ARIMBIARIMBI
Jurnal Manuhara : Pusat Penelitian Ilmu Manajemen dan BisnisJurnal Manuhara : Pusat Penelitian Ilmu Manajemen dan BisnisStudi ini menyelidiki pengaruh penjualan iklan, promosi penjualan, dan publisitas terhadap keputusan pembelian untuk layanan transportasi online Grab, dengan fokus pada mahasiswa Fakultas Ekonomi di Universitas Islam Kediri. Di pasar yang kompetitif saat ini, perusahaan harus menggunakan strategi promosi yang kreatif untuk memperkuat perilaku pembelian konsumen, terutama untuk produk berbasis layanan. Keterlibatan dan kepercayaan konsumen sangat penting, karena keterlibatan yang lebih tinggi dalam mencari informasi meningkatkan kemungkinan pembelian. Metode penelitian kuantitatif diterapkan dengan menggunakan regresi linier berganda untuk menganalisis pengaruh dari tiga variabel independen, baik secara parsial maupun simultan. Temuan menunjukkan bahwa penjualan iklan, promosi penjualan, dan publisitas masing-masing memberikan pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara kolektif, alat promosi ini juga memiliki dampak simultan yang signifikan terhadap pengambilan keputusan konsumen. Koefisien determinasi (R²) sebesar 0,757 menunjukkan bahwa 75,7% variasi keputusan pembelian dijelaskan oleh ketiga variabel tersebut, sementara 24,3% sisanya dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak dibahas dalam penelitian ini. Secara keseluruhan, strategi promosi yang efektif terbukti berperan penting dalam membentuk perilaku pembelian konsumen pada layanan transportasi daring.
Berdasarkan analisis dan penjelasan dari hasil penelitian, maka kesimpulan dari penelitian yang berjudul “Pengaruh Advertising Selling, Sales Promotion, dan Publicity Terhadap Keputusan Pembelian Jasa Transportasi Online Grab Studi Empiris Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Islam Kadiri Kediri dapat disimpulkan bahwa Advertising Selling berpengaruh secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Jasa Transportasi Online pada Mahasiswa Aktif Prodi Manajemen Konsentrasi Pemasaran Angkatan 2021 Uniska Kediri.Sales Promotion berpengaruh secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Jasa Transportasi Online pada Mahasiswa Aktif Prodi Manajemen Konsentrasi Pemasaran Angkatan 2021 Uniska Kediri.Publicity berpengaruh secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Jasa Transportasi Online pada Mahasiswa Aktif Prodi Manajemen Konsentrasi Pemasaran Angkatan 2021 Uniska Kediri.Advertising Selling, Sales Promotion, dan Publicity secara simultan berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian Jasa Transportasi Online pada Mahasiswa Aktif Prodi Manajemen Konsentrasi Pemasaran Angkatan 2021 Uniska Kediri.
Berdasarkan hasil penelitian, berikut adalah saran penelitian lanjutan: . . 1. Mengembangkan strategi promosi yang lebih terintegrasi dan terukur untuk meningkatkan keputusan pembelian konsumen Grab. Penelitian ini menunjukkan bahwa bauran promosi yang efektif dapat meningkatkan keputusan pembelian. Namun, masih ada ruang untuk mengembangkan strategi yang lebih terintegrasi, dengan mempertimbangkan berbagai elemen promosi secara simultan. . . 2. Meneliti pengaruh variabel lain yang dapat mempengaruhi keputusan pembelian, seperti kualitas layanan, pengalaman pelanggan, dan ketepatan waktu. Penelitian ini menemukan bahwa 24,3% variasi keputusan pembelian dipengaruhi oleh faktor lain di luar bauran promosi. Oleh karena itu, penting untuk menyelidiki variabel-variabel ini dan bagaimana mereka berinteraksi dengan bauran promosi untuk membentuk keputusan pembelian konsumen Grab. . . 3. Melakukan studi komparatif antara Grab dengan platform transportasi online lainnya untuk memahami perbedaan strategi promosi dan pengaruhnya terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini berfokus pada Grab, tetapi dengan semakin banyaknya platform transportasi online, studi komparatif dapat memberikan wawasan tentang strategi promosi yang efektif di industri ini. . . Dengan menggabungkan saran-saran ini, penelitian lanjutan dapat memberikan kontribusi yang lebih luas dalam memahami strategi promosi yang efektif di industri transportasi online dan bagaimana mereka dapat meningkatkan keputusan pembelian konsumen.
