GOLDENRATIOGOLDENRATIO
Golden Ratio of Marketing and Applied Psychology of BusinessGolden Ratio of Marketing and Applied Psychology of BusinessPenelitian ini menginvestigasi dampak pemasaran organik pada keputusan pembelian konsumen menggunakan studi kasus Kopi Kenangan, sebuah rantai kafe kopi terkemuka di Indonesia. Penelitian menganalisis bagaimana fitur Instagram seperti Feed, Stories, Reels, dan Live memengaruhi perilaku konsumen. Total 100 pengguna Instagram yang telah membeli produk Kopi Kenangan disurvei melalui kuesioner online. Data dianalisis menggunakan statistik deskriptif dan metode Structural Equation Modeling Partial Least Squares (SEM-PLS). Hasil menunjukkan bahwa Instagram Feed dan Instagram Stories secara signifikan positif memengaruhi keputusan pembelian, sementara Instagram Reels dan Live tidak menunjukkan dampak signifikan. Temuan ini menyoroti efektivitas upaya pemasaran digital tanpa bayaran dalam membentuk preferensi konsumen dan menyarankan bahwa bisnis dapat memanfaatkan konten organik di Instagram untuk meningkatkan keterlibatan pelanggan dan mendorong penjualan.
Kesimpulan penelitian menunjukkan bahwa fitur Instagram Feed dan Story secara signifikan memengaruhi keputusan pembelian konsumen.Pemasaran organik merupakan strategi yang layak untuk bisnis F&B yang memperhatikan anggaran.Kopi Kenangan memanfaatkan Instagram untuk memasarkan produknya dengan fitur seperti Instagram Feed, Story, Reels, dan Live.Analisis menggunakan metode SEM-PLS menunjukkan bahwa pemasaran organik memengaruhi keputusan pembelian sebesar 43,1%, sementara 56,9% dipengaruhi oleh dimensi di luar model penelitian.Dari penelitian tersebut, dua dari empat variabel secara signifikan memengaruhi keputusan pembelian.
Berdasarkan temuan penelitian ini, ada beberapa saran penelitian lanjutan yang dapat dikembangkan. Pertama, penelitian dapat membandingkan efektivitas pemasaran organik dengan pemasaran berbayar di platform media sosial yang berbeda, seperti TikTok atau YouTube, untuk mengevaluasi strategi optimal dalam konteks industri F&B. Kedua, penelitian lanjutan dapat mengeksplorasi pengaruh faktor demografis, seperti usia atau lokasi geografis, terhadap respons konsumen terhadap konten organik di Instagram, terutama dalam konteks pasar Indonesia yang heterogen. Ketiga, penelitian dapat menyelidiki dampak jangka panjang dari konten organik yang konsisten pada loyalitas merek dan retensi pelanggan, dengan menggunakan pendekatan longitudinal untuk memahami perubahan perilaku konsumen seiring waktu.
| File size | 538.3 KB |
| Pages | 17 |
| DMCA | Report |
Related /
UNSAUNSA Penelitian ini menemukan total 584 kejadian kata-kata tabu dalam film The Wolf of Wall Street, diklasifikasikan menjadi empat kategori. julukan, obscenitas,Penelitian ini menemukan total 584 kejadian kata-kata tabu dalam film The Wolf of Wall Street, diklasifikasikan menjadi empat kategori. julukan, obscenitas,
UNSAUNSA Social interactions guided by tutors and senior students were identified as critical to accelerating practical language mastery outside the classroom.Social interactions guided by tutors and senior students were identified as critical to accelerating practical language mastery outside the classroom.
UNSAUNSA Furthermore, it benefits students by enhancing their motivation, engagement, and active participation in the learning process, ultimately fostering a dynamicFurthermore, it benefits students by enhancing their motivation, engagement, and active participation in the learning process, ultimately fostering a dynamic
UNSAUNSA Penelitian ini menyelidiki praktik self-disclosure mahasiswa Teknik Mesin di Politeknik Negeri Sriwijaya melalui penggunaan bahasa Inggris di InstagramPenelitian ini menyelidiki praktik self-disclosure mahasiswa Teknik Mesin di Politeknik Negeri Sriwijaya melalui penggunaan bahasa Inggris di Instagram
UNDHIRA BALIUNDHIRA BALI Metode Penelitian ini menggunakan rancangan deskriptif eksplorasi. Pemilihan sampel dilakukan secara acak di Pasar tradisional di wilayah Denpasar. SetiapMetode Penelitian ini menggunakan rancangan deskriptif eksplorasi. Pemilihan sampel dilakukan secara acak di Pasar tradisional di wilayah Denpasar. Setiap
UNDHIRA BALIUNDHIRA BALI Penelitian menunjukkan bahwa tingkat resiliensi remaja awal di salah satu SMP di Denpasar mayoritas berada dalam kategori sedang, mengindikasikan bahwaPenelitian menunjukkan bahwa tingkat resiliensi remaja awal di salah satu SMP di Denpasar mayoritas berada dalam kategori sedang, mengindikasikan bahwa
UNDHIRA BALIUNDHIRA BALI Dengan peningkatan sumber daya manusia, penguatan sistem digital, dan pembaruan prosedur yang berkelanjutan, BPJS Kabupaten Badung dapat meningkatkan efektivitasDengan peningkatan sumber daya manusia, penguatan sistem digital, dan pembaruan prosedur yang berkelanjutan, BPJS Kabupaten Badung dapat meningkatkan efektivitas
IRPIIRPI Penelitian ini merupakan penelitian pengembangan dengan menggunakan model pengembangan 4-D terdiri atas tahapan Define (Pendefinisian), Design (Desain),Penelitian ini merupakan penelitian pengembangan dengan menggunakan model pengembangan 4-D terdiri atas tahapan Define (Pendefinisian), Design (Desain),
Useful /
GOLDENRATIOGOLDENRATIO Temuan ini sejalan dengan studi Tran (2018) tentang rantai pasok seafood di Vietnam. Untuk Kebijakan Pemerintah, diperlukan insentif bagi UMKM perikananTemuan ini sejalan dengan studi Tran (2018) tentang rantai pasok seafood di Vietnam. Untuk Kebijakan Pemerintah, diperlukan insentif bagi UMKM perikanan
GOLDENRATIOGOLDENRATIO Kualitas produk, harga kompetitif, dan atmosfer toko yang nyaman secara signifikan memengaruhi keputusan pembelian pelanggan di Nuju Coffee Bandar Lampung.Kualitas produk, harga kompetitif, dan atmosfer toko yang nyaman secara signifikan memengaruhi keputusan pembelian pelanggan di Nuju Coffee Bandar Lampung.
GOLDENRATIOGOLDENRATIO Hal ini menunjukkan bahwa meskipun pelanggan memiliki persepsi positif dan pemahaman yang baik tentang merek, mereka belum secara konsisten melakukan tindakanHal ini menunjukkan bahwa meskipun pelanggan memiliki persepsi positif dan pemahaman yang baik tentang merek, mereka belum secara konsisten melakukan tindakan
GOLDENRATIOGOLDENRATIO Intensi belanja berperan sebagai variabel mediasi dalam hubungan antara harga dan keputusan pembelian. Konsumen lebih memperhatikan harga sebagai indikatorIntensi belanja berperan sebagai variabel mediasi dalam hubungan antara harga dan keputusan pembelian. Konsumen lebih memperhatikan harga sebagai indikator