UMTUMT

Human verificationHuman verification

Penelitian ini bertujuan untuk menguji faktor-faktor yang mempengaruhi niat beli pada produk fashion melalui TikTok midgnight live. Adapun enam variabel yang digunakan dalam penelitian ini diantaranya purchase intention, trust, background visual complecity, electronic word of mouth, dan interaction. Penelitian ini dilakukan di daerah Jakarta. Metode penelitian kuantitatif menggunakan skala likert sebagai pengukuran dengan populasi generasi Z yang memiliki akun TikTok dan pernah menonton TikTok midnight live. Teknik pengambilan sampel adalah convenience sampling sebanyak 237 responden yang diperoleh. Teknik analisis penelitian dengan Structural Equation Modeling (SEM). Hasil penelitian membuktikan bahwa background visual complexity, trust dan interaction berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap purchase intention, e-wom dan interaction juga berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap trust.

Penelitian yang dilakukan pada 237 responden untuk mengukur purchase intention produk fashion melalui TikTok midnight live stream sale pada generasi Z yang berdomisi di area Jakarta.Berdasarkan hasil analisis data penelitian maka dapat disimpulkan pertama, berdasarkan pengujian hipotesis 1 (H1), background visual complexity berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap purchase intention.Kedua, berdasarkan pengujian hipotesis 2 (H2), e-wom berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap trust.Kemudian, berdasarkan pengujian hipotesis 3 (H3), interaction berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap trust.Selanjutnya, berdasarkan pengujian hipotesis 4 (H4), interaction berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap purchase intention.Terakhir, berdasarkan pengujian hipotesis 5 (H5), trust berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap purchase intention.

Berdasarkan hasil penelitian, terdapat beberapa saran penelitian lanjutan yang dapat dilakukan. Pertama, penelitian dapat dilakukan dengan fokus pada produk-produk selain fashion, seperti elektronik atau makanan, untuk melihat apakah faktor-faktor yang mempengaruhi niat beli tetap relevan. Kedua, penelitian dapat dilakukan dengan menggunakan platform live stream yang berbeda, seperti Instagram atau Facebook, untuk melihat apakah hasilnya konsisten dengan TikTok. Ketiga, penelitian dapat dilakukan dengan melibatkan generasi selain Z, seperti generasi Y atau X, untuk melihat apakah ada perbedaan dalam faktor-faktor yang mempengaruhi niat beli. Dengan melakukan penelitian lanjutan ini, dapat diperoleh pemahaman yang lebih komprehensif tentang pengaruh live stream terhadap niat beli konsumen dan bagaimana strategi pemasaran yang efektif dapat dikembangkan.

  1. Effects of background fitting of e-commerce live streaming | PRBM | Dove Medical Press. effects background... dovepress.com/effects-of-background-fitting-of-e-commerce-live-streaming-on-consumer-peer-reviewed-fulltext-article-PRBMEffects of background fitting of e commerce live streaming PRBM Dove Medical Press effects background dovepress effects of background fitting of e commerce live streaming on consumer peer reviewed fulltext article PRBM
Read online
File size824.41 KB
Pages14
DMCAReport

Related /

JURIS Understanding Behavioral Intentions in Online Food Delivery Services The Role of E SELFQUAL and Food Quality 2026More at 2026

UBAYAUBAYA Hasil pengujian juga membuktikan bahwa pelanggan Grab Food, Go Food, dan Shopee Food yang merasa puas dengan OFDS akan memiliki niat untuk menggunakanHasil pengujian juga membuktikan bahwa pelanggan Grab Food, Go Food, dan Shopee Food yang merasa puas dengan OFDS akan memiliki niat untuk menggunakan

JURIS Financial Inclusion and SMEs Performance in Southwest Nigeria The Mediating Role of Microfinance Bank Financing 2026More at 2026

UBAYAUBAYA Tujuan penelitian ini adalah untuk menyelidiki bagaimana inklusi keuangan berperan sebagai mediator dalam hubungan antara pendanaan bank mikro (MFB) danTujuan penelitian ini adalah untuk menyelidiki bagaimana inklusi keuangan berperan sebagai mediator dalam hubungan antara pendanaan bank mikro (MFB) dan

JURIS Digital Exposure and Regret The Mediating Role of FoMO In Post Event Consumer Behavior 2026More at 2026

UBAYAUBAYA Yang paling penting, FoMO ditemukan sebagai perantara parsial dalam hubungan antara paparan digital dan penyesalan pasca-pembelian (β = 0,248, p < 0,000,Yang paling penting, FoMO ditemukan sebagai perantara parsial dalam hubungan antara paparan digital dan penyesalan pasca-pembelian (β = 0,248, p < 0,000,

