UKSWUKSW
Jurnal Ekonomi dan BisnisJurnal Ekonomi dan BisnisPenelitian ini mengeksplorasi kapasitas absorptif terhadap kinerja pemasaran UKM melalui strategi pemasaran agresif sebagai variabel mediasi. Kebaruan studi ini terletak pada pengembangan model empiris yang mengusulkan strategi pemasaran agresif untuk menjembatani kesenjangan penelitian antara kapasitas absorptif dan kinerja pemasaran UKM. Penelitian ini melibatkan 200 UKM di Kabupaten Sumba Timur, Indonesia. Semua hipotesis yang diajukan terbukti valid, menunjukkan bahwa kapasitas absorptif, strategi pemasaran agresif, orientasi pasar poraktif, dan kemampuan inovasi memiliki pengaruh signifikan terhadap peningkatan kinerja UKM. Temuan ini memperkuat hubungan logis antarvariabel dan memperjelas kerangka teori yang digunakan. Selain itu, model konseptual ini relevan dalam menangkap fenomena bisnis di lapangan, sehingga menjadi referensi penting untuk pengembangan UKM. Penelitian ini menyimpulkan bahwa sinergi antara kapasitas absorptif, orientasi pasar proaktif, kemampuan inovasi, dan strategi pemasaran agresif memberikan kerangka kerja yang kuat bagi UKM untuk meraih keunggulan kompetitif di pasar yang dinamis.
Strategi pemasaran agresif terbukti efektif dalam meningkatkan kinerja UMKM, khususnya bila diintegrasikan dengan kapabilitas absorptif, orientasi pasar, dan kemampuan inovasi.Kapabilitas ini memungkinkan UMKM untuk menyerap informasi eksternal, memahami kebutuhan pelanggan, dan mengembangkan produk inovatif, sehingga dapat memperluas jangkauan pasar, meningkatkan kesadaran merek, serta meraih keunggulan kompetitif.Dengan demikian, sinergi antara kapabilitas absorptif, orientasi pasar, inovasi, dan strategi pemasaran agresif menjadi kunci untuk mencapai kinerja pemasaran yang unggul di tengah persaingan pasar yang dinamis.
Mengingat temuan penelitian ini menunjukkan pentingnya kapasitas absorptif dan strategi pemasaran agresif bagi kinerja UMKM, saran penelitian lanjutan dapat diperkaya. Pertama, penelitian mendatang dapat memperluas cakupan geografis melampaui Kabupaten Sumba Timur ke berbagai wilayah di Indonesia dengan karakteristik ekonomi dan budaya yang berbeda. Pendekatan ini bisa membandingkan dinamika UMKM di daerah perkotaan padat dengan daerah pedesaan, atau antara sektor yang berbeda seperti manufaktur, pariwisata, dan jasa, untuk menguji konsistensi model yang diajukan serta mengidentifikasi faktor kontekstual spesifik yang mungkin memengaruhi hubungan antarvariabel. Analisis komparatif semacam ini akan memberikan pemahaman yang lebih komprehensif tentang adaptabilitas model dalam beragam lingkungan bisnis. Kedua, dengan semakin pesatnya adopsi teknologi, penelitian lanjutan dapat fokus pada peran transformasi digital dan penggunaan platform e-commerce sebagai moderator atau mediator. Penting untuk menelaah bagaimana investasi UMKM dalam digitalisasi, mulai dari pemasaran digital hingga operasional bisnis berbasis teknologi, memengaruhi efektivitas strategi pemasaran agresif mereka dan interaksi dengan kapasitas absorptif dalam meningkatkan kinerja. Pertanyaan yang relevan bisa mencakup bagaimana tingkat literasi digital pemilik UMKM memengaruhi implementasi strategi ini dan sejauh mana platform digital membuka peluang baru untuk strategi agresif. Ketiga, disarankan untuk mengeksplorasi dimensi keberlanjutan dan etika dari strategi pemasaran agresif. Meskipun strategi ini terbukti efektif dalam meningkatkan kinerja jangka pendek, ada baiknya untuk mengkaji dampak jangka panjangnya terhadap reputasi merek, loyalitas pelanggan, dan dinamika persaingan yang sehat. Penelitian ini dapat menyelidiki jenis-jenis strategi agresif yang dianggap berkelanjutan atau etis oleh konsumen dan pemangku kepentingan, serta bagaimana UMKM dapat menyeimbangkan tujuan pertumbuhan cepat dengan praktik bisnis yang bertanggung jawab. Memasukkan perspektif kualitatif melalui wawancara mendalam dengan pemilik UMKM dan konsumen dapat memberikan wawasan berharga dalam memahami persepsi dan praktik terkait.
