KALBISKALBIS
KALBISOCIO Jurnal Bisnis dan KomunikasiKALBISOCIO Jurnal Bisnis dan KomunikasiPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Attractiveness, Trustworthiness, dan Product price terhadap Perceived enjoyment serta dampaknya terhadap Impulsive buying decision. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan sampel responden yang secara sukarela ikut serta dalam penelitian ini (self-selection). Hasil uji-t menunjukkan bahwa semua variabel independen memiliki pengaruh signifikan terhadap Perceived enjoyment. Sementara itu, uji regresi sederhana menunjukkan bahwa Perceived enjoyment secara signifikan memengaruhi Impulsive buying decision. Nilai mean tertinggi menunjukkan bahwa Attractiveness menjadi faktor dominan dalam mendorong perilaku pembelian impulsif, sedangkan nilai mean terendah ditemukan pada dimensi Trustworthiness. Implikasi manajerial menyarankan penguatan strategi visual dan peningkatan elemen kepercayaan untuk memperkuat kinerja variabel. Penelitian ini memberikan wawasan penting bagi praktisi pemasaran dan membuka peluang eksplorasi lebih lanjut mengenai faktor-faktor lain yang memengaruhi perilaku konsumen.
Penelitian ini menyimpulkan bahwa Attractiveness, Trustworthiness, dan Product price secara signifikan memengaruhi Perceived enjoyment, yang pada gilirannya memengaruhi keputusan pembelian impulsif.Attractiveness terbukti menjadi faktor yang paling berpengaruh dalam mendorong keputusan pembelian impulsif.Hasil penelitian ini memberikan implikasi penting bagi strategi pemasaran dalam live commerce, terutama dalam hal peningkatan daya tarik penyiar dan membangun kepercayaan konsumen.
Penelitian lanjutan dapat dilakukan dengan memperluas cakupan objek penelitian ke kategori produk lain selain fashion dan aksesoris, serta membandingkan berbagai platform live shopping seperti TikTok Shop, LazLive, dan Instagram Live shopping untuk memahami perbedaan pola perilaku konsumen. Selain itu, penggunaan pendekatan metode campuran (mixed-methods) dengan menggabungkan analisis kuantitatif dan wawancara kualitatif dapat memberikan pemahaman yang lebih mendalam mengenai faktor-faktor yang mendorong pembelian impulsif. Terakhir, penelitian longitudinal disarankan untuk mengamati perubahan perilaku pembelian impulsif dalam live commerce dari waktu ke waktu, sehingga dapat memberikan wawasan yang lebih komprehensif bagi pelaku bisnis dalam mengembangkan strategi pemasaran yang lebih efektif dan berkelanjutan.
- A Systematic Literature Review on Pricing Strategies in the Sharing Economy. systematic literature review... doi.org/10.3390/su13179762A Systematic Literature Review on Pricing Strategies in the Sharing Economy systematic literature review doi 10 3390 su13179762
- PENERAPAN UJI MULTIKOLINIERITAS DALAM PENELITIAN MANAJEMEN SUMBER DAYA MANUSIA | Jurnal Ilmiah Manajemen... doi.org/10.33998/jumanage.2022.1.2.89PENERAPAN UJI MULTIKOLINIERITAS DALAM PENELITIAN MANAJEMEN SUMBER DAYA MANUSIA Jurnal Ilmiah Manajemen doi 10 33998 jumanage 2022 1 2 89
| File size | 534.22 KB |
| Pages | 9 |
| DMCA | Report |
Related /
GOLDENRATIOGOLDENRATIO Temuan menunjukkan bahwa content marketing dan live shopping berpengaruh signifikan dan positif terhadap keputusan pembelian konsumen. Kedua faktor iniTemuan menunjukkan bahwa content marketing dan live shopping berpengaruh signifikan dan positif terhadap keputusan pembelian konsumen. Kedua faktor ini
