UMDUMD
Jurnal Ilmiah VastuwidyaJurnal Ilmiah VastuwidyaPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh pemasaran digital dan kemudahan penggunaan terhadap keputusan pembelian, dengan citra merek sebagai variabel mediasi di kalangan pengguna Tokopedia. Pendekatan kuantitatif digunakan dengan kuesioner yang disebarkan kepada 120 pengguna aktif Tokopedia. Analisis data dilakukan dengan metode Partial Least Square (PLS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemasaran digital dan kemudahan penggunaan berpengaruh positif dan signifikan terhadap citra merek dan keputusan pembelian. Lebih lanjut, citra merek secara signifikan memengaruhi keputusan pembelian dan memediasi pengaruh pemasaran digital dan kemudahan penggunaan terhadap keputusan pembelian. Implikasi dari penelitian ini menyoroti pentingnya membangun citra merek yang kuat dan mengoptimalkan strategi pemasaran digital serta kegunaan platform untuk meningkatkan keputusan pembelian konsumen di platform marketplace.
Berdasarkan temuan, digital marketing dan kemudahan penggunaan secara langsung berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian di Tokopedia, sedangkan citra merek juga memengaruhi keputusan pembelian secara positif.Namun, digital marketing tidak memediasi keputusan pembelian melalui citra merek, sementara kemudahan penggunaan memediasi pengaruhnya melalui citra merek dengan peran yang kuat.Dengan demikian, strategi pemasaran digital dan peningkatan kemudahan penggunaan menjadi kunci utama untuk memperkuat citra merek dan meningkatkan keputusan pembelian konsumen.
Penelitian selanjutnya dapat mengeksplorasi bagaimana personalisasi berbasis kecerdasan buatan dalam digital marketing memengaruhi tingkat kepercayaan konsumen dan niat pembelian di Tokopedia, dengan membandingkan teknik rekomendasi mesin belajar dan chatbot AI. Selanjutnya, studi dapat meneliti dampak antarmuka pencarian multimodal, seperti pencarian suara dan visual, terhadap persepsi kemudahan penggunaan dan citra merek, serta mengidentifikasi perbedaan pengalaman pengguna antar kelompok demografis. Terakhir, penelitian dapat mengevaluasi efektivitas visualisasi produk berbasis Augmented Reality dalam meningkatkan nilai yang dirasakan konsumen serta kepuasan pasca-pembelian, dan menguji peran mediasi citra merek dalam hubungan tersebut.
| File size | 417.45 KB |
| Pages | 12 |
| DMCA | Report |
Related /
UMDUMD 015); (6) OCB secara signifikan memediasi pengaruh Kepemimpinan transformasional terhadap kinerja pegawai (VAF = 75,2%; β = 0. 342; p = 0. 000); (7) OCB015); (6) OCB secara signifikan memediasi pengaruh Kepemimpinan transformasional terhadap kinerja pegawai (VAF = 75,2%; β = 0. 342; p = 0. 000); (7) OCB
UMDUMD Evaluasi dilakukan dengan membandingkan rata-rata waktu aktif AC sebelum dan sesudah sistem diterapkan. Sebelum sistem dipasang, rata-rata waktu yang dibutuhkanEvaluasi dilakukan dengan membandingkan rata-rata waktu aktif AC sebelum dan sesudah sistem diterapkan. Sebelum sistem dipasang, rata-rata waktu yang dibutuhkan
IPBIPB Hasil simulasi menunjukkan jaringan drainase saat ini memiliki kinerja rendah karena beberapa wilayah tergenang, dipicu oleh kapasitas drainase yang tidakHasil simulasi menunjukkan jaringan drainase saat ini memiliki kinerja rendah karena beberapa wilayah tergenang, dipicu oleh kapasitas drainase yang tidak
UPIUPI Pilihan pertama melibatkan pemilihan baterai dengan dimensi yang sesuai untuk memanfaatkan energi surya setelah irigasi pagi, sementara pilihan kedua menyesuaikanPilihan pertama melibatkan pemilihan baterai dengan dimensi yang sesuai untuk memanfaatkan energi surya setelah irigasi pagi, sementara pilihan kedua menyesuaikan
DAS INSTITUTEDAS INSTITUTE Dimana artificial lift yang digunakan pada sumur ini yaitu Hydraulic Pumping Unit (HPU) dan penggunaannya dimulai pada awal tahun 2013. Analisis keekonomianDimana artificial lift yang digunakan pada sumur ini yaitu Hydraulic Pumping Unit (HPU) dan penggunaannya dimulai pada awal tahun 2013. Analisis keekonomian
HOSTJOURNALSHOSTJOURNALS Latar belakang penelitian ini didasari oleh kebutuhan untuk memilih tempat pelatihan yang sesuai dengan berbagai kriteria penting seperti kualitas pengajar,Latar belakang penelitian ini didasari oleh kebutuhan untuk memilih tempat pelatihan yang sesuai dengan berbagai kriteria penting seperti kualitas pengajar,
IRPIIRPI Sedangkan dengan adanya pemetaan resiko bencana menjadi sangat penting dalam penataan penanggulangan bencana yang terarah dan tepat. Maka diperlukannyaSedangkan dengan adanya pemetaan resiko bencana menjadi sangat penting dalam penataan penanggulangan bencana yang terarah dan tepat. Maka diperlukannya
IAESCOREIAESCORE Pengurangan kehilangan daya menjadi faktor penting bagi perusahaan utilitas karena berhubungan langsung dengan manfaat perusahaan dalam pasar listrik yangPengurangan kehilangan daya menjadi faktor penting bagi perusahaan utilitas karena berhubungan langsung dengan manfaat perusahaan dalam pasar listrik yang
Useful /
UMDUMD Alat Pelindung Diri (APD) yang wajib disediakan di gudang semen antara lain masker, sepatu bot, helm pengaman, dan sarung tangan. SMK3 wajib diterapkanAlat Pelindung Diri (APD) yang wajib disediakan di gudang semen antara lain masker, sepatu bot, helm pengaman, dan sarung tangan. SMK3 wajib diterapkan
UMDUMD Peningkatan ini terlihat dari berkurangnya waktu respons dalam menyalakan pompa dari 120 detik menjadi hanya 5 detik, pengurangan konsumsi energi sebesarPeningkatan ini terlihat dari berkurangnya waktu respons dalam menyalakan pompa dari 120 detik menjadi hanya 5 detik, pengurangan konsumsi energi sebesar
UPIUPI Sensor ini secara akurat mendeteksi objek dari 2 hingga 400 cm, sehingga dapat digunakan dalam aplikasi robotik. Dari penelitian ini, dapat disimpulkanSensor ini secara akurat mendeteksi objek dari 2 hingga 400 cm, sehingga dapat digunakan dalam aplikasi robotik. Dari penelitian ini, dapat disimpulkan
STT SUSTT SU Di tengah situasi yang ada, gereja yang sehat selalu menawarkan pengalaman iman, bukan hanya wacana tentang iman, sehingga jemaat tetap dapat merasakanDi tengah situasi yang ada, gereja yang sehat selalu menawarkan pengalaman iman, bukan hanya wacana tentang iman, sehingga jemaat tetap dapat merasakan