PresUnivPresUniv
Expose: Jurnal Ilmu KomunikasiExpose: Jurnal Ilmu KomunikasiKomunikasi pemasaran interaktif memegang peran penting di era digital modern, membantu perusahaan meningkatkan kinerja penjualan. Seperti yang ditunjukkan oleh penelitian Purnama et al., pemasaran interaktif ditemukan dalam penggunaan internet yang memiliki interaksi, di mana interaksi menggunakan respons langsung atau interaksi, baik secara individu, organisasi maupun kelompok; namun penelitian ini meneliti pengaruh interaksi penjualan melalui aplikasi Shopee dalam interaksi langsung terhadap keputusan pembelian. Keterbatasan penelitian ini terletak pada penyediaan interaksi audiovisual dalam konteks penjualan langsung. Keterlibatan konsumen dalam penjualan adalah sejauh mana konsumen secara kognitif, emosional, dan perilaku terlibat dalam proses pembelian produk atau layanan. Teori ini menekankan bahwa semakin tinggi keterlibatan konsumen, semakin besar pengaruhnya terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk memeriksa pengaruh komunikasi pemasaran interaktif melalui live streaming terhadap minat beli konsumen pada produk di e‑commerce Shopee, khususnya di kawasan perumahan Bekasi Jaya Indah. Metode kuantitatif digunakan. Populasi studi ini mencakup warga RT11 RW10 di Bekasi Jaya Indah yang telah menonton atau membeli produk melalui Shopee Live pada tahun 2023. Teknik sampling yang digunakan adalah sampling non‑probabilitas dengan pendekatan purposif, melibatkan 71 responden. Data dianalisis menggunakan uji validitas, reliabilitas, normalitas, dan linearitas, bersamaan dengan regresi linier sederhana, t‑test (uji parsial), koefisien korelasi (R), dan koefisien determinasi (R²), menggunakan SPSS versi 26. Hasil menunjukkan bahwa nilai t‑count (8,876) melebihi nilai t‑table (1,667), dan nilai signifikansi di bawah 0,05 (0,000 < 0,05). Temuan ini menunjukkan bahwa komunikasi pemasaran interaktif memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli.
Berdasarkan analisis hasil penelitian, komunikasi pemasaran interaktif melalui live streaming pada Shopee memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen di kawasan perumahan Bekasi Jaya Indah, dengan nilai t 8,876 dan nilai signifikansi 0,000 menunjukkan kebijakan yang kuat.Besar koefisien determinasi sebesar 0,533 menunjukkan bahwa 53,3 % variasi minat beli dapat dijelaskan oleh variabel komunikasi interaktif.Temuan ini menyarankan penjual di platform Shopee untuk terus meningkatkan strategi komunikasi interaktif dengan memfokuskan pada kemudahan interaksi dan kredibilitas informasi produk untuk memaksimalkan keterlibatan dan keputusan pembelian konsumen.
Pertama, meneliti dampak interaksi real‑time di sesi live streaming Shopee terhadap loyalitas konsumen akan memperjelas nilai hubungan jangka panjang. Kedua, mempelajari efek kolaborasi live streaming dengan influencer terkenal dapat mengungkap pengaruh kredibilitas produk terhadap keputusan pembelian. Ketiga, mengidentifikasi karakteristik demografis—usia, pendapatan, frekuensi belanja—yang paling responsif terhadap live streaming membantu penjual meningkatkan segmentasi pasar. Keempat, analisis longitudinal minat beli sebelum, selama, dan setelah sesi live streaming dapat menjabarkan dinamika perilaku konsumen secara temporal. Kelima, mengevaluasi peran fitur chat dan sistem umpan balik otomatis pada peningkatan interaksi serta kepuasan pelanggan dapat memperbaiki desain platform. Keenam, membandingkan efektivitas live streaming antara produk fashion dan elektronik akan menyoroti perbedaan persepsi nilai antar kategori produk. Selain itu, mengkaji pengaruh harga diskon khusus selama live streaming dapat menunjukkan efektivitas strategi promosi. Meneliti persepsi keamanan data pelanggan selama sesi live streaming juga penting untuk menumbuhkan kepercayaan. Akhirnya, eksperimen perbandingan antara live streaming dengan metode pemasaran tradisional dapat mengidentifikasi keunggulan kompetitif platform digital. Hasil‑hasil penelitian tersebut akan membantu pemangku kepentingan merancang kebijakan dan strategi pemasaran yang lebih terukur dan relevan bagi konsumen era digital.
