UKSWUKSW
Jurnal Ekonomi dan BisnisJurnal Ekonomi dan BisnisPenelitian ini mengeksplorasi kapasitas absorptif terhadap kinerja pemasaran UKM melalui strategi pemasaran agresif sebagai variabel mediasi. Kebaruan studi ini terletak pada pengembangan model empiris yang mengusulkan strategi pemasaran agresif untuk menjembatani kesenjangan penelitian antara kapasitas absorptif dan kinerja pemasaran UKM. Penelitian ini melibatkan 200 UKM di Kabupaten Sumba Timur, Indonesia. Semua hipotesis yang diajukan terbukti valid, menunjukkan bahwa kapasitas absorptif, strategi pemasaran agresif, orientasi pasar poraktif, dan kemampuan inovasi memiliki pengaruh signifikan terhadap peningkatan kinerja UKM. Temuan ini memperkuat hubungan logis antarvariabel dan memperjelas kerangka teori yang digunakan. Selain itu, model konseptual ini relevan dalam menangkap fenomena bisnis di lapangan, sehingga menjadi referensi penting untuk pengembangan UKM. Penelitian ini menyimpulkan bahwa sinergi antara kapasitas absorptif, orientasi pasar proaktif, kemampuan inovasi, dan strategi pemasaran agresif memberikan kerangka kerja yang kuat bagi UKM untuk meraih keunggulan kompetitif di pasar yang dinamis.
Strategi pemasaran agresif terbukti efektif dalam meningkatkan kinerja UMKM, khususnya bila diintegrasikan dengan kapabilitas absorptif, orientasi pasar, dan kemampuan inovasi.Kapabilitas ini memungkinkan UMKM untuk menyerap informasi eksternal, memahami kebutuhan pelanggan, dan mengembangkan produk inovatif, sehingga dapat memperluas jangkauan pasar, meningkatkan kesadaran merek, serta meraih keunggulan kompetitif.Dengan demikian, sinergi antara kapabilitas absorptif, orientasi pasar, inovasi, dan strategi pemasaran agresif menjadi kunci untuk mencapai kinerja pemasaran yang unggul di tengah persaingan pasar yang dinamis.
Mengingat temuan penelitian ini menunjukkan pentingnya kapasitas absorptif dan strategi pemasaran agresif bagi kinerja UMKM, saran penelitian lanjutan dapat diperkaya. Pertama, penelitian mendatang dapat memperluas cakupan geografis melampaui Kabupaten Sumba Timur ke berbagai wilayah di Indonesia dengan karakteristik ekonomi dan budaya yang berbeda. Pendekatan ini bisa membandingkan dinamika UMKM di daerah perkotaan padat dengan daerah pedesaan, atau antara sektor yang berbeda seperti manufaktur, pariwisata, dan jasa, untuk menguji konsistensi model yang diajukan serta mengidentifikasi faktor kontekstual spesifik yang mungkin memengaruhi hubungan antarvariabel. Analisis komparatif semacam ini akan memberikan pemahaman yang lebih komprehensif tentang adaptabilitas model dalam beragam lingkungan bisnis. Kedua, dengan semakin pesatnya adopsi teknologi, penelitian lanjutan dapat fokus pada peran transformasi digital dan penggunaan platform e-commerce sebagai moderator atau mediator. Penting untuk menelaah bagaimana investasi UMKM dalam digitalisasi, mulai dari pemasaran digital hingga operasional bisnis berbasis teknologi, memengaruhi efektivitas strategi pemasaran agresif mereka dan interaksi dengan kapasitas absorptif dalam meningkatkan kinerja. Pertanyaan yang relevan bisa mencakup bagaimana tingkat literasi digital pemilik UMKM memengaruhi implementasi strategi ini dan sejauh mana platform digital membuka peluang baru untuk strategi agresif. Ketiga, disarankan untuk mengeksplorasi dimensi keberlanjutan dan etika dari strategi pemasaran agresif. Meskipun strategi ini terbukti efektif dalam meningkatkan kinerja jangka pendek, ada baiknya untuk mengkaji dampak jangka panjangnya terhadap reputasi merek, loyalitas pelanggan, dan dinamika persaingan yang sehat. Penelitian ini dapat menyelidiki jenis-jenis strategi agresif yang dianggap berkelanjutan atau etis oleh konsumen dan pemangku kepentingan, serta bagaimana UMKM dapat menyeimbangkan tujuan pertumbuhan cepat dengan praktik bisnis yang bertanggung jawab. Memasukkan perspektif kualitatif melalui wawancara mendalam dengan pemilik UMKM dan konsumen dapat memberikan wawasan berharga dalam memahami persepsi dan praktik terkait.
| File size | 390.51 KB |
| Pages | 22 |
| DMCA | Report |
Related /
UKSWUKSW Berdasarkan penelitian, literasi keuangan dan persepsi risiko berpengaruh negatif terhadap utang, Sementara materialime berpengaruh positif terhadap utang.Berdasarkan penelitian, literasi keuangan dan persepsi risiko berpengaruh negatif terhadap utang, Sementara materialime berpengaruh positif terhadap utang.
