SEANINSTITUTESEANINSTITUTE
INFOKUMINFOKUMIklan memainkan peran penting dalam membentuk representasi gender melalui konstruksi tanda dan makna visual. Penelitian ini didorong oleh fenomena pergeseran peran gender dalam ranah domestik, yang diwakili oleh iklan Kecap ABC Suami Sejati Mau Masak, Terima Kasih Kecap ABC. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana iklan tersebut membangun, menawar, dan mendekonstruksi makna maskulinitas dan femininitas. Metode deskriptif kualitatif diterapkan menggunakan dekonstruksi Jacques Derrida. Data terdiri dari dialog, narasi audio, dan representasi visual karakter dalam iklan. Temuan mengungkapkan bahwa iklan menggambarkan citra pria modern yang bersedia memasak sebagai upaya untuk menantang dikotomi gender tradisional. Namun, secara bersamaan, iklan tersebut mereproduksi nilai-nilai patriarki yang halus. Wanita tetap ditempatkan di pusat pekerjaan domestik melalui narasi membantu dan simbol visual tertentu, sementara kesetaraan gender dikomodifikasi melalui peran produk sebagai mediator. Penelitian ini menyimpulkan bahwa iklan hanya menawarkan dekonstruksi semu: tampak progresif di permukaan tetapi secara ideologis mempertahankan mitos patriarki dalam ranah domestik.
Berdasarkan analisis dekonstruksi, iklan Suami Sejati Mau Masak, Terima Kasih Kecap ABC menunjukkan adanya paradoks representasi.Meskipun narasi visual dan verbalnya berusaha bergeser dari konstruksi gender dengan menampilkan sosok ayah yang terlibat dalam aktivitas memasak, nilai-nilai patriarki tetap mengendap melalui pilihan narator perempuan, slogan yang menempatkan suami sebagai subjek utama, dan penggambaran wanita yang menanggung beban ganda di ranah domestik dan publik.Hal ini sejalan dengan pandangan Barthes (1977) bahwa tanda-tanda dalam media dapat mengandung makna laten yang mempertahankan ideologi dominan meskipun secara denotatif tampak progresif.Iklan-iklan tersebut mereproduksi asosiasi pekerjaan domestik dengan femininitas, sementara menunjukkan bahwa upaya untuk mendekonstruksi patriarki di media masih sering terjebak dalam reproduksi simbolik yang bias gender.Penelitian masa depan dapat lebih mengeksplorasi bagaimana kampanye iklan digital di platform seperti YouTube, Instagram, dan TikTok berkontribusi dalam membentuk atau melawan ideologi gender dalam masyarakat kontemporer.Studi komparatif antara merek lokal dan global akan memberikan wawasan yang lebih dalam tentang bagaimana konteks budaya mempengaruhi konstruksi maskulinitas dan femininitas dalam iklan.Selain itu, pendekatan interdisipliner yang menggabungkan analisis wacana, studi penerimaan penonton, dan etnografi digital direkomendasikan untuk menangkap strategi teks iklan dan dampak sebenarnya pada persepsi penonton.Hal ini akan memperkaya perdebatan ilmiah tentang persimpangan antara media, gender, dan kekuasaan di era digital.
Saran penelitian lanjutan yang diusulkan adalah: 1. Menganalisis bagaimana kampanye iklan digital di platform media sosial seperti YouTube, Instagram, dan TikTok berkontribusi dalam membentuk atau melawan ideologi gender dalam masyarakat kontemporer. 2. Melakukan studi komparatif antara merek lokal dan global untuk memahami bagaimana konteks budaya mempengaruhi konstruksi maskulinitas dan femininitas dalam iklan. 3. Mengembangkan pendekatan interdisipliner yang menggabungkan analisis wacana, studi penerimaan penonton, dan etnografi digital untuk menangkap strategi teks iklan dan dampak sebenarnya pada persepsi penonton. Dengan menggabungkan metode penelitian ini, kita dapat memperoleh pemahaman yang lebih komprehensif tentang bagaimana iklan-iklan ini membentuk narasi gender dan pengaruhnya terhadap persepsi penonton di era digital.
