UNDIPUNDIP
Jurnal Sains Pemasaran Indonesia (Indonesian Journal of Marketing Science)Jurnal Sains Pemasaran Indonesia (Indonesian Journal of Marketing Science)Tujuan penelitian ini adalah untuk memeriksa faktor-faktor yang memengaruhi niat pembelian hijau dan perilaku konsumen hijau dengan menggunakan sikap, norma subyektif, kontrol perilaku, dan religiositas dalam penggunaan Tumblr Starbucks pada generasi milenial. Berdasarkan tinjauan literatur, hipotesis penelitian menyatakan bahwa sikap, kontrol perilaku, dan religiositas memengaruhi niat pembelian hijau. Penelitian ini menggunakan data survei dari kuesioner pada 195 responden. Pengujian hipotesis dilakukan dengan menggunakan analisis SEM menggunakan perangkat lunak SmartPLS. Hasil pengolahan data menunjukkan bahwa variabel Sikap, Kontrol Perilaku, dan Religiositas memiliki pengaruh signifikan terhadap niat pembelian hijau untuk menggunakan Tumblr Starbucks. Variabel niat pembelian hijaushows pengaruh signifikan terhadap perilaku menggunakan uang elektronik dengan nilai t 3,152. Variabel religiositas dan sikap memiliki pengaruh lebih besar terhadap niat pembelian hijau untuk menggunakan Tumblr dibandingkan variabel lain.
Penelitian ini menemukan bahwa sikap, kontrol perilaku, dan religiositas anhsement signifikan memengaruhi niat pembelian hijau di kalangan generasi milenial muslim yang menggunakan produk Tumblr Starbucks.Niat pembelian hijau selanjutnya secara signifikan memengaruhi perilaku konsumen hijau dalam différente membeli dan menggunakan produk tersebut.Normative Subyektif tidak menunjukkan pengaruh yang signifikan terhadap niat pembelian hijau.
Saran penelitian lanjutan dapat diarahkan pada tiga pertanyaan utama. Pertama, bagaimana pengaruh strategi green marketing terhadap konsumen non‑milenial Muslim, dan apakah pola persepsi serta niat pembelian hijau berbeda dibandingkan milenial. Kedua, apa dampak kampanye media sosial yang dipimpin influencer terhadap sikap, norma subyektif, dan kontrol perilaku konsumen dalam konteks produk Starbucks, serta apakah variabel-variabel ini memperkuat niat pembelian hijau. Ketiga, bagaimana efektivitas pesan religius versus pesan sekuler dalam memotivasi perilaku konsumen hijau, jika diteliti melalui model TPB yang diperluas. Penelitian tambahan dapat menggunakan pendekatan kuantitatif longitudinal untuk menilai perubahan perilaku seiring waktu. Selain itu, studi perbandingan antar sektor industri (misalnya perbankan, perhotelan) dapat menambah pemahaman tentang transferabilitas temuan. Analisis data sekunder dari kampanye digital marketing dapat menambah kedalaman model eksplanatif. Memanfaatkan teknik mixed method dapat mengಮುಖ spesifikasi kognitif dan afektif yang kurang jelas. Akhirnya, meneliti dampak kebijakan pemerintah terhadap adopsi green purchasing di kalangan konsumen Muslim dapat menambah relevansi praktis.
