UKSWUKSW
Jurnal Ekonomi dan BisnisJurnal Ekonomi dan BisnisPenelitian ini mengeksplorasi kapasitas absorptif terhadap kinerja pemasaran UKM melalui strategi pemasaran agresif sebagai variabel mediasi. Kebaruan studi ini terletak pada pengembangan model empiris yang mengusulkan strategi pemasaran agresif untuk menjembatani kesenjangan penelitian antara kapasitas absorptif dan kinerja pemasaran UKM. Penelitian ini melibatkan 200 UKM di Kabupaten Sumba Timur, Indonesia. Semua hipotesis yang diajukan terbukti valid, menunjukkan bahwa kapasitas absorptif, strategi pemasaran agresif, orientasi pasar poraktif, dan kemampuan inovasi memiliki pengaruh signifikan terhadap peningkatan kinerja UKM. Temuan ini memperkuat hubungan logis antarvariabel dan memperjelas kerangka teori yang digunakan. Selain itu, model konseptual ini relevan dalam menangkap fenomena bisnis di lapangan, sehingga menjadi referensi penting untuk pengembangan UKM. Penelitian ini menyimpulkan bahwa sinergi antara kapasitas absorptif, orientasi pasar proaktif, kemampuan inovasi, dan strategi pemasaran agresif memberikan kerangka kerja yang kuat bagi UKM untuk meraih keunggulan kompetitif di pasar yang dinamis.
Strategi pemasaran agresif terbukti efektif dalam meningkatkan kinerja UMKM, khususnya bila diintegrasikan dengan kapabilitas absorptif, orientasi pasar, dan kemampuan inovasi.Kapabilitas ini memungkinkan UMKM untuk menyerap informasi eksternal, memahami kebutuhan pelanggan, dan mengembangkan produk inovatif, sehingga dapat memperluas jangkauan pasar, meningkatkan kesadaran merek, serta meraih keunggulan kompetitif.Dengan demikian, sinergi antara kapabilitas absorptif, orientasi pasar, inovasi, dan strategi pemasaran agresif menjadi kunci untuk mencapai kinerja pemasaran yang unggul di tengah persaingan pasar yang dinamis.
Mengingat temuan penelitian ini menunjukkan pentingnya kapasitas absorptif dan strategi pemasaran agresif bagi kinerja UMKM, saran penelitian lanjutan dapat diperkaya. Pertama, penelitian mendatang dapat memperluas cakupan geografis melampaui Kabupaten Sumba Timur ke berbagai wilayah di Indonesia dengan karakteristik ekonomi dan budaya yang berbeda. Pendekatan ini bisa membandingkan dinamika UMKM di daerah perkotaan padat dengan daerah pedesaan, atau antara sektor yang berbeda seperti manufaktur, pariwisata, dan jasa, untuk menguji konsistensi model yang diajukan serta mengidentifikasi faktor kontekstual spesifik yang mungkin memengaruhi hubungan antarvariabel. Analisis komparatif semacam ini akan memberikan pemahaman yang lebih komprehensif tentang adaptabilitas model dalam beragam lingkungan bisnis. Kedua, dengan semakin pesatnya adopsi teknologi, penelitian lanjutan dapat fokus pada peran transformasi digital dan penggunaan platform e-commerce sebagai moderator atau mediator. Penting untuk menelaah bagaimana investasi UMKM dalam digitalisasi, mulai dari pemasaran digital hingga operasional bisnis berbasis teknologi, memengaruhi efektivitas strategi pemasaran agresif mereka dan interaksi dengan kapasitas absorptif dalam meningkatkan kinerja. Pertanyaan yang relevan bisa mencakup bagaimana tingkat literasi digital pemilik UMKM memengaruhi implementasi strategi ini dan sejauh mana platform digital membuka peluang baru untuk strategi agresif. Ketiga, disarankan untuk mengeksplorasi dimensi keberlanjutan dan etika dari strategi pemasaran agresif. Meskipun strategi ini terbukti efektif dalam meningkatkan kinerja jangka pendek, ada baiknya untuk mengkaji dampak jangka panjangnya terhadap reputasi merek, loyalitas pelanggan, dan dinamika persaingan yang sehat. Penelitian ini dapat menyelidiki jenis-jenis strategi agresif yang dianggap berkelanjutan atau etis oleh konsumen dan pemangku kepentingan, serta bagaimana UMKM dapat menyeimbangkan tujuan pertumbuhan cepat dengan praktik bisnis yang bertanggung jawab. Memasukkan perspektif kualitatif melalui wawancara mendalam dengan pemilik UMKM dan konsumen dapat memberikan wawasan berharga dalam memahami persepsi dan praktik terkait.
