UBHARAUBHARA
INTELEKTUAL (Jurnal Administrasi Publik dan Ilmu Komunikasi)INTELEKTUAL (Jurnal Administrasi Publik dan Ilmu Komunikasi)Penelitian ini bertujuan untuk meneliti fungsi brand ambassador dalam memengaruhi pilihan pembelian konsumen melalui studi kasus pemilihan aktor asal Korea Selatan, Song Joong Ki, sebagai brand ambassador dari produk Scarlett Whitening. Brand ambassador adalah suatu strategi dalam komunikasi pemasaran yang ditujukan untuk memperkuat citra merek serta menjalin hubungan emosional antara konsumen dan produk. Temuan dari kajian ini menunjukkan bahwa penunjukan Song Joong Ki sebagai brand ambassador memiliki dampak yang signifikan dalam meningkatkan kesadaran merek, kredibilitas produk, dan juga mendorong keputusan pembelian dari konsumen. Daya tarik visual, reputasi yang baik, dan tingkat kepercayaan yang tinggi terhadap sosok publik seperti Song Joong Ki menjadi faktor utama yang memperkuat citra produk di mata konsumen. Pendekatan ini terbukti berhasil dalam menjangkau audiens yang lebih luas, terutama di kalangan anak muda yang terpengaruh oleh fenomena Korean Wave. Penelitian ini menggarisbawahi bahwa penggunaan selebriti internasional yang terkenal sebagai brand ambassador dapat meningkatkan daya saing merek lokal di tengah persaingan di industri kosmetik yang semakin ketat.
Temuan studi ini mendukung gagasan bahwa meminta bantuan individu yang berpengaruh-duta merek-dapat secara signifikan memengaruhi pilihan pembelian akhir konsumen.Konsisten dengan alasan pendahuluan dan didukung oleh temuan analisis, studi ini menyoroti pentingnya menggunakan individu yang cantik dan memiliki citra positif sebagai duta merek.Scarlett Whitening berhasil membangun hubungan emosional yang baik dengan konsumen melalui brand ambassador Song Joong Ki, yang tidak hanya memperkuat citra merek tetapi juga meningkatkan kepercayaan terhadap produk.Keberhasilan strategi tersebut dapat dilihat dari peningkatan minat beli konsumen setelah bekerja sama dengan Song Joong Ki.Popularitas dan pengaruh sosial Song Joong Ki terbukti berperan sangat penting dalam membentuk pandangan yang positif terhadap produk.Penelitian lanjutan juga untuk direkomendasikan membandingkan bagaimana pengaruh brand ambassador internasional dapat mempengaruhi perilaku pembelian produk dalam industri kosmetik di Indonesia.
Untuk penelitian lanjutan, dapat dilakukan studi komparatif yang menyelidiki pengaruh brand ambassador internasional dan lokal terhadap perilaku pembelian produk dalam industri kosmetik di Indonesia. Selain itu, penelitian dapat fokus pada analisis dampak penggunaan brand ambassador dalam membangun citra merek dan meningkatkan kepercayaan konsumen terhadap produk. Terakhir, studi empiris yang menyelidiki hubungan antara brand ambassador, citra merek, dan keputusan pembelian konsumen dapat memberikan wawasan lebih mendalam tentang strategi pemasaran yang efektif.
- DETERMINASI KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI MINAT BELI: BRAND AMBASSADOR DAN BRAND IMAGE (LITERATURE REVIEW... doi.org/10.38035/jmpis.v3i1.840DETERMINASI KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI MINAT BELI BRAND AMBASSADOR DAN BRAND IMAGE LITERATURE REVIEW doi 10 38035 jmpis v3i1 840
- Pengaruh Daya Tarik Iklan Dan Brand Ambassador Song Joong Ki Terhadap Brand Image Scarlett Whitening... jurnal.minartis.com/index.php/jkomdis/article/view/271Pengaruh Daya Tarik Iklan Dan Brand Ambassador Song Joong Ki Terhadap Brand Image Scarlett Whitening jurnal minartis index php jkomdis article view 271
- THE INFLUENCE OF BRAND AMBASSADOR, BRAND PERSONALITY, AND KOREAN WAVE ON PURCHASE DECISIONS OF SOMETHINC... doi.org/10.56127/ijml.v1i3.387THE INFLUENCE OF BRAND AMBASSADOR BRAND PERSONALITY AND KOREAN WAVE ON PURCHASE DECISIONS OF SOMETHINC doi 10 56127 ijml v1i3 387
- Peran Brand Ambassador Dalam Membentuk Keputusan Pembelian Produk | INTELEKTUAL (Jurnal Administrasi... doi.org/10.55499/intelektual.v12i01.1337Peran Brand Ambassador Dalam Membentuk Keputusan Pembelian Produk INTELEKTUAL Jurnal Administrasi doi 10 55499 intelektual v12i01 1337
| File size | 209.05 KB |
| Pages | 7 |
| Short Link | https://juris.id/p-3hM |
