JBE UPIYPTKJBE UPIYPTK

Journal of Business and Economics (JBE) UPI YPTKJournal of Business and Economics (JBE) UPI YPTK

Suksesnya sebuah perusahaan dalam meningkatkan penjualan tidak terlepas dari peran brand image dan promosi dari suatu perusahaan dalam memperkenalkan produknya kepada masyarakat. Akhir-akhir ini dunia sedang berada dalam masa Pandemi Covid-19 yang mengharuskan setiap orang mengurangi mobilitas. Hal ini sangat berdampak pada pencapaian laba setiap perusahaan. Namun, berdasarkan laporan laba rugi yang telah dirilis oleh SEA GROUP selaku induk perusahaan dari E-commerce shopee, terlihat shopee memiliki peningkatan angka penjualan selama masa pandemi covid-19. Dimana perekonomian banyak menurun dan pendapatan sebagian besar karyawan dipotong karena sepinya pasar, ternyata hal ini tidak berpengaruh signifikan terhadap jumlah transaksi yang ada pada E-commerce shopee. Diduga kuatnya brand image dan gencarnya promosi yang dilakukan shopee membuat daya tarik bagi masyarakat untuk melakukan pembelian secara online. Di samping itu, adanya brand trust juga diduga memediasi antara brand image dan promosi terhadap loyalitas konsumen shopee, sehingga terjadi transaksi yang berulang. Dalam penelitian ini digunakan kuisioner yang disebar kepada 100 pengguna shopee di Kota Padang. Hasil penelitian yaitu, terdapat pengaruh positif yang signifikan brand image terhadap brand trust, terdapat pengaruh positif yang signifikan promosi terhadap brand trust, terdapat pengaruh positif yang signifikan brand image terhadap loyalitas konsumen, terdapat pengaruh positif yang signifikan promosi terhadap loyalitas konsumen, terdapat pengaruh positif yang signifikan brand trust terhadap loyalitas konsumen, terdapat pengaruh positif yang tidak signifikan brand image terhadap loyalitas konsumen melalui brand trust, terdapat pengaruh positif yang tidak signifikan promosi terhadap loyalitas konsumen melalui brand trust.

Dari pembahasan sebelumnya, maka dapat ditarik beberapa kesimpulan sebagai berikut.Terdapat pengaruh positif yang signifikan brand image terhadap brand trust.Terdapat pengaruh positif yang signifikan promosi terhadap brand trust.erdapat pengaruh positif yang signifikan brand image terhadap loyalitas konsumen.Terdapat pengaruh positif yang signifikan promosi terhadap loyalitas konsumen.Terdapat pengaruh positif yang signifikan brand trust terhadap loyalitas konsumen.Terdapat pengaruh positif yang tidak signifikan brand image terhadap loyalitas konsumen melalui brand trust.Terdapat pengaruh positif yang tidak signifikan promosi terhadap loyalitas konsumen melalui brand trust.

Berdasarkan hasil penelitian, dapat disarankan untuk melakukan penelitian lanjutan dengan fokus pada pengaruh brand image dan promosi terhadap loyalitas konsumen secara lebih mendalam. Penelitian ini dapat dilakukan dengan menggunakan metode kualitatif, seperti wawancara mendalam atau focus group discussion, untuk memahami persepsi dan pengalaman konsumen secara lebih detail. Selain itu, penelitian lanjutan juga dapat mengeksplorasi faktor-faktor lain yang mungkin mempengaruhi loyalitas konsumen, seperti kualitas produk, harga, dan layanan pelanggan. Dengan demikian, penelitian ini dapat memberikan kontribusi lebih luas dalam memahami dinamika loyalitas konsumen dalam konteks e-commerce.

