STIETRIBHAKTISTIETRIBHAKTI

JURNAL MANAJEMEN BISNIS TRI BHAKTIJURNAL MANAJEMEN BISNIS TRI BHAKTI

Tingkat persaingan online business pada marketplace di Indonesia semakin ketat. Untuk memenangkan persaingan online business marketplace, suatu online business marketplace dituntut untuk menciptakan citra terbaik mereka menggunakan strategi pemasaran, salah satunya penggunaan brand ambassador. Kondisi ini bertujuan agar beberapa online business marketplace seperti Shopee, Tokopedia, dan Bukalapak mampu mempertahankan konsumen lama dan diharapkan bisa menarik konsumen baru serta meningkatkan consumer purchase interestnya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh penggunaan brand ambassador dan citra perusahaan terhadap consumer purchase interest pada online business marketplace Shopee, Tokopedia, dan Bukalapak di masyarakat Kota Bekasi. Metode yang digunakan adalah kuantitatif deskriptif dengan analisis regresi linear dengan software SPSS versi 25. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa secara parsial maupun simultan variabel brand ambassador dan citra perusahaan berpengaruh positif dan signifikan serta mempunyai pengaruh sebesar 53,5% terhadap consumer purchase interest pada online business marketplace Shopee, Tokopedia dan Bukalapak di masyarakat Kota Bekasi.

Terdapat pengaruh positif dan signifikan brand ambassador terhadap consumer purchase interest pada online business marketplace Shopee, Tokopedia, dan Bukalapak di kalangan masyarakat Kota Bekasi.Citra perusahaan juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap consumer purchase interest pada marketplace tersebut.Secara simultan, brand ambassador dan citra perusahaan berkontribusi sebesar 53,5% terhadap minat beli konsumen, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh variabel lain.

Penelitian selanjutnya dapat menguji pengaruh harga dan kepercayaan terhadap minat beli konsumen di marketplace, karena faktor-faktor ini berpotensi menjelaskan 46,5% pengaruh yang belum terungkap dalam penelitian ini. Selain itu, perlu dikaji pula bagaimana motif belanja online, seperti belanja impulsif atau terencana, memengaruhi respons konsumen terhadap penggunaan brand ambassador dan citra perusahaan. Studi lanjutan juga bisa mengevaluasi efektivitas selebriti berbeda sebagai brand ambassador di berbagai platform marketplace untuk melihat apakah jenis selebriti tertentu lebih memengaruhi minat beli konsumen di wilayah perkotaan maupun non-perkotaan.

Read online
File size741.13 KB
Pages10
DMCAReport

Related /

JURIS Analisis Kinerja Keuangan Pt Pelabuhan Indonesia Persero Regional 4 Manado Dengan Menggunakan Rasio Keuangan Dan Common Size 2026More at 2026

YWNRYWNR Common size menunjukkan peningkatan proporsi aset tetap dan liabilitas, serta penurunan ekuitas. Meski ada peningkatan efisiensi, manajemen kas dan strukturCommon size menunjukkan peningkatan proporsi aset tetap dan liabilitas, serta penurunan ekuitas. Meski ada peningkatan efisiensi, manajemen kas dan struktur

JURIS Feasibility Study For Business Development Of Somiprek Chicken And Steak Restaurant 2025More at 2025

STIE AASSTIE AAS Analisis keuangan lebih lanjut memvalidasi kelayakan ekspansi, dengan indikator menguntungkan. payback period singkat (1,72 tahun), NPV positif (Rp 334Analisis keuangan lebih lanjut memvalidasi kelayakan ekspansi, dengan indikator menguntungkan. payback period singkat (1,72 tahun), NPV positif (Rp 334

JURIS Pengaruh Harga Produk dan Lokasi Terhadap Loyalitas Konsumen Melalui Undang Undang Perlindungan Konsumen Pada CV Triple Delapan Group 2023More at 2023

LITERASISAINSLITERASISAINS Lokasi merupakan salah satu kegiatan awal yang harus dilakukan sebelum perusahaan mulai beroperasi; penentuan lokasi yang tepat akan mempengaruhi kemampuanLokasi merupakan salah satu kegiatan awal yang harus dilakukan sebelum perusahaan mulai beroperasi; penentuan lokasi yang tepat akan mempengaruhi kemampuan

JURIS Pengaruh Promosi Jabatan Terhadap Kinerja Karyawan pada PT Beringin Life di Jakarta 2023More at 2023

LITERASISAINSLITERASISAINS Variabel promosi jabatan diperoleh ratting score sebesar 3,368 berada di rentang skala 3,40 – 4,19 dengan kriteria baik atau setuju. Variabel kinerjaVariabel promosi jabatan diperoleh ratting score sebesar 3,368 berada di rentang skala 3,40 – 4,19 dengan kriteria baik atau setuju. Variabel kinerja

