E GREENATIONE GREENATION
Greenation International Journal of Tourism and ManagementGreenation International Journal of Tourism and ManagementPenelitian ini dilakukan mengingat peningkatan persaingan dalam industri sepeda motor, dimana perusahaan harus memahami faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Subjek penelitian adalah konsumen sepeda motor Honda di Alseda Motor Dealer, Indramayu. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian, dengan citra merek sebagai variabel mediasi. Metode kuantitatif dengan pendekatan survei diterapkan; data dikumpulkan dari 100 responden melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan Structural Equation Modeling dengan Partial Least Squares. Hasil menunjukkan bahwa harga, kualitas produk, dan citra merek memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, serta citra merek secara signifikan memediasi pengaruh harga dan kualitas produk. Temuan ini mengindikasikan bahwa penetapan harga kompetitif dan kualitas produk yang tinggi dapat memperkuat citra merek, yang pada gilirannya meningkatkan keputusan pembelian konsumen. Penelitian menyimpulkan bahwa citra merek memainkan peran strategis penting dalam memperkuat dampak faktor pemasaran terhadap keputusan konsumen dan dapat dijadikan acuan dalam pengembangan strategi pemasaran yang lebih efektif.
Penelitian menunjukkan bahwa harga dan kualitas produk merupakan determinan utama keputusan pembelian, namun pengaruhnya diperkuat secara signifikan oleh citra merek yang berperan sebagai mediator strategis.Citra merek yang kuat memungkinkan konsumen menilai harga sebagai adil dan kualitas produk sebagai kredibel, sehingga mengurangi ketidakpastian dan risiko dalam proses keputusan.Oleh karena itu, perusahaan harus mengintegrasikan strategi harga kompetitif, peningkatan kualitas, dan pembangunan citra merek yang konsisten untuk mencapai keunggulan kompetitif berkelanjutan.
Penelitian selanjutnya dapat mengeksplorasi bagaimana persepsi konsumen terhadap layanan purna jual memoderasi pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian pada segmen sepeda motor kelas menengah, dengan menggunakan desain survei longitudinal untuk mengidentifikasi perubahan persepsi seiring waktu. Selanjutnya, studi komparatif antara merek domestik dan internasional dapat menilai apakah mekanisme mediasi citra merek antara harga, kualitas produk, dan keputusan pembelian bersifat universal atau dipengaruhi oleh faktor budaya, sehingga memperluas generalisasi temuan. Penelitian eksperimental yang menguji efek kombinasi strategi harga dinamis dan kampanye pemasaran digital terhadap pembentukan citra merek dapat memberikan wawasan praktis tentang cara optimalisasi interaksi antara faktor rasional dan emosional dalam mempengaruhi perilaku konsumen. Selain itu, analisis jaringan sosial konsumen dapat mengungkap peran rekomendasi teman dan influencer dalam memperkuat citra merek serta memediasi hubungan antara variabel harga dan kualitas dengan keputusan pembelian. Akhirnya, pendekatan mixed‑methods yang menggabungkan data kuantitatif dan wawancara mendalam dapat membantu mengidentifikasi faktor-faktor kontekstual yang mempengaruhi efektivitas strategi branding di pasar motor Indonesia.
