UMDUMD
Jurnal Ilmiah VastuwidyaJurnal Ilmiah VastuwidyaPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh pemasaran digital dan kemudahan penggunaan terhadap keputusan pembelian, dengan citra merek sebagai variabel mediasi di kalangan pengguna Tokopedia. Pendekatan kuantitatif digunakan dengan kuesioner yang disebarkan kepada 120 pengguna aktif Tokopedia. Analisis data dilakukan dengan metode Partial Least Square (PLS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemasaran digital dan kemudahan penggunaan berpengaruh positif dan signifikan terhadap citra merek dan keputusan pembelian. Lebih lanjut, citra merek secara signifikan memengaruhi keputusan pembelian dan memediasi pengaruh pemasaran digital dan kemudahan penggunaan terhadap keputusan pembelian. Implikasi dari penelitian ini menyoroti pentingnya membangun citra merek yang kuat dan mengoptimalkan strategi pemasaran digital serta kegunaan platform untuk meningkatkan keputusan pembelian konsumen di platform marketplace.
Berdasarkan temuan, digital marketing dan kemudahan penggunaan secara langsung berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian di Tokopedia, sedangkan citra merek juga memengaruhi keputusan pembelian secara positif.Namun, digital marketing tidak memediasi keputusan pembelian melalui citra merek, sementara kemudahan penggunaan memediasi pengaruhnya melalui citra merek dengan peran yang kuat.Dengan demikian, strategi pemasaran digital dan peningkatan kemudahan penggunaan menjadi kunci utama untuk memperkuat citra merek dan meningkatkan keputusan pembelian konsumen.
Penelitian selanjutnya dapat mengeksplorasi bagaimana personalisasi berbasis kecerdasan buatan dalam digital marketing memengaruhi tingkat kepercayaan konsumen dan niat pembelian di Tokopedia, dengan membandingkan teknik rekomendasi mesin belajar dan chatbot AI. Selanjutnya, studi dapat meneliti dampak antarmuka pencarian multimodal, seperti pencarian suara dan visual, terhadap persepsi kemudahan penggunaan dan citra merek, serta mengidentifikasi perbedaan pengalaman pengguna antar kelompok demografis. Terakhir, penelitian dapat mengevaluasi efektivitas visualisasi produk berbasis Augmented Reality dalam meningkatkan nilai yang dirasakan konsumen serta kepuasan pasca-pembelian, dan menguji peran mediasi citra merek dalam hubungan tersebut.
| File size | 417.45 KB |
| Pages | 12 |
| Short Link | https://juris.id/p-1GR |
| Lookup Links | Google ScholarGoogle Scholar, Semantic ScholarSemantic Scholar, CORE.ac.ukCORE.ac.uk, WorldcatWorldcat, ZenodoZenodo, Research GateResearch Gate, Academia.eduAcademia.edu, OpenAlexOpenAlex, Hollis HarvardHollis Harvard |
| DMCA | Report |
Related /
ITNITN Hasil menunjukkan bahwa Sumber Daya Manusia (X1), Sarana dan Prasarana (X2), Regulasi (X3), Biaya (X4), Organisasi (X5), dan Waktu (X6) berpengaruh signifikanHasil menunjukkan bahwa Sumber Daya Manusia (X1), Sarana dan Prasarana (X2), Regulasi (X3), Biaya (X4), Organisasi (X5), dan Waktu (X6) berpengaruh signifikan
EJURNALILMIAHEJURNALILMIAH Pelatihan berkelanjutan, ketersediaan sumber daya digital, dan dukungan institusional sangat diperlukan untuk memperluas penggunaan teknologi pendidikanPelatihan berkelanjutan, ketersediaan sumber daya digital, dan dukungan institusional sangat diperlukan untuk memperluas penggunaan teknologi pendidikan
