STIEBALIKPAPANSTIEBALIKPAPAN
Visioner : Jurnal Manajemen dan BisnisVisioner : Jurnal Manajemen dan BisnisTujuan utama dalam penelitian ini adalah untuk meneliti pengaruh harga, brand image dan brand awareness terhadap keputusan penggunaan ojek online InDrive di Balikpapan baik secara parsial maupun secara simultan, dengan populasi sejumlah 96 orang pelanggan ojek online InDrive di Balikpapan, dengan menggunakan metode analisis regresi linear berganda. Hasil uji parsial harga tidak memiliki pengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap keputusan penggunaan dengan nilai thitung -1,070 < dari ttabel 1,661 sedangkan pada nilai signifikansi adalah 0,287 > 0,05. Pada brand image menunjukkan ada pengaruh positif dan juga signifikan terhadap keputusan penggunaan dengan nilai thitung adalah sebesar 4,490 > dari ttabel 1,661, adapun nilai signifikansinya menunjukkan 0,000 < 0,05. Sedangkan pada brand awareness menunjukkan terdapat pengaruh positif serta signifikan terhadap keputusan penggunaan dengan nilai thitung 6,734 > dari ttabel 1,661, sedangkan nilai signifikansinya 0,000 < 0,05. Secara simultan pada variabel harga, brand image dan brand awareness memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan penggunaan dengan nilai Fhitung 84,271 > Ftabel 2,70, nilai signifikansinya adalah 0,000 < 0,05.
Secara parsial harga tidak ada pengaruh negatif dan tidak menunjukkan hasil yang signifikan terhadap variabel Y yaitu keputusan penggunaan ojek online InDrive di Balikpapan.Ini menunjukkan bahwa tidak terdapat pengaruh yang berarti pada harga dan Keputusan penggunaan.Selain itu pada brand image atau citra merek memiliki hasil secara parsial dengan pengaruh yang positif dan pengaruh yang signifikan terhadap keputusan penggunaan ojek online InDrive di Balikpapan.Dapat diartikan bahwa, semakin baik nilai-nilai yang diberikan, juga akan semakin meyakinkan pelanggan untuk menggunakan ojek online InDrive.Selanjutnya secara parsial brand awareness juga memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan penggunaan ojek online InDrive di Balikpapan.Artinya, semakin kreatif dan inovatif penawaran yang diberikan maka akan semakin besar juga kesempatan bagi pelanggan untuk membuat keputusan dalam menggunakan Ojek online InDrive.Kemudian secara simultan harga, brand image dan brand awareness memiliki pengaruh dan signifikan terhadap keputusan penggunaan ojek online InDrive di Balikpapan.Hal ini mengarah pada semakin menarik harga, brand image, brand awareness terhadap keputusan penggunaan InDrive, maka akan semakin besar juga peluang untuk meningkatkan keputusan penggunaan.
Berdasarkan temuan penelitian ini, terdapat beberapa saran penelitian lanjutan yang dapat dikembangkan. Pertama, penelitian selanjutnya dapat memperluas cakupan penelitian dengan menambahkan variabel lain yang mungkin memengaruhi keputusan penggunaan layanan transportasi online, seperti kemudahan penggunaan aplikasi, kualitas layanan pelanggan, atau faktor demografis lainnya. Hal ini bertujuan untuk mendapatkan pemahaman yang lebih komprehensif mengenai faktor-faktor yang memengaruhi perilaku konsumen dalam memilih layanan transportasi online. Kedua, penelitian dapat dilakukan dengan menggunakan metode penelitian kualitatif, seperti wawancara mendalam atau focus group discussion, untuk menggali lebih dalam motivasi dan persepsi konsumen terhadap layanan transportasi online. Pendekatan ini dapat memberikan wawasan yang lebih kaya dan mendalam mengenai alasan di balik keputusan konsumen. Ketiga, penelitian dapat difokuskan pada segmentasi pasar berdasarkan karakteristik konsumen, seperti usia, pendapatan, atau gaya hidup, untuk mengidentifikasi kelompok konsumen yang paling potensial dan mengembangkan strategi pemasaran yang lebih efektif.
