E GREENATIONE GREENATION
Greenation International Journal of Tourism and ManagementGreenation International Journal of Tourism and ManagementPenelitian ini dilakukan mengingat peningkatan persaingan dalam industri sepeda motor, dimana perusahaan harus memahami faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Subjek penelitian adalah konsumen sepeda motor Honda di Alseda Motor Dealer, Indramayu. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian, dengan citra merek sebagai variabel mediasi. Metode kuantitatif dengan pendekatan survei diterapkan; data dikumpulkan dari 100 responden melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan Structural Equation Modeling dengan Partial Least Squares. Hasil menunjukkan bahwa harga, kualitas produk, dan citra merek memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, serta citra merek secara signifikan memediasi pengaruh harga dan kualitas produk. Temuan ini mengindikasikan bahwa penetapan harga kompetitif dan kualitas produk yang tinggi dapat memperkuat citra merek, yang pada gilirannya meningkatkan keputusan pembelian konsumen. Penelitian menyimpulkan bahwa citra merek memainkan peran strategis penting dalam memperkuat dampak faktor pemasaran terhadap keputusan konsumen dan dapat dijadikan acuan dalam pengembangan strategi pemasaran yang lebih efektif.
Penelitian menunjukkan bahwa harga dan kualitas produk merupakan determinan utama keputusan pembelian, namun pengaruhnya diperkuat secara signifikan oleh citra merek yang berperan sebagai mediator strategis.Citra merek yang kuat memungkinkan konsumen menilai harga sebagai adil dan kualitas produk sebagai kredibel, sehingga mengurangi ketidakpastian dan risiko dalam proses keputusan.Oleh karena itu, perusahaan harus mengintegrasikan strategi harga kompetitif, peningkatan kualitas, dan pembangunan citra merek yang konsisten untuk mencapai keunggulan kompetitif berkelanjutan.
Penelitian selanjutnya dapat mengeksplorasi bagaimana persepsi konsumen terhadap layanan purna jual memoderasi pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian pada segmen sepeda motor kelas menengah, dengan menggunakan desain survei longitudinal untuk mengidentifikasi perubahan persepsi seiring waktu. Selanjutnya, studi komparatif antara merek domestik dan internasional dapat menilai apakah mekanisme mediasi citra merek antara harga, kualitas produk, dan keputusan pembelian bersifat universal atau dipengaruhi oleh faktor budaya, sehingga memperluas generalisasi temuan. Penelitian eksperimental yang menguji efek kombinasi strategi harga dinamis dan kampanye pemasaran digital terhadap pembentukan citra merek dapat memberikan wawasan praktis tentang cara optimalisasi interaksi antara faktor rasional dan emosional dalam mempengaruhi perilaku konsumen. Selain itu, analisis jaringan sosial konsumen dapat mengungkap peran rekomendasi teman dan influencer dalam memperkuat citra merek serta memediasi hubungan antara variabel harga dan kualitas dengan keputusan pembelian. Akhirnya, pendekatan mixed‑methods yang menggabungkan data kuantitatif dan wawancara mendalam dapat membantu mengidentifikasi faktor-faktor kontekstual yang mempengaruhi efektivitas strategi branding di pasar motor Indonesia.
