STIE PENASTIE PENA

Fokus Ekonomi : Jurnal Ilmiah EkonomiFokus Ekonomi : Jurnal Ilmiah Ekonomi

Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi peran inovasi pemasaran disruptif sebagai moderator pengaruh strategi pemasaran mix, green marketing, dan social media marketing terhadap keputusan pembelian. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui survei terhadap konsumen UMKM Singkong Salatiga. Model dan pengujian hipotesis menggunakan analisis SEM (Partial Least Square) dengan SmartPLS. Berdasarkan hasil analisis dan pembahasan pada bab sebelumnya, kesimpulan yang dapat ditarik adalah sebagai berikut: Strategi pemasaran mix memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dan inovasi pemasaran disruptif. Green marketing tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian tetapi memiliki pengaruh signifikan terhadap inovasi pemasaran disruptif. Social media marketing tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian tetapi memiliki pengaruh signifikan terhadap inovasi pemasaran disruptif. Inovasi pemasaran disruptif memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian tetapi tidak memoderasi atau melemahkan arah hubungan antara strategi pemasaran mix dan green marketing terhadap keputusan pembelian tetapi memperkuat arah hubungan antara social media marketing terhadap keputusan pembelian.

Berdasarkan hasil analisis dan pembahasan pada bab sebelumnya, kesimpulan yang dapat ditarik adalah sebagai berikut.Strategi pemasaran mix memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dan inovasi pemasaran disruptif.Green marketing tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian tetapi memiliki pengaruh signifikan terhadap inovasi pemasaran disruptif.Social media marketing tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian tetapi memiliki pengaruh signifikan terhadap inovasi pemasaran disruptif.Inovasi pemasaran disruptif memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian tetapi tidak memoderasi atau melemahkan arah hubungan antara strategi pemasaran mix dan green marketing terhadap keputusan pembelian tetapi memperkuat arah hubungan antara social media marketing terhadap keputusan pembelian.

Untuk penelitian lanjutan, disarankan untuk melakukan studi komparatif antara UMKM yang telah menerapkan strategi pemasaran disruptif dengan UMKM yang belum. Penelitian ini dapat mengeksplorasi dampak inovasi pemasaran disruptif pada berbagai aspek bisnis, seperti kinerja keuangan, pertumbuhan pasar, dan kepuasan pelanggan. Selain itu, penelitian lanjutan dapat fokus pada pengembangan model bisnis yang mengintegrasikan strategi pemasaran disruptif dengan strategi pemasaran tradisional, untuk menciptakan sinergi yang optimal dalam meningkatkan keputusan pembelian konsumen. Penelitian juga dapat menyelidiki peran teknologi digital dalam mendukung inovasi pemasaran disruptif, seperti penggunaan platform e-commerce, media sosial, dan teknologi augmented reality. Dengan demikian, penelitian lanjutan dapat memberikan wawasan lebih mendalam tentang bagaimana inovasi pemasaran disruptif dapat meningkatkan kinerja UMKM dan memberikan manfaat bagi konsumen.

  1. Reading Between the Lines: Understanding Customer Experience With Disruptive Technology Through Online... doi.org/10.1177/1839334921999487Reading Between the Lines Understanding Customer Experience With Disruptive Technology Through Online doi 10 1177 1839334921999487
  2. Impact of Green Marketing on Consumer Purchase Intention: The Moderating Role of Environmental Knowledge... doi.org/10.56976/jsom.v2i2.25Impact of Green Marketing on Consumer Purchase Intention The Moderating Role of Environmental Knowledge doi 10 56976 jsom v2i2 25
  3. Pengaruh Social Media Marketing dan Brand Awareness terhadap Minat Konsumen Menggunakan Qris | Jurnal... doi.org/10.35134/ekobistek.v12i4.633Pengaruh Social Media Marketing dan Brand Awareness terhadap Minat Konsumen Menggunakan Qris Jurnal doi 10 35134 ekobistek v12i4 633
  4. Pengaruh Green Marketing Mix Terhadap Keputusan Pembelian Produk Tupperware | Dinamika: Jurnal Manajemen... journal.stiestekom.ac.id/index.php/dinamika/article/view/268Pengaruh Green Marketing Mix Terhadap Keputusan Pembelian Produk Tupperware Dinamika Jurnal Manajemen journal stiestekom ac index php dinamika article view 268
Read online
File size623.88 KB
Pages17
DMCAReport

Related /

JURIS Inovasi Kemasan Sebagai Upaya Memperluas Pasar Produk Peyek Pada UMKM Dikelurahan Marga Mulya Kota Bekasi 2026More at 2026

UBHARAJAYAUBHARAJAYA Selain itu, UMKM dapat mendesain kemasan yang menarik serta dapat menonjolkan kelebihan produk yang dihasilkan sehingga dapat mengembangkan dan memperluasSelain itu, UMKM dapat mendesain kemasan yang menarik serta dapat menonjolkan kelebihan produk yang dihasilkan sehingga dapat mengembangkan dan memperluas

JURIS Navigating Flexible Work Arrangements to Foster Sustainable Growth through Adaptive Innovation 2026More at 2026

LEMBAGA KITALEMBAGA KITA Pengaturan kerja fleksibel dapat berkontribusi signifikan terhadap inovasi dan pertumbuhan berkelanjutan di antara organisasi. Penelitian menunjukkan bahwaPengaturan kerja fleksibel dapat berkontribusi signifikan terhadap inovasi dan pertumbuhan berkelanjutan di antara organisasi. Penelitian menunjukkan bahwa

