STIESIASTIESIA
EKUITAS (Jurnal Ekonomi dan Keuangan)EKUITAS (Jurnal Ekonomi dan Keuangan)Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Electronic Word of Mouth Effect, Brand Image, dan Email Marketing terhadap Purchase Intention dalam pembelian merchandise resmi MotoGP. Penelitian dilakukan pada responden yang merupakan anggota komunitas motor besar di Indonesia dengan minat tinggi terhadap MotoGP, tetapi belum pernah membeli merchandise resmi. Data dikumpulkan melalui kuesioner dengan skala Likert dan dianalisis menggunakan metode Partial Least Square–Structural Equation Modeling (PLS-SEM). Hasil penelitian menunjukkan bahwa Electronic Word of Mouth Effect memiliki pengaruh positif terhadap Purchase Intention, mengindikasikan bahwa rekomendasi, ulasan, dan komunikasi digital antar konsumen memainkan peran penting dalam membentuk niat beli merchandise MotoGP. Email Marketing juga terbukti berpengaruh positif terhadap Purchase Intention, menegaskan efektivitas komunikasi pemasaran yang bersifat langsung dan personal dalam mendorong minat beli. Namun, Brand Image tidak menunjukkan pengaruh signifikan terhadap Purchase Intention, yang mengindikasikan bahwa citra merek MotoGP belum menjadi faktor dominan bagi konsumen yang belum memiliki pengalaman pembelian. Temuan penelitian ini menegaskan pentingnya optimisasi strategi pemasaran digital berbasis Electronic Word of Mouth dan Email Marketing dalam meningkatkan niat beli konsumen terhadap merchandise MotoGP.
Berdasarkan hasil penelitian, dapat disimpulkan bahwa Electronic Word of Mouth Effect memiliki pengaruh positif yang signifikan terhadap Purchase Intention, sedangkan Brand Image tidak menunjukkan pengaruh yang signifikan.Temuan ini menegaskan bahwa rekomendasi dan ulasan dari konsumen lain melalui platform digital memainkan peran penting dalam membentuk niat beli merchandise MotoGP.Selain itu, Email Marketing terbukti efektif dalam mendorong minat beli, menegaskan pentingnya komunikasi pemasaran yang langsung dan personal.Penelitian ini juga menegaskan bahwa citra merek MotoGP belum menjadi faktor dominan bagi konsumen yang belum memiliki pengalaman pembelian.Secara keseluruhan, hasil penelitian ini menekankan pentingnya strategi pemasaran digital yang berfokus pada komunikasi antar konsumen dan personalisasi dalam meningkatkan niat beli, terutama dalam komunitas penggemar MotoGP.
Berdasarkan hasil penelitian dan kesimpulan yang diperoleh, berikut adalah beberapa saran penelitian lanjutan yang dapat dipertimbangkan:. . 1. Mengkaji lebih lanjut pengaruh Electronic Word of Mouth Effect dalam komunitas penggemar MotoGP yang lebih beragam, termasuk mereka yang telah memiliki pengalaman pembelian merchandise resmi. Hal ini dapat memberikan pemahaman yang lebih komprehensif tentang peran rekomendasi dan ulasan dalam membentuk niat beli.. . 2. Menganalisis strategi pemasaran email yang efektif dalam komunitas penggemar MotoGP. Penelitian ini dapat berfokus pada personalisasi konten email, segmentasi audiens, dan frekuensi pengiriman email untuk meningkatkan engagement dan mendorong minat beli.. . 3. Meneliti pengaruh Brand Image dalam konteks MotoGP dengan mempertimbangkan faktor-faktor seperti emosi, identitas sosial, dan pengalaman pengguna. Penelitian ini dapat mengeksplorasi bagaimana citra merek MotoGP dapat ditingkatkan untuk menjadi faktor yang lebih dominan dalam membentuk niat beli, terutama bagi konsumen yang belum memiliki pengalaman pembelian.. . Dengan menggabungkan saran-saran ini, penelitian lanjutan dapat memberikan wawasan yang lebih dalam tentang strategi pemasaran yang efektif dalam komunitas penggemar MotoGP, serta membantu perusahaan dalam mengembangkan pendekatan yang lebih terfokus dan personal untuk meningkatkan niat beli dan penjualan merchandise resmi.
- MEASURING THE EFFECTIVENESS OF ELECTRONIC WORD OF MOUTH AND BRAND IMAGE IN SHAPING PURCHASE INTENTION... ejournal.stiesia.ac.id/ekuitas/article/view/7457MEASURING THE EFFECTIVENESS OF ELECTRONIC WORD OF MOUTH AND BRAND IMAGE IN SHAPING PURCHASE INTENTION ejournal stiesia ac ekuitas article view 7457
- Unleashing the role of e-word of mouth on purchase intention in select Facebook fan pages of smart phone... journals.plos.org/plosone/article?id=10.1371/journal.pone.0305631Unleashing the role of e word of mouth on purchase intention in select Facebook fan pages of smart phone journals plos plosone article id 10 1371 journal pone 0305631
| File size | 226.08 KB |
| Pages | 15 |
| DMCA | Report |
Related /
OJSOJS Dengan demikian, pembelajaran seni tari dapat dijadikan alternatif pembelajaran berbasis karakter untuk memperkuat pemahaman budaya pada peserta didik.Dengan demikian, pembelajaran seni tari dapat dijadikan alternatif pembelajaran berbasis karakter untuk memperkuat pemahaman budaya pada peserta didik.
