UMPARUMPAR
Economos : Jurnal Ekonomi dan BisnisEconomos : Jurnal Ekonomi dan BisnisPertumbuhan pesat social commerce di Indonesia telah mengubah perilaku konsumen, khususnya Generasi Z yang semakin mempertimbangkan aspek kehalalan, kepercayaan, dan pengaruh sosial dalam keputusan pembelian mereka. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh persepsi halal, kepercayaan, dan social influence terhadap keputusan pembelian Generasi Z (Gen Z) dalam konteks social commerce. Gen Z, sebagai digital natives, mendorong pertumbuhan platform seperti TikTok Shop dan Instagram Shopping, di mana keputusan konsumsi mereka sangat dipengaruhi oleh dinamika sosial dan nilai-nilai pribadi. Metode kuantitatif digunakan dengan menyebarkan kuesioner online kepada 150 responden Gen Z di Indonesia yang memiliki pengalaman berbelanja di social commerce. Data dianalisis menggunakan teknik analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian mengungkapkan bahwa persepsi halal, kepercayaan (terhadap penjual dan platform), dan social influence (seperti rekomendasi influencer dan ulasan) secara simultan dan parsial memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Temuan ini menekankan bahwa di tengah tren digital, faktor kepercayaan dan jaminan kehalalan tetap menjadi pertimbangan kritis, sementara social influence memainkan peran kunci. Implikasi dari penelitian ini memberikan panduan bagi pelaku bisnis untuk mengembangkan strategi pemasaran di social commerce yang mengintegrasikan transparansi kehalalan produk, membangun reputasi terpercaya, dan memanfaatkan kekuatan komunitas secara efektif.
Persepsi halal berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Gen Z.Kepercayaan merupakan faktor paling dominan dan terbukti berpengaruh positif serta signifikan terhadap keputusan pembelian Gen Z.Social influence berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Gen Z.Secara simultan, persepsi halal, kepercayaan, dan social influence berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Gen Z dengan kontribusi model sebesar 68,1%.
Penelitian lanjutan dapat dilakukan dengan mengeksplorasi lebih dalam tentang bagaimana faktor budaya lokal memengaruhi persepsi halal pada generasi Z dalam konteks social commerce. Selain itu, penting juga untuk menginvestigasi peran tekno-stres dan kelelahan informasi dalam mengurangi tingkat kepercayaan konsumen terhadap platform social commerce. Studi lebih lanjut juga dapat mencoba mengintegrasikan faktor keberlanjutan (sustainability) sebagai variabel tambahan dalam model penelitian untuk melihat pengaruhnya terhadap keputusan pembelian Gen Z, mengingat semakin meningkatnya kesadaran akan isu lingkungan di kalangan generasi muda.
| File size | 257.7 KB |
| Pages | 7 |
| Short Link | https://juris.id/p-2UQ |
| Lookup Links | Google ScholarGoogle Scholar, Semantic ScholarSemantic Scholar, CORE.ac.ukCORE.ac.uk, WorldcatWorldcat, ZenodoZenodo, Research GateResearch Gate, Academia.eduAcademia.edu, OpenAlexOpenAlex, Hollis HarvardHollis Harvard |
| DMCA | Report |
Related /
NEWINERANEWINERA Upaya penegakan hukum secara sistemik harus memperhatikan elemen-elemen sistem hukum karena merupakan esensi penegakan hukum. Temuan di lapangan mengenaiUpaya penegakan hukum secara sistemik harus memperhatikan elemen-elemen sistem hukum karena merupakan esensi penegakan hukum. Temuan di lapangan mengenai
