STIMSUKMAMEDANSTIMSUKMAMEDAN
Jurnal ILMAN (Jurnal Ilmu Manajemen)Jurnal ILMAN (Jurnal Ilmu Manajemen)Studi ini dilakukan untuk menganalisis efektivitas komparatif dari tiga jenis konten Instagram, yaitu Reels, Carousel, dan Story, dalam meningkatkan minat beli konsumen pada bisnis makanan kekinian, dengan studi kasus di Saskara Patisserie Cilacap. Kesenjangan penelitian diatasi dengan menguji ketiga format konten ini secara kuantitatif dalam satu model terpadu. Metode penelitian yang diterapkan pada penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif melalui survei, melibatkan 100 konsumen yang dipilih dengan cara purposive sampling. Data diolah menggunakan Analisis Regresi Linear Berganda. Temuan dari studi ini mengindikasikan bahwa ketiga variabel konten di Instagram secara individual maupun bersamaan memiliki dampak positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen (Sig. Uji F = 0.000). Hasil analisis regresi mengidentifikasi bahwa konten Carousel (koefisien regresi B = 0.404) adalah jenis konten yang paling efektif dalam memicu minat beli, diikuti oleh Reels (B = 0.368) dan Story (B = 0.162). Kemampuan prediksi model ini sangat tinggi, dibuktikan melalui nilai Adjusted R Square yang mencapai 0.846, menunjukkan bahwa 84,6% perubahan dalam minat beli dijelaskan oleh ketiga variabel konten tersebut. Kesimpulannya, strategi pemasaran digital Saskara Patisserie efektif dan terukur. Oleh karena itu, direkomendasikan agar UMKM memprioritaskan alokasi sumber daya pada pembuatan konten Carousel yang informatif, sambil tetap menggunakan Reels untuk akuisi audiens (Attention) dan Story untuk pemicu aksi taktis (Action) segera.
Penelitian ini menyimpulkan bahwa efektivitas strategi pemasaran digital melalui konten Instagram sangat tinggi, di mana kombinasi Reels, Carousel, dan Story secara bersamaan memberikan dampak yang baik dan nyata terhadap minat beli, mampu menjelaskan 84,6% dari keseluruhan variasi minat beli.Konten Carousel terbukti menjadi jenis konten Instagram yang paling efektif dalam meningkatkan minat beli konsumen.Temuan ini mengindikasikan bahwa di sektor makanan kekinian, Carousel berhasil secara optimal memenuhi kebutuhan konsumen akan informasi produk yang jelas, terstruktur, dan detail, yang merupakan faktor penentu utama dalam memicu keputusan pembelian.
Berdasarkan hasil penelitian ini, terdapat beberapa saran penelitian lanjutan yang dapat dilakukan untuk memperdalam pemahaman mengenai efektivitas pemasaran digital pada bisnis makanan kekinian. Pertama, penelitian selanjutnya dapat mengeksplorasi pengaruh kualitas visual konten Instagram terhadap minat beli konsumen, mengingat aspek estetika memiliki peran penting dalam menarik perhatian audiens. Kedua, studi lebih lanjut dapat menginvestigasi dampak moderasi dari faktor-faktor seperti tingkat keterlibatan konsumen dengan merek atau karakteristik demografis terhadap efektivitas berbagai format konten Instagram. Ketiga, penelitian dapat difokuskan pada pengembangan model prediktif yang lebih komprehensif, dengan mempertimbangkan variabel-variabel tambahan seperti sentimen konsumen terhadap konten, interaksi sosial, dan pengaruh dari influencer, untuk meningkatkan akurasi prediksi minat beli dan efektivitas kampanye pemasaran. Penelitian-penelitian ini diharapkan dapat memberikan wawasan yang lebih mendalam bagi pelaku usaha dalam mengoptimalkan strategi pemasaran digital mereka dan mencapai hasil yang lebih maksimal, serta memperkaya khazanah ilmu pengetahuan di bidang pemasaran dan perilaku konsumen.
