SEANINSTITUTESEANINSTITUTE
INFOKUMINFOKUMIklan memainkan peran penting dalam membentuk representasi gender melalui konstruksi tanda dan makna visual. Penelitian ini didorong oleh fenomena pergeseran peran gender dalam ranah domestik, yang diwakili oleh iklan Kecap ABC Suami Sejati Mau Masak, Terima Kasih Kecap ABC. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana iklan tersebut membangun, menawar, dan mendekonstruksi makna maskulinitas dan femininitas. Metode deskriptif kualitatif diterapkan menggunakan dekonstruksi Jacques Derrida. Data terdiri dari dialog, narasi audio, dan representasi visual karakter dalam iklan. Temuan mengungkapkan bahwa iklan menggambarkan citra pria modern yang bersedia memasak sebagai upaya untuk menantang dikotomi gender tradisional. Namun, secara bersamaan, iklan tersebut mereproduksi nilai-nilai patriarki yang halus. Wanita tetap ditempatkan di pusat pekerjaan domestik melalui narasi membantu dan simbol visual tertentu, sementara kesetaraan gender dikomodifikasi melalui peran produk sebagai mediator. Penelitian ini menyimpulkan bahwa iklan hanya menawarkan dekonstruksi semu: tampak progresif di permukaan tetapi secara ideologis mempertahankan mitos patriarki dalam ranah domestik.
Berdasarkan analisis dekonstruksi, iklan Suami Sejati Mau Masak, Terima Kasih Kecap ABC menunjukkan adanya paradoks representasi.Meskipun narasi visual dan verbalnya berusaha bergeser dari konstruksi gender dengan menampilkan sosok ayah yang terlibat dalam aktivitas memasak, nilai-nilai patriarki tetap mengendap melalui pilihan narator perempuan, slogan yang menempatkan suami sebagai subjek utama, dan penggambaran wanita yang menanggung beban ganda di ranah domestik dan publik.Hal ini sejalan dengan pandangan Barthes (1977) bahwa tanda-tanda dalam media dapat mengandung makna laten yang mempertahankan ideologi dominan meskipun secara denotatif tampak progresif.Iklan-iklan tersebut mereproduksi asosiasi pekerjaan domestik dengan femininitas, sementara menunjukkan bahwa upaya untuk mendekonstruksi patriarki di media masih sering terjebak dalam reproduksi simbolik yang bias gender.Penelitian masa depan dapat lebih mengeksplorasi bagaimana kampanye iklan digital di platform seperti YouTube, Instagram, dan TikTok berkontribusi dalam membentuk atau melawan ideologi gender dalam masyarakat kontemporer.Studi komparatif antara merek lokal dan global akan memberikan wawasan yang lebih dalam tentang bagaimana konteks budaya mempengaruhi konstruksi maskulinitas dan femininitas dalam iklan.Selain itu, pendekatan interdisipliner yang menggabungkan analisis wacana, studi penerimaan penonton, dan etnografi digital direkomendasikan untuk menangkap strategi teks iklan dan dampak sebenarnya pada persepsi penonton.Hal ini akan memperkaya perdebatan ilmiah tentang persimpangan antara media, gender, dan kekuasaan di era digital.
Saran penelitian lanjutan yang diusulkan adalah: 1. Menganalisis bagaimana kampanye iklan digital di platform media sosial seperti YouTube, Instagram, dan TikTok berkontribusi dalam membentuk atau melawan ideologi gender dalam masyarakat kontemporer. 2. Melakukan studi komparatif antara merek lokal dan global untuk memahami bagaimana konteks budaya mempengaruhi konstruksi maskulinitas dan femininitas dalam iklan. 3. Mengembangkan pendekatan interdisipliner yang menggabungkan analisis wacana, studi penerimaan penonton, dan etnografi digital untuk menangkap strategi teks iklan dan dampak sebenarnya pada persepsi penonton. Dengan menggabungkan metode penelitian ini, kita dapat memperoleh pemahaman yang lebih komprehensif tentang bagaimana iklan-iklan ini membentuk narasi gender dan pengaruhnya terhadap persepsi penonton di era digital.
