UMDUMD
Jurnal Ilmiah VastuwidyaJurnal Ilmiah VastuwidyaPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh pemasaran digital dan kemudahan penggunaan terhadap keputusan pembelian, dengan citra merek sebagai variabel mediasi di kalangan pengguna Tokopedia. Pendekatan kuantitatif digunakan dengan kuesioner yang disebarkan kepada 120 pengguna aktif Tokopedia. Analisis data dilakukan dengan metode Partial Least Square (PLS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemasaran digital dan kemudahan penggunaan berpengaruh positif dan signifikan terhadap citra merek dan keputusan pembelian. Lebih lanjut, citra merek secara signifikan memengaruhi keputusan pembelian dan memediasi pengaruh pemasaran digital dan kemudahan penggunaan terhadap keputusan pembelian. Implikasi dari penelitian ini menyoroti pentingnya membangun citra merek yang kuat dan mengoptimalkan strategi pemasaran digital serta kegunaan platform untuk meningkatkan keputusan pembelian konsumen di platform marketplace.
Berdasarkan temuan, digital marketing dan kemudahan penggunaan secara langsung berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian di Tokopedia, sedangkan citra merek juga memengaruhi keputusan pembelian secara positif.Namun, digital marketing tidak memediasi keputusan pembelian melalui citra merek, sementara kemudahan penggunaan memediasi pengaruhnya melalui citra merek dengan peran yang kuat.Dengan demikian, strategi pemasaran digital dan peningkatan kemudahan penggunaan menjadi kunci utama untuk memperkuat citra merek dan meningkatkan keputusan pembelian konsumen.
Penelitian selanjutnya dapat mengeksplorasi bagaimana personalisasi berbasis kecerdasan buatan dalam digital marketing memengaruhi tingkat kepercayaan konsumen dan niat pembelian di Tokopedia, dengan membandingkan teknik rekomendasi mesin belajar dan chatbot AI. Selanjutnya, studi dapat meneliti dampak antarmuka pencarian multimodal, seperti pencarian suara dan visual, terhadap persepsi kemudahan penggunaan dan citra merek, serta mengidentifikasi perbedaan pengalaman pengguna antar kelompok demografis. Terakhir, penelitian dapat mengevaluasi efektivitas visualisasi produk berbasis Augmented Reality dalam meningkatkan nilai yang dirasakan konsumen serta kepuasan pasca-pembelian, dan menguji peran mediasi citra merek dalam hubungan tersebut.
| File size | 417.45 KB |
| Pages | 12 |
| DMCA | Report |
Related /
UIN Ar-RaniryUIN Ar-Raniry Penelitian ini mengevaluasi dampak Artificial Intelligence (AI) dalam pendidikan matematika melalui tinjauan literatur sistematis. Tiga puluh studi yangPenelitian ini mengevaluasi dampak Artificial Intelligence (AI) dalam pendidikan matematika melalui tinjauan literatur sistematis. Tiga puluh studi yang
LAAROIBALAAROIBA Hasil pengujian hipotesis kelima menunjukkan bahwa value-expressive function of attitude berpengaruh signifikan terhadap purchase intention pada hijabHasil pengujian hipotesis kelima menunjukkan bahwa value-expressive function of attitude berpengaruh signifikan terhadap purchase intention pada hijab
UPIUPI Analisis degradasi baterai mempertimbangkan pengaruh kondisi lingkungan spesifik serta spesifikasi baterai, dengan menggunakan fungsi polinomial sebagaiAnalisis degradasi baterai mempertimbangkan pengaruh kondisi lingkungan spesifik serta spesifikasi baterai, dengan menggunakan fungsi polinomial sebagai
IJBLEIJBLE Pengolahan data dilakukan menggunakan perangkat lunak IBM SPSS 25. Analisis data dalam penelitian ini meliputi uji asumsi klasik (normalitas, multikolinearitas),Pengolahan data dilakukan menggunakan perangkat lunak IBM SPSS 25. Analisis data dalam penelitian ini meliputi uji asumsi klasik (normalitas, multikolinearitas),
USMUSM Bidang pekerjaan yang dapat diintegrasikan dengan sistem informasi perpustakaan adalah pengadaan, inventarisasi, katalogisasi, sirkulasi bahan pustaka,Bidang pekerjaan yang dapat diintegrasikan dengan sistem informasi perpustakaan adalah pengadaan, inventarisasi, katalogisasi, sirkulasi bahan pustaka,
UNUSIDAUNUSIDA Oleh karena itu, diperlukan media informasi yang mampu menyajikan informasi secara menarik dan interaktif untuk meningkatkan pengalaman wisatawan. PenelitianOleh karena itu, diperlukan media informasi yang mampu menyajikan informasi secara menarik dan interaktif untuk meningkatkan pengalaman wisatawan. Penelitian
IRPIIRPI Dan jumlah kejadian terbanyak terletak pada kluster 5 dengan jumlah 4 daerah dan jumlah kejadian sebanyak 106 kejadian. Dapat disimpulkan bahwasannya pengelompokkanDan jumlah kejadian terbanyak terletak pada kluster 5 dengan jumlah 4 daerah dan jumlah kejadian sebanyak 106 kejadian. Dapat disimpulkan bahwasannya pengelompokkan
IAIIIAII 447 detik, sedangkan pada saat bot dikirimkan data berupa teks/angka (perintah selain /c1) rata-rata waktu delay-nya yaitu kurang dari 1. 5 detik. Pada447 detik, sedangkan pada saat bot dikirimkan data berupa teks/angka (perintah selain /c1) rata-rata waktu delay-nya yaitu kurang dari 1. 5 detik. Pada
Useful /
UIN Ar-RaniryUIN Ar-Raniry Oleh karena itu, memperkuat SRL perlu menjadi prioritas dalam implementasi pembelajaran berbasis AI untuk meningkatkan kemampuan pemecahan masalah matematikaOleh karena itu, memperkuat SRL perlu menjadi prioritas dalam implementasi pembelajaran berbasis AI untuk meningkatkan kemampuan pemecahan masalah matematika
UPIUPI Penelitian ini menghasilkan metode yang menjanjikan untuk mendapatkan katalis karbon berbasis magnetik-sulfonasi dari residu jagung tongkol, dan ekonomisPenelitian ini menghasilkan metode yang menjanjikan untuk mendapatkan katalis karbon berbasis magnetik-sulfonasi dari residu jagung tongkol, dan ekonomis
MARANATHAMARANATHA 6%. Terdapat hubungan yang bermakna di antara kecemasan dan EPS dengan p < 0,047, OR=2,306, juga hubungan kecemasan dan PDS dengan nilai p < 0,047 dan6%. Terdapat hubungan yang bermakna di antara kecemasan dan EPS dengan p < 0,047, OR=2,306, juga hubungan kecemasan dan PDS dengan nilai p < 0,047 dan
POLSRIPOLSRI Pengamatan yang dilakukan berupa rendemen minyak, sifat fisik dan kimia minyak kesambi. Hasil yang diperoleh yakni rendemen minyak sebesar 69%; Sifat fisikPengamatan yang dilakukan berupa rendemen minyak, sifat fisik dan kimia minyak kesambi. Hasil yang diperoleh yakni rendemen minyak sebesar 69%; Sifat fisik