STISIPOLP12STISIPOLP12
Studia Komunika: Jurnal Ilmu KomunikasiStudia Komunika: Jurnal Ilmu KomunikasiPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi pemasaran yang diterapkan oleh Bellybell Sweets & Coffee dalam membangun citra merek (brand image) dan mengidentifikasi hambatan yang dihadapi dalam penerapannya. Metode yang digunakan adalah deskriptif kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Bellybell Sweets & Coffee berhasil membentuk citra merek yang diinginkan melalui bauran komunikasi pemasaran yang mencakup periklanan (advertising) melalui media sosial dan cetak, promosi penjualan (sales Promotion), pemasaran langsung (direct sales), penjualan pribadi (personal sales) , dan hubungan masyarakat (humas). Strategi Word of Mouth (WOM) dari pelanggan awal dan influencer juga meningkatkan kesadaran merek. Faktor pendukung lain seperti harga produk yang terjangkau, ketersediaan di platform marketplace, dan layanan ramah dari karyawan juga memperkuat citra positif. dengan strategi komunikasi pemasaran yang efektif. Bellybell Sweets & Coffee berhasil membangun citra sebagai kedai kopi yang modern, ramah, dan nyaman bagi semua kalangan.
Bellybell Sweets & Coffee berhasil membangun citra merek sejak awal pembukaannya melalui penerapan strategi komunikasi pemasaran yang efektif.Strategi komunikasi dari mulut ke mulut (Word of Mouth) menjadi dasar utama dalam membentuk citra positif, di mana testimoni dari kerabat dan pelanggan setia secara signifikan memperluas pengenalan merek.Faktor pendukung seperti harga menu yang terjangkau, ketersediaan di berbagai marketplace, serta pelayanan yang ramah dan cepat dari karyawan turut memperkuat brand image yang telah terbentuk.
Penelitian selanjutnya dapat dikembangkan dengan mengeksplorasi beberapa arah baru yang lebih mendalam untuk melengkapi temuan yang ada. Pertama, sebuah studi bisa menyelidiki bagaimana persepsi konsumen sesungguhnya terhadap citra merek Bellybell. Penelitian ini akan fokus pada apakah citra modern, ramah, dan nyaman yang ingin dibangun perusahaan benar-benar dirasakan dan dipahami oleh pelanggan setia maupun pelanggan baru, sehingga ada kesesuaian antara strategi dan penerimaan di pasar. Kedua, akan sangat menarik untuk melakukan penelitian komparatif yang membandingkan strategi serupa apabila diterapkan pada lokasi dengan karakteristik berbeda, misalnya di sebuah kampus yang didominasi mahasiswa atau di kompleks perumahan. Tujuannya adalah untuk melihat apakah faktor lokasi dan demografi audience secara signifikan mengubah efektivitas bauran komunikasi pemasaran dalam membangun citra merek. Ketiga, penelitian berjangka panjang atau longitudinal sangat penting untuk dilakukan guna mengukur dampak strategi Word of Mouth dan keterlibatan influencer terhadap loyalitas pelanggan dari waktu ke waktu, bukan hanya saat masa pembukaan. Dengan pendekatan ini, kita dapat memahami apakah citra positif yang berhasil dibangun bisa bertahan secara konsisten dan bagaimana strategi perlu disesuaikan untuk menjaga relevansi merek di tengah persaingan yang semakin ketat dan dinamis.
