GOLDENRATIOGOLDENRATIO
Golden Ratio of Marketing and Applied Psychology of BusinessGolden Ratio of Marketing and Applied Psychology of BusinessPenelitian ini menginvestigasi dampak pemasaran organik pada keputusan pembelian konsumen menggunakan studi kasus Kopi Kenangan, sebuah rantai kafe kopi terkemuka di Indonesia. Penelitian menganalisis bagaimana fitur Instagram seperti Feed, Stories, Reels, dan Live memengaruhi perilaku konsumen. Total 100 pengguna Instagram yang telah membeli produk Kopi Kenangan disurvei melalui kuesioner online. Data dianalisis menggunakan statistik deskriptif dan metode Structural Equation Modeling Partial Least Squares (SEM-PLS). Hasil menunjukkan bahwa Instagram Feed dan Instagram Stories secara signifikan positif memengaruhi keputusan pembelian, sementara Instagram Reels dan Live tidak menunjukkan dampak signifikan. Temuan ini menyoroti efektivitas upaya pemasaran digital tanpa bayaran dalam membentuk preferensi konsumen dan menyarankan bahwa bisnis dapat memanfaatkan konten organik di Instagram untuk meningkatkan keterlibatan pelanggan dan mendorong penjualan.
Kesimpulan penelitian menunjukkan bahwa fitur Instagram Feed dan Story secara signifikan memengaruhi keputusan pembelian konsumen.Pemasaran organik merupakan strategi yang layak untuk bisnis F&B yang memperhatikan anggaran.Kopi Kenangan memanfaatkan Instagram untuk memasarkan produknya dengan fitur seperti Instagram Feed, Story, Reels, dan Live.Analisis menggunakan metode SEM-PLS menunjukkan bahwa pemasaran organik memengaruhi keputusan pembelian sebesar 43,1%, sementara 56,9% dipengaruhi oleh dimensi di luar model penelitian.Dari penelitian tersebut, dua dari empat variabel secara signifikan memengaruhi keputusan pembelian.
Berdasarkan temuan penelitian ini, ada beberapa saran penelitian lanjutan yang dapat dikembangkan. Pertama, penelitian dapat membandingkan efektivitas pemasaran organik dengan pemasaran berbayar di platform media sosial yang berbeda, seperti TikTok atau YouTube, untuk mengevaluasi strategi optimal dalam konteks industri F&B. Kedua, penelitian lanjutan dapat mengeksplorasi pengaruh faktor demografis, seperti usia atau lokasi geografis, terhadap respons konsumen terhadap konten organik di Instagram, terutama dalam konteks pasar Indonesia yang heterogen. Ketiga, penelitian dapat menyelidiki dampak jangka panjang dari konten organik yang konsisten pada loyalitas merek dan retensi pelanggan, dengan menggunakan pendekatan longitudinal untuk memahami perubahan perilaku konsumen seiring waktu.
| File size | 538.3 KB |
| Pages | 17 |
| DMCA | Report |
Related /
UNSAUNSA Penelitian ini menemukan total 584 kejadian kata-kata tabu dalam film The Wolf of Wall Street, diklasifikasikan menjadi empat kategori. julukan, obscenitas,Penelitian ini menemukan total 584 kejadian kata-kata tabu dalam film The Wolf of Wall Street, diklasifikasikan menjadi empat kategori. julukan, obscenitas,
UNSAUNSA These mechanisms are crucial for understanding Alices character development, revealing her struggles with identity, self-perception, and the pressuresThese mechanisms are crucial for understanding Alices character development, revealing her struggles with identity, self-perception, and the pressures
UNSAUNSA keberhasilan penerimaan diri tidak hanya krusial bagi kelangsungan psikologis remaja, tetapi juga mencegah risiko gangguan mental seperti kecemasan dankeberhasilan penerimaan diri tidak hanya krusial bagi kelangsungan psikologis remaja, tetapi juga mencegah risiko gangguan mental seperti kecemasan dan
UNSAUNSA The research adopted a qualitative case study design involving five 11th-grade students residing in the Islamic dormitory. Data were collected throughThe research adopted a qualitative case study design involving five 11th-grade students residing in the Islamic dormitory. Data were collected through
UNSAUNSA The teachers showed their positive responses to activity-based tasks integrated with web-based familiar topics. The teachers commented positively thatThe teachers showed their positive responses to activity-based tasks integrated with web-based familiar topics. The teachers commented positively that
UNSAUNSA Penelitian ini bertujuan untuk memahami bagaimana dan mengapa mahasiswa mengungkapkan konten pribadi dalam bahasa Inggris dan bagaimana hal ini mempengaruhiPenelitian ini bertujuan untuk memahami bagaimana dan mengapa mahasiswa mengungkapkan konten pribadi dalam bahasa Inggris dan bagaimana hal ini mempengaruhi
UNDHIRA BALIUNDHIRA BALI Waktu pendaftaran yang berkurang dari rata-rata 5–10 menit menjadi 1–2 menit membuktikan efektivitas sistem ini dalam mengotomatiskan proses pencarianWaktu pendaftaran yang berkurang dari rata-rata 5–10 menit menjadi 1–2 menit membuktikan efektivitas sistem ini dalam mengotomatiskan proses pencarian
OJSOJS Promosi yang dilakukan brand kecantikan (X) melalui kerja sama dengan beauty influencer dinyatakan cukup efektif dalam meningkatkan promosi dan penjualan.Promosi yang dilakukan brand kecantikan (X) melalui kerja sama dengan beauty influencer dinyatakan cukup efektif dalam meningkatkan promosi dan penjualan.
Useful /
GOLDENRATIOGOLDENRATIO Studi kuantitatif untuk mengukur efektivitas strategi mitigasi (misalnya seberapa banyak IoT mengurangi kerusakan produk). Eksplorasi Kebijakan Hijau,Studi kuantitatif untuk mengukur efektivitas strategi mitigasi (misalnya seberapa banyak IoT mengurangi kerusakan produk). Eksplorasi Kebijakan Hijau,
GOLDENRATIOGOLDENRATIO Kuesioner berfungsi sebagai sumber data utama penelitian. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan analisis menggunakan SPSS 25 untuk seluruhKuesioner berfungsi sebagai sumber data utama penelitian. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan analisis menggunakan SPSS 25 untuk seluruh
OJSOJS Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui( 1) Bagaimana perencanaan dan pelaksanaan kurikulum di SDIT Alkarima Kubu Raya;( 2). Bagaimana memperbaiki mutuPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui( 1) Bagaimana perencanaan dan pelaksanaan kurikulum di SDIT Alkarima Kubu Raya;( 2). Bagaimana memperbaiki mutu
OJSOJS Temuan ini menegaskan pentingnya pengajaran tata bahasa yang efektif dengan menyertakan contoh kontekstual dan kegiatan interaktif. Penelitian ini berkontribusiTemuan ini menegaskan pentingnya pengajaran tata bahasa yang efektif dengan menyertakan contoh kontekstual dan kegiatan interaktif. Penelitian ini berkontribusi