STIE MUTTAQIENSTIE MUTTAQIEN
Eqien - Jurnal Ekonomi dan BisnisEqien - Jurnal Ekonomi dan BisnisPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menjelaskan tingkat Minat Beli pada kedai kopi Kala Senja Kopi berdasarkan Promosi dan Kesadaran Merek pada Kala Senja Kopi. Penelitian ini dilakukan melalui pendekatan teknik statistik menggunakan SPSS 16, pengumpulan data menggunakan teknik incidental sampling pada 314 responden dengan subjek penelitian adalah pelanggan Kala Senja Kopi. Sebelum pengujian Hipotesis, penelitian ini melakukan uji validitas data. Teknik analisis data yang digunakan adalah teknik analisis rentang skala dan analisis jalur. Hasil penelitian ini mengungkapkan bahwa Promosi Kala Senja Kopi berada dalam kriteria disetujui, yang berarti Promosi Kala Senja Kopi dapat diterima oleh konsumen. Selanjutnya, Kesadaran Merek Kala Senja Kopi berada pada kriteria disetujui, yang berarti Kesadaran Merek Kala Senja Kopi dapat diterima oleh konsumen. Kemudian, Minat Beli Kala Senja Kopi berada pada kriteria disetujui, yang berarti Minat Beli Kala Senja Kopi dapat diterima oleh konsumen. Terdapat korelasi positif dan searah yang sangat kuat antara Promosi dan Kesadaran Merek. Secara parsial Promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli, sementara Kesadaran Merek juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli. Promosi dan Kesadaran Merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli Kala Senja Kopi.
Berdasarkan hasil analisis dan pembahasan yang telah dijelaskan, dapat disimpulkan beberapa hal sebagai berikut.Promosi pada konsumen kedai Kala Senja Kopi Galuh Mas Karawang berada pada kriteria setuju.Kesadaran Merek pada kedai Kala Senja Kopi Galuh Mas Karawang juga berada pada kriteria setuju.Minat Beli pada konsumen kedai Kala Senja Kopi Galuh Mas Karawang juga berada pada kriteria setuju.Terdapat hubungan antara Promosi dan Kesadaran Merek yang memiliki nilai koefisien korelasi sebesar 0,52 dan memiliki tingkat hubungan sedang dan searah.Promosi dan Kesadaran Merek secara simultan berpengaruh positif terhadap Minat Beli pada pengunjung kedai Kala Senja Kopi Galuh Mas Karawang sebesar 92,7%.
Berdasarkan latar belakang, metode, hasil, keterbatasan, dan saran penelitian lanjutan, terdapat beberapa ide penelitian yang dapat dikembangkan. Pertama, penelitian selanjutnya dapat meneliti pengaruh faktor lain seperti kualitas produk dan pelayanan terhadap minat beli konsumen di kedai kopi, karena penelitian ini hanya berfokus pada promosi dan kesadaran merek. Kedua, penelitian dapat dilakukan dengan menggunakan metode penelitian kualitatif untuk menggali lebih dalam mengenai persepsi konsumen terhadap promosi dan kesadaran merek di kedai kopi, sehingga dapat memberikan pemahaman yang lebih komprehensif. Ketiga, penelitian dapat mengkaji efektivitas berbagai jenis promosi yang berbeda (misalnya, promosi online vs. promosi offline) terhadap minat beli konsumen, sehingga pemilik kedai kopi dapat memilih strategi promosi yang paling efektif. Dengan menggabungkan ketiga saran ini, diharapkan dapat memberikan wawasan yang lebih mendalam mengenai faktor-faktor yang mempengaruhi minat beli konsumen di kedai kopi, serta membantu pemilik kedai kopi dalam merumuskan strategi pemasaran yang lebih efektif dan inovatif untuk meningkatkan daya saing bisnis mereka di tengah persaingan yang semakin ketat.
