PresUnivPresUniv
Expose: Jurnal Ilmu KomunikasiExpose: Jurnal Ilmu KomunikasiKomunikasi pemasaran interaktif memegang peran penting di era digital modern, membantu perusahaan meningkatkan kinerja penjualan. Seperti yang ditunjukkan oleh penelitian Purnama et al., pemasaran interaktif ditemukan dalam penggunaan internet yang memiliki interaksi, di mana interaksi menggunakan respons langsung atau interaksi, baik secara individu, organisasi maupun kelompok; namun penelitian ini meneliti pengaruh interaksi penjualan melalui aplikasi Shopee dalam interaksi langsung terhadap keputusan pembelian. Keterbatasan penelitian ini terletak pada penyediaan interaksi audiovisual dalam konteks penjualan langsung. Keterlibatan konsumen dalam penjualan adalah sejauh mana konsumen secara kognitif, emosional, dan perilaku terlibat dalam proses pembelian produk atau layanan. Teori ini menekankan bahwa semakin tinggi keterlibatan konsumen, semakin besar pengaruhnya terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk memeriksa pengaruh komunikasi pemasaran interaktif melalui live streaming terhadap minat beli konsumen pada produk di e‑commerce Shopee, khususnya di kawasan perumahan Bekasi Jaya Indah. Metode kuantitatif digunakan. Populasi studi ini mencakup warga RT11 RW10 di Bekasi Jaya Indah yang telah menonton atau membeli produk melalui Shopee Live pada tahun 2023. Teknik sampling yang digunakan adalah sampling non‑probabilitas dengan pendekatan purposif, melibatkan 71 responden. Data dianalisis menggunakan uji validitas, reliabilitas, normalitas, dan linearitas, bersamaan dengan regresi linier sederhana, t‑test (uji parsial), koefisien korelasi (R), dan koefisien determinasi (R²), menggunakan SPSS versi 26. Hasil menunjukkan bahwa nilai t‑count (8,876) melebihi nilai t‑table (1,667), dan nilai signifikansi di bawah 0,05 (0,000 < 0,05). Temuan ini menunjukkan bahwa komunikasi pemasaran interaktif memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli.
Berdasarkan analisis hasil penelitian, komunikasi pemasaran interaktif melalui live streaming pada Shopee memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen di kawasan perumahan Bekasi Jaya Indah, dengan nilai t 8,876 dan nilai signifikansi 0,000 menunjukkan kebijakan yang kuat.Besar koefisien determinasi sebesar 0,533 menunjukkan bahwa 53,3 % variasi minat beli dapat dijelaskan oleh variabel komunikasi interaktif.Temuan ini menyarankan penjual di platform Shopee untuk terus meningkatkan strategi komunikasi interaktif dengan memfokuskan pada kemudahan interaksi dan kredibilitas informasi produk untuk memaksimalkan keterlibatan dan keputusan pembelian konsumen.
Pertama, meneliti dampak interaksi real‑time di sesi live streaming Shopee terhadap loyalitas konsumen akan memperjelas nilai hubungan jangka panjang. Kedua, mempelajari efek kolaborasi live streaming dengan influencer terkenal dapat mengungkap pengaruh kredibilitas produk terhadap keputusan pembelian. Ketiga, mengidentifikasi karakteristik demografis—usia, pendapatan, frekuensi belanja—yang paling responsif terhadap live streaming membantu penjual meningkatkan segmentasi pasar. Keempat, analisis longitudinal minat beli sebelum, selama, dan setelah sesi live streaming dapat menjabarkan dinamika perilaku konsumen secara temporal. Kelima, mengevaluasi peran fitur chat dan sistem umpan balik otomatis pada peningkatan interaksi serta kepuasan pelanggan dapat memperbaiki desain platform. Keenam, membandingkan efektivitas live streaming antara produk fashion dan elektronik akan menyoroti perbedaan persepsi nilai antar kategori produk. Selain itu, mengkaji pengaruh harga diskon khusus selama live streaming dapat menunjukkan efektivitas strategi promosi. Meneliti persepsi keamanan data pelanggan selama sesi live streaming juga penting untuk menumbuhkan kepercayaan. Akhirnya, eksperimen perbandingan antara live streaming dengan metode pemasaran tradisional dapat mengidentifikasi keunggulan kompetitif platform digital. Hasil‑hasil penelitian tersebut akan membantu pemangku kepentingan merancang kebijakan dan strategi pemasaran yang lebih terukur dan relevan bagi konsumen era digital.
