UNDIPUNDIP
Jurnal Sains Pemasaran Indonesia (Indonesian Journal of Marketing Science)Jurnal Sains Pemasaran Indonesia (Indonesian Journal of Marketing Science)Dengan pertumbuhan ekonomi dunia yang terus meningkat, banyak perusahaan beranggapan bahwa menghasilkan laba adalah penting untuk keberlanjutan. Namun, laba tersebut sering diperoleh tanpa mempertimbangkan faktor lain seperti masalah lingkungan. Penelitian ini bertujuan mengembangkan kerangka kerja untuk mengeksplorasi pengaruh Environmental Concern, Green Perceived Value, Subjective Norms, dan Green Trust terhadap Green Hotel Purchase Intention melalui survei kuesioner, serta memberikan implikasi manajerial bagi industri layanan hijau.
Berdasarkan hasil penelitian terkait persepsi konsumen terhadap kondisi lingkungan, sosial, dan pengetahuan tentang Green Hotel, dapat disimpulkan bahwa mahasiswa dari keluarga kelas menengah atas di Indonesia peduli terhadap lingkungan dan berkeinginan meningkatkan atau melindungi lingkungan demi masa depan yang lebih baik, serta meyakini bahwa penggunaan layanan atau produk hijau dapat menjaga kesehatan bumi.Selanjutnya, perusahaan, khususnya yang masih mengandalkan sistem hotel konvensional, disarankan beralih ke hotel hijau karena konsumen kelas menengah dan atas, termasuk generasi muda, diprediksi akan lebih memilih hotel hijau untuk alasan lingkungan.Selain itu, diharapkan perusahaan dapat memberikan penjelasan lebih rinci mengenai isu lingkungan terkini melalui promosi yang sekaligus edukatif bagi masyarakat luas.
Penelitian selanjutnya dapat mengeksplorasi bagaimana sensitivitas harga dan kesediaan membayar memengaruhi niat pembelian hotel hijau pada kelompok pendapatan berbeda di Indonesia, sehingga dapat menjawab pertanyaan apakah faktor ekonomi memperkuat atau melemahkan pengaruh keprihatinan lingkungan. Selain itu, diperlukan studi perbandingan niat pembelian hotel hijau antara kawasan perkotaan dan pedesaan dengan memasukkan variabel nilai budaya serta tingkat kesadaran lingkungan, untuk mengetahui apakah konteks geografis menghasilkan perbedaan signifikan dalam perilaku konsumen. Selanjutnya, pengaruh pemasaran digital dan media sosial terhadap norma subjektif generasi Z dapat diselidiki menggunakan desain longitudinal, guna memahami apakah eksposur online meningkatkan kepercayaan dan niat memilih hotel hijau selama periode waktu tertentu. Penelitian ini juga dapat memperluas sampel dengan melibatkan responden dari berbagai provinsi serta memperhitungkan variabel tambahan seperti persepsi kualitas layanan dan pengalaman menginap, sehingga hasilnya lebih representatif secara nasional. Akhirnya, model integratif yang menggabungkan faktor ekonomi, budaya, dan digital dapat diuji untuk menghasilkan kerangka teoritis yang lebih komprehensif dalam menjelaskan perilaku pembelian hotel hijau di Indonesia.
