STIE PENASTIE PENA

Fokus Ekonomi : Jurnal Ilmiah EkonomiFokus Ekonomi : Jurnal Ilmiah Ekonomi

Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi peran inovasi pemasaran disruptif sebagai moderator pengaruh strategi pemasaran mix, green marketing, dan social media marketing terhadap keputusan pembelian. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui survei terhadap konsumen UMKM Singkong Salatiga. Model dan pengujian hipotesis menggunakan analisis SEM (Partial Least Square) dengan SmartPLS. Berdasarkan hasil analisis dan pembahasan pada bab sebelumnya, kesimpulan yang dapat ditarik adalah sebagai berikut: Strategi pemasaran mix memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dan inovasi pemasaran disruptif. Green marketing tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian tetapi memiliki pengaruh signifikan terhadap inovasi pemasaran disruptif. Social media marketing tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian tetapi memiliki pengaruh signifikan terhadap inovasi pemasaran disruptif. Inovasi pemasaran disruptif memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian tetapi tidak memoderasi atau melemahkan arah hubungan antara strategi pemasaran mix dan green marketing terhadap keputusan pembelian tetapi memperkuat arah hubungan antara social media marketing terhadap keputusan pembelian.

Berdasarkan hasil analisis dan pembahasan pada bab sebelumnya, kesimpulan yang dapat ditarik adalah sebagai berikut.Strategi pemasaran mix memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dan inovasi pemasaran disruptif.Green marketing tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian tetapi memiliki pengaruh signifikan terhadap inovasi pemasaran disruptif.Social media marketing tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian tetapi memiliki pengaruh signifikan terhadap inovasi pemasaran disruptif.Inovasi pemasaran disruptif memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian tetapi tidak memoderasi atau melemahkan arah hubungan antara strategi pemasaran mix dan green marketing terhadap keputusan pembelian tetapi memperkuat arah hubungan antara social media marketing terhadap keputusan pembelian.

Untuk penelitian lanjutan, disarankan untuk melakukan studi komparatif antara UMKM yang telah menerapkan strategi pemasaran disruptif dengan UMKM yang belum. Penelitian ini dapat mengeksplorasi dampak inovasi pemasaran disruptif pada berbagai aspek bisnis, seperti kinerja keuangan, pertumbuhan pasar, dan kepuasan pelanggan. Selain itu, penelitian lanjutan dapat fokus pada pengembangan model bisnis yang mengintegrasikan strategi pemasaran disruptif dengan strategi pemasaran tradisional, untuk menciptakan sinergi yang optimal dalam meningkatkan keputusan pembelian konsumen. Penelitian juga dapat menyelidiki peran teknologi digital dalam mendukung inovasi pemasaran disruptif, seperti penggunaan platform e-commerce, media sosial, dan teknologi augmented reality. Dengan demikian, penelitian lanjutan dapat memberikan wawasan lebih mendalam tentang bagaimana inovasi pemasaran disruptif dapat meningkatkan kinerja UMKM dan memberikan manfaat bagi konsumen.

  1. Reading Between the Lines: Understanding Customer Experience With Disruptive Technology Through Online... doi.org/10.1177/1839334921999487Reading Between the Lines Understanding Customer Experience With Disruptive Technology Through Online doi 10 1177 1839334921999487
  2. Impact of Green Marketing on Consumer Purchase Intention: The Moderating Role of Environmental Knowledge... doi.org/10.56976/jsom.v2i2.25Impact of Green Marketing on Consumer Purchase Intention The Moderating Role of Environmental Knowledge doi 10 56976 jsom v2i2 25
  3. Pengaruh Social Media Marketing dan Brand Awareness terhadap Minat Konsumen Menggunakan Qris | Jurnal... doi.org/10.35134/ekobistek.v12i4.633Pengaruh Social Media Marketing dan Brand Awareness terhadap Minat Konsumen Menggunakan Qris Jurnal doi 10 35134 ekobistek v12i4 633
  4. Pengaruh Green Marketing Mix Terhadap Keputusan Pembelian Produk Tupperware | Dinamika: Jurnal Manajemen... journal.stiestekom.ac.id/index.php/dinamika/article/view/268Pengaruh Green Marketing Mix Terhadap Keputusan Pembelian Produk Tupperware Dinamika Jurnal Manajemen journal stiestekom ac index php dinamika article view 268
Read online
File size623.88 KB
Pages17
DMCAReport

Related /

JURIS Case based Learning Video and Learning Motivation among Midwifery Students 2026More at 2026

UNIPASBYUNIPASBY Case-based learning dengan menggunakan video efektif dalam meningkatkan motivasi di kalangan siswa. Temuan ini penting untuk mengembangkan metode pembelajaranCase-based learning dengan menggunakan video efektif dalam meningkatkan motivasi di kalangan siswa. Temuan ini penting untuk mengembangkan metode pembelajaran

JURIS Islamic Religious Education Teachers Creativity in Using Learning Media to Improve Student Achievement at SMP Negeri 1 Rantau Selamat 2026More at 2026

ACADEMICAREVIEWACADEMICAREVIEW Students achievement at SMP Negeri 1 Rantau Selamat has improved in academic aspects, religious behavior, and learning motivation. The academic scoresStudents achievement at SMP Negeri 1 Rantau Selamat has improved in academic aspects, religious behavior, and learning motivation. The academic scores

JURIS Using Canva to Increase Learning Motivation in Islamic Education SMA Muhammadiyah 1 Pare 2026More at 2026

