STIETRIBHAKTISTIETRIBHAKTI
JURNAL MANAJEMEN BISNIS TRI BHAKTIJURNAL MANAJEMEN BISNIS TRI BHAKTITingkat persaingan online business pada marketplace di Indonesia semakin ketat. Untuk memenangkan persaingan online business marketplace, suatu online business marketplace dituntut untuk menciptakan citra terbaik mereka menggunakan strategi pemasaran, salah satunya penggunaan brand ambassador. Kondisi ini bertujuan agar beberapa online business marketplace seperti Shopee, Tokopedia, dan Bukalapak mampu mempertahankan konsumen lama dan diharapkan bisa menarik konsumen baru serta meningkatkan consumer purchase interestnya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh penggunaan brand ambassador dan citra perusahaan terhadap consumer purchase interest pada online business marketplace Shopee, Tokopedia, dan Bukalapak di masyarakat Kota Bekasi. Metode yang digunakan adalah kuantitatif deskriptif dengan analisis regresi linear dengan software SPSS versi 25. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa secara parsial maupun simultan variabel brand ambassador dan citra perusahaan berpengaruh positif dan signifikan serta mempunyai pengaruh sebesar 53,5% terhadap consumer purchase interest pada online business marketplace Shopee, Tokopedia dan Bukalapak di masyarakat Kota Bekasi.
Terdapat pengaruh positif dan signifikan brand ambassador terhadap consumer purchase interest pada online business marketplace Shopee, Tokopedia, dan Bukalapak di kalangan masyarakat Kota Bekasi.Citra perusahaan juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap consumer purchase interest pada marketplace tersebut.Secara simultan, brand ambassador dan citra perusahaan berkontribusi sebesar 53,5% terhadap minat beli konsumen, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh variabel lain.
Penelitian selanjutnya dapat menguji pengaruh harga dan kepercayaan terhadap minat beli konsumen di marketplace, karena faktor-faktor ini berpotensi menjelaskan 46,5% pengaruh yang belum terungkap dalam penelitian ini. Selain itu, perlu dikaji pula bagaimana motif belanja online, seperti belanja impulsif atau terencana, memengaruhi respons konsumen terhadap penggunaan brand ambassador dan citra perusahaan. Studi lanjutan juga bisa mengevaluasi efektivitas selebriti berbeda sebagai brand ambassador di berbagai platform marketplace untuk melihat apakah jenis selebriti tertentu lebih memengaruhi minat beli konsumen di wilayah perkotaan maupun non-perkotaan.
| File size | 741.13 KB |
| Pages | 10 |
| Short Link | https://juris.id/p-374 |
| Lookup Links | Google ScholarGoogle Scholar, Semantic ScholarSemantic Scholar, CORE.ac.ukCORE.ac.uk, WorldcatWorldcat, ZenodoZenodo, Research GateResearch Gate, Academia.eduAcademia.edu, OpenAlexOpenAlex, Hollis HarvardHollis Harvard |
| DMCA | Report |
Related /
POLITEKNIKJAMBIPOLITEKNIKJAMBI Metode analisis yang diterapkan adalah regresi linier berganda, dimana variabel independen meliputi kualitas perangkat lunak, kualitas informasi, kepuasanMetode analisis yang diterapkan adalah regresi linier berganda, dimana variabel independen meliputi kualitas perangkat lunak, kualitas informasi, kepuasan
STIMAIMMISTIMAIMMI Penghargaan juga berpengaruh positif langsung terhadap kepuasan kerja dan kualitas kehidupan kerja dosen. Peningkatan ketiga variabel tersebut secara simultanPenghargaan juga berpengaruh positif langsung terhadap kepuasan kerja dan kualitas kehidupan kerja dosen. Peningkatan ketiga variabel tersebut secara simultan
STIMAIMMISTIMAIMMI Kualitas kerja pegawai dipengaruhi oleh budaya kerja dan pembinaan sumber daya manusia. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi pengaruh budayaKualitas kerja pegawai dipengaruhi oleh budaya kerja dan pembinaan sumber daya manusia. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi pengaruh budaya
ABHINAYAABHINAYA Hasil menunjukkan bahwa penggunaan IPASS efektif dalam meminimalkan miskomunikasi dan meningkatkan efisiensi pelaporan kondisi pasien selama proses serahHasil menunjukkan bahwa penggunaan IPASS efektif dalam meminimalkan miskomunikasi dan meningkatkan efisiensi pelaporan kondisi pasien selama proses serah
POLTEKKES SMGPOLTEKKES SMG Responden dengan motivasi kuat memiliki peluang 88 kali lebih tinggi untuk patuh dalam pengisian SSC dibandingkan mereka yang bermotivasi rendah. DemikianResponden dengan motivasi kuat memiliki peluang 88 kali lebih tinggi untuk patuh dalam pengisian SSC dibandingkan mereka yang bermotivasi rendah. Demikian
PENACCELERATIONPENACCELERATION Globalisasi yang melanda di suluruh negara yang ada dunia, dimana semua masyarakat dapat berinteraksi dengan siapapun di seluruh dunia tanpa adanya batasanGlobalisasi yang melanda di suluruh negara yang ada dunia, dimana semua masyarakat dapat berinteraksi dengan siapapun di seluruh dunia tanpa adanya batasan
UNTARUNTAR Sebaliknya, integritas dan kompetensi tidak berpengaruh signifikan terhadap kualitas audit. Kesimpulannya, penelitian ini menekankan pentingnya memperkuatSebaliknya, integritas dan kompetensi tidak berpengaruh signifikan terhadap kualitas audit. Kesimpulannya, penelitian ini menekankan pentingnya memperkuat
DINAMIKADINAMIKA Peran sumber daya manusia sebagai aset perusahaan dan pendukung sistem informasi akuntansi dapat menentukan kinerja perusahaan, pengendalian internal,Peran sumber daya manusia sebagai aset perusahaan dan pendukung sistem informasi akuntansi dapat menentukan kinerja perusahaan, pengendalian internal,
Useful /
ABHINAYAABHINAYA Anak dengan sindrom Down ditandai dengan bentuk kepala yang lebih kecil dan datar di bagian belakang, mata miring, hidung datar, dan kehilangan tonus otot.Anak dengan sindrom Down ditandai dengan bentuk kepala yang lebih kecil dan datar di bagian belakang, mata miring, hidung datar, dan kehilangan tonus otot.
ABHINAYAABHINAYA Penelitian selanjutnya disarankan untuk melibatkan ukuran sampel yang lebih besar, durasi intervensi yang lebih lama, dan menambahkan kelompok kontrol.Penelitian selanjutnya disarankan untuk melibatkan ukuran sampel yang lebih besar, durasi intervensi yang lebih lama, dan menambahkan kelompok kontrol.
STIETRIBHAKTISTIETRIBHAKTI Hasil analisis keuangan menunjukkan nilai Net Present Value positif (68.131), Payback Periode 2 tahun 6 bulan, dan Internal Rate of Return 65% yang melebihiHasil analisis keuangan menunjukkan nilai Net Present Value positif (68.131), Payback Periode 2 tahun 6 bulan, dan Internal Rate of Return 65% yang melebihi
IVETIVET Board game adalah permainan yang menggunakan media papan sebagai media utamanya. Permainan ini dapat digunakan untuk meningkatkan kerjasama serta dapatBoard game adalah permainan yang menggunakan media papan sebagai media utamanya. Permainan ini dapat digunakan untuk meningkatkan kerjasama serta dapat