UKSWUKSW Regulatory bodies are encouraged to enforce stricter advertising standards to protect consumers and ensure market integrity. The research empirically demonstratesRegulatory bodies are encouraged to enforce stricter advertising standards to protect consumers and ensure market integrity. The research empirically demonstrates
MANDALANURSAMANDALANURSA Penelitian ini didasarkan pada konsep literasi politik, yang mencakup kemampuan untuk memahami sistem politik, berpikir kritis tentang informasi, dan terlibatPenelitian ini didasarkan pada konsep literasi politik, yang mencakup kemampuan untuk memahami sistem politik, berpikir kritis tentang informasi, dan terlibat
STIAB JINARAKKHITASTIAB JINARAKKHITA Pasar Payungi telah berhasil mengimplementasikan konsep smart tourism dengan menggunakan teknologi informasi dan komunikasi untuk meningkatkan efisiensi,Pasar Payungi telah berhasil mengimplementasikan konsep smart tourism dengan menggunakan teknologi informasi dan komunikasi untuk meningkatkan efisiensi,
UNPASUNPAS Secara simultan, kombinasi orientasi kewirausahaan dan inovasi produk memberikan pengaruh yang signifikan terhadap keunggulan bersaing, sehingga keduaSecara simultan, kombinasi orientasi kewirausahaan dan inovasi produk memberikan pengaruh yang signifikan terhadap keunggulan bersaing, sehingga kedua
UKSWUKSW Penelitian ini dilakukan untuk menguji bagaimana pengaruh perubahan nilai tukar USD/IDR sebelum dan selama pandemi COVID-19, serta mengetahui perbedaanPenelitian ini dilakukan untuk menguji bagaimana pengaruh perubahan nilai tukar USD/IDR sebelum dan selama pandemi COVID-19, serta mengetahui perbedaan
DINASTIPUBDINASTIPUB Pembangunan ekonomi merupakan prioritas utama bagi setiap negara. Karena urgensi ini, penelitian ini bertujuan untuk menyelidiki apakah UMKM memainkanPembangunan ekonomi merupakan prioritas utama bagi setiap negara. Karena urgensi ini, penelitian ini bertujuan untuk menyelidiki apakah UMKM memainkan
PELITA BANGSAPELITA BANGSA Krisis keuangan merupakan salah satu alasan utama munculnya sumber daya kewirausahaan massal selama pandemi Covid-19 di Kota Bekasi, Jawa Barat, Indonesia,Krisis keuangan merupakan salah satu alasan utama munculnya sumber daya kewirausahaan massal selama pandemi Covid-19 di Kota Bekasi, Jawa Barat, Indonesia,
Useful /
MERCUBAKTIJAYAMERCUBAKTIJAYA Jumlah penderita hipertensi yang diberikan edukasi adalah 16 orang. Hasil yang diperoleh adalah 87,5% penderita hipertensi memiliki pengetahuan yang baikJumlah penderita hipertensi yang diberikan edukasi adalah 16 orang. Hasil yang diperoleh adalah 87,5% penderita hipertensi memiliki pengetahuan yang baik
DINASTIPUBDINASTIPUB Hasil ulasan pustaka ini menunjukkan: (1) gaya kepemimpinan memengaruhi penyusunan anggaran berbasis kinerja, (2) perbaikan administrasi memengaruhi penyusunanHasil ulasan pustaka ini menunjukkan: (1) gaya kepemimpinan memengaruhi penyusunan anggaran berbasis kinerja, (2) perbaikan administrasi memengaruhi penyusunan
DINASTIPUBDINASTIPUB Metode yang digunakan bersifat kuantitatif dengan pendekatan dan analisis data kuantitatif. Berdasarkan hasil penelitian dan diskusi, diperoleh simpulanMetode yang digunakan bersifat kuantitatif dengan pendekatan dan analisis data kuantitatif. Berdasarkan hasil penelitian dan diskusi, diperoleh simpulan
DINASTIPUBDINASTIPUB Sampel penelitian ini adalah pegawai senior, pegawai yang memiliki posisi echelon IV dan setidaknya memiliki jabatan kepala bagian. Temuan Penelitian—PenelitianSampel penelitian ini adalah pegawai senior, pegawai yang memiliki posisi echelon IV dan setidaknya memiliki jabatan kepala bagian. Temuan Penelitian—Penelitian