STIETRIBHAKTISTIETRIBHAKTI
JURNAL MANAJEMEN BISNIS TRI BHAKTIJURNAL MANAJEMEN BISNIS TRI BHAKTITingkat persaingan online business pada marketplace di Indonesia semakin ketat. Untuk memenangkan persaingan online business marketplace, suatu online business marketplace dituntut untuk menciptakan citra terbaik mereka menggunakan strategi pemasaran, salah satunya penggunaan brand ambassador. Kondisi ini bertujuan agar beberapa online business marketplace seperti Shopee, Tokopedia, dan Bukalapak mampu mempertahankan konsumen lama dan diharapkan bisa menarik konsumen baru serta meningkatkan consumer purchase interestnya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh penggunaan brand ambassador dan citra perusahaan terhadap consumer purchase interest pada online business marketplace Shopee, Tokopedia, dan Bukalapak di masyarakat Kota Bekasi. Metode yang digunakan adalah kuantitatif deskriptif dengan analisis regresi linear dengan software SPSS versi 25. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa secara parsial maupun simultan variabel brand ambassador dan citra perusahaan berpengaruh positif dan signifikan serta mempunyai pengaruh sebesar 53,5% terhadap consumer purchase interest pada online business marketplace Shopee, Tokopedia dan Bukalapak di masyarakat Kota Bekasi.
Terdapat pengaruh positif dan signifikan brand ambassador terhadap consumer purchase interest pada online business marketplace Shopee, Tokopedia, dan Bukalapak di kalangan masyarakat Kota Bekasi.Citra perusahaan juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap consumer purchase interest pada marketplace tersebut.Secara simultan, brand ambassador dan citra perusahaan berkontribusi sebesar 53,5% terhadap minat beli konsumen, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh variabel lain.
Penelitian selanjutnya dapat menguji pengaruh harga dan kepercayaan terhadap minat beli konsumen di marketplace, karena faktor-faktor ini berpotensi menjelaskan 46,5% pengaruh yang belum terungkap dalam penelitian ini. Selain itu, perlu dikaji pula bagaimana motif belanja online, seperti belanja impulsif atau terencana, memengaruhi respons konsumen terhadap penggunaan brand ambassador dan citra perusahaan. Studi lanjutan juga bisa mengevaluasi efektivitas selebriti berbeda sebagai brand ambassador di berbagai platform marketplace untuk melihat apakah jenis selebriti tertentu lebih memengaruhi minat beli konsumen di wilayah perkotaan maupun non-perkotaan.
| File size | 741.13 KB |
| Pages | 10 |
| DMCA | Report |
Related /
JBE UPIYPTKJBE UPIYPTK Organizational Citizenship Behavior tidak mampu memediasi kepemimpinan transformasional terhadap kinerja pegawai. Organizational Citizenship Behavior tidakOrganizational Citizenship Behavior tidak mampu memediasi kepemimpinan transformasional terhadap kinerja pegawai. Organizational Citizenship Behavior tidak
JBE UPIYPTKJBE UPIYPTK Untuk uji hipotesis digunakan yaitu Path Coefficient yaitu pengujian yang dilakukan untuk melihat pengaruh langsung dan Indirect Effect merupakan pengujianUntuk uji hipotesis digunakan yaitu Path Coefficient yaitu pengujian yang dilakukan untuk melihat pengaruh langsung dan Indirect Effect merupakan pengujian
JBE UPIYPTKJBE UPIYPTK Penelitian ini menemukan bahwa Kurs Valuta Asing dan Jumlah Uang Beredar masing‑masing memiliki pengaruh signifikan langsung terhadap Jakarta IslamicPenelitian ini menemukan bahwa Kurs Valuta Asing dan Jumlah Uang Beredar masing‑masing memiliki pengaruh signifikan langsung terhadap Jakarta Islamic
JBE UPIYPTKJBE UPIYPTK Hasil penelitian berhasil membuktikan bahwa: waiting time berpengaruh positif dan signifikan terhadap kepuasan pasien, kualitas pelayanan berpengaruh positifHasil penelitian berhasil membuktikan bahwa: waiting time berpengaruh positif dan signifikan terhadap kepuasan pasien, kualitas pelayanan berpengaruh positif
JBE UPIYPTKJBE UPIYPTK E-kinerja berpengaruh positif dan signifikan terhadap motivasi kerja. Kompetensi SDM berpengaruh positif dan signifikan terhadap motivasi kerja. E-kinerjaE-kinerja berpengaruh positif dan signifikan terhadap motivasi kerja. Kompetensi SDM berpengaruh positif dan signifikan terhadap motivasi kerja. E-kinerja
JBE UPIYPTKJBE UPIYPTK Metode analisis data dan pengujian hipotesis menggunakan analisis statistik deskriptif, analisis regresi jalur. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwaMetode analisis data dan pengujian hipotesis menggunakan analisis statistik deskriptif, analisis regresi jalur. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa
JBE UPIYPTKJBE UPIYPTK (9) Variabel Kebijakan Dividen tidak dapat memediasi hubungan antara Likuiditas terhadap Nilai Perusahaan pada perusahaan manufaktur yang terdaftar di(9) Variabel Kebijakan Dividen tidak dapat memediasi hubungan antara Likuiditas terhadap Nilai Perusahaan pada perusahaan manufaktur yang terdaftar di
JBE UPIYPTKJBE UPIYPTK Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah seluruh perusahaan manufaktur yang terdaftar di Bursa Efek Indonesia periode 2017 sampai 2021 yaituPopulasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah seluruh perusahaan manufaktur yang terdaftar di Bursa Efek Indonesia periode 2017 sampai 2021 yaitu
Useful /
UNRAMUNRAM Harapannya melalui bimbingan teknis tersebut mampu meningkatkan kualitas produk bulu babi yang akan dijual kepada eksportir, sehingga dapat bersaing diHarapannya melalui bimbingan teknis tersebut mampu meningkatkan kualitas produk bulu babi yang akan dijual kepada eksportir, sehingga dapat bersaing di
KJPUPIKJPUPI Hasil penelitian menunjukkan bahwa penambahan HA dapat meningkatkan stabilitas termal membran, tetapi juga dapat mengurangi fleksibilitas membran. PenambahanHasil penelitian menunjukkan bahwa penambahan HA dapat meningkatkan stabilitas termal membran, tetapi juga dapat mengurangi fleksibilitas membran. Penambahan
STIETRIBHAKTISTIETRIBHAKTI Populasi penelitian ini adalah 49 perusahaan Pertambangan yang terdaftar di Bursa Efek Indonesia periode 2016-2019. Teknik sampling yang digunakan adalahPopulasi penelitian ini adalah 49 perusahaan Pertambangan yang terdaftar di Bursa Efek Indonesia periode 2016-2019. Teknik sampling yang digunakan adalah
STIETRIBHAKTISTIETRIBHAKTI Selanjutnya, penerapan lean tata letak dengan mengubah metode penyimpanan yang awalnya metode arus “U dengan pola “horizontal diubah menjadi metodeSelanjutnya, penerapan lean tata letak dengan mengubah metode penyimpanan yang awalnya metode arus “U dengan pola “horizontal diubah menjadi metode