SEANINSTITUTESEANINSTITUTE
INFOKUMINFOKUMIklan memainkan peran penting dalam membentuk representasi gender melalui konstruksi tanda dan makna visual. Penelitian ini didorong oleh fenomena pergeseran peran gender dalam ranah domestik, yang diwakili oleh iklan Kecap ABC Suami Sejati Mau Masak, Terima Kasih Kecap ABC. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana iklan tersebut membangun, menawar, dan mendekonstruksi makna maskulinitas dan femininitas. Metode deskriptif kualitatif diterapkan menggunakan dekonstruksi Jacques Derrida. Data terdiri dari dialog, narasi audio, dan representasi visual karakter dalam iklan. Temuan mengungkapkan bahwa iklan menggambarkan citra pria modern yang bersedia memasak sebagai upaya untuk menantang dikotomi gender tradisional. Namun, secara bersamaan, iklan tersebut mereproduksi nilai-nilai patriarki yang halus. Wanita tetap ditempatkan di pusat pekerjaan domestik melalui narasi membantu dan simbol visual tertentu, sementara kesetaraan gender dikomodifikasi melalui peran produk sebagai mediator. Penelitian ini menyimpulkan bahwa iklan hanya menawarkan dekonstruksi semu: tampak progresif di permukaan tetapi secara ideologis mempertahankan mitos patriarki dalam ranah domestik.
Berdasarkan analisis dekonstruksi, iklan Suami Sejati Mau Masak, Terima Kasih Kecap ABC menunjukkan adanya paradoks representasi.Meskipun narasi visual dan verbalnya berusaha bergeser dari konstruksi gender dengan menampilkan sosok ayah yang terlibat dalam aktivitas memasak, nilai-nilai patriarki tetap mengendap melalui pilihan narator perempuan, slogan yang menempatkan suami sebagai subjek utama, dan penggambaran wanita yang menanggung beban ganda di ranah domestik dan publik.Hal ini sejalan dengan pandangan Barthes (1977) bahwa tanda-tanda dalam media dapat mengandung makna laten yang mempertahankan ideologi dominan meskipun secara denotatif tampak progresif.Iklan-iklan tersebut mereproduksi asosiasi pekerjaan domestik dengan femininitas, sementara menunjukkan bahwa upaya untuk mendekonstruksi patriarki di media masih sering terjebak dalam reproduksi simbolik yang bias gender.Penelitian masa depan dapat lebih mengeksplorasi bagaimana kampanye iklan digital di platform seperti YouTube, Instagram, dan TikTok berkontribusi dalam membentuk atau melawan ideologi gender dalam masyarakat kontemporer.Studi komparatif antara merek lokal dan global akan memberikan wawasan yang lebih dalam tentang bagaimana konteks budaya mempengaruhi konstruksi maskulinitas dan femininitas dalam iklan.Selain itu, pendekatan interdisipliner yang menggabungkan analisis wacana, studi penerimaan penonton, dan etnografi digital direkomendasikan untuk menangkap strategi teks iklan dan dampak sebenarnya pada persepsi penonton.Hal ini akan memperkaya perdebatan ilmiah tentang persimpangan antara media, gender, dan kekuasaan di era digital.
Saran penelitian lanjutan yang diusulkan adalah: 1. Menganalisis bagaimana kampanye iklan digital di platform media sosial seperti YouTube, Instagram, dan TikTok berkontribusi dalam membentuk atau melawan ideologi gender dalam masyarakat kontemporer. 2. Melakukan studi komparatif antara merek lokal dan global untuk memahami bagaimana konteks budaya mempengaruhi konstruksi maskulinitas dan femininitas dalam iklan. 3. Mengembangkan pendekatan interdisipliner yang menggabungkan analisis wacana, studi penerimaan penonton, dan etnografi digital untuk menangkap strategi teks iklan dan dampak sebenarnya pada persepsi penonton. Dengan menggabungkan metode penelitian ini, kita dapat memperoleh pemahaman yang lebih komprehensif tentang bagaimana iklan-iklan ini membentuk narasi gender dan pengaruhnya terhadap persepsi penonton di era digital.
