UMPARUMPAR

Economos : Jurnal Ekonomi dan BisnisEconomos : Jurnal Ekonomi dan Bisnis

Penelitian ini menganalisis pengaruh beauty vlogger dan E-WOM terhadap keputusan pembelian produk kosmetik lokal melalui kepercayaan pelanggan di kalangan remaja putri di Kota Pontianak. Permasalahan utama adalah keraguan remaja putri terhadap kualitas produk kosmetik lokal dan kurangnya kepercayaan mereka terhadap informasi dari beauty vlogger dan E-WOM. Periode penelitian diambil dari bulan Juni hingga September 2025. Menggunakan pendekatan kuantitatif kausal asosiatif dengan survei kuesioner skala Likert terhadap 161 responden melalui teknik strata quota sampling dan purposive sampling. Data dianalisis menggunakan SEM-AMOS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa beauty vlogger dan E-WOM memiliki pengaruh positif yang signifikan terhadap kepercayaan pelanggan, namun tidak secara langsung terhadap keputusan pembelian. Kepercayaan pelanggan memiliki pengaruh positif yang signifikan terhadap keputusan pembelian. Uji Sobel membuktikan bahwa kepercayaan pelanggan memediasi pengaruh beauty vlogger dan E-WOM terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini menunjukkan pentingnya membangun kepercayaan konsumen sebagai jembatan antara pengaruh digital dan keputusan pembelian yang sebenarnya.

Penelitian menunjukkan bahwa beauty vlogger dan E-WOM berpengaruh positif signifikan terhadap customer trust, tetapi tidak langsung memengaruhi keputusan pembelian kosmetik lokal remaja putri di Pontianak.Customer trust menjadi faktor utama yang memediasi pengaruh kedua variabel tersebut terhadap keputusan pembelian.Oleh karena itu, strategi pemasaran digital yang menitikberatkan pada pembangunan kepercayaan konsumen, melalui vlogger terpercaya, ulasan jujur, dan konten visual, diperlukan untuk meningkatkan pembelian produk kosmetik lokal.

Penelitian selanjutnya dapat mengeksplorasi bagaimana kredibilitas micro‑influencer memengaruhi kepercayaan dan keputusan pembelian remaja putri, dengan membandingkan efeknya terhadap beauty vlogger yang lebih terkenal. Selain itu, studi longitudinal dapat dilakukan untuk melacak perubahan kepercayaan konsumen dan intensitas pembelian seiring waktu, setelah paparan berulang terhadap konten vlogger dan E‑WOM, sehingga dapat mengidentifikasi pola ketahanan atau penurunan pengaruh. Selanjutnya, penelitian komparatif antara kota besar seperti Pontianak dengan kota kecil atau daerah pedesaan di Indonesia dapat menilai perbedaan konteks sosial‑ekonomi dalam memoderasi peran trust, sehingga memberikan rekomendasi pemasaran yang lebih tepat sasaran bagi produsen kosmetik lokal.