| File size | 404.02 KB |
| Pages | 12 |
| Short Link | https://juris.id/p-2az |
| Lookup Links | Google ScholarGoogle Scholar, Semantic ScholarSemantic Scholar, CORE.ac.ukCORE.ac.uk, WorldcatWorldcat, ZenodoZenodo, Research GateResearch Gate, Academia.eduAcademia.edu, OpenAlexOpenAlex, Hollis HarvardHollis Harvard |
| DMCA | Report |
Related /
RCSDEVELOPMENTRCSDEVELOPMENT Implikasi mencakup penguatan praktik kader, kebijakan berbasis komunitas, serta peluang penelitian lanjutan terkait efektivitas edukasi interaktif dalamImplikasi mencakup penguatan praktik kader, kebijakan berbasis komunitas, serta peluang penelitian lanjutan terkait efektivitas edukasi interaktif dalam
SAINSSAINS Artikel ini bertujuan untuk menganalisis dinamika komunikasi organisasi dalam proses seleksi CEO BUMN berbasis kompetensi. Hasil kajian menunjukkan bahwaArtikel ini bertujuan untuk menganalisis dinamika komunikasi organisasi dalam proses seleksi CEO BUMN berbasis kompetensi. Hasil kajian menunjukkan bahwa
UKIPUKIP Hasil penelitian menunjukkan bahwa 1) motivasi ekstrinsik berpengaruh positif dan signifikan terhadap kepuasan kerja; 2) motivasi intrinsik berpengaruhHasil penelitian menunjukkan bahwa 1) motivasi ekstrinsik berpengaruh positif dan signifikan terhadap kepuasan kerja; 2) motivasi intrinsik berpengaruh
INSCHOOLINSCHOOL Artikel ini menyoroti pentingnya kesadaran dan deteksi dini kanker payudara melalui pemeriksaan mandiri dan edukasi. Kelompok dukungan seperti Pink CareArtikel ini menyoroti pentingnya kesadaran dan deteksi dini kanker payudara melalui pemeriksaan mandiri dan edukasi. Kelompok dukungan seperti Pink Care
MAHARDIKAMAHARDIKA Tujuan: Menentukan korelasi antara pengetahuan ibu, pemberian ASI eksklusif, dan pola waktu pemberian makanan pendamping ASI dengan status gizi balitaTujuan: Menentukan korelasi antara pengetahuan ibu, pemberian ASI eksklusif, dan pola waktu pemberian makanan pendamping ASI dengan status gizi balita
UNUDUNUD This study aims to reveal the meaning behind verbal, non-verbal sign, and ideological contained in advertisements written in Balinese-language. This studyThis study aims to reveal the meaning behind verbal, non-verbal sign, and ideological contained in advertisements written in Balinese-language. This study
UISUUISU Temuan terpenting adalah bahwa penyebutan nama asli benda oleh orang tua secara konsisten dapat meningkatkan kemampuan berbicara anak, sementara ibu yangTemuan terpenting adalah bahwa penyebutan nama asli benda oleh orang tua secara konsisten dapat meningkatkan kemampuan berbicara anak, sementara ibu yang
UNDIPUNDIP Latar Belakang: Kekurangan literatur mengenai gaya kepemimpinan dan kepuasan kerja (job satisfaction) di Filipina mendorong studi deskriptif korrelasionalLatar Belakang: Kekurangan literatur mengenai gaya kepemimpinan dan kepuasan kerja (job satisfaction) di Filipina mendorong studi deskriptif korrelasional
Useful /
UMELMANDIRIUMELMANDIRI Langkah-langkah hukum yang dilakukan dalam proses penyelesaian kasus BLBI adalah mengalihkan hak tagih BLBI kepada Badan Penyehatan Perbankan Nasional,Langkah-langkah hukum yang dilakukan dalam proses penyelesaian kasus BLBI adalah mengalihkan hak tagih BLBI kepada Badan Penyehatan Perbankan Nasional,
UMELMANDIRIUMELMANDIRI Berdasarkan hasil pembahasan di atas maka kesimpulan yang dapat diambil dalam penulisan ini adalah Pengaturan hukum yang mengatur tentang TPPU, sebagaimanaBerdasarkan hasil pembahasan di atas maka kesimpulan yang dapat diambil dalam penulisan ini adalah Pengaturan hukum yang mengatur tentang TPPU, sebagaimana
RCSDEVELOPMENTRCSDEVELOPMENT Ulkus tekan merupakan masalah kesehatan yang umum dan serius pada pasien yang terbaring dan menerima perawatan di rumah, sering kali menyebabkan komplikasiUlkus tekan merupakan masalah kesehatan yang umum dan serius pada pasien yang terbaring dan menerima perawatan di rumah, sering kali menyebabkan komplikasi
RCSDEVELOPMENTRCSDEVELOPMENT Krisis pengelolaan sampah elektronik dan rendahnya digitalisasi sistem bank sampah menjadi tantangan dalam mewujudkan ekonomi sirkular di Indonesia. PenelitianKrisis pengelolaan sampah elektronik dan rendahnya digitalisasi sistem bank sampah menjadi tantangan dalam mewujudkan ekonomi sirkular di Indonesia. Penelitian