STIEPARISTIEPARI

JUMBIWIRA : Jurnal Manajemen Bisnis KewirausahaanJUMBIWIRA : Jurnal Manajemen Bisnis Kewirausahaan

Industri kecantikan merupakan salah satu sektor dengan pertumbuhan tercepat dan paling kompetitif di dunia. Dalam upaya meraih keunggulan kompetitif, banyak perusahaan mengadopsi strategi pemasaran buzz untuk menciptakan viralitas produk dan mempercepat pertumbuhan penjualan. Pemasaran buzz memanfaatkan platform media sosial, memanfaatkan influencer, buzzer, dan afiliator untuk menyebarkan pesan yang menarik minat dan membentuk persepsi publik yang positif. Meskipun efektif secara komersial, teknik pemasaran ini menimbulkan kekhawatiran etika yang signifikan, terutama terkait tekanan psikologis dan sosial yang diberikan kepada perempuan—basis konsumen utama industri ini. Studi ini bertujuan untuk mengevaluasi kontribusi pemasaran buzz terhadap industri kecantikan sekaligus mengkaji secara kritis implikasi etikanya. Dengan menggunakan pendekatan BP3 normatif—Maksud, Sarana, dan Tujuan—penelitian ini menganalisis bagaimana strategi tersebut selaras atau melanggar prinsip-prinsip pemasaran etis. Metode kualitatif digunakan melalui tinjauan pustaka dan analisis kasus untuk mendukung penilaian normatif. Temuan penelitian ini mengungkapkan bahwa meskipun pemasaran buzz melayani tujuan bisnis yang sah, cara kerjanya seringkali melanggengkan ideal kecantikan yang tidak realistis dan memperkuat ekspektasi masyarakat seputar penampilan fisik. Hal ini memiliki konsekuensi yang tidak diinginkan, yaitu berkontribusi pada ketidakpuasan terhadap citra tubuh, masalah kesehatan mental, dan normalisasi standar kecantikan yang eksklusif. Dampak-dampak ini menimbulkan kekhawatiran tentang integritas etika praktik-praktik tersebut. Studi ini menyimpulkan bahwa agar industri kecantikan dapat berkembang secara etis, industri tersebut harus mengadopsi praktik pemasaran yang lebih inklusif dan bertanggung jawab secara sosial. Perusahaan didorong untuk beralih ke pesan yang merayakan keberagaman penampilan, mempromosikan penerimaan diri, dan memprioritaskan kesejahteraan konsumen. Pemasaran yang etis dalam konteks ini bukan hanya keharusan moral, tetapi juga strategi berkelanjutan untuk kepercayaan dan loyalitas merek jangka panjang.

Berdasarkan penelitian ini menunjukkan bahwa strategi buzz marketing memiliki kontribusi signifikan dalam meningkatkan visibilitas merek dan penjualan dalam industri kecantikan.Namun, melalui pendekatan etika normatif BP3 (Intents, Means, Ends), ditemukan bahwa metode yang digunakan—seperti penggunaan narasi yang memperkuat standar kecantikan sempit—menimbulkan tekanan sosial yang tidak proporsional terhadap perempuan.Akibatnya, muncul dampak negatif berupa ketidakpuasan terhadap tubuh dan ketimpangan persepsi kecantikan yang merugikan perempuan sebagai target utama pemasaran.

Penelitian lanjutan dapat memfokuskan pada analisis dampak kampanye neofeminisme dalam mendorong inklusivitas pada iklan kecantikan digital. Selain itu, perlu dielaborasi bagaimana pendekatan interseksional dapat mengungkap dinamika kemarginalan yang lebih luas terkait gender, kelas sosial, dan ras dalam strategi pemasaran kecantikan. Studi juga dapat mengeksplorasi keefektifan regulasi pemerintah dalam membatasi promosi yang memperkuat standar kecantikan diskriminatif, terutama di platform media sosial yang dipengaruhi oleh pengaruh selebriti.

