BMABERSAMABMABERSAMA
Jurnal Sinergi ManajemenJurnal Sinergi ManajemenPenelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi pengaruh strategi promosi melalui media sosial dan word of mouth marketing terhadap keputusan masyarakat dalam memilih Desa Sukajaya sebagai destinasi wisata edukasi berbasis UMKM. Wilayah ini, yang tidak memiliki keunggulan sumber daya alam seperti desa wisata pada umumnya, menghadapi tantangan besar terutama pasca pandemi COVID-19 yang mempengaruhi mobilitas, pariwisata, dan sektor UMKM. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif. Data dikumpulkan melalui kuesioner dari 44 responden yang merupakan masyarakat Desa Sukajaya. Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi melalui media sosial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pemilihan desa wisata sebesar 70,2%, sementara word of mouth marketing memberikan pengaruh sebesar 69,8%. Secara simultan, kedua variabel ini berkontribusi sebesar 75,2% terhadap keputusan pemilihan desa wisata. Penelitian ini menegaskan pentingnya digitalisasi promosi serta kekuatan komunikasi informal masyarakat dalam membentuk citra positif destinasi. Berdasarkan hasil ini, disarankan agar desa lebih aktif dalam mengelola media sosial dan membangun pengalaman positif yang dapat dibagikan oleh pengunjung. Implikasi dari penelitian ini penting bagi pengembangan strategi branding desa berbasis partisipasi warga dan teknologi.
Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan yang telah dilakukan, dapat disimpulkan bahwa strategi promosi melalui media sosial dan word of mouth marketing memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pemilihan Desa Sukajaya sebagai destinasi wisata edukasi berbasis UMKM.Promosi melalui media sosial memberikan kontribusi sebesar 70,2% terhadap keputusan masyarakat, sedangkan word of mouth marketing menyumbang sebesar 69,8%.Ketika digabungkan, kedua strategi tersebut memberikan kontribusi sebesar 75,2%.Temuan ini membuktikan bahwa promosi digital dan komunikasi informal masyarakat dapat menjadi instrumen efektif dalam membangun citra positif desa, terutama di masa pascapandemi.Oleh karena itu, strategi branding desa ke depan harus mengedepankan pendekatan partisipatif yang terintegrasi antara media digital dan pengalaman komunitas.
Penelitian selanjutnya dapat menggali lebih dalam mengenai peran konten kreatif lokal dalam meningkatkan engagement di media sosial, khususnya dengan melibatkan generasi muda Desa Sukajaya sebagai agen perubahan. Selain itu, perlu dilakukan studi komparatif antara Desa Sukajaya dengan desa wisata edukasi lainnya yang berhasil menerapkan strategi branding berbasis digital untuk mengidentifikasi praktik terbaik dan tantangan serupa. Terakhir, penelitian dapat difokuskan pada pengembangan model pengukuran dampak ekonomi dari word of mouth marketing terhadap UMKM di Desa Sukajaya, dengan mempertimbangkan faktor-faktor seperti frekuensi rekomendasi, jangkauan audiens, dan nilai transaksi yang dihasilkan. Penelitian-penelitian ini diharapkan dapat memberikan wawasan yang lebih komprehensif mengenai strategi place branding yang efektif dan berkelanjutan bagi desa-desa di Indonesia, terutama dalam menghadapi dinamika perubahan sosial dan ekonomi pascapandemi.