  1. PERSEPSI KEPERCAYAAN KONSUMEN MEMEDIASI PENGARUH YOUTUBE BEAUTY VLOGGER TERHADAP NIAT BELI DI KOTA DENPASAR... ojs.unud.ac.id/index.php/Manajemen/article/view/65113PERSEPSI KEPERCAYAAN KONSUMEN MEMEDIASI PENGARUH YOUTUBE BEAUTY VLOGGER TERHADAP NIAT BELI DI KOTA DENPASAR ojs unud ac index php Manajemen article view 65113
  2. PENGARUH ELECTRONIC WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN KEPERCAYAAN KONSUMEN SEBAGAI MEDIASI... online-journal.unja.ac.id/mankeu/article/view/17960PENGARUH ELECTRONIC WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN KEPERCAYAAN KONSUMEN SEBAGAI MEDIASI online journal unja ac mankeu article view 17960
  3. Pengaruh Citra Merek Dan Electronic Word Of Mouth (E-Wom) Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Konsumen... ejournal3.undip.ac.id/index.php/jiab/article/view/31359Pengaruh Citra Merek Dan Electronic Word Of Mouth E Wom Terhadap Keputusan Pembelian Studi Pada Konsumen ejournal3 undip ac index php jiab article view 31359
  4. Pengaruh Social Media Marketing dan Electronic Word Of Mouth (E-WOM) Terhadap Minat Beli Kuliner Melalui... jurnal.politeknik-kebumen.ac.id/E-Bis/article/view/897Pengaruh Social Media Marketing dan Electronic Word Of Mouth E WOM Terhadap Minat Beli Kuliner Melalui jurnal politeknik kebumen ac E Bis article view 897
  1. #produk kosmetik#produk kosmetik
  2. #bisnis digital modern#bisnis digital modern
Read online
File size464.99 KB
Pages14
Short Linkhttps://juris.id/p-2UX
Lookup LinksGoogle ScholarGoogle Scholar, Semantic ScholarSemantic Scholar, CORE.ac.ukCORE.ac.uk, WorldcatWorldcat, ZenodoZenodo, Research GateResearch Gate, Academia.eduAcademia.edu, OpenAlexOpenAlex, Hollis HarvardHollis Harvard
DMCAReport

Related /

JURIS Pengaruh Iklan Digital terhadap Peningkatan Penjualan Toko Mahkota Sawit di Lazada 2026More at 2026

UPI YAIUPI YAI Hasil ini mendukung model AIDA serta penelitian sebelumnya mengenai efektivitas strategi pemasaran digital. Implikasi penelitian ini menegaskan pentingnyaHasil ini mendukung model AIDA serta penelitian sebelumnya mengenai efektivitas strategi pemasaran digital. Implikasi penelitian ini menegaskan pentingnya

JURIS Pelatihan Pengelolaan Desa Wisata Pada Pokdarwis Dewi Kesari Tegal Mengkeb Tabanan Bali 2025More at 2025

BALIACADEMICPUBLISHINGBALIACADEMICPUBLISHING Pelatihan pengelolaan desa wisata yang diberikan kepada Pokdarwis Dewi Kesari meningkatkan kapasitas anggota dalam mengelola potensi wisata secara berkelanjutan.Pelatihan pengelolaan desa wisata yang diberikan kepada Pokdarwis Dewi Kesari meningkatkan kapasitas anggota dalam mengelola potensi wisata secara berkelanjutan.

JURIS Pengaruh Social Media Marketing dan Lifestyle terhadap Purchase Decisions melalui Brand Awareness 2025More at 2025

TIGA MUTIARATIGA MUTIARA Selain itu, Brand Awareness terbukti secara empiris sebagai mediator parsial yang memperkuat hubungan antara variabel independen dan variabel dependen.Selain itu, Brand Awareness terbukti secara empiris sebagai mediator parsial yang memperkuat hubungan antara variabel independen dan variabel dependen.

JURIS Pengaruh Harga dan Kualitas Pelayanan pada Kepuasan Konsumen Alfamart dan Indomaret 2025More at 2025

UNDAUNDA Banyaknya kemunculan Alfamart dan Indomaret menjadikan tersainginya toko-toko kecil dengan bidang usaha yang sama. Meskipun berbeda dari segi harga namunBanyaknya kemunculan Alfamart dan Indomaret menjadikan tersainginya toko-toko kecil dengan bidang usaha yang sama. Meskipun berbeda dari segi harga namun

JURIS Studi Fenomenologi Pengusaha Muda Penjual Ubi Kopong dalam Berwirausaha 2025More at 2025

LIMM PUBLIMM PUB Pendekatan yang digunakan adalah kualitatif dengan metode fenomenologi. Pengumpulan data dilakukan melalui wawancara tidak terstruktur dengan seorang pengusahaPendekatan yang digunakan adalah kualitatif dengan metode fenomenologi. Pengumpulan data dilakukan melalui wawancara tidak terstruktur dengan seorang pengusaha

