UNDIPUNDIP
Jurnal Sains Pemasaran Indonesia (Indonesian Journal of Marketing Science)Jurnal Sains Pemasaran Indonesia (Indonesian Journal of Marketing Science)Dengan pertumbuhan ekonomi dunia yang terus meningkat, banyak perusahaan beranggapan bahwa menghasilkan laba adalah penting untuk keberlanjutan. Namun, laba tersebut sering diperoleh tanpa mempertimbangkan faktor lain seperti masalah lingkungan. Penelitian ini bertujuan mengembangkan kerangka kerja untuk mengeksplorasi pengaruh Environmental Concern, Green Perceived Value, Subjective Norms, dan Green Trust terhadap Green Hotel Purchase Intention melalui survei kuesioner, serta memberikan implikasi manajerial bagi industri layanan hijau.
Berdasarkan hasil penelitian terkait persepsi konsumen terhadap kondisi lingkungan, sosial, dan pengetahuan tentang Green Hotel, dapat disimpulkan bahwa mahasiswa dari keluarga kelas menengah atas di Indonesia peduli terhadap lingkungan dan berkeinginan meningkatkan atau melindungi lingkungan demi masa depan yang lebih baik, serta meyakini bahwa penggunaan layanan atau produk hijau dapat menjaga kesehatan bumi.Selanjutnya, perusahaan, khususnya yang masih mengandalkan sistem hotel konvensional, disarankan beralih ke hotel hijau karena konsumen kelas menengah dan atas, termasuk generasi muda, diprediksi akan lebih memilih hotel hijau untuk alasan lingkungan.Selain itu, diharapkan perusahaan dapat memberikan penjelasan lebih rinci mengenai isu lingkungan terkini melalui promosi yang sekaligus edukatif bagi masyarakat luas.
Penelitian selanjutnya dapat mengeksplorasi bagaimana sensitivitas harga dan kesediaan membayar memengaruhi niat pembelian hotel hijau pada kelompok pendapatan berbeda di Indonesia, sehingga dapat menjawab pertanyaan apakah faktor ekonomi memperkuat atau melemahkan pengaruh keprihatinan lingkungan. Selain itu, diperlukan studi perbandingan niat pembelian hotel hijau antara kawasan perkotaan dan pedesaan dengan memasukkan variabel nilai budaya serta tingkat kesadaran lingkungan, untuk mengetahui apakah konteks geografis menghasilkan perbedaan signifikan dalam perilaku konsumen. Selanjutnya, pengaruh pemasaran digital dan media sosial terhadap norma subjektif generasi Z dapat diselidiki menggunakan desain longitudinal, guna memahami apakah eksposur online meningkatkan kepercayaan dan niat memilih hotel hijau selama periode waktu tertentu. Penelitian ini juga dapat memperluas sampel dengan melibatkan responden dari berbagai provinsi serta memperhitungkan variabel tambahan seperti persepsi kualitas layanan dan pengalaman menginap, sehingga hasilnya lebih representatif secara nasional. Akhirnya, model integratif yang menggabungkan faktor ekonomi, budaya, dan digital dapat diuji untuk menghasilkan kerangka teoritis yang lebih komprehensif dalam menjelaskan perilaku pembelian hotel hijau di Indonesia.
| File size | 246.42 KB |
| Pages | 11 |
| DMCA | Report |
Related /
UNMUNM UMKM mengadaptasi produk dengan menonjolkan atribut kesehatan dan tekstur, mendesain ulang kemasan dengan informasi dwibahasa, serta memanfaatkan brandingUMKM mengadaptasi produk dengan menonjolkan atribut kesehatan dan tekstur, mendesain ulang kemasan dengan informasi dwibahasa, serta memanfaatkan branding
UNMUNM Terjadi peningkatan jumlah UMKM pada tahun 2024 yang mencapai 26.684 unit. Salah satu UMKM yang bergerak dibidang fashion muslimah adalah Handsqob Onlineshop.Terjadi peningkatan jumlah UMKM pada tahun 2024 yang mencapai 26.684 unit. Salah satu UMKM yang bergerak dibidang fashion muslimah adalah Handsqob Onlineshop.
