STIMSUKMAMEDANSTIMSUKMAMEDAN
Jurnal ILMAN (Jurnal Ilmu Manajemen)Jurnal ILMAN (Jurnal Ilmu Manajemen)Studi ini dilakukan untuk menganalisis efektivitas komparatif dari tiga jenis konten Instagram, yaitu Reels, Carousel, dan Story, dalam meningkatkan minat beli konsumen pada bisnis makanan kekinian, dengan studi kasus di Saskara Patisserie Cilacap. Kesenjangan penelitian diatasi dengan menguji ketiga format konten ini secara kuantitatif dalam satu model terpadu. Metode penelitian yang diterapkan pada penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif melalui survei, melibatkan 100 konsumen yang dipilih dengan cara purposive sampling. Data diolah menggunakan Analisis Regresi Linear Berganda. Temuan dari studi ini mengindikasikan bahwa ketiga variabel konten di Instagram secara individual maupun bersamaan memiliki dampak positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen (Sig. Uji F = 0.000). Hasil analisis regresi mengidentifikasi bahwa konten Carousel (koefisien regresi B = 0.404) adalah jenis konten yang paling efektif dalam memicu minat beli, diikuti oleh Reels (B = 0.368) dan Story (B = 0.162). Kemampuan prediksi model ini sangat tinggi, dibuktikan melalui nilai Adjusted R Square yang mencapai 0.846, menunjukkan bahwa 84,6% perubahan dalam minat beli dijelaskan oleh ketiga variabel konten tersebut. Kesimpulannya, strategi pemasaran digital Saskara Patisserie efektif dan terukur. Oleh karena itu, direkomendasikan agar UMKM memprioritaskan alokasi sumber daya pada pembuatan konten Carousel yang informatif, sambil tetap menggunakan Reels untuk akuisi audiens (Attention) dan Story untuk pemicu aksi taktis (Action) segera.
Penelitian ini menyimpulkan bahwa efektivitas strategi pemasaran digital melalui konten Instagram sangat tinggi, di mana kombinasi Reels, Carousel, dan Story secara bersamaan memberikan dampak yang baik dan nyata terhadap minat beli, mampu menjelaskan 84,6% dari keseluruhan variasi minat beli.Konten Carousel terbukti menjadi jenis konten Instagram yang paling efektif dalam meningkatkan minat beli konsumen.Temuan ini mengindikasikan bahwa di sektor makanan kekinian, Carousel berhasil secara optimal memenuhi kebutuhan konsumen akan informasi produk yang jelas, terstruktur, dan detail, yang merupakan faktor penentu utama dalam memicu keputusan pembelian.
Berdasarkan hasil penelitian ini, terdapat beberapa saran penelitian lanjutan yang dapat dilakukan untuk memperdalam pemahaman mengenai efektivitas pemasaran digital pada bisnis makanan kekinian. Pertama, penelitian selanjutnya dapat mengeksplorasi pengaruh kualitas visual konten Instagram terhadap minat beli konsumen, mengingat aspek estetika memiliki peran penting dalam menarik perhatian audiens. Kedua, studi lebih lanjut dapat menginvestigasi dampak moderasi dari faktor-faktor seperti tingkat keterlibatan konsumen dengan merek atau karakteristik demografis terhadap efektivitas berbagai format konten Instagram. Ketiga, penelitian dapat difokuskan pada pengembangan model prediktif yang lebih komprehensif, dengan mempertimbangkan variabel-variabel tambahan seperti sentimen konsumen terhadap konten, interaksi sosial, dan pengaruh dari influencer, untuk meningkatkan akurasi prediksi minat beli dan efektivitas kampanye pemasaran. Penelitian-penelitian ini diharapkan dapat memberikan wawasan yang lebih mendalam bagi pelaku usaha dalam mengoptimalkan strategi pemasaran digital mereka dan mencapai hasil yang lebih maksimal, serta memperkaya khazanah ilmu pengetahuan di bidang pemasaran dan perilaku konsumen.
