SEANINSTITUTESEANINSTITUTE
INFOKUMINFOKUMIklan memainkan peran penting dalam membentuk representasi gender melalui konstruksi tanda dan makna visual. Penelitian ini didorong oleh fenomena pergeseran peran gender dalam ranah domestik, yang diwakili oleh iklan Kecap ABC Suami Sejati Mau Masak, Terima Kasih Kecap ABC. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana iklan tersebut membangun, menawar, dan mendekonstruksi makna maskulinitas dan femininitas. Metode deskriptif kualitatif diterapkan menggunakan dekonstruksi Jacques Derrida. Data terdiri dari dialog, narasi audio, dan representasi visual karakter dalam iklan. Temuan mengungkapkan bahwa iklan menggambarkan citra pria modern yang bersedia memasak sebagai upaya untuk menantang dikotomi gender tradisional. Namun, secara bersamaan, iklan tersebut mereproduksi nilai-nilai patriarki yang halus. Wanita tetap ditempatkan di pusat pekerjaan domestik melalui narasi membantu dan simbol visual tertentu, sementara kesetaraan gender dikomodifikasi melalui peran produk sebagai mediator. Penelitian ini menyimpulkan bahwa iklan hanya menawarkan dekonstruksi semu: tampak progresif di permukaan tetapi secara ideologis mempertahankan mitos patriarki dalam ranah domestik.
Berdasarkan analisis dekonstruksi, iklan Suami Sejati Mau Masak, Terima Kasih Kecap ABC menunjukkan adanya paradoks representasi.Meskipun narasi visual dan verbalnya berusaha bergeser dari konstruksi gender dengan menampilkan sosok ayah yang terlibat dalam aktivitas memasak, nilai-nilai patriarki tetap mengendap melalui pilihan narator perempuan, slogan yang menempatkan suami sebagai subjek utama, dan penggambaran wanita yang menanggung beban ganda di ranah domestik dan publik.Hal ini sejalan dengan pandangan Barthes (1977) bahwa tanda-tanda dalam media dapat mengandung makna laten yang mempertahankan ideologi dominan meskipun secara denotatif tampak progresif.Iklan-iklan tersebut mereproduksi asosiasi pekerjaan domestik dengan femininitas, sementara menunjukkan bahwa upaya untuk mendekonstruksi patriarki di media masih sering terjebak dalam reproduksi simbolik yang bias gender.Penelitian masa depan dapat lebih mengeksplorasi bagaimana kampanye iklan digital di platform seperti YouTube, Instagram, dan TikTok berkontribusi dalam membentuk atau melawan ideologi gender dalam masyarakat kontemporer.Studi komparatif antara merek lokal dan global akan memberikan wawasan yang lebih dalam tentang bagaimana konteks budaya mempengaruhi konstruksi maskulinitas dan femininitas dalam iklan.Selain itu, pendekatan interdisipliner yang menggabungkan analisis wacana, studi penerimaan penonton, dan etnografi digital direkomendasikan untuk menangkap strategi teks iklan dan dampak sebenarnya pada persepsi penonton.Hal ini akan memperkaya perdebatan ilmiah tentang persimpangan antara media, gender, dan kekuasaan di era digital.
Saran penelitian lanjutan yang diusulkan adalah: 1. Menganalisis bagaimana kampanye iklan digital di platform media sosial seperti YouTube, Instagram, dan TikTok berkontribusi dalam membentuk atau melawan ideologi gender dalam masyarakat kontemporer. 2. Melakukan studi komparatif antara merek lokal dan global untuk memahami bagaimana konteks budaya mempengaruhi konstruksi maskulinitas dan femininitas dalam iklan. 3. Mengembangkan pendekatan interdisipliner yang menggabungkan analisis wacana, studi penerimaan penonton, dan etnografi digital untuk menangkap strategi teks iklan dan dampak sebenarnya pada persepsi penonton. Dengan menggabungkan metode penelitian ini, kita dapat memperoleh pemahaman yang lebih komprehensif tentang bagaimana iklan-iklan ini membentuk narasi gender dan pengaruhnya terhadap persepsi penonton di era digital.