- Empowerment/Sexism: Figuring Female Sexual Agency in Contemporary Advertising - Rosalind Gill, 2008.... journals.sagepub.com/doi/10.1177/0959353507084950Empowerment Sexism Figuring Female Sexual Agency in Contemporary Advertising Rosalind Gill 2008 journals sagepub doi 10 1177 0959353507084950
- Powerful women, vulnerable men and postfeminist masculinity in men’s popular fiction | Gender and... doi.org/10.1558/genl.v8i2.185Powerful women vulnerable men and postfeminist masculinity in menAos popular fiction Gender and doi 10 1558 genl v8i2 185
- Imagined futures: Young men's talk about fatherhood and domestic life - Edley - 1999 - British Journal... bpspsychub.onlinelibrary.wiley.com/doi/10.1348/014466699164112Imagined futures Young mens talk about fatherhood and domestic life Edley 1999 British Journal bpspsychub onlinelibrary wiley doi 10 1348 014466699164112
- Hybrid Masculinities: New Directions in the Sociology of Men and Masculinities - Bridges - 2014 - Sociology... doi.org/10.1111/soc4.12134Hybrid Masculinities New Directions in the Sociology of Men and Masculinities Bridges 2014 Sociology doi 10 1111 soc4 12134
| File size | 234.69 KB |
| Pages | 14 |
| DMCA | Report |
Related /
STTBEREASTTBEREA Penelitian ini membahas strategi penginjilan kepada wanita pekerja seks komersial berdasarkan kitab Yohanes 4:1-26. Wanita PSK merupakan salah satu pekerjaanPenelitian ini membahas strategi penginjilan kepada wanita pekerja seks komersial berdasarkan kitab Yohanes 4:1-26. Wanita PSK merupakan salah satu pekerjaan
UNSURUNSUR Dari hasil analisis, dapat disimpulkan bahwa kepribadian tokoh utama dalam film 200 Pounds Beauty versi Korea dan Indonesia didominasi oleh orientasi ekstrovertDari hasil analisis, dapat disimpulkan bahwa kepribadian tokoh utama dalam film 200 Pounds Beauty versi Korea dan Indonesia didominasi oleh orientasi ekstrovert
UNSURUNSUR Hasil penelitian menunjukkan bahwa pelaksanaan akad Mudharabah di koperasi telah sesuai dengan prinsip-prinsip syariah, di mana pembagian nisbah bagi hasilHasil penelitian menunjukkan bahwa pelaksanaan akad Mudharabah di koperasi telah sesuai dengan prinsip-prinsip syariah, di mana pembagian nisbah bagi hasil
POLTEKKES PADANGPOLTEKKES PADANG Dengan demikian, sangat penting untuk meningkatkan kesadaran masyarakat tentang pentingnya menjaga kesehatan lingkungan melalui perubahan perilaku danDengan demikian, sangat penting untuk meningkatkan kesadaran masyarakat tentang pentingnya menjaga kesehatan lingkungan melalui perubahan perilaku dan
PENERBITPENERBIT Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji lebih dalam implementasi Tri Kaya Parisudha, meliputi kebersihan pikiran (manacika parisudha), kebersihan perkataanPenelitian ini bertujuan untuk mengkaji lebih dalam implementasi Tri Kaya Parisudha, meliputi kebersihan pikiran (manacika parisudha), kebersihan perkataan
UNUBLITARUNUBLITAR Teks tersebut diakhiri dengan menekankan dampak positif keluarga harmonis dan pendidikan agama dalam mencegah kenakalan remaja. Ringkasnya, penelitianTeks tersebut diakhiri dengan menekankan dampak positif keluarga harmonis dan pendidikan agama dalam mencegah kenakalan remaja. Ringkasnya, penelitian
UAIUAI Sehingga ketika berbicara tentang literasi maka akan dibicarakan pula aspek pembiasaannya atau habit forming. Metode yang digunakan adalah metode kualitatifSehingga ketika berbicara tentang literasi maka akan dibicarakan pula aspek pembiasaannya atau habit forming. Metode yang digunakan adalah metode kualitatif
UMCUMC Adapun teknik analisis yang digunakan adalah analisis deskriptif, dengan cara data yang masuk dari jawaban informan dan dikumpulkan, disusun, direduksiAdapun teknik analisis yang digunakan adalah analisis deskriptif, dengan cara data yang masuk dari jawaban informan dan dikumpulkan, disusun, direduksi
Useful /
SEANINSTITUTESEANINSTITUTE Penelitian ini menganalisis transmisi narasi gerakan Darul Islam/Tentara Islam Indonesia (DI/TII) di Sulawesi yang dipimpin oleh Kahar Muzakkar (1953-1965)Penelitian ini menganalisis transmisi narasi gerakan Darul Islam/Tentara Islam Indonesia (DI/TII) di Sulawesi yang dipimpin oleh Kahar Muzakkar (1953-1965)
GOACADEMICAGOACADEMICA Penelitian ini menyimpulkan bahwa peran media sosial memiliki dampak signifikan terhadap mobilisasi politik, khususnya dalam pembentukan personal brandingPenelitian ini menyimpulkan bahwa peran media sosial memiliki dampak signifikan terhadap mobilisasi politik, khususnya dalam pembentukan personal branding
KWIKKIANGIEKWIKKIANGIE However, the study highlights the need for improved coordination among consortium members and a review of product pricing to enhance profitability. Furthermore,However, the study highlights the need for improved coordination among consortium members and a review of product pricing to enhance profitability. Furthermore,
KWIKKIANGIEKWIKKIANGIE Citra merek juga secara positif memengaruhi niat beli. Pengaruh brand ambassador terhadap niat beli lebih kuat secara tidak langsung dibandingkan langsung.Citra merek juga secara positif memengaruhi niat beli. Pengaruh brand ambassador terhadap niat beli lebih kuat secara tidak langsung dibandingkan langsung.