- Pengaruh Penggunaan Fitur Reels Pada Instagram Terhadap Minat Beli Konsumen Kedai Kopi TMLST | Ikon --Jurnal... journals.upi-yai.ac.id/index.php/IKON/article/view/3466Pengaruh Penggunaan Fitur Reels Pada Instagram Terhadap Minat Beli Konsumen Kedai Kopi TMLST Ikon Jurnal journals upi yai ac index php IKON article view 3466
- 0. xi h8 mw ka dq zi al tlg n9 9a eu0 og bm wt uw 4n gpr doi.org/10.3389/feduc.2023.13145840 xi h8 mw ka dq zi al tlg n9 9a eu0 og bm wt uw 4n gpr doi 10 3389 feduc 2023 1314584
| File size | 358.82 KB |
| Pages | 10 |
| DMCA | Report |
Related /
Tel-UTel-U This study investigates artisan fashion through a case study of the Indonesian brand Meraki Studios, employing a descriptive qualitative approach. DataThis study investigates artisan fashion through a case study of the Indonesian brand Meraki Studios, employing a descriptive qualitative approach. Data
Tel-UTel-U Penelitian ini berhasil mengadaptasi visual produk brand Olah Plastic ke dalam lembaran tekstil baru melalui teknik wet felting. Pemanfaatan limbah kainPenelitian ini berhasil mengadaptasi visual produk brand Olah Plastic ke dalam lembaran tekstil baru melalui teknik wet felting. Pemanfaatan limbah kain
Tel-UTel-U Desain yang digunakan oleh Halal Corner adalah flat design dengan sedikit ornamen dekorasi dan menekankan pada tulisan, dan penggunaan objek visual padaDesain yang digunakan oleh Halal Corner adalah flat design dengan sedikit ornamen dekorasi dan menekankan pada tulisan, dan penggunaan objek visual pada
UNSAUNSA Dalam hubungannya dengan akuisisi bahasa Inggris, temuan menunjukkan bahwa mahasiswa secara informal mengembangkan kompetensi linguistik mereka melaluiDalam hubungannya dengan akuisisi bahasa Inggris, temuan menunjukkan bahwa mahasiswa secara informal mengembangkan kompetensi linguistik mereka melalui
ASIANPUBLISHERASIANPUBLISHER Transparansi terkait registrasi BPOM, sertifikasi halal, dan proses produksi menjadi fondasi legal yang memperkuat brand credibility. Integrasi ketigaTransparansi terkait registrasi BPOM, sertifikasi halal, dan proses produksi menjadi fondasi legal yang memperkuat brand credibility. Integrasi ketiga
MANDALANURSAMANDALANURSA Menggunakan teori gender performativitas Judith Butler, penelitian ini mengeksplorasi tiga dimensi utama konten Instagram: visual performatif, narasi performatif,Menggunakan teori gender performativitas Judith Butler, penelitian ini mengeksplorasi tiga dimensi utama konten Instagram: visual performatif, narasi performatif,
UNIVEDUNIVED Strategi tersebut mencakup penjualan langsung dengan harga terjangkau, promosi penjualan yang menarik pelanggan baru dan mempertahankan yang lama, sertaStrategi tersebut mencakup penjualan langsung dengan harga terjangkau, promosi penjualan yang menarik pelanggan baru dan mempertahankan yang lama, serta
UMPRUMPR Meskipun masih ada minimnya representasi perempuan dalam posisi strategis, kesempatan untuk keterlibatan mereka semakin terbuka. Tujuan penelitian iniMeskipun masih ada minimnya representasi perempuan dalam posisi strategis, kesempatan untuk keterlibatan mereka semakin terbuka. Tujuan penelitian ini
Useful /
ITNYITNY TBN-10 well in Subang field is a production well that has experienced a decline in productivity, so it was decided to close the perforation zone in layerTBN-10 well in Subang field is a production well that has experienced a decline in productivity, so it was decided to close the perforation zone in layer
UNIVEDUNIVED Pada tahap pelaksanaan kebijakan di atas, sebagian besar masyarakat yang tergolong golongan menengah ke bawah menganggap peraturan pemerintah ini memberatkanPada tahap pelaksanaan kebijakan di atas, sebagian besar masyarakat yang tergolong golongan menengah ke bawah menganggap peraturan pemerintah ini memberatkan
UNIVEDUNIVED Penelitian ini bertujuan untuk mengukur pengaruh fitur Live Shopee terhadap perilaku Doom Spending pada anggota Karang Taruna di Kelurahan Gunung Terang,Penelitian ini bertujuan untuk mengukur pengaruh fitur Live Shopee terhadap perilaku Doom Spending pada anggota Karang Taruna di Kelurahan Gunung Terang,
UNIVEDUNIVED Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis tingkat kepatuhan standar pelayanan publik dalam meningkatkan kualitas pelayanan kepada masyarakat. MetodePenelitian ini bertujuan untuk menganalisis tingkat kepatuhan standar pelayanan publik dalam meningkatkan kualitas pelayanan kepada masyarakat. Metode