STIEBALIKPAPANSTIEBALIKPAPAN

Visioner : Jurnal Manajemen dan BisnisVisioner : Jurnal Manajemen dan Bisnis

Tujuan utama dalam penelitian ini adalah untuk meneliti pengaruh harga, brand image dan brand awareness terhadap keputusan penggunaan ojek online InDrive di Balikpapan baik secara parsial maupun secara simultan, dengan populasi sejumlah 96 orang pelanggan ojek online InDrive di Balikpapan, dengan menggunakan metode analisis regresi linear berganda. Hasil uji parsial harga tidak memiliki pengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap keputusan penggunaan dengan nilai thitung -1,070 < dari ttabel 1,661 sedangkan pada nilai signifikansi adalah 0,287 > 0,05. Pada brand image menunjukkan ada pengaruh positif dan juga signifikan terhadap keputusan penggunaan dengan nilai thitung adalah sebesar 4,490 > dari ttabel 1,661, adapun nilai signifikansinya menunjukkan 0,000 < 0,05. Sedangkan pada brand awareness menunjukkan terdapat pengaruh positif serta signifikan terhadap keputusan penggunaan dengan nilai thitung 6,734 > dari ttabel 1,661, sedangkan nilai signifikansinya 0,000 < 0,05. Secara simultan pada variabel harga, brand image dan brand awareness memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan penggunaan dengan nilai Fhitung 84,271 > Ftabel 2,70, nilai signifikansinya adalah 0,000 < 0,05.

Secara parsial harga tidak ada pengaruh negatif dan tidak menunjukkan hasil yang signifikan terhadap variabel Y yaitu keputusan penggunaan ojek online InDrive di Balikpapan.Ini menunjukkan bahwa tidak terdapat pengaruh yang berarti pada harga dan Keputusan penggunaan.Selain itu pada brand image atau citra merek memiliki hasil secara parsial dengan pengaruh yang positif dan pengaruh yang signifikan terhadap keputusan penggunaan ojek online InDrive di Balikpapan.Dapat diartikan bahwa, semakin baik nilai-nilai yang diberikan, juga akan semakin meyakinkan pelanggan untuk menggunakan ojek online InDrive.Selanjutnya secara parsial brand awareness juga memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan penggunaan ojek online InDrive di Balikpapan.Artinya, semakin kreatif dan inovatif penawaran yang diberikan maka akan semakin besar juga kesempatan bagi pelanggan untuk membuat keputusan dalam menggunakan Ojek online InDrive.Kemudian secara simultan harga, brand image dan brand awareness memiliki pengaruh dan signifikan terhadap keputusan penggunaan ojek online InDrive di Balikpapan.Hal ini mengarah pada semakin menarik harga, brand image, brand awareness terhadap keputusan penggunaan InDrive, maka akan semakin besar juga peluang untuk meningkatkan keputusan penggunaan.

Berdasarkan temuan penelitian ini, terdapat beberapa saran penelitian lanjutan yang dapat dikembangkan. Pertama, penelitian selanjutnya dapat memperluas cakupan penelitian dengan menambahkan variabel lain yang mungkin memengaruhi keputusan penggunaan layanan transportasi online, seperti kemudahan penggunaan aplikasi, kualitas layanan pelanggan, atau faktor demografis lainnya. Hal ini bertujuan untuk mendapatkan pemahaman yang lebih komprehensif mengenai faktor-faktor yang memengaruhi perilaku konsumen dalam memilih layanan transportasi online. Kedua, penelitian dapat dilakukan dengan menggunakan metode penelitian kualitatif, seperti wawancara mendalam atau focus group discussion, untuk menggali lebih dalam motivasi dan persepsi konsumen terhadap layanan transportasi online. Pendekatan ini dapat memberikan wawasan yang lebih kaya dan mendalam mengenai alasan di balik keputusan konsumen. Ketiga, penelitian dapat difokuskan pada segmentasi pasar berdasarkan karakteristik konsumen, seperti usia, pendapatan, atau gaya hidup, untuk mengidentifikasi kelompok konsumen yang paling potensial dan mengembangkan strategi pemasaran yang lebih efektif.

  1. PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PELANGGAN DALAM MENGGUNAKAN LAYANAN TRANSPORTASI ONLINE... scholar.ummetro.ac.id/index.php/simplex/article/view/3210PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PELANGGAN DALAM MENGGUNAKAN LAYANAN TRANSPORTASI ONLINE scholar ummetro ac index php simplex article view 3210
Read online
File size490.71 KB
Pages9
DMCAReport

Related /

JURIS Dampak Iklan dalam Keputusan Konsumen untuk Membeli Sabun Merk Lifebouy di Jakarta Selatan Studi Kasus pada Masyarakat Kelurahan Srengseng Sawah 2026More at 2026

POLIMEDIAPOLIMEDIA Unilever juga harus membenahi dan memperbaiki indikator action yang berkaitan dengan pembelian yang didasarkan informasi yang di dapat dan berkaitan jugaUnilever juga harus membenahi dan memperbaiki indikator action yang berkaitan dengan pembelian yang didasarkan informasi yang di dapat dan berkaitan juga

JURIS The influence of liquidity profitability and solvency on share prices in banking sector companies listed on the IDX in 2019 2021 2026More at 2026

