UNNESUNNES
Journal of Social and Industrial PsychologyJournal of Social and Industrial PsychologyIklan merupakan salah satu media untuk meningkatkan kesadaran akan merek (brand awareness). Iklan perguruan tinggi yang menarik dapat meningkatkan brand awareness atau kesadaran merek pada subjek yang mengamati. Iklan perguruan tinggi diharapkan mampu memunculkan brand awareness pada subjek yang melihat bahkan membacanya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa tingkatan brand awareness subjek pada iklan perguruan tinggi yang diamati. Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif kuantitatif. Subjek pada penelitian ini berjumlah 21 siswa SMA kelas 3. Teknik sampling yang digunakan adalah teknik purposive sampling. Brand awareness diukur dengan menggunakan angket brand awareness. Hasil penelitian menunjukkan variabel brand awareness iklan perguruan tinggi dilihat dari segi desain iklan menunjukan hasil sebesar 63,10% masuk dalam tingkatan brand recall dan untuk segi isi pesan iklan menunjukkan hasil 75,71% masuk dalam tingkatan brand recall. Sedangkan brand awareness secara keseluruhan pada siswa SMA kelas 3 masuk dalam tingkatan brand recall (pengingatan kembali terhadap merek) dengan persentase sebesar 72,11%. Dari hasil diatas menunjukan tingkatan brand awareness pada iklan perguruan tinggi.
Penelitian ini menyimpulkan bahwa terdapat tingkat keefektifan iklan perguruan tinggi dilihat dari dua komponen iklan, yaitu desain iklan dan isi pesan iklan terhadap brand awareness.Pada komponen desain iklan, brand awareness siswa kelas 3 di SMAN 1 Bae Kudus masuk pada tingkatan brand recall, yaitu pengingatan kembali terhadap merek tanpa bantuan.Demikian pula pada komponen isi pesan iklan, brand awareness siswa kelas 3 di SMAN 1 Bae Kudus juga masuk pada tingkatan brand recall.Dengan demikian, secara keseluruhan, brand awareness pada siswa kelas 3 di SMA Negeri 1 Bae Kudus berada pada tingkatan brand recall.
Berdasarkan hasil penelitian ini, beberapa saran penelitian lanjutan dapat diajukan. Pertama, penelitian lebih lanjut dapat dilakukan dengan memperluas cakupan subjek penelitian, tidak hanya pada siswa kelas 3 SMA Negeri 1 Bae Kudus, tetapi juga pada siswa dari sekolah lain atau bahkan mahasiswa dari berbagai perguruan tinggi. Hal ini bertujuan untuk mendapatkan gambaran yang lebih komprehensif mengenai efektivitas iklan perguruan tinggi. Kedua, penelitian dapat menggali lebih dalam mengenai faktor-faktor lain yang mempengaruhi brand awareness terhadap perguruan tinggi, seperti pengaruh media sosial, testimoni dari alumni, atau reputasi perguruan tinggi di mata masyarakat. Ketiga, penelitian dapat berfokus pada perbandingan efektivitas berbagai jenis iklan perguruan tinggi, misalnya iklan cetak, iklan televisi, iklan radio, atau iklan online, untuk mengetahui jenis iklan mana yang paling efektif dalam meningkatkan brand awareness. Penelitian-penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi yang signifikan dalam pengembangan strategi pemasaran perguruan tinggi yang lebih efektif dan efisien, serta membantu perguruan tinggi untuk meningkatkan citra dan daya tariknya di mata calon mahasiswa.