| Lookup Links | Google ScholarGoogle Scholar, Semantic ScholarSemantic Scholar, CORE.ac.ukCORE.ac.uk, WorldcatWorldcat, ZenodoZenodo, Research GateResearch Gate, Academia.eduAcademia.edu, OpenAlexOpenAlex, Hollis HarvardHollis Harvard |
| DMCA | Report |
Related /
UPI YAIUPI YAI Implikasi penelitian ini menegaskan pentingnya optimalisasi iklan digital bagi penjual online agar mampu meningkatkan daya saing di pasar e-commerce yangImplikasi penelitian ini menegaskan pentingnya optimalisasi iklan digital bagi penjual online agar mampu meningkatkan daya saing di pasar e-commerce yang
UPI YAIUPI YAI Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan fokus pada empat aspek utama, yaitu pengaruh ideal, motivasi yang memotivasi, pengembanganPenelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan fokus pada empat aspek utama, yaitu pengaruh ideal, motivasi yang memotivasi, pengembangan
KALBISKALBIS faktor-faktor lain seperti word-of-mouth, kesadaran merek, citra merek, dan loyalitas merek dapat memiliki pengaruh lebih besar yang menjadi subject penelitianfaktor-faktor lain seperti word-of-mouth, kesadaran merek, citra merek, dan loyalitas merek dapat memiliki pengaruh lebih besar yang menjadi subject penelitian
TIGA MUTIARATIGA MUTIARA Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi secara komprehensif pengaruh pemasaran melalui media sosial (Social Media Marketing) dan gaya hidup (Lifestyle)Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi secara komprehensif pengaruh pemasaran melalui media sosial (Social Media Marketing) dan gaya hidup (Lifestyle)
INDOPUBLISHINGINDOPUBLISHING Penelitian ini menggunakan metode 5W1H dan pendekatan lapangan melalui observasi langsung serta wawancara mendalam dengan pemilik usaha untuk mengidentifikasiPenelitian ini menggunakan metode 5W1H dan pendekatan lapangan melalui observasi langsung serta wawancara mendalam dengan pemilik usaha untuk mengidentifikasi
AL MATANIAL MATANI Faktor-faktor yang diteliti dalam penelitian ini adalah kualitas produk, kesadaran merek, dan promosi sebagai variabel independen terhadap niat pembelianFaktor-faktor yang diteliti dalam penelitian ini adalah kualitas produk, kesadaran merek, dan promosi sebagai variabel independen terhadap niat pembelian
STAISAMSTAISAM Strategi pemasaran digital memberikan kontribusi signifikan terhadap peningkatan nilai merek UMKM. Penerapan strategi seperti pengalaman pelanggan, analitikStrategi pemasaran digital memberikan kontribusi signifikan terhadap peningkatan nilai merek UMKM. Penerapan strategi seperti pengalaman pelanggan, analitik
AMIKOM PURWOKERTOAMIKOM PURWOKERTO Rumah Sakit Khusus Ginjal Rasyida merupakan institusi pelayanan kesehatan yang mengupayakan kualitas pelayanan secara prima sehingga siap bersaing denganRumah Sakit Khusus Ginjal Rasyida merupakan institusi pelayanan kesehatan yang mengupayakan kualitas pelayanan secara prima sehingga siap bersaing dengan
Useful /
LPPPIPUBLISHINGLPPPIPUBLISHING Fenomena merantau yang telah lama menjadi bagian integral dari identitas sosial masyarakat Mandar sering kali mengganggu kehidupan rumah tangga akibatFenomena merantau yang telah lama menjadi bagian integral dari identitas sosial masyarakat Mandar sering kali mengganggu kehidupan rumah tangga akibat
LPPPIPUBLISHINGLPPPIPUBLISHING Further studies may explore additional influencing factors. The research confirms that public self-awareness and creative Instagram content significantlyFurther studies may explore additional influencing factors. The research confirms that public self-awareness and creative Instagram content significantly
UMKLAUMKLA Field dengan format cetak standar terbukti memiliki akurasi lebih tinggi. Kesimpulannya, sistem berbasis Tesseract ini berhasil membuktikan kelayakannyaField dengan format cetak standar terbukti memiliki akurasi lebih tinggi. Kesimpulannya, sistem berbasis Tesseract ini berhasil membuktikan kelayakannya
UMKLAUMKLA Untuk pengembangan selanjutnya, sistem perlu menspesifikasikan peran pengguna seperti dosen, instruktur, dan asisten agar pengelompokan mata kuliah sertaUntuk pengembangan selanjutnya, sistem perlu menspesifikasikan peran pengguna seperti dosen, instruktur, dan asisten agar pengelompokan mata kuliah serta