- Empowerment/Sexism: Figuring Female Sexual Agency in Contemporary Advertising - Rosalind Gill, 2008.... journals.sagepub.com/doi/10.1177/0959353507084950Empowerment Sexism Figuring Female Sexual Agency in Contemporary Advertising Rosalind Gill 2008 journals sagepub doi 10 1177 0959353507084950
- Powerful women, vulnerable men and postfeminist masculinity in men’s popular fiction | Gender and... doi.org/10.1558/genl.v8i2.185Powerful women vulnerable men and postfeminist masculinity in menAos popular fiction Gender and doi 10 1558 genl v8i2 185
- Imagined futures: Young men's talk about fatherhood and domestic life - Edley - 1999 - British Journal... bpspsychub.onlinelibrary.wiley.com/doi/10.1348/014466699164112Imagined futures Young mens talk about fatherhood and domestic life Edley 1999 British Journal bpspsychub onlinelibrary wiley doi 10 1348 014466699164112
- Hybrid Masculinities: New Directions in the Sociology of Men and Masculinities - Bridges - 2014 - Sociology... doi.org/10.1111/soc4.12134Hybrid Masculinities New Directions in the Sociology of Men and Masculinities Bridges 2014 Sociology doi 10 1111 soc4 12134
| File size | 234.69 KB |
| Pages | 14 |
| DMCA | Report |
Related /
SAINTISPUBSAINTISPUB Temuan ini mencerminkan pengaruh identitas gender dan religiositas dalam membentuk perilaku ramah lingkungan. Perspektif Islam yang menempatkan manusiaTemuan ini mencerminkan pengaruh identitas gender dan religiositas dalam membentuk perilaku ramah lingkungan. Perspektif Islam yang menempatkan manusia
STIEBANKBPDJATENGSTIEBANKBPDJATENG Sebaliknya, kesenjangan jam kerja di sektor non-digital jauh lebih besar dan didominasi oleh faktor-faktor yang tidak dapat dijelaskan, yang menunjukkanSebaliknya, kesenjangan jam kerja di sektor non-digital jauh lebih besar dan didominasi oleh faktor-faktor yang tidak dapat dijelaskan, yang menunjukkan
ISI DPSISI DPS Elemen visual seperti penggunaan motif floral dan geometris yang berakar dari nilai spiritual Hindu Bali, struktur siluet yang mengikuti bentuk tubuh secaraElemen visual seperti penggunaan motif floral dan geometris yang berakar dari nilai spiritual Hindu Bali, struktur siluet yang mengikuti bentuk tubuh secara
UNIRAYAUNIRAYA Dengan menggunakan metode penelitian kualitatif deskriptif dan teknik dokumentasi, penelitian ini menganalisis 100 komentar di 8 unggahan Instagram JisooDengan menggunakan metode penelitian kualitatif deskriptif dan teknik dokumentasi, penelitian ini menganalisis 100 komentar di 8 unggahan Instagram Jisoo
UPI YAIUPI YAI DKI Jakarta memiliki konsentrasi tertinggi dalam industri kuliner dibandingkan dengan provinsi lainnya. Penelitian ini meneliti efek dari harga adil, kualitasDKI Jakarta memiliki konsentrasi tertinggi dalam industri kuliner dibandingkan dengan provinsi lainnya. Penelitian ini meneliti efek dari harga adil, kualitas
UAIUAI Proses ekranisasi tentu akan menyebabkan berbagai perubahan dari karya aslinya. Perubahan tersebut bisa berupa penciutan, penambahan, serta perubahan bervariasi.Proses ekranisasi tentu akan menyebabkan berbagai perubahan dari karya aslinya. Perubahan tersebut bisa berupa penciutan, penambahan, serta perubahan bervariasi.
UNIMALUNIMAL Analisis menggunakan metode kualitatif deskriptif yaitu dengan tujuan memberikan sebuah gambaran tentang masalah sosial melalui data berbentuk uraian kata-kataAnalisis menggunakan metode kualitatif deskriptif yaitu dengan tujuan memberikan sebuah gambaran tentang masalah sosial melalui data berbentuk uraian kata-kata
STIE MCESTIE MCE Hasil penelitian ini menunjukkan Current Ratio tidak secara signifikan mempengaruhi ROA. Current Ratio tidak secara signifikan mempengaruhi variabel mediasiHasil penelitian ini menunjukkan Current Ratio tidak secara signifikan mempengaruhi ROA. Current Ratio tidak secara signifikan mempengaruhi variabel mediasi
Useful /
NURSCIENCEINSTITUTENURSCIENCEINSTITUTE Oleh karena itu, mahasiswa perlu memanfaatkan program magang sebagai upaya pengembangan SDM untuk membentuk diri menjadi lulusan yang lebih kompeten danOleh karena itu, mahasiswa perlu memanfaatkan program magang sebagai upaya pengembangan SDM untuk membentuk diri menjadi lulusan yang lebih kompeten dan
SEANINSTITUTESEANINSTITUTE Hasil pengujian menunjukkan bahwa baterai memiliki kinerja optimal dalam kisaran arus tertentu, namun mengalami penurunan kapasitas seiring peningkatanHasil pengujian menunjukkan bahwa baterai memiliki kinerja optimal dalam kisaran arus tertentu, namun mengalami penurunan kapasitas seiring peningkatan
STIEBANKBPDJATENGSTIEBANKBPDJATENG Live Streaming e-commerce berpengaruh positif terhadap hedonisme, yang berarti menonton live streaming dapat menimbulkan ketertarikan untuk memiliki barangLive Streaming e-commerce berpengaruh positif terhadap hedonisme, yang berarti menonton live streaming dapat menimbulkan ketertarikan untuk memiliki barang
DINASTIREVDINASTIREV Hal ini dapat terlihat dengan pengarahan dan pemberian pengaruh pada kegiatan-kegiatan dalam kelurahan yang diberikan kepada para anggotanya yang manaHal ini dapat terlihat dengan pengarahan dan pemberian pengaruh pada kegiatan-kegiatan dalam kelurahan yang diberikan kepada para anggotanya yang mana