PSPPJOURNALSPSPPJOURNALS

Journal of Management and Administration ProvisionJournal of Management and Administration Provision

The development of digital marketing through social media has encouraged many companies and businesses to utilize influencers as part of their brand communication strategy. This research aims to examine the effect of brand awareness on purchase intention with influencer endorsement and influencer credibility as mediating variables. The issue discussed is how brand awareness can shape consumer purchase intention directly or indirectly through influencer endorsement and influencer credibility. This study employs a quantitative research design utilizing a structured survey approach, with a sample of 200 participants selected through purposive sampling. The gathered data were analyzed using SmartPLS software. The results indicate that brand awareness significantly impacts influencer credibility, influencer endorsement, and purchase intention. Additionally, both influencer endorsement and influencer credibility were shown to positively impact purchase intention. Other results indicate that the indirect influence of brand awareness on purchase intention through influencer credibility and influencer endorsement is significant, confirming that influencers have a strategic role in building consumer trust and purchase intention. This study concludes that enhancing brand awareness and engaging credible influencers through effective endorsement strategies are essential in fostering consumer purchase intention and guiding their purchasing decisions.

This study concludes that brand awareness significantly shapes consumers purchase intentions.Brand awareness also influences both influencer endorsement and credibility, highlighting its crucial role in shaping perceptions of promotional efforts.Furthermore, influencer endorsement and credibility are key factors in influencing consumer purchase intention, particularly when promoted by trustworthy individuals.Therefore, enhancing brand awareness and engaging credible influencers through effective endorsement strategies are essential for fostering consumer purchase intention.

Future research could explore the moderating role of consumer demographics, such as age and income, on the relationship between brand awareness, influencer marketing, and purchase intention. This would provide a more nuanced understanding of how these factors interact within different consumer segments. Additionally, investigating the long-term effects of influencer marketing campaigns on brand loyalty and customer lifetime value is crucial. This could involve longitudinal studies tracking consumer behavior over extended periods to assess the sustained impact of influencer endorsements. Finally, a comparative study examining the effectiveness of different influencer marketing strategies across various social media platforms, beyond TikTok, would be valuable. This would help identify best practices and optimize marketing efforts based on platform-specific characteristics and user behaviors, contributing to a more comprehensive understanding of the digital marketing landscape.

  1. ANALISIS PENGARUH INFLUENCER CREDIBILITY TERHADAP PURCHASE INTENTION PRODUK SKINCARE LOKAL DENGAN MEDIASI... doi.org/10.22437/jmk.v13i02.31782ANALISIS PENGARUH INFLUENCER CREDIBILITY TERHADAP PURCHASE INTENTION PRODUK SKINCARE LOKAL DENGAN MEDIASI doi 10 22437 jmk v13i02 31782
  2. What Makes GO-JEK Go in Indonesia? The Influences of Social Media Marketing Activities on Purchase Intention.... doi.org/10.3390/jtaer17010005What Makes GO JEK Go in Indonesia The Influences of Social Media Marketing Activities on Purchase Intention doi 10 3390 jtaer17010005
  3. The role of influencers in the consumer decision-making process | SHS Web of Conferences. role influencers... doi.org/10.1051/shsconf/20207403014The role of influencers in the consumer decision making process SHS Web of Conferences role influencers doi 10 1051 shsconf 20207403014
Read online
File size563.53 KB
Pages13
DMCAReport

Related /

JURIS Pengaruh Sikap Konsumen dan Manfaat yang Dirasakan terhadap Niat Beli Sabun Cuci Piring Berlabel Halal di Kota Bukittinggi 2026More at 2026

JOURNALCENTERJOURNALCENTER Berdasarkan kajian mengenai pengaruh sikap konsumen serta manfaat yang dirasakan terhadap niat beli sabun cuci piring halal di Kota Bukittinggi, diketahuiBerdasarkan kajian mengenai pengaruh sikap konsumen serta manfaat yang dirasakan terhadap niat beli sabun cuci piring halal di Kota Bukittinggi, diketahui

JURIS Kepemimpinan Transformatif ala Monkey D Luffy Penelitian Kualitatif Nilai Nilai SDGs dalam One Piece 2026More at 2026

UPI YAIUPI YAI Penelitian ini mengeksplorasi representasi kepemimpinan dalam serial anime Jepang One Piece, dengan fokus pada tokoh Monkey D. Luffy serta interaksinyaPenelitian ini mengeksplorasi representasi kepemimpinan dalam serial anime Jepang One Piece, dengan fokus pada tokoh Monkey D. Luffy serta interaksinya

JURIS Representasi Kepemimpinan dan Kekuasaan Dalam Film Menolak Diam 2019 2026More at 2026

UPI YAIUPI YAI Selain menampilkan sosok pemimpin, film ini juga membongkar dinamika kekuasaan dalam lingkup sekolah. Otoritas sekolah digambarkan menggunakan cara represifSelain menampilkan sosok pemimpin, film ini juga membongkar dinamika kekuasaan dalam lingkup sekolah. Otoritas sekolah digambarkan menggunakan cara represif

