ARIMBIARIMBI
Jurnal Manuhara : Pusat Penelitian Ilmu Manajemen dan BisnisJurnal Manuhara : Pusat Penelitian Ilmu Manajemen dan BisnisStudi ini menyelidiki pengaruh penjualan iklan, promosi penjualan, dan publisitas terhadap keputusan pembelian untuk layanan transportasi online Grab, dengan fokus pada mahasiswa Fakultas Ekonomi di Universitas Islam Kediri. Di pasar yang kompetitif saat ini, perusahaan harus menggunakan strategi promosi yang kreatif untuk memperkuat perilaku pembelian konsumen, terutama untuk produk berbasis layanan. Keterlibatan dan kepercayaan konsumen sangat penting, karena keterlibatan yang lebih tinggi dalam mencari informasi meningkatkan kemungkinan pembelian. Metode penelitian kuantitatif diterapkan dengan menggunakan regresi linier berganda untuk menganalisis pengaruh dari tiga variabel independen, baik secara parsial maupun simultan. Temuan menunjukkan bahwa penjualan iklan, promosi penjualan, dan publisitas masing-masing memberikan pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara kolektif, alat promosi ini juga memiliki dampak simultan yang signifikan terhadap pengambilan keputusan konsumen. Koefisien determinasi (R²) sebesar 0,757 menunjukkan bahwa 75,7% variasi keputusan pembelian dijelaskan oleh ketiga variabel tersebut, sementara 24,3% sisanya dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak dibahas dalam penelitian ini. Secara keseluruhan, strategi promosi yang efektif terbukti berperan penting dalam membentuk perilaku pembelian konsumen pada layanan transportasi daring.
Berdasarkan analisis dan penjelasan dari hasil penelitian, maka kesimpulan dari penelitian yang berjudul “Pengaruh Advertising Selling, Sales Promotion, dan Publicity Terhadap Keputusan Pembelian Jasa Transportasi Online Grab Studi Empiris Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Islam Kadiri Kediri dapat disimpulkan bahwa Advertising Selling berpengaruh secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Jasa Transportasi Online pada Mahasiswa Aktif Prodi Manajemen Konsentrasi Pemasaran Angkatan 2021 Uniska Kediri.Sales Promotion berpengaruh secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Jasa Transportasi Online pada Mahasiswa Aktif Prodi Manajemen Konsentrasi Pemasaran Angkatan 2021 Uniska Kediri.Publicity berpengaruh secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Jasa Transportasi Online pada Mahasiswa Aktif Prodi Manajemen Konsentrasi Pemasaran Angkatan 2021 Uniska Kediri.Advertising Selling, Sales Promotion, dan Publicity secara simultan berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian Jasa Transportasi Online pada Mahasiswa Aktif Prodi Manajemen Konsentrasi Pemasaran Angkatan 2021 Uniska Kediri.
Berdasarkan hasil penelitian, berikut adalah saran penelitian lanjutan: . . 1. Mengembangkan strategi promosi yang lebih terintegrasi dan terukur untuk meningkatkan keputusan pembelian konsumen Grab. Penelitian ini menunjukkan bahwa bauran promosi yang efektif dapat meningkatkan keputusan pembelian. Namun, masih ada ruang untuk mengembangkan strategi yang lebih terintegrasi, dengan mempertimbangkan berbagai elemen promosi secara simultan. . . 2. Meneliti pengaruh variabel lain yang dapat mempengaruhi keputusan pembelian, seperti kualitas layanan, pengalaman pelanggan, dan ketepatan waktu. Penelitian ini menemukan bahwa 24,3% variasi keputusan pembelian dipengaruhi oleh faktor lain di luar bauran promosi. Oleh karena itu, penting untuk menyelidiki variabel-variabel ini dan bagaimana mereka berinteraksi dengan bauran promosi untuk membentuk keputusan pembelian konsumen Grab. . . 3. Melakukan studi komparatif antara Grab dengan platform transportasi online lainnya untuk memahami perbedaan strategi promosi dan pengaruhnya terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini berfokus pada Grab, tetapi dengan semakin banyaknya platform transportasi online, studi komparatif dapat memberikan wawasan tentang strategi promosi yang efektif di industri ini. . . Dengan menggabungkan saran-saran ini, penelitian lanjutan dapat memberikan kontribusi yang lebih luas dalam memahami strategi promosi yang efektif di industri transportasi online dan bagaimana mereka dapat meningkatkan keputusan pembelian konsumen.