| File size | 293.98 KB |
| Pages | 11 |
| DMCA | Report |
Related /
UNANDUNAND Desain antarmuka yang dikembangkan juga dinilai responsif dan kompatibel dengan berbagai perangkat Android. Dalam hal konten dan desain media, validasiDesain antarmuka yang dikembangkan juga dinilai responsif dan kompatibel dengan berbagai perangkat Android. Dalam hal konten dan desain media, validasi
UNTANUNTAN Menggunakan sampel bertujuan dari 180 observasi perusahaan-tahun dari perusahaan yang termasuk dalam Indeks ESG Leader selama 2021–2023, penelitian iniMenggunakan sampel bertujuan dari 180 observasi perusahaan-tahun dari perusahaan yang termasuk dalam Indeks ESG Leader selama 2021–2023, penelitian ini
ITSCIENCEITSCIENCE Metode analisis yang dipakai adalah regresi linier berganda. Hasil uji simultan menunjukkan bahwa variabel pengungkapan ESG, ukuran perusahaan, dan profitabilitasMetode analisis yang dipakai adalah regresi linier berganda. Hasil uji simultan menunjukkan bahwa variabel pengungkapan ESG, ukuran perusahaan, dan profitabilitas
LIFESCIFILIFESCIFI Penerimaan ketiga hipotesis ini mengonfirmasi bahwa strategi manajemen sumber daya manusia yang memperhatikan keberadaan keseimbangan kerja-keluarga danPenerimaan ketiga hipotesis ini mengonfirmasi bahwa strategi manajemen sumber daya manusia yang memperhatikan keberadaan keseimbangan kerja-keluarga dan
STIEPONTIANAKSTIEPONTIANAK Ketika ROE dan ROA dianalisis secara bersamaan, keduanya memberikan kontribusi terhadap variabel yang terjadi pada kualitas laba perusahaan. Hasil studiKetika ROE dan ROA dianalisis secara bersamaan, keduanya memberikan kontribusi terhadap variabel yang terjadi pada kualitas laba perusahaan. Hasil studi
KAHURIPANKAHURIPAN Kualitas audit dan promois audit yang baik dapat meningkatkan kepercayaan pada Standar Profesional Auditor, Karena auditor dapat menunjukan kemampuannyaKualitas audit dan promois audit yang baik dapat meningkatkan kepercayaan pada Standar Profesional Auditor, Karena auditor dapat menunjukan kemampuannya
KAHURIPANKAHURIPAN Namun, temuan yang menarik adalah bahwa pengaruh positif leverage terhadap kinerja keuangan ini tidak secara signifikan mempromosikan atau meningkatkanNamun, temuan yang menarik adalah bahwa pengaruh positif leverage terhadap kinerja keuangan ini tidak secara signifikan mempromosikan atau meningkatkan
UPBUPB Hasil menunjukkan bahwa DSS berbasis TOPSIS memberikan rekomendasi kenaikan gaji yang lebih objektif dan transparan, serta sistem web memudahkan manajemenHasil menunjukkan bahwa DSS berbasis TOPSIS memberikan rekomendasi kenaikan gaji yang lebih objektif dan transparan, serta sistem web memudahkan manajemen
Useful /
JOURNAL LAAROIBAJOURNAL LAAROIBA Uji-f nilai sig 0,000 > 0,05, F hitung dengan F tabel yakni 13,931>3,245. Sehingga ketiga variabel independent yaitu ROA, TATO dan DER berpengaruh signifikanUji-f nilai sig 0,000 > 0,05, F hitung dengan F tabel yakni 13,931>3,245. Sehingga ketiga variabel independent yaitu ROA, TATO dan DER berpengaruh signifikan
UNISMUH PALUUNISMUH PALU Penelitian mendatang diharapkan dapat menilai efektivitas HBCX secara longitudinal pada model hewan stunting serta mengkaji mekanisme biokimia di balikPenelitian mendatang diharapkan dapat menilai efektivitas HBCX secara longitudinal pada model hewan stunting serta mengkaji mekanisme biokimia di balik
LIFESCIFILIFESCIFI Penelitian ini mengisi kesenjangan penelitian sebelumnya yang lebih fokus pada mahasiswa dan belum menyentuh konteks budaya dan pengalaman kerja GenerasiPenelitian ini mengisi kesenjangan penelitian sebelumnya yang lebih fokus pada mahasiswa dan belum menyentuh konteks budaya dan pengalaman kerja Generasi
AZZUKHRUFCENDIKIAAZZUKHRUFCENDIKIA Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Pengetahuan Auditor memiliki efek positif tetapi tidak signifikan terhadap Audit Judgment, Pengalaman Kerja memilikiHasil penelitian ini menunjukkan bahwa Pengetahuan Auditor memiliki efek positif tetapi tidak signifikan terhadap Audit Judgment, Pengalaman Kerja memiliki