JURIS Representasi Standar Kecantikan dalam Film Imperfect Implikasi Sosial Kesehatan Mental dan Kesetaraan Gender 2026More at 2026

UPI YAIUPI YAI Standar kecantikan merupakan konstruksi sosial yang dibentuk oleh budaya dan media massa, yang menekan perempuan untuk memenuhi kriteria fisik ideal. TekananStandar kecantikan merupakan konstruksi sosial yang dibentuk oleh budaya dan media massa, yang menekan perempuan untuk memenuhi kriteria fisik ideal. Tekanan

JURIS Implementasi Prinsip Syariah dalam Manajemen Keuangan untuk Meningkatkan Pengambilan Keputusan Bisnis UMKM Studi Kasus di Jakarta 2025More at 2025

JOURNALCENTERJOURNALCENTER Temuan menunjukkan bahwa meskipun UMKM berkomitmen menerapkan prinsip syariah, tantangan utama meliputi pemahaman terbatas tentang akad syariah, kesulitanTemuan menunjukkan bahwa meskipun UMKM berkomitmen menerapkan prinsip syariah, tantangan utama meliputi pemahaman terbatas tentang akad syariah, kesulitan

JURIS Pemberian Reward and Punishment sebagai Upaya untuk Meningkatkan Kemampuan Sosio Emosional Anak Usia Dini 2024More at 2024

JURNALSYNTAXADMIRATIONJURNALSYNTAXADMIRATION Proses pembelajaran observasi aktivitas guru sebelum menggunakan metode reward and punishment mendapat kriteria “Kurang dan setelah di diberikan metodeProses pembelajaran observasi aktivitas guru sebelum menggunakan metode reward and punishment mendapat kriteria “Kurang dan setelah di diberikan metode

JURIS Evaluasi Sosialisasi Pencegahan Penggunaan Narkoba di Wilayah Jakarta Studi pada Kelompok SLTP dan SLTA 2024More at 2024

JURNALSYNTAXADMIRATIONJURNALSYNTAXADMIRATION Perubahan sikap dan tingkah laku, bagaimanapun, tidak selalu terlihat dengan jelas. Sebagian besar siswa menyatakan peningkatan kesadaran mereka, namunPerubahan sikap dan tingkah laku, bagaimanapun, tidak selalu terlihat dengan jelas. Sebagian besar siswa menyatakan peningkatan kesadaran mereka, namun

JURIS Determination of Employee Retention Skills Rewards and Relationship between Employees Literature Review 2022More at 2022

DINASTIPUBDINASTIPUB Hasil artikel Tinjauan Pustaka ini adalah: 1) Keterampilan terkait dengan Retensi Karyawan; 2) Penghargaan terkait dengan Retensi Karyawan; dan 3) HubunganHasil artikel Tinjauan Pustaka ini adalah: 1) Keterampilan terkait dengan Retensi Karyawan; 2) Penghargaan terkait dengan Retensi Karyawan; dan 3) Hubungan

Useful /

JURIS Peran Brand Ambassador dalam Penguatan Citra Pelayanan Umrah di Biro Hajar Aswad Surakarta 2025More at 2025

IPMAFAIPMAFA Peran brand ambassador terbukti memperkuat reputasi biro, meningkatkan kepercayaan publik, serta mendorong loyalitas jamaah melalui tingginya repeat order.Peran brand ambassador terbukti memperkuat reputasi biro, meningkatkan kepercayaan publik, serta mendorong loyalitas jamaah melalui tingginya repeat order.

JURIS Analisis Risiko Keamanan Sistem Informasi Menggunakan ISO 27005 pada Instansi XYZ 2025More at 2025

UHNSUGRIWAUHNSUGRIWA Namun, sistem ini menghadapi berbagai risiko keamanan informasi, seperti kebocoran data dan ancaman gangguan operasional. Penelitian ini bermaksud untukNamun, sistem ini menghadapi berbagai risiko keamanan informasi, seperti kebocoran data dan ancaman gangguan operasional. Penelitian ini bermaksud untuk

JURIS Audit Tata Kelola Sistem Informasi Keluarga pada Kantor KEMENDUKBANGGA BKKBN Provinsi Riau Dengan Framework Cobit 2019 Menggunakan Subdomain APO11 dan DSS02 2025More at 2025

UHNSUGRIWAUHNSUGRIWA Penelitian ini menyimpulkan bahwa implementasi tata kelola Teknologi Informasi pada Sistem Informasi Keluarga (SIGA) di Kemendukbangga BKKBN Provinsi RiauPenelitian ini menyimpulkan bahwa implementasi tata kelola Teknologi Informasi pada Sistem Informasi Keluarga (SIGA) di Kemendukbangga BKKBN Provinsi Riau

JURIS Equality Theology in Aceh Revisiting Sheikh Abd al Ra f al Singkil s Thoughts on Gender Equality 2025More at 2025

CASCAS This research aims to analyze the role of Sheikh Abd al-Rau>f and Sultanah Tajul Alam Safiatuddin in fighting for gender equality and womens leadershipThis research aims to analyze the role of Sheikh Abd al-Rau>f and Sultanah Tajul Alam Safiatuddin in fighting for gender equality and womens leadership

ads-block-test