UMPARUMPAR
Economos : Jurnal Ekonomi dan BisnisEconomos : Jurnal Ekonomi dan BisnisPenelitian ini menganalisis pengaruh beauty vlogger dan E-WOM terhadap keputusan pembelian produk kosmetik lokal melalui kepercayaan pelanggan di kalangan remaja putri di Kota Pontianak. Permasalahan utama adalah keraguan remaja putri terhadap kualitas produk kosmetik lokal dan kurangnya kepercayaan mereka terhadap informasi dari beauty vlogger dan E-WOM. Periode penelitian diambil dari bulan Juni hingga September 2025. Menggunakan pendekatan kuantitatif kausal asosiatif dengan survei kuesioner skala Likert terhadap 161 responden melalui teknik strata quota sampling dan purposive sampling. Data dianalisis menggunakan SEM-AMOS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa beauty vlogger dan E-WOM memiliki pengaruh positif yang signifikan terhadap kepercayaan pelanggan, namun tidak secara langsung terhadap keputusan pembelian. Kepercayaan pelanggan memiliki pengaruh positif yang signifikan terhadap keputusan pembelian. Uji Sobel membuktikan bahwa kepercayaan pelanggan memediasi pengaruh beauty vlogger dan E-WOM terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini menunjukkan pentingnya membangun kepercayaan konsumen sebagai jembatan antara pengaruh digital dan keputusan pembelian yang sebenarnya.
Penelitian menunjukkan bahwa beauty vlogger dan E-WOM berpengaruh positif signifikan terhadap customer trust, tetapi tidak langsung memengaruhi keputusan pembelian kosmetik lokal remaja putri di Pontianak.Customer trust menjadi faktor utama yang memediasi pengaruh kedua variabel tersebut terhadap keputusan pembelian.Oleh karena itu, strategi pemasaran digital yang menitikberatkan pada pembangunan kepercayaan konsumen, melalui vlogger terpercaya, ulasan jujur, dan konten visual, diperlukan untuk meningkatkan pembelian produk kosmetik lokal.
Penelitian selanjutnya dapat mengeksplorasi bagaimana kredibilitas micro‑influencer memengaruhi kepercayaan dan keputusan pembelian remaja putri, dengan membandingkan efeknya terhadap beauty vlogger yang lebih terkenal. Selain itu, studi longitudinal dapat dilakukan untuk melacak perubahan kepercayaan konsumen dan intensitas pembelian seiring waktu, setelah paparan berulang terhadap konten vlogger dan E‑WOM, sehingga dapat mengidentifikasi pola ketahanan atau penurunan pengaruh. Selanjutnya, penelitian komparatif antara kota besar seperti Pontianak dengan kota kecil atau daerah pedesaan di Indonesia dapat menilai perbedaan konteks sosial‑ekonomi dalam memoderasi peran trust, sehingga memberikan rekomendasi pemasaran yang lebih tepat sasaran bagi produsen kosmetik lokal.
- PERSEPSI KEPERCAYAAN KONSUMEN MEMEDIASI PENGARUH YOUTUBE BEAUTY VLOGGER TERHADAP NIAT BELI DI KOTA DENPASAR... ojs.unud.ac.id/index.php/Manajemen/article/view/65113PERSEPSI KEPERCAYAAN KONSUMEN MEMEDIASI PENGARUH YOUTUBE BEAUTY VLOGGER TERHADAP NIAT BELI DI KOTA DENPASAR ojs unud ac index php Manajemen article view 65113
- PENGARUH ELECTRONIC WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN KEPERCAYAAN KONSUMEN SEBAGAI MEDIASI... online-journal.unja.ac.id/mankeu/article/view/17960PENGARUH ELECTRONIC WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN KEPERCAYAAN KONSUMEN SEBAGAI MEDIASI online journal unja ac mankeu article view 17960
- Pengaruh Citra Merek Dan Electronic Word Of Mouth (E-Wom) Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Konsumen... ejournal3.undip.ac.id/index.php/jiab/article/view/31359Pengaruh Citra Merek Dan Electronic Word Of Mouth E Wom Terhadap Keputusan Pembelian Studi Pada Konsumen ejournal3 undip ac index php jiab article view 31359
- Pengaruh Social Media Marketing dan Electronic Word Of Mouth (E-WOM) Terhadap Minat Beli Kuliner Melalui... jurnal.politeknik-kebumen.ac.id/E-Bis/article/view/897Pengaruh Social Media Marketing dan Electronic Word Of Mouth E WOM Terhadap Minat Beli Kuliner Melalui jurnal politeknik kebumen ac E Bis article view 897
| File size | 464.99 KB |
| Pages | 14 |
| DMCA | Report |
Related /
