STIMSUKMAMEDANSTIMSUKMAMEDAN
Jurnal ILMAN (Jurnal Ilmu Manajemen)Jurnal ILMAN (Jurnal Ilmu Manajemen)Studi ini dilakukan untuk menganalisis efektivitas komparatif dari tiga jenis konten Instagram, yaitu Reels, Carousel, dan Story, dalam meningkatkan minat beli konsumen pada bisnis makanan kekinian, dengan studi kasus di Saskara Patisserie Cilacap. Kesenjangan penelitian diatasi dengan menguji ketiga format konten ini secara kuantitatif dalam satu model terpadu. Metode penelitian yang diterapkan pada penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif melalui survei, melibatkan 100 konsumen yang dipilih dengan cara purposive sampling. Data diolah menggunakan Analisis Regresi Linear Berganda. Temuan dari studi ini mengindikasikan bahwa ketiga variabel konten di Instagram secara individual maupun bersamaan memiliki dampak positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen (Sig. Uji F = 0.000). Hasil analisis regresi mengidentifikasi bahwa konten Carousel (koefisien regresi B = 0.404) adalah jenis konten yang paling efektif dalam memicu minat beli, diikuti oleh Reels (B = 0.368) dan Story (B = 0.162). Kemampuan prediksi model ini sangat tinggi, dibuktikan melalui nilai Adjusted R Square yang mencapai 0.846, menunjukkan bahwa 84,6% perubahan dalam minat beli dijelaskan oleh ketiga variabel konten tersebut. Kesimpulannya, strategi pemasaran digital Saskara Patisserie efektif dan terukur. Oleh karena itu, direkomendasikan agar UMKM memprioritaskan alokasi sumber daya pada pembuatan konten Carousel yang informatif, sambil tetap menggunakan Reels untuk akuisi audiens (Attention) dan Story untuk pemicu aksi taktis (Action) segera.
Penelitian ini menyimpulkan bahwa efektivitas strategi pemasaran digital melalui konten Instagram sangat tinggi, di mana kombinasi Reels, Carousel, dan Story secara bersamaan memberikan dampak yang baik dan nyata terhadap minat beli, mampu menjelaskan 84,6% dari keseluruhan variasi minat beli.Konten Carousel terbukti menjadi jenis konten Instagram yang paling efektif dalam meningkatkan minat beli konsumen.Temuan ini mengindikasikan bahwa di sektor makanan kekinian, Carousel berhasil secara optimal memenuhi kebutuhan konsumen akan informasi produk yang jelas, terstruktur, dan detail, yang merupakan faktor penentu utama dalam memicu keputusan pembelian.
Berdasarkan hasil penelitian ini, terdapat beberapa saran penelitian lanjutan yang dapat dilakukan untuk memperdalam pemahaman mengenai efektivitas pemasaran digital pada bisnis makanan kekinian. Pertama, penelitian selanjutnya dapat mengeksplorasi pengaruh kualitas visual konten Instagram terhadap minat beli konsumen, mengingat aspek estetika memiliki peran penting dalam menarik perhatian audiens. Kedua, studi lebih lanjut dapat menginvestigasi dampak moderasi dari faktor-faktor seperti tingkat keterlibatan konsumen dengan merek atau karakteristik demografis terhadap efektivitas berbagai format konten Instagram. Ketiga, penelitian dapat difokuskan pada pengembangan model prediktif yang lebih komprehensif, dengan mempertimbangkan variabel-variabel tambahan seperti sentimen konsumen terhadap konten, interaksi sosial, dan pengaruh dari influencer, untuk meningkatkan akurasi prediksi minat beli dan efektivitas kampanye pemasaran. Penelitian-penelitian ini diharapkan dapat memberikan wawasan yang lebih mendalam bagi pelaku usaha dalam mengoptimalkan strategi pemasaran digital mereka dan mencapai hasil yang lebih maksimal, serta memperkaya khazanah ilmu pengetahuan di bidang pemasaran dan perilaku konsumen.
