STIETRIBHAKTISTIETRIBHAKTI
JURNAL MANAJEMEN BISNIS TRI BHAKTIJURNAL MANAJEMEN BISNIS TRI BHAKTITingkat persaingan online business pada marketplace di Indonesia semakin ketat. Untuk memenangkan persaingan online business marketplace, suatu online business marketplace dituntut untuk menciptakan citra terbaik mereka menggunakan strategi pemasaran, salah satunya penggunaan brand ambassador. Kondisi ini bertujuan agar beberapa online business marketplace seperti Shopee, Tokopedia, dan Bukalapak mampu mempertahankan konsumen lama dan diharapkan bisa menarik konsumen baru serta meningkatkan consumer purchase interestnya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh penggunaan brand ambassador dan citra perusahaan terhadap consumer purchase interest pada online business marketplace Shopee, Tokopedia, dan Bukalapak di masyarakat Kota Bekasi. Metode yang digunakan adalah kuantitatif deskriptif dengan analisis regresi linear dengan software SPSS versi 25. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa secara parsial maupun simultan variabel brand ambassador dan citra perusahaan berpengaruh positif dan signifikan serta mempunyai pengaruh sebesar 53,5% terhadap consumer purchase interest pada online business marketplace Shopee, Tokopedia dan Bukalapak di masyarakat Kota Bekasi.
Terdapat pengaruh positif dan signifikan brand ambassador terhadap consumer purchase interest pada online business marketplace Shopee, Tokopedia, dan Bukalapak di kalangan masyarakat Kota Bekasi.Citra perusahaan juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap consumer purchase interest pada marketplace tersebut.Secara simultan, brand ambassador dan citra perusahaan berkontribusi sebesar 53,5% terhadap minat beli konsumen, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh variabel lain.
Penelitian selanjutnya dapat menguji pengaruh harga dan kepercayaan terhadap minat beli konsumen di marketplace, karena faktor-faktor ini berpotensi menjelaskan 46,5% pengaruh yang belum terungkap dalam penelitian ini. Selain itu, perlu dikaji pula bagaimana motif belanja online, seperti belanja impulsif atau terencana, memengaruhi respons konsumen terhadap penggunaan brand ambassador dan citra perusahaan. Studi lanjutan juga bisa mengevaluasi efektivitas selebriti berbeda sebagai brand ambassador di berbagai platform marketplace untuk melihat apakah jenis selebriti tertentu lebih memengaruhi minat beli konsumen di wilayah perkotaan maupun non-perkotaan.
| File size | 741.13 KB |
| Pages | 10 |
| DMCA | Report |
Related /
UBHARAJAYAUBHARAJAYA Nilai tersebut menunjukan bahwa 79% keputusan pembelian dipengaruhi oleh brand ambassador sedangkan sisanya 21% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidakNilai tersebut menunjukan bahwa 79% keputusan pembelian dipengaruhi oleh brand ambassador sedangkan sisanya 21% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak
UMKUMK Sementara itu, likuiditas, non-performing loans, dan inflasi tidak menunjukkan pengaruh signifikan terhadap krisis keuangan dalam konteks perbankan konvensionalSementara itu, likuiditas, non-performing loans, dan inflasi tidak menunjukkan pengaruh signifikan terhadap krisis keuangan dalam konteks perbankan konvensional
IJBLEIJBLE Kesimpulan dari penelitian ini adalah bahwa variabel Brand Ambassador, Store Atmosphere, dan Perceived Quality berhubungan positif dengan keputusan pembelianKesimpulan dari penelitian ini adalah bahwa variabel Brand Ambassador, Store Atmosphere, dan Perceived Quality berhubungan positif dengan keputusan pembelian
ANANPUBLISHERANANPUBLISHER Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui perbedaan kinerja keuangan Perusahaan PT. Telekomunikasi Indonesia Tbk Sebelum dan saat Pandemi Covid-19 PeriodePenelitian ini bertujuan untuk mengetahui perbedaan kinerja keuangan Perusahaan PT. Telekomunikasi Indonesia Tbk Sebelum dan saat Pandemi Covid-19 Periode
LITERASISAINSLITERASISAINS Perencanaan peningkatan mutu pendidikan di SMA Muhammadiyah Selong dilakukan melalui program, langkah perencanaan, dan indikator mutu. Faktor yang mempengaruhiPerencanaan peningkatan mutu pendidikan di SMA Muhammadiyah Selong dilakukan melalui program, langkah perencanaan, dan indikator mutu. Faktor yang mempengaruhi
LITERASISAINSLITERASISAINS Di MA Darul Ulum Muhammadiyah Galur, pengelolaan keuangan telah dilaksanakan secara efektif, efisien, dan transparan sesuai prinsip-prinsip manajemen keuangan.Di MA Darul Ulum Muhammadiyah Galur, pengelolaan keuangan telah dilaksanakan secara efektif, efisien, dan transparan sesuai prinsip-prinsip manajemen keuangan.
JBE UPIYPTKJBE UPIYPTK Penelitian ini menyimpulkan bahwa waiting time, kualitas pelayanan, dan kepercayaan berpengaruh positif dan signifikan terhadap kepuasan pasien di PoliklinikPenelitian ini menyimpulkan bahwa waiting time, kualitas pelayanan, dan kepercayaan berpengaruh positif dan signifikan terhadap kepuasan pasien di Poliklinik
IJBE RESEARCHIJBE RESEARCH Bank BTN (Bank Tabungan Negara) may be decided to comply with the provisions of the BI standard provisions. Berdasarkan hasil pembahasan, dapat disimpulkanBank BTN (Bank Tabungan Negara) may be decided to comply with the provisions of the BI standard provisions. Berdasarkan hasil pembahasan, dapat disimpulkan
Useful /
UBHARAJAYAUBHARAJAYA Dengan adanya media pembelajaran ini diharapkan anak sekolah dasar dapat mengetahui bentuk perangkat komputer dan mengerti cara penggunaannya, serta kegiatanDengan adanya media pembelajaran ini diharapkan anak sekolah dasar dapat mengetahui bentuk perangkat komputer dan mengerti cara penggunaannya, serta kegiatan
UMKUMK Namun, kepuasan kerja tidak mampu memediasi pengaruh K-IP dan K-IO terhadap kinerja karyawan. Keterbatasan penelitian ini adalah penggunaan pendekatanNamun, kepuasan kerja tidak mampu memediasi pengaruh K-IP dan K-IO terhadap kinerja karyawan. Keterbatasan penelitian ini adalah penggunaan pendekatan
TRISAKTITRISAKTI Berdasarkan risiko berbasis bukti pengaruh negatif paparan kontaminan PCP terhadap manusia, kehidupan alam dan laut serta lingkungan, sehingga sangat disarankanBerdasarkan risiko berbasis bukti pengaruh negatif paparan kontaminan PCP terhadap manusia, kehidupan alam dan laut serta lingkungan, sehingga sangat disarankan
PUSDIKRA PUBLISHINGPUSDIKRA PUBLISHING Penelitian ini termasuk dalam jenis Penelitian Tindakan Kelas (PTK). Penelitian ini bertujuan untuk memperbaiki aktivitas dan hasil belajar IPA terpaduPenelitian ini termasuk dalam jenis Penelitian Tindakan Kelas (PTK). Penelitian ini bertujuan untuk memperbaiki aktivitas dan hasil belajar IPA terpadu