DHSJOURNALDHSJOURNAL Namun, sistem tersebut masih membutuhkan peningkatan dalam dokumentasi transaksi fisik dan sumber daya manusia. Penerapan SIP di masjid ini memberikanNamun, sistem tersebut masih membutuhkan peningkatan dalam dokumentasi transaksi fisik dan sumber daya manusia. Penerapan SIP di masjid ini memberikan
UMPARUMPAR Desa agraris ini menghadapi tantangan terkait keterbatasan akses perempuan dan anak dalam partisipasi pembangunan serta pengelolaan dana desa yang cenderungDesa agraris ini menghadapi tantangan terkait keterbatasan akses perempuan dan anak dalam partisipasi pembangunan serta pengelolaan dana desa yang cenderung
UMPARUMPAR Kinerja pegawai dalam organisasi publik memiliki peran strategis dalam menjamin kualitas pelayanan, namun hasil pengamatan awal menunjukkan adanya permasalahanKinerja pegawai dalam organisasi publik memiliki peran strategis dalam menjamin kualitas pelayanan, namun hasil pengamatan awal menunjukkan adanya permasalahan
AZZUKHRUFCENDIKIAAZZUKHRUFCENDIKIA Komitmen organisasi memiliki pengaruh positif tetapi tidak signifikan, pencegahan penipuan memiliki pengaruh negatif dan tidak signifikan, sedangkan sistemKomitmen organisasi memiliki pengaruh positif tetapi tidak signifikan, pencegahan penipuan memiliki pengaruh negatif dan tidak signifikan, sedangkan sistem
AZZUKHRUFCENDIKIAAZZUKHRUFCENDIKIA Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan kuesioner yang didistribusikan kepada orang-orang yang bekerja, orang-orang yang pernah bekerja, dan orang-orangPenelitian ini dilakukan dengan menggunakan kuesioner yang didistribusikan kepada orang-orang yang bekerja, orang-orang yang pernah bekerja, dan orang-orang
AZZUKHRUFCENDIKIAAZZUKHRUFCENDIKIA Penelitian ini bertujuan untuk menguji, menganalisis, dan memperoleh bukti empiris mengenai pengaruh Islamic Corporate Governance dan Maqashid Sharia IndexPenelitian ini bertujuan untuk menguji, menganalisis, dan memperoleh bukti empiris mengenai pengaruh Islamic Corporate Governance dan Maqashid Sharia Index
AZZUKHRUFCENDIKIAAZZUKHRUFCENDIKIA The findings reveal that both Return on Asset and inflation variables have a positive, but statistically insignificant, effect on stock prices. The researchThe findings reveal that both Return on Asset and inflation variables have a positive, but statistically insignificant, effect on stock prices. The research
BASECAMPECOPUBMEDBASECAMPECOPUBMED Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa ulasan pelanggan daring memiliki pengaruh signifikan terhadap risiko persepsian; ulasan pelanggan daring dan risikoHasil penelitian ini menunjukkan bahwa ulasan pelanggan daring memiliki pengaruh signifikan terhadap risiko persepsian; ulasan pelanggan daring dan risiko
Useful /
UMSIUMSI Rente adalah bunga. Bunga adalah keuntungan yang diperoleh pemilik modal karena jasanya meminjamkan modal untuk melancarkan serta meningkatkan usahanya.Rente adalah bunga. Bunga adalah keuntungan yang diperoleh pemilik modal karena jasanya meminjamkan modal untuk melancarkan serta meningkatkan usahanya.
STAI MIFDASTAI MIFDA Tujuan Penelitian: Artikel ini bertujuan untuk menganalisis fase-fase pendidikan anak dalam perspektif hadis Nabi dengan fokus pada pembiasaan shalat padaTujuan Penelitian: Artikel ini bertujuan untuk menganalisis fase-fase pendidikan anak dalam perspektif hadis Nabi dengan fokus pada pembiasaan shalat pada
BASECAMPECOPUBMEDBASECAMPECOPUBMED The review highlights VFRs contributions to user adoption, system development, and customer experience, and notes gaps in emotional response research andThe review highlights VFRs contributions to user adoption, system development, and customer experience, and notes gaps in emotional response research and
BASECAMPECOPUBMEDBASECAMPECOPUBMED Koefisien determinasi menunjukkan besarnya pengaruh kedua variabel bebas bersama-sama terhadap variabel terikat adalah 54,7% dan sisanya 45,3% adalah variabelKoefisien determinasi menunjukkan besarnya pengaruh kedua variabel bebas bersama-sama terhadap variabel terikat adalah 54,7% dan sisanya 45,3% adalah variabel