UBAYAUBAYA

Jurnal Bisnis TerapanJurnal Bisnis Terapan

Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi pengaruh social media engagement dan electronic word of mouth (e-WOM) terhadap minat daftar mahasiswa dalam program Indonesian International Student Mobility Awards (IISMA). Data dikumpulkan melalui kuesioner yang didistribusikan kepada 152 responden berusia 18-24 tahun. Analisis data menggunakan uji validitas, uji reliabilitas dengan Cronbachs Alpha, dan analisis regresi linier berganda untuk mengukur pengaruh antara variabel. Hasil uji validitas menunjukkan bahwa seluruh indikator pertanyaan dalam kuesioner valid. Uji reliabilitas menunjukkan bahwa seluruh indikator reliabel dengan nilai Cronbachs Alpha ≥ 0,60. Analisis regresi pada model structural equation modelling (SEM) menunjukkan bahwa social media engagement (SME) dan electronic word of mouth (e-WOM) berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat daftar (MD). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa keterlibatan mahasiswa dengan konten IISMA di Instagram (social media engagement) secara signifikan dapat mempengaruhi minat mereka untuk mendaftar program tersebut. Electronic word of mouth (e-WOM) juga memiliki peran penting dalam proses pemasaran program IISMA. Banyak responden mengaku sering membaca atau melihat konten IISMA di Instagram, mereka bahkan memberikan ulasan positif dan merekomendasikan kepada orang-orang di sekitar mereka. Hal ini menunjukkan bahwa ulasan, testimoni, dan pengalaman dari orang lain dapat menjadi faktor penentu dalam membangun kepercayaan dan mendorong niat untuk mendaftar.

Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa keterlibatan mahasiswa dengan konten IISMA di Instagram (social media engagement) secara signifikan dapat mempengaruhi minat mereka untuk mendaftar program tersebut.Meskipun belum banyak mahasiswa yang mengenal program IISMA, konten interaktif seperti polling, reels, dan sesi tanya jawab di Instagram secara efektif terbukti dapat menarik perhatian dan membantu dalam memahami lebih jauh tentang program IISMA.Oleh karena itu, penyelenggara program IISMA disarankan untuk konsisten dalam membuat konten yang menarik dan interaktif, sehingga dapat meningkatkan minat mahasiswa untuk mendaftar.Di sisi lain, electronic word of mouth (e-WOM) juga memiliki peran penting dalam proses pemasaran program IISMA.Banyak responden mengaku sering membaca atau melihat konten IISMA di Instagram, mereka bahkan memberikan ulasan positif dan merekomendasikan kepada orang-orang disekitar mereka.Hal ini menunjukkan bahwa ulasan, testimoni dan pengalaman dari orang lain dapat menjadi faktor penentu dalam membangun kepercayaan dan mendorong niat untuk mendaftar.Dengan melibatkan alumni program IISMA sebagai sumber informasi dan inspirasi bisa menjadi strategi yang efektif untuk menjangkau calon pendaftar baru.Perpaduan antara konten yang menarik dan pengalaman positif alumni dapat menciptakan lingkungan yang mendukung mahasiswa untuk mengambil langkah mendaftar.Penyelenggara program IISMA perlu memanfaatkan kedua aspek ini untuk meningkatkan kesadaran dan daya tarik terhadap program, sehingga lebih banyak mahasiswa yang tertarik untuk bergabung.

Untuk penelitian selanjutnya, dapat dilakukan eksplorasi budaya atau pemanfaatan teknologi baru di negara tuan rumah (host country) untuk mengetahui dan memperluas wawasan tentang manfaat program IISMA. Selain itu, penyelenggara program IISMA dapat mempertimbangkan untuk membuat konten kreatif yang interaktif di media sosial, terutama Instagram, agar mahasiswa lebih terhubung dan memahami program IISMA dengan baik. Terakhir, penyelenggara dapat mengikut sertakan alumni dalam proses penyebaran informasi, karena electronic word of mouth (e-WOM) memiliki pengaruh signifikan terhadap minat daftar. Ulasan yang diberikan oleh alumni mengenai program IISMA dinilai lebih objektif sehingga dapat meningkatkan kepercayaan calon peserta terhadap program.

  1. PENGARUH CITRA MEREK, PERSEPSI HARGA DAN E-WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK FASHION... ejournal.45mataram.ac.id/index.php/economina/article/view/398PENGARUH CITRA MEREK PERSEPSI HARGA DAN E WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK FASHION ejournal 45mataram ac index php economina article view 398
  2. PENGARUH SOCIAL MEDIA ENGAGEMENT DAN E-WOM TERHADAP MINAT DAFTAR MAHASISWA DALAM PROGRAM IISMA | Jurnal... journal.ubaya.ac.id/index.php/JIBT/article/view/7589PENGARUH SOCIAL MEDIA ENGAGEMENT DAN E WOM TERHADAP MINAT DAFTAR MAHASISWA DALAM PROGRAM IISMA Jurnal journal ubaya ac index php JIBT article view 7589
Read online
File size309.54 KB
Pages9
DMCAReport

Related /

JURIS ENGLISH PROFICIENCY OF HOTEL FRONT LINERS WHAT AND WHY 2026More at 2026

UBAYAUBAYA Daya tarik ini telah mendorong kapitalis untuk berinvestasi dalam industri perhotelan dan akibatnya, jumlah hotel di Surabaya telah meningkat pesat. KarenaDaya tarik ini telah mendorong kapitalis untuk berinvestasi dalam industri perhotelan dan akibatnya, jumlah hotel di Surabaya telah meningkat pesat. Karena

JURIS Encouraging Employee s Intrapreneurship Habit to Reduce Corruption 2026More at 2026