- Empowerment/Sexism: Figuring Female Sexual Agency in Contemporary Advertising - Rosalind Gill, 2008.... journals.sagepub.com/doi/10.1177/0959353507084950Empowerment Sexism Figuring Female Sexual Agency in Contemporary Advertising Rosalind Gill 2008 journals sagepub doi 10 1177 0959353507084950
- Powerful women, vulnerable men and postfeminist masculinity in men’s popular fiction | Gender and... doi.org/10.1558/genl.v8i2.185Powerful women vulnerable men and postfeminist masculinity in menAos popular fiction Gender and doi 10 1558 genl v8i2 185
- Imagined futures: Young men's talk about fatherhood and domestic life - Edley - 1999 - British Journal... bpspsychub.onlinelibrary.wiley.com/doi/10.1348/014466699164112Imagined futures Young mens talk about fatherhood and domestic life Edley 1999 British Journal bpspsychub onlinelibrary wiley doi 10 1348 014466699164112
- Hybrid Masculinities: New Directions in the Sociology of Men and Masculinities - Bridges - 2014 - Sociology... doi.org/10.1111/soc4.12134Hybrid Masculinities New Directions in the Sociology of Men and Masculinities Bridges 2014 Sociology doi 10 1111 soc4 12134
| File size | 234.69 KB |
| Pages | 14 |
| DMCA | Report |
Related /
SEANINSTITUTESEANINSTITUTE Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan subjek mahasiswa dari dua kelas matakuliah bahasa Indonesia umum. Data diperoleh melaluiPenelitian menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan subjek mahasiswa dari dua kelas matakuliah bahasa Indonesia umum. Data diperoleh melalui
SEANINSTITUTESEANINSTITUTE The activities were conducted through field observations, audio-visual documentation, and community-based workshops involving local youth and culturalThe activities were conducted through field observations, audio-visual documentation, and community-based workshops involving local youth and cultural
SEANINSTITUTESEANINSTITUTE Rekomendasi pengembangan diarahkan pada pengendalian suhu dan regulasi daya beban agar baterai dapat digunakan secara lebih optimal dan berkelanjutan.Rekomendasi pengembangan diarahkan pada pengendalian suhu dan regulasi daya beban agar baterai dapat digunakan secara lebih optimal dan berkelanjutan.
SEANINSTITUTESEANINSTITUTE Antena dirancang menggunakan material substrat FR4 dengan konstanta dielektrik 4,4 dan disimulasikan dalam beberapa iterasi fraktal. Simulasi dilakukanAntena dirancang menggunakan material substrat FR4 dengan konstanta dielektrik 4,4 dan disimulasikan dalam beberapa iterasi fraktal. Simulasi dilakukan
SEANINSTITUTESEANINSTITUTE Hasil studi ini menunjukkan bahwa penerapan sistem pemantauan dan pengendalian jarak jauh dapat meningkatkan efisiensi energi secara signifikan di gedungHasil studi ini menunjukkan bahwa penerapan sistem pemantauan dan pengendalian jarak jauh dapat meningkatkan efisiensi energi secara signifikan di gedung
SEANINSTITUTESEANINSTITUTE 0520 K/DIR/2014. Objek penelitian adalah Transformator Daya 1 dan 2 dari Gardu Induk Titi Kuning di Jalan Suka Tirta No. 54b, Medan, Sumatera Utara. Analisis0520 K/DIR/2014. Objek penelitian adalah Transformator Daya 1 dan 2 dari Gardu Induk Titi Kuning di Jalan Suka Tirta No. 54b, Medan, Sumatera Utara. Analisis
POLTEKKES MKSPOLTEKKES MKS Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Terapi Acupressure PC6 dalam Mengatasi Kejadian Mual dan Muntah pada Ibu Hamil trimester I di PuskesmasPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Terapi Acupressure PC6 dalam Mengatasi Kejadian Mual dan Muntah pada Ibu Hamil trimester I di Puskesmas
POLTEKKES MKSPOLTEKKES MKS Desain studi quasy experiment dengan pre test post test only design melibatkan 25 mahasiswi. Hasil analisis statistik menunjukkan adanya peningkatan signifikanDesain studi quasy experiment dengan pre test post test only design melibatkan 25 mahasiswi. Hasil analisis statistik menunjukkan adanya peningkatan signifikan
Useful /
SEANINSTITUTESEANINSTITUTE Addressing these issues through strengthened resource provision, improved inter-sectoral collaboration, and enhanced training programs is crucial for achievingAddressing these issues through strengthened resource provision, improved inter-sectoral collaboration, and enhanced training programs is crucial for achieving
POLTEKKES MKSPOLTEKKES MKS Pengumpulan data diperoleh melalui pengukuran Patient Specifik Functional Scale (PSFS) di awal penelitian dan akhir penelitian. Hasil: Hasil uji pairedPengumpulan data diperoleh melalui pengukuran Patient Specifik Functional Scale (PSFS) di awal penelitian dan akhir penelitian. Hasil: Hasil uji paired
POLTEKKES MKSPOLTEKKES MKS Salah satu tanaman yang diketahui memiliki aktivitas antidiabetes adalah jamblang (Syzygium cumini L. ). Penelitian mengenai aktivitas antidiabetes tanamanSalah satu tanaman yang diketahui memiliki aktivitas antidiabetes adalah jamblang (Syzygium cumini L. ). Penelitian mengenai aktivitas antidiabetes tanaman
POLTEKKES MKSPOLTEKKES MKS Populasi dalam penelitian ini sebanyak 44 orang, dengan jumlah sampel sebanyak 40 orang. Data di analisis menggunakan Uji t Paired test. Hasil penelitianPopulasi dalam penelitian ini sebanyak 44 orang, dengan jumlah sampel sebanyak 40 orang. Data di analisis menggunakan Uji t Paired test. Hasil penelitian