GOLDENRATIOGOLDENRATIO
Golden Ratio of Marketing and Applied Psychology of BusinessGolden Ratio of Marketing and Applied Psychology of BusinessPenelitian ini menginvestigasi dampak pemasaran organik pada keputusan pembelian konsumen menggunakan studi kasus Kopi Kenangan, sebuah rantai kafe kopi terkemuka di Indonesia. Penelitian menganalisis bagaimana fitur Instagram seperti Feed, Stories, Reels, dan Live memengaruhi perilaku konsumen. Total 100 pengguna Instagram yang telah membeli produk Kopi Kenangan disurvei melalui kuesioner online. Data dianalisis menggunakan statistik deskriptif dan metode Structural Equation Modeling Partial Least Squares (SEM-PLS). Hasil menunjukkan bahwa Instagram Feed dan Instagram Stories secara signifikan positif memengaruhi keputusan pembelian, sementara Instagram Reels dan Live tidak menunjukkan dampak signifikan. Temuan ini menyoroti efektivitas upaya pemasaran digital tanpa bayaran dalam membentuk preferensi konsumen dan menyarankan bahwa bisnis dapat memanfaatkan konten organik di Instagram untuk meningkatkan keterlibatan pelanggan dan mendorong penjualan.
Kesimpulan penelitian menunjukkan bahwa fitur Instagram Feed dan Story secara signifikan memengaruhi keputusan pembelian konsumen.Pemasaran organik merupakan strategi yang layak untuk bisnis F&B yang memperhatikan anggaran.Kopi Kenangan memanfaatkan Instagram untuk memasarkan produknya dengan fitur seperti Instagram Feed, Story, Reels, dan Live.Analisis menggunakan metode SEM-PLS menunjukkan bahwa pemasaran organik memengaruhi keputusan pembelian sebesar 43,1%, sementara 56,9% dipengaruhi oleh dimensi di luar model penelitian.Dari penelitian tersebut, dua dari empat variabel secara signifikan memengaruhi keputusan pembelian.
Berdasarkan temuan penelitian ini, ada beberapa saran penelitian lanjutan yang dapat dikembangkan. Pertama, penelitian dapat membandingkan efektivitas pemasaran organik dengan pemasaran berbayar di platform media sosial yang berbeda, seperti TikTok atau YouTube, untuk mengevaluasi strategi optimal dalam konteks industri F&B. Kedua, penelitian lanjutan dapat mengeksplorasi pengaruh faktor demografis, seperti usia atau lokasi geografis, terhadap respons konsumen terhadap konten organik di Instagram, terutama dalam konteks pasar Indonesia yang heterogen. Ketiga, penelitian dapat menyelidiki dampak jangka panjang dari konten organik yang konsisten pada loyalitas merek dan retensi pelanggan, dengan menggunakan pendekatan longitudinal untuk memahami perubahan perilaku konsumen seiring waktu.
| File size | 538.3 KB |
| Pages | 17 |
| DMCA | Report |
Related /
GOLDENRATIOGOLDENRATIO Kedua faktor ini menjelaskan 71,4% variasi keputusan pembelian, menunjukkan peran penting mereka dalam membentuk perilaku konsumen. Hasil penelitian iniKedua faktor ini menjelaskan 71,4% variasi keputusan pembelian, menunjukkan peran penting mereka dalam membentuk perilaku konsumen. Hasil penelitian ini
GOLDENRATIOGOLDENRATIO Peningkatan pelatihan rutin staf, penyederhanaan antarmuka aplikasi Access by KAI, dan sistem umpan balik pelanggan harus menjadi prioritas untuk menciptakanPeningkatan pelatihan rutin staf, penyederhanaan antarmuka aplikasi Access by KAI, dan sistem umpan balik pelanggan harus menjadi prioritas untuk menciptakan
GOLDENRATIOGOLDENRATIO Harga memiliki pengaruh signifikan terhadap intensi belanja dan keputusan pembelian, sedangkan kualitas produk memengaruhi keputusan pembelian tetapi tidakHarga memiliki pengaruh signifikan terhadap intensi belanja dan keputusan pembelian, sedangkan kualitas produk memengaruhi keputusan pembelian tetapi tidak
GOLDENRATIOGOLDENRATIO Data dianalisis menggunakan metode Partial Least Squares (PLS) dengan perangkat lunak SmartPLS. Temuan menunjukkan bahwa citra merek, persepsi harga, danData dianalisis menggunakan metode Partial Least Squares (PLS) dengan perangkat lunak SmartPLS. Temuan menunjukkan bahwa citra merek, persepsi harga, dan
GOLDENRATIOGOLDENRATIO Sebaliknya, kemampuan UMKM untuk menyerap, mengintegrasikan, dan menerapkan pengetahuan baru menjadi faktor penentu utama inovasi berkelanjutan, meskipunSebaliknya, kemampuan UMKM untuk menyerap, mengintegrasikan, dan menerapkan pengetahuan baru menjadi faktor penentu utama inovasi berkelanjutan, meskipun
AFEKSIAFEKSI Metode penelitian yang digunakan adalah metode korelasional. Sampel penelitian terdiri dari 48 siswa yang dipilih secara acak dari kelas 6 sekolah dasar.Metode penelitian yang digunakan adalah metode korelasional. Sampel penelitian terdiri dari 48 siswa yang dipilih secara acak dari kelas 6 sekolah dasar.
UNIPASBYUNIPASBY Fashion has a high increase in shopping precedence in Indonesia, it is utilized by many businesses as a golden opportunity by establishing their own brands.Fashion has a high increase in shopping precedence in Indonesia, it is utilized by many businesses as a golden opportunity by establishing their own brands.
STKIP PASUNDANSTKIP PASUNDAN Sampel penelitian diambil 15 orang anak yang berusia 4-6 tahun, dengan metode pengambilan sampel The Matching-Only Pretest-Postest Control Group Design.Sampel penelitian diambil 15 orang anak yang berusia 4-6 tahun, dengan metode pengambilan sampel The Matching-Only Pretest-Postest Control Group Design.
Useful /
USIUSI Rata-rata penerimaan perbulan petani dari hasil panen tanaman agroforestri adalah Rp. 4. 949.282,64, dengan pengeluaran rata-rata sebesar Rp. 2. 040.169,43Rata-rata penerimaan perbulan petani dari hasil panen tanaman agroforestri adalah Rp. 4. 949.282,64, dengan pengeluaran rata-rata sebesar Rp. 2. 040.169,43
GOLDENRATIOGOLDENRATIO Penelitian ini bertujuan untuk menentukan pengaruh promosi media sosial dan sistem pembayaran elektronik terhadap keputusan pembelian di PT Shopee Indonesia.Penelitian ini bertujuan untuk menentukan pengaruh promosi media sosial dan sistem pembayaran elektronik terhadap keputusan pembelian di PT Shopee Indonesia.
UNIFLORUNIFLOR Studi ini menekankan analisis wacana pedagogis dalam penerapan model SUWINDIA yang terintegrasi dengan epistemologi Catur Pramāṇa Hindu. PenelitianStudi ini menekankan analisis wacana pedagogis dalam penerapan model SUWINDIA yang terintegrasi dengan epistemologi Catur Pramāṇa Hindu. Penelitian
GLOBALECONEDUGLOBALECONEDU As a medical staff, especially midwives, they must be able to form a good management so that health problems in patients, especially pregnant women, canAs a medical staff, especially midwives, they must be able to form a good management so that health problems in patients, especially pregnant women, can