STIMSUKMAMEDANSTIMSUKMAMEDAN
Jurnal ILMAN (Jurnal Ilmu Manajemen)Jurnal ILMAN (Jurnal Ilmu Manajemen)Studi ini dilakukan untuk menganalisis efektivitas komparatif dari tiga jenis konten Instagram, yaitu Reels, Carousel, dan Story, dalam meningkatkan minat beli konsumen pada bisnis makanan kekinian, dengan studi kasus di Saskara Patisserie Cilacap. Kesenjangan penelitian diatasi dengan menguji ketiga format konten ini secara kuantitatif dalam satu model terpadu. Metode penelitian yang diterapkan pada penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif melalui survei, melibatkan 100 konsumen yang dipilih dengan cara purposive sampling. Data diolah menggunakan Analisis Regresi Linear Berganda. Temuan dari studi ini mengindikasikan bahwa ketiga variabel konten di Instagram secara individual maupun bersamaan memiliki dampak positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen (Sig. Uji F = 0.000). Hasil analisis regresi mengidentifikasi bahwa konten Carousel (koefisien regresi B = 0.404) adalah jenis konten yang paling efektif dalam memicu minat beli, diikuti oleh Reels (B = 0.368) dan Story (B = 0.162). Kemampuan prediksi model ini sangat tinggi, dibuktikan melalui nilai Adjusted R Square yang mencapai 0.846, menunjukkan bahwa 84,6% perubahan dalam minat beli dijelaskan oleh ketiga variabel konten tersebut. Kesimpulannya, strategi pemasaran digital Saskara Patisserie efektif dan terukur. Oleh karena itu, direkomendasikan agar UMKM memprioritaskan alokasi sumber daya pada pembuatan konten Carousel yang informatif, sambil tetap menggunakan Reels untuk akuisi audiens (Attention) dan Story untuk pemicu aksi taktis (Action) segera.
Penelitian ini menyimpulkan bahwa efektivitas strategi pemasaran digital melalui konten Instagram sangat tinggi, di mana kombinasi Reels, Carousel, dan Story secara bersamaan memberikan dampak yang baik dan nyata terhadap minat beli, mampu menjelaskan 84,6% dari keseluruhan variasi minat beli.Konten Carousel terbukti menjadi jenis konten Instagram yang paling efektif dalam meningkatkan minat beli konsumen.Temuan ini mengindikasikan bahwa di sektor makanan kekinian, Carousel berhasil secara optimal memenuhi kebutuhan konsumen akan informasi produk yang jelas, terstruktur, dan detail, yang merupakan faktor penentu utama dalam memicu keputusan pembelian.
Berdasarkan hasil penelitian ini, terdapat beberapa saran penelitian lanjutan yang dapat dilakukan untuk memperdalam pemahaman mengenai efektivitas pemasaran digital pada bisnis makanan kekinian. Pertama, penelitian selanjutnya dapat mengeksplorasi pengaruh kualitas visual konten Instagram terhadap minat beli konsumen, mengingat aspek estetika memiliki peran penting dalam menarik perhatian audiens. Kedua, studi lebih lanjut dapat menginvestigasi dampak moderasi dari faktor-faktor seperti tingkat keterlibatan konsumen dengan merek atau karakteristik demografis terhadap efektivitas berbagai format konten Instagram. Ketiga, penelitian dapat difokuskan pada pengembangan model prediktif yang lebih komprehensif, dengan mempertimbangkan variabel-variabel tambahan seperti sentimen konsumen terhadap konten, interaksi sosial, dan pengaruh dari influencer, untuk meningkatkan akurasi prediksi minat beli dan efektivitas kampanye pemasaran. Penelitian-penelitian ini diharapkan dapat memberikan wawasan yang lebih mendalam bagi pelaku usaha dalam mengoptimalkan strategi pemasaran digital mereka dan mencapai hasil yang lebih maksimal, serta memperkaya khazanah ilmu pengetahuan di bidang pemasaran dan perilaku konsumen.
