WIDYADHARMAWIDYADHARMA
BIS-MA (Bisnis Manajemen)BIS-MA (Bisnis Manajemen)Pemasaran berperan penting bagi para pelaku usaha agar dapat mempertahankan keberhasilan usahanya. Pelaku usaha perlu untuk mengukur kinerja pemasaran yang telah diperoleh dari berbagai faktor yang dipertimbangkan memiliki pengaruh terhadap kinerja pemasaran. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh orientasi pasar, kapabilitas inovasi dan keunggulan penjualan online terhadap kinerja pemasaran. Teknik pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner. Sampel penelitian sebanyak 108 responden yang merupakan pelaku UMKM bidang fashion di Kota Pontianak. Pengelolaan data menggunakan bantuan program SPSS versi 22. Teknik analisis data yang digunakan adalah uji asumsi klasik, analisis korelasi, analisis regresi linear berganda, uji koefisien determinasi dan uji hipotesis. Hasil penelitian ini adalah orientasi pasar dan keunggulan penjualan online berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja pemasaran, sedangkan kapabilitas inovasi tidak berpengaruh terhadap kinerja pemasaran.
Hasil pengolahan data membuktikan bahwa orientasi pasar dan keunggulan penjualan online berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja pemasaran sehingga jika para pelaku UMKM berorientasi pasar dan memiliki keunggulan penjualan online maka akan lebih bisa memahami apa yang menjadi kebutuhan dan keinginan pelanggan, serta dapat memudahkan proses penjualan, promosi dan menekan biaya operasional usaha yang akan dapat meningkatkan kinerja pemasarannya.Sedangkan variabel kapabilitas inovasi berpengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap kinerja pemasaran.Artinya inovasi belum tentu dapat meningkatkan kinerja pemasaran.Hal ini dikarenakan, sebagian besar para pelaku usaha yang dapat melakukan inovasi belum tentu menghasilkan produk yang memiliki keunggulan dari para pesaingnya.Produk yang memiliki keunggulan, unik dan bernilai bagi pelanggan akan mampu meningkatkan kinerja pemasaran.
1) Penelitian lanjutan dapat mengkaji pengaruh pemanfaatan media sosial terhadap kinerja pemasaran UMKM, karena media sosial merupakan salah satu strategi penjualan online yang potensial. 2) Studi tentang perbedaan pengaruh orientasi pasar dan keunggulan penjualan online antara UMKM mikro, kecil, dan menengah perlu dilakukan untuk memahami perbedaan strategi yang efektif berdasarkan skala usaha. 3) Penelitian dengan jangka waktu lebih panjang dapat dilakukan untuk mengamati perubahan dinamika pasar dan kinerja pemasaran UMKM seiring perkembangan teknologi digital.
| File size | 1.11 MB |
| Pages | 12 |
| DMCA | Report |
Related /
GOLDENRATIOGOLDENRATIO Studi ini menunjukkan bahwa Orientasi Kewirausahaan dan Inovasi Produk memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Kinerja Bisnis, baik secara langsungStudi ini menunjukkan bahwa Orientasi Kewirausahaan dan Inovasi Produk memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Kinerja Bisnis, baik secara langsung
UNUSIDAUNUSIDA Sampel penelitian terdiri dari 110 responden UMKM. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner dan dokumentasi, sedangkan analisis data menggunakanSampel penelitian terdiri dari 110 responden UMKM. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner dan dokumentasi, sedangkan analisis data menggunakan
PROSPECTPUBLISHINGPROSPECTPUBLISHING Batik Sengguruh hadir sebagai bukti nyata bahwa pelestarian tradisi dapat berjalan seiring dengan pemberdayaan ekonomi masyarakat.melalui perpaduan antaraBatik Sengguruh hadir sebagai bukti nyata bahwa pelestarian tradisi dapat berjalan seiring dengan pemberdayaan ekonomi masyarakat.melalui perpaduan antara
UKSWUKSW Penelitian ini mengeksplorasi kapasitas absorptif terhadap kinerja pemasaran UKM melalui strategi pemasaran agresif sebagai variabel mediasi. KebaruanPenelitian ini mengeksplorasi kapasitas absorptif terhadap kinerja pemasaran UKM melalui strategi pemasaran agresif sebagai variabel mediasi. Kebaruan
UNPASUNPAS Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui kondisi Orientasi Kewirausahaan, Inovasi Produk, dan Keunggulan Bersaing UMKM Kuliner di Kota Bandung, sertaTujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui kondisi Orientasi Kewirausahaan, Inovasi Produk, dan Keunggulan Bersaing UMKM Kuliner di Kota Bandung, serta
JOTIKAJOTIKA 0 dan pertumbuhan UMKM sebagai pondasi ekonomi rakyat di Indonesia, kegiatan ini bertujuan untuk meningkatkan profesionalisme UMKM dalam mengelola keuangan0 dan pertumbuhan UMKM sebagai pondasi ekonomi rakyat di Indonesia, kegiatan ini bertujuan untuk meningkatkan profesionalisme UMKM dalam mengelola keuangan
AFEBIAFEBI Hasil penelitian menunjukkan bahwa orientasi kewirausahaan dan orientasi pasar memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja bisnis. SelainHasil penelitian menunjukkan bahwa orientasi kewirausahaan dan orientasi pasar memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja bisnis. Selain
PELITA BANGSAPELITA BANGSA Belajar dari media sosial tentang strategi bertahan hidup dan menjadi wirausaha menunjukkan bahwa internet merupakan bagian penting selama pandemi, sementaraBelajar dari media sosial tentang strategi bertahan hidup dan menjadi wirausaha menunjukkan bahwa internet merupakan bagian penting selama pandemi, sementara
Useful /
WIDYADHARMAWIDYADHARMA Sampel dalam penelitian sebanyak 110 responden berdasarkan teori analisis SEM (Structural Equation Modelling) dengan metode penarikan sampel yaitu purposiveSampel dalam penelitian sebanyak 110 responden berdasarkan teori analisis SEM (Structural Equation Modelling) dengan metode penarikan sampel yaitu purposive
WIDYADHARMAWIDYADHARMA Disiplin kerja, lingkungan kerja, dan kepuasan kerja secara parsial serta simultan mempengaruhi kinerja karyawan pada PT Sumatera Makmur Lestari. DisiplinDisiplin kerja, lingkungan kerja, dan kepuasan kerja secara parsial serta simultan mempengaruhi kinerja karyawan pada PT Sumatera Makmur Lestari. Disiplin
AFEBIAFEBI Studi ini menemukan bahwa aktualisasi diri, kesejahteraan psikologis, dan lingkungan kerja memiliki efek positif terhadap Organizational Citizenship BehaviorStudi ini menemukan bahwa aktualisasi diri, kesejahteraan psikologis, dan lingkungan kerja memiliki efek positif terhadap Organizational Citizenship Behavior
UPIUPI Gaza Strip mengalami kekurangan air yang serius akibat pertumbuhan penduduk, perubahan gaya hidup, kondisi politik, dan kekeringan yang dipicu oleh perubahanGaza Strip mengalami kekurangan air yang serius akibat pertumbuhan penduduk, perubahan gaya hidup, kondisi politik, dan kekeringan yang dipicu oleh perubahan