- The Role of Brand Image in Mediating the Effects of Price and Product Quality on Purchase Decisions |... doi.org/10.38035/gijtm.v4i2.929The Role of Brand Image in Mediating the Effects of Price and Product Quality on Purchase Decisions doi 10 38035 gijtm v4i2 929
- The Effect of Work Motivation and Work Discipline on Employee Performance | Greenation International... research.e-greenation.org/GIJTM/article/view/921The Effect of Work Motivation and Work Discipline on Employee Performance Greenation International research e greenation GIJTM article view 921
| File size | 184.51 KB |
| Pages | 9 |
| DMCA | Report |
Related /
E GREENATIONE GREENATION Hasil penelitian juga menunjukkan bahwa pemasaran digital muncul sebagai faktor dominan yang mempengaruhi kinerja keuangan, menyoroti peran penting kemampuanHasil penelitian juga menunjukkan bahwa pemasaran digital muncul sebagai faktor dominan yang mempengaruhi kinerja keuangan, menyoroti peran penting kemampuan
E GREENATIONE GREENATION Data dikumpulkan dari 387 mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Swadaya Gunung Jati. Data dianalisis menggunakan Structural Equation Modeling-PartialData dikumpulkan dari 387 mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Swadaya Gunung Jati. Data dianalisis menggunakan Structural Equation Modeling-Partial
E GREENATIONE GREENATION Penurunan kualitas layanan yang tercermin dalam Survey Kepuasan Pengguna (SKPJ), khususnya pada kecepatan layanan dan penguasaan materi layanan oleh petugas,Penurunan kualitas layanan yang tercermin dalam Survey Kepuasan Pengguna (SKPJ), khususnya pada kecepatan layanan dan penguasaan materi layanan oleh petugas,
E GREENATIONE GREENATION Penelitian ini meneliti pengaruh smoothing pendapatan dan kepemilikan asing terhadap informativeness laba dengan asimetri informasi sebagai variabel moderasiPenelitian ini meneliti pengaruh smoothing pendapatan dan kepemilikan asing terhadap informativeness laba dengan asimetri informasi sebagai variabel moderasi
E GREENATIONE GREENATION Oleh karena itu, peningkatan keandalan operasional, penguatan kepercayaan publik, dan pengembangan citra modern Whoosh merupakan strategi esensial untukOleh karena itu, peningkatan keandalan operasional, penguatan kepercayaan publik, dan pengembangan citra modern Whoosh merupakan strategi esensial untuk
E GREENATIONE GREENATION Penelitian ini menyimpulkan bahwa kapasitas SDM penyidik di Satreskrim Polrestabes Semarang ditandai dengan tiga temuan utama. unit ini relatif memadaiPenelitian ini menyimpulkan bahwa kapasitas SDM penyidik di Satreskrim Polrestabes Semarang ditandai dengan tiga temuan utama. unit ini relatif memadai
E GREENATIONE GREENATION Namun, selama periode 2017-2022, rata-rata Derajat Desentralisasi Fiskal (DDF) di seluruh kabupaten dan kota di Provinsi Jambi hanya 9,46% (diklasifikasikanNamun, selama periode 2017-2022, rata-rata Derajat Desentralisasi Fiskal (DDF) di seluruh kabupaten dan kota di Provinsi Jambi hanya 9,46% (diklasifikasikan
UMTUMT Berdasarkan analisis dan diskusi yang dilakukan dalam penelitian ini, beberapa temuan kunci dapat dirangkum sebagai berikut. 1) Pemasaran konten berbasisBerdasarkan analisis dan diskusi yang dilakukan dalam penelitian ini, beberapa temuan kunci dapat dirangkum sebagai berikut. 1) Pemasaran konten berbasis
Useful /
UMTUMT Industri Fast-Moving Consumer Goods (FMCG) Indonesia saat ini menghadapi persaingan yang meningkat akibat perlambatan pertumbuhan pasar dan perubahan perilakuIndustri Fast-Moving Consumer Goods (FMCG) Indonesia saat ini menghadapi persaingan yang meningkat akibat perlambatan pertumbuhan pasar dan perubahan perilaku
E GREENATIONE GREENATION CSR secara signifikan memoderasi hubungan antara ERM dan pengembalian saham serta memperkuat pengaruh kepemilikan pemerintah. Risiko penipuan mempengaruhiCSR secara signifikan memoderasi hubungan antara ERM dan pengembalian saham serta memperkuat pengaruh kepemilikan pemerintah. Risiko penipuan mempengaruhi
E GREENATIONE GREENATION Pada tingkat teoritis, TOCP maju Daviss kerangka kerja secara struktural - mengidentifikasi kepemilikan media korporat sebagai variabel pengorganisasianPada tingkat teoritis, TOCP maju Daviss kerangka kerja secara struktural - mengidentifikasi kepemilikan media korporat sebagai variabel pengorganisasian
UMTUMT Transformasi digital telah menjadi keharusan strategis bagi perusahaan konstruksi yang ingin meningkatkan efisiensi operasional, koordinasi proyek, danTransformasi digital telah menjadi keharusan strategis bagi perusahaan konstruksi yang ingin meningkatkan efisiensi operasional, koordinasi proyek, dan