UMDUMD
Jurnal Ilmiah VastuwidyaJurnal Ilmiah VastuwidyaPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh pemasaran digital dan kemudahan penggunaan terhadap keputusan pembelian, dengan citra merek sebagai variabel mediasi di kalangan pengguna Tokopedia. Pendekatan kuantitatif digunakan dengan kuesioner yang disebarkan kepada 120 pengguna aktif Tokopedia. Analisis data dilakukan dengan metode Partial Least Square (PLS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemasaran digital dan kemudahan penggunaan berpengaruh positif dan signifikan terhadap citra merek dan keputusan pembelian. Lebih lanjut, citra merek secara signifikan memengaruhi keputusan pembelian dan memediasi pengaruh pemasaran digital dan kemudahan penggunaan terhadap keputusan pembelian. Implikasi dari penelitian ini menyoroti pentingnya membangun citra merek yang kuat dan mengoptimalkan strategi pemasaran digital serta kegunaan platform untuk meningkatkan keputusan pembelian konsumen di platform marketplace.
Berdasarkan temuan, digital marketing dan kemudahan penggunaan secara langsung berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian di Tokopedia, sedangkan citra merek juga memengaruhi keputusan pembelian secara positif.Namun, digital marketing tidak memediasi keputusan pembelian melalui citra merek, sementara kemudahan penggunaan memediasi pengaruhnya melalui citra merek dengan peran yang kuat.Dengan demikian, strategi pemasaran digital dan peningkatan kemudahan penggunaan menjadi kunci utama untuk memperkuat citra merek dan meningkatkan keputusan pembelian konsumen.
Penelitian selanjutnya dapat mengeksplorasi bagaimana personalisasi berbasis kecerdasan buatan dalam digital marketing memengaruhi tingkat kepercayaan konsumen dan niat pembelian di Tokopedia, dengan membandingkan teknik rekomendasi mesin belajar dan chatbot AI. Selanjutnya, studi dapat meneliti dampak antarmuka pencarian multimodal, seperti pencarian suara dan visual, terhadap persepsi kemudahan penggunaan dan citra merek, serta mengidentifikasi perbedaan pengalaman pengguna antar kelompok demografis. Terakhir, penelitian dapat mengevaluasi efektivitas visualisasi produk berbasis Augmented Reality dalam meningkatkan nilai yang dirasakan konsumen serta kepuasan pasca-pembelian, dan menguji peran mediasi citra merek dalam hubungan tersebut.
| File size | 417.45 KB |
| Pages | 12 |
| DMCA | Report |
Related /
UMIUMI Penelitian ini mengembangkan sistem deteksi kesegaran daging ayam berbasis citra pada platform Android menggunakan metode Convolutional Neural NetworkPenelitian ini mengembangkan sistem deteksi kesegaran daging ayam berbasis citra pada platform Android menggunakan metode Convolutional Neural Network
LPPPIPUBLISHINGLPPPIPUBLISHING Hasil penelitian ini menggarisbawahi pentingnya integrasi keberlanjutan lingkungan dalam strategi pemasaran untuk mencapai keunggulan kompetitif dan memenuhiHasil penelitian ini menggarisbawahi pentingnya integrasi keberlanjutan lingkungan dalam strategi pemasaran untuk mencapai keunggulan kompetitif dan memenuhi
LIFESCIFILIFESCIFI Studi ini bertujuan menganalisis pengaruh faktor pribadi, pemasaran media sosial, dan gaya hidup terhadap niat pembelian konsumen pria di industri klinikStudi ini bertujuan menganalisis pengaruh faktor pribadi, pemasaran media sosial, dan gaya hidup terhadap niat pembelian konsumen pria di industri klinik
ADAIADAI Penelitian ini mengeksplorasi bagaimana praktik sistem kontrol manajemen membentuk motivasi dan kinerja karyawan. Penelitian ini mengevaluasi model terintegrasiPenelitian ini mengeksplorasi bagaimana praktik sistem kontrol manajemen membentuk motivasi dan kinerja karyawan. Penelitian ini mengevaluasi model terintegrasi
STIE PENASTIE PENA Berdasarkan hasil penelitian, dapat disimpulkan bahwa semua variabel yang diuji (Harga, Citra Merek, Kualitas Produk, Kepercayaan Merek, dan Niat PembelianBerdasarkan hasil penelitian, dapat disimpulkan bahwa semua variabel yang diuji (Harga, Citra Merek, Kualitas Produk, Kepercayaan Merek, dan Niat Pembelian
JOURNALCENTERJOURNALCENTER Variabel diskon terbukti memoderasi hubungan antara direct marketing dan minat beli ulang, meningkatkan pengaruhnya menjadi 0,475. Namun, diskon justruVariabel diskon terbukti memoderasi hubungan antara direct marketing dan minat beli ulang, meningkatkan pengaruhnya menjadi 0,475. Namun, diskon justru
OPENGLOBALSCIOPENGLOBALSCI 5 yang telah difine-tune berhasil memberikan respons yang lebih cepat, relevan, dan sesuai konteks, sehingga meningkatkan pengalaman pengguna secara keseluruhan.5 yang telah difine-tune berhasil memberikan respons yang lebih cepat, relevan, dan sesuai konteks, sehingga meningkatkan pengalaman pengguna secara keseluruhan.
UPN VeteranUPN Veteran Pola tersebut dipengaruhi oleh algoritma yang dikelola oleh platform dan kepentingan komersial yang memarginalkan suara lokal serta menstandarisasi konteksPola tersebut dipengaruhi oleh algoritma yang dikelola oleh platform dan kepentingan komersial yang memarginalkan suara lokal serta menstandarisasi konteks
Useful /
UMIUMI Data diperoleh dari Posyandu Desa Jagalempeni dengan total 512 data balita. Setelah proses pra-pemrosesan dan rekayasa fitur, data diklasifikasikan menggunakanData diperoleh dari Posyandu Desa Jagalempeni dengan total 512 data balita. Setelah proses pra-pemrosesan dan rekayasa fitur, data diklasifikasikan menggunakan
UMIUMI Penelitian ini memberikan kontribusi dalam pengembangan sistem deteksi dini berbasis citra awan yang akurat dan interpretatif, serta berpotensi untuk diintegrasikanPenelitian ini memberikan kontribusi dalam pengembangan sistem deteksi dini berbasis citra awan yang akurat dan interpretatif, serta berpotensi untuk diintegrasikan
STKIP PERSADASTKIP PERSADA Pendekatan penelitian yang digunakan adalah kuantitatif, dengan berjenis deskriptif. Adapaun populasi penelitian ini adalah nasabah yang mengajukan pembiayaanPendekatan penelitian yang digunakan adalah kuantitatif, dengan berjenis deskriptif. Adapaun populasi penelitian ini adalah nasabah yang mengajukan pembiayaan
UPN VeteranUPN Veteran Penelitian ini menyimpulkan bahwa keberhasilan implementasi aplikasi E-Lapor Bantul dipengaruhi oleh keterlibatan aktor kunci, ketersediaan sumber daya,Penelitian ini menyimpulkan bahwa keberhasilan implementasi aplikasi E-Lapor Bantul dipengaruhi oleh keterlibatan aktor kunci, ketersediaan sumber daya,