GOLDENRATIOGOLDENRATIO
Golden Ratio of Marketing and Applied Psychology of BusinessGolden Ratio of Marketing and Applied Psychology of BusinessPenelitian ini menginvestigasi dampak pemasaran organik pada keputusan pembelian konsumen menggunakan studi kasus Kopi Kenangan, sebuah rantai kafe kopi terkemuka di Indonesia. Penelitian menganalisis bagaimana fitur Instagram seperti Feed, Stories, Reels, dan Live memengaruhi perilaku konsumen. Total 100 pengguna Instagram yang telah membeli produk Kopi Kenangan disurvei melalui kuesioner online. Data dianalisis menggunakan statistik deskriptif dan metode Structural Equation Modeling Partial Least Squares (SEM-PLS). Hasil menunjukkan bahwa Instagram Feed dan Instagram Stories secara signifikan positif memengaruhi keputusan pembelian, sementara Instagram Reels dan Live tidak menunjukkan dampak signifikan. Temuan ini menyoroti efektivitas upaya pemasaran digital tanpa bayaran dalam membentuk preferensi konsumen dan menyarankan bahwa bisnis dapat memanfaatkan konten organik di Instagram untuk meningkatkan keterlibatan pelanggan dan mendorong penjualan.
Kesimpulan penelitian menunjukkan bahwa fitur Instagram Feed dan Story secara signifikan memengaruhi keputusan pembelian konsumen.Pemasaran organik merupakan strategi yang layak untuk bisnis F&B yang memperhatikan anggaran.Kopi Kenangan memanfaatkan Instagram untuk memasarkan produknya dengan fitur seperti Instagram Feed, Story, Reels, dan Live.Analisis menggunakan metode SEM-PLS menunjukkan bahwa pemasaran organik memengaruhi keputusan pembelian sebesar 43,1%, sementara 56,9% dipengaruhi oleh dimensi di luar model penelitian.Dari penelitian tersebut, dua dari empat variabel secara signifikan memengaruhi keputusan pembelian.
Berdasarkan temuan penelitian ini, ada beberapa saran penelitian lanjutan yang dapat dikembangkan. Pertama, penelitian dapat membandingkan efektivitas pemasaran organik dengan pemasaran berbayar di platform media sosial yang berbeda, seperti TikTok atau YouTube, untuk mengevaluasi strategi optimal dalam konteks industri F&B. Kedua, penelitian lanjutan dapat mengeksplorasi pengaruh faktor demografis, seperti usia atau lokasi geografis, terhadap respons konsumen terhadap konten organik di Instagram, terutama dalam konteks pasar Indonesia yang heterogen. Ketiga, penelitian dapat menyelidiki dampak jangka panjang dari konten organik yang konsisten pada loyalitas merek dan retensi pelanggan, dengan menggunakan pendekatan longitudinal untuk memahami perubahan perilaku konsumen seiring waktu.
| File size | 538.3 KB |
| Pages | 17 |
| DMCA | Report |
Related /
UNSAUNSA The results revealed a wide variation in students English proficiency, ranging from beginner to advanced levels, mainly influenced by the supportive dormitoryThe results revealed a wide variation in students English proficiency, ranging from beginner to advanced levels, mainly influenced by the supportive dormitory
UNSAUNSA Dalam masyarakat yang semakin jenuh media, praktik-praktik yang saling terkait ini mencerminkan bagaimana mahasiswa vokasi secara bersamaan mengembangkanDalam masyarakat yang semakin jenuh media, praktik-praktik yang saling terkait ini mencerminkan bagaimana mahasiswa vokasi secara bersamaan mengembangkan
UNDHIRA BALIUNDHIRA BALI Metode penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan tipe deskriptif. Populasi penelitian adalah 414 orang remaja awal di salah satu SMP di Denpasar.Metode penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan tipe deskriptif. Populasi penelitian adalah 414 orang remaja awal di salah satu SMP di Denpasar.
UNDHIRA BALIUNDHIRA BALI TLR memegang peranan kunci dalam garis pertahanan pertama melawan patogen karena kemampuannya untuk mengenali pathogen-associated molecular patterns (PAMP).TLR memegang peranan kunci dalam garis pertahanan pertama melawan patogen karena kemampuannya untuk mengenali pathogen-associated molecular patterns (PAMP).
UNDHIRA BALIUNDHIRA BALI Oleh karena itu, diperlukan upaya perbaikan melalui peningkatan kualitas SDM dan penerapan teknologi informasi yang lebih efisien dalam pengelolaan arsip.Oleh karena itu, diperlukan upaya perbaikan melalui peningkatan kualitas SDM dan penerapan teknologi informasi yang lebih efisien dalam pengelolaan arsip.
UNDHIRA BALIUNDHIRA BALI Sumber data adalah Reels Instagram oleh kreator konten Indonesia. Sampel penelitian ini adalah kreator konten bernama Gita Savitri Devi, atau dikenal sebagaiSumber data adalah Reels Instagram oleh kreator konten Indonesia. Sampel penelitian ini adalah kreator konten bernama Gita Savitri Devi, atau dikenal sebagai
UNDHIRA BALIUNDHIRA BALI Berdasarkan analisis prosedur pengajuan kredit di Koperasi Simpan Pinjam Mahadhana, dapat disimpulkan bahwa tahapan yang diterapkan telah dirancang secaraBerdasarkan analisis prosedur pengajuan kredit di Koperasi Simpan Pinjam Mahadhana, dapat disimpulkan bahwa tahapan yang diterapkan telah dirancang secara
UCYUCY Penelitian mengungkapkan bahwa Generasi Z memiliki rentang perhatian hanya sekitar 8 detik, memerlukan konten singkat, visual, dan interaktif seperti videoPenelitian mengungkapkan bahwa Generasi Z memiliki rentang perhatian hanya sekitar 8 detik, memerlukan konten singkat, visual, dan interaktif seperti video
Useful /
GOLDENRATIOGOLDENRATIO Hasil menunjukkan bahwa harga signifikan memengaruhi intensi belanja dan keputusan pembelian, sedangkan kualitas produk memengaruhi keputusan pembelianHasil menunjukkan bahwa harga signifikan memengaruhi intensi belanja dan keputusan pembelian, sedangkan kualitas produk memengaruhi keputusan pembelian
GOLDENRATIOGOLDENRATIO This research aims to analyze the influence of Online Customer reviews, Content Marketing, and Brand Image on purchasing decisions for Erigo products atThis research aims to analyze the influence of Online Customer reviews, Content Marketing, and Brand Image on purchasing decisions for Erigo products at
GOLDENRATIOGOLDENRATIO Hal ini menunjukkan bahwa meskipun pelanggan memiliki persepsi positif dan pemahaman yang baik tentang merek, mereka belum secara konsisten melakukan tindakanHal ini menunjukkan bahwa meskipun pelanggan memiliki persepsi positif dan pemahaman yang baik tentang merek, mereka belum secara konsisten melakukan tindakan
UCYUCY Namun, implementasi inovasi digital juga menghadapi tantangan, seperti kesenjangan akses teknologi di berbagai daerah dan perlunya pelatihan bagi pendidikNamun, implementasi inovasi digital juga menghadapi tantangan, seperti kesenjangan akses teknologi di berbagai daerah dan perlunya pelatihan bagi pendidik