POLGANPOLGAN Penelitian ini merekomendasikan penguatan infrastruktur digital dan kolaborasi antara BUMN dan penyedia teknologi digital dalam rangka mempercepat transformasiPenelitian ini merekomendasikan penguatan infrastruktur digital dan kolaborasi antara BUMN dan penyedia teknologi digital dalam rangka mempercepat transformasi
POLGANPOLGAN Temuan ini menunjukkan bahwa strategi pemasaran berbasis digital dan peningkatan keterlibatan konsumen merupakan faktor kunci dalam mendorong perilakuTemuan ini menunjukkan bahwa strategi pemasaran berbasis digital dan peningkatan keterlibatan konsumen merupakan faktor kunci dalam mendorong perilaku
STKIPKUSUMANEGARASTKIPKUSUMANEGARA Kegiatan pelatihan kewirausahaan digital bagi pengurus Panti Asuhan Sosial Tunas Bangsa berhasil meningkatkan pemahaman dan kesadaran peserta terhadapKegiatan pelatihan kewirausahaan digital bagi pengurus Panti Asuhan Sosial Tunas Bangsa berhasil meningkatkan pemahaman dan kesadaran peserta terhadap
STKIPKUSUMANEGARASTKIPKUSUMANEGARA Pelatihan membatik dengan teknik ecoprint bagi ibu-ibu PKK di Desa Sekarpuro, Kecamatan Pakis, Kabupaten Malang, bertujuan untuk meningkatkan keterampilanPelatihan membatik dengan teknik ecoprint bagi ibu-ibu PKK di Desa Sekarpuro, Kecamatan Pakis, Kabupaten Malang, bertujuan untuk meningkatkan keterampilan
IAIN SUIAIN SU untuk itu diperlukan penelitian lebih lanjut guna mengidentifikasi minat pengguna melalui survei atau kuis, sehingga konten dapat dirancang lebih relevan.untuk itu diperlukan penelitian lebih lanjut guna mengidentifikasi minat pengguna melalui survei atau kuis, sehingga konten dapat dirancang lebih relevan.
RIDWANINSTITUTERIDWANINSTITUTE Integrasi pemasaran digital membuka peluang untuk menargetkan pasar dengan lebih tepat, meningkatkan keterlibatan pelanggan, dan mengoptimalkan pengalamanIntegrasi pemasaran digital membuka peluang untuk menargetkan pasar dengan lebih tepat, meningkatkan keterlibatan pelanggan, dan mengoptimalkan pengalaman
Useful /
SUMBARPROVSUMBARPROV Rekomendasi penelitian menekankan pentingnya memasukkan perspektif GEDSI dalam dokumen perencanaan strategis, operasional, dan penganggaran untuk mendukungRekomendasi penelitian menekankan pentingnya memasukkan perspektif GEDSI dalam dokumen perencanaan strategis, operasional, dan penganggaran untuk mendukung
SUMBARPROVSUMBARPROV Faktor pendukung implementasi kebijakan ini mencakup komunikasi yang efektif, disposisi yang mendukung, struktur birokrasi yang tepat, dan ketersediaanFaktor pendukung implementasi kebijakan ini mencakup komunikasi yang efektif, disposisi yang mendukung, struktur birokrasi yang tepat, dan ketersediaan
RIDWANINSTITUTERIDWANINSTITUTE Penelitian ini menerapkan pendekatan kuantitatif dalam metodologi penelitiannya. Pengumpulan data dilakukan melalui survei yang melibatkan observasi langsungPenelitian ini menerapkan pendekatan kuantitatif dalam metodologi penelitiannya. Pengumpulan data dilakukan melalui survei yang melibatkan observasi langsung
IAIN SUIAIN SU Dan menjadikan siswa semangat belajar dalam menggunkan media sosial. Adapun keinginan siswa dalam mencari kebutuhan informasi tanpa ada perintah dari guru.mediaDan menjadikan siswa semangat belajar dalam menggunkan media sosial. Adapun keinginan siswa dalam mencari kebutuhan informasi tanpa ada perintah dari guru.media