UMPARUMPAR

Economos : Jurnal Ekonomi dan BisnisEconomos : Jurnal Ekonomi dan Bisnis

Penelitian ini menganalisis pengaruh beauty vlogger dan E-WOM terhadap keputusan pembelian produk kosmetik lokal melalui kepercayaan pelanggan di kalangan remaja putri di Kota Pontianak. Permasalahan utama adalah keraguan remaja putri terhadap kualitas produk kosmetik lokal dan kurangnya kepercayaan mereka terhadap informasi dari beauty vlogger dan E-WOM. Periode penelitian diambil dari bulan Juni hingga September 2025. Menggunakan pendekatan kuantitatif kausal asosiatif dengan survei kuesioner skala Likert terhadap 161 responden melalui teknik strata quota sampling dan purposive sampling. Data dianalisis menggunakan SEM-AMOS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa beauty vlogger dan E-WOM memiliki pengaruh positif yang signifikan terhadap kepercayaan pelanggan, namun tidak secara langsung terhadap keputusan pembelian. Kepercayaan pelanggan memiliki pengaruh positif yang signifikan terhadap keputusan pembelian. Uji Sobel membuktikan bahwa kepercayaan pelanggan memediasi pengaruh beauty vlogger dan E-WOM terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini menunjukkan pentingnya membangun kepercayaan konsumen sebagai jembatan antara pengaruh digital dan keputusan pembelian yang sebenarnya.

Penelitian menunjukkan bahwa beauty vlogger dan E-WOM berpengaruh positif signifikan terhadap customer trust, tetapi tidak langsung memengaruhi keputusan pembelian kosmetik lokal remaja putri di Pontianak.Customer trust menjadi faktor utama yang memediasi pengaruh kedua variabel tersebut terhadap keputusan pembelian.Oleh karena itu, strategi pemasaran digital yang menitikberatkan pada pembangunan kepercayaan konsumen, melalui vlogger terpercaya, ulasan jujur, dan konten visual, diperlukan untuk meningkatkan pembelian produk kosmetik lokal.

Penelitian selanjutnya dapat mengeksplorasi bagaimana kredibilitas micro‑influencer memengaruhi kepercayaan dan keputusan pembelian remaja putri, dengan membandingkan efeknya terhadap beauty vlogger yang lebih terkenal. Selain itu, studi longitudinal dapat dilakukan untuk melacak perubahan kepercayaan konsumen dan intensitas pembelian seiring waktu, setelah paparan berulang terhadap konten vlogger dan E‑WOM, sehingga dapat mengidentifikasi pola ketahanan atau penurunan pengaruh. Selanjutnya, penelitian komparatif antara kota besar seperti Pontianak dengan kota kecil atau daerah pedesaan di Indonesia dapat menilai perbedaan konteks sosial‑ekonomi dalam memoderasi peran trust, sehingga memberikan rekomendasi pemasaran yang lebih tepat sasaran bagi produsen kosmetik lokal.

  1. PERSEPSI KEPERCAYAAN KONSUMEN MEMEDIASI PENGARUH YOUTUBE BEAUTY VLOGGER TERHADAP NIAT BELI DI KOTA DENPASAR... ojs.unud.ac.id/index.php/Manajemen/article/view/65113PERSEPSI KEPERCAYAAN KONSUMEN MEMEDIASI PENGARUH YOUTUBE BEAUTY VLOGGER TERHADAP NIAT BELI DI KOTA DENPASAR ojs unud ac index php Manajemen article view 65113
  2. PENGARUH ELECTRONIC WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN KEPERCAYAAN KONSUMEN SEBAGAI MEDIASI... online-journal.unja.ac.id/mankeu/article/view/17960PENGARUH ELECTRONIC WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN KEPERCAYAAN KONSUMEN SEBAGAI MEDIASI online journal unja ac mankeu article view 17960
  3. Pengaruh Citra Merek Dan Electronic Word Of Mouth (E-Wom) Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Konsumen... ejournal3.undip.ac.id/index.php/jiab/article/view/31359Pengaruh Citra Merek Dan Electronic Word Of Mouth E Wom Terhadap Keputusan Pembelian Studi Pada Konsumen ejournal3 undip ac index php jiab article view 31359
  4. Pengaruh Social Media Marketing dan Electronic Word Of Mouth (E-WOM) Terhadap Minat Beli Kuliner Melalui... jurnal.politeknik-kebumen.ac.id/E-Bis/article/view/897Pengaruh Social Media Marketing dan Electronic Word Of Mouth E WOM Terhadap Minat Beli Kuliner Melalui jurnal politeknik kebumen ac E Bis article view 897
Read online
File size464.99 KB
Pages14
DMCAReport

Related /

JURIS Analisis Sistem Pengendalian Internal untuk Penerimaan Kas di Masjid Assalam Surabaya Timur Merujuk pada Definisi dan Prosedur 2026More at 2026

DHSJOURNALDHSJOURNAL Masjid Assalam Purimas Surabaya telah menerapkan sistem pengendalian internal yang relatif efektif, terutama dalam pemisahan tugas, pencatatan digital,Masjid Assalam Purimas Surabaya telah menerapkan sistem pengendalian internal yang relatif efektif, terutama dalam pemisahan tugas, pencatatan digital,

JURIS The Influence of Halal Perception Trust and Social Influence on Gen Z Purchasing Decisions in Social Commerce 2026More at 2026

