BUMIGORABUMIGORA

Target : Jurnal Manajemen BisnisTarget : Jurnal Manajemen Bisnis

Pertumbuhan pesat industri kecantikan Indonesia dan dominasi TikTok sebagai platform pemasaran digital menawarkan peluang serta tantangan bagi merek yang ingin memahami bagaimana perilaku konsumen dipengaruhi oleh influencer. Penelitian ini menganalisis pengaruh influencer media sosial terhadap niat pembelian produk kecantikan, dengan hubungan parasosial sebagai variabel mediasi di antara pengikut akun TikTok @catlovers29 di Surabaya. Metode survei kuantitatif dengan teknik pengambilan sampel purposif menghasilkan 192 responden valid yang dianalisis menggunakan Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS‑SEM). Hasil menunjukkan bahwa influencer media sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat pembelian serta hubungan parasosial, dan hubungan parasosial secara signifikan memediasi pengaruh influencer terhadap niat pembelian.

Penelitian ini menunjukkan bahwa strategi pemasaran influencer di TikTok dapat meningkatkan niat pembelian produk kecantikan di antara pengikut akun @catlovers29 Surabaya, baik secara langsung maupun melalui mediasi parsial hubungan parasosial.Temuan utama mengindikasikan bahwa kekuatan ikatan emosional dalam hubungan parasosial berpengaruh lebih signifikan terhadap niat pembelian dibandingkan kualitas konten semata.Peneliti menyarankan agar merek kecantikan menilai influencer tidak hanya dari jangkauan atau kualitas konten, melainkan juga dari kedalaman hubungan parasosial, serta mengusulkan penelitian lanjutan dengan menambahkan variabel pengetahuan persuasi, kepercayaan merek, dan memperluas analisis ke platform lain seperti Instagram Reels atau YouTube Shorts.

Penelitian selanjutnya dapat menyelidiki peran pengetahuan persuasi dan kepercayaan merek sebagai mediator atau moderator dalam hubungan antara konten influencer dan niat pembelian pada platform TikTok, guna memperdalam pemahaman mengenai faktor psikologis yang mempengaruhi keputusan konsumen; selain itu, diperlukan studi komparatif lintas‑platform video pendek seperti TikTok, Instagram Reels, dan YouTube Shorts untuk mengevaluasi perbedaan dalam pembentukan hubungan parasosial serta dampaknya terhadap niat pembelian, yang dapat memberikan pedoman strategis bagi merek dalam memilih kanal pemasaran yang paling efektif; selanjutnya, sebuah penelitian longitudinal yang melacak perubahan kekuatan ikatan parasosial selama periode waktu tertentu dapat mengungkap bagaimana hubungan tersebut memengaruhi perilaku pembelian berulang pada konsumen produk kecantikan, sehingga memperkuat dasar teoretis dan praktis dalam bidang pemasaran influencer.

  1. Parasocial Interaction as a Mediator: Unraveling the Influence of Social Media Influencers on Purchase... doi.org/10.32535/apjme.v7i1.2937Parasocial Interaction as a Mediator Unraveling the Influence of Social Media Influencers on Purchase doi 10 32535 apjme v7i1 2937
  2. DOI Name 10.3390 Values. name values index type timestamp data serv crossref desc prefix mdpi email admin... doi.org/10.3390DOI Name 10 3390 Values name values index type timestamp data serv crossref desc prefix mdpi email admin doi 10 3390
  3. LITERATURE REVIEW KEPUTUSAN PEMBELIAN DAN MINAT BELI KONSUMEN PADA SMARTPHONE: HARGA DAN PROMOSI | Jurnal... doi.org/10.38035/jmpis.v3i1.876LITERATURE REVIEW KEPUTUSAN PEMBELIAN DAN MINAT BELI KONSUMEN PADA SMARTPHONE HARGA DAN PROMOSI Jurnal doi 10 38035 jmpis v3i1 876
Read online
File size491.69 KB
Pages12
DMCAReport

Related /

JURIS PENGARUH KOMPENSASI KUALITAS KERJA DAN LINGKUNGAN KERJA TERHADAP KINERJA KARYAWAN KONTRAK PADA SEKTOR PERBANKAN DI DKI JAKARTA 2026More at 2026

UTSUTS Dengan total sampel sebanyak 85 responden. Menggunakan Teknik random sampling melalui penyebaran questioner dengan pengolahan data menggunakan SPSS. BerdasarkanDengan total sampel sebanyak 85 responden. Menggunakan Teknik random sampling melalui penyebaran questioner dengan pengolahan data menggunakan SPSS. Berdasarkan

JURIS SUPLEMENTASI TABLET Fe DAN KEJADIAN ANEMIA PADA IBU HAMIL TRIMESTER II III ANALISIS KEPATUHAN DI PUSKESMAS JETIS KOTA YOGYAKARTA TAHUN 2025 2026More at 2026

STIKESEUBSTIKESEUB Temuan deskriptif menunjukkan bahwa kelompok ibu hamil yang tidak patuh cenderung memiliki proporsi anemia lebih tinggi dibandingkan kelompok yang patuh.Temuan deskriptif menunjukkan bahwa kelompok ibu hamil yang tidak patuh cenderung memiliki proporsi anemia lebih tinggi dibandingkan kelompok yang patuh.

