PERBANASPERBANAS
Management Research Studies JournalManagement Research Studies JournalThis article examines the significance of viral marketing and its impact on tourism branding, as well as its influence on travelers behaviors, from clicks to trips. It employs three themes: destination image, traveler engagement, authenticity, and their influence on travel intention. A qualitative approach is used to uncover insights, while a thematic analysis is used to look for patterns that emerge from the data. The results reveal that strategic use of social media platforms and user-generated content (UGC) of destinations can craft authentic and compelling narratives that resonate with travelers, enhancing destinations visibility and appeal. The research also highlights the dual nature of viral marketing; while it can significantly boost a destinations desirability by showcasing cultural attractions and positive visitor experiences, it also presents risks, as poorly managed campaigns can lead to negative publicity and damage a destinations reputation. Some examples of viral campaigns illustrate the potential benefits and challenges of viral marketing. The study concludes that successful viral marketing requires a careful balance of authenticity, emotional engagement, and consistent information, enabling tourism brands to build lasting relationships with visitors. However, as viral content continues to shape perceptions, destinations must manage their online reputation effectively to ensure their brand promise is consistently upheld.
In conclusion, this research demonstrates that viral marketing significantly influences destination image and travel intentions.Successful viral campaigns leverage authenticity, emotional engagement, and consistent messaging to build lasting relationships with visitors.However, destinations must proactively manage their online reputation to mitigate the risks of negative publicity and ensure brand consistency.Further research is needed to explore the long-term effects of viral content and develop effective crisis management strategies in tourism marketing.
Future research should investigate how different cultural contexts influence the effectiveness of viral marketing campaigns, exploring whether specific messaging strategies resonate more strongly with certain demographics. Additionally, a study could examine the role of emerging technologies, such as augmented reality and virtual reality, in creating viral tourism experiences and enhancing destination engagement. Finally, research is needed to develop a comprehensive framework for measuring the return on investment (ROI) of viral marketing campaigns in tourism, considering both economic benefits and potential reputational risks, to help destinations optimize their marketing strategies and maximize their impact. These studies should be conducted with a focus on understanding the nuances of online behavior and the evolving landscape of digital marketing to provide actionable insights for tourism stakeholders.
| File size | 539.13 KB |
| Pages | 9 |
| DMCA | Report |
Related /
UNDAUNDA Kualitas pelayanan juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap kepuasan konsumen. Terdapat perbedaan kepuasan konsumen antara kedua minimarket, diKualitas pelayanan juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap kepuasan konsumen. Terdapat perbedaan kepuasan konsumen antara kedua minimarket, di
UNDAUNDA Penelitian mengenai label syariah pada saham masih belum pernah ditemui, oleh karena itu penelitian ini bertujuan untuk menganalisis apakah label syariahPenelitian mengenai label syariah pada saham masih belum pernah ditemui, oleh karena itu penelitian ini bertujuan untuk menganalisis apakah label syariah
UNDAUNDA Pengumpulan data dilakukan dengan cara angket atau penyebaran kuesioner. Metode analisis data yaitu dengan menguji validitas dan reliabilitas dengan alatPengumpulan data dilakukan dengan cara angket atau penyebaran kuesioner. Metode analisis data yaitu dengan menguji validitas dan reliabilitas dengan alat
OSOOSO Perusahaan Cw coffee telah sukses dengan inovasi dan strategi pemasaran yang efektif. Cw coffee telah mencapai popularitas yang signifikan dengan strategiPerusahaan Cw coffee telah sukses dengan inovasi dan strategi pemasaran yang efektif. Cw coffee telah mencapai popularitas yang signifikan dengan strategi
OSOOSO Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen kopi lokal pada cabang Siantan. Sampel yang diambil sebanyak 100 responden menggunakan teknik non-probabilityPopulasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen kopi lokal pada cabang Siantan. Sampel yang diambil sebanyak 100 responden menggunakan teknik non-probability
ISI DPSISI DPS Hasil uji lapangan menunjukkan bahwa media pembelajaran ini dapat membantu mahasiswa memahami materi Nirmana, khususnya mengenai unsur-unsur dan prinsip-prinsipHasil uji lapangan menunjukkan bahwa media pembelajaran ini dapat membantu mahasiswa memahami materi Nirmana, khususnya mengenai unsur-unsur dan prinsip-prinsip
UMBUMB Selain itu, tegangan keluaran panel surya juga berubah ketika terhubung ke beban, di mana terjadi penurunan sebesar 15,395 Volt meskipun suhu yang terukurSelain itu, tegangan keluaran panel surya juga berubah ketika terhubung ke beban, di mana terjadi penurunan sebesar 15,395 Volt meskipun suhu yang terukur
UMBUMB Penambahan sand heater pada jarak 960 m dengan faktor keamanan 5 °C berhasil menjaga suhu di manifold (59,06 °C) di atas titik tuang, menghilangkanPenambahan sand heater pada jarak 960 m dengan faktor keamanan 5 °C berhasil menjaga suhu di manifold (59,06 °C) di atas titik tuang, menghilangkan
Useful /
UNIRAYAUNIRAYA Metode penelitian yang digunakan adalah penelitian kualitatif dengan menggunakan data primer dan data sekunder yang diperoleh melalui wawancara dan dataMetode penelitian yang digunakan adalah penelitian kualitatif dengan menggunakan data primer dan data sekunder yang diperoleh melalui wawancara dan data
UNAMAUNAMA 446.599 entri data lalu lintas jaringan dari berbagai jenis serangan seperti Benign, DDoS, Attack, dan lainnya. Tahapan metode meliputi data preprocessing,446.599 entri data lalu lintas jaringan dari berbagai jenis serangan seperti Benign, DDoS, Attack, dan lainnya. Tahapan metode meliputi data preprocessing,
POLIMEDIAPOLIMEDIA Metode yang digunakan yaitu dengan memberikan pelatihan, metode ceramah dan metode tanya jawab seputar pengelolaan dan penyusunan konten website. HasilMetode yang digunakan yaitu dengan memberikan pelatihan, metode ceramah dan metode tanya jawab seputar pengelolaan dan penyusunan konten website. Hasil
OSOOSO Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial Current Ratio (CR) berpengaruh negatif tidak signifikan terhadap harga saham, Debt to Equity Ratio (DER)Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial Current Ratio (CR) berpengaruh negatif tidak signifikan terhadap harga saham, Debt to Equity Ratio (DER)