| File size | 390.51 KB |
| Pages | 22 |
| DMCA | Report |
Related /
STIESTEKOMSTIESTEKOM Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji pengaruh transformasi digital dan orientasi pasar terhadap kinerja pemasaran UMKM, dengan peran keunggulan bersaingPenelitian ini bertujuan untuk mengkaji pengaruh transformasi digital dan orientasi pasar terhadap kinerja pemasaran UMKM, dengan peran keunggulan bersaing
WIDYADHARMAWIDYADHARMA Sampel penelitian sebanyak 108 responden yang merupakan pelaku UMKM bidang fashion di Kota Pontianak. Pengelolaan data menggunakan bantuan program SPSSSampel penelitian sebanyak 108 responden yang merupakan pelaku UMKM bidang fashion di Kota Pontianak. Pengelolaan data menggunakan bantuan program SPSS
GOLDENRATIOGOLDENRATIO Oleh karena itu, mengintegrasikan Orientasi Kewirausahaan, Inovasi Produk, dan Digitalisasi adalah kombinasi penting untuk menciptakan kompetitif berkelanjutanOleh karena itu, mengintegrasikan Orientasi Kewirausahaan, Inovasi Produk, dan Digitalisasi adalah kombinasi penting untuk menciptakan kompetitif berkelanjutan
UINFASBENGKULUUINFASBENGKULU Mayoritas informan menunjukkan preferensi terhadap bank konvensional karena alasan efisiensi, kemudahan akses, jumlah fasilitas yang lebih banyak sepertiMayoritas informan menunjukkan preferensi terhadap bank konvensional karena alasan efisiensi, kemudahan akses, jumlah fasilitas yang lebih banyak seperti
AREAIAREAI The research endorses that renewable energy policies must be integrated with industrial growth, education and technology rules to expand their impact andThe research endorses that renewable energy policies must be integrated with industrial growth, education and technology rules to expand their impact and
STIESTEKOMSTIESTEKOM Metode yang digunakan adalah tinjauan literatur terhadap berbagai studi sebelumnya untuk mengidentifikasi hubungan antara variabel. Hasil penelitian menunjukkanMetode yang digunakan adalah tinjauan literatur terhadap berbagai studi sebelumnya untuk mengidentifikasi hubungan antara variabel. Hasil penelitian menunjukkan
JOTIKAJOTIKA 0 dan pertumbuhan UMKM sebagai pondasi ekonomi rakyat di Indonesia, kegiatan ini bertujuan untuk meningkatkan profesionalisme UMKM dalam mengelola keuangan0 dan pertumbuhan UMKM sebagai pondasi ekonomi rakyat di Indonesia, kegiatan ini bertujuan untuk meningkatkan profesionalisme UMKM dalam mengelola keuangan
PELITA BANGSAPELITA BANGSA Banyak wirausaha muncul seiring dengan timbulnya pandemi Covid-19 untuk bertahan dari krisis ekonomi. Penelitian ini bertujuan untuk menentukan sejauhBanyak wirausaha muncul seiring dengan timbulnya pandemi Covid-19 untuk bertahan dari krisis ekonomi. Penelitian ini bertujuan untuk menentukan sejauh
Useful /
WIDYADHARMAWIDYADHARMA Disiplin kerja dan kepuasan kerja menunjukkan pengaruh positif dan signifikan, sedangkan lingkungan kerja tidak signifikan secara parsial. Kombinasi ketigaDisiplin kerja dan kepuasan kerja menunjukkan pengaruh positif dan signifikan, sedangkan lingkungan kerja tidak signifikan secara parsial. Kombinasi ketiga
UHBUHB Penggunaan informasi akuntansi berpengaruh signifikan namun dengan arah negatif, menunjukkan kesalahan dalam memahami informasi tersebut. Diperlukan pendampinganPenggunaan informasi akuntansi berpengaruh signifikan namun dengan arah negatif, menunjukkan kesalahan dalam memahami informasi tersebut. Diperlukan pendampingan
JURNALISTIQOMAHJURNALISTIQOMAH Hasil penelitian menunjukan bahwa berdasarkan penelitian menggunakan kuesioner terhadap 50 responden di Kelurahan Kassilampe, kategori persentase setujuHasil penelitian menunjukan bahwa berdasarkan penelitian menggunakan kuesioner terhadap 50 responden di Kelurahan Kassilampe, kategori persentase setuju
AKBAKB Hasil penelitian menunjukkan bahwa stres dan konflik memiliki pengaruh secara signifikan terhadap semangat kerja dan kinerja karyawan, sebagaimana dinyatakanHasil penelitian menunjukkan bahwa stres dan konflik memiliki pengaruh secara signifikan terhadap semangat kerja dan kinerja karyawan, sebagaimana dinyatakan