STIBSASTIBSA Di sisi lain, aspek keamanan produk memberi dorongan sebesar 29,9%, sementara labelisasi halal menyumbang sebesar 45,0% terhadap variasi minat beli konsumen.Di sisi lain, aspek keamanan produk memberi dorongan sebesar 29,9%, sementara labelisasi halal menyumbang sebesar 45,0% terhadap variasi minat beli konsumen.
STKIP PESSELSTKIP PESSEL Sementara itu, komunikasi yang jelas membantu memastikan setiap anggota memahami peran, tugas, dan ekspektasi secara akurat. Ketiga aspek ini saling mendukungSementara itu, komunikasi yang jelas membantu memastikan setiap anggota memahami peran, tugas, dan ekspektasi secara akurat. Ketiga aspek ini saling mendukung
STKIP PESSELSTKIP PESSEL Perilaku asertif kepala sekolah menjadi salah satu faktor penting yang berpotensi memengaruhi motivasi kerja guru, melalui kemampuan berkomunikasi secaraPerilaku asertif kepala sekolah menjadi salah satu faktor penting yang berpotensi memengaruhi motivasi kerja guru, melalui kemampuan berkomunikasi secara
STKIP PESSELSTKIP PESSEL Tantangan utama mencakup keterbatasan sumber daya manusia, kurangnya akses terhadap modal, dan perlunya adaptasi teknologi. Namun, globalisasi juga menawarkanTantangan utama mencakup keterbatasan sumber daya manusia, kurangnya akses terhadap modal, dan perlunya adaptasi teknologi. Namun, globalisasi juga menawarkan
STKIP PESSELSTKIP PESSEL Perencanaan stratejik merupakan elemen kunci dalam manajemen pendidikan yang berfungsi sebagai acuan jangka panjang untuk mencapai visi dan misi sekolah.Perencanaan stratejik merupakan elemen kunci dalam manajemen pendidikan yang berfungsi sebagai acuan jangka panjang untuk mencapai visi dan misi sekolah.
OPENGLOBALSCIOPENGLOBALSCI Model terbaik mencapai Training Loss sebesar 0,3894 dan Validation Loss sebesar 0,5787, dengan akurasi token yang tinggi, menunjukkan kemampuan pembelajaranModel terbaik mencapai Training Loss sebesar 0,3894 dan Validation Loss sebesar 0,5787, dengan akurasi token yang tinggi, menunjukkan kemampuan pembelajaran
LITERASISAINSLITERASISAINS Produk merupakan semua hal yang bisa memenuhi dan memuaskan kebutuhan ataupun keinginan manusia baik itu yang berwujud maupun yang tidak berwujud. LokasiProduk merupakan semua hal yang bisa memenuhi dan memuaskan kebutuhan ataupun keinginan manusia baik itu yang berwujud maupun yang tidak berwujud. Lokasi
Useful /
OPENGLOBALSCIOPENGLOBALSCI Data analysis used was the ANOVA test (analysis of variance) using the F test. If the F test shows a significant or very significant effect, it is continuedData analysis used was the ANOVA test (analysis of variance) using the F test. If the F test shows a significant or very significant effect, it is continued
OPENGLOBALSCIOPENGLOBALSCI Penelitian ini menunjukkan bahwa sistem pendukung keputusan yang dikembangkan dengan metode Simple Additive Weighting (SAW) memberikan pendekatan sistematisPenelitian ini menunjukkan bahwa sistem pendukung keputusan yang dikembangkan dengan metode Simple Additive Weighting (SAW) memberikan pendekatan sistematis
PDMBENGKULUPDMBENGKULU Tujuan pengabdian kepada masyarakat ini adalah untuk mengatasi limbah TKKS menjadi produk yang bernilai ekonomis dan ramah lingkungan, memperpanjang dayaTujuan pengabdian kepada masyarakat ini adalah untuk mengatasi limbah TKKS menjadi produk yang bernilai ekonomis dan ramah lingkungan, memperpanjang daya
UNSURIUNSURI Upaya yang dilakukan untuk mengatasi hambatan tersebut adalah memberikan pengertian terhadap keluarga dan anak pelaku dan korban mengenai kasus yang dihadapiUpaya yang dilakukan untuk mengatasi hambatan tersebut adalah memberikan pengertian terhadap keluarga dan anak pelaku dan korban mengenai kasus yang dihadapi