JURIS The Role of Design Thinking and Technology in Innovation A Bibliometric Analysis to Enhance Property Business Development 2025More at 2025

UNESAUNESA Dengan memetakan tren tematik dan menganalisis hubungan antar area penelitian kunci, studi ini memberikan wawasan strategis bagi pengembang properti, pemasar,Dengan memetakan tren tematik dan menganalisis hubungan antar area penelitian kunci, studi ini memberikan wawasan strategis bagi pengembang properti, pemasar,

JURIS Peran Digital Transformation dan Teknologi Digital dalam Memacu Corporate Entrepreneurship Tinjauan Literatur 2025More at 2025

DAARULHUDADAARULHUDA Integrasi strategis ini penting untuk membangun model bisnis adaptif dan keunggulan kompetitif, namun masih memerlukan penelitian lebih lanjut tentangIntegrasi strategis ini penting untuk membangun model bisnis adaptif dan keunggulan kompetitif, namun masih memerlukan penelitian lebih lanjut tentang

JURIS Implementasi Sistem PPDB Zonasi Dalam Perspektif Hak Konstitusional Atas Pendidikan Di Indonesia 2025More at 2025

STKIP PESSELSTKIP PESSEL Secara keseluruhan, Walaupun sistem zonasi bertujuan baik untuk mendekatkan akses pendidikan, implementasinya di Surakarta belum sepenuhnya menjamin hakSecara keseluruhan, Walaupun sistem zonasi bertujuan baik untuk mendekatkan akses pendidikan, implementasinya di Surakarta belum sepenuhnya menjamin hak

JURIS Peran Inovasi Model Bisnis Berbasis Komunitas dalam Memperkuat Ketahanan Ekonomi Setelah Krisis Global 2025More at 2025

STIESTEKOMSTIESTEKOM Analisis Resilience Capacity Score (RCS) menegaskan bahwa digitalisasi memberi skor tertinggi, sedangkan akses modal menjadi kelemahan utama. PenelitianAnalisis Resilience Capacity Score (RCS) menegaskan bahwa digitalisasi memberi skor tertinggi, sedangkan akses modal menjadi kelemahan utama. Penelitian

JURIS Inovasi Produk Pudak Lakarasa Sebagai Strategi Pelestarian Kuliner Tradisional Gresik Berbasis Kearifan Lokal 2025More at 2025

UMNUMN Metode yang digunakan adalah pendekatan deskriptif kualitatif dengan teknik observasi, dokumentasi, dan wawancara terhadap pelaku UMKM produsen oleh-olehMetode yang digunakan adalah pendekatan deskriptif kualitatif dengan teknik observasi, dokumentasi, dan wawancara terhadap pelaku UMKM produsen oleh-oleh

JURIS Optimalisasi Kompetensi Guru Sejarah Melalui Pendampingan Penerapan Inovasi Pembelajaran Berbasis Tpack 2024More at 2024

UNIPMAUNIPMA Dari sepuluh guru sejarah yang menjadi mitra sebanyak sembilan orang menerapkan inovasi model pembelajaran berbasis masalah dan discovery learning. KemudianDari sepuluh guru sejarah yang menjadi mitra sebanyak sembilan orang menerapkan inovasi model pembelajaran berbasis masalah dan discovery learning. Kemudian

Useful /

JURIS The Board s Commitment as a Factor Strengthening the Influence of Board Characteristics on Company Financial Performance 2026More at 2026

LEMBAGA KITALEMBAGA KITA Namun, hubungan antara perwakilan dewan perempuan dan kinerja keuangan menunjukkan asosiasi negatif dalam sampel yang diamati.meskipun temuan ini mungkinNamun, hubungan antara perwakilan dewan perempuan dan kinerja keuangan menunjukkan asosiasi negatif dalam sampel yang diamati.meskipun temuan ini mungkin

JURIS Analysis of the Relationship Between Energy Consumption and Economic Growth in Indonesia An Empirical Perspective and Environmental Impact 2026More at 2026

LEMBAGA KITALEMBAGA KITA Uji kausalitas Granger memberikan perspektif lain tentang hubungan antara konsumsi energi dan pertumbuhan ekonomi. Perubahan output selama periode dapatUji kausalitas Granger memberikan perspektif lain tentang hubungan antara konsumsi energi dan pertumbuhan ekonomi. Perubahan output selama periode dapat

JURIS ANALYSIS OF DIGITAL TECHNOLOGY AS A BUSINESS STRATEGY TO INCREASE SALES TURNOVER FOR CULINARY MSMES IN BANJARNEGARA 2025More at 2025

STIE PENASTIE PENA Di tengah kemajuan teknologi yang cepat dan perilaku konsumen yang berubah, bisnis-bisnis ini menghadapi tantangan signifikan dalam meningkatkan penjualanDi tengah kemajuan teknologi yang cepat dan perilaku konsumen yang berubah, bisnis-bisnis ini menghadapi tantangan signifikan dalam meningkatkan penjualan

JURIS The Effect of Capital Intensity Inventory Intensity and Debt Covenant on Tax Avoidance with Sales Growth as a Moderating Variable 2025More at 2025

STIE PENASTIE PENA Hasil penelitian menunjukkan bahwa model terbaik yang terpilih untuk penelitian ini adalah Random Effects Model (REM). Temuan penelitian menunjukkan bahwaHasil penelitian menunjukkan bahwa model terbaik yang terpilih untuk penelitian ini adalah Random Effects Model (REM). Temuan penelitian menunjukkan bahwa

ads-block-test