ARIMBIARIMBI
Jurnal Manuhara : Pusat Penelitian Ilmu Manajemen dan BisnisJurnal Manuhara : Pusat Penelitian Ilmu Manajemen dan BisnisStudi ini menyelidiki pengaruh penjualan iklan, promosi penjualan, dan publisitas terhadap keputusan pembelian untuk layanan transportasi online Grab, dengan fokus pada mahasiswa Fakultas Ekonomi di Universitas Islam Kediri. Di pasar yang kompetitif saat ini, perusahaan harus menggunakan strategi promosi yang kreatif untuk memperkuat perilaku pembelian konsumen, terutama untuk produk berbasis layanan. Keterlibatan dan kepercayaan konsumen sangat penting, karena keterlibatan yang lebih tinggi dalam mencari informasi meningkatkan kemungkinan pembelian. Metode penelitian kuantitatif diterapkan dengan menggunakan regresi linier berganda untuk menganalisis pengaruh dari tiga variabel independen, baik secara parsial maupun simultan. Temuan menunjukkan bahwa penjualan iklan, promosi penjualan, dan publisitas masing-masing memberikan pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara kolektif, alat promosi ini juga memiliki dampak simultan yang signifikan terhadap pengambilan keputusan konsumen. Koefisien determinasi (R²) sebesar 0,757 menunjukkan bahwa 75,7% variasi keputusan pembelian dijelaskan oleh ketiga variabel tersebut, sementara 24,3% sisanya dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak dibahas dalam penelitian ini. Secara keseluruhan, strategi promosi yang efektif terbukti berperan penting dalam membentuk perilaku pembelian konsumen pada layanan transportasi daring.
Berdasarkan analisis dan penjelasan dari hasil penelitian, maka kesimpulan dari penelitian yang berjudul “Pengaruh Advertising Selling, Sales Promotion, dan Publicity Terhadap Keputusan Pembelian Jasa Transportasi Online Grab Studi Empiris Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Islam Kadiri Kediri dapat disimpulkan bahwa Advertising Selling berpengaruh secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Jasa Transportasi Online pada Mahasiswa Aktif Prodi Manajemen Konsentrasi Pemasaran Angkatan 2021 Uniska Kediri.Sales Promotion berpengaruh secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Jasa Transportasi Online pada Mahasiswa Aktif Prodi Manajemen Konsentrasi Pemasaran Angkatan 2021 Uniska Kediri.Publicity berpengaruh secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Jasa Transportasi Online pada Mahasiswa Aktif Prodi Manajemen Konsentrasi Pemasaran Angkatan 2021 Uniska Kediri.Advertising Selling, Sales Promotion, dan Publicity secara simultan berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian Jasa Transportasi Online pada Mahasiswa Aktif Prodi Manajemen Konsentrasi Pemasaran Angkatan 2021 Uniska Kediri.
Berdasarkan hasil penelitian, berikut adalah saran penelitian lanjutan: . . 1. Mengembangkan strategi promosi yang lebih terintegrasi dan terukur untuk meningkatkan keputusan pembelian konsumen Grab. Penelitian ini menunjukkan bahwa bauran promosi yang efektif dapat meningkatkan keputusan pembelian. Namun, masih ada ruang untuk mengembangkan strategi yang lebih terintegrasi, dengan mempertimbangkan berbagai elemen promosi secara simultan. . . 2. Meneliti pengaruh variabel lain yang dapat mempengaruhi keputusan pembelian, seperti kualitas layanan, pengalaman pelanggan, dan ketepatan waktu. Penelitian ini menemukan bahwa 24,3% variasi keputusan pembelian dipengaruhi oleh faktor lain di luar bauran promosi. Oleh karena itu, penting untuk menyelidiki variabel-variabel ini dan bagaimana mereka berinteraksi dengan bauran promosi untuk membentuk keputusan pembelian konsumen Grab. . . 3. Melakukan studi komparatif antara Grab dengan platform transportasi online lainnya untuk memahami perbedaan strategi promosi dan pengaruhnya terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini berfokus pada Grab, tetapi dengan semakin banyaknya platform transportasi online, studi komparatif dapat memberikan wawasan tentang strategi promosi yang efektif di industri ini. . . Dengan menggabungkan saran-saran ini, penelitian lanjutan dapat memberikan kontribusi yang lebih luas dalam memahami strategi promosi yang efektif di industri transportasi online dan bagaimana mereka dapat meningkatkan keputusan pembelian konsumen.
