UMPARUMPAR

Economos : Jurnal Ekonomi dan BisnisEconomos : Jurnal Ekonomi dan Bisnis

Penelitian ini menganalisis pengaruh beauty vlogger dan E-WOM terhadap keputusan pembelian produk kosmetik lokal melalui kepercayaan pelanggan di kalangan remaja putri di Kota Pontianak. Permasalahan utama adalah keraguan remaja putri terhadap kualitas produk kosmetik lokal dan kurangnya kepercayaan mereka terhadap informasi dari beauty vlogger dan E-WOM. Periode penelitian diambil dari bulan Juni hingga September 2025. Menggunakan pendekatan kuantitatif kausal asosiatif dengan survei kuesioner skala Likert terhadap 161 responden melalui teknik strata quota sampling dan purposive sampling. Data dianalisis menggunakan SEM-AMOS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa beauty vlogger dan E-WOM memiliki pengaruh positif yang signifikan terhadap kepercayaan pelanggan, namun tidak secara langsung terhadap keputusan pembelian. Kepercayaan pelanggan memiliki pengaruh positif yang signifikan terhadap keputusan pembelian. Uji Sobel membuktikan bahwa kepercayaan pelanggan memediasi pengaruh beauty vlogger dan E-WOM terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini menunjukkan pentingnya membangun kepercayaan konsumen sebagai jembatan antara pengaruh digital dan keputusan pembelian yang sebenarnya.

Penelitian menunjukkan bahwa beauty vlogger dan E-WOM berpengaruh positif signifikan terhadap customer trust, tetapi tidak langsung memengaruhi keputusan pembelian kosmetik lokal remaja putri di Pontianak.Customer trust menjadi faktor utama yang memediasi pengaruh kedua variabel tersebut terhadap keputusan pembelian.Oleh karena itu, strategi pemasaran digital yang menitikberatkan pada pembangunan kepercayaan konsumen, melalui vlogger terpercaya, ulasan jujur, dan konten visual, diperlukan untuk meningkatkan pembelian produk kosmetik lokal.

Penelitian selanjutnya dapat mengeksplorasi bagaimana kredibilitas micro‑influencer memengaruhi kepercayaan dan keputusan pembelian remaja putri, dengan membandingkan efeknya terhadap beauty vlogger yang lebih terkenal. Selain itu, studi longitudinal dapat dilakukan untuk melacak perubahan kepercayaan konsumen dan intensitas pembelian seiring waktu, setelah paparan berulang terhadap konten vlogger dan E‑WOM, sehingga dapat mengidentifikasi pola ketahanan atau penurunan pengaruh. Selanjutnya, penelitian komparatif antara kota besar seperti Pontianak dengan kota kecil atau daerah pedesaan di Indonesia dapat menilai perbedaan konteks sosial‑ekonomi dalam memoderasi peran trust, sehingga memberikan rekomendasi pemasaran yang lebih tepat sasaran bagi produsen kosmetik lokal.

  1. PERSEPSI KEPERCAYAAN KONSUMEN MEMEDIASI PENGARUH YOUTUBE BEAUTY VLOGGER TERHADAP NIAT BELI DI KOTA DENPASAR... ojs.unud.ac.id/index.php/Manajemen/article/view/65113PERSEPSI KEPERCAYAAN KONSUMEN MEMEDIASI PENGARUH YOUTUBE BEAUTY VLOGGER TERHADAP NIAT BELI DI KOTA DENPASAR ojs unud ac index php Manajemen article view 65113
  2. PENGARUH ELECTRONIC WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN KEPERCAYAAN KONSUMEN SEBAGAI MEDIASI... online-journal.unja.ac.id/mankeu/article/view/17960PENGARUH ELECTRONIC WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN KEPERCAYAAN KONSUMEN SEBAGAI MEDIASI online journal unja ac mankeu article view 17960
  3. Pengaruh Citra Merek Dan Electronic Word Of Mouth (E-Wom) Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Konsumen... ejournal3.undip.ac.id/index.php/jiab/article/view/31359Pengaruh Citra Merek Dan Electronic Word Of Mouth E Wom Terhadap Keputusan Pembelian Studi Pada Konsumen ejournal3 undip ac index php jiab article view 31359
  4. Pengaruh Social Media Marketing dan Electronic Word Of Mouth (E-WOM) Terhadap Minat Beli Kuliner Melalui... jurnal.politeknik-kebumen.ac.id/E-Bis/article/view/897Pengaruh Social Media Marketing dan Electronic Word Of Mouth E WOM Terhadap Minat Beli Kuliner Melalui jurnal politeknik kebumen ac E Bis article view 897
Read online
File size464.99 KB
Pages14
DMCAReport

Related /

JURIS Pengaruh Kualitas Layanan dan Kepercayaan Pelanggan terhadap Loyalitas Pelanggan pada Bisnis Ritel 2026More at 2026

WESTSCIENCESWESTSCIENCES Kualitas layanan memiliki pengaruh yang sedikit lebih kuat dibandingkan dengan kepercayaan pelanggan, namun keduanya tetap menjadi penentu utama loyalitas.Kualitas layanan memiliki pengaruh yang sedikit lebih kuat dibandingkan dengan kepercayaan pelanggan, namun keduanya tetap menjadi penentu utama loyalitas.