  1. Pengaruh Brand Image terhadap Loyalitas Konsumen dengan Brand Trust sebagai Pemediasi | Journal of Business... jbe-upiyptk.org/ojs/index.php/jbeupiyptk/article/view/182Pengaruh Brand Image terhadap Loyalitas Konsumen dengan Brand Trust sebagai Pemediasi Journal of Business jbe upiyptk ojs index php jbeupiyptk article view 182
  2. Pengaruh Keputusan Investasi, Keputusan Pendanaan dan Kebijakan Dividen terhadap Nilai Perusahaan dengan... jbe-upiyptk.org/ojs/index.php/jbeupiyptk/article/view/171Pengaruh Keputusan Investasi Keputusan Pendanaan dan Kebijakan Dividen terhadap Nilai Perusahaan dengan jbe upiyptk ojs index php jbeupiyptk article view 171
Read online
File size393.27 KB
Pages8
DMCAReport

Related /

JURIS Pengaruh Adopsi Teknologi Luas Lahan dan Pendidikan Formal pada Petani Milenial di Kabupaten Brebes terhadap Ketahanan Pangan Rumah Tangga 2025More at 2025

LITERASISAINSLITERASISAINS Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh adopsi teknologi pertanian, luas lahan, dan pendidikan formal terhadap ketahanan pangan pada rumahPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh adopsi teknologi pertanian, luas lahan, dan pendidikan formal terhadap ketahanan pangan pada rumah

JURIS Pendampingan Peningkatan Kompetensi Kelompok Kerja Guru PJOK melalui Workshop Peraturan Pertandingan Karate dan Gizi Atlet di Jayapura 2025More at 2025

LITERASISAINSLITERASISAINS status gizi atlet, perhitungan berat badan ideal, kebutuhan karbohidrat atlet, kebutuhan protein atlet, kebutuhan lemak atlet, kebutuhan vitamin atlet,status gizi atlet, perhitungan berat badan ideal, kebutuhan karbohidrat atlet, kebutuhan protein atlet, kebutuhan lemak atlet, kebutuhan vitamin atlet,

JURIS Sosialisasi Manajemen Pemasaran Berkelanjutan Melalui Edukasi Branding dan Digital Marketing pada UMKM Kuliner di Kota Palembang 2025More at 2025

LITERASISAINSLITERASISAINS Kegiatan ini berimplikasi positif terhadap peningkatan daya saing UMKM kuliner di Palembang, baik dari sisi ekonomi, sosial, maupun lingkungan. KegiatanKegiatan ini berimplikasi positif terhadap peningkatan daya saing UMKM kuliner di Palembang, baik dari sisi ekonomi, sosial, maupun lingkungan. Kegiatan

JURIS Pembelajaran Teknik Vokal Youth di GIA Genuk Indah Semarang Sebagai Upaya Peningkatan Sumber Daya Manusia 2025More at 2025

STTKAOSTTKAO Banyak yang harus diperbaiki dalam pelatihan vokal guna meningkatkan sumber daya manusia. Pelatihan teknik vokal yang dilakukan secara terstruktur danBanyak yang harus diperbaiki dalam pelatihan vokal guna meningkatkan sumber daya manusia. Pelatihan teknik vokal yang dilakukan secara terstruktur dan

JURIS Faktor Penentu Keberhasilan Perintisan Gereja Di Gereja Betel Tabernakel Kristus Alfa Omega Gajahmada Semarang 2025More at 2025

STTKAOSTTKAO Penelitian ini berangkat dari pemahaman bahwa pertumbuhan gereja yang sehat membutuhkan integrasi antara penginjilan, pemuridan, dan perintisan jemaatPenelitian ini berangkat dari pemahaman bahwa pertumbuhan gereja yang sehat membutuhkan integrasi antara penginjilan, pemuridan, dan perintisan jemaat

JURIS Motivasi Self Transcendence Dalam Kajian Manajemen Pendidikan Islam 2025More at 2025

