STIESIASTIESIA

EKUITAS (Jurnal Ekonomi dan Keuangan)EKUITAS (Jurnal Ekonomi dan Keuangan)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Electronic Word of Mouth Effect, Brand Image, dan Email Marketing terhadap Purchase Intention dalam pembelian merchandise resmi MotoGP. Penelitian dilakukan pada responden yang merupakan anggota komunitas motor besar di Indonesia dengan minat tinggi terhadap MotoGP, tetapi belum pernah membeli merchandise resmi. Data dikumpulkan melalui kuesioner dengan skala Likert dan dianalisis menggunakan metode Partial Least Square–Structural Equation Modeling (PLS-SEM). Hasil penelitian menunjukkan bahwa Electronic Word of Mouth Effect memiliki pengaruh positif terhadap Purchase Intention, mengindikasikan bahwa rekomendasi, ulasan, dan komunikasi digital antar konsumen memainkan peran penting dalam membentuk niat beli merchandise MotoGP. Email Marketing juga terbukti berpengaruh positif terhadap Purchase Intention, menegaskan efektivitas komunikasi pemasaran yang bersifat langsung dan personal dalam mendorong minat beli. Namun, Brand Image tidak menunjukkan pengaruh signifikan terhadap Purchase Intention, yang mengindikasikan bahwa citra merek MotoGP belum menjadi faktor dominan bagi konsumen yang belum memiliki pengalaman pembelian. Temuan penelitian ini menegaskan pentingnya optimisasi strategi pemasaran digital berbasis Electronic Word of Mouth dan Email Marketing dalam meningkatkan niat beli konsumen terhadap merchandise MotoGP.

Berdasarkan hasil penelitian, dapat disimpulkan bahwa Electronic Word of Mouth Effect memiliki pengaruh positif yang signifikan terhadap Purchase Intention, sedangkan Brand Image tidak menunjukkan pengaruh yang signifikan.Temuan ini menegaskan bahwa rekomendasi dan ulasan dari konsumen lain melalui platform digital memainkan peran penting dalam membentuk niat beli merchandise MotoGP.Selain itu, Email Marketing terbukti efektif dalam mendorong minat beli, menegaskan pentingnya komunikasi pemasaran yang langsung dan personal.Penelitian ini juga menegaskan bahwa citra merek MotoGP belum menjadi faktor dominan bagi konsumen yang belum memiliki pengalaman pembelian.Secara keseluruhan, hasil penelitian ini menekankan pentingnya strategi pemasaran digital yang berfokus pada komunikasi antar konsumen dan personalisasi dalam meningkatkan niat beli, terutama dalam komunitas penggemar MotoGP.

Berdasarkan hasil penelitian dan kesimpulan yang diperoleh, berikut adalah beberapa saran penelitian lanjutan yang dapat dipertimbangkan:. . 1. Mengkaji lebih lanjut pengaruh Electronic Word of Mouth Effect dalam komunitas penggemar MotoGP yang lebih beragam, termasuk mereka yang telah memiliki pengalaman pembelian merchandise resmi. Hal ini dapat memberikan pemahaman yang lebih komprehensif tentang peran rekomendasi dan ulasan dalam membentuk niat beli.. . 2. Menganalisis strategi pemasaran email yang efektif dalam komunitas penggemar MotoGP. Penelitian ini dapat berfokus pada personalisasi konten email, segmentasi audiens, dan frekuensi pengiriman email untuk meningkatkan engagement dan mendorong minat beli.. . 3. Meneliti pengaruh Brand Image dalam konteks MotoGP dengan mempertimbangkan faktor-faktor seperti emosi, identitas sosial, dan pengalaman pengguna. Penelitian ini dapat mengeksplorasi bagaimana citra merek MotoGP dapat ditingkatkan untuk menjadi faktor yang lebih dominan dalam membentuk niat beli, terutama bagi konsumen yang belum memiliki pengalaman pembelian.. . Dengan menggabungkan saran-saran ini, penelitian lanjutan dapat memberikan wawasan yang lebih dalam tentang strategi pemasaran yang efektif dalam komunitas penggemar MotoGP, serta membantu perusahaan dalam mengembangkan pendekatan yang lebih terfokus dan personal untuk meningkatkan niat beli dan penjualan merchandise resmi.

