JBE UPIYPTKJBE UPIYPTK
Journal of Business and Economics (JBE) UPI YPTKJournal of Business and Economics (JBE) UPI YPTKSuksesnya sebuah perusahaan dalam meningkatkan penjualan tidak terlepas dari peran brand image dan promosi dari suatu perusahaan dalam memperkenalkan produknya kepada masyarakat. Akhir-akhir ini dunia sedang berada dalam masa Pandemi Covid-19 yang mengharuskan setiap orang mengurangi mobilitas. Hal ini sangat berdampak pada pencapaian laba setiap perusahaan. Namun, berdasarkan laporan laba rugi yang telah dirilis oleh SEA GROUP selaku induk perusahaan dari E-commerce shopee, terlihat shopee memiliki peningkatan angka penjualan selama masa pandemi covid-19. Dimana perekonomian banyak menurun dan pendapatan sebagian besar karyawan dipotong karena sepinya pasar, ternyata hal ini tidak berpengaruh signifikan terhadap jumlah transaksi yang ada pada E-commerce shopee. Diduga kuatnya brand image dan gencarnya promosi yang dilakukan shopee membuat daya tarik bagi masyarakat untuk melakukan pembelian secara online. Di samping itu, adanya brand trust juga diduga memediasi antara brand image dan promosi terhadap loyalitas konsumen shopee, sehingga terjadi transaksi yang berulang. Dalam penelitian ini digunakan kuisioner yang disebar kepada 100 pengguna shopee di Kota Padang. Hasil penelitian yaitu, terdapat pengaruh positif yang signifikan brand image terhadap brand trust, terdapat pengaruh positif yang signifikan promosi terhadap brand trust, terdapat pengaruh positif yang signifikan brand image terhadap loyalitas konsumen, terdapat pengaruh positif yang signifikan promosi terhadap loyalitas konsumen, terdapat pengaruh positif yang signifikan brand trust terhadap loyalitas konsumen, terdapat pengaruh positif yang tidak signifikan brand image terhadap loyalitas konsumen melalui brand trust, terdapat pengaruh positif yang tidak signifikan promosi terhadap loyalitas konsumen melalui brand trust.
Dari pembahasan sebelumnya, maka dapat ditarik beberapa kesimpulan sebagai berikut.Terdapat pengaruh positif yang signifikan brand image terhadap brand trust.Terdapat pengaruh positif yang signifikan promosi terhadap brand trust.erdapat pengaruh positif yang signifikan brand image terhadap loyalitas konsumen.Terdapat pengaruh positif yang signifikan promosi terhadap loyalitas konsumen.Terdapat pengaruh positif yang signifikan brand trust terhadap loyalitas konsumen.Terdapat pengaruh positif yang tidak signifikan brand image terhadap loyalitas konsumen melalui brand trust.Terdapat pengaruh positif yang tidak signifikan promosi terhadap loyalitas konsumen melalui brand trust.
Berdasarkan hasil penelitian, dapat disarankan untuk melakukan penelitian lanjutan dengan fokus pada pengaruh brand image dan promosi terhadap loyalitas konsumen secara lebih mendalam. Penelitian ini dapat dilakukan dengan menggunakan metode kualitatif, seperti wawancara mendalam atau focus group discussion, untuk memahami persepsi dan pengalaman konsumen secara lebih detail. Selain itu, penelitian lanjutan juga dapat mengeksplorasi faktor-faktor lain yang mungkin mempengaruhi loyalitas konsumen, seperti kualitas produk, harga, dan layanan pelanggan. Dengan demikian, penelitian ini dapat memberikan kontribusi lebih luas dalam memahami dinamika loyalitas konsumen dalam konteks e-commerce.
