UMTUMT
Human verificationHuman verificationMeningkatnya kesadaran lingkungan telah memicu pergeseran preferensi konsumen ke produk berkelanjutan, tetapi UMKM sering menghadapi kendala keraguan atas klaim hijau. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh pemasaran hijau dan kepercayaan konsumen terhadap minat membeli di UMKM Kausa Indonesia. Kepentingan mendesak dari penelitian ini terletak pada risiko tinggi ketidakpercayaan konsumen terhadap kredibilitas lingkungan aktor usaha kecil. Keunikan penelitian ini terletak pada fokus spesifik pada konteks UMKM di Indonesia, mengisi kesenjangan dalam literatur yang didominasi oleh studi tentang korporasi besar. Menggunakan pendekatan kuantitatif, data dikumpulkan melalui sampling purposive dari 97 responden yang akrab dengan produk Kausa Indonesia. Analisis data dilakukan dengan regresi linier berganda dan uji asumsi klasik. Hasil studi menunjukkan bahwa pemasaran hijau dan kepercayaan konsumen, baik secara parsial maupun simultan, memiliki efek positif dan signifikan terhadap minat membeli. Kontribusi penelitian ini mengonfirmasi bahwa kesuksesan UMKM di pasar yang kompetitif sangat tergantung pada integrasi strategi pemasaran hijau yang autentik dan penguatan kepercayaan konsumen untuk memvalidasi klaim keberlanjutan. Hasil ini adalah referensi strategis bagi aktor UMKM untuk membangun loyalitas berdasarkan nilai lingkungan.
Berdasarkan analisis dan diskusi yang dilakukan, dapat disimpulkan bahwa pemasaran hijau memiliki efek positif dan signifikan terhadap minat membeli konsumen di UMKM Kausa Indonesia.Hal ini menunjukkan bahwa strategi pemasaran yang menekankan aspek lingkungan dapat menarik perhatian dan minat konsumen dalam membeli produk.Kepercayaan konsumen juga memiliki efek positif dan signifikan terhadap minat membeli konsumen di UMKM Kausa Indonesia.Temuan ini mengonfirmasi bahwa kepercayaan konsumen terhadap klaim ramah lingkungan perusahaan adalah faktor penting dalam mendorong keputusan pembelian.Secara simultan, pemasaran hijau dan kepercayaan konsumen sangat mempengaruhi minat membeli konsumen.Hal ini menunjukkan bahwa kedua variabel saling melengkapi dan bersama-sama menjadi kekuatan pendorong yang efektif dalam meningkatkan minat membeli.Minat membeli optimal dicapai ketika tingkat kepercayaan konsumen yang tinggi mendukung strategi pemasaran hijau yang kuat.
Untuk penelitian lanjutan, disarankan untuk memperluas penelitian dengan menambahkan variabel lain yang relevan, seperti persepsi kualitas produk dan harga, atau pengaruh media sosial dalam konteks pemasaran hijau. Penelitian lebih lanjut juga dapat dilakukan dengan membandingkan efektivitas pemasaran hijau di berbagai sektor industri atau menggunakan metode kualitatif untuk mendalam pemahaman motivasi dan persepsi konsumen. Selain itu, penting untuk terus memperkuat strategi pemasaran hijau dengan mengadopsi komunikasi yang lebih transparan dan kredibel. Sertifikasi pihak ketiga atau laporan keberlanjutan yang dapat diakses publik dapat menjadi bukti kuat untuk mengatasi keraguan konsumen mengenai greenwashing. Kausa Indonesia juga perlu meningkatkan interaksi dengan konsumen untuk membangun hubungan yang lebih personal dan memperkuat kepercayaan. Dengan demikian, penelitian ini dapat memberikan kontribusi teoretis dan praktis yang signifikan dalam memahami dinamika pasar dan perilaku konsumen di sektor UMKM.
