STIETRIBHAKTISTIETRIBHAKTI

JURNAL MANAJEMEN BISNIS TRI BHAKTIJURNAL MANAJEMEN BISNIS TRI BHAKTI

Tingkat persaingan online business pada marketplace di Indonesia semakin ketat. Untuk memenangkan persaingan online business marketplace, suatu online business marketplace dituntut untuk menciptakan citra terbaik mereka menggunakan strategi pemasaran, salah satunya penggunaan brand ambassador. Kondisi ini bertujuan agar beberapa online business marketplace seperti Shopee, Tokopedia, dan Bukalapak mampu mempertahankan konsumen lama dan diharapkan bisa menarik konsumen baru serta meningkatkan consumer purchase interestnya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh penggunaan brand ambassador dan citra perusahaan terhadap consumer purchase interest pada online business marketplace Shopee, Tokopedia, dan Bukalapak di masyarakat Kota Bekasi. Metode yang digunakan adalah kuantitatif deskriptif dengan analisis regresi linear dengan software SPSS versi 25. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa secara parsial maupun simultan variabel brand ambassador dan citra perusahaan berpengaruh positif dan signifikan serta mempunyai pengaruh sebesar 53,5% terhadap consumer purchase interest pada online business marketplace Shopee, Tokopedia dan Bukalapak di masyarakat Kota Bekasi.

Terdapat pengaruh positif dan signifikan brand ambassador terhadap consumer purchase interest pada online business marketplace Shopee, Tokopedia, dan Bukalapak di kalangan masyarakat Kota Bekasi.Citra perusahaan juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap consumer purchase interest pada marketplace tersebut.Secara simultan, brand ambassador dan citra perusahaan berkontribusi sebesar 53,5% terhadap minat beli konsumen, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh variabel lain.

Penelitian selanjutnya dapat menguji pengaruh harga dan kepercayaan terhadap minat beli konsumen di marketplace, karena faktor-faktor ini berpotensi menjelaskan 46,5% pengaruh yang belum terungkap dalam penelitian ini. Selain itu, perlu dikaji pula bagaimana motif belanja online, seperti belanja impulsif atau terencana, memengaruhi respons konsumen terhadap penggunaan brand ambassador dan citra perusahaan. Studi lanjutan juga bisa mengevaluasi efektivitas selebriti berbeda sebagai brand ambassador di berbagai platform marketplace untuk melihat apakah jenis selebriti tertentu lebih memengaruhi minat beli konsumen di wilayah perkotaan maupun non-perkotaan.

Read online
File size741.13 KB
Pages10
DMCAReport

Related /

JURIS Pengaruh Viral Marketing Dan Hedonic Shopping Motivation Terhadap Kepuasan Pelanggan Dengan Impulsive Buying Sebagai Variabel Intervening Pada Pengguna E Commerce Shopee Di Kabupaten Semarang 2026More at 2026

UNDARISUNDARIS Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada responden pengguna Shopee.Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada responden pengguna Shopee.

JURIS Adaptive Governance dalam Mitigasi Bencana Banjir di Kabupaten Bojonegoro 2026More at 2026

LAAROIBALAAROIBA Tagana, dan beberapa organisasi relawan lainnya. Maka dari itu dibutuhkannya penguatan antar Lembaga formal dan Lembaga informal dalam menangani bencanaTagana, dan beberapa organisasi relawan lainnya. Maka dari itu dibutuhkannya penguatan antar Lembaga formal dan Lembaga informal dalam menangani bencana

JURIS Pengaruh Kualitas Layanan E Form terhadap Tingkat Kepuasan Nasabah pada PT Bank Syariah Indonesia Kantor Cabang Mataram Pejanggik 1 Studi pada Mahasiswa Perbankan Syariah 2020 2021 UIN Mataram 2026More at 2026

LAAROIBALAAROIBA Dan hasil analisis jalur, diperoleh hasil bahwa pengaruh kualitas layanan elektronik berpengaruh positif dan signiMikan terhadap kepuasan nasabah denganDan hasil analisis jalur, diperoleh hasil bahwa pengaruh kualitas layanan elektronik berpengaruh positif dan signiMikan terhadap kepuasan nasabah dengan

JURIS Pengaruh Label Halal Kualitas Produk dan Merk terhadap Minat Pembelian Skincare Artha 2026More at 2026

LAAROIBALAAROIBA Dengan data yang terkumpul berjumlah 100 responden. Alat analisis data yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitianDengan data yang terkumpul berjumlah 100 responden. Alat analisis data yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian

JURIS Pemanfaatan Media Sosial dalam Meningkatkan Kinerja UMKM Menurut Perspektif Ekonomi Islam di Usaha Terang Bulan Legend Sidoarjo 2026More at 2026

