UMPARUMPAR
Economos : Jurnal Ekonomi dan BisnisEconomos : Jurnal Ekonomi dan BisnisPertumbuhan pesat social commerce di Indonesia telah mengubah perilaku konsumen, khususnya Generasi Z yang semakin mempertimbangkan aspek kehalalan, kepercayaan, dan pengaruh sosial dalam keputusan pembelian mereka. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh persepsi halal, kepercayaan, dan social influence terhadap keputusan pembelian Generasi Z (Gen Z) dalam konteks social commerce. Gen Z, sebagai digital natives, mendorong pertumbuhan platform seperti TikTok Shop dan Instagram Shopping, di mana keputusan konsumsi mereka sangat dipengaruhi oleh dinamika sosial dan nilai-nilai pribadi. Metode kuantitatif digunakan dengan menyebarkan kuesioner online kepada 150 responden Gen Z di Indonesia yang memiliki pengalaman berbelanja di social commerce. Data dianalisis menggunakan teknik analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian mengungkapkan bahwa persepsi halal, kepercayaan (terhadap penjual dan platform), dan social influence (seperti rekomendasi influencer dan ulasan) secara simultan dan parsial memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Temuan ini menekankan bahwa di tengah tren digital, faktor kepercayaan dan jaminan kehalalan tetap menjadi pertimbangan kritis, sementara social influence memainkan peran kunci. Implikasi dari penelitian ini memberikan panduan bagi pelaku bisnis untuk mengembangkan strategi pemasaran di social commerce yang mengintegrasikan transparansi kehalalan produk, membangun reputasi terpercaya, dan memanfaatkan kekuatan komunitas secara efektif.
Persepsi halal berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Gen Z.Kepercayaan merupakan faktor paling dominan dan terbukti berpengaruh positif serta signifikan terhadap keputusan pembelian Gen Z.Social influence berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Gen Z.Secara simultan, persepsi halal, kepercayaan, dan social influence berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Gen Z dengan kontribusi model sebesar 68,1%.
Penelitian lanjutan dapat dilakukan dengan mengeksplorasi lebih dalam tentang bagaimana faktor budaya lokal memengaruhi persepsi halal pada generasi Z dalam konteks social commerce. Selain itu, penting juga untuk menginvestigasi peran tekno-stres dan kelelahan informasi dalam mengurangi tingkat kepercayaan konsumen terhadap platform social commerce. Studi lebih lanjut juga dapat mencoba mengintegrasikan faktor keberlanjutan (sustainability) sebagai variabel tambahan dalam model penelitian untuk melihat pengaruhnya terhadap keputusan pembelian Gen Z, mengingat semakin meningkatnya kesadaran akan isu lingkungan di kalangan generasi muda.
| File size | 257.7 KB |
| Pages | 7 |
| DMCA | Report |
Related /
DHSJOURNALDHSJOURNAL Metode yang digunakan adalah deskriptif kualitatif dengan teknik pengumpulan data wawancara mendalam, observasi langsung, dan analisis dokumen. Hasil menunjukkanMetode yang digunakan adalah deskriptif kualitatif dengan teknik pengumpulan data wawancara mendalam, observasi langsung, dan analisis dokumen. Hasil menunjukkan
UMPARUMPAR Penelitian ini mengkaji advokasi anggaran desa berbasis Gender-Responsive Budgeting (GRB) untuk mendukung pembangunan inklusif bagi perempuan dan anakPenelitian ini mengkaji advokasi anggaran desa berbasis Gender-Responsive Budgeting (GRB) untuk mendukung pembangunan inklusif bagi perempuan dan anak
UMPARUMPAR Periode penelitian diambil dari bulan Juni hingga September 2025. Menggunakan pendekatan kuantitatif kausal asosiatif dengan survei kuesioner skala LikertPeriode penelitian diambil dari bulan Juni hingga September 2025. Menggunakan pendekatan kuantitatif kausal asosiatif dengan survei kuesioner skala Likert
UMPARUMPAR Orientasi kewirausahaan memiliki efek positif signifikan terhadap inovasi produk dan kinerja pemasaran UMKM street food. Inovasi produk berperan sebagaiOrientasi kewirausahaan memiliki efek positif signifikan terhadap inovasi produk dan kinerja pemasaran UMKM street food. Inovasi produk berperan sebagai
UMPARUMPAR Temuan ini menunjukkan bahwa pola kepemimpinan yang diterapkan saat ini belum mampu mendorong peningkatan kinerja secara optimal. Knowledge sharing terbuktiTemuan ini menunjukkan bahwa pola kepemimpinan yang diterapkan saat ini belum mampu mendorong peningkatan kinerja secara optimal. Knowledge sharing terbukti
AZZUKHRUFCENDIKIAAZZUKHRUFCENDIKIA Islamic Corporate Governance berpengaruh positif dan signifikan terhadap Islamic Social Reporting, artinya semakin tinggi skor ICG, semakin baik pula pengungkapanIslamic Corporate Governance berpengaruh positif dan signifikan terhadap Islamic Social Reporting, artinya semakin tinggi skor ICG, semakin baik pula pengungkapan
IAINU KEBUMENIAINU KEBUMEN Peran pemimpin sangat penting dalam menggerakkan dan memberdayakan tim untuk memastikan mutu pesantren sesuai dengan prinsip-prinsip TQM dan dengan keterampilanPeran pemimpin sangat penting dalam menggerakkan dan memberdayakan tim untuk memastikan mutu pesantren sesuai dengan prinsip-prinsip TQM dan dengan keterampilan
ESC IDESC ID Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling, dengan kriteria perusahaan di berbagai sektor industri yang menyajikan laporan keuanganTeknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling, dengan kriteria perusahaan di berbagai sektor industri yang menyajikan laporan keuangan
Useful /
UMSIUMSI Pinjaman tersebut tidak ada yang dirugikan, sehingga hal ini dibolehkan dengan sama-sama mendapat untung. Berbeda dengan pinjaman konsumtif semata-mataPinjaman tersebut tidak ada yang dirugikan, sehingga hal ini dibolehkan dengan sama-sama mendapat untung. Berbeda dengan pinjaman konsumtif semata-mata
UMSIUMSI Selain itu, strategi kinerja juga tetap mengacu pada rencana strategi rumah sakit. Namun demikian, strategi yang disusun RSUD Kota Baubau tidak dijabarkanSelain itu, strategi kinerja juga tetap mengacu pada rencana strategi rumah sakit. Namun demikian, strategi yang disusun RSUD Kota Baubau tidak dijabarkan
UNISAYOGYAUNISAYOGYA Main independent variables were gestational weight gain, pre-pregnancy BMI, and ANC frequency. Data analysis was performed using statistical package program,Main independent variables were gestational weight gain, pre-pregnancy BMI, and ANC frequency. Data analysis was performed using statistical package program,
SARI MUTIARASARI MUTIARA Penelitian ini menyimpulkan bahwa terdapat hubungan negatif antara konsep diri dan perilaku bullying, yang didukung oleh nilai korelasi Pearson sebesarPenelitian ini menyimpulkan bahwa terdapat hubungan negatif antara konsep diri dan perilaku bullying, yang didukung oleh nilai korelasi Pearson sebesar