  1. MEASURING THE EFFECTIVENESS OF ELECTRONIC WORD OF MOUTH AND BRAND IMAGE IN SHAPING PURCHASE INTENTION... ejournal.stiesia.ac.id/ekuitas/article/view/7457MEASURING THE EFFECTIVENESS OF ELECTRONIC WORD OF MOUTH AND BRAND IMAGE IN SHAPING PURCHASE INTENTION ejournal stiesia ac ekuitas article view 7457
  2. Unleashing the role of e-word of mouth on purchase intention in select Facebook fan pages of smart phone... journals.plos.org/plosone/article?id=10.1371/journal.pone.0305631Unleashing the role of e word of mouth on purchase intention in select Facebook fan pages of smart phone journals plos plosone article id 10 1371 journal pone 0305631
Read online
File size226.08 KB
Pages15
DMCAReport

Related /

JURIS Pengaruh Need For Uniqueness dan Bandwagon Effect terhadap Purchase Intention Melalui Value Expressive Function Of Attitude Sebagai Variabel Intervening Studi Empiris pada Hijab Buttonscarves 2026More at 2026

LAAROIBALAAROIBA Hal ini berdasarkan nilai t-statistic sebesar 3. 766 > 1,96 dan p-value sebesar 0. Hasil pengujian hipotesis keenam menunjukkan bahwa value-expressiveHal ini berdasarkan nilai t-statistic sebesar 3. 766 > 1,96 dan p-value sebesar 0. Hasil pengujian hipotesis keenam menunjukkan bahwa value-expressive

JURIS Pengaruh Legalitas BPOM terhadap Minat Beli Produk Kosmetik Scarlett Whitening Persepektif Ekonomi Syariah 2025More at 2025

IAISYAICHONAIAISYAICHONA Terdapat pengaruh yang signifikan antara legalitas BPOM terhadap minat beli kosmetik scarlett whitening di pondok pesantren salafiyah ad-damanhuri danTerdapat pengaruh yang signifikan antara legalitas BPOM terhadap minat beli kosmetik scarlett whitening di pondok pesantren salafiyah ad-damanhuri dan

JURIS Pengaruh Brand Image Kepuasan Pelanggan Terhadap Loyalitas Pelanggan Pt Wahanaartha Ritelindo 2025More at 2025

UTPASUTPAS Metode penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan menggunakan alat ukur likert dan skala, serta menggunakan purposive sampling dengan total sampelMetode penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan menggunakan alat ukur likert dan skala, serta menggunakan purposive sampling dengan total sampel

JURIS Pengaruh Kepercayaan Kualitas Produk Dan Promosi Penjualan Terhadap Minat Beli Pada Amdk Deas Di Citeureup 2025More at 2025

UPI YAIUPI YAI Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kepercayaan, kualitas produk, dan promosi penjualan terhadap minat beli air minum dalam kemasan (AMDK)Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kepercayaan, kualitas produk, dan promosi penjualan terhadap minat beli air minum dalam kemasan (AMDK)

JURIS Pengaruh Saluran Distribusi Keamanan Produk Dan Labelisasi Halal Terhadap Minat Beli Di PT Shuang Hor Indonesia 2025More at 2025

STIBSASTIBSA Hasil pengolahan data memperlihatkan bahwa peran saluran distribusi dalam memengaruhi minat beli tercermin dalam kontribusi sebesar 15,1%. Di sisi lain,Hasil pengolahan data memperlihatkan bahwa peran saluran distribusi dalam memengaruhi minat beli tercermin dalam kontribusi sebesar 15,1%. Di sisi lain,

