UKSWUKSW
Jurnal Ekonomi dan BisnisJurnal Ekonomi dan BisnisPenelitian ini mengeksplorasi kapasitas absorptif terhadap kinerja pemasaran UKM melalui strategi pemasaran agresif sebagai variabel mediasi. Kebaruan studi ini terletak pada pengembangan model empiris yang mengusulkan strategi pemasaran agresif untuk menjembatani kesenjangan penelitian antara kapasitas absorptif dan kinerja pemasaran UKM. Penelitian ini melibatkan 200 UKM di Kabupaten Sumba Timur, Indonesia. Semua hipotesis yang diajukan terbukti valid, menunjukkan bahwa kapasitas absorptif, strategi pemasaran agresif, orientasi pasar poraktif, dan kemampuan inovasi memiliki pengaruh signifikan terhadap peningkatan kinerja UKM. Temuan ini memperkuat hubungan logis antarvariabel dan memperjelas kerangka teori yang digunakan. Selain itu, model konseptual ini relevan dalam menangkap fenomena bisnis di lapangan, sehingga menjadi referensi penting untuk pengembangan UKM. Penelitian ini menyimpulkan bahwa sinergi antara kapasitas absorptif, orientasi pasar proaktif, kemampuan inovasi, dan strategi pemasaran agresif memberikan kerangka kerja yang kuat bagi UKM untuk meraih keunggulan kompetitif di pasar yang dinamis.
Strategi pemasaran agresif terbukti efektif dalam meningkatkan kinerja UMKM, khususnya bila diintegrasikan dengan kapabilitas absorptif, orientasi pasar, dan kemampuan inovasi.Kapabilitas ini memungkinkan UMKM untuk menyerap informasi eksternal, memahami kebutuhan pelanggan, dan mengembangkan produk inovatif, sehingga dapat memperluas jangkauan pasar, meningkatkan kesadaran merek, serta meraih keunggulan kompetitif.Dengan demikian, sinergi antara kapabilitas absorptif, orientasi pasar, inovasi, dan strategi pemasaran agresif menjadi kunci untuk mencapai kinerja pemasaran yang unggul di tengah persaingan pasar yang dinamis.
Mengingat temuan penelitian ini menunjukkan pentingnya kapasitas absorptif dan strategi pemasaran agresif bagi kinerja UMKM, saran penelitian lanjutan dapat diperkaya. Pertama, penelitian mendatang dapat memperluas cakupan geografis melampaui Kabupaten Sumba Timur ke berbagai wilayah di Indonesia dengan karakteristik ekonomi dan budaya yang berbeda. Pendekatan ini bisa membandingkan dinamika UMKM di daerah perkotaan padat dengan daerah pedesaan, atau antara sektor yang berbeda seperti manufaktur, pariwisata, dan jasa, untuk menguji konsistensi model yang diajukan serta mengidentifikasi faktor kontekstual spesifik yang mungkin memengaruhi hubungan antarvariabel. Analisis komparatif semacam ini akan memberikan pemahaman yang lebih komprehensif tentang adaptabilitas model dalam beragam lingkungan bisnis. Kedua, dengan semakin pesatnya adopsi teknologi, penelitian lanjutan dapat fokus pada peran transformasi digital dan penggunaan platform e-commerce sebagai moderator atau mediator. Penting untuk menelaah bagaimana investasi UMKM dalam digitalisasi, mulai dari pemasaran digital hingga operasional bisnis berbasis teknologi, memengaruhi efektivitas strategi pemasaran agresif mereka dan interaksi dengan kapasitas absorptif dalam meningkatkan kinerja. Pertanyaan yang relevan bisa mencakup bagaimana tingkat literasi digital pemilik UMKM memengaruhi implementasi strategi ini dan sejauh mana platform digital membuka peluang baru untuk strategi agresif. Ketiga, disarankan untuk mengeksplorasi dimensi keberlanjutan dan etika dari strategi pemasaran agresif. Meskipun strategi ini terbukti efektif dalam meningkatkan kinerja jangka pendek, ada baiknya untuk mengkaji dampak jangka panjangnya terhadap reputasi merek, loyalitas pelanggan, dan dinamika persaingan yang sehat. Penelitian ini dapat menyelidiki jenis-jenis strategi agresif yang dianggap berkelanjutan atau etis oleh konsumen dan pemangku kepentingan, serta bagaimana UMKM dapat menyeimbangkan tujuan pertumbuhan cepat dengan praktik bisnis yang bertanggung jawab. Memasukkan perspektif kualitatif melalui wawancara mendalam dengan pemilik UMKM dan konsumen dapat memberikan wawasan berharga dalam memahami persepsi dan praktik terkait.