- Pengaruh Penggunaan Fitur Reels Pada Instagram Terhadap Minat Beli Konsumen Kedai Kopi TMLST | Ikon --Jurnal... journals.upi-yai.ac.id/index.php/IKON/article/view/3466Pengaruh Penggunaan Fitur Reels Pada Instagram Terhadap Minat Beli Konsumen Kedai Kopi TMLST Ikon Jurnal journals upi yai ac index php IKON article view 3466
- 0. xi h8 mw ka dq zi al tlg n9 9a eu0 og bm wt uw 4n gpr doi.org/10.3389/feduc.2023.13145840 xi h8 mw ka dq zi al tlg n9 9a eu0 og bm wt uw 4n gpr doi 10 3389 feduc 2023 1314584
| File size | 358.82 KB |
| Pages | 10 |
| DMCA | Report |
Related /
BMABERSAMABMABERSAMA Sampel yang dianalisis terdiri dari laporan keuangan PT. Mayora Indah Tbk selama periode 2010 hingga 2024. Analisis statistik yang diterapkan mencakupSampel yang dianalisis terdiri dari laporan keuangan PT. Mayora Indah Tbk selama periode 2010 hingga 2024. Analisis statistik yang diterapkan mencakup
BMABERSAMABMABERSAMA Hal ini menunjukkan bahwa Green Marketing dan Online Customer Review menjadi faktor penting dalam keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahuiHal ini menunjukkan bahwa Green Marketing dan Online Customer Review menjadi faktor penting dalam keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui
BMABERSAMABMABERSAMA Secara simultan, biaya dan convenience memiliki pengaruh yang signifikan terhadap kepuasan pelanggan di Oemah Jamur Tangerang. Penelitian ini menyimpulkanSecara simultan, biaya dan convenience memiliki pengaruh yang signifikan terhadap kepuasan pelanggan di Oemah Jamur Tangerang. Penelitian ini menyimpulkan
BMABERSAMABMABERSAMA Hasil uji t menunjukkan bahwa Perputaran Modal Kerja tidak berpengaruh signifikan terhadap ROA dengan nilai signifikansi 0,943 > 0,05 dan t hitung −0,075Hasil uji t menunjukkan bahwa Perputaran Modal Kerja tidak berpengaruh signifikan terhadap ROA dengan nilai signifikansi 0,943 > 0,05 dan t hitung −0,075
BMABERSAMABMABERSAMA Motivasi kerja juga memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap produktivitas kerja karyawan pada perusahaan tersebut. Lingkungan kerja fisik danMotivasi kerja juga memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap produktivitas kerja karyawan pada perusahaan tersebut. Lingkungan kerja fisik dan
BMABERSAMABMABERSAMA Sementara itu, ukuran perusahaan menunjukkan pengaruh signifikan secara parsial terhadap nilai perusahaan pada periode yang sama. Secara simultan, strukturSementara itu, ukuran perusahaan menunjukkan pengaruh signifikan secara parsial terhadap nilai perusahaan pada periode yang sama. Secara simultan, struktur
Tel-UTel-U Penggunaan sedikit ornamen dekorasi dilakukan agar audiens fokus kepada isi pesan namun tampilan ini dapat membuat audiens menjadi bosan dan tidak tertarikPenggunaan sedikit ornamen dekorasi dilakukan agar audiens fokus kepada isi pesan namun tampilan ini dapat membuat audiens menjadi bosan dan tidak tertarik
UMPRUMPR Penelitian ini juga mengajak kepada pendidik untuk menjadikan Lamut sebagai bahan ajar pada materi Bahasa Indonesia di tingkat SMP/MTs. Lamut merupakanPenelitian ini juga mengajak kepada pendidik untuk menjadikan Lamut sebagai bahan ajar pada materi Bahasa Indonesia di tingkat SMP/MTs. Lamut merupakan
Useful /
BMABERSAMABMABERSAMA Kriteria seleksi tidak hanya berfokus pada kemampuan teknis, tetapi juga pada kesesuaian nilai pribadi kandidat dengan budaya perusahaan (cultural fit).Kriteria seleksi tidak hanya berfokus pada kemampuan teknis, tetapi juga pada kesesuaian nilai pribadi kandidat dengan budaya perusahaan (cultural fit).
STIMSUKMAMEDANSTIMSUKMAMEDAN Secara parsial, variabel target kerja (X1) dan pengawasan (X2) memiliki pengaruh yang signifikan terhadap kinerja karyawan. Secara simultan, kedua variabelSecara parsial, variabel target kerja (X1) dan pengawasan (X2) memiliki pengaruh yang signifikan terhadap kinerja karyawan. Secara simultan, kedua variabel
UNSIKAUNSIKA The researcher chooses the object because students appropriate target to get their perceptions when they are learning English as EFL and the researcherThe researcher chooses the object because students appropriate target to get their perceptions when they are learning English as EFL and the researcher
UNSIKAUNSIKA Collecting data used an interview to answers two questions which presented. Conflicts were established in the context of learning for students, cooperationCollecting data used an interview to answers two questions which presented. Conflicts were established in the context of learning for students, cooperation