UMPARUMPAR
Economos : Jurnal Ekonomi dan BisnisEconomos : Jurnal Ekonomi dan BisnisPertumbuhan pesat social commerce di Indonesia telah mengubah perilaku konsumen, khususnya Generasi Z yang semakin mempertimbangkan aspek kehalalan, kepercayaan, dan pengaruh sosial dalam keputusan pembelian mereka. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh persepsi halal, kepercayaan, dan social influence terhadap keputusan pembelian Generasi Z (Gen Z) dalam konteks social commerce. Gen Z, sebagai digital natives, mendorong pertumbuhan platform seperti TikTok Shop dan Instagram Shopping, di mana keputusan konsumsi mereka sangat dipengaruhi oleh dinamika sosial dan nilai-nilai pribadi. Metode kuantitatif digunakan dengan menyebarkan kuesioner online kepada 150 responden Gen Z di Indonesia yang memiliki pengalaman berbelanja di social commerce. Data dianalisis menggunakan teknik analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian mengungkapkan bahwa persepsi halal, kepercayaan (terhadap penjual dan platform), dan social influence (seperti rekomendasi influencer dan ulasan) secara simultan dan parsial memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Temuan ini menekankan bahwa di tengah tren digital, faktor kepercayaan dan jaminan kehalalan tetap menjadi pertimbangan kritis, sementara social influence memainkan peran kunci. Implikasi dari penelitian ini memberikan panduan bagi pelaku bisnis untuk mengembangkan strategi pemasaran di social commerce yang mengintegrasikan transparansi kehalalan produk, membangun reputasi terpercaya, dan memanfaatkan kekuatan komunitas secara efektif.
Persepsi halal berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Gen Z.Kepercayaan merupakan faktor paling dominan dan terbukti berpengaruh positif serta signifikan terhadap keputusan pembelian Gen Z.Social influence berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Gen Z.Secara simultan, persepsi halal, kepercayaan, dan social influence berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Gen Z dengan kontribusi model sebesar 68,1%.
Penelitian lanjutan dapat dilakukan dengan mengeksplorasi lebih dalam tentang bagaimana faktor budaya lokal memengaruhi persepsi halal pada generasi Z dalam konteks social commerce. Selain itu, penting juga untuk menginvestigasi peran tekno-stres dan kelelahan informasi dalam mengurangi tingkat kepercayaan konsumen terhadap platform social commerce. Studi lebih lanjut juga dapat mencoba mengintegrasikan faktor keberlanjutan (sustainability) sebagai variabel tambahan dalam model penelitian untuk melihat pengaruhnya terhadap keputusan pembelian Gen Z, mengingat semakin meningkatnya kesadaran akan isu lingkungan di kalangan generasi muda.
| File size | 257.7 KB |
| Pages | 7 |
| DMCA | Report |
Related /
UMPARUMPAR Namun, proses advokasi masih menghadapi hambatan struktural berupa resistensi budaya patriarkal, keterbatasan literasi anggaran di kalangan perempuan,Namun, proses advokasi masih menghadapi hambatan struktural berupa resistensi budaya patriarkal, keterbatasan literasi anggaran di kalangan perempuan,
UMPARUMPAR Penelitian menunjukkan bahwa beauty vlogger dan E-WOM berpengaruh positif signifikan terhadap customer trust, tetapi tidak langsung memengaruhi keputusanPenelitian menunjukkan bahwa beauty vlogger dan E-WOM berpengaruh positif signifikan terhadap customer trust, tetapi tidak langsung memengaruhi keputusan
UMPARUMPAR Studi ini menyelidiki dampak orientasi kewirausahaan terhadap kinerja pemasaran UMKM street food dengan inovasi produk sebagai perantara. Data dikumpulkanStudi ini menyelidiki dampak orientasi kewirausahaan terhadap kinerja pemasaran UMKM street food dengan inovasi produk sebagai perantara. Data dikumpulkan
UMPARUMPAR Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial gaya kepemimpinan tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja pegawai, yang mengindikasikanHasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial gaya kepemimpinan tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja pegawai, yang mengindikasikan
UMPARUMPAR Koefisien determinasi (R²) sebesar 0,608 mengindikasikan bahwa 60,8% variasi moral pegawai dapat dijelaskan oleh variabel lingkungan kerja, sementaraKoefisien determinasi (R²) sebesar 0,608 mengindikasikan bahwa 60,8% variasi moral pegawai dapat dijelaskan oleh variabel lingkungan kerja, sementara
RISETPRESSRISETPRESS Sistem kontrol intern, kompetensi auditor, dan prosedur whistleblower diakui sebagai pertimbangan pendukung utama dalam penerapan deteksi penipuan. IsuSistem kontrol intern, kompetensi auditor, dan prosedur whistleblower diakui sebagai pertimbangan pendukung utama dalam penerapan deteksi penipuan. Isu
IAINU KEBUMENIAINU KEBUMEN Hasil penelitian menunjukkan bahwa meskipun ada upaya untuk meningkatkan kualitas pendidikan dengan menerapkan TQM, implementasinya belum sepenuhnya merata.Hasil penelitian menunjukkan bahwa meskipun ada upaya untuk meningkatkan kualitas pendidikan dengan menerapkan TQM, implementasinya belum sepenuhnya merata.
ESC IDESC ID Dalam hal ini, Mixue berhasil menggunakan empat variabel bauran pemasaran yaitu harga, produk, tempat, dan promosi dengan baik. Namun, seiring dengan perkembangannyaDalam hal ini, Mixue berhasil menggunakan empat variabel bauran pemasaran yaitu harga, produk, tempat, dan promosi dengan baik. Namun, seiring dengan perkembangannya
Useful /
STAKATNPONTIANAKSTAKATNPONTIANAK Moderasi beragama tidak hanya terbatas pada konsep belaka, dalam pelaksanaannya program ini harus diaplikasikan dengan cara memberi ruang dan waktu kepadaModerasi beragama tidak hanya terbatas pada konsep belaka, dalam pelaksanaannya program ini harus diaplikasikan dengan cara memberi ruang dan waktu kepada
STAKATNPONTIANAKSTAKATNPONTIANAK Penelitian ini dilaksanakan di SMAN 2 Tana Toraja sebagai usaha mengeksplorasikan bagaimana peserta didik memahami dan menerapkan moderasi dalam mengaplikasikanPenelitian ini dilaksanakan di SMAN 2 Tana Toraja sebagai usaha mengeksplorasikan bagaimana peserta didik memahami dan menerapkan moderasi dalam mengaplikasikan
UMPARUMPAR Metode dokumentasi dan studi pustaka digunakan untuk memperoleh data, sedangkan teknik analisis yang diterapkan adalah regresi linear berganda. Hasil penelitianMetode dokumentasi dan studi pustaka digunakan untuk memperoleh data, sedangkan teknik analisis yang diterapkan adalah regresi linear berganda. Hasil penelitian
ALMEERAEDUCATIONALMEERAEDUCATION Instrumen yang digunakan adalah tes hasil belajar matematika (Pre Test dan Post Test). Hasil penelitian menunjukkan bahwa model pembelajaran kooperatifInstrumen yang digunakan adalah tes hasil belajar matematika (Pre Test dan Post Test). Hasil penelitian menunjukkan bahwa model pembelajaran kooperatif