JURIS Pengaruh Direct Marketing dan Kualitas Produk terhadap Minat Beli Ulang pada Live Streaming e commerce Shopee dengan Diskon Sebagai Variabel Moderasi Studi Kasus pada Pengguna Shopee di Kabupaten 2025More at 2025

JOURNALCENTERJOURNALCENTER Namun, diskon justru memberikan efek moderasi negatif terhadap hubungan antara kualitas produk dan minat beli ulang, di mana nilai pengaruhnya menurunNamun, diskon justru memberikan efek moderasi negatif terhadap hubungan antara kualitas produk dan minat beli ulang, di mana nilai pengaruhnya menurun

JURIS Analisis Komunikasi Pemasaran pada UMKM Bawang Goreng Koe Perspektif Konsumen terhadap Kemasan Harga dan Promosi 2025More at 2025

UNHJAMBIUNHJAMBI Strategi komunikasi pemasaran yang diterapkan oleh UMKM Bawang Goreng Koe meliputi: 1) Strategi komunikasi persuasif, yang bertujuan untuk membujuk konsumenStrategi komunikasi pemasaran yang diterapkan oleh UMKM Bawang Goreng Koe meliputi: 1) Strategi komunikasi persuasif, yang bertujuan untuk membujuk konsumen

JURIS Strategi Perlindungan Merek Dagang Bagi Pelaku Usaha Kecil dan Menengah UMKM di Kalimantan Barat Dalam Perspektif Hukum Bisnis 2025More at 2025

UPBUPB hasil penelitian menunjukan bahwa masih rendahnya kesadaran hukum pelaku UMKM di Kalimantan Barat dalam mendaftarkan merek dagang mereka serta terbatasnyahasil penelitian menunjukan bahwa masih rendahnya kesadaran hukum pelaku UMKM di Kalimantan Barat dalam mendaftarkan merek dagang mereka serta terbatasnya

Useful /

JURIS PEMELIHARAAN DAN PENAMBAHAN DAYA PEMBANGKIT LISTRIK TENAGA SURYA PADA LAHAN PERTANIAN KELOMPOK TANI D RANGRANG DEPOK 2026More at 2026

NUSAMANDIRINUSAMANDIRI Penambahan kapasitas ini menjadikan pasokan listrik lebih aman dan berkelanjutan, sekaligus meningkatkan produktivitas serta efisiensi operasional kelompokPenambahan kapasitas ini menjadikan pasokan listrik lebih aman dan berkelanjutan, sekaligus meningkatkan produktivitas serta efisiensi operasional kelompok

JURIS Public Narrative of Flood Causes and Solutions in Surabaya 2026More at 2026

INFLUENCE JOURNALINFLUENCE JOURNAL Penelitian ini mengeksplorasi persepsi masyarakat terhadap mitigasi, evakuasi, rehabilitasi, dan evaluasi strategi pengelolaan banjir pemerintah kota.Penelitian ini mengeksplorasi persepsi masyarakat terhadap mitigasi, evakuasi, rehabilitasi, dan evaluasi strategi pengelolaan banjir pemerintah kota.

JURIS Optimizing Transmission Line Operation and Maintenance for Better Stability of Power Systems in Rural Areas 2025More at 2025

JRTPPIJRTPPI Mengingat tantangan unik yang ditimbulkan oleh keterpencilan geografis, kondisi lingkungan keras, dan keterbatasan finansial, diperlukan pendekatan yangMengingat tantangan unik yang ditimbulkan oleh keterpencilan geografis, kondisi lingkungan keras, dan keterbatasan finansial, diperlukan pendekatan yang

JURIS State of the Art Tantangan dan Pentingnya Standarisasi Keamanan IoT dalam Berbagai Implementasi 2025More at 2025

PARAMADINAPARAMADINA Penelitian ini memberikan gambaran tentang pentingnya standarisasi keamanan informasi untuk melindungi perangkat dan data IoT. Dengan standar keamananPenelitian ini memberikan gambaran tentang pentingnya standarisasi keamanan informasi untuk melindungi perangkat dan data IoT. Dengan standar keamanan

ads-block-test