- Consumers’ purchase behaviour and green marketing: A synthesis, review and agenda - Sharma - 2021... onlinelibrary.wiley.com/doi/10.1111/ijcs.12722ConsumersAo purchase behaviour and green marketing A synthesis review and agenda Sharma 2021 onlinelibrary wiley doi 10 1111 ijcs 12722
- Pengaruh Green Marketing terhadap Minat Beli serta Dampaknya pada Keputusan Pembelian di Minimarket Alfamart... jurnal.uss.ac.id/index.php/jmec/article/view/509Pengaruh Green Marketing terhadap Minat Beli serta Dampaknya pada Keputusan Pembelian di Minimarket Alfamart jurnal uss ac index php jmec article view 509
| File size | 278.04 KB |
| Pages | 7 |
| DMCA | Report |
Related /
IMRECSJOURNALIMRECSJOURNAL Selain itu, bantuan tersebut akan menyebarluaskan pentingnya sertifikasi halal kepada pelaku UMKM, tidak hanya sekadar memperoleh sertifikat, tetapi jugaSelain itu, bantuan tersebut akan menyebarluaskan pentingnya sertifikasi halal kepada pelaku UMKM, tidak hanya sekadar memperoleh sertifikat, tetapi juga
STIESTEKOMSTIESTEKOM Temuan ini merekomendasikan perbaikan kualitas layanan, penguatan citra merek, dan penetapan harga wajar untuk meningkatkan kepuasan dan loyalitas pelanggan.Temuan ini merekomendasikan perbaikan kualitas layanan, penguatan citra merek, dan penetapan harga wajar untuk meningkatkan kepuasan dan loyalitas pelanggan.
STIESTEKOMSTIESTEKOM Studi ini mengkaji pengaruh kualitas produk, citra merek, dan harga terhadap loyalitas konsumen melalui kepuasan pada mahasiswa pengguna laptop Acer diStudi ini mengkaji pengaruh kualitas produk, citra merek, dan harga terhadap loyalitas konsumen melalui kepuasan pada mahasiswa pengguna laptop Acer di
STIESTEKOMSTIESTEKOM Variabel expertise menjadi faktor dominan dalam mencapai minat membeli optimal pada responden generasi Millennial dan Gen Z berusia 18-37 tahun penggunaVariabel expertise menjadi faktor dominan dalam mencapai minat membeli optimal pada responden generasi Millennial dan Gen Z berusia 18-37 tahun pengguna
STIESTEKOMSTIESTEKOM Inovasi produk meningkatkan daya saing, sedangkan orientasi pasar membantu memahami kebutuhan pelanggan. Studi ini menyoroti perlunya integrasi ketigaInovasi produk meningkatkan daya saing, sedangkan orientasi pasar membantu memahami kebutuhan pelanggan. Studi ini menyoroti perlunya integrasi ketiga
STIESTEKOMSTIESTEKOM 1) Store atmosphere berpengaruh positif signifikan terhadap Impulse buying pada Konsumen Toserba Mitra Kartasura. 2) Promosi penjualan berpengaruh positif1) Store atmosphere berpengaruh positif signifikan terhadap Impulse buying pada Konsumen Toserba Mitra Kartasura. 2) Promosi penjualan berpengaruh positif
STIESTEKOMSTIESTEKOM Tinjauan pustaka ini bertujuan untuk menganalisis dampak layanan paylater terhadap peningkatan perilaku konsumtif di antara pengguna marketplace. MetodeTinjauan pustaka ini bertujuan untuk menganalisis dampak layanan paylater terhadap peningkatan perilaku konsumtif di antara pengguna marketplace. Metode
ITLITL Fokus PTK pada keunggulan operasional, pemasaran inovatif, dan aliansi strategis telah menempatkannya sebagai pemain yang kuat di pasar kapal pendukungFokus PTK pada keunggulan operasional, pemasaran inovatif, dan aliansi strategis telah menempatkannya sebagai pemain yang kuat di pasar kapal pendukung
Useful /
IMRECSJOURNALIMRECSJOURNAL Berdasarkan hasil diskusi, terdapat beragam contoh alih kode dan campur kode dalam kegiatan kelas menulis di Rayon Bahasa Avicenna. Penggunaan alih kodeBerdasarkan hasil diskusi, terdapat beragam contoh alih kode dan campur kode dalam kegiatan kelas menulis di Rayon Bahasa Avicenna. Penggunaan alih kode
IMRECSJOURNALIMRECSJOURNAL Temuan mengungkapkan bahwa bank EM berfungsi sebagai respons strategis terhadap tekanan regulasi dan pasar serta alat signaling untuk mempertahankan kepercayaanTemuan mengungkapkan bahwa bank EM berfungsi sebagai respons strategis terhadap tekanan regulasi dan pasar serta alat signaling untuk mempertahankan kepercayaan
UNILAUNILA Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh pemberian kombinasi jamur Trichoderma spp. , endomikoriza, dan pupuk kompos terhadap pertumbuhan bibitPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh pemberian kombinasi jamur Trichoderma spp. , endomikoriza, dan pupuk kompos terhadap pertumbuhan bibit
UNILAUNILA Pembangunan yang terus dilakukan di Kota Jambi harus diseimbangkan dengan adanya RTH yang memadai. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi keberadaanPembangunan yang terus dilakukan di Kota Jambi harus diseimbangkan dengan adanya RTH yang memadai. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi keberadaan