STIE PENASTIE PENA

Fokus Ekonomi : Jurnal Ilmiah EkonomiFokus Ekonomi : Jurnal Ilmiah Ekonomi

Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi peran inovasi pemasaran disruptif sebagai moderator pengaruh strategi pemasaran mix, green marketing, dan social media marketing terhadap keputusan pembelian. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui survei terhadap konsumen UMKM Singkong Salatiga. Model dan pengujian hipotesis menggunakan analisis SEM (Partial Least Square) dengan SmartPLS. Berdasarkan hasil analisis dan pembahasan pada bab sebelumnya, kesimpulan yang dapat ditarik adalah sebagai berikut: Strategi pemasaran mix memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dan inovasi pemasaran disruptif. Green marketing tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian tetapi memiliki pengaruh signifikan terhadap inovasi pemasaran disruptif. Social media marketing tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian tetapi memiliki pengaruh signifikan terhadap inovasi pemasaran disruptif. Inovasi pemasaran disruptif memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian tetapi tidak memoderasi atau melemahkan arah hubungan antara strategi pemasaran mix dan green marketing terhadap keputusan pembelian tetapi memperkuat arah hubungan antara social media marketing terhadap keputusan pembelian.

Berdasarkan hasil analisis dan pembahasan pada bab sebelumnya, kesimpulan yang dapat ditarik adalah sebagai berikut.Strategi pemasaran mix memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dan inovasi pemasaran disruptif.Green marketing tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian tetapi memiliki pengaruh signifikan terhadap inovasi pemasaran disruptif.Social media marketing tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian tetapi memiliki pengaruh signifikan terhadap inovasi pemasaran disruptif.Inovasi pemasaran disruptif memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian tetapi tidak memoderasi atau melemahkan arah hubungan antara strategi pemasaran mix dan green marketing terhadap keputusan pembelian tetapi memperkuat arah hubungan antara social media marketing terhadap keputusan pembelian.

Untuk penelitian lanjutan, disarankan untuk melakukan studi komparatif antara UMKM yang telah menerapkan strategi pemasaran disruptif dengan UMKM yang belum. Penelitian ini dapat mengeksplorasi dampak inovasi pemasaran disruptif pada berbagai aspek bisnis, seperti kinerja keuangan, pertumbuhan pasar, dan kepuasan pelanggan. Selain itu, penelitian lanjutan dapat fokus pada pengembangan model bisnis yang mengintegrasikan strategi pemasaran disruptif dengan strategi pemasaran tradisional, untuk menciptakan sinergi yang optimal dalam meningkatkan keputusan pembelian konsumen. Penelitian juga dapat menyelidiki peran teknologi digital dalam mendukung inovasi pemasaran disruptif, seperti penggunaan platform e-commerce, media sosial, dan teknologi augmented reality. Dengan demikian, penelitian lanjutan dapat memberikan wawasan lebih mendalam tentang bagaimana inovasi pemasaran disruptif dapat meningkatkan kinerja UMKM dan memberikan manfaat bagi konsumen.

  1. Reading Between the Lines: Understanding Customer Experience With Disruptive Technology Through Online... doi.org/10.1177/1839334921999487Reading Between the Lines Understanding Customer Experience With Disruptive Technology Through Online doi 10 1177 1839334921999487
  2. Impact of Green Marketing on Consumer Purchase Intention: The Moderating Role of Environmental Knowledge... doi.org/10.56976/jsom.v2i2.25Impact of Green Marketing on Consumer Purchase Intention The Moderating Role of Environmental Knowledge doi 10 56976 jsom v2i2 25
  3. Pengaruh Social Media Marketing dan Brand Awareness terhadap Minat Konsumen Menggunakan Qris | Jurnal... doi.org/10.35134/ekobistek.v12i4.633Pengaruh Social Media Marketing dan Brand Awareness terhadap Minat Konsumen Menggunakan Qris Jurnal doi 10 35134 ekobistek v12i4 633
  4. Pengaruh Green Marketing Mix Terhadap Keputusan Pembelian Produk Tupperware | Dinamika: Jurnal Manajemen... journal.stiestekom.ac.id/index.php/dinamika/article/view/268Pengaruh Green Marketing Mix Terhadap Keputusan Pembelian Produk Tupperware Dinamika Jurnal Manajemen journal stiestekom ac index php dinamika article view 268
Read online
File size623.88 KB
Pages17
DMCAReport

Related /

JURIS Validity and Practicality of a Science Worksheet Integrating Boranan Dance to Train Scientific Literacy on Equilibrium Material 2026More at 2026

EDUPARTNERPUBLISHINGEDUPARTNERPUBLISHING Pengembangan LKS ini melalui model ADDIE menghasilkan dua jenis produk, yaitu versi siswa dan versi guru, lengkap dengan kunci jawaban dan komponen pendukungPengembangan LKS ini melalui model ADDIE menghasilkan dua jenis produk, yaitu versi siswa dan versi guru, lengkap dengan kunci jawaban dan komponen pendukung

JURIS Case based Learning Video and Learning Motivation among Midwifery Students 2026More at 2026

UNIPASBYUNIPASBY Namun, ada beberapa perbedaan yang signifikan antara pendapatan orang tua dan motivasi intrinsik (p=0,012), nilai tugas (p=0,044), dan efikasi diri (p=0,02).Namun, ada beberapa perbedaan yang signifikan antara pendapatan orang tua dan motivasi intrinsik (p=0,012), nilai tugas (p=0,044), dan efikasi diri (p=0,02).