JURIS Analisis Tambahan Penghasilan Pegawai Lingkungan Kerja dan Motivasi Kerja terhadap Kinerja Pegawai dengan Kepuasan Kerja sebagai Pemediasi 2022More at 2022

JBE UPIYPTKJBE UPIYPTK Penelitian ini bertujuan untuk menganalisa tambahan penghasilan pegawai, lingkungan kerja dan motivasi kerja terhadap kinerja pegawai negeri sipil denganPenelitian ini bertujuan untuk menganalisa tambahan penghasilan pegawai, lingkungan kerja dan motivasi kerja terhadap kinerja pegawai negeri sipil dengan

JURIS Analisis Sistem E Kinerja dan Kompetensi terhadap Kinerja Pegawai Melalui Motivasi Kerja sebagai Pemediasi 2022More at 2022

JBE UPIYPTKJBE UPIYPTK Terdapat pengaruh positif yang signifikan antara variabel sistem e-kinerja terhadap kinerja pegawai melalui motivasi kerja. Terdapat pengaruh positif yangTerdapat pengaruh positif yang signifikan antara variabel sistem e-kinerja terhadap kinerja pegawai melalui motivasi kerja. Terdapat pengaruh positif yang

JURIS Analisis Struktur Modal Likuiditas dan Return On Equity terhadap Nilai Perusahaan dengan Kebijakan Dividen sebagai Pemediasi 2022More at 2022

JBE UPIYPTKJBE UPIYPTK (2) Variabel Likuiditas berpengaruh signifikan terhadap Kebijakan Dividen pada perusahaan manufaktur yang terdaftar di Bursa Efek Indonesia periode 2017-2021.(2) Variabel Likuiditas berpengaruh signifikan terhadap Kebijakan Dividen pada perusahaan manufaktur yang terdaftar di Bursa Efek Indonesia periode 2017-2021.

JURIS Rasio Profitabilitas Dan Harga Saham Bukti Empiris Pada Subsektor Bangunan Konstruksi 2021More at 2021

UKWMUKWM Populasi dalam penelitian ini adalah perusahaan subsektor bangunan konstruksi yang terdaftar di Bursa Efek Indonesia periode 2014–2017, sebanyak 16 perusahaan.Populasi dalam penelitian ini adalah perusahaan subsektor bangunan konstruksi yang terdaftar di Bursa Efek Indonesia periode 2014–2017, sebanyak 16 perusahaan.

Useful /

JURIS Dislokasi dan Kualitas Hidup pada Pasien dengan Total Hip Arthroplasty Scoping Review of Randomized Control Trial Study 2025More at 2025

POLITEKNIKYAKPERMASPOLITEKNIKYAKPERMAS Metode: scoping review menggunakan Preferred Reporting Items for Systematic review and Meta-Analyses (PRISMA Flowchart), dengan kriteria inclusi (1) ArtikelMetode: scoping review menggunakan Preferred Reporting Items for Systematic review and Meta-Analyses (PRISMA Flowchart), dengan kriteria inclusi (1) Artikel

JURIS Cash Receipt Fraud Prevention Strategy at CV Arta Trisna Electroplating and Chemical Distributor 2025More at 2025

STIE AASSTIE AAS Analisis komparatif antara teori dan praktik mengungkapkan bahwa elemen serta komponen pengendalian internal di CV Arta Trisna efektif meminimalkan risikoAnalisis komparatif antara teori dan praktik mengungkapkan bahwa elemen serta komponen pengendalian internal di CV Arta Trisna efektif meminimalkan risiko

JURIS Pertumbuhan Ekonomi Sumatra Barat Ditinjau dari Pendapatan Asli Daerah dan Dana Alokasi Umum dengan belanja Daerah sebagai Pemediasi 2022More at 2022

JBE UPIYPTKJBE UPIYPTK Penelitian ini menyimpulkan bahwa Pendapatan Asli Daerah (PAD) dan Dana Alokasi Umum (DAU) berpengaruh signifikan terhadap Belanja Daerah (BD) di ProvinsiPenelitian ini menyimpulkan bahwa Pendapatan Asli Daerah (PAD) dan Dana Alokasi Umum (DAU) berpengaruh signifikan terhadap Belanja Daerah (BD) di Provinsi

JURIS Analisis Waiting Time Kualitas Pelayanan dan Kepercayaan terhadap Loyalitas dengan Kepuasan sebagai Pemediasi 2022More at 2022

JBE UPIYPTKJBE UPIYPTK Data pada penelitian ini dianalisis dengan teknik analisis jalur. Hasil penelitian berhasil membuktikan bahwa: waiting time berpengaruh positif dan signifikanData pada penelitian ini dianalisis dengan teknik analisis jalur. Hasil penelitian berhasil membuktikan bahwa: waiting time berpengaruh positif dan signifikan

ads-block-test