PSPPJOURNALSPSPPJOURNALS

Journal of Management and Administration ProvisionJournal of Management and Administration Provision

The development of digital marketing through social media has encouraged many companies and businesses to utilize influencers as part of their brand communication strategy. This research aims to examine the effect of brand awareness on purchase intention with influencer endorsement and influencer credibility as mediating variables. The issue discussed is how brand awareness can shape consumer purchase intention directly or indirectly through influencer endorsement and influencer credibility. This study employs a quantitative research design utilizing a structured survey approach, with a sample of 200 participants selected through purposive sampling. The gathered data were analyzed using SmartPLS software. The results indicate that brand awareness significantly impacts influencer credibility, influencer endorsement, and purchase intention. Additionally, both influencer endorsement and influencer credibility were shown to positively impact purchase intention. Other results indicate that the indirect influence of brand awareness on purchase intention through influencer credibility and influencer endorsement is significant, confirming that influencers have a strategic role in building consumer trust and purchase intention. This study concludes that enhancing brand awareness and engaging credible influencers through effective endorsement strategies are essential in fostering consumer purchase intention and guiding their purchasing decisions.

This study concludes that brand awareness significantly shapes consumers purchase intentions.Brand awareness also influences both influencer endorsement and credibility, highlighting its crucial role in shaping perceptions of promotional efforts.Furthermore, influencer endorsement and credibility are key factors in influencing consumer purchase intention, particularly when promoted by trustworthy individuals.Therefore, enhancing brand awareness and engaging credible influencers through effective endorsement strategies are essential for fostering consumer purchase intention.

Future research could explore the moderating role of consumer demographics, such as age and income, on the relationship between brand awareness, influencer marketing, and purchase intention. This would provide a more nuanced understanding of how these factors interact within different consumer segments. Additionally, investigating the long-term effects of influencer marketing campaigns on brand loyalty and customer lifetime value is crucial. This could involve longitudinal studies tracking consumer behavior over extended periods to assess the sustained impact of influencer endorsements. Finally, a comparative study examining the effectiveness of different influencer marketing strategies across various social media platforms, beyond TikTok, would be valuable. This would help identify best practices and optimize marketing efforts based on platform-specific characteristics and user behaviors, contributing to a more comprehensive understanding of the digital marketing landscape.

  1. ANALISIS PENGARUH INFLUENCER CREDIBILITY TERHADAP PURCHASE INTENTION PRODUK SKINCARE LOKAL DENGAN MEDIASI... doi.org/10.22437/jmk.v13i02.31782ANALISIS PENGARUH INFLUENCER CREDIBILITY TERHADAP PURCHASE INTENTION PRODUK SKINCARE LOKAL DENGAN MEDIASI doi 10 22437 jmk v13i02 31782
  2. What Makes GO-JEK Go in Indonesia? The Influences of Social Media Marketing Activities on Purchase Intention.... doi.org/10.3390/jtaer17010005What Makes GO JEK Go in Indonesia The Influences of Social Media Marketing Activities on Purchase Intention doi 10 3390 jtaer17010005
  3. The role of influencers in the consumer decision-making process | SHS Web of Conferences. role influencers... doi.org/10.1051/shsconf/20207403014The role of influencers in the consumer decision making process SHS Web of Conferences role influencers doi 10 1051 shsconf 20207403014
Read online
File size563.53 KB
Pages13
DMCAReport

Related /

JURIS Reassessing Student Representation Legal and Managerial Implications of the Absence of a Student Executive Board under Law No 12 of 2012 2026More at 2026

JOURNAL GEHUJOURNAL GEHU 12 Tahun 2012 tentang Pendidikan Tinggi mengakui hak mahasiswa untuk membentuk organisasi intra‑kampus sebagai bagian dari pengembangan akademik dan12 Tahun 2012 tentang Pendidikan Tinggi mengakui hak mahasiswa untuk membentuk organisasi intra‑kampus sebagai bagian dari pengembangan akademik dan

JURIS The Sultan Mahmud Badaruddin Ii Museum As An Educational Tourism Site And A Local Historical Resource In South Sumatra 2026More at 2026

JOURNAL GEHUJOURNAL GEHU Hasil penelitian menunjukkan bahwa Museum SMB II telah menerapkan wisata edukasi melalui kunjungan terbimbing, workshop budaya, dan pameran tematik yangHasil penelitian menunjukkan bahwa Museum SMB II telah menerapkan wisata edukasi melalui kunjungan terbimbing, workshop budaya, dan pameran tematik yang

JURIS Determinants of Public Trust and Willingness to Use Generic Drugs in Saudi Arabia A Cross Sectional Study 2025More at 2025

BALIMEDICALJOURNALBALIMEDICALJOURNAL Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor-faktor yang mempengaruhi kepercayaan dan kesediaan masyarakat untuk menggunakan obat generik di Arab Saudi.Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor-faktor yang mempengaruhi kepercayaan dan kesediaan masyarakat untuk menggunakan obat generik di Arab Saudi.