JURIS Islamic Financial Literacy Islamic Financial Inclusiveness and Religiosity Increase the Intention to Save in Sharia Banks 2025More at 2025

STIE PENASTIE PENA Penelitian ini menguji dampak literasi keuangan syariah, inklusi keuangan syariah, dan religiusitas terhadap niat mahasiswa untuk menabung di bank syariah.Penelitian ini menguji dampak literasi keuangan syariah, inklusi keuangan syariah, dan religiusitas terhadap niat mahasiswa untuk menabung di bank syariah.

JURIS The Effect of Instagram Social Media Promotion Optimization on Sales Volume at Gallery Rajut Bandung 2025More at 2025

STIE PENASTIE PENA Optimizing digital promotion strategies, such as improving content quality, posting consistency, and collaborating with influencers, is recommended toOptimizing digital promotion strategies, such as improving content quality, posting consistency, and collaborating with influencers, is recommended to

JURIS The impact of learning motivation on mathematics anxiety among 4th grade elementary school students in Indonesia 2025More at 2025

ARKAINSTITUTEARKAINSTITUTE Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain quasi-experimental pretest-posttest control group, yang membandingkan kelompok intervensiPenelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain quasi-experimental pretest-posttest control group, yang membandingkan kelompok intervensi

JURIS Differentiated Learning In Extracurricular Tahfidzul Qur an Of SMPN 2 Kemlagi Students 2025More at 2025

YANAYANA The factors that support success include student mapping, adequate facilities, and support from the school environment and parents. Meanwhile, obstaclesThe factors that support success include student mapping, adequate facilities, and support from the school environment and parents. Meanwhile, obstacles

JURIS Socialization of Introduction and Benefits of Toefl Functions for Students SMA Swasta Pematangsiantar 2025More at 2025

KAMPUNGJURNALKAMPUNGJURNAL Kegiatan sosialisasi ini bertujuan untuk meningkatkan pemahaman siswa SMA Swasta Teladan Pematangsiantar, khususnya siswa kelas sebelas, mengenai pentingnyaKegiatan sosialisasi ini bertujuan untuk meningkatkan pemahaman siswa SMA Swasta Teladan Pematangsiantar, khususnya siswa kelas sebelas, mengenai pentingnya

JURIS Analisis Kemampuan Keruangan Ditinjau Dari Motivasi Belajar Pada Pokok Bahasan Bangun Ruang Sisi Datar 2025More at 2025

UNIVET BANTARAUNIVET BANTARA Terdapat korelasi antara kemampuan keruangan dengan motivasi belajar siswa, di mana siswa dengan motivasi tinggi cenderung memiliki dorongan dan kebutuhanTerdapat korelasi antara kemampuan keruangan dengan motivasi belajar siswa, di mana siswa dengan motivasi tinggi cenderung memiliki dorongan dan kebutuhan

Useful /

JURIS Optimizing learning effectiveness through literacy oriented teaching materials with quantum teaching in food and nutrition data analysis courses 2025More at 2025

ARKAINSTITUTEARKAINSTITUTE This study aimed to optimize learning effectiveness in the Food and Nutrition Data Analysis course through the development of literacy-oriented teachingThis study aimed to optimize learning effectiveness in the Food and Nutrition Data Analysis course through the development of literacy-oriented teaching

JURIS The application of soft systems methodology as a participatory education strategy in the stunting reduction program in Garut Regency 2025More at 2025

ARKAINSTITUTEARKAINSTITUTE Implementasi Soft Systems Methodology (SSM) terbukti efektif memperkuat sistem pendidikan partisipatif di Kabupaten Garut melalui pendekatan reflektif,Implementasi Soft Systems Methodology (SSM) terbukti efektif memperkuat sistem pendidikan partisipatif di Kabupaten Garut melalui pendekatan reflektif,

JURIS Kuta Parit Village Zero Stunting A Successful Strategy for Early Stunting Prevention 2025More at 2025

YANAYANA Penelitian ini bertujuan untuk menentukan strategi pemerintah desa, peran kader Posyandu, dukungan bidan, serta partisipasi orang tua dalam program zero‑stuntingPenelitian ini bertujuan untuk menentukan strategi pemerintah desa, peran kader Posyandu, dukungan bidan, serta partisipasi orang tua dalam program zero‑stunting

JURIS Developing Creativity Using Cooperative Script Method in Creative Dance Learning at SMPN 1 Pandeglang 2025More at 2025

YANAYANA Secara keseluruhan, metode Cooperative Script terbukti efektif dalam meningkatkan keterlibatan dan kreativitas siswa dalam pembelajaran tari Rentak Rebana,Secara keseluruhan, metode Cooperative Script terbukti efektif dalam meningkatkan keterlibatan dan kreativitas siswa dalam pembelajaran tari Rentak Rebana,

ads-block-test