STIE MUTTAQIENSTIE MUTTAQIEN

Eqien - Jurnal Ekonomi dan BisnisEqien - Jurnal Ekonomi dan Bisnis

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menjelaskan tingkat Minat Beli pada kedai kopi Kala Senja Kopi berdasarkan Promosi dan Kesadaran Merek pada Kala Senja Kopi. Penelitian ini dilakukan melalui pendekatan teknik statistik menggunakan SPSS 16, pengumpulan data menggunakan teknik incidental sampling pada 314 responden dengan subjek penelitian adalah pelanggan Kala Senja Kopi. Sebelum pengujian Hipotesis, penelitian ini melakukan uji validitas data. Teknik analisis data yang digunakan adalah teknik analisis rentang skala dan analisis jalur. Hasil penelitian ini mengungkapkan bahwa Promosi Kala Senja Kopi berada dalam kriteria disetujui, yang berarti Promosi Kala Senja Kopi dapat diterima oleh konsumen. Selanjutnya, Kesadaran Merek Kala Senja Kopi berada pada kriteria disetujui, yang berarti Kesadaran Merek Kala Senja Kopi dapat diterima oleh konsumen. Kemudian, Minat Beli Kala Senja Kopi berada pada kriteria disetujui, yang berarti Minat Beli Kala Senja Kopi dapat diterima oleh konsumen. Terdapat korelasi positif dan searah yang sangat kuat antara Promosi dan Kesadaran Merek. Secara parsial Promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli, sementara Kesadaran Merek juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli. Promosi dan Kesadaran Merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli Kala Senja Kopi.

Berdasarkan hasil analisis dan pembahasan yang telah dijelaskan, dapat disimpulkan beberapa hal sebagai berikut.Promosi pada konsumen kedai Kala Senja Kopi Galuh Mas Karawang berada pada kriteria setuju.Kesadaran Merek pada kedai Kala Senja Kopi Galuh Mas Karawang juga berada pada kriteria setuju.Minat Beli pada konsumen kedai Kala Senja Kopi Galuh Mas Karawang juga berada pada kriteria setuju.Terdapat hubungan antara Promosi dan Kesadaran Merek yang memiliki nilai koefisien korelasi sebesar 0,52 dan memiliki tingkat hubungan sedang dan searah.Promosi dan Kesadaran Merek secara simultan berpengaruh positif terhadap Minat Beli pada pengunjung kedai Kala Senja Kopi Galuh Mas Karawang sebesar 92,7%.

Berdasarkan latar belakang, metode, hasil, keterbatasan, dan saran penelitian lanjutan, terdapat beberapa ide penelitian yang dapat dikembangkan. Pertama, penelitian selanjutnya dapat meneliti pengaruh faktor lain seperti kualitas produk dan pelayanan terhadap minat beli konsumen di kedai kopi, karena penelitian ini hanya berfokus pada promosi dan kesadaran merek. Kedua, penelitian dapat dilakukan dengan menggunakan metode penelitian kualitatif untuk menggali lebih dalam mengenai persepsi konsumen terhadap promosi dan kesadaran merek di kedai kopi, sehingga dapat memberikan pemahaman yang lebih komprehensif. Ketiga, penelitian dapat mengkaji efektivitas berbagai jenis promosi yang berbeda (misalnya, promosi online vs. promosi offline) terhadap minat beli konsumen, sehingga pemilik kedai kopi dapat memilih strategi promosi yang paling efektif. Dengan menggabungkan ketiga saran ini, diharapkan dapat memberikan wawasan yang lebih mendalam mengenai faktor-faktor yang mempengaruhi minat beli konsumen di kedai kopi, serta membantu pemilik kedai kopi dalam merumuskan strategi pemasaran yang lebih efektif dan inovatif untuk meningkatkan daya saing bisnis mereka di tengah persaingan yang semakin ketat.

Read online
File size432.81 KB
Pages7
DMCAReport

Related /

JURIS Pengaruh Kecerdasan Emosional Kompetensi Kerja Dan Kompensasi Kerja Terhadap Kepuasan Kerja Karyawan PT Jaya Makmur Eka Lestari Jakarta 2026More at 2026

UPI YAIUPI YAI Penelitian ini bertujuan untuk meneliti pengaruh kecerdasan emosional, kompetensi kerja, dan kompensasi kerja terhadap kepuasan kerja karyawan PT. JayaPenelitian ini bertujuan untuk meneliti pengaruh kecerdasan emosional, kompetensi kerja, dan kompensasi kerja terhadap kepuasan kerja karyawan PT. Jaya

JURIS ANALISIS STRATEGI PEMASARAN DALAM IKLAN AQUA Tidak Semua Air Itu AQUA PADA ERA DIGITAL 2026More at 2026

SMARTPUBLISHERSMARTPUBLISHER Di era digital, strategi pemasaran iklan menjadi krusial bagi produk Air Minum Dalam Kemasan (AMDK), termasuk AQUA. Penelitian ini bertujuan menganalisisDi era digital, strategi pemasaran iklan menjadi krusial bagi produk Air Minum Dalam Kemasan (AMDK), termasuk AQUA. Penelitian ini bertujuan menganalisis

JURIS Brand Image as a Determinant of Eiger Product Repurchase Through Brand Trust 2025More at 2025

