Publisher

STIESIASTIESIA

Journal EKUITAS (Jurnal Ekonomi dan Keuangan)EKUITAS (Jurnal Ekonomi dan Keuangan) Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Electronic Word of Mouth Effect, Brand Image, dan Email Marketing terhadap Purchase Intention dalam pembelian merchandise resmi MotoGP. Penelitian dilakukan pada responden yang merupakan anggota komunitas motor besar di Indonesia dengan minat tinggi terhadap MotoGP, tetapi belum pernah membeli merchandise resmi. Data dikumpulkan melalui kuesioner dengan skala Likert dan dianalisis menggunakan metode Partial Least Square–Structural Equation Modeling (PLS-SEM). Hasil penelitian menunjukkan bahwa Electronic Word of Mouth Effect memiliki pengaruh positif terhadap Purchase Intention, mengindikasikan bahwa rekomendasi, ulasan, dan komunikasi digital antar konsumen memainkan peran penting dalam membentuk niat beli merchandise MotoGP. Email Marketing juga terbukti berpengaruh positif terhadap Purchase Intention, menegaskan efektivitas komunikasi pemasaran yang bersifat langsung dan personal dalam mendorong minat beli. Namun, Brand Image tidak menunjukkan pengaruh signifikan terhadap Purchase Intention, yang mengindikasikan bahwa citra merek MotoGP belum menjadi faktor dominan bagi konsumen yang belum memiliki pengalaman pembelian. Temuan penelitian ini menegaskan pentingnya optimisasi strategi pemasaran digital berbasis Electronic Word of Mouth dan Email Marketing dalam meningkatkan niat beli konsumen terhadap merchandise MotoGP.

Conclusion

Berdasarkan hasil penelitian, dapat disimpulkan bahwa Electronic Word of Mouth Effect memiliki pengaruh positif yang signifikan terhadap Purchase Intention, sedangkan Brand Image tidak menunjukkan pengaruh yang signifikan.Temuan ini menegaskan bahwa rekomendasi dan ulasan dari konsumen lain melalui platform digital memainkan peran penting dalam membentuk niat beli merchandise MotoGP.Selain itu, Email Marketing terbukti efektif dalam mendorong minat beli, menegaskan pentingnya komunikasi pemasaran yang langsung dan personal.Penelitian ini juga menegaskan bahwa citra merek MotoGP belum menjadi faktor dominan bagi konsumen yang belum memiliki pengalaman pembelian.Secara keseluruhan, hasil penelitian ini menekankan pentingnya strategi pemasaran digital yang berfokus pada komunikasi antar konsumen dan personalisasi dalam meningkatkan niat beli, terutama dalam komunitas penggemar MotoGP.

Future Research

Berdasarkan hasil penelitian dan kesimpulan yang diperoleh, berikut adalah beberapa saran penelitian lanjutan yang dapat dipertimbangkan:. . 1. Mengkaji lebih lanjut pengaruh Electronic Word of Mouth Effect dalam komunitas penggemar MotoGP yang lebih beragam, termasuk mereka yang telah memiliki pengalaman pembelian merchandise resmi. Hal ini dapat memberikan pemahaman yang lebih komprehensif tentang peran rekomendasi dan ulasan dalam membentuk niat beli.. . 2. Menganalisis strategi pemasaran email yang efektif dalam komunitas penggemar MotoGP. Penelitian ini dapat berfokus pada personalisasi konten email, segmentasi audiens, dan frekuensi pengiriman email untuk meningkatkan engagement dan mendorong minat beli.. . 3. Meneliti pengaruh Brand Image dalam konteks MotoGP dengan mempertimbangkan faktor-faktor seperti emosi, identitas sosial, dan pengalaman pengguna. Penelitian ini dapat mengeksplorasi bagaimana citra merek MotoGP dapat ditingkatkan untuk menjadi faktor yang lebih dominan dalam membentuk niat beli, terutama bagi konsumen yang belum memiliki pengalaman pembelian.. . Dengan menggabungkan saran-saran ini, penelitian lanjutan dapat memberikan wawasan yang lebih dalam tentang strategi pemasaran yang efektif dalam komunitas penggemar MotoGP, serta membantu perusahaan dalam mengembangkan pendekatan yang lebih terfokus dan personal untuk meningkatkan niat beli dan penjualan merchandise resmi.

References

1. MEASURING THE EFFECTIVENESS OF ELECTRONIC WORD OF MOUTH AND BRAND IMAGE IN SHAPING PURCHASE INTENTION... ejournal.stiesia.ac.id/ekuitas/article/view/7457MEASURING THE EFFECTIVENESS OF ELECTRONIC WORD OF MOUTH AND BRAND IMAGE IN SHAPING PURCHASE INTENTION ejournal stiesia ac ekuitas article view 7457
2. Unleashing the role of e-word of mouth on purchase intention in select Facebook fan pages of smart phone... journals.plos.org/plosone/article?id=10.1371/journal.pone.0305631Unleashing the role of e word of mouth on purchase intention in select Facebook fan pages of smart phone journals plos plosone article id 10 1371 journal pone 0305631

Metadata

File size	226.08 KB
Pages	15
DMCA	Report