UBAYAUBAYA

Jurnal Bisnis TerapanJurnal Bisnis Terapan

Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi pengaruh social media engagement dan electronic word of mouth (e-WOM) terhadap minat daftar mahasiswa dalam program Indonesian International Student Mobility Awards (IISMA). Data dikumpulkan melalui kuesioner yang didistribusikan kepada 152 responden berusia 18-24 tahun. Analisis data menggunakan uji validitas, uji reliabilitas dengan Cronbachs Alpha, dan analisis regresi linier berganda untuk mengukur pengaruh antara variabel. Hasil uji validitas menunjukkan bahwa seluruh indikator pertanyaan dalam kuesioner valid. Uji reliabilitas menunjukkan bahwa seluruh indikator reliabel dengan nilai Cronbachs Alpha ≥ 0,60. Analisis regresi pada model structural equation modelling (SEM) menunjukkan bahwa social media engagement (SME) dan electronic word of mouth (e-WOM) berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat daftar (MD). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa keterlibatan mahasiswa dengan konten IISMA di Instagram (social media engagement) secara signifikan dapat mempengaruhi minat mereka untuk mendaftar program tersebut. Electronic word of mouth (e-WOM) juga memiliki peran penting dalam proses pemasaran program IISMA. Banyak responden mengaku sering membaca atau melihat konten IISMA di Instagram, mereka bahkan memberikan ulasan positif dan merekomendasikan kepada orang-orang di sekitar mereka. Hal ini menunjukkan bahwa ulasan, testimoni, dan pengalaman dari orang lain dapat menjadi faktor penentu dalam membangun kepercayaan dan mendorong niat untuk mendaftar.

Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa keterlibatan mahasiswa dengan konten IISMA di Instagram (social media engagement) secara signifikan dapat mempengaruhi minat mereka untuk mendaftar program tersebut.Meskipun belum banyak mahasiswa yang mengenal program IISMA, konten interaktif seperti polling, reels, dan sesi tanya jawab di Instagram secara efektif terbukti dapat menarik perhatian dan membantu dalam memahami lebih jauh tentang program IISMA.Oleh karena itu, penyelenggara program IISMA disarankan untuk konsisten dalam membuat konten yang menarik dan interaktif, sehingga dapat meningkatkan minat mahasiswa untuk mendaftar.Di sisi lain, electronic word of mouth (e-WOM) juga memiliki peran penting dalam proses pemasaran program IISMA.Banyak responden mengaku sering membaca atau melihat konten IISMA di Instagram, mereka bahkan memberikan ulasan positif dan merekomendasikan kepada orang-orang disekitar mereka.Hal ini menunjukkan bahwa ulasan, testimoni dan pengalaman dari orang lain dapat menjadi faktor penentu dalam membangun kepercayaan dan mendorong niat untuk mendaftar.Dengan melibatkan alumni program IISMA sebagai sumber informasi dan inspirasi bisa menjadi strategi yang efektif untuk menjangkau calon pendaftar baru.Perpaduan antara konten yang menarik dan pengalaman positif alumni dapat menciptakan lingkungan yang mendukung mahasiswa untuk mengambil langkah mendaftar.Penyelenggara program IISMA perlu memanfaatkan kedua aspek ini untuk meningkatkan kesadaran dan daya tarik terhadap program, sehingga lebih banyak mahasiswa yang tertarik untuk bergabung.

Untuk penelitian selanjutnya, dapat dilakukan eksplorasi budaya atau pemanfaatan teknologi baru di negara tuan rumah (host country) untuk mengetahui dan memperluas wawasan tentang manfaat program IISMA. Selain itu, penyelenggara program IISMA dapat mempertimbangkan untuk membuat konten kreatif yang interaktif di media sosial, terutama Instagram, agar mahasiswa lebih terhubung dan memahami program IISMA dengan baik. Terakhir, penyelenggara dapat mengikut sertakan alumni dalam proses penyebaran informasi, karena electronic word of mouth (e-WOM) memiliki pengaruh signifikan terhadap minat daftar. Ulasan yang diberikan oleh alumni mengenai program IISMA dinilai lebih objektif sehingga dapat meningkatkan kepercayaan calon peserta terhadap program.

  1. PENGARUH CITRA MEREK, PERSEPSI HARGA DAN E-WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK FASHION... ejournal.45mataram.ac.id/index.php/economina/article/view/398PENGARUH CITRA MEREK PERSEPSI HARGA DAN E WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK FASHION ejournal 45mataram ac index php economina article view 398
  2. PENGARUH SOCIAL MEDIA ENGAGEMENT DAN E-WOM TERHADAP MINAT DAFTAR MAHASISWA DALAM PROGRAM IISMA | Jurnal... journal.ubaya.ac.id/index.php/JIBT/article/view/7589PENGARUH SOCIAL MEDIA ENGAGEMENT DAN E WOM TERHADAP MINAT DAFTAR MAHASISWA DALAM PROGRAM IISMA Jurnal journal ubaya ac index php JIBT article view 7589
Read online
File size309.54 KB
Pages9
DMCAReport

Related /

JURIS The Role of the English for Islamic Studies Course in Developing Students Vocabulary Mastery at UIN Antasari Banjarmasin 2026More at 2026

UMBJMUMBJM Based on their final results, the students language proficiency shows a high level of performance. The students demonstrated a strong grasp of EnglishBased on their final results, the students language proficiency shows a high level of performance. The students demonstrated a strong grasp of English

JURIS Pengaruh Penggunaan Media Game Wordwall Terhadap Minat Belajar Peserta Didik SDN 2 Kertajaya 2025More at 2025