| File size | 246.42 KB |
| Pages | 11 |
| DMCA | Report |
Related /
IAIN SUIAIN SU Jenis literatur yang paling dominan digunakan adalah artikel jurnal, diikuti oleh sumber daring, buku, dan peraturan perundang‑undangan. Penulis yangJenis literatur yang paling dominan digunakan adalah artikel jurnal, diikuti oleh sumber daring, buku, dan peraturan perundang‑undangan. Penulis yang
LEMHANNASLEMHANNAS Hal ini juga mendukung ketahanan demografi melalui penyerapan tenaga kerja dan partisipasi UMKM, ketahanan sumber daya alam melalui pemanfaatan komoditasHal ini juga mendukung ketahanan demografi melalui penyerapan tenaga kerja dan partisipasi UMKM, ketahanan sumber daya alam melalui pemanfaatan komoditas
IAIN SUIAIN SU Kecerdasan buatan sering kali mendapatkan pertanyaan dan kritik terkait keaslian informasi dan potensi plagiarisme. Mahasiswa Ilmu Perpustakaan dan Informasi,Kecerdasan buatan sering kali mendapatkan pertanyaan dan kritik terkait keaslian informasi dan potensi plagiarisme. Mahasiswa Ilmu Perpustakaan dan Informasi,
IAIN SUIAIN SU Hal ini menghambat evaluasi efektivitas layanan digital dan menjadikan pengambilan keputusan dalam pengelolaan koleksi tidak berbasis data. Ketiga, strategiHal ini menghambat evaluasi efektivitas layanan digital dan menjadikan pengambilan keputusan dalam pengelolaan koleksi tidak berbasis data. Ketiga, strategi
IAIN SUIAIN SU Dalam penelitian metode yang digunakan dengan pendekatan Scoping Review. Penelitian dilakukan dengan memasukan kata kunci pada database Scopus yang membahasDalam penelitian metode yang digunakan dengan pendekatan Scoping Review. Penelitian dilakukan dengan memasukan kata kunci pada database Scopus yang membahas
UINMADURAUINMADURA Penelitian ini menyimpulkan bahwa electronic word-of-mouth (E-WOM), pemasaran media sosial, dan norma subjektif merupakan faktor penting yang memengaruhiPenelitian ini menyimpulkan bahwa electronic word-of-mouth (E-WOM), pemasaran media sosial, dan norma subjektif merupakan faktor penting yang memengaruhi
IAIN SUIAIN SU Referensinya sebaiknya yang mutakhir antara lima sampai sepuluh tahun terakhir. Tujuan pengkajian ini untuk menentukan kebijakan selanjutnya terkait pengadaanReferensinya sebaiknya yang mutakhir antara lima sampai sepuluh tahun terakhir. Tujuan pengkajian ini untuk menentukan kebijakan selanjutnya terkait pengadaan
UNDIPUNDIP Penelitian ini menemukan bahwa sikap, kontrol perilaku, dan religiositas anhsement signifikan memengaruhi niat pembelian hijau di kalangan generasi milenialPenelitian ini menemukan bahwa sikap, kontrol perilaku, dan religiositas anhsement signifikan memengaruhi niat pembelian hijau di kalangan generasi milenial
Useful /
UNISMUH PALUUNISMUH PALU Adolescence is a crucial phase for the development of lifelong health behaviors. Clean and Healthy Living Behavior (PHBS) is essential for enhancing publicAdolescence is a crucial phase for the development of lifelong health behaviors. Clean and Healthy Living Behavior (PHBS) is essential for enhancing public
UNISMUH PALUUNISMUH PALU Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis tingkat sensitivitas, spesifisitas, dan titik potong pengaruh aktivitas fisik dan stres psikologis terhadapPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis tingkat sensitivitas, spesifisitas, dan titik potong pengaruh aktivitas fisik dan stres psikologis terhadap
UNISMUH PALUUNISMUH PALU Perawatan responsif dianggap sebagai model pengasuhan optimal. Penelitian saat ini berkaitan dengan responsivitas dan perkembangan kognitif serta psikososialPerawatan responsif dianggap sebagai model pengasuhan optimal. Penelitian saat ini berkaitan dengan responsivitas dan perkembangan kognitif serta psikososial
UNDIPUNDIP Kontrol yang dirasakan dipengaruhi secara positif oleh nilai budaya dan pengetahuan keuangan. Variabel niat perilaku keuangan dipengaruhi secara positifKontrol yang dirasakan dipengaruhi secara positif oleh nilai budaya dan pengetahuan keuangan. Variabel niat perilaku keuangan dipengaruhi secara positif