STIMSUKMAMEDANSTIMSUKMAMEDAN
Jurnal ILMAN (Jurnal Ilmu Manajemen)Jurnal ILMAN (Jurnal Ilmu Manajemen)Studi ini dilakukan untuk menganalisis efektivitas komparatif dari tiga jenis konten Instagram, yaitu Reels, Carousel, dan Story, dalam meningkatkan minat beli konsumen pada bisnis makanan kekinian, dengan studi kasus di Saskara Patisserie Cilacap. Kesenjangan penelitian diatasi dengan menguji ketiga format konten ini secara kuantitatif dalam satu model terpadu. Metode penelitian yang diterapkan pada penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif melalui survei, melibatkan 100 konsumen yang dipilih dengan cara purposive sampling. Data diolah menggunakan Analisis Regresi Linear Berganda. Temuan dari studi ini mengindikasikan bahwa ketiga variabel konten di Instagram secara individual maupun bersamaan memiliki dampak positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen (Sig. Uji F = 0.000). Hasil analisis regresi mengidentifikasi bahwa konten Carousel (koefisien regresi B = 0.404) adalah jenis konten yang paling efektif dalam memicu minat beli, diikuti oleh Reels (B = 0.368) dan Story (B = 0.162). Kemampuan prediksi model ini sangat tinggi, dibuktikan melalui nilai Adjusted R Square yang mencapai 0.846, menunjukkan bahwa 84,6% perubahan dalam minat beli dijelaskan oleh ketiga variabel konten tersebut. Kesimpulannya, strategi pemasaran digital Saskara Patisserie efektif dan terukur. Oleh karena itu, direkomendasikan agar UMKM memprioritaskan alokasi sumber daya pada pembuatan konten Carousel yang informatif, sambil tetap menggunakan Reels untuk akuisi audiens (Attention) dan Story untuk pemicu aksi taktis (Action) segera.
Penelitian ini menyimpulkan bahwa efektivitas strategi pemasaran digital melalui konten Instagram sangat tinggi, di mana kombinasi Reels, Carousel, dan Story secara bersamaan memberikan dampak yang baik dan nyata terhadap minat beli, mampu menjelaskan 84,6% dari keseluruhan variasi minat beli.Konten Carousel terbukti menjadi jenis konten Instagram yang paling efektif dalam meningkatkan minat beli konsumen.Temuan ini mengindikasikan bahwa di sektor makanan kekinian, Carousel berhasil secara optimal memenuhi kebutuhan konsumen akan informasi produk yang jelas, terstruktur, dan detail, yang merupakan faktor penentu utama dalam memicu keputusan pembelian.
Berdasarkan hasil penelitian ini, terdapat beberapa saran penelitian lanjutan yang dapat dilakukan untuk memperdalam pemahaman mengenai efektivitas pemasaran digital pada bisnis makanan kekinian. Pertama, penelitian selanjutnya dapat mengeksplorasi pengaruh kualitas visual konten Instagram terhadap minat beli konsumen, mengingat aspek estetika memiliki peran penting dalam menarik perhatian audiens. Kedua, studi lebih lanjut dapat menginvestigasi dampak moderasi dari faktor-faktor seperti tingkat keterlibatan konsumen dengan merek atau karakteristik demografis terhadap efektivitas berbagai format konten Instagram. Ketiga, penelitian dapat difokuskan pada pengembangan model prediktif yang lebih komprehensif, dengan mempertimbangkan variabel-variabel tambahan seperti sentimen konsumen terhadap konten, interaksi sosial, dan pengaruh dari influencer, untuk meningkatkan akurasi prediksi minat beli dan efektivitas kampanye pemasaran. Penelitian-penelitian ini diharapkan dapat memberikan wawasan yang lebih mendalam bagi pelaku usaha dalam mengoptimalkan strategi pemasaran digital mereka dan mencapai hasil yang lebih maksimal, serta memperkaya khazanah ilmu pengetahuan di bidang pemasaran dan perilaku konsumen.