PUTRAGALUHPUTRAGALUH Peningkatan minat belajar tercermin melalui empat indikator, yaitu rasa senang, ketertarikan terhadap materi, perhatian dalam mengikuti pembelajaran, danPeningkatan minat belajar tercermin melalui empat indikator, yaitu rasa senang, ketertarikan terhadap materi, perhatian dalam mengikuti pembelajaran, dan

JURIS Factors Influencing Students Investment Decisions at IPOT A Case Study of BEI Investment Gallery at the Faculty of Economics and Business UNILAK 2025More at 2025

KOMPETIFKOMPETIF Indopremier Securities karena perusahaan sekuritas tersebut telah terdaftar dan diawasi oleh Otoritas Jasa Keuangan (OJK). Selain itu, PT. Indo PremierIndopremier Securities karena perusahaan sekuritas tersebut telah terdaftar dan diawasi oleh Otoritas Jasa Keuangan (OJK). Selain itu, PT. Indo Premier

JURIS Penerapan Kompetensi Akademik Mahasiswa Dalam Audit Berbasis Excel Di KAP Surabaya 2025More at 2025

JOMPARNDJOMPARND Tidak hanya itu, penulis juga berhasil mendapatkan pengalaman dunia kerja, mempelajari hal baru lainnya, dan menerapkan kompetensi ke dalam dunia kerja.Tidak hanya itu, penulis juga berhasil mendapatkan pengalaman dunia kerja, mempelajari hal baru lainnya, dan menerapkan kompetensi ke dalam dunia kerja.

JURIS Tren Pemilihan Metodologi Penelitian pada Skripsi Mahasiswa Program Studi Kedokteran Gigi Universitas Sriwijaya Sebuah Tinjauan Naratif 2025More at 2025

POLTEKKES PALEMBANGPOLTEKKES PALEMBANG Tren pemilihan metodologi penelitian pada skripsi mahasiswa Prodi Kedokteran Gigi FK Unsri adalah analitik eksperimental, dengan tema penelitian herbalTren pemilihan metodologi penelitian pada skripsi mahasiswa Prodi Kedokteran Gigi FK Unsri adalah analitik eksperimental, dengan tema penelitian herbal

JURIS Pengaruh Faktor Keuangan Mahasiswa Madiun Terhadap Keputusan Menabung Dimasa Pandemi 2022More at 2022

OJS INDONESIAOJS INDONESIA Data diperoleh dengan menyebarkan kuisioner kepada mahasiswa di Kabupaten Madiun melalui Google Form yang kemudian diolah dengan menggunakan Model PersamaanData diperoleh dengan menyebarkan kuisioner kepada mahasiswa di Kabupaten Madiun melalui Google Form yang kemudian diolah dengan menggunakan Model Persamaan

JURIS Urgensi Penerapan Pendidikan Akuntansi Berbasis Akuntansi Sosial Dan Lingkungan 2020More at 2020

STIESIASTIESIA Akuntan memainkan peran penting dalam penyusunan laporan keuangan dan non‑keuangan, termasuk laporan keberlanjutan, sehingga mampu mengukur dampak strategiAkuntan memainkan peran penting dalam penyusunan laporan keuangan dan non‑keuangan, termasuk laporan keberlanjutan, sehingga mampu mengukur dampak strategi

JURIS Pengaruh Komitmen Manajemen dan Kapasitas Sumber Daya Manusia Terhadap Transparansi Laporan Keuangan di Pt Hilon Felt Cabang Mojokerto 2019More at 2019

UNIMUNIM Teknik pengumpulan data menggunakan kuisioner dengan cara membagikan kepada responden. Teknik analisis data dalam penelitian menggunakan analisis regresiTeknik pengumpulan data menggunakan kuisioner dengan cara membagikan kepada responden. Teknik analisis data dalam penelitian menggunakan analisis regresi

Useful /

JURIS Debt to Equity Ratio Return on Asset and Earning Per Share as Predictor Variables of Stock Return in the Capital Market 2026More at 2026

PELITA BANGSAPELITA BANGSA Metode data yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode dokumentasi. Sedangkan metode analisis yang digunakan adalah analisis deskriptif, uji asumsiMetode data yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode dokumentasi. Sedangkan metode analisis yang digunakan adalah analisis deskriptif, uji asumsi

JURIS Pembuatan Company Profile Berbasis Website Untuk Toko Rumboss 2025More at 2025

JOMPARNDJOMPARND Proses perancangan dilakukan melalui beberapa tahapan, mulai dari analisis kebutuhan, perancangan antarmuka, pengembangan sistem, hingga tahap pengujian.Proses perancangan dilakukan melalui beberapa tahapan, mulai dari analisis kebutuhan, perancangan antarmuka, pengembangan sistem, hingga tahap pengujian.

JURIS Dampak Program Pelatihan terhadap Kinerja Satuan Pengamanan Satpam di PT Sagas Putera Bangsa 2024More at 2024

UNIVERSITASJAKARTAUNIVERSITASJAKARTA Data dikumpulkan melalui kuesioner yang dirancang untuk menilai pengaruh program pelatihan terhadap kinerja Satpam. Validitas instrumen diuji menggunakanData dikumpulkan melalui kuesioner yang dirancang untuk menilai pengaruh program pelatihan terhadap kinerja Satpam. Validitas instrumen diuji menggunakan

JURIS Adaptasi Strategi Pemasaran Perusahaan E commerce Indonesia Kajian Data Annual Report 2021 2023 2024More at 2024

UNIVERSITASJAKARTAUNIVERSITASJAKARTA Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis adaptasi strategi pemasaran digital pada tiga platform e-commerce terkemuka di Indonesia, yaitu Tokopedia,Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis adaptasi strategi pemasaran digital pada tiga platform e-commerce terkemuka di Indonesia, yaitu Tokopedia,

ads-block-test