JBE UPIYPTKJBE UPIYPTK

Journal of Business and Economics (JBE) UPI YPTKJournal of Business and Economics (JBE) UPI YPTK

Suksesnya sebuah perusahaan dalam meningkatkan penjualan tidak terlepas dari peran brand image dan promosi dari suatu perusahaan dalam memperkenalkan produknya kepada masyarakat. Akhir-akhir ini dunia sedang berada dalam masa Pandemi Covid-19 yang mengharuskan setiap orang mengurangi mobilitas. Hal ini sangat berdampak pada pencapaian laba setiap perusahaan. Namun, berdasarkan laporan laba rugi yang telah dirilis oleh SEA GROUP selaku induk perusahaan dari E-commerce shopee, terlihat shopee memiliki peningkatan angka penjualan selama masa pandemi covid-19. Dimana perekonomian banyak menurun dan pendapatan sebagian besar karyawan dipotong karena sepinya pasar, ternyata hal ini tidak berpengaruh signifikan terhadap jumlah transaksi yang ada pada E-commerce shopee. Diduga kuatnya brand image dan gencarnya promosi yang dilakukan shopee membuat daya tarik bagi masyarakat untuk melakukan pembelian secara online. Di samping itu, adanya brand trust juga diduga memediasi antara brand image dan promosi terhadap loyalitas konsumen shopee, sehingga terjadi transaksi yang berulang. Dalam penelitian ini digunakan kuisioner yang disebar kepada 100 pengguna shopee di Kota Padang. Hasil penelitian yaitu, terdapat pengaruh positif yang signifikan brand image terhadap brand trust, terdapat pengaruh positif yang signifikan promosi terhadap brand trust, terdapat pengaruh positif yang signifikan brand image terhadap loyalitas konsumen, terdapat pengaruh positif yang signifikan promosi terhadap loyalitas konsumen, terdapat pengaruh positif yang signifikan brand trust terhadap loyalitas konsumen, terdapat pengaruh positif yang tidak signifikan brand image terhadap loyalitas konsumen melalui brand trust, terdapat pengaruh positif yang tidak signifikan promosi terhadap loyalitas konsumen melalui brand trust.

Dari pembahasan sebelumnya, maka dapat ditarik beberapa kesimpulan sebagai berikut.Terdapat pengaruh positif yang signifikan brand image terhadap brand trust.Terdapat pengaruh positif yang signifikan promosi terhadap brand trust.erdapat pengaruh positif yang signifikan brand image terhadap loyalitas konsumen.Terdapat pengaruh positif yang signifikan promosi terhadap loyalitas konsumen.Terdapat pengaruh positif yang signifikan brand trust terhadap loyalitas konsumen.Terdapat pengaruh positif yang tidak signifikan brand image terhadap loyalitas konsumen melalui brand trust.Terdapat pengaruh positif yang tidak signifikan promosi terhadap loyalitas konsumen melalui brand trust.

Berdasarkan hasil penelitian, dapat disarankan untuk melakukan penelitian lanjutan dengan fokus pada pengaruh brand image dan promosi terhadap loyalitas konsumen secara lebih mendalam. Penelitian ini dapat dilakukan dengan menggunakan metode kualitatif, seperti wawancara mendalam atau focus group discussion, untuk memahami persepsi dan pengalaman konsumen secara lebih detail. Selain itu, penelitian lanjutan juga dapat mengeksplorasi faktor-faktor lain yang mungkin mempengaruhi loyalitas konsumen, seperti kualitas produk, harga, dan layanan pelanggan. Dengan demikian, penelitian ini dapat memberikan kontribusi lebih luas dalam memahami dinamika loyalitas konsumen dalam konteks e-commerce.

  1. Pengaruh Brand Image terhadap Loyalitas Konsumen dengan Brand Trust sebagai Pemediasi | Journal of Business... jbe-upiyptk.org/ojs/index.php/jbeupiyptk/article/view/182Pengaruh Brand Image terhadap Loyalitas Konsumen dengan Brand Trust sebagai Pemediasi Journal of Business jbe upiyptk ojs index php jbeupiyptk article view 182
  2. Pengaruh Keputusan Investasi, Keputusan Pendanaan dan Kebijakan Dividen terhadap Nilai Perusahaan dengan... jbe-upiyptk.org/ojs/index.php/jbeupiyptk/article/view/171Pengaruh Keputusan Investasi Keputusan Pendanaan dan Kebijakan Dividen terhadap Nilai Perusahaan dengan jbe upiyptk ojs index php jbeupiyptk article view 171
Read online
File size393.27 KB
Pages8
DMCAReport

Related /

JURIS Content Marketing dan E WOM terhadap Purchase Decision Moisturizer Skintific 2026More at 2026

POLITEKNIK KEBUMENPOLITEKNIK KEBUMEN Studi ini menyelidiki dampak content marketing dan electronic word of mouth (E-WOM) terhadap purchase decision moisturizer Skintific pada Generasi Z diStudi ini menyelidiki dampak content marketing dan electronic word of mouth (E-WOM) terhadap purchase decision moisturizer Skintific pada Generasi Z di

JURIS Pengaruh Price Discount dan Promo Gratis Ongkos Kirim terhadap Keputusan Pembelian pada Marketplace Shopee 2026More at 2026

UP45UP45 Analisis data mencakup uji validitas, reliabilitas, normalitas, multikolinearitas, heteroskedastisitas, regresi linear berganda, uji F, uji t, koefisienAnalisis data mencakup uji validitas, reliabilitas, normalitas, multikolinearitas, heteroskedastisitas, regresi linear berganda, uji F, uji t, koefisien