STIE PENASTIE PENA Berdasarkan hasil penelitian, dapat disimpulkan bahwa semua variabel yang diuji (Harga, Citra Merek, Kualitas Produk, Kepercayaan Merek, dan Niat PembelianBerdasarkan hasil penelitian, dapat disimpulkan bahwa semua variabel yang diuji (Harga, Citra Merek, Kualitas Produk, Kepercayaan Merek, dan Niat Pembelian

JURIS Analisis Strategi Pengembangan PT Inbisco Niagatama 2025More at 2025

STIEGICISTIEGICI Implementasi strategi ini diharapkan dapat membantu PT. Inbisco Niagatama mencapai pertumbuhan yang berkelanjutan dan memperkuat posisinya di industriImplementasi strategi ini diharapkan dapat membantu PT. Inbisco Niagatama mencapai pertumbuhan yang berkelanjutan dan memperkuat posisinya di industri

JURIS Roadmap to Sustainable Halal Food Business Growth in Developing Countries Integrating Payment Technology Digital Marketing and Access to Islamic Financing 2025More at 2025

IJBE RESEARCHIJBE RESEARCH Penelitian ini menemukan bahwa penggunaan teknologi pembayaran (QRIS) sangat memengaruhi pertumbuhan bisnis makanan halal di Indonesia, dengan menyederhanakanPenelitian ini menemukan bahwa penggunaan teknologi pembayaran (QRIS) sangat memengaruhi pertumbuhan bisnis makanan halal di Indonesia, dengan menyederhanakan

JURIS Analisis Hubungan Perceived Quality dan Brand Awareness terhadap Brand Loyalty melalui Brand Image pada Produk Jamu Melydel 2025More at 2025

JOURNALCENTERJOURNALCENTER Data dikumpulkan melalui observasi, angket, dan dokumentasi, kemudian dianalisis dengan Structural Equation Modeling (SEM) berbantuan AMOS. Hasil penelitianData dikumpulkan melalui observasi, angket, dan dokumentasi, kemudian dianalisis dengan Structural Equation Modeling (SEM) berbantuan AMOS. Hasil penelitian

JURIS Strategi Pemasaran dan Sumber Daya Manusia pada Komunitas Bakery di Surabaya Studi Kasus Februari Juni 2025 2025More at 2025

INDOPUBLISHINGINDOPUBLISHING Usaha kecil menengah (UKM) memiliki peran strategis dalam mendorong pertumbuhan ekonomi lokal. Komunitas Bakery, sebuah bisnis bakery premium yang didirikanUsaha kecil menengah (UKM) memiliki peran strategis dalam mendorong pertumbuhan ekonomi lokal. Komunitas Bakery, sebuah bisnis bakery premium yang didirikan

JURIS Analisis Kinerja Pegawai Rumah Sakit Ginjal Rasyida Dengan Pengawasan Internal Sebagai Variabel Intervening 2022More at 2022

AMIKOM PURWOKERTOAMIKOM PURWOKERTO Salah satu upaya yang dapat dilakukan ialah dengan meningkatkan kinerja pegawainya. Tujuan penelitian ini adalah untuk melihat hubungan akuntabilitas danSalah satu upaya yang dapat dilakukan ialah dengan meningkatkan kinerja pegawainya. Tujuan penelitian ini adalah untuk melihat hubungan akuntabilitas dan

Useful /

JURIS Pengaruh Audit Tenure Fee Audit Rotasi Audit dan Ukuran Perusahaan Terhadap Kualitas Audit Studi Empiris Pada Perusahaan Manufaktur Sub Sektor Makanan dan Minuman Yang Terdaftar Pada Bursa Efek In 2026More at 2026

SMARTPUBLISHERSMARTPUBLISHER Hasil penelitian menunjukkan bahwa audit tenure berpengaruh negatif signifikan terhadap kualitas audit. Sebaliknya, fee audit, rotasi audit, dan ukuranHasil penelitian menunjukkan bahwa audit tenure berpengaruh negatif signifikan terhadap kualitas audit. Sebaliknya, fee audit, rotasi audit, dan ukuran

JURIS Brand Image Tinjauan Pustaka Sistematis Hibrida dan Analisis Bibliometrik 2026More at 2026

SMARTPUBLISHERSMARTPUBLISHER Perusahaan dituntut untuk mengintegrasikan strategi berbasis data, media sosial, dan nilai keberlanjutan agar brand image yang dibangun tetap relevan,Perusahaan dituntut untuk mengintegrasikan strategi berbasis data, media sosial, dan nilai keberlanjutan agar brand image yang dibangun tetap relevan,

JURIS The Effect of Intellectual Capital Capital Structure Activity Ratio on Profitability with Operating Cash Flow Moderation 2025More at 2025

UNIVERSITASPUTRABANGSAUNIVERSITASPUTRABANGSA Selain itu, operating cash flow terbukti mampu melemahkan pengaruh intellectual capital terhadap profitabilitas, namun tidak berfungsi sebagai variabelSelain itu, operating cash flow terbukti mampu melemahkan pengaruh intellectual capital terhadap profitabilitas, namun tidak berfungsi sebagai variabel

JURIS The Role of Eco Intellectual Capital for MSME Sustainability 2025More at 2025

UNIVERSITASPUTRABANGSAUNIVERSITASPUTRABANGSA Secara teoritis, temuan ini memberikan bukti baru dalam catatan empiris mengenai pengaruh green human capital, green structural capital, dan green relationalSecara teoritis, temuan ini memberikan bukti baru dalam catatan empiris mengenai pengaruh green human capital, green structural capital, dan green relational

ads-block-test