- Pengaruh Bauran Promosi Terhadap Keputusan Nasabah Dalam Menggunakan Tabungan ib Hasanah Pada PT. BNI... doi.org/10.24239/jipsya.v1i1.4.38-55Pengaruh Bauran Promosi Terhadap Keputusan Nasabah Dalam Menggunakan Tabungan ib Hasanah Pada PT BNI doi 10 24239 jipsya v1i1 4 38 55
- PENGARUH ADVERTISING, PERSONAL SELLING, SALES PROMOTION, DAN PUBLICITY TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI... ejournal.uigm.ac.id/index.php/EG/article/view/3417PENGARUH ADVERTISING PERSONAL SELLING SALES PROMOTION DAN PUBLICITY TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN STUDI ejournal uigm ac index php EG article view 3417
| File size | 551.13 KB |
| Pages | 14 |
| DMCA | Report |
Related /
ITSKHATULISTIWAITSKHATULISTIWA co.id). Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh masyarakat yang pernah mengunjungi situs Lazada. co.id dengan jumlah sampel 100 orang, dimana teknikco.id). Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh masyarakat yang pernah mengunjungi situs Lazada. co.id dengan jumlah sampel 100 orang, dimana teknik
RCF INDONESIARCF INDONESIA Pemahaman ini menjadikan pajak syariah bagian dari rantai halal, sementara persepsi keadilan dan kemudahan memengaruhi tingkat kepatuhan, dengan hambatanPemahaman ini menjadikan pajak syariah bagian dari rantai halal, sementara persepsi keadilan dan kemudahan memengaruhi tingkat kepatuhan, dengan hambatan
RCF INDONESIARCF INDONESIA Perilaku keuangan tidak dapat memediasi lokus pengendalian terhadap keputusan berinvestasi. Berdasarkan hasil analisis dengan pembahasan pengujian hipotesisPerilaku keuangan tidak dapat memediasi lokus pengendalian terhadap keputusan berinvestasi. Berdasarkan hasil analisis dengan pembahasan pengujian hipotesis
RCF INDONESIARCF INDONESIA Oleh karena itu, membuka lapangan pekerjaan dan meningkatkan aktivitas produksi diusulkan sebagai langkah alternatif untuk meredam dampak kenaikan PPNOleh karena itu, membuka lapangan pekerjaan dan meningkatkan aktivitas produksi diusulkan sebagai langkah alternatif untuk meredam dampak kenaikan PPN
IJBE RESEARCHIJBE RESEARCH Sebanyak 250 sampel digunakan dalam penelitian ini. Skala Likert digunakan untuk mengevaluasi indikasi, dan data dikumpulkan menggunakan Google Forms.Sebanyak 250 sampel digunakan dalam penelitian ini. Skala Likert digunakan untuk mengevaluasi indikasi, dan data dikumpulkan menggunakan Google Forms.
NEWINERANEWINERA Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan data dikumpulkan melalui kuesioner yang didistribusikan kepada 37 responden. Analisis dilakukanPenelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan data dikumpulkan melalui kuesioner yang didistribusikan kepada 37 responden. Analisis dilakukan
UPI YAIUPI YAI Pemahaman pelaku usaha tentang sertifikasi halal masih kurang karena minimnya informasi dan pengetahuan tentang sertifikasi halal. Dari hasil penelitianPemahaman pelaku usaha tentang sertifikasi halal masih kurang karena minimnya informasi dan pengetahuan tentang sertifikasi halal. Dari hasil penelitian
UMIUMI Namun belum semua pelaku usaha menerapkan prinsip-prinsip akuntansi dikarenakan keterbatasan pengetahuan. Demikian halnya yang dialami oleh mitra yakniNamun belum semua pelaku usaha menerapkan prinsip-prinsip akuntansi dikarenakan keterbatasan pengetahuan. Demikian halnya yang dialami oleh mitra yakni
Useful /
FKPTFKPT This study aims to identify learning groups based on student academic data at SMP Muhammadiyah 5 Samarinda. The data used includes exact and non-exactThis study aims to identify learning groups based on student academic data at SMP Muhammadiyah 5 Samarinda. The data used includes exact and non-exact
UMBUMB Penelitian ini menunjukkan bahwa model TE-LSTM secara signifikan meningkatkan kemampuan prediksi temperatur alarm motor induksi. Model hibrida ini dapatPenelitian ini menunjukkan bahwa model TE-LSTM secara signifikan meningkatkan kemampuan prediksi temperatur alarm motor induksi. Model hibrida ini dapat
UPI YAIUPI YAI Dengan pengelolaan keuangan yang lebih terstruktur dan terperinci, UMKM Ayam Geprek Djamin dapat lebih efektif dalam mengalokasikan sumber daya dan mencapaiDengan pengelolaan keuangan yang lebih terstruktur dan terperinci, UMKM Ayam Geprek Djamin dapat lebih efektif dalam mengalokasikan sumber daya dan mencapai
UPI YAIUPI YAI Laporan keuangan UMKM STIM Rafaa tidak menggunakan dokumen akuntansi, melainkan menggunakan dokumen buku kas. Penulis akan membantu menganalisis dan menghitungLaporan keuangan UMKM STIM Rafaa tidak menggunakan dokumen akuntansi, melainkan menggunakan dokumen buku kas. Penulis akan membantu menganalisis dan menghitung