UMDUMD
Jurnal Ilmiah VastuwidyaJurnal Ilmiah VastuwidyaPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh pemasaran digital dan kemudahan penggunaan terhadap keputusan pembelian, dengan citra merek sebagai variabel mediasi di kalangan pengguna Tokopedia. Pendekatan kuantitatif digunakan dengan kuesioner yang disebarkan kepada 120 pengguna aktif Tokopedia. Analisis data dilakukan dengan metode Partial Least Square (PLS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemasaran digital dan kemudahan penggunaan berpengaruh positif dan signifikan terhadap citra merek dan keputusan pembelian. Lebih lanjut, citra merek secara signifikan memengaruhi keputusan pembelian dan memediasi pengaruh pemasaran digital dan kemudahan penggunaan terhadap keputusan pembelian. Implikasi dari penelitian ini menyoroti pentingnya membangun citra merek yang kuat dan mengoptimalkan strategi pemasaran digital serta kegunaan platform untuk meningkatkan keputusan pembelian konsumen di platform marketplace.
Berdasarkan temuan, digital marketing dan kemudahan penggunaan secara langsung berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian di Tokopedia, sedangkan citra merek juga memengaruhi keputusan pembelian secara positif.Namun, digital marketing tidak memediasi keputusan pembelian melalui citra merek, sementara kemudahan penggunaan memediasi pengaruhnya melalui citra merek dengan peran yang kuat.Dengan demikian, strategi pemasaran digital dan peningkatan kemudahan penggunaan menjadi kunci utama untuk memperkuat citra merek dan meningkatkan keputusan pembelian konsumen.
Penelitian selanjutnya dapat mengeksplorasi bagaimana personalisasi berbasis kecerdasan buatan dalam digital marketing memengaruhi tingkat kepercayaan konsumen dan niat pembelian di Tokopedia, dengan membandingkan teknik rekomendasi mesin belajar dan chatbot AI. Selanjutnya, studi dapat meneliti dampak antarmuka pencarian multimodal, seperti pencarian suara dan visual, terhadap persepsi kemudahan penggunaan dan citra merek, serta mengidentifikasi perbedaan pengalaman pengguna antar kelompok demografis. Terakhir, penelitian dapat mengevaluasi efektivitas visualisasi produk berbasis Augmented Reality dalam meningkatkan nilai yang dirasakan konsumen serta kepuasan pasca-pembelian, dan menguji peran mediasi citra merek dalam hubungan tersebut.
| File size | 417.45 KB |
| Pages | 12 |
| DMCA | Report |
Related /
UNSULBARUNSULBAR Kepemimpinan transformasional yang efektif perlu menumbuhkan kolaborasi, pengembangan potensi, dan inovasi karyawan serta memperkuat budaya organisasi.Kepemimpinan transformasional yang efektif perlu menumbuhkan kolaborasi, pengembangan potensi, dan inovasi karyawan serta memperkuat budaya organisasi.
JAYABAYAJAYABAYA Analisis regresi menunjukkan hubungan positif dan signifikan antara kepemimpinan dan kinerja ASN dengan nilai F hitung 25,585 dan signifikansi 0,000, sehinggaAnalisis regresi menunjukkan hubungan positif dan signifikan antara kepemimpinan dan kinerja ASN dengan nilai F hitung 25,585 dan signifikansi 0,000, sehingga
POLIBATAMPOLIBATAM TCR awal sebesar 87,85% dan TBE sebesar 0,0878 goals/detik meningkat menjadi 93,45% dan 0,1258 goals/detik setelah peningkatan UI/UX. Skor SUS sebesarTCR awal sebesar 87,85% dan TBE sebesar 0,0878 goals/detik meningkat menjadi 93,45% dan 0,1258 goals/detik setelah peningkatan UI/UX. Skor SUS sebesar
TSBTSB Representasi visual melalui gambar mahasiswa aktif, kegiatan kampus, dan suasana belajar yang harmonis menampilkan UNIWARA sebagai institusi yang progresifRepresentasi visual melalui gambar mahasiswa aktif, kegiatan kampus, dan suasana belajar yang harmonis menampilkan UNIWARA sebagai institusi yang progresif
ARIMBIARIMBI Perhitungan jumlah sampel menggunakan rumus Lemeshow dan diperoleh sebanyak 96 responden yang memenuhi kriteria penelitian. Analisis data dilakukan denganPerhitungan jumlah sampel menggunakan rumus Lemeshow dan diperoleh sebanyak 96 responden yang memenuhi kriteria penelitian. Analisis data dilakukan dengan
STIM LPISTIM LPI Prudential Makassar dengan sampel 98 responden menggunakan metode Slovin. Analisis statistik menggunakan SPSS yang menampilkan uji F dan t. Hasil menunjukkanPrudential Makassar dengan sampel 98 responden menggunakan metode Slovin. Analisis statistik menggunakan SPSS yang menampilkan uji F dan t. Hasil menunjukkan
ITKAITKA Penelitian ini secara umum mengangkat masalah terkait implementasi sertifikasi halal, faktor pendukung dan penghambat sertifikasi halal di Kecamatan BantanPenelitian ini secara umum mengangkat masalah terkait implementasi sertifikasi halal, faktor pendukung dan penghambat sertifikasi halal di Kecamatan Bantan
UNSULBARUNSULBAR Kepala kantor dapat meningkatkan kepemimpinan transformasional melalui item yang dinilai masih rendah yaitu kemampuan untuk memahami mengenai kebutuhanKepala kantor dapat meningkatkan kepemimpinan transformasional melalui item yang dinilai masih rendah yaitu kemampuan untuk memahami mengenai kebutuhan
Useful /
NASIONALNASIONAL Kegiatan pengabdian kepada masyarakat ini bertujuan untuk meningkatkan kapasitas pelaku usaha dalam hal etika pelayanan, komunikasi, kebersihan, dan manajemenKegiatan pengabdian kepada masyarakat ini bertujuan untuk meningkatkan kapasitas pelaku usaha dalam hal etika pelayanan, komunikasi, kebersihan, dan manajemen
UIN SUSKAUIN SUSKA Studi literatur dengan pendekatan kualitatif digunakan untuk menganalisis dokumen kebijakan dan pandangan para ahli dan peneliti pendidikan Islam. HasilStudi literatur dengan pendekatan kualitatif digunakan untuk menganalisis dokumen kebijakan dan pandangan para ahli dan peneliti pendidikan Islam. Hasil
JURNALCOMPARATIVAJURNALCOMPARATIVA Penyelesaian konflik melalui musyawarah dan peran tokoh adat sebagai mediator sesuai dengan nilai lokal, sehingga lebih diterima masyarakat.meskipun efektif,Penyelesaian konflik melalui musyawarah dan peran tokoh adat sebagai mediator sesuai dengan nilai lokal, sehingga lebih diterima masyarakat.meskipun efektif,
ITKAITKA Pengabdian kepada masyarakat merupakan kegiatan dalam upaya-upaya peningkatan sumber daya manusia diantaranya memperluas wawasan pengetahuan sebagaimanaPengabdian kepada masyarakat merupakan kegiatan dalam upaya-upaya peningkatan sumber daya manusia diantaranya memperluas wawasan pengetahuan sebagaimana