- Mixed reality in U.S. retail: A review: Analyzing the immersive shopping experiences, customer engagement,... wjarr.com/content/mixed-reality-us-retail-review-analyzing-immersive-shopping-experiences-customer-engagementMixed reality in U S retail A review Analyzing the immersive shopping experiences customer engagement wjarr content mixed reality us retail review analyzing immersive shopping experiences customer engagement
- Membangun Keterlibatan Konsumen Melalui Strategi Konten Marketing dalam Live Streaming: Analisis Kualitatif... j-innovative.org/index.php/Innovative/article/view/9848Membangun Keterlibatan Konsumen Melalui Strategi Konten Marketing dalam Live Streaming Analisis Kualitatif j innovative index php Innovative article view 9848
- Terpaan Iklan Digital, Word Of Mouth dan Komunikasi Pemasaran Interaktif pada Keputusan Pembelian Produk... doi.org/10.35905/komunida.v9i2.1123Terpaan Iklan Digital Word Of Mouth dan Komunikasi Pemasaran Interaktif pada Keputusan Pembelian Produk doi 10 35905 komunida v9i2 1123
| File size | 416.42 KB |
| Pages | 13 |
| DMCA | Report |
Related /
UNRIKAUNRIKA Jadi, data yang diperoleh dari pendekatan ini adalah data dalam bentuk angka atau angka yang kemudian dianalisis secara statistik untuk menunjukkan nilai.Jadi, data yang diperoleh dari pendekatan ini adalah data dalam bentuk angka atau angka yang kemudian dianalisis secara statistik untuk menunjukkan nilai.
UNRIKAUNRIKA Penelitian ini menyimpulkan bahwa implementasi Sistem Informasi Akuntansi Persediaan untuk mendukung pengendalian internal di Klinik Utama Kimia FarmaPenelitian ini menyimpulkan bahwa implementasi Sistem Informasi Akuntansi Persediaan untuk mendukung pengendalian internal di Klinik Utama Kimia Farma
LLILLI Kurikulum ini dirancang sebagai solusi atas sistem pendidikan sebelumnya yang dinilai kurang fleksibel, dengan memberi kebebasan lebih kepada siswa untukKurikulum ini dirancang sebagai solusi atas sistem pendidikan sebelumnya yang dinilai kurang fleksibel, dengan memberi kebebasan lebih kepada siswa untuk
LLILLI Wali nikah memiliki peran krusial dalam menjamin sahnya pernikahan menurut pandangan madhab Syafiiyah. Keberadaan wali menjadi syarat wajib yang melindungiWali nikah memiliki peran krusial dalam menjamin sahnya pernikahan menurut pandangan madhab Syafiiyah. Keberadaan wali menjadi syarat wajib yang melindungi
LLILLI Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan jenis studi kasus, melalui teknik observasi, wawancara, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkanPenelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan jenis studi kasus, melalui teknik observasi, wawancara, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan
LLILLI Tantangan administratif, jarak tempuh ke sekolah, serta tuntutan kurikulum yang dinamis tidak mengurangi semangat guru dalam mengabdi. Guru profesionalTantangan administratif, jarak tempuh ke sekolah, serta tuntutan kurikulum yang dinamis tidak mengurangi semangat guru dalam mengabdi. Guru profesional
STIALANSTIALAN Artikel yang dipublikasikan mencakup berbagai topik seperti pengambilan keputusan, motivasi kerja, etika jabatan fungsional, manajemen talenta, e-government,Artikel yang dipublikasikan mencakup berbagai topik seperti pengambilan keputusan, motivasi kerja, etika jabatan fungsional, manajemen talenta, e-government,
STAISDHARMASTAISDHARMA Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: 1) pengaruh kerjasama guru dengan orang tua di MI Darussalam Bumi Agung secara individu memiliki nilai signifikasiHasil penelitian ini menunjukkan bahwa: 1) pengaruh kerjasama guru dengan orang tua di MI Darussalam Bumi Agung secara individu memiliki nilai signifikasi
Useful /
STAISERDANGLUBUKPAKAMSTAISERDANGLUBUKPAKAM Perbedaan pendapat diantara ahli hukum Islam menyangkup beragam aspek kehidupan dan menimbulkan mazhab‑mazhab hukum Islam. Walaupun pada hakikatnya perbedaanPerbedaan pendapat diantara ahli hukum Islam menyangkup beragam aspek kehidupan dan menimbulkan mazhab‑mazhab hukum Islam. Walaupun pada hakikatnya perbedaan
STAISERDANGLUBUKPAKAMSTAISERDANGLUBUKPAKAM Sertifikasi halal merupakan fatwa tertulis Majelis Ulama Indonesia (MUI) yang menyatakan kehalalan suatu produk. Dikeluarkan melalui lembaga pengkajianSertifikasi halal merupakan fatwa tertulis Majelis Ulama Indonesia (MUI) yang menyatakan kehalalan suatu produk. Dikeluarkan melalui lembaga pengkajian
HTPHTP Variabel yang berhubungan dengan kecacingan: minum obat cacing (POR:11,143; 95%CI: 4,179-31,886), kebiasaan mencuci tangan (POR:5,366; 95%CI: 2,186-13,172),Variabel yang berhubungan dengan kecacingan: minum obat cacing (POR:11,143; 95%CI: 4,179-31,886), kebiasaan mencuci tangan (POR:5,366; 95%CI: 2,186-13,172),
STAISDHARMASTAISDHARMA Penjabaran hasil penelitian dan pembahasan penulis di atas, secara rinci dapat disimpulkan sebagai beirkut. Nasihat Luqman dalam al-Quran Surah LuqmanPenjabaran hasil penelitian dan pembahasan penulis di atas, secara rinci dapat disimpulkan sebagai beirkut. Nasihat Luqman dalam al-Quran Surah Luqman