| File size | 231.93 KB |
| Pages | 5 |
| DMCA | Report |
Related /
UNESAUNESA Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian kualitatif dengan metode deskriptif. Populasi yang diambil ialah seluruh masyarakat SMAN 1 Kwanyar BangkalanJenis penelitian yang digunakan adalah penelitian kualitatif dengan metode deskriptif. Populasi yang diambil ialah seluruh masyarakat SMAN 1 Kwanyar Bangkalan
UMCUMC KAI Daerah Operasional 3 Cirebon. Metode penelitian yang digunakan adalah studi deskriptif kualitatif dengan melakukan wawancara dengan pihak internalKAI Daerah Operasional 3 Cirebon. Metode penelitian yang digunakan adalah studi deskriptif kualitatif dengan melakukan wawancara dengan pihak internal
IJBE RESEARCHIJBE RESEARCH Isu utama penelitian ini berasal dari fenomena pemanfaatan teknologi yang tidak merata, pemasaran digital yang terbatas pada pasar tertentu, dan tantanganIsu utama penelitian ini berasal dari fenomena pemanfaatan teknologi yang tidak merata, pemasaran digital yang terbatas pada pasar tertentu, dan tantangan
IPTSIPTS Mahasiswa dinilai sopan, santun, dan memiliki semangat belajar tinggi. Mereka juga mampu menjaga ketertiban dan kebersihan lingkungan. Namun, berdasarkanMahasiswa dinilai sopan, santun, dan memiliki semangat belajar tinggi. Mereka juga mampu menjaga ketertiban dan kebersihan lingkungan. Namun, berdasarkan
UMSUMS Secara global, produk perawatan kulit dan kosmetik tidak hanya menjadi kebutuhan tetapi juga bagian dari gaya hidup. Konsumen semakin selektif dalam memilihSecara global, produk perawatan kulit dan kosmetik tidak hanya menjadi kebutuhan tetapi juga bagian dari gaya hidup. Konsumen semakin selektif dalam memilih
ISI DPSISI DPS Melalui analisis semiotika Saussure, didapatkan bahwa warna merupakan petanda yang digunakan untuk membangun sifat dan kepribadian tokoh The Chipmunks.Melalui analisis semiotika Saussure, didapatkan bahwa warna merupakan petanda yang digunakan untuk membangun sifat dan kepribadian tokoh The Chipmunks.
POLNAMPOLNAM Hasil pengujian analisis regresi linear sederhana menunjukkan persamaan Y = 15. Ditemukan bahwa fasilitas kerja berpengaruh positif terhadap kinerja PegawaiHasil pengujian analisis regresi linear sederhana menunjukkan persamaan Y = 15. Ditemukan bahwa fasilitas kerja berpengaruh positif terhadap kinerja Pegawai
UNIRAYAUNIRAYA Restorative Justice adalah penyelesaian tindak pidana dengan mengikutsertakan pelaku, korban, keluarga pelaku, keluarga korban, tokoh masyarakat setempat,Restorative Justice adalah penyelesaian tindak pidana dengan mengikutsertakan pelaku, korban, keluarga pelaku, keluarga korban, tokoh masyarakat setempat,
Useful /
POLNAMPOLNAM Dalam penelitian ini teknik pengambilan sampel menggunakan metode convenience sampling. Metode analisa data yang digunakan dalam penelitian ini adalahDalam penelitian ini teknik pengambilan sampel menggunakan metode convenience sampling. Metode analisa data yang digunakan dalam penelitian ini adalah
UNWAHAUNWAHA Selain itu, koordinasi antara otoritas keuangan turut menjaga stabilitas sistem keuangan nasional. Kesimpulannya, meskipun terdapat tantangan dari kondisiSelain itu, koordinasi antara otoritas keuangan turut menjaga stabilitas sistem keuangan nasional. Kesimpulannya, meskipun terdapat tantangan dari kondisi
UNWAHAUNWAHA Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis efektivitas strategi promosi dalam meningkatkan penjualan produk Kredit Pemilikan Rumah (KPR) subsidi di tengahPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis efektivitas strategi promosi dalam meningkatkan penjualan produk Kredit Pemilikan Rumah (KPR) subsidi di tengah
UNWAHAUNWAHA Penelitian ini menganalisis berbagai aspek laporan keuangan yang berkontribusi dalam mengurangi ketidakpastian informasi, seperti independency auditor,Penelitian ini menganalisis berbagai aspek laporan keuangan yang berkontribusi dalam mengurangi ketidakpastian informasi, seperti independency auditor,