- Pengaruh Penggunaan Fitur Reels Pada Instagram Terhadap Minat Beli Konsumen Kedai Kopi TMLST | Ikon --Jurnal... journals.upi-yai.ac.id/index.php/IKON/article/view/3466Pengaruh Penggunaan Fitur Reels Pada Instagram Terhadap Minat Beli Konsumen Kedai Kopi TMLST Ikon Jurnal journals upi yai ac index php IKON article view 3466
- 0. xi h8 mw ka dq zi al tlg n9 9a eu0 og bm wt uw 4n gpr doi.org/10.3389/feduc.2023.13145840 xi h8 mw ka dq zi al tlg n9 9a eu0 og bm wt uw 4n gpr doi 10 3389 feduc 2023 1314584
| File size | 358.82 KB |
| Pages | 10 |
| DMCA | Report |
Related /
KALBISKALBIS Hasil analisis korelasi menunjukkan nilai korelasi sebesar 0,812, yang mengindikasikan hubungan kuat antara tayangan tersebut dan perilaku penonton. SelainHasil analisis korelasi menunjukkan nilai korelasi sebesar 0,812, yang mengindikasikan hubungan kuat antara tayangan tersebut dan perilaku penonton. Selain
FHUKIFHUKI Penelitian ini bertujuan menganalisis kerangka hukum yang mengatur perlindungan data pribadi pasien, mengidentifikasi bentuk pelanggaran data umum, danPenelitian ini bertujuan menganalisis kerangka hukum yang mengatur perlindungan data pribadi pasien, mengidentifikasi bentuk pelanggaran data umum, dan
YMPAIYMPAI Oleh karena itu, rumah sakit disarankan untuk terus mengembangkan kompetensi kepemimpinan di semua tingkatan manajemen guna memastikan terciptanya pelayananOleh karena itu, rumah sakit disarankan untuk terus mengembangkan kompetensi kepemimpinan di semua tingkatan manajemen guna memastikan terciptanya pelayanan
UBHARAUBHARA Popularitas dan pengaruh sosial Song Joong Ki terbukti berperan sangat penting dalam membentuk pandangan yang positif terhadap produk. Penelitian lanjutanPopularitas dan pengaruh sosial Song Joong Ki terbukti berperan sangat penting dalam membentuk pandangan yang positif terhadap produk. Penelitian lanjutan
WDHWDH Ceger Menggunakan Metode Software Development Life Cycle (SDLC) merupakan langkah inovatif dalam meningkatkan efisiensi dan keakuratan proses pendaftaranCeger Menggunakan Metode Software Development Life Cycle (SDLC) merupakan langkah inovatif dalam meningkatkan efisiensi dan keakuratan proses pendaftaran
UNIMALUNIMAL Hasil pengujian menunjukkan bahwa sistem dapat berfungsi dengan normal dalam proses memasukkan nilai jumlah gulungan, penggulungan yang digerakkan olehHasil pengujian menunjukkan bahwa sistem dapat berfungsi dengan normal dalam proses memasukkan nilai jumlah gulungan, penggulungan yang digerakkan oleh
UNIGAUNIGA Social Influences memberikan pengaruh paling kuat terhadap Behavioural Intentions, sedangkan Habit memberikan pengaruh paling lemah. Dengan demikian, modelSocial Influences memberikan pengaruh paling kuat terhadap Behavioural Intentions, sedangkan Habit memberikan pengaruh paling lemah. Dengan demikian, model
JBE UPIYPTKJBE UPIYPTK Tambahan penghasilan pegawai tidak berpengaruh terhadap kepuasan kerja Pegawai Negeri Sipil pada Rumah Sakit Umum Daerah Aro Suka Kabupaten Solok, lingkunganTambahan penghasilan pegawai tidak berpengaruh terhadap kepuasan kerja Pegawai Negeri Sipil pada Rumah Sakit Umum Daerah Aro Suka Kabupaten Solok, lingkungan
Useful /
POLITEKNIKACEHPOLITEKNIKACEH Metode analisis data yang digunakan adalah regresi linier berganda untuk menghitung pengaruh kuantitatif variabel X terhadap variabel Y, serta pengujianMetode analisis data yang digunakan adalah regresi linier berganda untuk menghitung pengaruh kuantitatif variabel X terhadap variabel Y, serta pengujian
PTIQPTIQ Data dikumpulkan melalui telaah berbagai sumber literatur yang relevan, termasuk buku, jurnal, artikel, dan dokumen-dokumen resmi terkait kurikulum pendidikanData dikumpulkan melalui telaah berbagai sumber literatur yang relevan, termasuk buku, jurnal, artikel, dan dokumen-dokumen resmi terkait kurikulum pendidikan
PTIQPTIQ Implementasi nilai-nilai tersebut terbukti memberikan kontribusi positif dalam pembentukan karakter peserta didik yang inklusif, menghargai perbedaan,Implementasi nilai-nilai tersebut terbukti memberikan kontribusi positif dalam pembentukan karakter peserta didik yang inklusif, menghargai perbedaan,
PTIQPTIQ Pendidik perlu memilih teknologi yang sesuai agar peserta didik dapat dengan mudah menguasai dan mencerna materi. Pentingnya menggabungkan penggunaan teknologiPendidik perlu memilih teknologi yang sesuai agar peserta didik dapat dengan mudah menguasai dan mencerna materi. Pentingnya menggabungkan penggunaan teknologi