UKIPUKIP Penelitian ini berusaha memberikan Gambaran atas dampak penerapan International Financial Reporting Standard (IFRS) terhadap Kualitas Informasi AkuntansiPenelitian ini berusaha memberikan Gambaran atas dampak penerapan International Financial Reporting Standard (IFRS) terhadap Kualitas Informasi Akuntansi
UKIPUKIP Dewan komisaris independen, kepemilikan institusional dan kepemilikan manajerial terhadap penghindaran pajak pada perusahaan manufaktur subsektor foodDewan komisaris independen, kepemilikan institusional dan kepemilikan manajerial terhadap penghindaran pajak pada perusahaan manufaktur subsektor food
UKIPUKIP Namun, Audit Tenure dan Ukuran Perusahaan secara signifikan berpengaruh negatif terhadap Audit Report Lag pada perusahaan yang terdaftar di Bursa EfekNamun, Audit Tenure dan Ukuran Perusahaan secara signifikan berpengaruh negatif terhadap Audit Report Lag pada perusahaan yang terdaftar di Bursa Efek
DINASTIPUBDINASTIPUB Data diperoleh dari laporan tahunan bank syariah dengan metode regresi data panel. Hasil menunjukkan variabel GCG, VAIC, ROA, NPF, dan MSI berdampak positifData diperoleh dari laporan tahunan bank syariah dengan metode regresi data panel. Hasil menunjukkan variabel GCG, VAIC, ROA, NPF, dan MSI berdampak positif
DINASTIPUBDINASTIPUB Data yang digunakan adalah data sekunder dan metode yang digunakan adalah analisis regresi panel data dengan bantuan aplikasi Eviews 10 untuk memperolehData yang digunakan adalah data sekunder dan metode yang digunakan adalah analisis regresi panel data dengan bantuan aplikasi Eviews 10 untuk memperoleh
NEWINERANEWINERA Pembatasan dan jaga jarak sosial terbukti efektif dalam mengurangi penyebaran wabah, tetapi dampak negatif seperti pembatasan mobilitas manusia dan interaksiPembatasan dan jaga jarak sosial terbukti efektif dalam mengurangi penyebaran wabah, tetapi dampak negatif seperti pembatasan mobilitas manusia dan interaksi
IUSIUS Anggaran Badan Usaha Milik Negara/Daerah (BUMN/BUMD) dapat diperoleh dari APBN/APBD atau perolehan lainnya yang sah berdasarkan Pasal 1 ayat (1) PeraturanAnggaran Badan Usaha Milik Negara/Daerah (BUMN/BUMD) dapat diperoleh dari APBN/APBD atau perolehan lainnya yang sah berdasarkan Pasal 1 ayat (1) Peraturan
Useful /
POLITAN IPYKPOLITAN IPYK Pinang menjadi salah satu komoditas subsektor unggulan perkebunan di Indonesia. Kebutuhan akan pinang pada berbagai industri seperti pada industri pangan,Pinang menjadi salah satu komoditas subsektor unggulan perkebunan di Indonesia. Kebutuhan akan pinang pada berbagai industri seperti pada industri pangan,
POLITAN IPYKPOLITAN IPYK Dengan meningkatkan produktivitas dan kualitas kopi, diharapkan petani mempunyai bargaining positions untuk mendapatkan harga yang lebih tinggi. Ada tigaDengan meningkatkan produktivitas dan kualitas kopi, diharapkan petani mempunyai bargaining positions untuk mendapatkan harga yang lebih tinggi. Ada tiga
IAI TABAHIAI TABAH Jenis penelitian yang dipergunakan dalam menunjang penelitian menggunakan metode studi literatur. Sumber data yang digunakan dalam menunjang penelitianJenis penelitian yang dipergunakan dalam menunjang penelitian menggunakan metode studi literatur. Sumber data yang digunakan dalam menunjang penelitian
JOIVJOIV Hasil evaluasi kinerja didasarkan pada kriteria matriks kebingungan, akurasi, presisi, dan recall, antara lain. Secara umum, klasifikasi hasil MobileNet-V2Hasil evaluasi kinerja didasarkan pada kriteria matriks kebingungan, akurasi, presisi, dan recall, antara lain. Secara umum, klasifikasi hasil MobileNet-V2