PSPPJOURNALSPSPPJOURNALS

Journal of Management and Administration ProvisionJournal of Management and Administration Provision

The development of digital marketing through social media has encouraged many companies and businesses to utilize influencers as part of their brand communication strategy. This research aims to examine the effect of brand awareness on purchase intention with influencer endorsement and influencer credibility as mediating variables. The issue discussed is how brand awareness can shape consumer purchase intention directly or indirectly through influencer endorsement and influencer credibility. This study employs a quantitative research design utilizing a structured survey approach, with a sample of 200 participants selected through purposive sampling. The gathered data were analyzed using SmartPLS software. The results indicate that brand awareness significantly impacts influencer credibility, influencer endorsement, and purchase intention. Additionally, both influencer endorsement and influencer credibility were shown to positively impact purchase intention. Other results indicate that the indirect influence of brand awareness on purchase intention through influencer credibility and influencer endorsement is significant, confirming that influencers have a strategic role in building consumer trust and purchase intention. This study concludes that enhancing brand awareness and engaging credible influencers through effective endorsement strategies are essential in fostering consumer purchase intention and guiding their purchasing decisions.

This study concludes that brand awareness significantly shapes consumers purchase intentions.Brand awareness also influences both influencer endorsement and credibility, highlighting its crucial role in shaping perceptions of promotional efforts.Furthermore, influencer endorsement and credibility are key factors in influencing consumer purchase intention, particularly when promoted by trustworthy individuals.Therefore, enhancing brand awareness and engaging credible influencers through effective endorsement strategies are essential for fostering consumer purchase intention.

Future research could explore the moderating role of consumer demographics, such as age and income, on the relationship between brand awareness, influencer marketing, and purchase intention. This would provide a more nuanced understanding of how these factors interact within different consumer segments. Additionally, investigating the long-term effects of influencer marketing campaigns on brand loyalty and customer lifetime value is crucial. This could involve longitudinal studies tracking consumer behavior over extended periods to assess the sustained impact of influencer endorsements. Finally, a comparative study examining the effectiveness of different influencer marketing strategies across various social media platforms, beyond TikTok, would be valuable. This would help identify best practices and optimize marketing efforts based on platform-specific characteristics and user behaviors, contributing to a more comprehensive understanding of the digital marketing landscape.

  1. ANALISIS PENGARUH INFLUENCER CREDIBILITY TERHADAP PURCHASE INTENTION PRODUK SKINCARE LOKAL DENGAN MEDIASI... doi.org/10.22437/jmk.v13i02.31782ANALISIS PENGARUH INFLUENCER CREDIBILITY TERHADAP PURCHASE INTENTION PRODUK SKINCARE LOKAL DENGAN MEDIASI doi 10 22437 jmk v13i02 31782
  2. What Makes GO-JEK Go in Indonesia? The Influences of Social Media Marketing Activities on Purchase Intention.... doi.org/10.3390/jtaer17010005What Makes GO JEK Go in Indonesia The Influences of Social Media Marketing Activities on Purchase Intention doi 10 3390 jtaer17010005
  3. The role of influencers in the consumer decision-making process | SHS Web of Conferences. role influencers... doi.org/10.1051/shsconf/20207403014The role of influencers in the consumer decision making process SHS Web of Conferences role influencers doi 10 1051 shsconf 20207403014
Read online
File size563.53 KB
Pages13
DMCAReport

Related /

JURIS Representasi Standar Kecantikan dalam Film Imperfect Implikasi Sosial Kesehatan Mental dan Kesetaraan Gender 2026More at 2026

UPI YAIUPI YAI Analisis dilakukan melalui pemeriksaan elemen visual, dialog, dan narasi terkait pembentukan kecantikan. Hasilnya menunjukkan bahwa film Imperfect menggambarkanAnalisis dilakukan melalui pemeriksaan elemen visual, dialog, dan narasi terkait pembentukan kecantikan. Hasilnya menunjukkan bahwa film Imperfect menggambarkan

JURIS Kecerdasan Emosional Pemimpin dalam Mengelola Konflik Kajian Naratif pada Karakter Nelson Mandela dalam Film Invictus 2026More at 2026

UPI YAIUPI YAI Kajian ini sampai pada kesimpulan bahwa kecerdasan emosional berfungsi sebagai pilar esensial bagi kepemimpinan yang efektif, khususnya dalam menavigasiKajian ini sampai pada kesimpulan bahwa kecerdasan emosional berfungsi sebagai pilar esensial bagi kepemimpinan yang efektif, khususnya dalam menavigasi

JURIS Representasi Kepemimpinan Transformasional Pada Karakter Abah dalam Film Keluarga Cemara 1 2026More at 2026