LAAROIBALAAROIBA Media sosial memfasilitasi interaksi yang lebih intensif antara UMKM dan pelanggan, sehingga meningkatkan loyalitas pelanggan. Ketiga, media sosial mempermudahMedia sosial memfasilitasi interaksi yang lebih intensif antara UMKM dan pelanggan, sehingga meningkatkan loyalitas pelanggan. Ketiga, media sosial mempermudah

JURIS The Effect of Macroeconomic Fundamentals Capital Structure and Technology on Stock Return with Good Corporate Governance and Financial Performance as Intervening Variables A Study of Manufacturing C 2025More at 2025

MSTI INDONESIAMSTI INDONESIA 027). Teknologi tidak memiliki efek signifikan terhadap variabel endogen, membenarkan Paradoks Produktivitas Solow. Hubungan antara tata kelola dan kinerja027). Teknologi tidak memiliki efek signifikan terhadap variabel endogen, membenarkan Paradoks Produktivitas Solow. Hubungan antara tata kelola dan kinerja

JURIS Pengaruh Profitabilitas Terhadap Harga Saham Dengan GCG Sebagai VariabeI Moderasi Bagi Investor Perusahaan Industri Sub Sektor Pertambangan Batu Bara yang Terdaftar di BEI 2024More at 2024

UNIPASBYUNIPASBY Profitabilitas diproksikan oleh variabel EPS (earning per share) dan NPM (net profit margin), sedangkan GCG diproksikan oleh kepemilikan institusi. PenelitianProfitabilitas diproksikan oleh variabel EPS (earning per share) dan NPM (net profit margin), sedangkan GCG diproksikan oleh kepemilikan institusi. Penelitian

JURIS Analisis Struktur Modal Likuiditas dan Return On Equity terhadap Nilai Perusahaan dengan Kebijakan Dividen sebagai Pemediasi 2022More at 2022

JBE UPIYPTKJBE UPIYPTK (6) Return on Equity tidak berpengaruh signifikan terhadap terhadap Nilai Perusahaan. (7) Kebijakan Dividen berpengaruh signifikan terhadap terhadap Nilai(6) Return on Equity tidak berpengaruh signifikan terhadap terhadap Nilai Perusahaan. (7) Kebijakan Dividen berpengaruh signifikan terhadap terhadap Nilai

Useful /

JURIS Pengaruh Profitabilitas Tunneling Incentive Intangible Asset Terhadap Tax Avoidance dengan Transfer Pricing sebagai Variabel Moderasi 2026More at 2026

FEB UMIFEB UMI Di samping itu, transfer pricing terbukti berperan dalam memoderasi hubungan antara profitabilitas terhadap tax avoidance, sedangkan variabel tunnelingDi samping itu, transfer pricing terbukti berperan dalam memoderasi hubungan antara profitabilitas terhadap tax avoidance, sedangkan variabel tunneling

JURIS A Study on Sustainable Eggshell Derived Hydroxyapatite CMC Membranes Enhancing Flexibility and Thermal Stability for Sustainable Development Goals SDGs 2025More at 2025

KJPUPIKJPUPI Penambahan PEG-400 meningkatkan fleksibilitas membran dan koherensi struktural. Penelitian ini menyelidiki efek penambahan HA pada sifat mekanik dan termalPenambahan PEG-400 meningkatkan fleksibilitas membran dan koherensi struktural. Penelitian ini menyelidiki efek penambahan HA pada sifat mekanik dan termal

JURIS Implementasi Metode Lean Manufacturing System untuk Meningkatkan Produktivitas Proses Kegiatan Picking Material Studi Kasus di Area Warehouse PT PHC Indonesia 2022More at 2022

STIETRIBHAKTISTIETRIBHAKTI Hal itu dilakukan dengan mengendalikan segala bentuk waste yang berupa aktivitas yang tidak memiliki nilai tambah (non-added value) pada rangkaian prosesHal itu dilakukan dengan mengendalikan segala bentuk waste yang berupa aktivitas yang tidak memiliki nilai tambah (non-added value) pada rangkaian proses

JURIS Pengaruh Budaya Organisasi Dan Kepuasan Kerja Terhadap Kinerja Karyawan Kso Sakura Regency 3 Jatimulya Indah 2022More at 2022

STIETRIBHAKTISTIETRIBHAKTI Dari hasil penelitian didapatkan bahwa Budaya organisasi tidak berpengaruh signifikan terhadap kinerja karyawan. Diperoleh nilai t hitung untuk budayaDari hasil penelitian didapatkan bahwa Budaya organisasi tidak berpengaruh signifikan terhadap kinerja karyawan. Diperoleh nilai t hitung untuk budaya

ads-block-test