UMPARUMPAR Metode kuantitatif digunakan dengan menyebarkan kuesioner online kepada 150 responden Gen Z di Indonesia yang memiliki pengalaman berbelanja di socialMetode kuantitatif digunakan dengan menyebarkan kuesioner online kepada 150 responden Gen Z di Indonesia yang memiliki pengalaman berbelanja di social

JURIS Advocacy For Village Budgeting To Promote Inclusive Development For Women And Children In Cemba Village Enrekang Regency 2026More at 2026

UMPARUMPAR Keberhasilan tersebut menegaskan bahwa pendekatan advokasi bottom‑up yang didukung oleh data berbasis bukti dan kolaborasi strategis antara kelompokKeberhasilan tersebut menegaskan bahwa pendekatan advokasi bottom‑up yang didukung oleh data berbasis bukti dan kolaborasi strategis antara kelompok

JURIS The Effect Of Entrepreneurial Orientation On Marketing Performance Of Street Food MSMEs In Pontianak City With Product Innovation as a Mediation 2026More at 2026

UMPARUMPAR Hasil menunjukkan orientasi kewirausahaan berpengaruh positif terhadap inovasi produk (0,531), yang berdampak pada peningkatan kinerja pemasaran (0,433).Hasil menunjukkan orientasi kewirausahaan berpengaruh positif terhadap inovasi produk (0,531), yang berdampak pada peningkatan kinerja pemasaran (0,433).

JURIS The Influence of Leadership Style and Knowledge Sharing on Employee Performance at the Mamuju Regency Transportation Service Office 2026More at 2026

UMPARUMPAR Sebaliknya, berbagi pengetahuan berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja pegawai, yang menunjukkan peran penting pertukaran pengetahuan dalamSebaliknya, berbagi pengetahuan berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja pegawai, yang menunjukkan peran penting pertukaran pengetahuan dalam

JURIS The Effect of Islamic Corporate Governance and Maqashid Sharia Index on Islamic Social Reporting 2025More at 2025

AZZUKHRUFCENDIKIAAZZUKHRUFCENDIKIA Maqashid Sharia Index berpengaruh negatif namun tidak signifikan terhadap Islamic Social Reporting, sehingga peningkatan skor MSI justru dikaitkan denganMaqashid Sharia Index berpengaruh negatif namun tidak signifikan terhadap Islamic Social Reporting, sehingga peningkatan skor MSI justru dikaitkan dengan

JURIS Implementasi Manajemen Pendidikan Berbasis Total Quality Manajemen 2024More at 2024

IAINU KEBUMENIAINU KEBUMEN Penerapan Manajemen Pendidikan di Pondok Pesantren Bustanul Ulum Jayasakti yang berbasis Total Quality Management (TQM) merupakan langkah inovatif yangPenerapan Manajemen Pendidikan di Pondok Pesantren Bustanul Ulum Jayasakti yang berbasis Total Quality Management (TQM) merupakan langkah inovatif yang

JURIS EFFECTIVE STRATEGIES IN MANAGING DEMAND AND PRODUCTION CAPACITY OF SERVICES MSMEs IN BEKASI CITY 2024More at 2024

ESC IDESC ID Ekonomi Indonesia dapat memperoleh manfaat dari keberadaan Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM), tetapi juga menghadapi sejumlah kekurangan atau masalah,Ekonomi Indonesia dapat memperoleh manfaat dari keberadaan Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM), tetapi juga menghadapi sejumlah kekurangan atau masalah,

Useful /

JURIS Efektivitas Sistem Pengeluaran Dan Penerimaan Kas Pada Lembaga Keagamaan Studi Kasus Pengelolaan Keuangan Masjid Nurul Ilmi 2026More at 2026

DHSJOURNALDHSJOURNAL Tujuan: Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana sistem pencatatan transaksi kas kecil diterapkan di lingkungan masjid, serta menelaah mekanismeTujuan: Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana sistem pencatatan transaksi kas kecil diterapkan di lingkungan masjid, serta menelaah mekanisme

JURIS Maternal factors associated with low birth weight infants 2025More at 2025

UNISAYOGYAUNISAYOGYA Main independent variables were gestational weight gain, pre-pregnancy BMI, and ANC frequency. Data analysis was performed using statistical package program,Main independent variables were gestational weight gain, pre-pregnancy BMI, and ANC frequency. Data analysis was performed using statistical package program,

JURIS Faktor Determinan Kejadian Diabetes Mellitus di Pos Binaan Terpadu Posbindu Bone Tua Puskemas Masamba Kabupaten Luwu Utara Tahun 2022 Determinant Factors of the Incidence of Diabetes Mellitus at B 2022More at 2022

JURNALFKMUITJURNALFKMUIT Kesimpulan: Ada hubungan antara pengetahuan, riwayat keluarga, pola makan, dan aktivitas fisik dengan kejadian diabetes mellitus. Disarankan masyarakatKesimpulan: Ada hubungan antara pengetahuan, riwayat keluarga, pola makan, dan aktivitas fisik dengan kejadian diabetes mellitus. Disarankan masyarakat

JURIS Gusli Perilaku Bullying Ditinjau dari Konsep Diri Siswa Siswi SMP Parulian 3 Medan 2019More at 2019

SARI MUTIARASARI MUTIARA Hipotesis yang diajukan dalam penelitian ini adalah ada hubungan negatif antara konsep diri dengan perilaku bullying dengan asumsi bahwa semakin tinggiHipotesis yang diajukan dalam penelitian ini adalah ada hubungan negatif antara konsep diri dengan perilaku bullying dengan asumsi bahwa semakin tinggi

ads-block-test