  1. Comparison of Convenience Sampling and Purposive Sampling, American Journal of Theoretical and Applied... doi.org/10.11648/j.ajtas.20160501.11Comparison of Convenience Sampling and Purposive Sampling American Journal of Theoretical and Applied doi 10 11648 j ajtas 20160501 11
  2. The gender conformity conundrum: The effects of irrelevant gender norms on public conformity: The Journal... tandfonline.com/doi/full/10.1080/00224545.2019.1586636The gender conformity conundrum The effects of irrelevant gender norms on public conformity The Journal tandfonline doi full 10 1080 00224545 2019 1586636
  3. Visualização de Influence Marketing in the Fashion and Beauty Industry. visualiza de influence... ojs.labcom-ifp.ubi.pt/index.php/ec/article/view/283/150Visualizayyo de Influence Marketing in the Fashion and Beauty Industry visualiza de influence ojs labcom ifp ubi pt index php ec article view 283 150
  4. Visualização de Influence Marketing in the Fashion and Beauty Industry. visualiza de influence... doi.org/10.20287/ec.n25.v1.a07Visualizayyo de Influence Marketing in the Fashion and Beauty Industry visualiza de influence doi 10 20287 ec n25 v1 a07
Read online
File size932.56 KB
Pages11
DMCAReport

Related /

JURIS Karakteristik Kimiawi Dan Mikrobiologi Ikan Asin Kambing Kambing Canthidermis maculata Selama Penyimpanan 2026More at 2026

4141 02; 4. 14±0. Setelah penyimpanan selama 3 bulan, nilai ketiga parameter mengalami fluktuasi, namun tidak signifikan. Perbedaan kemasan vakum dan non vakum02; 4. 14±0. Setelah penyimpanan selama 3 bulan, nilai ketiga parameter mengalami fluktuasi, namun tidak signifikan. Perbedaan kemasan vakum dan non vakum

JURIS Quality Characteristics of Salted Layur Fish Trichiurus sp Case Study Johan Pahlawan West Aceh 2025More at 2025

4141 Hasil penelitian menunjukkan bahwa kadar garam dan kadar air ikan layur asin (Vendor A: 11,91%; Vendor B: 10,25%) serta (Vendor A: 12,69%; Vendor B: 25,63%)Hasil penelitian menunjukkan bahwa kadar garam dan kadar air ikan layur asin (Vendor A: 11,91%; Vendor B: 10,25%) serta (Vendor A: 12,69%; Vendor B: 25,63%)

JURIS Analisis Bauran Pemasaran dalam Meningkatkan Penjualan Produk Topi pada CV Stabil Distro 2025More at 2025

STIEPARISTIEPARI Namun, hanya elemen produk, promosi, dan proses yang terbukti paling dominan dalam menarik minat beli konsumen. Sebagai langkah lanjut, perusahaan harusNamun, hanya elemen produk, promosi, dan proses yang terbukti paling dominan dalam menarik minat beli konsumen. Sebagai langkah lanjut, perusahaan harus

JURIS Pengaruh Lingkungan Kerja dan Work Life Balance terhadap Kepuasan Kerja Karyawan pada PT Bumi Serpong Damai Tbk Tangerang Selatan 2025More at 2025

STIEPARISTIEPARI  Work life balance juga menunjukkan pengaruh positif dan signifikan terhadap kepuasan kerja karyawan.  Secara simultan, lingkungan kerja dan work Work life balance juga menunjukkan pengaruh positif dan signifikan terhadap kepuasan kerja karyawan.  Secara simultan, lingkungan kerja dan work

JURIS Pemanfaatan Media Sosial sebagai Sarana Pemasaran dalam Mendorong Penjualan pada Warung Sate Official di Jakarta 2025More at 2025

UNIVERSITASJAKARTAUNIVERSITASJAKARTA Selain itu, data yang diperoleh menunjukkan adanya peningkatan penjualan signifikan setelah penggunaan Instagram, dari sebelumnya Rp 18.000.000 menjadiSelain itu, data yang diperoleh menunjukkan adanya peningkatan penjualan signifikan setelah penggunaan Instagram, dari sebelumnya Rp 18.000.000 menjadi