Q2LIIQ2LII Penelitian ini berharap memberikan masukan bagi Puskesmas dan perawat untuk meningkatkan kualitas serta motivasi pendidikan tinggi. Penelitian menemukanPenelitian ini berharap memberikan masukan bagi Puskesmas dan perawat untuk meningkatkan kualitas serta motivasi pendidikan tinggi. Penelitian menemukan
LLDIKTI4LLDIKTI4 Teknik utama yang digunakan adalah NPV dan PBP dengan tiga skenario yang berbeda (optimis, moderat, dan pesimis). Hasil analisis menunjukkan bahwa layananTeknik utama yang digunakan adalah NPV dan PBP dengan tiga skenario yang berbeda (optimis, moderat, dan pesimis). Hasil analisis menunjukkan bahwa layanan
UINMYBATUSANGKARUINMYBATUSANGKAR Teknik pengumpulan data dengan observasi, wawancara, dan dokumentasi. Teknik analisis data dalam penelitian ini dimulai dari reduksi data, penyajian dataTeknik pengumpulan data dengan observasi, wawancara, dan dokumentasi. Teknik analisis data dalam penelitian ini dimulai dari reduksi data, penyajian data
UINMYBATUSANGKARUINMYBATUSANGKAR Tujuan penelitian ini untuk mengetahui dan menjelaskan efektif atau tidaknya penggunaan system automasi INLISLite oleh pustakawan dan kendalakendala yangTujuan penelitian ini untuk mengetahui dan menjelaskan efektif atau tidaknya penggunaan system automasi INLISLite oleh pustakawan dan kendalakendala yang
UINMYBATUSANGKARUINMYBATUSANGKAR Pengolahan data dilakukan secara deskriptif, kemudian diuraikan serta melakukan klasifikasi terhadap aspek masalah tertentu dan memaparkan melalui kalimatPengolahan data dilakukan secara deskriptif, kemudian diuraikan serta melakukan klasifikasi terhadap aspek masalah tertentu dan memaparkan melalui kalimat
SYEKH NURJATISYEKH NURJATI Oleh karena itu, bagi guru sekolah dasar yang memiliki buku cerita yang berkaitan dengan konsep matematika disarankan untuk mencoba delapan langkah pembelajaranOleh karena itu, bagi guru sekolah dasar yang memiliki buku cerita yang berkaitan dengan konsep matematika disarankan untuk mencoba delapan langkah pembelajaran
Useful /
YWNRYWNR Hasil penelitian menunjukkan bahwa rata-rata harga saham sektor perbankan yang dikendalikan swasta cenderung menurun nilainya selama isu likuidasi bankHasil penelitian menunjukkan bahwa rata-rata harga saham sektor perbankan yang dikendalikan swasta cenderung menurun nilainya selama isu likuidasi bank
YWNRYWNR Temuan menunjukkan bahwa bulan April mencatat pengembalian tertinggi dibandingkan tiga bulan sebelumnya. Selain itu, penelitian ini juga menemukan bahwaTemuan menunjukkan bahwa bulan April mencatat pengembalian tertinggi dibandingkan tiga bulan sebelumnya. Selain itu, penelitian ini juga menemukan bahwa
YWNRYWNR Pen cabutan PPKM 30 Desember 2022 menjadi stimulus ekonomi yang mempengaruhi preferensi investasi. Penelitian ini mengeksplorasi pertumbuhan return sahamPen cabutan PPKM 30 Desember 2022 menjadi stimulus ekonomi yang mempengaruhi preferensi investasi. Penelitian ini mengeksplorasi pertumbuhan return saham
UNISMAUNISMA Maka dalam tulisan ini penulis akan mencoba menjelaskan konstruksi kewenangan pengadilan agama menjalankan eksekusi sengketa ekonomi syariah. KewenanganMaka dalam tulisan ini penulis akan mencoba menjelaskan konstruksi kewenangan pengadilan agama menjalankan eksekusi sengketa ekonomi syariah. Kewenangan