STIE MUTTAQIENSTIE MUTTAQIEN
Eqien - Jurnal Ekonomi dan BisnisEqien - Jurnal Ekonomi dan BisnisPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menjelaskan tingkat Minat Beli pada kedai kopi Kala Senja Kopi berdasarkan Promosi dan Kesadaran Merek pada Kala Senja Kopi. Penelitian ini dilakukan melalui pendekatan teknik statistik menggunakan SPSS 16, pengumpulan data menggunakan teknik incidental sampling pada 314 responden dengan subjek penelitian adalah pelanggan Kala Senja Kopi. Sebelum pengujian Hipotesis, penelitian ini melakukan uji validitas data. Teknik analisis data yang digunakan adalah teknik analisis rentang skala dan analisis jalur. Hasil penelitian ini mengungkapkan bahwa Promosi Kala Senja Kopi berada dalam kriteria disetujui, yang berarti Promosi Kala Senja Kopi dapat diterima oleh konsumen. Selanjutnya, Kesadaran Merek Kala Senja Kopi berada pada kriteria disetujui, yang berarti Kesadaran Merek Kala Senja Kopi dapat diterima oleh konsumen. Kemudian, Minat Beli Kala Senja Kopi berada pada kriteria disetujui, yang berarti Minat Beli Kala Senja Kopi dapat diterima oleh konsumen. Terdapat korelasi positif dan searah yang sangat kuat antara Promosi dan Kesadaran Merek. Secara parsial Promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli, sementara Kesadaran Merek juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli. Promosi dan Kesadaran Merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli Kala Senja Kopi.
Berdasarkan hasil analisis dan pembahasan yang telah dijelaskan, dapat disimpulkan beberapa hal sebagai berikut.Promosi pada konsumen kedai Kala Senja Kopi Galuh Mas Karawang berada pada kriteria setuju.Kesadaran Merek pada kedai Kala Senja Kopi Galuh Mas Karawang juga berada pada kriteria setuju.Minat Beli pada konsumen kedai Kala Senja Kopi Galuh Mas Karawang juga berada pada kriteria setuju.Terdapat hubungan antara Promosi dan Kesadaran Merek yang memiliki nilai koefisien korelasi sebesar 0,52 dan memiliki tingkat hubungan sedang dan searah.Promosi dan Kesadaran Merek secara simultan berpengaruh positif terhadap Minat Beli pada pengunjung kedai Kala Senja Kopi Galuh Mas Karawang sebesar 92,7%.
Berdasarkan latar belakang, metode, hasil, keterbatasan, dan saran penelitian lanjutan, terdapat beberapa ide penelitian yang dapat dikembangkan. Pertama, penelitian selanjutnya dapat meneliti pengaruh faktor lain seperti kualitas produk dan pelayanan terhadap minat beli konsumen di kedai kopi, karena penelitian ini hanya berfokus pada promosi dan kesadaran merek. Kedua, penelitian dapat dilakukan dengan menggunakan metode penelitian kualitatif untuk menggali lebih dalam mengenai persepsi konsumen terhadap promosi dan kesadaran merek di kedai kopi, sehingga dapat memberikan pemahaman yang lebih komprehensif. Ketiga, penelitian dapat mengkaji efektivitas berbagai jenis promosi yang berbeda (misalnya, promosi online vs. promosi offline) terhadap minat beli konsumen, sehingga pemilik kedai kopi dapat memilih strategi promosi yang paling efektif. Dengan menggabungkan ketiga saran ini, diharapkan dapat memberikan wawasan yang lebih mendalam mengenai faktor-faktor yang mempengaruhi minat beli konsumen di kedai kopi, serta membantu pemilik kedai kopi dalam merumuskan strategi pemasaran yang lebih efektif dan inovatif untuk meningkatkan daya saing bisnis mereka di tengah persaingan yang semakin ketat.