| File size | 432.81 KB |
| Pages | 7 |
| DMCA | Report |
Related /
LAAROIBALAAROIBA Pertama, dari hasil uji F, variabel Exterior, Store Layout, General Interior, dan Interior Point of Purchase Display, H1 diterima dengan “Terdapat pengaruhPertama, dari hasil uji F, variabel Exterior, Store Layout, General Interior, dan Interior Point of Purchase Display, H1 diterima dengan “Terdapat pengaruh
UPI YAIUPI YAI Dengan demikian, karakter Sultan Agung menjadi refleksi dari kepemimpinan yang relevan dan inspiratif bagi konteks Indonesia masa kini. Sultan Agung dalamDengan demikian, karakter Sultan Agung menjadi refleksi dari kepemimpinan yang relevan dan inspiratif bagi konteks Indonesia masa kini. Sultan Agung dalam
KOMPETIFKOMPETIF Penelitian kuantitatif ini melibatkan 106 responden melalui kuesioner, dengan analisis data menggunakan regresi linear berganda dan statistik deskriptifPenelitian kuantitatif ini melibatkan 106 responden melalui kuesioner, dengan analisis data menggunakan regresi linear berganda dan statistik deskriptif
STEBIS IGMSTEBIS IGM Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh current ratio dan net profit margin terhadap harga saham pada PT. Fortune mate indonesia,Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh current ratio dan net profit margin terhadap harga saham pada PT. Fortune mate indonesia,
STEBIS IGMSTEBIS IGM Transformasi pencatatan keuangan dari metode manual ke digital merupakan langkah penting dalam meningkatkan efisiensi pengelolaan keuangan UMKM. UMKM LuxTransformasi pencatatan keuangan dari metode manual ke digital merupakan langkah penting dalam meningkatkan efisiensi pengelolaan keuangan UMKM. UMKM Lux
STEBIS IGMSTEBIS IGM Penelitian ini mengeksplorasi media sosial sebagai media promosi, dengan fokus pada Prasetiya Mandiri PSDKU Politeknik Palembang. Dengan menggunakan pendekatanPenelitian ini mengeksplorasi media sosial sebagai media promosi, dengan fokus pada Prasetiya Mandiri PSDKU Politeknik Palembang. Dengan menggunakan pendekatan
TIGA MUTIARATIGA MUTIARA Desain penelitian yang digunakan adalah pendekatan kausal-kuantitatif, yang bertujuan untuk mengidentifikasi dan menguji hubungan sebab-akibat antar variabelDesain penelitian yang digunakan adalah pendekatan kausal-kuantitatif, yang bertujuan untuk mengidentifikasi dan menguji hubungan sebab-akibat antar variabel
NEWINERANEWINERA Dengan fokus pada pengembangan aplikasi berbasis teknologi dalam layanan konsinyasi, TITIP berpotensi menjadi pemimpin industri layanan konsinyasi denganDengan fokus pada pengembangan aplikasi berbasis teknologi dalam layanan konsinyasi, TITIP berpotensi menjadi pemimpin industri layanan konsinyasi dengan
Useful /
LIMM PUBLIMM PUB Implikasi praktis dan teoritis dari penelitian ini memberikan panduan bagi perusahaan untuk mengelola likuiditasnya dengan lebih efektif, menjamin kelangsunganImplikasi praktis dan teoritis dari penelitian ini memberikan panduan bagi perusahaan untuk mengelola likuiditasnya dengan lebih efektif, menjamin kelangsungan
TIGA MUTIARATIGA MUTIARA Gelombang juga disebut peristiwa getaran yang melalui atau bahkan tanpa medium. Seseorang dapat menganggap getaran ini sebagai osilasi, seperti halnyaGelombang juga disebut peristiwa getaran yang melalui atau bahkan tanpa medium. Seseorang dapat menganggap getaran ini sebagai osilasi, seperti halnya
TIGA MUTIARATIGA MUTIARA Cyberbullying sering terjadi di Indonesia dan sudah menjadi gejala umum. Penyebab maraknya cyberbullying antara lain kemajuan teknologi yang memudahkanCyberbullying sering terjadi di Indonesia dan sudah menjadi gejala umum. Penyebab maraknya cyberbullying antara lain kemajuan teknologi yang memudahkan
TIGA MUTIARATIGA MUTIARA Gambaran umum ini memberikan pemahaman yang lebih baik tentang pentingnya menyadari dampak kesehatan yang merugikan dari konsumsi gula dan meletakkan dasarGambaran umum ini memberikan pemahaman yang lebih baik tentang pentingnya menyadari dampak kesehatan yang merugikan dari konsumsi gula dan meletakkan dasar