JURIS Analisis Sistem Pengendalian Internal untuk Penerimaan Kas di Masjid Assalam Surabaya Timur Merujuk pada Definisi dan Prosedur 2026More at 2026

DHSJOURNALDHSJOURNAL Masjid Assalam Purimas Surabaya telah menerapkan sistem pengendalian internal yang relatif efektif, terutama dalam pemisahan tugas, pencatatan digital,Masjid Assalam Purimas Surabaya telah menerapkan sistem pengendalian internal yang relatif efektif, terutama dalam pemisahan tugas, pencatatan digital,

JURIS The Influence of Halal Perception Trust and Social Influence on Gen Z Purchasing Decisions in Social Commerce 2026More at 2026

UMPARUMPAR Metode kuantitatif digunakan dengan menyebarkan kuesioner online kepada 150 responden Gen Z di Indonesia yang memiliki pengalaman berbelanja di socialMetode kuantitatif digunakan dengan menyebarkan kuesioner online kepada 150 responden Gen Z di Indonesia yang memiliki pengalaman berbelanja di social

JURIS Advocacy For Village Budgeting To Promote Inclusive Development For Women And Children In Cemba Village Enrekang Regency 2026More at 2026

UMPARUMPAR Namun, proses advokasi masih menghadapi hambatan struktural berupa resistensi budaya patriarkal, keterbatasan literasi anggaran di kalangan perempuan,Namun, proses advokasi masih menghadapi hambatan struktural berupa resistensi budaya patriarkal, keterbatasan literasi anggaran di kalangan perempuan,

JURIS The Effect Of Entrepreneurial Orientation On Marketing Performance Of Street Food MSMEs In Pontianak City With Product Innovation as a Mediation 2026More at 2026

UMPARUMPAR Selain itu, orientasi kewirausahaan juga berpengaruh langsung terhadap kinerja pemasaran. Temuan ini memberikan praktik bisnis bagi pelaku UMKM untuk menggabungkanSelain itu, orientasi kewirausahaan juga berpengaruh langsung terhadap kinerja pemasaran. Temuan ini memberikan praktik bisnis bagi pelaku UMKM untuk menggabungkan

JURIS The Influence of Leadership Style and Knowledge Sharing on Employee Performance at the Mamuju Regency Transportation Service Office 2026More at 2026

UMPARUMPAR Secara simultan, kedua variabel, yaitu gaya kepemimpinan dan knowledge sharing, memberikan pengaruh signifikan terhadap kinerja pegawai, sehingga menunjukkanSecara simultan, kedua variabel, yaitu gaya kepemimpinan dan knowledge sharing, memberikan pengaruh signifikan terhadap kinerja pegawai, sehingga menunjukkan

JURIS Influence Islamic leadership Commitment Organization Prevention Fraud Report Finance and Systems Information Accountancy to Quality Report Finance 2025More at 2025

AZZUKHRUFCENDIKIAAZZUKHRUFCENDIKIA Komitmen organisasi memiliki pengaruh positif tetapi tidak signifikan, pencegahan penipuan memiliki pengaruh negatif dan tidak signifikan, sedangkan sistemKomitmen organisasi memiliki pengaruh positif tetapi tidak signifikan, pencegahan penipuan memiliki pengaruh negatif dan tidak signifikan, sedangkan sistem

JURIS Peran Dukungan Sosial Dan Stres Kerja Sebagai Prediktor Kinerja Karyawan Pada Generasi Z 2024More at 2024

ESC IDESC ID Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Dukungan Sosial dan Stres Kerja terhadap kinerja karyawan generasi Z di Kota Serang. Hasil penelitianPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Dukungan Sosial dan Stres Kerja terhadap kinerja karyawan generasi Z di Kota Serang. Hasil penelitian

Useful /

JURIS Analisis Konseptual Standar Pelaporan Keuangan Dalam Meningkatkan Transparansi dan Akuntabilitas Perusahaan 2026More at 2026

WESTSCIENCESWESTSCIENCES Penelitian ini menegaskan bahwa standar pelaporan keuangan, terutama IFRS, berperan penting dalam menciptakan transparansi dan akuntabilitas korporat yangPenelitian ini menegaskan bahwa standar pelaporan keuangan, terutama IFRS, berperan penting dalam menciptakan transparansi dan akuntabilitas korporat yang

JURIS Pengaruh Pengendalian Internal dan Pemanfaatan Teknologi Informasi terhadap Kualitas Laporan Keuangan Studi pada PT PLN Area Bojonegoro 2026More at 2026

DHSJOURNALDHSJOURNAL Metode penentuan sampel menggunakan metode puposive sampling dengan jumlah responden 38 orang, diperoleh 35 responden yang dapat dimasukkan dalam pengolahanMetode penentuan sampel menggunakan metode puposive sampling dengan jumlah responden 38 orang, diperoleh 35 responden yang dapat dimasukkan dalam pengolahan

JURIS Financial performance analysis of companies using a management accounting approach in the creative industry sector Array 2025More at 2025

STIESASTIESA Penelitian ini juga mengidentifikasi tantangan yang dihadapi perusahaan dalam penerapan akuntansi manajemen, seperti kurangnya tenaga ahli dan rendahnyaPenelitian ini juga mengidentifikasi tantangan yang dihadapi perusahaan dalam penerapan akuntansi manajemen, seperti kurangnya tenaga ahli dan rendahnya

JURIS Feasibility of Material Language and Media Aspects in the Development of Statistics Textbooks for Physical Education at IKIP Budi Utomo Malang 2024More at 2024

UNP KEDIRIUNP KEDIRI Salah satu matakuliah wajib dalam program studi Pendidikan Jasmani Kesehatan dan Rekreasi (PJKR) adalah Statistika. Berdasarkan hasil observasi peneliti,Salah satu matakuliah wajib dalam program studi Pendidikan Jasmani Kesehatan dan Rekreasi (PJKR) adalah Statistika. Berdasarkan hasil observasi peneliti,

ads-block-test