JURIS Pemanfaatan Pepaya Mentah Menjadi Stik Pepaya Sebagai Alternatif Usaha Bagi Masyarakat 2024More at 2024

UMKUUMKU Metode yang digunakan dalam PKM (pengabdian kepada masyarakat) ini adalah ceramah atau pemeberian materi, diskui dan tanya jawab. Media yang digunakanMetode yang digunakan dalam PKM (pengabdian kepada masyarakat) ini adalah ceramah atau pemeberian materi, diskui dan tanya jawab. Media yang digunakan

JURIS Analisis Break Even Point dan Margin of Safety Sebagai Alat Perencanaan Laba Pada Usaha Tahu Sumber Mulya Kota Bengkulu 2024More at 2024

SUNANBONANGSUNANBONANG Penggunaan perhitungan BEP dan safety stock memberikan gambaran menyeluruh tentang produksi tahu serta persediaan gudang, sehingga proses produksi dapatPenggunaan perhitungan BEP dan safety stock memberikan gambaran menyeluruh tentang produksi tahu serta persediaan gudang, sehingga proses produksi dapat

JURIS Pengaruh Brand Image Dan Atribut Produk Terhadap Minat Beli Handphone Merek Oppo 2021More at 2021

UNKAUNKA Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah total sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial maupun simultan, variabel Brand ImageTeknik pengambilan sampel yang digunakan adalah total sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial maupun simultan, variabel Brand Image

Useful /

JURIS Implementation of E Commerce System as SME Development Strategy in the Digital Era 2024More at 2024

FKPTFKPT Dukungan dari pemerintah, penyedia layanan teknologi, dan sektor swasta sangat dibutuhkan untuk mengatasi kendala seperti infrastruktur digital yang terbatas,Dukungan dari pemerintah, penyedia layanan teknologi, dan sektor swasta sangat dibutuhkan untuk mengatasi kendala seperti infrastruktur digital yang terbatas,

JURIS Design and Development of an SDLC Based E Learning Application as a Learning Medium Using the Blended Learning Model 2024More at 2024

FKPTFKPT Analisis kebutuhan dilakukan melalui survei dan wawancara dengan guru dan siswa untuk mengidentifikasi kebutuhan dan tantangan spesifik. Berdasarkan temuanAnalisis kebutuhan dilakukan melalui survei dan wawancara dengan guru dan siswa untuk mengidentifikasi kebutuhan dan tantangan spesifik. Berdasarkan temuan

JURIS Analisis Pengaruh Inflasi dan Suku Bunga Terhadap Return on Asset ROA pada Perusahaan Manufaktur Sub Sektor Kayu 2024More at 2024

SUNANBONANGSUNANBONANG Penelitian menunjukkan bahwa hanya inflasi yang berpengaruh signifikan terhadap nilai tukar rupiah, sedangkan suku bunga tidak berpengaruh signifikan terhadapPenelitian menunjukkan bahwa hanya inflasi yang berpengaruh signifikan terhadap nilai tukar rupiah, sedangkan suku bunga tidak berpengaruh signifikan terhadap

JURIS The Concept Of The Night And The Day In The Quran 2023More at 2023

ACADEMICAREVIEWACADEMICAREVIEW Namun, kenyataan bahwa sebagian orang tidak mengerjakan dan memanfaatkan waktu malam dan siang dengan benar sesuai yang dianjurkan Alquran. Dengan demikian,Namun, kenyataan bahwa sebagian orang tidak mengerjakan dan memanfaatkan waktu malam dan siang dengan benar sesuai yang dianjurkan Alquran. Dengan demikian,

Subjects /

  1. #integrasi prinsip#integrasi prinsip
  2. #arus kas#arus kas
  3. #pengelolaan keuangan#pengelolaan keuangan
  4. #aplikasi manajemen#aplikasi manajemen
  5. #akuntansi biaya#akuntansi biaya
  6. #system budaya#system budaya
  7. #peran moderasi#peran moderasi
  8. #sanksi pajak#sanksi pajak

ads-block-test