- Empowerment/Sexism: Figuring Female Sexual Agency in Contemporary Advertising - Rosalind Gill, 2008.... journals.sagepub.com/doi/10.1177/0959353507084950Empowerment Sexism Figuring Female Sexual Agency in Contemporary Advertising Rosalind Gill 2008 journals sagepub doi 10 1177 0959353507084950
- Powerful women, vulnerable men and postfeminist masculinity in men’s popular fiction | Gender and... doi.org/10.1558/genl.v8i2.185Powerful women vulnerable men and postfeminist masculinity in menAos popular fiction Gender and doi 10 1558 genl v8i2 185
- Imagined futures: Young men's talk about fatherhood and domestic life - Edley - 1999 - British Journal... bpspsychub.onlinelibrary.wiley.com/doi/10.1348/014466699164112Imagined futures Young mens talk about fatherhood and domestic life Edley 1999 British Journal bpspsychub onlinelibrary wiley doi 10 1348 014466699164112
- Hybrid Masculinities: New Directions in the Sociology of Men and Masculinities - Bridges - 2014 - Sociology... doi.org/10.1111/soc4.12134Hybrid Masculinities New Directions in the Sociology of Men and Masculinities Bridges 2014 Sociology doi 10 1111 soc4 12134
| File size | 234.69 KB |
| Pages | 14 |
| DMCA | Report |
Related /
LIFESCIFILIFESCIFI Temuan ini menegaskan pentingnya strategi konservatif secara fiskal dan peningkatan keragaman gender dalam tata kelola perusahaan. Penelitian ini menemukanTemuan ini menegaskan pentingnya strategi konservatif secara fiskal dan peningkatan keragaman gender dalam tata kelola perusahaan. Penelitian ini menemukan
STAIMNGLAWAKSTAIMNGLAWAK Pelestarian tradisi tersebut memperkuat identitas religius siswa dan menjaga kohesi sosial komunitas. Namun, madrasah harus terus berinovasi dengan mengadopsiPelestarian tradisi tersebut memperkuat identitas religius siswa dan menjaga kohesi sosial komunitas. Namun, madrasah harus terus berinovasi dengan mengadopsi
IDEBAHASAIDEBAHASA Tiga isu utama yang disoroti adalah ketidakadilan dalam hak waris yang mengesampingkan perempuan, keterbatasan peran perempuan dalam pernikahan yang ditentukanTiga isu utama yang disoroti adalah ketidakadilan dalam hak waris yang mengesampingkan perempuan, keterbatasan peran perempuan dalam pernikahan yang ditentukan
IDEBAHASAIDEBAHASA Sebagai saran, penelitian ini merekomendasikan agar industri film Indonesia, khususnya film bernuansa religi, dapat lebih berupaya dalam menghadirkan representasiSebagai saran, penelitian ini merekomendasikan agar industri film Indonesia, khususnya film bernuansa religi, dapat lebih berupaya dalam menghadirkan representasi
POLTEKKES MKSPOLTEKKES MKS Serta menambah informasi terkait jenis spesifik serta cara yang tepat dalam melakukan walking exercise sehingga dapat menurunkan tekanan darah secara signifikan.Serta menambah informasi terkait jenis spesifik serta cara yang tepat dalam melakukan walking exercise sehingga dapat menurunkan tekanan darah secara signifikan.
BUMIGORABUMIGORA Namun, ia berhasil mengatasi krisis identitas, yang dilambangkan dengan minari, sayuran yang menjadi simbol ketekunan dalam film. Studi ini menunjukkanNamun, ia berhasil mengatasi krisis identitas, yang dilambangkan dengan minari, sayuran yang menjadi simbol ketekunan dalam film. Studi ini menunjukkan
UEUUEU Kualitas audit merupakan segala kemungkinan (probability) dimana auditor pada saat mengaudit laporan keuangan klien dapat menemukan pelanggaran yang terjadiKualitas audit merupakan segala kemungkinan (probability) dimana auditor pada saat mengaudit laporan keuangan klien dapat menemukan pelanggaran yang terjadi
ITEKES BALIITEKES BALI Tujuan Penelitian ini adalah untuk membandingkan peran teman sebaya terhadap perilaku seksual pada remaja laki-laki dan remaja perempuan. Penelitian dilakukanTujuan Penelitian ini adalah untuk membandingkan peran teman sebaya terhadap perilaku seksual pada remaja laki-laki dan remaja perempuan. Penelitian dilakukan
Useful /
SEANINSTITUTESEANINSTITUTE Dengan menggunakan metode historis dalam kerangka Systematic Literature Review (SLR), penelitian ini mengungkapkan mekanisme transmisi melalui jaringanDengan menggunakan metode historis dalam kerangka Systematic Literature Review (SLR), penelitian ini mengungkapkan mekanisme transmisi melalui jaringan
SEANINSTITUTESEANINSTITUTE Rendahnya nilai tahanan grounding merupakan faktor penting dalam menjamin keselamatan dan keandalan sistem tenaga listrik, khususnya pada Saluran UdaraRendahnya nilai tahanan grounding merupakan faktor penting dalam menjamin keselamatan dan keandalan sistem tenaga listrik, khususnya pada Saluran Udara
SEANINSTITUTESEANINSTITUTE Rekomendasi pengembangan diarahkan pada pengendalian suhu dan regulasi daya beban agar baterai dapat digunakan secara lebih optimal dan berkelanjutan.Rekomendasi pengembangan diarahkan pada pengendalian suhu dan regulasi daya beban agar baterai dapat digunakan secara lebih optimal dan berkelanjutan.
POLTEKKES MKSPOLTEKKES MKS Pemilihan sampel dilakukan dengan cara Acidental Sampling. uji paried t test untuk mengetahui dan menganalisis tingkat kecemasan. Hasil Penelitian TerdapatPemilihan sampel dilakukan dengan cara Acidental Sampling. uji paried t test untuk mengetahui dan menganalisis tingkat kecemasan. Hasil Penelitian Terdapat