GOLDENRATIOGOLDENRATIO Dilakukan dari November 2024 hingga April 2025. Populasi dalam penelitian ini adalah Generasi-Z di Kota Bandar Lampung, berjumlah 149.403 orang. TeknikDilakukan dari November 2024 hingga April 2025. Populasi dalam penelitian ini adalah Generasi-Z di Kota Bandar Lampung, berjumlah 149.403 orang. Teknik
GOLDENRATIOGOLDENRATIO This study uses quantitative research and purposive sampling. From the results of this test, it can be concluded that Online Customer reviews do not significantlyThis study uses quantitative research and purposive sampling. From the results of this test, it can be concluded that Online Customer reviews do not significantly
IJBE RESEARCHIJBE RESEARCH This research identifies factors affecting SME business performance in the region, investigating Digital Literacy, Engagement in Digital Initiatives, InternalThis research identifies factors affecting SME business performance in the region, investigating Digital Literacy, Engagement in Digital Initiatives, Internal
PROSPECTPUBLISHINGPROSPECTPUBLISHING Masyarakat nelayan di Desa Pegantungan menghadapi tantangan signifikan, meliputi ketidakstabilan pendapatan akibat ketergantungan musiman dan polusi lingkunganMasyarakat nelayan di Desa Pegantungan menghadapi tantangan signifikan, meliputi ketidakstabilan pendapatan akibat ketergantungan musiman dan polusi lingkungan
STKIP PERSADASTKIP PERSADA Oleh karena itu, pemerintah daerah diharapkan dapat menjaga stabilitas harga dan mendorong petani untuk memiliki sumber pendapatan alternatif guna mengurangiOleh karena itu, pemerintah daerah diharapkan dapat menjaga stabilitas harga dan mendorong petani untuk memiliki sumber pendapatan alternatif guna mengurangi
OJSOJS Penelitian ini menyimpulkan bahwa praktik entrepreneurship di Pondok Pesantren Al Mardliyyah berperan penting dalam membentuk life skill dan karakter santriPenelitian ini menyimpulkan bahwa praktik entrepreneurship di Pondok Pesantren Al Mardliyyah berperan penting dalam membentuk life skill dan karakter santri
ITKAITKA Upaya ini berhasil meningkatkan produksi gula semut menjadi 8-12 ton per bulan, memperbaiki pendapatan, dan mempertahankan keberlangsungan usaha petani.Upaya ini berhasil meningkatkan produksi gula semut menjadi 8-12 ton per bulan, memperbaiki pendapatan, dan mempertahankan keberlangsungan usaha petani.
Useful /
GOLDENRATIOGOLDENRATIO Pada era digital, di mana platform media sosial memainkan peran penting dalam strategi pemasaran, pemahaman bagaimana konten Instagram memengaruhi perilakuPada era digital, di mana platform media sosial memainkan peran penting dalam strategi pemasaran, pemahaman bagaimana konten Instagram memengaruhi perilaku
PROSPECTPUBLISHINGPROSPECTPUBLISHING PT Pertamina Patra Niaga – Bitumen Plant Gresik turut berperan dalam mengatasi permasalahan tersebut melalui program Corporate Social ResponsibilityPT Pertamina Patra Niaga – Bitumen Plant Gresik turut berperan dalam mengatasi permasalahan tersebut melalui program Corporate Social Responsibility
PROSPECTPUBLISHINGPROSPECTPUBLISHING Secara umum, kawasan Dieng merupakan daerah tujuan wisata utama di Provinsi Jawa Tengah. Kondisi tersebut berimplikasi pada munculnya permasalahan sampah.Secara umum, kawasan Dieng merupakan daerah tujuan wisata utama di Provinsi Jawa Tengah. Kondisi tersebut berimplikasi pada munculnya permasalahan sampah.
PROSPECTPUBLISHINGPROSPECTPUBLISHING Batik Seng hadir dengan inovasi berupa pemanfaatan pewarna alami, pengolahan limbah ramah lingkungan, serta penguatan identitas lokal melalui motif khasBatik Seng hadir dengan inovasi berupa pemanfaatan pewarna alami, pengolahan limbah ramah lingkungan, serta penguatan identitas lokal melalui motif khas