| File size | 390.51 KB |
| Pages | 22 |
| DMCA | Report |
Related /
IJBLEIJBLE Penelitian ini meneliti pengaruh orientasi kewirausahaan, sensing pasar, dan kapabilitas dinamis terhadap keunggulan kompetitif pada perusahaan yang beroperasiPenelitian ini meneliti pengaruh orientasi kewirausahaan, sensing pasar, dan kapabilitas dinamis terhadap keunggulan kompetitif pada perusahaan yang beroperasi
IBSIBS Variabel-variabel NDW, Kurs, dan Cadangan Devisa memiliki hubungan positif dan signifikan dengan utang pemerintah Indonesia baik dalam jangka panjang maupunVariabel-variabel NDW, Kurs, dan Cadangan Devisa memiliki hubungan positif dan signifikan dengan utang pemerintah Indonesia baik dalam jangka panjang maupun
IBSIBS Dari hasil penelitian yang telah diuji dan pembahasan yang telah dibahas, dapat ditarik kesimpulan dari penelitian ini yaitu. Budaya organisasi memilikiDari hasil penelitian yang telah diuji dan pembahasan yang telah dibahas, dapat ditarik kesimpulan dari penelitian ini yaitu. Budaya organisasi memiliki
UNPABUNPAB Hasil menunjukkan bahwa dalam jangka panjang dan pendek FDI tidak berpengaruh signifikan terhadap pertumbuhan ekonomi. Sementara variabel lainnya yaituHasil menunjukkan bahwa dalam jangka panjang dan pendek FDI tidak berpengaruh signifikan terhadap pertumbuhan ekonomi. Sementara variabel lainnya yaitu
UNPABUNPAB Hasil penelitian menunjukkan bahwa ekspor dan impor tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap pertumbuhan ekonomi baik dalam jangka panjang maupun pendek,Hasil penelitian menunjukkan bahwa ekspor dan impor tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap pertumbuhan ekonomi baik dalam jangka panjang maupun pendek,
UNPABUNPAB Pertumbuhan ekonomi merupakan indicator penting pada pengukuran tingkat kesejahteraan dalam masyarakat. Pertumbuhan ekonomi sebagai ukuran kegiatan masyarakatPertumbuhan ekonomi merupakan indicator penting pada pengukuran tingkat kesejahteraan dalam masyarakat. Pertumbuhan ekonomi sebagai ukuran kegiatan masyarakat
UNPABUNPAB Potensi populasi Muslim terbesar di dunia memberi peluang ekspor produk halal yang signifikan. Dukungan kebijakan pemerintah, seperti Roadmap e‑Commerce,Potensi populasi Muslim terbesar di dunia memberi peluang ekspor produk halal yang signifikan. Dukungan kebijakan pemerintah, seperti Roadmap e‑Commerce,
UNPABUNPAB - Perpindahan program optimasi untuk Cianjur KUMKM PLUT ke tahun anggaran 2022. - Program pemulihan UMKM Kabupaten Cianjur yang awalnya dirancang hingga- Perpindahan program optimasi untuk Cianjur KUMKM PLUT ke tahun anggaran 2022. - Program pemulihan UMKM Kabupaten Cianjur yang awalnya dirancang hingga
Useful /
UKSWUKSW Studi ini bertujuan untuk menganalisis peran perkembangan finansial dalam memengaruhi diversifikasi bauran energi, dengan fokus pada bagaimana kemajuanStudi ini bertujuan untuk menganalisis peran perkembangan finansial dalam memengaruhi diversifikasi bauran energi, dengan fokus pada bagaimana kemajuan
UKSWUKSW 0 digunakan dalam penelitian ini. Berdasarkan penelitian, literasi keuangan dan persepsi risiko berpengaruh negatif terhadap utang, Sementara materialime0 digunakan dalam penelitian ini. Berdasarkan penelitian, literasi keuangan dan persepsi risiko berpengaruh negatif terhadap utang, Sementara materialime
UKSWUKSW This practice potentially erodes consumer trust and highlights the need for improved regulatory oversight. To foster ethical business practices, propertyThis practice potentially erodes consumer trust and highlights the need for improved regulatory oversight. To foster ethical business practices, property
UNPABUNPAB Faktor-faktor tersebut dapat menjadi indikator penting bagi investor dan manajemen dalam menilai kinerja keuangan perusahaan. Penelitian selanjutnya disarankanFaktor-faktor tersebut dapat menjadi indikator penting bagi investor dan manajemen dalam menilai kinerja keuangan perusahaan. Penelitian selanjutnya disarankan