| File size | 432.81 KB |
| Pages | 7 |
| DMCA | Report |
Related /
AHMADDAHLANAHMADDAHLAN Konten promosi yang menarik dan figur selebriti yang relevan mampu meningkatkan daya tarik produk dan membentuk persepsi positif konsumen. Namun, kepercayaanKonten promosi yang menarik dan figur selebriti yang relevan mampu meningkatkan daya tarik produk dan membentuk persepsi positif konsumen. Namun, kepercayaan
GREENATIONPUBLISHERGREENATIONPUBLISHER Keberlanjutan penerapan teknologi ini secara signifikan dipengaruhi oleh pengetahuan petani (9,35%), luas lahan (8,38%), motivasi (5,22%), dan pengalamanKeberlanjutan penerapan teknologi ini secara signifikan dipengaruhi oleh pengetahuan petani (9,35%), luas lahan (8,38%), motivasi (5,22%), dan pengalaman
GREENATIONPUBLISHERGREENATIONPUBLISHER Penelitian dilakukan pada bulan September 2021 – Oktober 2021. Rancangan lingkungan yang digunakan dalam percobaan ini adalah Rancangan Acak KelompokPenelitian dilakukan pada bulan September 2021 – Oktober 2021. Rancangan lingkungan yang digunakan dalam percobaan ini adalah Rancangan Acak Kelompok
STIE PENASTIE PENA Berdasarkan hasil penelitian, dapat disimpulkan bahwa semua variabel yang diuji (Harga, Citra Merek, Kualitas Produk, Kepercayaan Merek, dan Niat PembelianBerdasarkan hasil penelitian, dapat disimpulkan bahwa semua variabel yang diuji (Harga, Citra Merek, Kualitas Produk, Kepercayaan Merek, dan Niat Pembelian
PUBMEDIAPUBMEDIA Hasil penelitian menunjukkan bahwa penjual terbukti kurang memperhatikan perlindungan konsumen karena adanya ketidaksesuaian barang yang diterima, yangHasil penelitian menunjukkan bahwa penjual terbukti kurang memperhatikan perlindungan konsumen karena adanya ketidaksesuaian barang yang diterima, yang
UNIPASBYUNIPASBY Rokok adalah produk tembakau yang telah dikonsumsi oleh manusia sejak dahulu. Kini, bisnis produk rokok semakin berkembang, dengan banyak perusahaan yangRokok adalah produk tembakau yang telah dikonsumsi oleh manusia sejak dahulu. Kini, bisnis produk rokok semakin berkembang, dengan banyak perusahaan yang
LITERASISAINSLITERASISAINS Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif dengan menggunakan cara pengamatan, wawancara dan kuisioner. Sampel dalam penelitian ini adalahPenelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif dengan menggunakan cara pengamatan, wawancara dan kuisioner. Sampel dalam penelitian ini adalah
UNTAG SMDUNTAG SMD Penelitian ini menegaskan bahwa preferensi konsumen terhadap produk Faber Castell dipengaruhi oleh kualitas produk dan kekuatan merek, meskipun harga memilikiPenelitian ini menegaskan bahwa preferensi konsumen terhadap produk Faber Castell dipengaruhi oleh kualitas produk dan kekuatan merek, meskipun harga memiliki
Useful /
UMKUMK Temuan ini menunjukkan bahwa tingkat keyakinan diri siswa tidak secara langsung mencerminkan kemampuan menulis mereka, sehingga diperlukan eksplorasi lebihTemuan ini menunjukkan bahwa tingkat keyakinan diri siswa tidak secara langsung mencerminkan kemampuan menulis mereka, sehingga diperlukan eksplorasi lebih
UMKUMK The findings carry several implications for language education practice: teachers should develop differentiated, innovative instructional strategies thatThe findings carry several implications for language education practice: teachers should develop differentiated, innovative instructional strategies that
UMKUMK Selain itu, siswa dapat mempelajari kosakata dan pengucapan baru dari lagu-lagu tersebut. Namun, terdapat juga beberapa tantangan yang dihadapi siswa karenaSelain itu, siswa dapat mempelajari kosakata dan pengucapan baru dari lagu-lagu tersebut. Namun, terdapat juga beberapa tantangan yang dihadapi siswa karena
UMKUMK In conclusion, Discord can be considered a suitable alternative learning medium for vocabulary learning because it has interactive elements, encouragesIn conclusion, Discord can be considered a suitable alternative learning medium for vocabulary learning because it has interactive elements, encourages