRAMUNRAM Penjualan produk kebaya Bali pada UMKM HitaFelicite masih menggunakan media promosi konvensional berupa foto katalog dan media sosial dua dimensi sehinggaPenjualan produk kebaya Bali pada UMKM HitaFelicite masih menggunakan media promosi konvensional berupa foto katalog dan media sosial dua dimensi sehingga
UNRAMUNRAM Meskipun terjadi variasi frame rate antara smartphone high-end dan mid-range, kompatibilitas fungsional secara keseluruhan terjaga. Evaluasi usabilityMeskipun terjadi variasi frame rate antara smartphone high-end dan mid-range, kompatibilitas fungsional secara keseluruhan terjaga. Evaluasi usability
BDKJAKARTABDKJAKARTA Meskipun demikian, kendala seperti keterbatasan sumber daya manusia, pelatihan teknis yang belum memadai, serta kesenjangan akses teknologi masih menjadiMeskipun demikian, kendala seperti keterbatasan sumber daya manusia, pelatihan teknis yang belum memadai, serta kesenjangan akses teknologi masih menjadi
NURSCIENCEINSTITUTENURSCIENCEINSTITUTE Data were collected through document analysis, employee surveys, semi-structured interviews, and direct observations. The Full-Time Equivalent (FTE) methodData were collected through document analysis, employee surveys, semi-structured interviews, and direct observations. The Full-Time Equivalent (FTE) method
POLNAMPOLNAM Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui gambaran yang mendalam mengenai pemanfaatan media sosial sebagai sarana promosi pariwisata di kawasan wisataPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui gambaran yang mendalam mengenai pemanfaatan media sosial sebagai sarana promosi pariwisata di kawasan wisata
Useful /
BMABERSAMABMABERSAMA Metode penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan populasi 119 karyawan dan sampel 92 responden yang ditentukan menggunakan rumus Slovin denganMetode penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan populasi 119 karyawan dan sampel 92 responden yang ditentukan menggunakan rumus Slovin dengan
NURSCIENCEINSTITUTENURSCIENCEINSTITUTE Ulasan daring yang positif dan kredibilitas micro influencer terbukti meningkatkan kepercayaan serta mendorong keputusan pembelian, sementara layanan NailUlasan daring yang positif dan kredibilitas micro influencer terbukti meningkatkan kepercayaan serta mendorong keputusan pembelian, sementara layanan Nail
UNRAMUNRAM The system overcomes issues in manual restoration, such as errors in backup selection and long search times. Through the application of NLP and multi-criteriaThe system overcomes issues in manual restoration, such as errors in backup selection and long search times. Through the application of NLP and multi-criteria
UMNUUMNU UMB adalah suplemen pakan ternak yang berfungsi memperbaiki nilai nutrisi pakan, meningkatkan efisiensi pencernaan dan kecernaan zat-zat pakan, meningkatkanUMB adalah suplemen pakan ternak yang berfungsi memperbaiki nilai nutrisi pakan, meningkatkan efisiensi pencernaan dan kecernaan zat-zat pakan, meningkatkan