UPI YAIUPI YAI Dengan menggunakan metode deskriptif kualitatif dan pendekatan naratif, adegan-adegan dalam film diteliti untuk menginterpretasikan perilaku Abah berdasarkanDengan menggunakan metode deskriptif kualitatif dan pendekatan naratif, adegan-adegan dalam film diteliti untuk menginterpretasikan perilaku Abah berdasarkan

JURIS Kepemimpinan Perempuan Dalam Lingkungan Maskulin Representasi Ketangguhan Bu Broto Dalam Film Losmen Bu Broto 2026More at 2026

UPI YAIUPI YAI Bentuk-bentuk ketangguhan kepemimpinan Bu Broto direpresentasikan secara komprehensif melalui keempat dimensi kepemimpinan transformasional. Karakter BuBentuk-bentuk ketangguhan kepemimpinan Bu Broto direpresentasikan secara komprehensif melalui keempat dimensi kepemimpinan transformasional. Karakter Bu

JURIS Green brand innovation dan green brand loyalty Peran moderasi green knowledge 2025More at 2025

STEIPRESSSTEIPRESS Latar belakang penelitian ini didasari oleh meningkatnya kesadaran terhadap isu lingkungan dan pentingnya green brand innovation dalam membangun loyalitasLatar belakang penelitian ini didasari oleh meningkatnya kesadaran terhadap isu lingkungan dan pentingnya green brand innovation dalam membangun loyalitas

JURIS Peran Etnosentrisme Konsumen Dan Persepsi Kualitas Produk Terhadap Loyalitas Konsumen Generasi Z Pada Produk Kecantikan Lokal 2025More at 2025

UIBAUIBA Persepsi kualitas produk dan etnosentrisme konsumen berpengaruh positif dan signifikan terhadap loyalitas, dengan persepsi kualitas memberikan dampak lebihPersepsi kualitas produk dan etnosentrisme konsumen berpengaruh positif dan signifikan terhadap loyalitas, dengan persepsi kualitas memberikan dampak lebih

JURIS Pengaruh Brand Experience Brand Image Dan Persepsi Kualitas Terhadap Brand Loyality Melalui Mediasi Brand Trust 2024More at 2024

STIEBANKBPDJATENGSTIEBANKBPDJATENG Hasil analisis regresi linier berganda pada penelitian ini diperoleh b1 = 0,192 menunjukan pengaruh yang positif variabel Brand Experience (X1) terhadapHasil analisis regresi linier berganda pada penelitian ini diperoleh b1 = 0,192 menunjukan pengaruh yang positif variabel Brand Experience (X1) terhadap

JURIS Peran Customer Based Brand Equity Terhadap Peningkatan Customer Satisfaction Dan Brand Loyalty Pada Djournal Coffee 2023More at 2023

ULILALBABINSTITUTEULILALBABINSTITUTE Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis peran customer-based brand equity dalam meningkatkan kepuasan pelanggan dan loyalitas merekPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis peran customer-based brand equity dalam meningkatkan kepuasan pelanggan dan loyalitas merek

Useful /

JURIS Evaluation of Compliance With the Runway Occupancy Time Standard at Soekarno Hatta International Airport 2026More at 2026

PPICURUGPPICURUG Tingkat kepatuhan terhadap standar ROT menunjukkan bahwa hanya 28 % penerbangan lepas landas dan 58 % penerbangan pendaratan memenuhi batas waktu yangTingkat kepatuhan terhadap standar ROT menunjukkan bahwa hanya 28 % penerbangan lepas landas dan 58 % penerbangan pendaratan memenuhi batas waktu yang

JURIS Kewajiban Dakwah Analisis Hadis Perintah Dakwah dan Hadis Menyampaikan Kebenaran 2025More at 2025

IPMAFAIPMAFA Tujuan dari teknik pengolahan dan analisis data ini adalah untuk memilih, mengatur, dan memeriksa kembali data yang bersumber dari buku, jurnal, dan literaturTujuan dari teknik pengolahan dan analisis data ini adalah untuk memilih, mengatur, dan memeriksa kembali data yang bersumber dari buku, jurnal, dan literatur

JURIS Equality Theology in Aceh Revisiting Sheikh Abd al Ra f al Singkil s Thoughts on Gender Equality 2025More at 2025

CASCAS The research argument asserts that despite resistance to womens leadership, al-Singkili>s contribution in championing gender equality through law and educationThe research argument asserts that despite resistance to womens leadership, al-Singkili>s contribution in championing gender equality through law and education

JURIS Sejarah Perkembangan Industri Batik Di Kediri 2022More at 2022

UNINDRAUNINDRA Corak batik Kediri sebelum tahun 1994 yaitu corak Jawa Tengah khususnya batik Yogyakarta dan Solo. Sekitar tahun 1994, batik yang beredar di Kediri semakinCorak batik Kediri sebelum tahun 1994 yaitu corak Jawa Tengah khususnya batik Yogyakarta dan Solo. Sekitar tahun 1994, batik yang beredar di Kediri semakin

ads-block-test