UNDARISUNDARIS
BISECER (Business Economic Entrepreneurship)BISECER (Business Economic Entrepreneurship)Masyarakat terutama di kota-kota besar tidak bisa lagi lepas dari air minum dalam kemasan (AMDK), pasar terus meningkat seiring bertumbuhnya jumlah penduduk di Indonesia. Tingginya permintaan air bersih, dan rendahnya hambatan untuk memasuki industri AMDK telah mengakibatkan persaingan antar industri AMDK, salah satu AMDK dari Kabupaten Semarang yaitu AMDK Pelangi. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand image, word of mouth dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian pada konsumen Kelurahan Pudak Payung Kota Semarang. Jenis penelitian ini menggunakan metode kuantitatif, sampel dalam penelitian ini berjumlah 98 responden dengan menggunakan teknik purposive sampling. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah uji instrumen berupa uji validitas dan uji reliabilitas. Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah korelasi sederhana, korelasi berganda, analisis regresi sederhana, analisis regresi berganda, koefisien determinasi, dan uji hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand image tidak mempunyai hubungan yang signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung 1,756 < t tabel 1,985 dan nilai signifikansi 0,082 > 0,05 sehingga hipotesis alternatif ditolak dan hipotesis nol diterima. Word of mouth mempunyai nilai t hitung 6,792 > t tabel 1,985 dengan nilai signifikansi 0,00 < 0,05 sehingga hipotesis alternatif diterima dan hipotesis nol ditolak, artinya variabel word of mouth berpengaruh secara signifikan. Kualitas produk mempunyai nilai t hitung 6,793 > t tabel 1,985 dengan nilai signifikansi 0,00 < 0,05 sehingga hipotesis alternatif diterima dan hipotesis nol ditolak, artinya variabel kualitas produk berpengaruh secara signifikan. Nilai F hitung sebesar 118,036 > 2,70 dengan tingkat signifikansi 0,00 < 0,05 menunjukkan bahwa hipotesis nol ditolak dan hipotesis alternatif diterima. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa secara bersama-sama, variabel brand image, word of mouth, dan kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
Brand image tidak berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian karena nilai signifikansi lebih besar dari 0,05, meskipun memiliki hubungan yang kuat.Word of mouth berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan nilai t hitung yang jauh melebihi nilai t tabel dan signifikansi di bawah 0,05.Kualitas produk juga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dan secara simultan ketiga variabel tersebut berpengaruh kuat terhadap keputusan pembelian dengan kontribusi sebesar 78,4%.
Penelitian lanjutan dapat mengeksplorasi faktor psikologis konsumen seperti persepsi risiko atau kepercayaan merek yang mungkin memengaruhi ketidaksignifikan brand image terhadap keputusan pembelian, terutama dalam konteks lokal seperti merek Pelangi. Selain itu, perlu dikaji bagaimana strategi word of mouth digital, seperti kampanye media sosial atau influencer lokal, dapat lebih dimaksimalkan untuk memperkuat rekomendasi konsumen secara sistematis dan terukur. Selanjutnya, penelitian bisa menguji peran kemasan produk secara lebih mendalam, terutama dari segi desain, informasi kualitas, dan daya tarik visual, mengingat pentingnya aspek kualitas produk dan perlunya peningkatan yang diusulkan dalam saran penelitian sebelumnya.
| File size | 317.04 KB |
| Pages | 15 |
| DMCA | Report |
Related /
KOMPETIFKOMPETIF This study examines the influence of leadership, compensation, and work environment on work motivation with job satisfaction as an intervening variableThis study examines the influence of leadership, compensation, and work environment on work motivation with job satisfaction as an intervening variable
KOMPETIFKOMPETIF Dalam konteks digital, media sosial, kredibilitas informasi, dan ulasan konsumen berperan penting dalam membentuk persepsi dan kepercayaan, khususnya padaDalam konteks digital, media sosial, kredibilitas informasi, dan ulasan konsumen berperan penting dalam membentuk persepsi dan kepercayaan, khususnya pada
UNSURYAUNSURYA 9 melalui pengujian outer model, inner model, dan uji hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas pelayanan dan kualitas produk berpengaruh9 melalui pengujian outer model, inner model, dan uji hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas pelayanan dan kualitas produk berpengaruh
KEMENSOSKEMENSOS Hasil penelitian menunjukkan bahwa tingkat kompetensi komunikasi inovatif penyuluh sosial berada dalam kategori sedang dengan skor 54,5. Faktor belajar,Hasil penelitian menunjukkan bahwa tingkat kompetensi komunikasi inovatif penyuluh sosial berada dalam kategori sedang dengan skor 54,5. Faktor belajar,
UnijoyoUnijoyo Skala dalam penelitian ini menggunakan skala Health Belief Model (HBM) yang dikembangkan oleh peneliti berdasarkan enam dimensi HBM dari Champion dan SkinnerSkala dalam penelitian ini menggunakan skala Health Belief Model (HBM) yang dikembangkan oleh peneliti berdasarkan enam dimensi HBM dari Champion dan Skinner
UNSURYAUNSURYA Kenaikan aset yang pesat tidak diimbangi dengan penyerapan pinjaman anggota, yang dapat menurunkan pendapatan bunga dan berdampak pada pembagian dividen.Kenaikan aset yang pesat tidak diimbangi dengan penyerapan pinjaman anggota, yang dapat menurunkan pendapatan bunga dan berdampak pada pembagian dividen.
UNSURYAUNSURYA Inovasi yang diterapkan meliputi analitik SDM (people analytics), penggunaan teknologi seperti kecerdasan buatan (AI) dan pembelajaran mesin (machine learning),Inovasi yang diterapkan meliputi analitik SDM (people analytics), penggunaan teknologi seperti kecerdasan buatan (AI) dan pembelajaran mesin (machine learning),
STKIP JBSTKIP JB Kualitas pelayanan berpengaruh signifikan terhadap kepuasan masyarakat dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Prosedur pelayanan juga berpengaruh signifikanKualitas pelayanan berpengaruh signifikan terhadap kepuasan masyarakat dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Prosedur pelayanan juga berpengaruh signifikan
Useful /
UNSURYAUNSURYA Agar perusahaan mampu mempertahankan generasi muda, mereka perlu memahami kebutuhan khusus dan motivasi generasi ini. Pendekatan kuantitatif digunakanAgar perusahaan mampu mempertahankan generasi muda, mereka perlu memahami kebutuhan khusus dan motivasi generasi ini. Pendekatan kuantitatif digunakan
UNSURYAUNSURYA Ojek Online sebagai salah satu alternatif moda transportasi telah terbukti membantu peningkatan penjualan bagi para pelaku Usaha Mikro Kecil dan MenengahOjek Online sebagai salah satu alternatif moda transportasi telah terbukti membantu peningkatan penjualan bagi para pelaku Usaha Mikro Kecil dan Menengah
STKIP JBSTKIP JB Pemberian support group therapy dapat membantu korban bullying untuk lebih mudah bertahan hidup dan menjalani kehidupan yang baik karena mereka merasakanPemberian support group therapy dapat membantu korban bullying untuk lebih mudah bertahan hidup dan menjalani kehidupan yang baik karena mereka merasakan
STKIP JBSTKIP JB Namun, metode manual dalam pembukuan kantin masih menjadi praktik umum, yang dapat menyebabkan berbagai masalah, seperti lambatnya pencatatan data, kesalahanNamun, metode manual dalam pembukuan kantin masih menjadi praktik umum, yang dapat menyebabkan berbagai masalah, seperti lambatnya pencatatan data, kesalahan