JURIS Peran Polisi Wanita Polwan Dalam Era Digital 2023More at 2023

UBHARAUBHARA Polisi Wanita (Polwan) merupakan bagian penting dari institusi kepolisian. Dalam pelaksanaan tugasnya, Polwan memiliki peran dan fungsi strategis, yaituPolisi Wanita (Polwan) merupakan bagian penting dari institusi kepolisian. Dalam pelaksanaan tugasnya, Polwan memiliki peran dan fungsi strategis, yaitu

JURIS Praktik Pengawasan Kepala Sekolah Melalui Pandangan Guru 2022More at 2022

LPPPIPUBLISHINGLPPPIPUBLISHING Kelelahan adalah tantangan besar bagi guru untuk termotivasi. Hal ini dapat dianggap terkait dengan kepuasan kerja, rencana pelatihan jangka panjang danKelelahan adalah tantangan besar bagi guru untuk termotivasi. Hal ini dapat dianggap terkait dengan kepuasan kerja, rencana pelatihan jangka panjang dan

JURIS Pengolahan dan Uji Organoleptik Ikan Asin di Desa Galo Galo Kabupaten Pulau Morotai 2020More at 2020

UNIBUNIB Uji organoleptik ikan asin meliputi kenampakan, rasa, bau, tekstur, dan jamur. Proses pembuatan ikan asin dimulai dari ikan dibersihkan dari sisik, dibuangUji organoleptik ikan asin meliputi kenampakan, rasa, bau, tekstur, dan jamur. Proses pembuatan ikan asin dimulai dari ikan dibersihkan dari sisik, dibuang

Useful /

JURIS Kajian Persepsi Gen Z Pada Tradisi Bhan Ghiban Dalam Pernikahan Di Desa Ombul Kecematan Kedungdung Kabupaten Sampang 2025More at 2025

UIMUIM Sementara itu, persepsi Generasi Z terhadap tradisi bhan-ghiban memperlihatkan adanya pergeseran nilai, meskipun mereka tetap menghargai dan menghormatiSementara itu, persepsi Generasi Z terhadap tradisi bhan-ghiban memperlihatkan adanya pergeseran nilai, meskipun mereka tetap menghargai dan menghormati

JURIS Indentifikasi Pasar Segmen Dan Target Pasar Sasaran Bisnis Asuransi 2023More at 2023

LITERASISAINSLITERASISAINS Perusahaan mungkin menyediakan berbagai macam item dan layanan, tetapi pelanggan hanya membeli keuntungan atau solusi untuk masalah yang disediakan olehPerusahaan mungkin menyediakan berbagai macam item dan layanan, tetapi pelanggan hanya membeli keuntungan atau solusi untuk masalah yang disediakan oleh

JURIS The Effectiveness Of Using Cooperative Script Method On Students English Reading Comprehension At Grade X Of SMA Al Washliyah 3 Medan 2022More at 2022

LPPPIPUBLISHINGLPPPIPUBLISHING Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui efektivitas metode Cooperative Script dalam meningkatkan kemampuan membaca bahasa Inggris siswa kelas X SMA Al-WashliyahPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui efektivitas metode Cooperative Script dalam meningkatkan kemampuan membaca bahasa Inggris siswa kelas X SMA Al-Washliyah

JURIS Analisis Kandungan Rhodamin B pada Eyeshadow yang Beredar di Daerah Kediri dan Nganjuk 2020More at 2020

UNIK KEDIRIUNIK KEDIRI Kemudian dilanjutkan menghitung kadar menggunakan Spektrometri UV-Vis dengan memperoleh panjang gelombang maksimum 552 nm. Hasil penelitian menunjukkanKemudian dilanjutkan menghitung kadar menggunakan Spektrometri UV-Vis dengan memperoleh panjang gelombang maksimum 552 nm. Hasil penelitian menunjukkan

ads-block-test