STIE PENASTIE PENA
Fokus Ekonomi : Jurnal Ilmiah EkonomiFokus Ekonomi : Jurnal Ilmiah EkonomiPenelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi peran inovasi pemasaran disruptif sebagai moderator pengaruh strategi pemasaran mix, green marketing, dan social media marketing terhadap keputusan pembelian. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui survei terhadap konsumen UMKM Singkong Salatiga. Model dan pengujian hipotesis menggunakan analisis SEM (Partial Least Square) dengan SmartPLS. Berdasarkan hasil analisis dan pembahasan pada bab sebelumnya, kesimpulan yang dapat ditarik adalah sebagai berikut: Strategi pemasaran mix memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dan inovasi pemasaran disruptif. Green marketing tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian tetapi memiliki pengaruh signifikan terhadap inovasi pemasaran disruptif. Social media marketing tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian tetapi memiliki pengaruh signifikan terhadap inovasi pemasaran disruptif. Inovasi pemasaran disruptif memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian tetapi tidak memoderasi atau melemahkan arah hubungan antara strategi pemasaran mix dan green marketing terhadap keputusan pembelian tetapi memperkuat arah hubungan antara social media marketing terhadap keputusan pembelian.
Berdasarkan hasil analisis dan pembahasan pada bab sebelumnya, kesimpulan yang dapat ditarik adalah sebagai berikut.Strategi pemasaran mix memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dan inovasi pemasaran disruptif.Green marketing tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian tetapi memiliki pengaruh signifikan terhadap inovasi pemasaran disruptif.Social media marketing tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian tetapi memiliki pengaruh signifikan terhadap inovasi pemasaran disruptif.Inovasi pemasaran disruptif memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian tetapi tidak memoderasi atau melemahkan arah hubungan antara strategi pemasaran mix dan green marketing terhadap keputusan pembelian tetapi memperkuat arah hubungan antara social media marketing terhadap keputusan pembelian.
Untuk penelitian lanjutan, disarankan untuk melakukan studi komparatif antara UMKM yang telah menerapkan strategi pemasaran disruptif dengan UMKM yang belum. Penelitian ini dapat mengeksplorasi dampak inovasi pemasaran disruptif pada berbagai aspek bisnis, seperti kinerja keuangan, pertumbuhan pasar, dan kepuasan pelanggan. Selain itu, penelitian lanjutan dapat fokus pada pengembangan model bisnis yang mengintegrasikan strategi pemasaran disruptif dengan strategi pemasaran tradisional, untuk menciptakan sinergi yang optimal dalam meningkatkan keputusan pembelian konsumen. Penelitian juga dapat menyelidiki peran teknologi digital dalam mendukung inovasi pemasaran disruptif, seperti penggunaan platform e-commerce, media sosial, dan teknologi augmented reality. Dengan demikian, penelitian lanjutan dapat memberikan wawasan lebih mendalam tentang bagaimana inovasi pemasaran disruptif dapat meningkatkan kinerja UMKM dan memberikan manfaat bagi konsumen.
- Reading Between the Lines: Understanding Customer Experience With Disruptive Technology Through Online... doi.org/10.1177/1839334921999487Reading Between the Lines Understanding Customer Experience With Disruptive Technology Through Online doi 10 1177 1839334921999487
- Impact of Green Marketing on Consumer Purchase Intention: The Moderating Role of Environmental Knowledge... doi.org/10.56976/jsom.v2i2.25Impact of Green Marketing on Consumer Purchase Intention The Moderating Role of Environmental Knowledge doi 10 56976 jsom v2i2 25
- Pengaruh Social Media Marketing dan Brand Awareness terhadap Minat Konsumen Menggunakan Qris | Jurnal... doi.org/10.35134/ekobistek.v12i4.633Pengaruh Social Media Marketing dan Brand Awareness terhadap Minat Konsumen Menggunakan Qris Jurnal doi 10 35134 ekobistek v12i4 633
- Pengaruh Green Marketing Mix Terhadap Keputusan Pembelian Produk Tupperware | Dinamika: Jurnal Manajemen... journal.stiestekom.ac.id/index.php/dinamika/article/view/268Pengaruh Green Marketing Mix Terhadap Keputusan Pembelian Produk Tupperware Dinamika Jurnal Manajemen journal stiestekom ac index php dinamika article view 268