UNISKA BJMUNISKA BJM Sebaliknya proses dan hasil kerja manusia ditentukan oleh kemauan bekerja. Perilaku motivasi akan lebih efektif bila tujuannya jelas, dapat dicapai, danSebaliknya proses dan hasil kerja manusia ditentukan oleh kemauan bekerja. Perilaku motivasi akan lebih efektif bila tujuannya jelas, dapat dicapai, dan

JURIS Sejarah Manajemen Pendidikan Islam di Madrasah dalam Menghadapi Era 5 0 2025More at 2025

UNISKA BJMUNISKA BJM Namun, pada zaman sekarang, manajemen sudah lebih mudah untuk direncanakan dan disusun. Oleh karena itu, perkembangan manajemen berkaitan erat dengan ilmuNamun, pada zaman sekarang, manajemen sudah lebih mudah untuk direncanakan dan disusun. Oleh karena itu, perkembangan manajemen berkaitan erat dengan ilmu

JURIS Analisis Penerapan Owned Media pada PT Jogja Eco Wisata 2024More at 2024

UNJAYAUNJAYA )Kepatuhan Hukum dan Etika. Permasalahan lain juga hadir karena k. ) Kekurangan sumber daya manusia dalam bagian digital marketing. Sejumlah langkah sudah)Kepatuhan Hukum dan Etika. Permasalahan lain juga hadir karena k. ) Kekurangan sumber daya manusia dalam bagian digital marketing. Sejumlah langkah sudah

Useful /

JURIS UJI AKTIVITAS ANTIOKSIDAN PADA GANGGANG COKELAT Sargassum polycystum DAN GANGANG HIJAU Euchema cottoni PADA PERAIRAN DAHI AE 2026More at 2026

PENDIDIKANBIOLOGIUKAWPENDIDIKANBIOLOGIUKAW Kedua sampel tersebut tergolong dalam aktivitas antioksidan sedang, sehingga perlu dianalisis aktivitas antioksidan untuk S. polycystum pada konsentrasiKedua sampel tersebut tergolong dalam aktivitas antioksidan sedang, sehingga perlu dianalisis aktivitas antioksidan untuk S. polycystum pada konsentrasi

JURIS Strategi Kepala Sekolah Dalam Melibatkan Orang Tua Untuk Meningkatkan Mutu Pendidikan Pada Tk Tahfidz Amin Khotab Banjarmasin 2025More at 2025

UNISKA BJMUNISKA BJM Strategi utama yang diterapkan oleh kepala sekolah meliputi pembentukan komite orang tua, penyelenggaraan pertemuan rutin antara guru dan orang tua, sertaStrategi utama yang diterapkan oleh kepala sekolah meliputi pembentukan komite orang tua, penyelenggaraan pertemuan rutin antara guru dan orang tua, serta

JURIS Pertumbuhan Ekonomi Sumatra Barat Ditinjau dari Pendapatan Asli Daerah dan Dana Alokasi Umum dengan belanja Daerah sebagai Pemediasi 2022More at 2022

JBE UPIYPTKJBE UPIYPTK Dana Alokasi Umum (DAU), tidak signifikan terhadap Pertumbuhan Ekonomi (PDRB) melalui Belanja Daerah (BD) sebagai Variabel Intervening pada Provinsi SumateraDana Alokasi Umum (DAU), tidak signifikan terhadap Pertumbuhan Ekonomi (PDRB) melalui Belanja Daerah (BD) sebagai Variabel Intervening pada Provinsi Sumatera

JURIS Pengaruh Kualitas Kredit dan Modal Inti terhadap Kinerja Keuangan dengan Kebijakan Countercyclical sebagai Variabel Intervening 2022More at 2022

JBE UPIYPTKJBE UPIYPTK Countercyclical berpengaruh signifikan terhadap ROA, dan NPL berpengaruh signifikan terhadap ROA melalui Countercyclical sebagai variabel intervening.Countercyclical berpengaruh signifikan terhadap ROA, dan NPL berpengaruh signifikan terhadap ROA melalui Countercyclical sebagai variabel intervening.

ads-block-test