JURIS Efektivitas Kombinasi Tablet Fe dengan Rebusan Kacang Hijau dan Telur Ayam Rebus Terhadap Peningkatan Kadar Hemoglobin pada Ibu Hamil Anemia di Kota Kotamobagu Tahun 2025 2026More at 2026

STIKESEUBSTIKESEUB Alat yang digunakan dalam pengukuran Hb adalah Nesco Multicheck. Uji statistik yang digunakan adalah uji-t berpasangan. Hasil: Rata-rata kenaikan HB padaAlat yang digunakan dalam pengukuran Hb adalah Nesco Multicheck. Uji statistik yang digunakan adalah uji-t berpasangan. Hasil: Rata-rata kenaikan HB pada

JURIS Aplikasi Extra Virgin Olive Oil EVOO Pada Perawatan Payudara Ibu Nifas Sebagai Upaya Preventif Trauma Puting Dan Peningkatan Produksi ASI Di Desa Purwokerto Wilayah Kerja Puskesmas Patebon 2026More at 2026

STIKESEUBSTIKESEUB Masa nifas merupakan periode penting yang menentukan keberhasilan menyusui. Trauma puting susu dan rendahnya produksi ASI menjadi penyebab utama kegagalanMasa nifas merupakan periode penting yang menentukan keberhasilan menyusui. Trauma puting susu dan rendahnya produksi ASI menjadi penyebab utama kegagalan

JURIS Analysis of Instagram Ads on Consumer Behavior Empirical Study of Villa Melayang in Bogor Indonesia 2026More at 2026

GOLDENRATIOGOLDENRATIO Penelitian ini memberikan wawasan berharga bagi bisnis, khususnya di industri perhotelan, yang ingin mengoptimalkan upaya pemasaran digital mereka. AnalisisPenelitian ini memberikan wawasan berharga bagi bisnis, khususnya di industri perhotelan, yang ingin mengoptimalkan upaya pemasaran digital mereka. Analisis

JURIS Pengaruh Direct Marketing dan Kualitas Produk terhadap Minat Beli Ulang pada Live Streaming e commerce Shopee dengan Diskon Sebagai Variabel Moderasi Studi Kasus pada Pengguna Shopee di Kabupaten 2025More at 2025

JOURNALCENTERJOURNALCENTER 256 dan nilai p sebesar 0. 003, hasilnya menunjukkan bahwa pemasaran langsung secara signifikan dan positif memengaruhi niat pembelian kembali. Kualitas256 dan nilai p sebesar 0. 003, hasilnya menunjukkan bahwa pemasaran langsung secara signifikan dan positif memengaruhi niat pembelian kembali. Kualitas

JURIS Pengaruh conditional value emotional value epistemic value dan green self identity terhadap green purchase intention konsumen Generasi Z Kota Palembang 2025More at 2025

STEIPRESSSTEIPRESS Berdasarkan hasil pertimbangan, ditemukan bahwa meningkatnya kesadaran konsumen terhadap produk yang ada di lingkungan secara keseluruhan mempengaruhiBerdasarkan hasil pertimbangan, ditemukan bahwa meningkatnya kesadaran konsumen terhadap produk yang ada di lingkungan secara keseluruhan mempengaruhi

JURIS Pemasaran Digital Dalam Kewirausahaan 2020More at 2020

ISNJBENGKALISISNJBENGKALIS Tulisan ini bertujuan untuk membahas mengenai konsep dan ide baru serta peluang dan tantangan dari pemasaran secara digital dalam kewirausahaan. SetelahTulisan ini bertujuan untuk membahas mengenai konsep dan ide baru serta peluang dan tantangan dari pemasaran secara digital dalam kewirausahaan. Setelah

Useful /

JURIS An Analysis of Lexicons in The Malik Sumpah Ceremony in Sembiran Village Buleleng Regency 2026More at 2026

STKIPAHSINGARAJASTKIPAHSINGARAJA Penelitian ini dirancang dalam bentuk studi kualitatif deskriptif. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui leksikon yang digunakan oleh para pendetaPenelitian ini dirancang dalam bentuk studi kualitatif deskriptif. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui leksikon yang digunakan oleh para pendeta

JURIS Signifikansi Pendidikan Agama Kristen Dalam Mengatasi Krisis Identitas Generasi Z 2025More at 2025

STTS ABDA AGUNGSTTS ABDA AGUNG Metode yang digunakan adalah kualitatif dengan pendekatan studi pustaka, melibatkan analisis literatur dari buku, jurnal, dan dokumen relevan. Hasil menunjukkanMetode yang digunakan adalah kualitatif dengan pendekatan studi pustaka, melibatkan analisis literatur dari buku, jurnal, dan dokumen relevan. Hasil menunjukkan

JURIS Financial Literacy and Hedonism on Financial Behavior The Mediating Role of Locus of Control 2025More at 2025

UTSUTS Korelasi positif antara locus of control internal dan perilaku keuangan yang baik menunjukkan bahwa program edukasi keuangan sebaiknya tidak hanya terbatasKorelasi positif antara locus of control internal dan perilaku keuangan yang baik menunjukkan bahwa program edukasi keuangan sebaiknya tidak hanya terbatas

JURIS The Structural Analysis of The Main Character in Cinderella s Short Story in Grimms Fairy Tales 2024More at 2024

STKIPAHSINGARAJASTKIPAHSINGARAJA Berdasarkan analisis struktural, tidak terdapat perbedaan signifikan antara tokoh utama Cinderella dalam kedua teks, baik dari segi karakterisasi maupunBerdasarkan analisis struktural, tidak terdapat perbedaan signifikan antara tokoh utama Cinderella dalam kedua teks, baik dari segi karakterisasi maupun

ads-block-test