UBAYAUBAYA Selain itu, pemerintah dan sekolah mengajarkan kepada masyarakat dan siswa cara mencegahnya. Korupsi menjadi topik utama dalam berita sehari-hari. MakalahSelain itu, pemerintah dan sekolah mengajarkan kepada masyarakat dan siswa cara mencegahnya. Korupsi menjadi topik utama dalam berita sehari-hari. Makalah

JURIS Financial Inclusion and SMEs Performance in Southwest Nigeria The Mediating Role of Microfinance Bank Financing 2026More at 2026

UBAYAUBAYA Data dikumpulkan melalui kuesioner terstruktur. Analisis menggunakan statistik deskriptif dan Structural Equation Modelling (SEM) dalam STATA versi 15.Data dikumpulkan melalui kuesioner terstruktur. Analisis menggunakan statistik deskriptif dan Structural Equation Modelling (SEM) dalam STATA versi 15.

JURIS The Influence of Proactive Personality and Emotional Intelligence on Career Adaptability Through Self Efficacy as a Mediator 2026More at 2026

UBAYAUBAYA Penelitian ini menawarkan keunikan dengan mengintegrasikan kedua ciri pribadi dan kompetensi emosional dalam satu kerangka kerja untuk menjelaskan perilakuPenelitian ini menawarkan keunikan dengan mengintegrasikan kedua ciri pribadi dan kompetensi emosional dalam satu kerangka kerja untuk menjelaskan perilaku

JURIS An Analysis of Effective Strategies Employed by Teaching Assistants to Enhance Students Understanding of Lecture Material at ITBA DCC 2026More at 2026

DCCDCC Penelitian ini menyimpulkan bahwa asisten pengajar di ITBA DCC memainkan peran positif dalam meningkatkan pemahaman mahasiswa terhadap materi kuliah melaluiPenelitian ini menyimpulkan bahwa asisten pengajar di ITBA DCC memainkan peran positif dalam meningkatkan pemahaman mahasiswa terhadap materi kuliah melalui

JURIS A Practical Approach to Visual Design and Content Modification for a Student Exchange Guidebook 2025More at 2025

UBAYAUBAYA Proyek masa depan juga dapat mengeksplorasi integrasi personalisasi yang didukung AI, dukungan chatbot, atau fitur multilingual untuk meningkatkan inklusiProyek masa depan juga dapat mengeksplorasi integrasi personalisasi yang didukung AI, dukungan chatbot, atau fitur multilingual untuk meningkatkan inklusi

JURIS Customer Perception E Wallet Used As A Non Cash Payment Tool 2025More at 2025

STIEMAHARDHIKASTIEMAHARDHIKA Siwalankerto dipengaruhi oleh ketiga persepsi tersebut. Penelitian ini menyimpulkan bahwa berdasarkan hasil penelitian di atas mengenai persepsi pelangganSiwalankerto dipengaruhi oleh ketiga persepsi tersebut. Penelitian ini menyimpulkan bahwa berdasarkan hasil penelitian di atas mengenai persepsi pelanggan

JURIS Pengaruh Efiikasi Diri Dan Persepsi Profesi Guru Terhadap Minat Menjadi Guru 2025More at 2025

UNIBAUNIBA Hasil penelitian menunjukkan bahwa peningkatan efikasi diri dan persepsi positif terhadap profesi guru dapat meningkatkan minat mahasiswa untuk menjadiHasil penelitian menunjukkan bahwa peningkatan efikasi diri dan persepsi positif terhadap profesi guru dapat meningkatkan minat mahasiswa untuk menjadi

Useful /

JURIS Competitive Strategy Of Desa Puri Syariah Hotel In The Contestation Of Halal Accommodation Service In Yogyakarta 2026More at 2026

UBAYAUBAYA With its competitive strategy, Desa Puri Syariah Hotel is able to survive in the midst of syariah accommodation business competition in Yogyakarta. TheWith its competitive strategy, Desa Puri Syariah Hotel is able to survive in the midst of syariah accommodation business competition in Yogyakarta. The

JURIS Optimisasi Desain Dan Kinerja Alat Kupas Kulit Polong Kacang Tanah Yang Portable 2026More at 2026

POLMAN BABELPOLMAN BABEL Alat kupas kulit polong kacang tanah portable berukuran 700 mm × 50 mm × 37 mm ini mampu mengupas 0,86 ons/detik dengan pengoperasian manual. KecepatanAlat kupas kulit polong kacang tanah portable berukuran 700 mm × 50 mm × 37 mm ini mampu mengupas 0,86 ons/detik dengan pengoperasian manual. Kecepatan

JURIS Perancangan Pisau Pemangkas Flashing Sebagai Upaya Mengurangi Cacat Produk Seal Washer Studi Kasus PT XYZ 2026More at 2026

POLMAN BABELPOLMAN BABEL Penelitian ini bertujuan untuk merancang dan membuat pisau pemangkas flashing guna mengurangi jumlah cacat seal washer di PT. XYZ. Tahap perancangan pisauPenelitian ini bertujuan untuk merancang dan membuat pisau pemangkas flashing guna mengurangi jumlah cacat seal washer di PT. XYZ. Tahap perancangan pisau

JURIS Analisis Faktor Faktor Yang Mempengaruhi Kemiskinan Di Kota Medan 2025More at 2025

UNIBAUNIBA Data yang diolah dengan menggunakan analisis regresi linear berganda menunjukkan bahwa indeks pembangunan manusia, pertumbuhan ekonomi, dan pengangguranData yang diolah dengan menggunakan analisis regresi linear berganda menunjukkan bahwa indeks pembangunan manusia, pertumbuhan ekonomi, dan pengangguran

ads-block-test