UNDARISUNDARIS
BISECER (Business Economic Entrepreneurship)BISECER (Business Economic Entrepreneurship)Masyarakat terutama di kota-kota besar tidak bisa lagi lepas dari air minum dalam kemasan (AMDK), pasar terus meningkat seiring bertumbuhnya jumlah penduduk di Indonesia. Tingginya permintaan air bersih, dan rendahnya hambatan untuk memasuki industri AMDK telah mengakibatkan persaingan antar industri AMDK, salah satu AMDK dari Kabupaten Semarang yaitu AMDK Pelangi. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand image, word of mouth dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian pada konsumen Kelurahan Pudak Payung Kota Semarang. Jenis penelitian ini menggunakan metode kuantitatif, sampel dalam penelitian ini berjumlah 98 responden dengan menggunakan teknik purposive sampling. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah uji instrumen berupa uji validitas dan uji reliabilitas. Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah korelasi sederhana, korelasi berganda, analisis regresi sederhana, analisis regresi berganda, koefisien determinasi, dan uji hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand image tidak mempunyai hubungan yang signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung 1,756 < t tabel 1,985 dan nilai signifikansi 0,082 > 0,05 sehingga hipotesis alternatif ditolak dan hipotesis nol diterima. Word of mouth mempunyai nilai t hitung 6,792 > t tabel 1,985 dengan nilai signifikansi 0,00 < 0,05 sehingga hipotesis alternatif diterima dan hipotesis nol ditolak, artinya variabel word of mouth berpengaruh secara signifikan. Kualitas produk mempunyai nilai t hitung 6,793 > t tabel 1,985 dengan nilai signifikansi 0,00 < 0,05 sehingga hipotesis alternatif diterima dan hipotesis nol ditolak, artinya variabel kualitas produk berpengaruh secara signifikan. Nilai F hitung sebesar 118,036 > 2,70 dengan tingkat signifikansi 0,00 < 0,05 menunjukkan bahwa hipotesis nol ditolak dan hipotesis alternatif diterima. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa secara bersama-sama, variabel brand image, word of mouth, dan kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
Brand image tidak berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian karena nilai signifikansi lebih besar dari 0,05, meskipun memiliki hubungan yang kuat.Word of mouth berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan nilai t hitung yang jauh melebihi nilai t tabel dan signifikansi di bawah 0,05.Kualitas produk juga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dan secara simultan ketiga variabel tersebut berpengaruh kuat terhadap keputusan pembelian dengan kontribusi sebesar 78,4%.
Penelitian lanjutan dapat mengeksplorasi faktor psikologis konsumen seperti persepsi risiko atau kepercayaan merek yang mungkin memengaruhi ketidaksignifikan brand image terhadap keputusan pembelian, terutama dalam konteks lokal seperti merek Pelangi. Selain itu, perlu dikaji bagaimana strategi word of mouth digital, seperti kampanye media sosial atau influencer lokal, dapat lebih dimaksimalkan untuk memperkuat rekomendasi konsumen secara sistematis dan terukur. Selanjutnya, penelitian bisa menguji peran kemasan produk secara lebih mendalam, terutama dari segi desain, informasi kualitas, dan daya tarik visual, mengingat pentingnya aspek kualitas produk dan perlunya peningkatan yang diusulkan dalam saran penelitian sebelumnya.
| File size | 317.04 KB |
| Pages | 15 |
| DMCA | Report |
Related /
ITSCIENCEITSCIENCE Masalah dismenore pada remaja putri jika tidak segera diatasi dapat berdampak buruk pada produktivitas remaja termasuk kegiatan belajar. Terdapat beberapaMasalah dismenore pada remaja putri jika tidak segera diatasi dapat berdampak buruk pada produktivitas remaja termasuk kegiatan belajar. Terdapat beberapa
STIKESMUCISSTIKESMUCIS Additionally, nursing care combined with psychological interventions helps in the physical, emotional, and social adaptation process for patients withAdditionally, nursing care combined with psychological interventions helps in the physical, emotional, and social adaptation process for patients with
POLTEKKES PALEMBANGPOLTEKKES PALEMBANG Metode: Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain analitik korelasional serta rancangan cross-sectional. Sebanyak 41 responden yangMetode: Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain analitik korelasional serta rancangan cross-sectional. Sebanyak 41 responden yang
UINFASBENGKULUUINFASBENGKULU Etos kerja berpengaruh secara langsung terhadap kesejahteraan mustahik, sedangkan pendampingan tidak berpengaruh signifikan. Faktor yang paling dominanEtos kerja berpengaruh secara langsung terhadap kesejahteraan mustahik, sedangkan pendampingan tidak berpengaruh signifikan. Faktor yang paling dominan
STIE AUBSTIE AUB Penelitian ini menggunakan data kuantitatif dengan metode survei, analisis data statistik, dan uji regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkanPenelitian ini menggunakan data kuantitatif dengan metode survei, analisis data statistik, dan uji regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan
STIEDHARMAPUTRA SMGSTIEDHARMAPUTRA SMG Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh reputasi perusahaan, kompensasi dan lingkungan kerja terhadap minat melamar pekerjaan di Pt KatolecPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh reputasi perusahaan, kompensasi dan lingkungan kerja terhadap minat melamar pekerjaan di Pt Katolec
MARKANDEYABALIMARKANDEYABALI Khususnya, program ini bertujuan untuk membantu siswa memahami konsep dasar perkalian. Objek dari pendampingan ini adalah siswa kelas 2 dengan jumlah siswaKhususnya, program ini bertujuan untuk membantu siswa memahami konsep dasar perkalian. Objek dari pendampingan ini adalah siswa kelas 2 dengan jumlah siswa
AMAYOGYAKARTAAMAYOGYAKARTA Selain itu, kontribusi ketiga variabel ini terhadap kepuasan masyarakat mencapai 70,5%, sedangkan 29,5% lainnya dipengaruhi oleh variabel lain. BerdasarkanSelain itu, kontribusi ketiga variabel ini terhadap kepuasan masyarakat mencapai 70,5%, sedangkan 29,5% lainnya dipengaruhi oleh variabel lain. Berdasarkan
Useful /
STIEDHARMAPUTRA SMGSTIEDHARMAPUTRA SMG Implementasi teknologi digital dalam proses akuntansi dapat membantu mengifisensikan proses pelaporan keuangan yang hasilnya dapat meningkatkan keakuratanImplementasi teknologi digital dalam proses akuntansi dapat membantu mengifisensikan proses pelaporan keuangan yang hasilnya dapat meningkatkan keakuratan
STIEDHARMAPUTRA SMGSTIEDHARMAPUTRA SMG Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh literasi keuangan, pembayaran digital, penggunaan e-commerce dan sistem informasi akuntansi terhadapPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh literasi keuangan, pembayaran digital, penggunaan e-commerce dan sistem informasi akuntansi terhadap
STIEDHARMAPUTRA SMGSTIEDHARMAPUTRA SMG (2)Menggunakan Technical Skill dan Ethics (TEQ) dengan memahami teknologi yang relevan dan berperan dengan etika dan rasa tanggungjawab yang tidak hanya(2)Menggunakan Technical Skill dan Ethics (TEQ) dengan memahami teknologi yang relevan dan berperan dengan etika dan rasa tanggungjawab yang tidak hanya
HABIHABI Internet memungkinkan pemasaran tanpa batasan waktu dan tempat, serta penyampaian informasi yang tepat sasaran. Pentingnya membangun media promosi modern,Internet memungkinkan pemasaran tanpa batasan waktu dan tempat, serta penyampaian informasi yang tepat sasaran. Pentingnya membangun media promosi modern,