JURIS Peran Etnosentrisme Konsumen Dan Persepsi Kualitas Produk Terhadap Loyalitas Konsumen Generasi Z Pada Produk Kecantikan Lokal 2025More at 2025

UIBAUIBA Generasi Z mewakili pangsa pasar utama bagi industri kecantikan lokal yang berkembang pesat, dengan karakteristik konsumen yang unik dan cenderung kurangGenerasi Z mewakili pangsa pasar utama bagi industri kecantikan lokal yang berkembang pesat, dengan karakteristik konsumen yang unik dan cenderung kurang

JURIS Pengaruh Brand Experience Brand Image Dan Persepsi Kualitas Terhadap Brand Loyality Melalui Mediasi Brand Trust 2024More at 2024

STIEBANKBPDJATENGSTIEBANKBPDJATENG Hasil uji validitas setiap item pertanyaan variabel adalah valid. Hasil uji reliabilitas pada setiap item pertanyaan variabel adalah reliabel. Hasil ujiHasil uji validitas setiap item pertanyaan variabel adalah valid. Hasil uji reliabilitas pada setiap item pertanyaan variabel adalah reliabel. Hasil uji

JURIS Onion Varieties Allium Ascalonicum L Test With Application Of Several Kinds Microbia Consortium Its Influence On Growth and Yield 2024More at 2024

UTPUTP Namun, tidak ada perbedaan signifikan dalam jumlah umbi per tanaman atau per plot. Interaksi antara konsorsium mikroba dan varietas bawang merah menunjukkanNamun, tidak ada perbedaan signifikan dalam jumlah umbi per tanaman atau per plot. Interaksi antara konsorsium mikroba dan varietas bawang merah menunjukkan

JURIS The Role of Youth in Enhancing Community Economic Welfare through the Development of Tourism Villages A Study at the Pleseran Camp Earth Tourism in Nglurah Village Tawangmangu Karanganyar Regency 2024More at 2024

UTPUTP Penelitian ini menggarisbawahi peran penting pemuda dalam pembangunan ekonomi lokal seraya mengidentifikasi jalur untuk meningkatkan kontribusi merekaPenelitian ini menggarisbawahi peran penting pemuda dalam pembangunan ekonomi lokal seraya mengidentifikasi jalur untuk meningkatkan kontribusi mereka

JURIS The Effect Of Service Quality Customer Relationship Marketing And Brand Image On Customer Loyalty And Customer Satisfaction As An Intervening Variable 2022More at 2022

DINASTIPUBDINASTIPUB Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Kualitas Layanan, Pemasaran Hubungan Pelanggan, dan Citra Merek terhadap Loyalitas dengan KepuasanPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Kualitas Layanan, Pemasaran Hubungan Pelanggan, dan Citra Merek terhadap Loyalitas dengan Kepuasan

Useful /

JURIS Implementation of Strategic Management in the Framework of Improving the Performance of Maritime Public Service Agencies 2026More at 2026

PSPPJOURNALSPSPPJOURNALS Belajar dan pertumbuhan serta kepuasan pelanggan menunjukkan peningkatan yang signifikan sebesar 23 dan 14 persen masing-masing. Penelitian ini tidak hanyaBelajar dan pertumbuhan serta kepuasan pelanggan menunjukkan peningkatan yang signifikan sebesar 23 dan 14 persen masing-masing. Penelitian ini tidak hanya

JURIS Transformasi Komunikasi Dakwah Era Digital Peluang serta Tantangan bagi Pendidikan Islam Kontemporer 2025More at 2025

IPMAFAIPMAFA Transformasi komunikasi dakwah di era digital serta peluang dan tantangannya dalam konteks pendidikan Islam kontemporer. Kemajuan teknologi informasi telahTransformasi komunikasi dakwah di era digital serta peluang dan tantangannya dalam konteks pendidikan Islam kontemporer. Kemajuan teknologi informasi telah

JURIS Analysis Of Employee s Work Discipline In Pt Cipta Pedagang Unggul From Motivation And Leadership Style 2022More at 2022

DINASTIPUBDINASTIPUB Gaya kepemimpinan memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap disiplin karyawan. Berdasarkan penelitian yang telah dilakukan, dapat ditarik kesimpulanGaya kepemimpinan memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap disiplin karyawan. Berdasarkan penelitian yang telah dilakukan, dapat ditarik kesimpulan

JURIS Cost Recovery Analysis In Production Sharing Contract In Upstream Oil And Gas Industry Study On Gas Upstream Industries Indonesia 2022More at 2022

DINASTIPUBDINASTIPUB Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif, dan analisis data yang digunakan adalah analisis deskriptif, karena analisis data dilakukan bukan untukPenelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif, dan analisis data yang digunakan adalah analisis deskriptif, karena analisis data dilakukan bukan untuk

ads-block-test