KWIKKIANGIEKWIKKIANGIE Harga saham sebuah perusahaan merupakan indikator kesuksesan perusahaan dalam menilai kinerja baik atau buruknya. Jika harga saham di pasar meningkat,Harga saham sebuah perusahaan merupakan indikator kesuksesan perusahaan dalam menilai kinerja baik atau buruknya. Jika harga saham di pasar meningkat,

JURIS Penerapan Metode Topsis Untuk Rekomendasi Marketplace Yang Terbaik Dalam Berbelanja Elektronik Secara Online 2026More at 2026

UNBINUNBIN From these results there are problems in determining which marketplace ranking is appropriate, so this research uses the Decision Support System (DSS)From these results there are problems in determining which marketplace ranking is appropriate, so this research uses the Decision Support System (DSS)

JURIS Analisis Literatur Tentang Pola Karir Mahasiswa Melalui Combination Theory Dan Genogram A Literature Review 2025More at 2025

OJSOJS Penelitian ini menyimpulkan bahwa pola karir mahasiswa dibentuk oleh interaksi faktor internal dan eksternal.combination Theory dan genogram menawarkanPenelitian ini menyimpulkan bahwa pola karir mahasiswa dibentuk oleh interaksi faktor internal dan eksternal.combination Theory dan genogram menawarkan

JURIS Analisis Estimasi Pengiriman dan Kualitas Packaging Studi Kasus PT Lion Parcel Cabang Krakatau 2025More at 2025

4141 Berdasarkan hasil analisis statistik, dapat disimpulkan bahwa estimasi pengiriman dan packaging memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan konsumenBerdasarkan hasil analisis statistik, dapat disimpulkan bahwa estimasi pengiriman dan packaging memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan konsumen

JURIS Analisis Perhitungan Biaya dalam MenentukanTarif Kursus dengan Metode Activity Based Costing ABC pada LKP Widyaloka Makassar 2024More at 2024

STIE TDNSTIE TDN Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui perbandingan biaya jasa kursus antara metode konvensional dan metode activity based costing pada LKP WidyalokaPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui perbandingan biaya jasa kursus antara metode konvensional dan metode activity based costing pada LKP Widyaloka

JURIS Factors That Affect Consumers Using the GO JEK GO FOOD Feature Aplication Study on Students of Makassar State University Faculty of Social Sciences Business Administration Study Program 2021More at 2021

UNMUNM Teknik pengambilan sampel adalah purposive sampling. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan coesioner dan observasi. Teknik analisis data yang digunakanTeknik pengambilan sampel adalah purposive sampling. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan coesioner dan observasi. Teknik analisis data yang digunakan

JURIS IMPLEMENTASI METODE MRP MATERIAL REQUIREMENT PLANNING UNTUK MENCAPAI TARGET PRODUKSI PAKAIAN BERBASIS WEB Studi Kasus UD Darmawan Desa Selagek 2020More at 2020

STMIKLOMBOKSTMIKLOMBOK Implementasi metode MRP (Material Requirement Planning) dalam sistem informasi ini dapat memberikan dampak terhadap target produksi pakaian, mampu menunjangImplementasi metode MRP (Material Requirement Planning) dalam sistem informasi ini dapat memberikan dampak terhadap target produksi pakaian, mampu menunjang

Useful /

JURIS Analisis Semiotika Film Animasi Riko Jarak Bumi dan Matahari Sebagai Media Edukasi Bagi Anak Anak 2026More at 2026

POLIMEDIAPOLIMEDIA Stimulus-stimulus (tanda-tanda visual) dicerap dan dipahami sebagai kemampuan anak dalam berbahasa, kemampuan emosional, dengan berinteraksi dengan lingkungan,Stimulus-stimulus (tanda-tanda visual) dicerap dan dipahami sebagai kemampuan anak dalam berbahasa, kemampuan emosional, dengan berinteraksi dengan lingkungan,

JURIS Skill Editing Examination Students Of Publishing Studies State Polytechnics Of Creative Media 2021More at 2021

POLIMEDIAPOLIMEDIA The test conducted shows that the level of editing skill testing of Creative Media State Polytechnic Publishing students did not demonstrate a high levelThe test conducted shows that the level of editing skill testing of Creative Media State Polytechnic Publishing students did not demonstrate a high level

JURIS Sistem Pendukung Keputusan Penentuan Resiko Kemungkinan Terjadi Reaksi Darah 2020More at 2020

STMIKLOMBOKSTMIKLOMBOK Dalam layanan darah dikenal istilah hemovigilance yang berupaya mengumpulkan data reaksi transfusi, melakukan analisis data dan kemudian menggunakannyaDalam layanan darah dikenal istilah hemovigilance yang berupaya mengumpulkan data reaksi transfusi, melakukan analisis data dan kemudian menggunakannya

JURIS Deteksi Kualitas Beras Menggunakan Segmentasi Citra Berdasarkan Pecahan Bulir Dan Sebaran Warna 2020More at 2020

STMIKLOMBOKSTMIKLOMBOK Binerisasi dengan metode Otsu berhasil memisahkan beras utuh dan pecah secara akurat. Proses penyeragaman warna melalui kuantisasi minimal varian membantuBinerisasi dengan metode Otsu berhasil memisahkan beras utuh dan pecah secara akurat. Proses penyeragaman warna melalui kuantisasi minimal varian membantu

ads-block-test