- Pengaruh Bauran Promosi Terhadap Keputusan Nasabah Dalam Menggunakan Tabungan ib Hasanah Pada PT. BNI... doi.org/10.24239/jipsya.v1i1.4.38-55Pengaruh Bauran Promosi Terhadap Keputusan Nasabah Dalam Menggunakan Tabungan ib Hasanah Pada PT BNI doi 10 24239 jipsya v1i1 4 38 55
- PENGARUH ADVERTISING, PERSONAL SELLING, SALES PROMOTION, DAN PUBLICITY TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI... ejournal.uigm.ac.id/index.php/EG/article/view/3417PENGARUH ADVERTISING PERSONAL SELLING SALES PROMOTION DAN PUBLICITY TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN STUDI ejournal uigm ac index php EG article view 3417
| File size | 551.13 KB |
| Pages | 14 |
| DMCA | Report |
Related /
STIEWWSTIEWW Disiplin kerja, motivasi, dan pengawasan secara bersama berpengaruh signifikan terhadap kinerja karyawan. Disiplin kerja secara parsial berpengaruh, sementaraDisiplin kerja, motivasi, dan pengawasan secara bersama berpengaruh signifikan terhadap kinerja karyawan. Disiplin kerja secara parsial berpengaruh, sementara
OJSAPAJIOJSAPAJI Variabel yang digunakan adalah variabel independen yaitu media promosi Personal Selling ( X1 ), media promosi periklanan (X2) dan variabel dependen peningkatanVariabel yang digunakan adalah variabel independen yaitu media promosi Personal Selling ( X1 ), media promosi periklanan (X2) dan variabel dependen peningkatan
STPMATARAMSTPMATARAM Salah satu aspek kunci dalam mengelola sebuah perusahaan adalah menerapkan strategi pemasaran yang efektif. Konsep bauran pemasaran, yang dijabarkan olehSalah satu aspek kunci dalam mengelola sebuah perusahaan adalah menerapkan strategi pemasaran yang efektif. Konsep bauran pemasaran, yang dijabarkan oleh
UYPUYP Analisis data menggunakan model interaktif Miles dan Huberman. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pengembangan strategi komunikasi Pokdarwis Desa JurugAnalisis data menggunakan model interaktif Miles dan Huberman. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pengembangan strategi komunikasi Pokdarwis Desa Jurug
IICETIICET Metode yang digunakan adalah pendekatan kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data berupa wawancara mendalam, observasi lapangan, dan dokumentasi.Metode yang digunakan adalah pendekatan kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data berupa wawancara mendalam, observasi lapangan, dan dokumentasi.
PELITA BANGSAPELITA BANGSA Data diperoleh dari kuesiober yang diberikan kepada responden dan dianalisis menggunakan model struktural (SmartPLS 4). Penelitian menghasilkan temuanData diperoleh dari kuesiober yang diberikan kepada responden dan dianalisis menggunakan model struktural (SmartPLS 4). Penelitian menghasilkan temuan
JURNALSYNTAXADMIRATIONJURNALSYNTAXADMIRATION Fokus analisis dalam penelitian ini adalah SWOT dari Universitas Kristen Satya Wacana yang menjadi dasar untuk aktivitas promosi. Penelitian ini melibatkanFokus analisis dalam penelitian ini adalah SWOT dari Universitas Kristen Satya Wacana yang menjadi dasar untuk aktivitas promosi. Penelitian ini melibatkan
UKMCUKMC Besarnya pengaruh variabel citra merek dan harga terhadap keputusan pembelian adalah 89,3%. Saran yang dapat diberikan oleh peneliti adalah tetap mempertahankanBesarnya pengaruh variabel citra merek dan harga terhadap keputusan pembelian adalah 89,3%. Saran yang dapat diberikan oleh peneliti adalah tetap mempertahankan
Useful /
OJSAPAJIOJSAPAJI Selain itu, analisis R-square menunjukkan bahwa ketiga variabel independen secara simultan menjelaskan 60,6% variansi kinerja pegawai. Kesimpulan penelitianSelain itu, analisis R-square menunjukkan bahwa ketiga variabel independen secara simultan menjelaskan 60,6% variansi kinerja pegawai. Kesimpulan penelitian
OJSAPAJIOJSAPAJI Asri Tritunggal Property. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan Partial Least Square-Structural Equation Modeling (PLS-SEM).Asri Tritunggal Property. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan Partial Least Square-Structural Equation Modeling (PLS-SEM).
ARIMBIARIMBI Penelitian ini berangkat dari fenomena bahwa loyalitas anggota klub olahraga perguruan tinggi sering kali dipengaruhi oleh faktor psikologis dan lingkunganPenelitian ini berangkat dari fenomena bahwa loyalitas anggota klub olahraga perguruan tinggi sering kali dipengaruhi oleh faktor psikologis dan lingkungan
UMBUMB Penelitian ini memperkenalkan model hibrida untuk memprediksi temperatur gulungan pada motor induksi yang digunakan dalam operasi minyak dan gas. PenelitianPenelitian ini memperkenalkan model hibrida untuk memprediksi temperatur gulungan pada motor induksi yang digunakan dalam operasi minyak dan gas. Penelitian