- Pengaruh Bauran Promosi Terhadap Keputusan Nasabah Dalam Menggunakan Tabungan ib Hasanah Pada PT. BNI... doi.org/10.24239/jipsya.v1i1.4.38-55Pengaruh Bauran Promosi Terhadap Keputusan Nasabah Dalam Menggunakan Tabungan ib Hasanah Pada PT BNI doi 10 24239 jipsya v1i1 4 38 55
- PENGARUH ADVERTISING, PERSONAL SELLING, SALES PROMOTION, DAN PUBLICITY TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI... ejournal.uigm.ac.id/index.php/EG/article/view/3417PENGARUH ADVERTISING PERSONAL SELLING SALES PROMOTION DAN PUBLICITY TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN STUDI ejournal uigm ac index php EG article view 3417
| File size | 551.13 KB |
| Pages | 14 |
| DMCA | Report |
Related /
UTSUTS Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan survei. Sumber data yang digunakan meliputi data primer dan sekunder. Teknik pengumpulanPenelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan survei. Sumber data yang digunakan meliputi data primer dan sekunder. Teknik pengumpulan
UNIPASBYUNIPASBY Motivasi, loyalitas, dan komitmen organisasi secara parsial berpengaruh signifikan terhadap semangat kerja pegawai ASN di Dinas Pangan dan Pertanian KabupatenMotivasi, loyalitas, dan komitmen organisasi secara parsial berpengaruh signifikan terhadap semangat kerja pegawai ASN di Dinas Pangan dan Pertanian Kabupaten
UTSUTS Analisis data dilakukan menggunakan metode Structural Equation Modeling Partial Least Squares (SEM-PLS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa budaya konsumsiAnalisis data dilakukan menggunakan metode Structural Equation Modeling Partial Least Squares (SEM-PLS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa budaya konsumsi
UNIVEDUNIVED Penerapan berbagai elemen bauran promosi, seperti iklan melalui billboard dan media sosial, promosi penjualan yang interaktif, serta pendekatan personalPenerapan berbagai elemen bauran promosi, seperti iklan melalui billboard dan media sosial, promosi penjualan yang interaktif, serta pendekatan personal
STIESTEKOMSTIESTEKOM Hasil ini didukung oleh analisis data yang menunjukkan hubungan kuat antara ketiga faktor tersebut dengan keputusan konsumen dalam memilih suatu produkHasil ini didukung oleh analisis data yang menunjukkan hubungan kuat antara ketiga faktor tersebut dengan keputusan konsumen dalam memilih suatu produk
STIEMADANISTIEMADANI Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga dan inovasi memiliki dampak positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Batik Wakaroros di Olsabara Sangatta.Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga dan inovasi memiliki dampak positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Batik Wakaroros di Olsabara Sangatta.
UWIKAUWIKA Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan teknik wawancara mendalam terhadap 10 informan di Kota Surabaya pada tahun 2023. Melalui wawancaraPenelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan teknik wawancara mendalam terhadap 10 informan di Kota Surabaya pada tahun 2023. Melalui wawancara
STIALANSTIALAN Temuan ini juga dapat dijadikan pertimbangan saat menyusun kebijakan dan kampanye pengurangan food waste. Dampak ekonomi, lingkungan, dan sosial dari foodTemuan ini juga dapat dijadikan pertimbangan saat menyusun kebijakan dan kampanye pengurangan food waste. Dampak ekonomi, lingkungan, dan sosial dari food
Useful /
DARUNNAJAHDARUNNAJAH Penelitian ini bertujuan untuk mengembangkan model kurikulum berbasis kecerdasan buatan (AI) yang relevan dengan konteks pendidikan di Indonesia, sertaPenelitian ini bertujuan untuk mengembangkan model kurikulum berbasis kecerdasan buatan (AI) yang relevan dengan konteks pendidikan di Indonesia, serta
EJURNALILMIAHEJURNALILMIAH Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana implementasi integrasi Pendidikan Islam dan Pendidikan moral Pancasila pada siswa Kelas 3 SMA karyaPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana implementasi integrasi Pendidikan Islam dan Pendidikan moral Pancasila pada siswa Kelas 3 SMA karya
UNIVEDUNIVED Pendekatan yang digunakan adalah kualitatif dengan metode studi kasus, melalui wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkanPendekatan yang digunakan adalah kualitatif dengan metode studi kasus, melalui wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan
STIALANSTIALAN Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis fungsi pengawasan Badan Permusyawaratan Desa (BPD) terhadap pengelolaan keuangan desa di tiga desa di ProvinsiPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis fungsi pengawasan Badan Permusyawaratan Desa (BPD) terhadap pengelolaan keuangan desa di tiga desa di Provinsi