STIE BINAKARYASTIE BINAKARYA
Digital Business ProgressDigital Business ProgressPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh peran Vital Marketing, dan Electronic Word of Mouth (E-WOM) dalam membentuk Minat Beli Konsumen Pizza Miukara di Kota Tebing Tinggi. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif. Jumlah sampel penelitian ini adalah 85 responden dengan menggunakan Teknik purposive sampling. Alat uji yang digunakan adalah dengan menggunakan software Statistical Program of Social Science (SPSS) version 26 for windows. Hasil penelitian ini menyimpulkan bahwa peran Vital Marketing, dan Electronic Word of Mouth (E-WOM) berpengaruh secara positif dan signifikan dalam membentuk Minat Beli Konsumen Pizza Miukara di Kota Tebing Tinggi.
Berdasarkan uji hipotesis yang telah dilakukan dapat diketahui bahwa Viral Marketing secara parsial tidak berpengaruh terhadap Minat Beli konsumen Pizza Miukara di Kota Tebing Tinggi.Electronic Word of Mouth (E-WOM) secara parsial berpengaruh terhadap Minat Beli konsumen Pizza Miukara di Kota Tebing Tinggi.Viral Marketing dan Electronic Word of Mouth (E-WOM) secara simultan berpengaruh terhadap Minat Beli konsumen Pizza Miukara di Kota Tebing Tinggi.
Penelitian selanjutnya dapat menggali lebih dalam mengenai faktor-faktor lain yang dapat memengaruhi minat beli konsumen selain viral marketing dan e-WOM, seperti kualitas produk, harga, promosi, dan citra merek. Studi lanjutan juga bisa memfokuskan pada analisis perbandingan efektivitas berbagai platform media sosial dalam menghasilkan e-WOM yang positif dan meningkatkan minat beli. Selain itu, riset tentang bagaimana karakteristik demografis dan psikografis konsumen memengaruhi respons mereka terhadap viral marketing dan e-WOM juga sangat menarik untuk dieksplorasi lebih lanjut. Penelitian mendatang sebaiknya melibatkan metode pengumpulan data yang lebih beragam, seperti wawancara mendalam atau focus group discussion, untuk mendapatkan pemahaman yang lebih mendalam tentang perspektif konsumen dan alasan di balik perilaku pembelian mereka.
| File size | 313.33 KB |
| Pages | 10 |
| DMCA | Report |
Related /
SMARTPUBLISHERSMARTPUBLISHER Penelitian ini menggunakan penelitian kuantitatif, yang bersifat kausal atau asosiatif. Teknik sampling yang digunakan adalah total sampling seluruh konsumenPenelitian ini menggunakan penelitian kuantitatif, yang bersifat kausal atau asosiatif. Teknik sampling yang digunakan adalah total sampling seluruh konsumen
STISASABANGSTISASABANG Konsumen yang sadar dengan merek maka dengan mudah mengenali dan juga mengingat merek di benaknya, kemudian akan menggunakan merek tersebut dan akan merasakanKonsumen yang sadar dengan merek maka dengan mudah mengenali dan juga mengingat merek di benaknya, kemudian akan menggunakan merek tersebut dan akan merasakan
PROVISIPROVISI Penelitian ini menunjukkan bahwa persepsi konsumen terhadap sustainability label berpengaruh nyata terhadap niat beli produk fashion berkelanjutan. KejelasanPenelitian ini menunjukkan bahwa persepsi konsumen terhadap sustainability label berpengaruh nyata terhadap niat beli produk fashion berkelanjutan. Kejelasan
ADAIKEPRIADAIKEPRI Ada beberapa cara pemasaran yang baik dengan menggunakan media sosial karena dapat dilihat bahwa warga setempat dan beberapa UMKM masih menjual produkAda beberapa cara pemasaran yang baik dengan menggunakan media sosial karena dapat dilihat bahwa warga setempat dan beberapa UMKM masih menjual produk
STIEMULIA SINGKAWANGSTIEMULIA SINGKAWANG Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel manajer, supervisor, pemimpin, inovator, dan motivator kepala sekolah telah sangat baik, menyebabkan peningkatanHasil penelitian menunjukkan bahwa variabel manajer, supervisor, pemimpin, inovator, dan motivator kepala sekolah telah sangat baik, menyebabkan peningkatan
UWKSUWKS Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif dengan pendekatan kualitatif. Metode analisis data menggunakan analisisMetode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif dengan pendekatan kualitatif. Metode analisis data menggunakan analisis
JOIVJOIV Hasil menunjukkan variabel B1 dan B2 terkait aspek iklan—kemudahan pemahaman produk—memiliki koefisien korelasi tertinggi, dan 80% responden menyukaiHasil menunjukkan variabel B1 dan B2 terkait aspek iklan—kemudahan pemahaman produk—memiliki koefisien korelasi tertinggi, dan 80% responden menyukai
UM SURABAYAUM SURABAYA Berdasarkan pertanyaan tentang kenyamanan di toko Sakinah, pelayanan dan fasilitas yang disediakan dianggap baik oleh konsumen, namun belum memberikanBerdasarkan pertanyaan tentang kenyamanan di toko Sakinah, pelayanan dan fasilitas yang disediakan dianggap baik oleh konsumen, namun belum memberikan
Useful /
PROVISIPROVISI Hasil penelitian menunjukkan bahwa frekuensi penggunaan, intensitas kolaborasi, dan integrasi platform media sosial berpengaruh signifikan terhadap efisiensiHasil penelitian menunjukkan bahwa frekuensi penggunaan, intensitas kolaborasi, dan integrasi platform media sosial berpengaruh signifikan terhadap efisiensi
PROVISIPROVISI Penggunaan yang disertai pemanfaatan fitur pemantauan transaksi dan notifikasi terbukti meningkatkan kesadaran finansial, sementara kemudahan akses danPenggunaan yang disertai pemanfaatan fitur pemantauan transaksi dan notifikasi terbukti meningkatkan kesadaran finansial, sementara kemudahan akses dan
PROVISIPROVISI Latar belakang penelitian ini didorong oleh kesenjangan antara peluang besar e-commerce dan rendahnya tingkat literasi digital serta optimalisasi mediaLatar belakang penelitian ini didorong oleh kesenjangan antara peluang besar e-commerce dan rendahnya tingkat literasi digital serta optimalisasi media
JOIVJOIV To classify the selected features, ANN, Naïve Bayes, and Decision Table algorithms were used to test the dataset. To evaluate the result of the experiment,To classify the selected features, ANN, Naïve Bayes, and Decision Table algorithms were used to test the dataset. To evaluate the result of the experiment,