STAIMTASTAIMTA Analisis data dari observasi, wawancara, dan dokumentasi mengindikasikan peningkatan motivasi belajar dari kategori rendah‑menengah menjadi tinggi, didukungAnalisis data dari observasi, wawancara, dan dokumentasi mengindikasikan peningkatan motivasi belajar dari kategori rendah‑menengah menjadi tinggi, didukung

JURIS Brand Image as a Determinant of Eiger Product Repurchase Through Brand Trust 2025More at 2025

STIE PENASTIE PENA Kepercayaan Merek itu sendiri memiliki pengaruh yang paling dominan dalam mempengaruhi Niat Pembelian Ulang, yang menegaskan bahwa kepercayaan konsumenKepercayaan Merek itu sendiri memiliki pengaruh yang paling dominan dalam mempengaruhi Niat Pembelian Ulang, yang menegaskan bahwa kepercayaan konsumen

JURIS The Effect of Instagram Social Media Promotion Optimization on Sales Volume at Gallery Rajut Bandung 2025More at 2025

STIE PENASTIE PENA Based on the test results of the hypotheses and data analysis, it can be concluded that social media promotion by Gallery Rajut Bandung via Instagram isBased on the test results of the hypotheses and data analysis, it can be concluded that social media promotion by Gallery Rajut Bandung via Instagram is

JURIS Green Marketing Strategy as an Implementation of Consumer Trust in Realizing Sustainable Development Goals SDGs 2025More at 2025

STIE PENASTIE PENA Dengan secara transparan mengkomunikasikan komitmen lingkungan, menawarkan produk ramah lingkungan, dan terlibat dalam praktik produksi dan konsumsi yangDengan secara transparan mengkomunikasikan komitmen lingkungan, menawarkan produk ramah lingkungan, dan terlibat dalam praktik produksi dan konsumsi yang

JURIS The Effectiveness of Using Pictionary Game in Teaching Vocabulary at Junior High School Level 2025More at 2025

BIRCU JOURNALBIRCU JOURNAL Pendekatan kuasi‑eksperimental melibatkan lima puluh delapan siswa kelas tujuh dari MTs Al‑Muttaqin Rengging yang dibagi secara sistematis menjadiPendekatan kuasi‑eksperimental melibatkan lima puluh delapan siswa kelas tujuh dari MTs Al‑Muttaqin Rengging yang dibagi secara sistematis menjadi

JURIS Evaluating Bahasa Inggris Work in Progress A Comprehensive Analysis of Indonesia s Merdeka Curriculum English Textbook for Grade X Using Cunningsworth and Al Sowat Framework 2025More at 2025

UMBARRUUMBARRU Berdasarkan evaluasi menggunakan kerangka Cunningsworth dan Al-Sowat, buku teks Bahasa Inggris Work in Progress menunjukkan kualitas keseluruhan yang baik,Berdasarkan evaluasi menggunakan kerangka Cunningsworth dan Al-Sowat, buku teks Bahasa Inggris Work in Progress menunjukkan kualitas keseluruhan yang baik,

Useful /

JURIS Pengembangan Modul Pembelajaran Berbasis Alur MERDEKA dengan Pembelajaran di Luar Kelas untuk Meningkatkan Kemampuan Berpikir Kritis Siswa dalam Pembelajaran IPA Kelas VII di SMP 2 Darul Hikmah Kabup 2026More at 2026

ACADEMICAREVIEWACADEMICAREVIEW Modul ini memberikan panduan yang jelas dan terperinci untuk implementasi pembelajaran di luar kelas dengan alur MERDEKA. Hasil penelitian menunjukkanModul ini memberikan panduan yang jelas dan terperinci untuk implementasi pembelajaran di luar kelas dengan alur MERDEKA. Hasil penelitian menunjukkan

JURIS Anthocyanins In Mulberry Leaves Morus Rubra L Ethanol Extract As The Inhibitor For The Growth Of Candida Albicans 2026More at 2026

UNIPASBYUNIPASBY Plat akan dielusi pada chamber yang telah jenuh dengan fase gerak n-butanol:asam asetat glasial:air (4:1:2) dan dipindahi dengan menggunakan alat densitometerPlat akan dielusi pada chamber yang telah jenuh dengan fase gerak n-butanol:asam asetat glasial:air (4:1:2) dan dipindahi dengan menggunakan alat densitometer

JURIS Pedagogical and Cultural Competence Work Islamic Religious Education Teachers in Improving Character Student At State High School in Rantau Selamat District 2025More at 2025

ACADEMICAREVIEWACADEMICAREVIEW Implementasi kompetensi pedagogis dan budaya kerja dipengaruhi oleh faktor pendukung seperti dukungan kepala sekolah dan lingkungan sekolah religius, sertaImplementasi kompetensi pedagogis dan budaya kerja dipengaruhi oleh faktor pendukung seperti dukungan kepala sekolah dan lingkungan sekolah religius, serta

JURIS Konsep Naskh Dalam Teori Hukum 2017More at 2017

SYEKH NURJATISYEKH NURJATI (1) peralihan antara teks yang berada pada ayat atau surat yang berbeda. (2) peralihan dalam satu ayat yang sama. dan (3) penggunaan wawasan tasawuf untuk(1) peralihan antara teks yang berada pada ayat atau surat yang berbeda. (2) peralihan dalam satu ayat yang sama. dan (3) penggunaan wawasan tasawuf untuk

ads-block-test