UMPARUMPAR
Economos : Jurnal Ekonomi dan BisnisEconomos : Jurnal Ekonomi dan BisnisPertumbuhan pesat social commerce di Indonesia telah mengubah perilaku konsumen, khususnya Generasi Z yang semakin mempertimbangkan aspek kehalalan, kepercayaan, dan pengaruh sosial dalam keputusan pembelian mereka. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh persepsi halal, kepercayaan, dan social influence terhadap keputusan pembelian Generasi Z (Gen Z) dalam konteks social commerce. Gen Z, sebagai digital natives, mendorong pertumbuhan platform seperti TikTok Shop dan Instagram Shopping, di mana keputusan konsumsi mereka sangat dipengaruhi oleh dinamika sosial dan nilai-nilai pribadi. Metode kuantitatif digunakan dengan menyebarkan kuesioner online kepada 150 responden Gen Z di Indonesia yang memiliki pengalaman berbelanja di social commerce. Data dianalisis menggunakan teknik analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian mengungkapkan bahwa persepsi halal, kepercayaan (terhadap penjual dan platform), dan social influence (seperti rekomendasi influencer dan ulasan) secara simultan dan parsial memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Temuan ini menekankan bahwa di tengah tren digital, faktor kepercayaan dan jaminan kehalalan tetap menjadi pertimbangan kritis, sementara social influence memainkan peran kunci. Implikasi dari penelitian ini memberikan panduan bagi pelaku bisnis untuk mengembangkan strategi pemasaran di social commerce yang mengintegrasikan transparansi kehalalan produk, membangun reputasi terpercaya, dan memanfaatkan kekuatan komunitas secara efektif.
Persepsi halal berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Gen Z.Kepercayaan merupakan faktor paling dominan dan terbukti berpengaruh positif serta signifikan terhadap keputusan pembelian Gen Z.Social influence berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Gen Z.Secara simultan, persepsi halal, kepercayaan, dan social influence berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Gen Z dengan kontribusi model sebesar 68,1%.
Penelitian lanjutan dapat dilakukan dengan mengeksplorasi lebih dalam tentang bagaimana faktor budaya lokal memengaruhi persepsi halal pada generasi Z dalam konteks social commerce. Selain itu, penting juga untuk menginvestigasi peran tekno-stres dan kelelahan informasi dalam mengurangi tingkat kepercayaan konsumen terhadap platform social commerce. Studi lebih lanjut juga dapat mencoba mengintegrasikan faktor keberlanjutan (sustainability) sebagai variabel tambahan dalam model penelitian untuk melihat pengaruhnya terhadap keputusan pembelian Gen Z, mengingat semakin meningkatnya kesadaran akan isu lingkungan di kalangan generasi muda.
| File size | 257.7 KB |
| Pages | 7 |
| DMCA | Report |
Related /
GOLDENRATIOGOLDENRATIO Temuan mengkonfirmasi bahwa Orientasi Kewirausahaan dan Inovasi Produk secara signifikan mempengaruhi Kinerja Bisnis secara langsung dan secara signifikanTemuan mengkonfirmasi bahwa Orientasi Kewirausahaan dan Inovasi Produk secara signifikan mempengaruhi Kinerja Bisnis secara langsung dan secara signifikan
UMPARUMPAR Namun, proses advokasi masih menghadapi hambatan struktural berupa resistensi budaya patriarkal, keterbatasan literasi anggaran di kalangan perempuan,Namun, proses advokasi masih menghadapi hambatan struktural berupa resistensi budaya patriarkal, keterbatasan literasi anggaran di kalangan perempuan,
UMPARUMPAR Penelitian ini menunjukkan pentingnya membangun kepercayaan konsumen sebagai jembatan antara pengaruh digital dan keputusan pembelian yang sebenarnya.Penelitian ini menunjukkan pentingnya membangun kepercayaan konsumen sebagai jembatan antara pengaruh digital dan keputusan pembelian yang sebenarnya.
UMPARUMPAR Penelitian ini menemukan bahwa gaya kepemimpinan secara parsial tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja pegawai. Temuan ini menunjukkanPenelitian ini menemukan bahwa gaya kepemimpinan secara parsial tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja pegawai. Temuan ini menunjukkan
AZZUKHRUFCENDIKIAAZZUKHRUFCENDIKIA Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh kepemimpinan Islami, komitmen organisasi, pencegahan penipuan keuangan, dan sistem informasi akuntansiTujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh kepemimpinan Islami, komitmen organisasi, pencegahan penipuan keuangan, dan sistem informasi akuntansi
RISETPRESSRISETPRESS Penggunaan teknologi canggih seperti machine learning, deep learning, dan analitik big data secara signifikan meningkatkan kemampuan deteksi, terutamaPenggunaan teknologi canggih seperti machine learning, deep learning, dan analitik big data secara signifikan meningkatkan kemampuan deteksi, terutama
AZZUKHRUFCENDIKIAAZZUKHRUFCENDIKIA The study employs a quantitative research method. A sample of 25 banking companies listed on the Indonesia Stock Exchange was selected. The analysis wasThe study employs a quantitative research method. A sample of 25 banking companies listed on the Indonesia Stock Exchange was selected. The analysis was
IAINU KEBUMENIAINU KEBUMEN Selain itu, partisipasi dalam pemantauan setiap kegiatan juga dianggap penting untuk memenuhi kebutuhan para pemangku kepentingan dalam pendidikan, sepertiSelain itu, partisipasi dalam pemantauan setiap kegiatan juga dianggap penting untuk memenuhi kebutuhan para pemangku kepentingan dalam pendidikan, seperti
Useful /
GOLDENRATIOGOLDENRATIO Keterlibatan mahasiswa Generasi Z dalam kewirausahaan berbasis media sosial yang terus meningkat mencerminkan adaptasi digital dan dilema etika terkaitKeterlibatan mahasiswa Generasi Z dalam kewirausahaan berbasis media sosial yang terus meningkat mencerminkan adaptasi digital dan dilema etika terkait
ALMEERAEDUCATIONALMEERAEDUCATION Rata-rata gain ternormalisasi atau normalized gain pada hasil belajar siswa adalah 0,7 sehingga peningkatan hasil belajar siswa termasuk kategori tinggi.Rata-rata gain ternormalisasi atau normalized gain pada hasil belajar siswa adalah 0,7 sehingga peningkatan hasil belajar siswa termasuk kategori tinggi.
ALMEERAEDUCATIONALMEERAEDUCATION Hal ini dibuktikan dengan hasil uji T-test sebesar 4,35 dengan taraf signifikan α=5% dan t. tabel = 2,042. Pengaruh peningkatkan hasil belajar siswa setelahHal ini dibuktikan dengan hasil uji T-test sebesar 4,35 dengan taraf signifikan α=5% dan t. tabel = 2,042. Pengaruh peningkatkan hasil belajar siswa setelah
IAINU KEBUMENIAINU KEBUMEN Kinerja guru juga telah meningkat secara signifikan, terlihat dari kemampuan mereka dalam melaksanakan pembelajaran dengan kreatif dan inovatif, sertaKinerja guru juga telah meningkat secara signifikan, terlihat dari kemampuan mereka dalam melaksanakan pembelajaran dengan kreatif dan inovatif, serta