- Mixed reality in U.S. retail: A review: Analyzing the immersive shopping experiences, customer engagement,... wjarr.com/content/mixed-reality-us-retail-review-analyzing-immersive-shopping-experiences-customer-engagementMixed reality in U S retail A review Analyzing the immersive shopping experiences customer engagement wjarr content mixed reality us retail review analyzing immersive shopping experiences customer engagement
- Membangun Keterlibatan Konsumen Melalui Strategi Konten Marketing dalam Live Streaming: Analisis Kualitatif... j-innovative.org/index.php/Innovative/article/view/9848Membangun Keterlibatan Konsumen Melalui Strategi Konten Marketing dalam Live Streaming Analisis Kualitatif j innovative index php Innovative article view 9848
- Terpaan Iklan Digital, Word Of Mouth dan Komunikasi Pemasaran Interaktif pada Keputusan Pembelian Produk... doi.org/10.35905/komunida.v9i2.1123Terpaan Iklan Digital Word Of Mouth dan Komunikasi Pemasaran Interaktif pada Keputusan Pembelian Produk doi 10 35905 komunida v9i2 1123
| File size | 416.42 KB |
| Pages | 13 |
| DMCA | ReportReport |
Related /
UKIUKI Hubungan kerja sama antara Abe dan Ultra Mimi didasarkan pada pendekatan tumbuh bersama secara organik, dengan melibatkan pihak ketiga untuk legalitasHubungan kerja sama antara Abe dan Ultra Mimi didasarkan pada pendekatan tumbuh bersama secara organik, dengan melibatkan pihak ketiga untuk legalitas
JOURNAL IASSSFJOURNAL IASSSF Penelitian lanjutan sebaiknya mencakup penilaian siklus hidup proyek pilot, analisis model pembiayaan seperti obligasi hijau, serta studi etnografis danPenelitian lanjutan sebaiknya mencakup penilaian siklus hidup proyek pilot, analisis model pembiayaan seperti obligasi hijau, serta studi etnografis dan
POLIMEDIAPOLIMEDIA Seminar juga memberikan pemahaman tentang budaya kerja di Jepang serta strategi menghadapi pasar kerja global. Kolaborasi antara institusi pendidikan danSeminar juga memberikan pemahaman tentang budaya kerja di Jepang serta strategi menghadapi pasar kerja global. Kolaborasi antara institusi pendidikan dan
IBI DarmajayaIBI Darmajaya Adanya Penerapan Akuntansi Sektor Publik dan Pengendalian Internal yang baik akan meningkatkan kinerja instansi pemerintah pada Badan Pendapatan DaerahAdanya Penerapan Akuntansi Sektor Publik dan Pengendalian Internal yang baik akan meningkatkan kinerja instansi pemerintah pada Badan Pendapatan Daerah
Useful /
PresUnivPresUniv Penelitian ini berhasil mengonfirmasi validitas empiris Tujuh Paradigma Komunikasi Cerdas dalam konteks profesional Indonesia, dengan tingkat reliabilitasPenelitian ini berhasil mengonfirmasi validitas empiris Tujuh Paradigma Komunikasi Cerdas dalam konteks profesional Indonesia, dengan tingkat reliabilitas
IRPIIRPI Keberhasilan model pengenalan citra serta analisis pola visual dan auditori tidak hanya meminimalkan kesalahan manusia dan mempercepat respons, tetapiKeberhasilan model pengenalan citra serta analisis pola visual dan auditori tidak hanya meminimalkan kesalahan manusia dan mempercepat respons, tetapi
CBIORECBIORE Oleh karena itu, karakteristik pembakaran seperti analisis proksimat, analisis akhir, nilai kalori diperkirakan untuk briket yang diproduksi dengan proporsiOleh karena itu, karakteristik pembakaran seperti analisis proksimat, analisis akhir, nilai kalori diperkirakan untuk briket yang diproduksi dengan proporsi
CBIORECBIORE Penelitian ini menyelidiki secara numerik berbagai jenis airfoil berkinerja tinggi untuk meningkatkan efisiensi turbin angin. Kinerja lima jenis airfoilPenelitian ini menyelidiki secara numerik berbagai jenis airfoil berkinerja tinggi untuk meningkatkan efisiensi turbin angin. Kinerja lima jenis airfoil