UMTUMT
Human verificationHuman verificationPenelitian ini bertujuan untuk menguji faktor-faktor yang mempengaruhi niat beli pada produk fashion melalui TikTok midgnight live. Adapun enam variabel yang digunakan dalam penelitian ini diantaranya purchase intention, trust, background visual complecity, electronic word of mouth, dan interaction. Penelitian ini dilakukan di daerah Jakarta. Metode penelitian kuantitatif menggunakan skala likert sebagai pengukuran dengan populasi generasi Z yang memiliki akun TikTok dan pernah menonton TikTok midnight live. Teknik pengambilan sampel adalah convenience sampling sebanyak 237 responden yang diperoleh. Teknik analisis penelitian dengan Structural Equation Modeling (SEM). Hasil penelitian membuktikan bahwa background visual complexity, trust dan interaction berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap purchase intention, e-wom dan interaction juga berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap trust.
Penelitian yang dilakukan pada 237 responden untuk mengukur purchase intention produk fashion melalui TikTok midnight live stream sale pada generasi Z yang berdomisi di area Jakarta.Berdasarkan hasil analisis data penelitian maka dapat disimpulkan pertama, berdasarkan pengujian hipotesis 1 (H1), background visual complexity berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap purchase intention.Kedua, berdasarkan pengujian hipotesis 2 (H2), e-wom berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap trust.Kemudian, berdasarkan pengujian hipotesis 3 (H3), interaction berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap trust.Selanjutnya, berdasarkan pengujian hipotesis 4 (H4), interaction berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap purchase intention.Terakhir, berdasarkan pengujian hipotesis 5 (H5), trust berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap purchase intention.
Berdasarkan hasil penelitian, terdapat beberapa saran penelitian lanjutan yang dapat dilakukan. Pertama, penelitian dapat dilakukan dengan fokus pada produk-produk selain fashion, seperti elektronik atau makanan, untuk melihat apakah faktor-faktor yang mempengaruhi niat beli tetap relevan. Kedua, penelitian dapat dilakukan dengan menggunakan platform live stream yang berbeda, seperti Instagram atau Facebook, untuk melihat apakah hasilnya konsisten dengan TikTok. Ketiga, penelitian dapat dilakukan dengan melibatkan generasi selain Z, seperti generasi Y atau X, untuk melihat apakah ada perbedaan dalam faktor-faktor yang mempengaruhi niat beli. Dengan melakukan penelitian lanjutan ini, dapat diperoleh pemahaman yang lebih komprehensif tentang pengaruh live stream terhadap niat beli konsumen dan bagaimana strategi pemasaran yang efektif dapat dikembangkan.
| File size | 824.41 KB |
| Pages | 14 |
| DMCA | Report |
Related /
UNSURYAUNSURYA Penelitian ini mengkaji penerapan algoritma K-Nearest Neighbors (KNN) dalam klasifikasi kendaraan berdasarkan gambar. Tujuan utama penelitian ini adalahPenelitian ini mengkaji penerapan algoritma K-Nearest Neighbors (KNN) dalam klasifikasi kendaraan berdasarkan gambar. Tujuan utama penelitian ini adalah
UNSURYAUNSURYA Namun demikian, hasil pengujian model memberikan temuan baru yakni dinyatakan tidak semua variabel memengaruhi secara signifikan terhadap niat adopsi.Namun demikian, hasil pengujian model memberikan temuan baru yakni dinyatakan tidak semua variabel memengaruhi secara signifikan terhadap niat adopsi.
KHARISMAKHARISMA Untuk mengatasi hal tersebut, dikembangkan sebuah sistem digital yang memungkinkan pelanggan melakukan pemesanan mandiri melalui pemindaian QR Code, sehinggaUntuk mengatasi hal tersebut, dikembangkan sebuah sistem digital yang memungkinkan pelanggan melakukan pemesanan mandiri melalui pemindaian QR Code, sehingga
RESCOLLACOMMRESCOLLACOMM Home industry actors frequently encounter challenges such as the absence of technology in their production processes, business mentoring and socializationHome industry actors frequently encounter challenges such as the absence of technology in their production processes, business mentoring and socialization
UNRAMUNRAM Hasil kegiatan menunjukkan peningkatan pemahaman peserta terhadap konsep dasar akuntansi dan kemampuan menyusun laporan laba rugi sederhana serta catatanHasil kegiatan menunjukkan peningkatan pemahaman peserta terhadap konsep dasar akuntansi dan kemampuan menyusun laporan laba rugi sederhana serta catatan
STAI ALHIDAYAHSTAI ALHIDAYAH Penelitian ini menyimpulkan bahwa praktik syirkah, khususnya syirkah al-mudharabah, memiliki potensi signifikan dalam pengembangan bisnis UMKM di Indonesia.melaluiPenelitian ini menyimpulkan bahwa praktik syirkah, khususnya syirkah al-mudharabah, memiliki potensi signifikan dalam pengembangan bisnis UMKM di Indonesia.melalui
UNDHIRA BALIUNDHIRA BALI Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kualitatif deskriptif yang dikumpulkan melalui survei dan wawancara, serta dokumentasi danMetode yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kualitatif deskriptif yang dikumpulkan melalui survei dan wawancara, serta dokumentasi dan
ATIDEWANTARAATIDEWANTARA Kegiatan pengabdian di Kecamatan Pulau Ternate Kleuagan Rua, merupakan wujud salah satu tridarma perguruan tinggi yaitu mengabdi kepada masyarakat sebagaiKegiatan pengabdian di Kecamatan Pulau Ternate Kleuagan Rua, merupakan wujud salah satu tridarma perguruan tinggi yaitu mengabdi kepada masyarakat sebagai
Useful /
UMTUMT Khususnya dalam meningkatkan tingkat konsumen untuk memilih serta membeli di apotek tersebut. Untuk itu perlu dilakukan banyak kajian baru di bidang pemasaranKhususnya dalam meningkatkan tingkat konsumen untuk memilih serta membeli di apotek tersebut. Untuk itu perlu dilakukan banyak kajian baru di bidang pemasaran
EBSINAEBSINA Nyeri, bengkak, dan penurunan kekuatan otot merupakan kemungkinan yang akan terjadi yang akan mempengaruhi kinerja aktivitas fungsional seseorang. PemberianNyeri, bengkak, dan penurunan kekuatan otot merupakan kemungkinan yang akan terjadi yang akan mempengaruhi kinerja aktivitas fungsional seseorang. Pemberian
UNIKOMUNIKOM Untuk mengatasi masalah ini, penyedia layanan navigasi udara harus memastikan perawatan sistem ILS yang baik dan perlindungan dari interferensi frekuensi.Untuk mengatasi masalah ini, penyedia layanan navigasi udara harus memastikan perawatan sistem ILS yang baik dan perlindungan dari interferensi frekuensi.
UMTUMT Analisis SEM mengindikasikan bahwa transparansi berperan sebagai faktor utama, diikuti oleh keamanan yang memengaruhi kepercayaan, serta kepercayaan yangAnalisis SEM mengindikasikan bahwa transparansi berperan sebagai faktor utama, diikuti oleh keamanan yang memengaruhi kepercayaan, serta kepercayaan yang