| File size | 490.71 KB |
| Pages | 9 |
| DMCA | Report |
Related /
STTAASTTAA Doa menolong umat untuk mendapatkan hikmat yang berguna untuk merespons penderitaan dengan sikap yang benar. Hikmat merupakan pemberian Allah saja danDoa menolong umat untuk mendapatkan hikmat yang berguna untuk merespons penderitaan dengan sikap yang benar. Hikmat merupakan pemberian Allah saja dan
UNBINUNBIN Furthermore, product testing using the Kendall Tau method obtained a value of 0. 889. So it can be concluded that there is a significant relationship betweenFurthermore, product testing using the Kendall Tau method obtained a value of 0. 889. So it can be concluded that there is a significant relationship between
UMTSUMTS Tujuan penelitian ini adalah untuk meneliti dan menganalisis bagaimana implementasi kerjasama Indonesia dengan Turki dalam pengembangan Tank Harimau. TeoriTujuan penelitian ini adalah untuk meneliti dan menganalisis bagaimana implementasi kerjasama Indonesia dengan Turki dalam pengembangan Tank Harimau. Teori
UNBINUNBIN Dengan demikian, metode ini dapat membantu Lembaga Pemasyarakatan dalam mencapai keseimbangan antara kebutuhan pembinaan dan keamanan. Berdasarkan hasilDengan demikian, metode ini dapat membantu Lembaga Pemasyarakatan dalam mencapai keseimbangan antara kebutuhan pembinaan dan keamanan. Berdasarkan hasil
STIEBALIKPAPANSTIEBALIKPAPAN Dengan pendekatan kualitatif dan menggunakan metode studi pustaka, penelitian ini mendalami konsep-konsep dasar ekonomi Islam yang diajukan oleh Qutb sertaDengan pendekatan kualitatif dan menggunakan metode studi pustaka, penelitian ini mendalami konsep-konsep dasar ekonomi Islam yang diajukan oleh Qutb serta
UWIKAUWIKA Dan secara bersama-sama kepercayan, harga, dan kualitas pelayanan berpengaruh terhadap kepuasan pelanggan belanja online di marketplace Shopee Surabaya.Dan secara bersama-sama kepercayan, harga, dan kualitas pelayanan berpengaruh terhadap kepuasan pelanggan belanja online di marketplace Shopee Surabaya.
UIN Ar-RaniryUIN Ar-Raniry Hasil pengujian menunjukkan bahwa sistem ini mampu memenuhi fungsi keamanan yang dibutuhkan dengan respons yang cepat dan efisien. Berdasarkan hasil penelitianHasil pengujian menunjukkan bahwa sistem ini mampu memenuhi fungsi keamanan yang dibutuhkan dengan respons yang cepat dan efisien. Berdasarkan hasil penelitian
UIN Ar-RaniryUIN Ar-Raniry Perusahaan Air Minum (PDAM) Tirta Mountala Aceh Besar sebagai salah satu penyuplai air bersih untuk masyarakat. Terkadang memiliki kondisi kualitas airPerusahaan Air Minum (PDAM) Tirta Mountala Aceh Besar sebagai salah satu penyuplai air bersih untuk masyarakat. Terkadang memiliki kondisi kualitas air
Useful /
UMTSUMTS Hasil penelitian menunjukkan bahwa individu LGBTQ cenderung memiliki konsep diri terbuka, di mana informasi mengenai diri mereka diketahui oleh orang lain,Hasil penelitian menunjukkan bahwa individu LGBTQ cenderung memiliki konsep diri terbuka, di mana informasi mengenai diri mereka diketahui oleh orang lain,
UMTSUMTS Dengan kendala pada sumber daya dan manajemen waktu, disarankan agar program ini diperluas dan diperkuat dalam pelaksanaannya untuk mencapai tujuan kesehatanDengan kendala pada sumber daya dan manajemen waktu, disarankan agar program ini diperluas dan diperkuat dalam pelaksanaannya untuk mencapai tujuan kesehatan
UMTSUMTS zz serta untuk menganalisis pemaknaan yang dihasilkan oleh khalayak terhadap unggahan tersebut. Metode penelitian yang digunakan, yaitu pendekatan kualitatifzz serta untuk menganalisis pemaknaan yang dihasilkan oleh khalayak terhadap unggahan tersebut. Metode penelitian yang digunakan, yaitu pendekatan kualitatif
UMTSUMTS Penelitian ini memberikan kontribusi empiris dalam pengembangan manajemen sumber daya manusia di lingkungan pemerintahan desa, serta menjadi referensiPenelitian ini memberikan kontribusi empiris dalam pengembangan manajemen sumber daya manusia di lingkungan pemerintahan desa, serta menjadi referensi