UAJMUAJM
JManagERJManagERSeiring berjalannya waktu, persaingan pasar menjadi semakin intensif. Tidak hanya persaingan pasar bisnis, tetapi juga persaingan di sektor pendidikan yang semakin ketat. Kota Makassar memiliki sebanyak 22 universitas yang tersebar di seluruh wilayah, semua bersaing untuk menarik mahasiswa. Salah satu universitas yang menghadapi persaingan ini adalah Universitas Atma Jaya Makassar. Universitas Atma Jaya Makassar menyadari bahwa media sosial telah menjadi bagian yang tidak terpisahkan dari kehidupan masyarakat dan telah mulai menerapkan pemasaran media sosial. Namun, persaingan yang ketat telah membuat Universitas Atma Jaya Makassar perlu mengoptimalkan penerapan pemasaran media sosial dan menilai dampaknya terhadap kesadaran merek, citra merek, dan kepercayaan merek.
Berdasarkan data dan diskusi yang telah dijelaskan sebelumnya, peneliti dapat menarik beberapa kesimpulan, yaitu.Pemasaran media sosial yang terdiri dari hiburan, interaksi, tren, kustomisasi, dan kata-kata mulut memiliki pengaruh pada kesadaran merek.Pemasaran media sosial yang terdiri dari hiburan, interaksi, tren, kustomisasi, dan kata-kata mulut memiliki pengaruh pada citra merek.Pemasaran media sosial yang terdiri dari hiburan, interaksi, tren, kustomisasi, dan kata-kata mulut memiliki pengaruh pada kepercayaan merek.Hasil rata-rata dari penelitian menunjukkan bahwa responden kebanyakan menunjukkan perasaan netral daripada perasaan positif atau negatif terhadap pemasaran media sosial yang diterapkan Universitas Atma Jaya Makassar dengan nilai terendah dari kata-kata mulut dan nilai tertinggi dalam tren.
Untuk penelitian lanjutan, disarankan untuk mengkaji lebih lanjut pengaruh variabel-variabel pemasaran media sosial terhadap kesadaran merek, citra merek, dan kepercayaan merek. Selain itu, dapat dilakukan penelitian komparatif antara universitas-universitas di Makassar untuk melihat perbedaan strategi pemasaran media sosial dan dampaknya terhadap merek. Selain itu, penelitian lanjutan dapat fokus pada pengaruh pemasaran media sosial terhadap perilaku pembelian mahasiswa dan bagaimana universitas dapat meningkatkan strategi pemasaran media sosial mereka untuk menarik lebih banyak mahasiswa.
| File size | 339.67 KB |
| Pages | 9 |
| DMCA | Report |
Related /
MEDIAPUBLIKASIMEDIAPUBLIKASI Penelitian ini hanya berfokus pada tiga jenis tindak ilokusi direktif, yaitu meminta, memerintah, dan menyuruh. Metode deskriptif kualitatif digunakanPenelitian ini hanya berfokus pada tiga jenis tindak ilokusi direktif, yaitu meminta, memerintah, dan menyuruh. Metode deskriptif kualitatif digunakan
LIFESCIFILIFESCIFI Hasil menunjukkan atribut produk hijau dan kesadaran lingkungan berpengaruh signifikan terhadap niat beli (34,1% varian), sementara faktor pribadi sepertiHasil menunjukkan atribut produk hijau dan kesadaran lingkungan berpengaruh signifikan terhadap niat beli (34,1% varian), sementara faktor pribadi seperti
ASIANPUBLISHERASIANPUBLISHER Pemanfaatan platform digital (Instagram, TikTok, situs resmi) memungkinkan penyampaian pesan keberlanjutan secara luas, transparan, dan interaktif, yangPemanfaatan platform digital (Instagram, TikTok, situs resmi) memungkinkan penyampaian pesan keberlanjutan secara luas, transparan, dan interaktif, yang
YASIN ALSYSYASIN ALSYS Penelitian ini merekomendasikan agar agensi iklan dan perusahaan mengadopsi Facebook sebagai saluran utama untuk iklan media sosial sambil juga mengeksplorasiPenelitian ini merekomendasikan agar agensi iklan dan perusahaan mengadopsi Facebook sebagai saluran utama untuk iklan media sosial sambil juga mengeksplorasi
MYJOURNALMYJOURNAL Dengan memperkuat pengakuan merek sebagai prediktor, meningkatkan kegiatan promosi, dan meningkatkan kualitas produk, temuan penelitian ini membantu upayaDengan memperkuat pengakuan merek sebagai prediktor, meningkatkan kegiatan promosi, dan meningkatkan kualitas produk, temuan penelitian ini membantu upaya
STIEPARISTIEPARI Data yang diperoleh diolah dengan menggunakan analisis deskriptif dan analisis statistik kuantitatif. Analisis kuantitatif menggunakan analisis regresiData yang diperoleh diolah dengan menggunakan analisis deskriptif dan analisis statistik kuantitatif. Analisis kuantitatif menggunakan analisis regresi
OSOOSO Penelitian selanjutnya dapat mengkaji bagaimana pengaruh jenis konten pemasaran digital—seperti video pendek, testimoni pengguna, atau kampanye interaktif—terhadapPenelitian selanjutnya dapat mengkaji bagaimana pengaruh jenis konten pemasaran digital—seperti video pendek, testimoni pengguna, atau kampanye interaktif—terhadap
STAISAMSTAISAM Dengan menerapkan strategi yang relevan dan efektif, UMKM diharapkan dapat memanfaatkan potensi pasar digital dan meraih kesuksesan yang lebih besar. JurnalDengan menerapkan strategi yang relevan dan efektif, UMKM diharapkan dapat memanfaatkan potensi pasar digital dan meraih kesuksesan yang lebih besar. Jurnal
Useful /
ASIANPUBLISHERASIANPUBLISHER Strategi ini berkontribusi dalam memperkuat persepsi kredibilitas merek, mengurangi risiko perseptual konsumen, dan mendorong loyalitas serta pembelianStrategi ini berkontribusi dalam memperkuat persepsi kredibilitas merek, mengurangi risiko perseptual konsumen, dan mendorong loyalitas serta pembelian
ASIANPUBLISHERASIANPUBLISHER Untuk menjaga keberlanjutan, perusahaan disarankan memperkuat program pengembangan kepemimpinan yang berorientasi pada pembinaan nilai, komunikasi inspiratif,Untuk menjaga keberlanjutan, perusahaan disarankan memperkuat program pengembangan kepemimpinan yang berorientasi pada pembinaan nilai, komunikasi inspiratif,
POLIMEDIAPOLIMEDIA Berdasarkan permasalahan tersebut kegiatan pengabdian kepada masyarakat ini bertujuan untuk membangun sebuah website sebagai sarana promosi untuk bimbinganBerdasarkan permasalahan tersebut kegiatan pengabdian kepada masyarakat ini bertujuan untuk membangun sebuah website sebagai sarana promosi untuk bimbingan
OSOOSO Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif yang dilakukan pada perusahaan sub sektor perkebunan yang terdaftar di Bursa Efek Indonesia (BEI) periodePenelitian ini merupakan penelitian kuantitatif yang dilakukan pada perusahaan sub sektor perkebunan yang terdaftar di Bursa Efek Indonesia (BEI) periode