WIDYADHARMAWIDYADHARMA
BIS-MA (Bisnis Manajemen)BIS-MA (Bisnis Manajemen)Pemasaran berperan penting bagi para pelaku usaha agar dapat mempertahankan keberhasilan usahanya. Pelaku usaha perlu untuk mengukur kinerja pemasaran yang telah diperoleh dari berbagai faktor yang dipertimbangkan memiliki pengaruh terhadap kinerja pemasaran. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh orientasi pasar, kapabilitas inovasi dan keunggulan penjualan online terhadap kinerja pemasaran. Teknik pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner. Sampel penelitian sebanyak 108 responden yang merupakan pelaku UMKM bidang fashion di Kota Pontianak. Pengelolaan data menggunakan bantuan program SPSS versi 22. Teknik analisis data yang digunakan adalah uji asumsi klasik, analisis korelasi, analisis regresi linear berganda, uji koefisien determinasi dan uji hipotesis. Hasil penelitian ini adalah orientasi pasar dan keunggulan penjualan online berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja pemasaran, sedangkan kapabilitas inovasi tidak berpengaruh terhadap kinerja pemasaran.
Hasil pengolahan data membuktikan bahwa orientasi pasar dan keunggulan penjualan online berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja pemasaran sehingga jika para pelaku UMKM berorientasi pasar dan memiliki keunggulan penjualan online maka akan lebih bisa memahami apa yang menjadi kebutuhan dan keinginan pelanggan, serta dapat memudahkan proses penjualan, promosi dan menekan biaya operasional usaha yang akan dapat meningkatkan kinerja pemasarannya.Sedangkan variabel kapabilitas inovasi berpengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap kinerja pemasaran.Artinya inovasi belum tentu dapat meningkatkan kinerja pemasaran.Hal ini dikarenakan, sebagian besar para pelaku usaha yang dapat melakukan inovasi belum tentu menghasilkan produk yang memiliki keunggulan dari para pesaingnya.Produk yang memiliki keunggulan, unik dan bernilai bagi pelanggan akan mampu meningkatkan kinerja pemasaran.
1) Penelitian lanjutan dapat mengkaji pengaruh pemanfaatan media sosial terhadap kinerja pemasaran UMKM, karena media sosial merupakan salah satu strategi penjualan online yang potensial. 2) Studi tentang perbedaan pengaruh orientasi pasar dan keunggulan penjualan online antara UMKM mikro, kecil, dan menengah perlu dilakukan untuk memahami perbedaan strategi yang efektif berdasarkan skala usaha. 3) Penelitian dengan jangka waktu lebih panjang dapat dilakukan untuk mengamati perubahan dinamika pasar dan kinerja pemasaran UMKM seiring perkembangan teknologi digital.
| File size | 1.11 MB |
| Pages | 12 |
| DMCA | Report |
Related /
STIESTEKOMSTIESTEKOM Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan software SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa transformasi digital dan orientasiData dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan software SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa transformasi digital dan orientasi
GOLDENRATIOGOLDENRATIO Selain itu, digitalisasi telah terbukti memainkan peran kunci sebagai variabel intervening, memperkuat pengaruh orientasi kewirausahaan dan inovasi produkSelain itu, digitalisasi telah terbukti memainkan peran kunci sebagai variabel intervening, memperkuat pengaruh orientasi kewirausahaan dan inovasi produk
UGMUGM Penelitian ini bertujuan untuk menentukan implementasi dan strategi bisnis yang tepat untuk perikanan berkelanjutan yang mengadopsi model ekosistem ekonomiPenelitian ini bertujuan untuk menentukan implementasi dan strategi bisnis yang tepat untuk perikanan berkelanjutan yang mengadopsi model ekosistem ekonomi
UNUSIDAUNUSIDA Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Market Orientation terhadap Kinerja Bisnis melalui Social Media Network Ties pada UMKM yang tergabungPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Market Orientation terhadap Kinerja Bisnis melalui Social Media Network Ties pada UMKM yang tergabung
PROSPECTPUBLISHINGPROSPECTPUBLISHING Hasil penelitian menunjukkan bahwa Batik Seng mampu mengembangkan produk batik tulis, cap, jumputan, dan ecoprint dengan orientasi pasar modern melaluiHasil penelitian menunjukkan bahwa Batik Seng mampu mengembangkan produk batik tulis, cap, jumputan, dan ecoprint dengan orientasi pasar modern melalui
UKSWUKSW Penelitian ini melibatkan 200 UKM di Kabupaten Sumba Timur, Indonesia. Semua hipotesis yang diajukan terbukti valid, menunjukkan bahwa kapasitas absorptif,Penelitian ini melibatkan 200 UKM di Kabupaten Sumba Timur, Indonesia. Semua hipotesis yang diajukan terbukti valid, menunjukkan bahwa kapasitas absorptif,
JOTIKAJOTIKA UMKM harus profesional terutama dalam pengelolaan keuangan, termasuk menyusun laporan keuangan secara jujur dan transparan setiap bulan. Kegiatan pelatihanUMKM harus profesional terutama dalam pengelolaan keuangan, termasuk menyusun laporan keuangan secara jujur dan transparan setiap bulan. Kegiatan pelatihan
JOTIKAJOTIKA Indonesia sebagai negara berkembang menjadikan UMKM sebagai pondasi utama sektor perekonomian rakyat yang dilakukan untuk mendorong kemampuan kemandirianIndonesia sebagai negara berkembang menjadikan UMKM sebagai pondasi utama sektor perekonomian rakyat yang dilakukan untuk mendorong kemampuan kemandirian
Useful /
WIDYADHARMAWIDYADHARMA Populasi dalam penelitian ini adalah 57 perusahaan sektor infrastruktur di Bursa Efek Indonesia. Teknik pengambilan sampel yang dilakukan peneliti yaituPopulasi dalam penelitian ini adalah 57 perusahaan sektor infrastruktur di Bursa Efek Indonesia. Teknik pengambilan sampel yang dilakukan peneliti yaitu
PROSPECTPUBLISHINGPROSPECTPUBLISHING Kuwatan Sadesa mendorong produktivitas kopi dan konservasi hutan, KUWAT memberdayakan perempuan melalui pemanfaatan limbah konveksi, Asatama mengembangkanKuwatan Sadesa mendorong produktivitas kopi dan konservasi hutan, KUWAT memberdayakan perempuan melalui pemanfaatan limbah konveksi, Asatama mengembangkan
PROSPECTPUBLISHINGPROSPECTPUBLISHING Dengan pendekatan kualitatif deskriptif-analitis, data dikumpulkan melalui studi dokumen, observasi lapangan, dan wawancara mendalam dengan pengelola bankDengan pendekatan kualitatif deskriptif-analitis, data dikumpulkan melalui studi dokumen, observasi lapangan, dan wawancara mendalam dengan pengelola bank
UNEJUNEJ Bagi Indonesia, penandatanganan UNDROP melengkapi komitmen internasionalnya terhadap hak asasi manusia dan perlindungan lingkungan, khususnya perubahanBagi Indonesia, penandatanganan UNDROP melengkapi komitmen internasionalnya terhadap hak asasi manusia dan perlindungan lingkungan, khususnya perubahan