- The Role of Brand Image in Mediating the Effects of Price and Product Quality on Purchase Decisions |... doi.org/10.38035/gijtm.v4i2.929The Role of Brand Image in Mediating the Effects of Price and Product Quality on Purchase Decisions doi 10 38035 gijtm v4i2 929
- The Effect of Work Motivation and Work Discipline on Employee Performance | Greenation International... research.e-greenation.org/GIJTM/article/view/921The Effect of Work Motivation and Work Discipline on Employee Performance Greenation International research e greenation GIJTM article view 921
| File size | 184.51 KB |
| Pages | 9 |
| DMCA | Report |
Related /
UNAJAUNAJA Selain itu, kampanye viral menjadi strategi yang mampu memperluas jangkauan informasi, meningkatkan interaksi, serta memperkuat partisipasi konsumen dalamSelain itu, kampanye viral menjadi strategi yang mampu memperluas jangkauan informasi, meningkatkan interaksi, serta memperkuat partisipasi konsumen dalam
GOODWOODPUBGOODWOODPUB Akhirnya, penelitian ini menawarkan rekomendasi strategis untuk mengatasi tantangan tersebut dan mendorong pertumbuhan desa sebagai model pariwisata yangAkhirnya, penelitian ini menawarkan rekomendasi strategis untuk mengatasi tantangan tersebut dan mendorong pertumbuhan desa sebagai model pariwisata yang
IKMIIKMI Masukan pengguna diproses menggunakan teknik Natural Language Processing seperti TF-IDF untuk mencocokkan preferensi dengan atribut produk. PengembanganMasukan pengguna diproses menggunakan teknik Natural Language Processing seperti TF-IDF untuk mencocokkan preferensi dengan atribut produk. Pengembangan
IKMIIKMI Sistem ini diharapkan memudahkan pengguna menemukan inspirasi masakan, menyusun koleksi resep, serta berbagi resep dalam komunitas digital yang user-friendlySistem ini diharapkan memudahkan pengguna menemukan inspirasi masakan, menyusun koleksi resep, serta berbagi resep dalam komunitas digital yang user-friendly
IKMIIKMI Penelitian ini bertujuan untuk mengembangkan aplikasi pengingat konsumsi obat berbasis Android yang ramah lansia, sederhana, dan dapat meningkatkan kepatuhanPenelitian ini bertujuan untuk mengembangkan aplikasi pengingat konsumsi obat berbasis Android yang ramah lansia, sederhana, dan dapat meningkatkan kepatuhan
GOODWOODPUBGOODWOODPUB Penelitian ini menggunakan pendekatan metodologi campuran, menggabungkan wawancara mendalam kualitatif dengan pemangku kepentingan kunci dan analisis kuantitatifPenelitian ini menggunakan pendekatan metodologi campuran, menggabungkan wawancara mendalam kualitatif dengan pemangku kepentingan kunci dan analisis kuantitatif
GOODWOODPUBGOODWOODPUB Faktor budaya, sosial, dan lingkungan sangat mempengaruhi efektivitas strategi komunikasi pemasaran dalam pariwisata berkelanjutan dan bertanggung jawab.Faktor budaya, sosial, dan lingkungan sangat mempengaruhi efektivitas strategi komunikasi pemasaran dalam pariwisata berkelanjutan dan bertanggung jawab.
UNMUHUNMUH Kegiatan pengabdian masyarakat mahasiswa KKN kelompok‑4 Universitas Muhammadiyah Jember yang dilaksanakan di Desa Sumberdanti, Kecamatan Sukowono, KabupatenKegiatan pengabdian masyarakat mahasiswa KKN kelompok‑4 Universitas Muhammadiyah Jember yang dilaksanakan di Desa Sumberdanti, Kecamatan Sukowono, Kabupaten
Useful /
UNAJAUNAJA EVA merupakan metodologi yang memasukkan modal dalam perhitungan laba operasi bersih setelah pajak (NOPAT) dikurangi beban modal. Penelitian ini menggunakanEVA merupakan metodologi yang memasukkan modal dalam perhitungan laba operasi bersih setelah pajak (NOPAT) dikurangi beban modal. Penelitian ini menggunakan
UNAJAUNAJA Kondisi tersebut menuntut UMKM tidak hanya mampu bertahan, tetapi juga memiliki strategi keberlanjutan untuk mempertahankan keunggulan bersaing dalam jangkaKondisi tersebut menuntut UMKM tidak hanya mampu bertahan, tetapi juga memiliki strategi keberlanjutan untuk mempertahankan keunggulan bersaing dalam jangka
UNAJAUNAJA Hal ini ditunjukkan dengan Fhitung yang lebih besar dari Ftabel (9,934 > 3,49) dan dengan membandingkan besarnya taraf signifikan sebesar 0,05 maka 0,002Hal ini ditunjukkan dengan Fhitung yang lebih besar dari Ftabel (9,934 > 3,49) dan dengan membandingkan besarnya taraf signifikan sebesar 0,05 maka 0,002
POLTEKKES PONTIANAKPOLTEKKES PONTIANAK Hasil penelitian: sikap (p‑value 0,001, OR 2,601) dan pengetahuan (p‑value 0,001, OR 1,601) merupakan faktor yang mempengaruhi konsumsi tablet tambahHasil penelitian: sikap (p‑value 0,001, OR 2,601) dan pengetahuan (p‑value 0,001, OR 1,601) merupakan faktor yang mempengaruhi konsumsi tablet tambah