JURIS Strategi manajemen dalam mempertahankan keberlanjutan BLKK pesantren di Jawa Timur 2026More at 2026

NURSCIENCEINSTITUTENURSCIENCEINSTITUTE Ketiga hal tersebut adalah; karisma kiai yang terjaga dengan baik dan produktif, peran alumni yang dikelola dengan baik, dan adanya kolaborasi eksternalKetiga hal tersebut adalah; karisma kiai yang terjaga dengan baik dan produktif, peran alumni yang dikelola dengan baik, dan adanya kolaborasi eksternal

JURIS Dampak Pemasaran Digital pada Keputusan Pembelian Analisis Peran Celebrity Endorser Content Marketing dan Online Customer Review di TikTok Shop Indonesia 2025More at 2025

STIM YKPNSTIM YKPN Temuan ini penting bagi pelaku bisnis fashion yang ingin mengoptimalkan strategi pemasaran mereka di TikTok Shop, karena kombinasi dukungan selebritas,Temuan ini penting bagi pelaku bisnis fashion yang ingin mengoptimalkan strategi pemasaran mereka di TikTok Shop, karena kombinasi dukungan selebritas,

JURIS Analysis of Current Ratio and Debt to Equity Ratio on Return On Assets with Company Size as a Moderating Variable 2025More at 2025

UNNARUNNAR The study concludes that the Current Ratio (CR) significantly impacts Return on Assets (ROA), with increased liquidity potentially decreasing ROA due toThe study concludes that the Current Ratio (CR) significantly impacts Return on Assets (ROA), with increased liquidity potentially decreasing ROA due to

JURIS Determinan Brand Trust terhadap Keputusan Pembelian Kajian Literatur 2022More at 2022

JBE UPIYPTKJBE UPIYPTK Dengan memiliki strategi pemasaran yang baik, perusahaan diharapkan dapat memiliki keunggulan dalam bersaing. Dari pembahasan pada bab sebelumnya, makaDengan memiliki strategi pemasaran yang baik, perusahaan diharapkan dapat memiliki keunggulan dalam bersaing. Dari pembahasan pada bab sebelumnya, maka

JURIS Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Kepuasan Konsumen Rumah Makan Titian Akar di Natar Pada Masa Pandemi 2022More at 2022

OJS INDONESIAOJS INDONESIA 974>dari nilai t tabel 1,984. Variabel Kualitas Produk (X2) dengan nilai t hitung senilai 3. 927> dari nilai t tabelnya1,984. ) Sehingga diperoleh hasil974>dari nilai t tabel 1,984. Variabel Kualitas Produk (X2) dengan nilai t hitung senilai 3. 927> dari nilai t tabelnya1,984. ) Sehingga diperoleh hasil

JURIS Pengaruh Kualitas Kredit dan Modal Inti terhadap Kinerja Keuangan dengan Kebijakan Countercyclical sebagai Variabel Intervening 2022More at 2022

JBE UPIYPTKJBE UPIYPTK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Kualitas Kredit Dan Modal Inti Terhadap Kinerja Keuangan BPR/BPRS Dengan Kebijakan Countercyclikal OjkPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Kualitas Kredit Dan Modal Inti Terhadap Kinerja Keuangan BPR/BPRS Dengan Kebijakan Countercyclikal Ojk

Useful /

JURIS Social Marginalization of Access to BPJS Ketenagakerjaan for Tradition Music Groups 2025More at 2025

FORMOSAPUBLISHERFORMOSAPUBLISHER Perlunya mendorong regulasi terkait promosi budaya dan ekonomi kreatif untuk mengakomodasi perlindungan hak-hak pekerja seni secara lebih spesifik. TanpaPerlunya mendorong regulasi terkait promosi budaya dan ekonomi kreatif untuk mengakomodasi perlindungan hak-hak pekerja seni secara lebih spesifik. Tanpa

JURIS Development of Marketing and Promotional Strategies Samarinda City MSME Uses an Integrated Marketing Communication Approach 2025More at 2025

UNNARUNNAR Penelitian ini bertujuan mengembangkan strategi pemasaran dan promosi yang proaktif serta berkelanjutan untuk meningkatkan ekonomi kreatif di Kota Samarinda,Penelitian ini bertujuan mengembangkan strategi pemasaran dan promosi yang proaktif serta berkelanjutan untuk meningkatkan ekonomi kreatif di Kota Samarinda,

JURIS Sosialisasi Pembuatan Pupuk Organik Cair POC Di Lembang Mappa Kecamatan Bonggakaradeng Kabupaten Tana Toraja Dalam Rangka Peningkatan Pendapatan Ekonomi Masyarakat 2025More at 2025

PRINPRIN Ada satu permasalahan yang belum di selesaikan yaitu bagaimana membuat pupuk organik yang bahannya mudah didapatkan yang ada di Lembang Mappa. KegiatanAda satu permasalahan yang belum di selesaikan yaitu bagaimana membuat pupuk organik yang bahannya mudah didapatkan yang ada di Lembang Mappa. Kegiatan

JURIS Optimalisasi Hasil Penangkapan Ikan Untuk Meningkatakan Perekonomian Mitra Binaan Nelayan Desa Bandengan Kendal 2025More at 2025

PRINPRIN Meski demikian, nelayan masih bertahan dengan mencari ikan untuk memenuhi kebutuhan sehari-hari. Masalah utama terletak pada ketidaktahuan tentang lokasiMeski demikian, nelayan masih bertahan dengan mencari ikan untuk memenuhi kebutuhan sehari-hari. Masalah utama terletak pada ketidaktahuan tentang lokasi

ads-block-test