- Pengaruh Brand Image terhadap Loyalitas Konsumen dengan Brand Trust sebagai Pemediasi | Journal of Business... jbe-upiyptk.org/ojs/index.php/jbeupiyptk/article/view/182Pengaruh Brand Image terhadap Loyalitas Konsumen dengan Brand Trust sebagai Pemediasi Journal of Business jbe upiyptk ojs index php jbeupiyptk article view 182
- Pengaruh Keputusan Investasi, Keputusan Pendanaan dan Kebijakan Dividen terhadap Nilai Perusahaan dengan... jbe-upiyptk.org/ojs/index.php/jbeupiyptk/article/view/171Pengaruh Keputusan Investasi Keputusan Pendanaan dan Kebijakan Dividen terhadap Nilai Perusahaan dengan jbe upiyptk ojs index php jbeupiyptk article view 171
| File size | 393.27 KB |
| Pages | 8 |
| DMCA | Report |
Related /
STISIPOLRAJAHAJISTISIPOLRAJAHAJI Akuntabilitas dalam inovasi BUMDes merupakan elemen fundamental dalam mendorong peningkatan kapasitas dan partisipasi masyarakat di Desa Panggungharjo,Akuntabilitas dalam inovasi BUMDes merupakan elemen fundamental dalam mendorong peningkatan kapasitas dan partisipasi masyarakat di Desa Panggungharjo,
DINASTIREVDINASTIREV Meskipun demikian, Ditlantas telah melakukan berbagai upaya perbaikan melalui penambahan infrastruktur, peningkatan kapasitas sumber daya manusia, danMeskipun demikian, Ditlantas telah melakukan berbagai upaya perbaikan melalui penambahan infrastruktur, peningkatan kapasitas sumber daya manusia, dan
DINASTIREVDINASTIREV Penelitian ini bertujuan untuk meng sesuai regulasi terkini, mengidentifikasi kendala yang dihadapi, serta merumuskan solusi strategis untuk meningkatkanPenelitian ini bertujuan untuk meng sesuai regulasi terkini, mengidentifikasi kendala yang dihadapi, serta merumuskan solusi strategis untuk meningkatkan
ASIAASIA Ditemukan bahwa meskipun perusahaan memiliki kekuatan signifikan dalam keahlian agronomis dan kapasitas R&D, terdapat peluang besar untuk optimasi padaDitemukan bahwa meskipun perusahaan memiliki kekuatan signifikan dalam keahlian agronomis dan kapasitas R&D, terdapat peluang besar untuk optimasi pada
STMIKBINSASTMIKBINSA Penelitian ini bertujuan mengembangkan sistem informasi berbasis web untuk manajemen kontrak karyawan pada PT SINERGI GLOBAL SERVIS, anak perusahaan MarthaPenelitian ini bertujuan mengembangkan sistem informasi berbasis web untuk manajemen kontrak karyawan pada PT SINERGI GLOBAL SERVIS, anak perusahaan Martha
STTKAOSTTKAO Pembelajaran ini dibagi menjadi dua tahap yaitu tahap persiapan dan tahap pelaksanaan. Kurangnya orang yang berkompeten dalam bidang musik menjadi salahPembelajaran ini dibagi menjadi dua tahap yaitu tahap persiapan dan tahap pelaksanaan. Kurangnya orang yang berkompeten dalam bidang musik menjadi salah
UNP KEDIRIUNP KEDIRI Metode ini bekerja dengan mengumpulkan dan menganalisis muatan makna dari sebuah teks. Historiografi dalam buku teks pelajaran sejarah senantiasa terikatMetode ini bekerja dengan mengumpulkan dan menganalisis muatan makna dari sebuah teks. Historiografi dalam buku teks pelajaran sejarah senantiasa terikat
ICIICI Ibu umumnya mengetahui tentang pentingnya ASI eksklusif, pemberian MPASI yang bergizi, dan pemantauan pertumbuhan anak untuk mencegah stunting. Faktor-faktorIbu umumnya mengetahui tentang pentingnya ASI eksklusif, pemberian MPASI yang bergizi, dan pemantauan pertumbuhan anak untuk mencegah stunting. Faktor-faktor
Useful /
169169 Setiap informan bebas menghargai musik dengan caranya sendiri. Bahkan informan yang tidak memiliki latar belakang musik dapat menghargai musik dengan caranyaSetiap informan bebas menghargai musik dengan caranya sendiri. Bahkan informan yang tidak memiliki latar belakang musik dapat menghargai musik dengan caranya
LP3KAMANDANULP3KAMANDANU Simpulan utama menunjukkan bahwa model pemberdayaan tiga pilar (triple-pillar empowerment model) terbukti mampu memperkuat resiliensi sosial dan keberlanjutanSimpulan utama menunjukkan bahwa model pemberdayaan tiga pilar (triple-pillar empowerment model) terbukti mampu memperkuat resiliensi sosial dan keberlanjutan
JBE UPIYPTKJBE UPIYPTK (6) Likuiditas berpengaruh signifikan terhadap terhadap Nilai Perusahaan. (7) Kebijakan Dividen berpengaruh signifikan terhadap terhadap Nilai Perusahaan.(6) Likuiditas berpengaruh signifikan terhadap terhadap Nilai Perusahaan. (7) Kebijakan Dividen berpengaruh signifikan terhadap terhadap Nilai Perusahaan.
JBE UPIYPTKJBE UPIYPTK (6) Return on Equity tidak berpengaruh signifikan terhadap terhadap Nilai Perusahaan. (7) Kebijakan Dividen berpengaruh signifikan terhadap terhadap Nilai(6) Return on Equity tidak berpengaruh signifikan terhadap terhadap Nilai Perusahaan. (7) Kebijakan Dividen berpengaruh signifikan terhadap terhadap Nilai