UMPARUMPAR
Economos : Jurnal Ekonomi dan BisnisEconomos : Jurnal Ekonomi dan BisnisPertumbuhan pesat social commerce di Indonesia telah mengubah perilaku konsumen, khususnya Generasi Z yang semakin mempertimbangkan aspek kehalalan, kepercayaan, dan pengaruh sosial dalam keputusan pembelian mereka. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh persepsi halal, kepercayaan, dan social influence terhadap keputusan pembelian Generasi Z (Gen Z) dalam konteks social commerce. Gen Z, sebagai digital natives, mendorong pertumbuhan platform seperti TikTok Shop dan Instagram Shopping, di mana keputusan konsumsi mereka sangat dipengaruhi oleh dinamika sosial dan nilai-nilai pribadi. Metode kuantitatif digunakan dengan menyebarkan kuesioner online kepada 150 responden Gen Z di Indonesia yang memiliki pengalaman berbelanja di social commerce. Data dianalisis menggunakan teknik analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian mengungkapkan bahwa persepsi halal, kepercayaan (terhadap penjual dan platform), dan social influence (seperti rekomendasi influencer dan ulasan) secara simultan dan parsial memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Temuan ini menekankan bahwa di tengah tren digital, faktor kepercayaan dan jaminan kehalalan tetap menjadi pertimbangan kritis, sementara social influence memainkan peran kunci. Implikasi dari penelitian ini memberikan panduan bagi pelaku bisnis untuk mengembangkan strategi pemasaran di social commerce yang mengintegrasikan transparansi kehalalan produk, membangun reputasi terpercaya, dan memanfaatkan kekuatan komunitas secara efektif.
Persepsi halal berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Gen Z.Kepercayaan merupakan faktor paling dominan dan terbukti berpengaruh positif serta signifikan terhadap keputusan pembelian Gen Z.Social influence berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Gen Z.Secara simultan, persepsi halal, kepercayaan, dan social influence berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Gen Z dengan kontribusi model sebesar 68,1%.
Penelitian lanjutan dapat dilakukan dengan mengeksplorasi lebih dalam tentang bagaimana faktor budaya lokal memengaruhi persepsi halal pada generasi Z dalam konteks social commerce. Selain itu, penting juga untuk menginvestigasi peran tekno-stres dan kelelahan informasi dalam mengurangi tingkat kepercayaan konsumen terhadap platform social commerce. Studi lebih lanjut juga dapat mencoba mengintegrasikan faktor keberlanjutan (sustainability) sebagai variabel tambahan dalam model penelitian untuk melihat pengaruhnya terhadap keputusan pembelian Gen Z, mengingat semakin meningkatnya kesadaran akan isu lingkungan di kalangan generasi muda.
| File size | 257.7 KB |
| Pages | 7 |
| DMCA | Report |
Related /
UMPARUMPAR Penelitian ini dilaksanakan pada pengembangan UMKM di Kecamatan Soreang, Kota Parepare, pada bulan Juli hingga Agustus 2023. Jenis penelitian yang digunakanPenelitian ini dilaksanakan pada pengembangan UMKM di Kecamatan Soreang, Kota Parepare, pada bulan Juli hingga Agustus 2023. Jenis penelitian yang digunakan
UMPARUMPAR Data dianalisis menggunakan SEM-AMOS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa beauty vlogger dan E-WOM memiliki pengaruh positif yang signifikan terhadap kepercayaanData dianalisis menggunakan SEM-AMOS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa beauty vlogger dan E-WOM memiliki pengaruh positif yang signifikan terhadap kepercayaan
UMPARUMPAR Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh profitabilitas, yang diproksikan dengan Return on Assets (ROA) dan Return on Equity (ROE), terhadap nilaiPenelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh profitabilitas, yang diproksikan dengan Return on Assets (ROA) dan Return on Equity (ROE), terhadap nilai
JURNALDIALEKTIKAJURNALDIALEKTIKA Temuan ini menyoroti bahwa partisipasi masyarakat memainkan peran penting dalam memperkuat dampak kebijakan dan pelayanan publik dalam meningkatkan kepuasanTemuan ini menyoroti bahwa partisipasi masyarakat memainkan peran penting dalam memperkuat dampak kebijakan dan pelayanan publik dalam meningkatkan kepuasan
PENERBITGOODWOODPENERBITGOODWOOD Analisis data mengikuti model interaktif Miles dan Huberman, meliputi reduksi data, penyajian, dan verifikasi kesimpulan. Hasil penelitian mengidentifikasiAnalisis data mengikuti model interaktif Miles dan Huberman, meliputi reduksi data, penyajian, dan verifikasi kesimpulan. Hasil penelitian mengidentifikasi
UNTARUNTAR Basically, most of the new manpower added by enterprises after transformation is based on existing personnel being sent out for training. In terms of operationalBasically, most of the new manpower added by enterprises after transformation is based on existing personnel being sent out for training. In terms of operational
UNTARUNTAR Sifat kepribadian dan gaya kepemimpinan dalam era transformasi digital menunjukkan fenomena tiga tahap.orientasi pengusaha, orientasi belajar, dan orientasiSifat kepribadian dan gaya kepemimpinan dalam era transformasi digital menunjukkan fenomena tiga tahap.orientasi pengusaha, orientasi belajar, dan orientasi
UIBAUIBA Penelitian ini menyimpulkan bahwa sistem informasi akuntansi dan gaya kepemimpinan tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap kinerja karyawan, sementaraPenelitian ini menyimpulkan bahwa sistem informasi akuntansi dan gaya kepemimpinan tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap kinerja karyawan, sementara
Useful /
ESDMESDM Penelitian ini bertujuan mengidentifikasi hidrogeokimia serta kualitas air tanah dangkal di Cekungan Penguluran dengan mengambil dua belas sampel air sumurPenelitian ini bertujuan mengidentifikasi hidrogeokimia serta kualitas air tanah dangkal di Cekungan Penguluran dengan mengambil dua belas sampel air sumur
ESDMESDM Indeks geokimia menunjukkan bahwa pelapukan sangat penting untuk pengayaan REE dan Th, seperti yang ditunjukkan oleh nilai eTh tinggi dan K rendah. SelainIndeks geokimia menunjukkan bahwa pelapukan sangat penting untuk pengayaan REE dan Th, seperti yang ditunjukkan oleh nilai eTh tinggi dan K rendah. Selain
AKABAAKABA Taktik promosi yang mengandalkan rasa urgensi, kelangkaan yang sengaja diciptakan, dan penyesuaian iklan telah terbukti mendorong konsumen untuk membuatTaktik promosi yang mengandalkan rasa urgensi, kelangkaan yang sengaja diciptakan, dan penyesuaian iklan telah terbukti mendorong konsumen untuk membuat
STAIALFALAHBJBSTAIALFALAHBJB Berdasarkan hasil penelitian, model kepemimpinan efektif di Lembaga pendidikan al-Quran, sebaiknya memuat tiga komponen kepemimpinan. Pertama, membangunBerdasarkan hasil penelitian, model kepemimpinan efektif di Lembaga pendidikan al-Quran, sebaiknya memuat tiga komponen kepemimpinan. Pertama, membangun