- Pengaruh Penggunaan Fitur Reels Pada Instagram Terhadap Minat Beli Konsumen Kedai Kopi TMLST | Ikon --Jurnal... journals.upi-yai.ac.id/index.php/IKON/article/view/3466Pengaruh Penggunaan Fitur Reels Pada Instagram Terhadap Minat Beli Konsumen Kedai Kopi TMLST Ikon Jurnal journals upi yai ac index php IKON article view 3466
- 0. xi h8 mw ka dq zi al tlg n9 9a eu0 og bm wt uw 4n gpr doi.org/10.3389/feduc.2023.13145840 xi h8 mw ka dq zi al tlg n9 9a eu0 og bm wt uw 4n gpr doi 10 3389 feduc 2023 1314584
| File size | 358.82 KB |
| Pages | 10 |
| DMCA | Report |
Related /
BMABERSAMABMABERSAMA Penelitian ini menyimpulkan bahwa pengelolaan biaya yang efisien serta peningkatan kemudahan layanan harus menjadi prioritas dalam strategi pemasaran agarPenelitian ini menyimpulkan bahwa pengelolaan biaya yang efisien serta peningkatan kemudahan layanan harus menjadi prioritas dalam strategi pemasaran agar
BMABERSAMABMABERSAMA Koefisien determinasi (R²) sebesar 0,586 menunjukkan bahwa 58,6% variabel kepuasan pelanggan dapat dijelaskan oleh variabel harga dan kualitas pelayanan,Koefisien determinasi (R²) sebesar 0,586 menunjukkan bahwa 58,6% variabel kepuasan pelanggan dapat dijelaskan oleh variabel harga dan kualitas pelayanan,
BMABERSAMABMABERSAMA Sebaliknya, komunikasi satu arah dan kurangnya kejelasan informasi sering menimbulkan kesalahpahaman, menurunkan efektivitas kerja, serta menghambat produktivitas.Sebaliknya, komunikasi satu arah dan kurangnya kejelasan informasi sering menimbulkan kesalahpahaman, menurunkan efektivitas kerja, serta menghambat produktivitas.
Tel-UTel-U Metode pembuatan wet felting dapat menjadi alternatif untuk mengolah tiga jenis limbah tekstil, yaitu twill gabardine, kain katun dan rib knit. TeknikMetode pembuatan wet felting dapat menjadi alternatif untuk mengolah tiga jenis limbah tekstil, yaitu twill gabardine, kain katun dan rib knit. Teknik
STIKES YRSDSSTIKES YRSDS Selain itu, ekspektasi kinerja dan pengaruh sosial berdasarkan jenis kelamin juga berhubungan dengan pemanfaatan telemedicine (p = 0,023), sedangkan ekspektasiSelain itu, ekspektasi kinerja dan pengaruh sosial berdasarkan jenis kelamin juga berhubungan dengan pemanfaatan telemedicine (p = 0,023), sedangkan ekspektasi
STPMATARAMSTPMATARAM Metode yang digunakan adalah deskriptif kualitatif, dengan pengumpulan data melalui wawancara, observasi, dokumentasi, dan studi pustaka. Hasil penelitianMetode yang digunakan adalah deskriptif kualitatif, dengan pengumpulan data melalui wawancara, observasi, dokumentasi, dan studi pustaka. Hasil penelitian
STPMATARAMSTPMATARAM Terdapat beberapa hambatan yang perlu ditingkatkan di masa depan termasuk kompetensi sumber daya manusia, keterbatasan alat, dan tidak adanya strategiTerdapat beberapa hambatan yang perlu ditingkatkan di masa depan termasuk kompetensi sumber daya manusia, keterbatasan alat, dan tidak adanya strategi
JURNALITPJURNALITP Dengan pendekatan yang berbasis data ilmiah dan visualisasi menarik, tim komunikasi kreatif Rekam Nusantara berhasil menyampaikan isu-isu lingkungan secaraDengan pendekatan yang berbasis data ilmiah dan visualisasi menarik, tim komunikasi kreatif Rekam Nusantara berhasil menyampaikan isu-isu lingkungan secara
Useful /
BMABERSAMABMABERSAMA Sementara itu, ukuran perusahaan menunjukkan pengaruh signifikan secara parsial terhadap nilai perusahaan pada periode yang sama. Secara simultan, strukturSementara itu, ukuran perusahaan menunjukkan pengaruh signifikan secara parsial terhadap nilai perusahaan pada periode yang sama. Secara simultan, struktur
BMABERSAMABMABERSAMA Kebijakan Hutang dan Profitabilitas secara simultan berpengaruh signifikan terhadap nilai perusahaan pada PT. Kontribusi bagi investor adalah Tidak hanyaKebijakan Hutang dan Profitabilitas secara simultan berpengaruh signifikan terhadap nilai perusahaan pada PT. Kontribusi bagi investor adalah Tidak hanya
STIMSUKMAMEDANSTIMSUKMAMEDAN Variabel pengawasan (X2) memiliki pengaruh yang signifikan terhadap kinerja karyawan, terbukti dari nilai t hitung > t tabel (7,624 > 2,051). Secara simultan,Variabel pengawasan (X2) memiliki pengaruh yang signifikan terhadap kinerja karyawan, terbukti dari nilai t hitung > t tabel (7,624 > 2,051). Secara simultan,
STIMSUKMAMEDANSTIMSUKMAMEDAN Variabel penempatan kerja (X2) memiliki pengaruh yang signifikan terhadap kinerja karyawan, terbukti dari nilai t hitung > t tabel (3,114 > 2,001). SecaraVariabel penempatan kerja (X2) memiliki pengaruh yang signifikan terhadap kinerja karyawan, terbukti dari nilai t hitung > t tabel (3,114 > 2,001). Secara