| File size | 390.51 KB |
| Pages | 22 |
| DMCA | Report |
Related /
GOLDENRATIOGOLDENRATIO Studi ini menunjukkan bahwa Orientasi Kewirausahaan dan Inovasi Produk memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Kinerja Bisnis, baik secara langsungStudi ini menunjukkan bahwa Orientasi Kewirausahaan dan Inovasi Produk memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Kinerja Bisnis, baik secara langsung
PROSPECTPUBLISHINGPROSPECTPUBLISHING Program ini tidak hanya melestarikan nilai budaya, tetapi juga membuka peluang ekonomi baru, terutama bagi kelompok rentan seperti ibu rumah tangga, penyandangProgram ini tidak hanya melestarikan nilai budaya, tetapi juga membuka peluang ekonomi baru, terutama bagi kelompok rentan seperti ibu rumah tangga, penyandang
169169 Setelah dianalisis secara keseluruhan, logo kolaborasi dirancang berdasarkan mengikuti anatomi pembentukan logo, selain itu, ada elemen visual keseluruhanSetelah dianalisis secara keseluruhan, logo kolaborasi dirancang berdasarkan mengikuti anatomi pembentukan logo, selain itu, ada elemen visual keseluruhan
UNPASUNPAS Inovasi produk juga berpengaruh signifikan terhadap keunggulan bersaing, yang menunjukkan pentingnya pengembangan produk baru yang unik dan sesuai tren.Inovasi produk juga berpengaruh signifikan terhadap keunggulan bersaing, yang menunjukkan pentingnya pengembangan produk baru yang unik dan sesuai tren.
STAISAMSTAISAM Di era digitalisasi yang semakin meningkat, UMKM perlu menerapkan strategi pemasaran yang efektif untuk mengenalkan produk dengan memperluas jangkauanDi era digitalisasi yang semakin meningkat, UMKM perlu menerapkan strategi pemasaran yang efektif untuk mengenalkan produk dengan memperluas jangkauan
JOTIKAJOTIKA Kegiatan pelatihan dan pendampingan pembuatan laporan keuangan berjalan lancar dengan antusiasme tinggi dari peserta. Pelatihan ini efektif dalam meningkatkanKegiatan pelatihan dan pendampingan pembuatan laporan keuangan berjalan lancar dengan antusiasme tinggi dari peserta. Pelatihan ini efektif dalam meningkatkan
JOTIKAJOTIKA Indonesia sebagai negara berkembang menjadikan UMKM sebagai pondasi utama sektor perekonomian rakyat yang dilakukan untuk mendorong kemampuan kemandirianIndonesia sebagai negara berkembang menjadikan UMKM sebagai pondasi utama sektor perekonomian rakyat yang dilakukan untuk mendorong kemampuan kemandirian
PELITA BANGSAPELITA BANGSA Kesimpulan penelitian ini memberikan perspektif baru tentang sumber daya kewirausahaan massal selama pandemi Covid-19 di Kota Bekasi, Jawa Barat, IndonesiaKesimpulan penelitian ini memberikan perspektif baru tentang sumber daya kewirausahaan massal selama pandemi Covid-19 di Kota Bekasi, Jawa Barat, Indonesia
Useful /
PROSPECTPUBLISHINGPROSPECTPUBLISHING Selain itu, adanya kebutuhan industri akan bahan ramah lingkungan semakin mendorong pentingnya diversifikasi produk berbasis rumput laut. Untuk menjawabSelain itu, adanya kebutuhan industri akan bahan ramah lingkungan semakin mendorong pentingnya diversifikasi produk berbasis rumput laut. Untuk menjawab
PROSPECTPUBLISHINGPROSPECTPUBLISHING Berdasarkan hasil pemetaan sosial, analisis deskriptif, serta wawancara dengan masyarakat, teridentifikasi sebanyak 24 balita mengalami gizi kurang akibatBerdasarkan hasil pemetaan sosial, analisis deskriptif, serta wawancara dengan masyarakat, teridentifikasi sebanyak 24 balita mengalami gizi kurang akibat
JQWHJQWH Survei kesehatan nasional melaporkan proporsi kematian balita karena ISPA menempati urutan pertama. ISPA juga merupakan salah satu dari 5 penyakit terbanyakSurvei kesehatan nasional melaporkan proporsi kematian balita karena ISPA menempati urutan pertama. ISPA juga merupakan salah satu dari 5 penyakit terbanyak
JQWHJQWH Penelitian dilakukan di Puskesmas Padasuka, Kota Bandung pada November 2018. Subjek penelitian adalah ibu hamil primipara dan multipara trimester III yangPenelitian dilakukan di Puskesmas Padasuka, Kota Bandung pada November 2018. Subjek penelitian adalah ibu hamil primipara dan multipara trimester III yang