- Pengaruh Penggunaan Fitur Reels Pada Instagram Terhadap Minat Beli Konsumen Kedai Kopi TMLST | Ikon --Jurnal... journals.upi-yai.ac.id/index.php/IKON/article/view/3466Pengaruh Penggunaan Fitur Reels Pada Instagram Terhadap Minat Beli Konsumen Kedai Kopi TMLST Ikon Jurnal journals upi yai ac index php IKON article view 3466
- 0. xi h8 mw ka dq zi al tlg n9 9a eu0 og bm wt uw 4n gpr doi.org/10.3389/feduc.2023.13145840 xi h8 mw ka dq zi al tlg n9 9a eu0 og bm wt uw 4n gpr doi 10 3389 feduc 2023 1314584
| File size | 358.82 KB |
| Pages | 10 |
| DMCA | Report |
Related /
PPBPPB Kegiatan pengembangan pemasaran digital melalui pembuatan website dan optimalisasi media sosial untuk Bahri Artshop telah memberikan hasil yang signifikanKegiatan pengembangan pemasaran digital melalui pembuatan website dan optimalisasi media sosial untuk Bahri Artshop telah memberikan hasil yang signifikan
IAISYAICHONAIAISYAICHONA Berdasarkan hasil penelitian, pengujian hipotesis dan pembahasan mengenai pengaruh legalitas BPOM terhadap minat beli kosmetik Scarlett Whitening di PondokBerdasarkan hasil penelitian, pengujian hipotesis dan pembahasan mengenai pengaruh legalitas BPOM terhadap minat beli kosmetik Scarlett Whitening di Pondok
STIBSASTIBSA Hasil pengolahan data memperlihatkan bahwa peran saluran distribusi dalam memengaruhi minat beli tercermin dalam kontribusi sebesar 15,1%. Di sisi lain,Hasil pengolahan data memperlihatkan bahwa peran saluran distribusi dalam memengaruhi minat beli tercermin dalam kontribusi sebesar 15,1%. Di sisi lain,
UNNARUNNAR Untuk mempertahankan pertumbuhan, UMKM di Samarinda perlu memperluas iklan di luar kota serta mengoptimalkan penggunaan fitur media sosial seperti WhatsAppUntuk mempertahankan pertumbuhan, UMKM di Samarinda perlu memperluas iklan di luar kota serta mengoptimalkan penggunaan fitur media sosial seperti WhatsApp
UNHJAMBIUNHJAMBI Promosi dilakukan secara offline di pasar tradisional, online melalui marketplace seperti Shopee, serta program promo akhir tahun untuk meningkatkan penjualan.Promosi dilakukan secara offline di pasar tradisional, online melalui marketplace seperti Shopee, serta program promo akhir tahun untuk meningkatkan penjualan.
UPBUPB Tingkat kesadaran dalam pendaftaran Merek UMKM di Kalimantan Barat masih sangat rendah, dan kendala utama yang menjadi problematika adalah keterbatasanTingkat kesadaran dalam pendaftaran Merek UMKM di Kalimantan Barat masih sangat rendah, dan kendala utama yang menjadi problematika adalah keterbatasan
UPBUPB Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh pelanggan yang berkunjung di CW Coffee, Dimana pengambilan sampel sebanyak 100 orang dengan kriteria yangPopulasi dalam penelitian ini adalah seluruh pelanggan yang berkunjung di CW Coffee, Dimana pengambilan sampel sebanyak 100 orang dengan kriteria yang
UPBUPB Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji kerangka hukum yang mengatur perlindungan HKI atas pengobatan tradisional serta mengidentifikasi tantangan danPenelitian ini bertujuan untuk mengkaji kerangka hukum yang mengatur perlindungan HKI atas pengobatan tradisional serta mengidentifikasi tantangan dan
Useful /
NUSAMANDIRINUSAMANDIRI Dengan adanya penambahan jumlah panel surya ini maka daya listrik dari sistem PLTS baru di lahan pertanian drangrang dapat ditingkatkan sebesar 200 Wp.Dengan adanya penambahan jumlah panel surya ini maka daya listrik dari sistem PLTS baru di lahan pertanian drangrang dapat ditingkatkan sebesar 200 Wp.
UNSAUNSA Data primer diambil dari film Toy Story 3 (2010) dalam bentuk dialog, penggambaran cerita, ide, dan berbagai fenomena yang diceritakan dalam film. TeknikData primer diambil dari film Toy Story 3 (2010) dalam bentuk dialog, penggambaran cerita, ide, dan berbagai fenomena yang diceritakan dalam film. Teknik
INFLUENCE JOURNALINFLUENCE JOURNAL Musim hujan di Surabaya menyebabkan sungai mencapai kapasitas maksimum, membuat air masuk ke area permukiman dan jalan di sekitar 200 titik. Sistem drainaseMusim hujan di Surabaya menyebabkan sungai mencapai kapasitas maksimum, membuat air masuk ke area permukiman dan jalan di sekitar 200 titik. Sistem drainase
IJCISIJCIS Secara esensial, ini adalah artikel tinjauan di mana sebagian besar sistem operasi utama didefinisikan dan dibandingkan dari segi keamanan, cakupan pasar,Secara esensial, ini adalah artikel tinjauan di mana sebagian besar sistem operasi utama didefinisikan dan dibandingkan dari segi keamanan, cakupan pasar,