GOLDENRATIOGOLDENRATIO
Golden Ratio of Marketing and Applied Psychology of BusinessGolden Ratio of Marketing and Applied Psychology of BusinessStudi ini mengeksplorasi pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian, dengan intensi belanja sebagai variabel mediasi di kalangan konsumen La Tulipe di Purworejo, Indonesia. Penelitian menggunakan metode kuantitatif dengan 100 responden yang dipilih melalui sampling purposif. Data dikumpulkan melalui kuesioner skala Likert dan dianalisis dengan regresi linear berganda, uji t, uji F, dan uji Sobel menggunakan SPSS. Hasil menunjukkan bahwa harga signifikan memengaruhi intensi belanja dan keputusan pembelian, sedangkan kualitas produk memengaruhi keputusan pembelian tetapi tidak intensi belanja. Intensi belanja mediasi hubungan antara harga dan keputusan pembelian, tetapi bukan antara kualitas produk dan keputusan pembelian. Temuan ini menunjukkan bahwa harga berperan penting dalam membentuk minat dan perilaku belanja, sementara kualitas produk memengaruhi konsumen secara langsung pada tahap keputusan. Studi ini memberikan wawasan praktis bagi merek lokal kosmetik dalam merancang strategi pemasaran yang sesuai harapan konsumen.
Harga memiliki pengaruh signifikan terhadap intensi belanja dan keputusan pembelian, sedangkan kualitas produk memengaruhi keputusan pembelian tetapi tidak intensi belanja.Intensi belanja berperan sebagai variabel mediasi dalam hubungan antara harga dan keputusan pembelian.Konsumen lebih memperhatikan harga sebagai indikator nilai dan keadilan, sementara kualitas produk menjadi pertimbangan utama pada tahap akhir keputusan.Strategi harga yang sejalan dengan harapan konsumen dapat meningkatkan respons emosional dan kognitif yang mendukung pembelian.
Berdasarkan temuan ini, penelitian lanjutan dapat mengkaji pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian konsumen di pasar kosmetik Indonesia. Selain itu, perbandingan antara merek lokal dan internasional dapat mengungkap perbedaan perilaku konsumen yang dipengaruhi oleh faktor budaya atau psikologis. Penelitian juga direkomendasikan untuk mengeksplorasi peran pengalaman pelanggan digital dalam memengaruhi intensi belanja dan keputusan pembelian, terutama di era pemasaran berbasis media sosial.
| File size | 368.21 KB |
| Pages | 13 |
| DMCA | Report |
Related /
FEB UMIFEB UMI Secara keseluruhan, temuan ini menegaskan bahwa pengembangan UMKM sangat dipengaruhi oleh kombinasi antara dukungan modal usaha yang memadai, kualitasSecara keseluruhan, temuan ini menegaskan bahwa pengembangan UMKM sangat dipengaruhi oleh kombinasi antara dukungan modal usaha yang memadai, kualitas
ULILALBABINSTITUTEULILALBABINSTITUTE Berdasarkan penelitian dan pembahasan yang telah dilakukan, dapat disimpulkan bahwa promosi tidak berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelianBerdasarkan penelitian dan pembahasan yang telah dilakukan, dapat disimpulkan bahwa promosi tidak berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian
ULILALBABINSTITUTEULILALBABINSTITUTE Puskesmas merupakan ujung tombak dalam penyelenggaraan layanan kesehatan dasar, dan kepuasan kerja pegawainya menjadi fokus utama. Studi ini bertujuanPuskesmas merupakan ujung tombak dalam penyelenggaraan layanan kesehatan dasar, dan kepuasan kerja pegawainya menjadi fokus utama. Studi ini bertujuan
JOURNALCENTERJOURNALCENTER Variabel diskon terbukti memoderasi hubungan antara direct marketing dan minat beli ulang, meningkatkan pengaruhnya menjadi 0,475. Namun, diskon justruVariabel diskon terbukti memoderasi hubungan antara direct marketing dan minat beli ulang, meningkatkan pengaruhnya menjadi 0,475. Namun, diskon justru
IJBLEIJBLE The results reveal that promotion has a significant positive effect on purchasing decisions, while design and consumer trust show no direct influence.The results reveal that promotion has a significant positive effect on purchasing decisions, while design and consumer trust show no direct influence.
IJBLEIJBLE Ini berarti 72,0% keputusan pembelian dipengaruhi oleh Brand Ambassador dan Store Atmosphere, sementara 28,0% sisanya dipengaruhi oleh variabel lain yangIni berarti 72,0% keputusan pembelian dipengaruhi oleh Brand Ambassador dan Store Atmosphere, sementara 28,0% sisanya dipengaruhi oleh variabel lain yang
MANDALANURSAMANDALANURSA Namun, tidak selalu mudah dilakukan, terutama saat ada kejadian yang mengganggu suasana hati. Perceived organizational support (POS) sebagai salah satuNamun, tidak selalu mudah dilakukan, terutama saat ada kejadian yang mengganggu suasana hati. Perceived organizational support (POS) sebagai salah satu
MANDALANURSAMANDALANURSA (2015), yang mencakup enam prinsip utama: Tata Kelola Cukup Baik (Good Enough Governance), Berorientasi Bisnis (Business-driven), Berfokus pada Manusia(2015), yang mencakup enam prinsip utama: Tata Kelola Cukup Baik (Good Enough Governance), Berorientasi Bisnis (Business-driven), Berfokus pada Manusia
Useful /
GOLDENRATIOGOLDENRATIO This research aims to analyze the influence of Online Customer reviews, Content Marketing, and Brand Image on purchasing decisions for Erigo products atThis research aims to analyze the influence of Online Customer reviews, Content Marketing, and Brand Image on purchasing decisions for Erigo products at
GOLDENRATIOGOLDENRATIO Ketiga faktor tersebut berkontribusi bersama dalam menentukan perilaku pembelian konsumen. Studi ini menunjukkan bahwa faktor lingkungan, harga, dan kualitasKetiga faktor tersebut berkontribusi bersama dalam menentukan perilaku pembelian konsumen. Studi ini menunjukkan bahwa faktor lingkungan, harga, dan kualitas
GOLDENRATIOGOLDENRATIO Penelitian ini menyimpulkan bahwa promosi media sosial serta sistem pembayaran elektronik secara signifikan dan positif memengaruhi keputusan pembelianPenelitian ini menyimpulkan bahwa promosi media sosial serta sistem pembayaran elektronik secara signifikan dan positif memengaruhi keputusan pembelian
IJBLEIJBLE Tujuan penelitian ini adalah untuk mengklarifikasi makna Persekutuan Perdata sebagaimana diatur dalam Undang-Undang dan untuk menentukan bentuk badan usahaTujuan penelitian ini adalah untuk mengklarifikasi makna Persekutuan Perdata sebagaimana diatur dalam Undang-Undang dan untuk menentukan bentuk badan usaha