| File size | 195.46 KB |
| Pages | 7 |
| DMCA | Report |
Related /
ERAPUBLIKASIERAPUBLIKASI Program pendampingan terpadu pengembangan anyaman pandan duri di Desa Rancagede telah memberikan dampak positif terhadap peningkatan kapasitas pengrajin,Program pendampingan terpadu pengembangan anyaman pandan duri di Desa Rancagede telah memberikan dampak positif terhadap peningkatan kapasitas pengrajin,
ERAPUBLIKASIERAPUBLIKASI Kegiatan ini terbukti memberikan kontribusi positif dalam mendongkrak daya saing dan efisiensi UMKM pangan lokal di era digital. Kegiatan Pengabdian KepadaKegiatan ini terbukti memberikan kontribusi positif dalam mendongkrak daya saing dan efisiensi UMKM pangan lokal di era digital. Kegiatan Pengabdian Kepada
UNISMUHUNISMUH Komitmen normatif pemerintah daerah terhadap pengembangan pariwisata bahari dan ekonomi biru belum diiringi oleh mekanisme koordinasi lintas sektor, kepemimpinanKomitmen normatif pemerintah daerah terhadap pengembangan pariwisata bahari dan ekonomi biru belum diiringi oleh mekanisme koordinasi lintas sektor, kepemimpinan
IPINTERNASIONALIPINTERNASIONAL Program layanan masyarakat internasional ini bertujuan mendukung transformasi digital Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) lokal dengan menerapkan intelijenProgram layanan masyarakat internasional ini bertujuan mendukung transformasi digital Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) lokal dengan menerapkan intelijen
ABIDANABIDAN Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi strategi manajemen marketing yang efektif dalam meningkatkan penjualan dan kesadaran merek (brand awareness)Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi strategi manajemen marketing yang efektif dalam meningkatkan penjualan dan kesadaran merek (brand awareness)
ULILALBABINSTITUTEULILALBABINSTITUTE Dengan pembentukan tim promosi desa dan integrasi dengan platform nasional, Desa Rantih berpotensi menjadi model desa wisata digital berbasis pemberdayaanDengan pembentukan tim promosi desa dan integrasi dengan platform nasional, Desa Rantih berpotensi menjadi model desa wisata digital berbasis pemberdayaan
ULILALBABINSTITUTEULILALBABINSTITUTE Model pengembangan 4D memungkinkan perancangan proses produksi secara sistematis, dari perencanaan hingga distribusi. Teknik seperti cut to cut, trimming,Model pengembangan 4D memungkinkan perancangan proses produksi secara sistematis, dari perencanaan hingga distribusi. Teknik seperti cut to cut, trimming,
UBUB Secara simultan, variabel belanja daring dan e-wallet berpengaruh terhadap pembelian impulsif. Implikasi praktis juga dibahas dalam artikel ini. PenelitianSecara simultan, variabel belanja daring dan e-wallet berpengaruh terhadap pembelian impulsif. Implikasi praktis juga dibahas dalam artikel ini. Penelitian
Useful /
STIBAIEC JAKARTASTIBAIEC JAKARTA Penelitian ini bertujuan mengeksplorasi penggunaan dan makna implikatur serta presupposition dalam lirik lagu dengan menganalisis setiap kalimat sertaPenelitian ini bertujuan mengeksplorasi penggunaan dan makna implikatur serta presupposition dalam lirik lagu dengan menganalisis setiap kalimat serta
STIBAIEC JAKARTASTIBAIEC JAKARTA Metode kualitatif deskriptif digunakan untuk menganalisis data, dengan mengacu pada teori McCarthy (2002) mengenai tipe kata majemuk dan teori Lieber (2009)Metode kualitatif deskriptif digunakan untuk menganalisis data, dengan mengacu pada teori McCarthy (2002) mengenai tipe kata majemuk dan teori Lieber (2009)
IAI TABAHIAI TABAH Pondok Pesantren Salafiyah Nurul Ulum Kebomas Gresik dalam menumbuhkan pendidikan karakter sosial santri dengan menggunakan triologi model pendidikan karakterPondok Pesantren Salafiyah Nurul Ulum Kebomas Gresik dalam menumbuhkan pendidikan karakter sosial santri dengan menggunakan triologi model pendidikan karakter
STIBAIEC JAKARTASTIBAIEC JAKARTA Hasil analisis menunjukkan bahwa diskriminasi yang muncul dalam film bersifat rasial, di mana orang kulit putih melakukan diskriminasi terhadap warga kulitHasil analisis menunjukkan bahwa diskriminasi yang muncul dalam film bersifat rasial, di mana orang kulit putih melakukan diskriminasi terhadap warga kulit