WIDYADHARMAWIDYADHARMA
BIS-MA (Bisnis Manajemen)BIS-MA (Bisnis Manajemen)Pemasaran berperan penting bagi para pelaku usaha agar dapat mempertahankan keberhasilan usahanya. Pelaku usaha perlu untuk mengukur kinerja pemasaran yang telah diperoleh dari berbagai faktor yang dipertimbangkan memiliki pengaruh terhadap kinerja pemasaran. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh orientasi pasar, kapabilitas inovasi dan keunggulan penjualan online terhadap kinerja pemasaran. Teknik pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner. Sampel penelitian sebanyak 108 responden yang merupakan pelaku UMKM bidang fashion di Kota Pontianak. Pengelolaan data menggunakan bantuan program SPSS versi 22. Teknik analisis data yang digunakan adalah uji asumsi klasik, analisis korelasi, analisis regresi linear berganda, uji koefisien determinasi dan uji hipotesis. Hasil penelitian ini adalah orientasi pasar dan keunggulan penjualan online berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja pemasaran, sedangkan kapabilitas inovasi tidak berpengaruh terhadap kinerja pemasaran.
Hasil pengolahan data membuktikan bahwa orientasi pasar dan keunggulan penjualan online berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja pemasaran sehingga jika para pelaku UMKM berorientasi pasar dan memiliki keunggulan penjualan online maka akan lebih bisa memahami apa yang menjadi kebutuhan dan keinginan pelanggan, serta dapat memudahkan proses penjualan, promosi dan menekan biaya operasional usaha yang akan dapat meningkatkan kinerja pemasarannya.Sedangkan variabel kapabilitas inovasi berpengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap kinerja pemasaran.Artinya inovasi belum tentu dapat meningkatkan kinerja pemasaran.Hal ini dikarenakan, sebagian besar para pelaku usaha yang dapat melakukan inovasi belum tentu menghasilkan produk yang memiliki keunggulan dari para pesaingnya.Produk yang memiliki keunggulan, unik dan bernilai bagi pelanggan akan mampu meningkatkan kinerja pemasaran.
1) Penelitian lanjutan dapat mengkaji pengaruh pemanfaatan media sosial terhadap kinerja pemasaran UMKM, karena media sosial merupakan salah satu strategi penjualan online yang potensial. 2) Studi tentang perbedaan pengaruh orientasi pasar dan keunggulan penjualan online antara UMKM mikro, kecil, dan menengah perlu dilakukan untuk memahami perbedaan strategi yang efektif berdasarkan skala usaha. 3) Penelitian dengan jangka waktu lebih panjang dapat dilakukan untuk mengamati perubahan dinamika pasar dan kinerja pemasaran UMKM seiring perkembangan teknologi digital.
| File size | 1.11 MB |
| Pages | 12 |
| DMCA | Report |
Related /
GOLDENRATIOGOLDENRATIO Penelitian ini berkontribusi pada pengembangan teori dan panduan praktis untuk transformasi bisnis kecil. Studi masa depan harus mencakup sampel industriPenelitian ini berkontribusi pada pengembangan teori dan panduan praktis untuk transformasi bisnis kecil. Studi masa depan harus mencakup sampel industri
PROSPECTPUBLISHINGPROSPECTPUBLISHING Penelitian menggunakan metode kualitatif dengan teknik wawancara semi-terstruktur kepada local hero Batik Seng, observasi lapangan, serta analisis deskriptif-kualitatif.Penelitian menggunakan metode kualitatif dengan teknik wawancara semi-terstruktur kepada local hero Batik Seng, observasi lapangan, serta analisis deskriptif-kualitatif.
UKSWUKSW Dengan demikian, sinergi antara kapabilitas absorptif, orientasi pasar, inovasi, dan strategi pemasaran agresif menjadi kunci untuk mencapai kinerja pemasaranDengan demikian, sinergi antara kapabilitas absorptif, orientasi pasar, inovasi, dan strategi pemasaran agresif menjadi kunci untuk mencapai kinerja pemasaran
UNISSULAUNISSULA Keunggulan posisional layanan mampu memediasi hubungan antara orientasi kewirausahaan dan kemampuan inovasi layanan terhadap kinerja pasar. KeunggulanKeunggulan posisional layanan mampu memediasi hubungan antara orientasi kewirausahaan dan kemampuan inovasi layanan terhadap kinerja pasar. Keunggulan
UNPASUNPAS Inovasi produk juga berpengaruh signifikan terhadap keunggulan bersaing, yang menunjukkan pentingnya pengembangan produk baru yang unik dan sesuai tren.Inovasi produk juga berpengaruh signifikan terhadap keunggulan bersaing, yang menunjukkan pentingnya pengembangan produk baru yang unik dan sesuai tren.
JOTIKAJOTIKA Melalui pendekatan pelatihan dan pendampingan, LPPM STIE Dharma Putra Pekanbaru melaksanakan kegiatan ini dengan melibatkan dosen dan mahasiswa sebagaiMelalui pendekatan pelatihan dan pendampingan, LPPM STIE Dharma Putra Pekanbaru melaksanakan kegiatan ini dengan melibatkan dosen dan mahasiswa sebagai
PELITA BANGSAPELITA BANGSA Kesimpulan penelitian ini memberikan perspektif baru tentang sumber daya kewirausahaan massal selama pandemi Covid-19 di Kota Bekasi, Jawa Barat, IndonesiaKesimpulan penelitian ini memberikan perspektif baru tentang sumber daya kewirausahaan massal selama pandemi Covid-19 di Kota Bekasi, Jawa Barat, Indonesia
UGMUGM Hasil penelitian menunjukkan adanya pengaruh positif signifikan kewirausahaan aliansi, para mitra terhadap orientasi kewirausahaan, serta pengaruh pemediasianHasil penelitian menunjukkan adanya pengaruh positif signifikan kewirausahaan aliansi, para mitra terhadap orientasi kewirausahaan, serta pengaruh pemediasian
Useful /
WIDYADHARMAWIDYADHARMA Data diuji menggunakan data deskriptif, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda dan Uji F beserta uji t dengan menggunakan program SPSS 22.Data diuji menggunakan data deskriptif, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda dan Uji F beserta uji t dengan menggunakan program SPSS 22.
WIDYADHARMAWIDYADHARMA Penelitian ini berbentuk penelitian asosiatif kausal dengan teknik kuantitatif dan sampling jenuh. Analisis menggunakan SPSS 22 menunjukkan bahwa disiplinPenelitian ini berbentuk penelitian asosiatif kausal dengan teknik kuantitatif dan sampling jenuh. Analisis menggunakan SPSS 22 menunjukkan bahwa disiplin
IAINPTKIAINPTK Hisab Gerhana Bulan Rinto Anugraha memiliki tingkat akurasi yang tinggi, karena memiliki selisih rata-rata terbesar 3 menit 36 detik pada fase penumbraHisab Gerhana Bulan Rinto Anugraha memiliki tingkat akurasi yang tinggi, karena memiliki selisih rata-rata terbesar 3 menit 36 detik pada fase penumbra
UGMUGM Sinkronisitas tingkat pengembalian saham merepresentasikan derajat informasi pasar dan industri dalam menjelaskan variasi tingkat pengembalian saham perusahaan.Sinkronisitas tingkat pengembalian saham merepresentasikan derajat informasi pasar dan industri dalam menjelaskan variasi tingkat pengembalian saham perusahaan.