JURIS The Influence of Environmental Awareness Green Marketing and Green Attribute Transparency on Purchase Intention Through Corporate Brand Image A Case Study on Sensatia Botanicals Consumers in Indone 2026More at 2026

UBAYAUBAYA Keunikan penelitian ini terletak pada penekanan transparansi atribut hijau sebagai penentu niat beli yang berbeda dan pemeriksaan peran mediasi citra merekKeunikan penelitian ini terletak pada penekanan transparansi atribut hijau sebagai penentu niat beli yang berbeda dan pemeriksaan peran mediasi citra merek

JURIS From Content to Trust How Short Video Marketing and AI Tools Drive SME Performance on TikTok and Shopee 2026More at 2026

UBAYAUBAYA Keunikan penelitian ini terletak pada integrasi pemasaran video pendek dan pembuatan konten yang dibantu AI dalam satu model penjelasan berbasis kepercayaanKeunikan penelitian ini terletak pada integrasi pemasaran video pendek dan pembuatan konten yang dibantu AI dalam satu model penjelasan berbasis kepercayaan

JURIS Determinants of Stock Returns with Dividend Policy as a Moderating Variable in Consumer Goods Companies 2025More at 2025

ITSCIENCEITSCIENCE In contrast, the Bank Indonesia interest rate does not significantly affect stock returns, implying that interest rate fluctuations are not a primary factorIn contrast, the Bank Indonesia interest rate does not significantly affect stock returns, implying that interest rate fluctuations are not a primary factor

JURIS Pengaruh Kepuasan Kerja Komitmen Organisasi dan Kompensasi Terhadap Organizational Citizenship Behavior 2025More at 2025

UNIMUNIM Penelitian ini menyimpulkan bahwa kepuasan kerja dan kompensasi berpengaruh terhadap Organizational Citizenship Behavior (OCB), sementara komitmen organisasiPenelitian ini menyimpulkan bahwa kepuasan kerja dan kompensasi berpengaruh terhadap Organizational Citizenship Behavior (OCB), sementara komitmen organisasi

JURIS Building Brand Equity on Halal Cosmetics Brand in Indonesian 2025More at 2025

UNIMUNIM Loyalitas konsumen berperan penting dalam memperkuat brand equity yang menjadi keunggulan kompetitif jangka panjang. Pengalaman positif konsumen selamaLoyalitas konsumen berperan penting dalam memperkuat brand equity yang menjadi keunggulan kompetitif jangka panjang. Pengalaman positif konsumen selama

Useful /

JURIS Pengaruh Digital Marketing dan Store Atmosphere Terhadap Impulse Buying 2026More at 2026

UMTUMT Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dan survei dengan menyebarkan kuesioner kepada konsumen Super Indo Teras Kota. Sampel yang diambil sebanyakPenelitian ini menggunakan metode kuantitatif dan survei dengan menyebarkan kuesioner kepada konsumen Super Indo Teras Kota. Sampel yang diambil sebanyak

JURIS Determinan Kepuasan Pelanggan pada Konsumen Indomaret Permata Tangerang 2026More at 2026

UMTUMT Teknik analisis data deskriptif digunakan untuk mengetahui gambaran atas tanggapan jawaban responden dan sebaran data, sedangkan analisis statistic inferensialTeknik analisis data deskriptif digunakan untuk mengetahui gambaran atas tanggapan jawaban responden dan sebaran data, sedangkan analisis statistic inferensial

JURIS Identifikasi Soil Transmitted Helminths STH Pada Kotoran Kuku Anak Anak Di Dusun Karama Selatan Desa Biring Kassi Kab Takalar 2026More at 2026

JURNALFKMUITJURNALFKMUIT Populasi penelitian adalah seluruh anak berusia 5–12 tahun di lokasi penelitian, dengan jumlah sampel 30 anak yang dipilih secara purposive samplingPopulasi penelitian adalah seluruh anak berusia 5–12 tahun di lokasi penelitian, dengan jumlah sampel 30 anak yang dipilih secara purposive sampling

JURIS Bagaimana Perilaku Menabung Mahasiswa 2025More at 2025

UMTUMT Variabel-variabel independen pada penelitian ini adalah financial knowledge, financial attitude, dan income, sedangkan variabel dependen pada penelitianVariabel-variabel independen pada penelitian ini adalah financial knowledge, financial attitude, dan income, sedangkan variabel dependen pada penelitian

ads-block-test