| File size | 623.88 KB |
| Pages | 17 |
| DMCA | Report |
Related /
STKIP PERSADASTKIP PERSADA Simpulan dari penelitian ini adalah bahwa adopsi strategi pemasaran digital secara efektif dapat meningkatkan daya saing UMKM di era digital. PenelitianSimpulan dari penelitian ini adalah bahwa adopsi strategi pemasaran digital secara efektif dapat meningkatkan daya saing UMKM di era digital. Penelitian
STKIP PERSADASTKIP PERSADA Penting untuk melakukan kajian yang lebih mendalam mengenai manfaat, tantangan, serta langkah-langkah strategis yang dapat diambil untuk mengoptimalkanPenting untuk melakukan kajian yang lebih mendalam mengenai manfaat, tantangan, serta langkah-langkah strategis yang dapat diambil untuk mengoptimalkan
STKIP PERSADASTKIP PERSADA Metode yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui survei, wawancara, dan dokumentasi lalu dianalisisMetode yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui survei, wawancara, dan dokumentasi lalu dianalisis
STKIP PERSADASTKIP PERSADA Berdasarkan penelitian ini dapat disimpulkan bahwa persepsi manfaat, persepsi kemudahan dan persepsi risiko secara simultan berpengaruh signifikan terhadapBerdasarkan penelitian ini dapat disimpulkan bahwa persepsi manfaat, persepsi kemudahan dan persepsi risiko secara simultan berpengaruh signifikan terhadap
STKIP PERSADASTKIP PERSADA Persepsi positif terhadap profesi guru dapat memotivasi mahasiswa untuk menjadi guru yang kompeten dan profesional, sementara keyakinan diri pada kemampuanPersepsi positif terhadap profesi guru dapat memotivasi mahasiswa untuk menjadi guru yang kompeten dan profesional, sementara keyakinan diri pada kemampuan
STKIP PERSADASTKIP PERSADA Keterbatasan riset ini adalah bahasan hanya pada Peranan Koperasi Sekolah yang ada di SMA Negeri Depok pada siswa yang aktif di Koperasi tersebut. PeranKeterbatasan riset ini adalah bahasan hanya pada Peranan Koperasi Sekolah yang ada di SMA Negeri Depok pada siswa yang aktif di Koperasi tersebut. Peran
STKIP PERSADASTKIP PERSADA Penelitian ini dilatarbelakangi oleh semakin populernya isu lingkungan dan perlakuan yang setara bagi perempuan, serta pentingnya pengungkapan informasiPenelitian ini dilatarbelakangi oleh semakin populernya isu lingkungan dan perlakuan yang setara bagi perempuan, serta pentingnya pengungkapan informasi
LLDIKTI4LLDIKTI4 Hasil menunjukkan bahwa peningkatan pemahaman literasi keuangan serta adopsi fintech yang efektif berkontribusi pada pertumbuhan penjualan, modal, danHasil menunjukkan bahwa peningkatan pemahaman literasi keuangan serta adopsi fintech yang efektif berkontribusi pada pertumbuhan penjualan, modal, dan
Useful /
STIE PENASTIE PENA Kinerja karyawan tetap menjadi faktor penentu kesuksesan organisasi, khususnya di unit operasional perusahaan milik negara di mana efisiensi dan ketepatanKinerja karyawan tetap menjadi faktor penentu kesuksesan organisasi, khususnya di unit operasional perusahaan milik negara di mana efisiensi dan ketepatan
STIE PENASTIE PENA Latar belakang penelitian ini didasarkan pada tantangan global terkait perubahan iklim dan kebutuhan akan konsumsi yang lebih berkelanjutan di Indonesia.Latar belakang penelitian ini didasarkan pada tantangan global terkait perubahan iklim dan kebutuhan akan konsumsi yang lebih berkelanjutan di Indonesia.
STIE PENASTIE PENA Jaringan sosial tidak hanya dipahami sebagai hubungan antar individu, tetapi juga mencakup hubungan antara bisnis, komunitas, kelompok bisnis, pemerintah,Jaringan sosial tidak hanya dipahami sebagai hubungan antar individu, tetapi juga mencakup hubungan antara bisnis, komunitas, kelompok bisnis, pemerintah,
STKIP PERSADASTKIP PERSADA Sementara itu, inflasi tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap neraca perdagangan secara parsial. Secara simultan, kurs rupiah dan inflasi berpengaruhSementara itu, inflasi tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap neraca perdagangan secara parsial. Secara simultan, kurs rupiah dan inflasi berpengaruh