UMTUMT
Human verificationHuman verificationMeningkatnya kesadaran lingkungan telah memicu pergeseran preferensi konsumen ke produk berkelanjutan, tetapi UMKM sering menghadapi kendala keraguan atas klaim hijau. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh pemasaran hijau dan kepercayaan konsumen terhadap minat membeli di UMKM Kausa Indonesia. Kepentingan mendesak dari penelitian ini terletak pada risiko tinggi ketidakpercayaan konsumen terhadap kredibilitas lingkungan aktor usaha kecil. Keunikan penelitian ini terletak pada fokus spesifik pada konteks UMKM di Indonesia, mengisi kesenjangan dalam literatur yang didominasi oleh studi tentang korporasi besar. Menggunakan pendekatan kuantitatif, data dikumpulkan melalui sampling purposive dari 97 responden yang akrab dengan produk Kausa Indonesia. Analisis data dilakukan dengan regresi linier berganda dan uji asumsi klasik. Hasil studi menunjukkan bahwa pemasaran hijau dan kepercayaan konsumen, baik secara parsial maupun simultan, memiliki efek positif dan signifikan terhadap minat membeli. Kontribusi penelitian ini mengonfirmasi bahwa kesuksesan UMKM di pasar yang kompetitif sangat tergantung pada integrasi strategi pemasaran hijau yang autentik dan penguatan kepercayaan konsumen untuk memvalidasi klaim keberlanjutan. Hasil ini adalah referensi strategis bagi aktor UMKM untuk membangun loyalitas berdasarkan nilai lingkungan.
Berdasarkan analisis dan diskusi yang dilakukan, dapat disimpulkan bahwa pemasaran hijau memiliki efek positif dan signifikan terhadap minat membeli konsumen di UMKM Kausa Indonesia.Hal ini menunjukkan bahwa strategi pemasaran yang menekankan aspek lingkungan dapat menarik perhatian dan minat konsumen dalam membeli produk.Kepercayaan konsumen juga memiliki efek positif dan signifikan terhadap minat membeli konsumen di UMKM Kausa Indonesia.Temuan ini mengonfirmasi bahwa kepercayaan konsumen terhadap klaim ramah lingkungan perusahaan adalah faktor penting dalam mendorong keputusan pembelian.Secara simultan, pemasaran hijau dan kepercayaan konsumen sangat mempengaruhi minat membeli konsumen.Hal ini menunjukkan bahwa kedua variabel saling melengkapi dan bersama-sama menjadi kekuatan pendorong yang efektif dalam meningkatkan minat membeli.Minat membeli optimal dicapai ketika tingkat kepercayaan konsumen yang tinggi mendukung strategi pemasaran hijau yang kuat.
Untuk penelitian lanjutan, disarankan untuk memperluas penelitian dengan menambahkan variabel lain yang relevan, seperti persepsi kualitas produk dan harga, atau pengaruh media sosial dalam konteks pemasaran hijau. Penelitian lebih lanjut juga dapat dilakukan dengan membandingkan efektivitas pemasaran hijau di berbagai sektor industri atau menggunakan metode kualitatif untuk mendalam pemahaman motivasi dan persepsi konsumen. Selain itu, penting untuk terus memperkuat strategi pemasaran hijau dengan mengadopsi komunikasi yang lebih transparan dan kredibel. Sertifikasi pihak ketiga atau laporan keberlanjutan yang dapat diakses publik dapat menjadi bukti kuat untuk mengatasi keraguan konsumen mengenai greenwashing. Kausa Indonesia juga perlu meningkatkan interaksi dengan konsumen untuk membangun hubungan yang lebih personal dan memperkuat kepercayaan. Dengan demikian, penelitian ini dapat memberikan kontribusi teoretis dan praktis yang signifikan dalam memahami dinamika pasar dan perilaku konsumen di sektor UMKM.
- Consumers’ purchase behaviour and green marketing: A synthesis, review and agenda - Sharma - 2021... onlinelibrary.wiley.com/doi/10.1111/ijcs.12722ConsumersAo purchase behaviour and green marketing A synthesis review and agenda Sharma 2021 onlinelibrary wiley doi 10 1111 ijcs 12722
- Pengaruh Green Marketing terhadap Minat Beli serta Dampaknya pada Keputusan Pembelian di Minimarket Alfamart... jurnal.uss.ac.id/index.php/jmec/article/view/509Pengaruh Green Marketing terhadap Minat Beli serta Dampaknya pada Keputusan Pembelian di Minimarket Alfamart jurnal uss ac index php jmec article view 509
| File size | 278.04 KB |
| Pages | 7 |
| DMCA | Report |
Related /
UPI YAIUPI YAI UMKM atau usaha mikro, kecil, menengah yaitu elemen kunci dari perekonomian negara atau daerah, sama dengan Negara Indonesia. Penelitian mengenai kontribusiUMKM atau usaha mikro, kecil, menengah yaitu elemen kunci dari perekonomian negara atau daerah, sama dengan Negara Indonesia. Penelitian mengenai kontribusi
STAIDHISTAIDHI Efisiensi proses produksi juga meningkat, ditandai dengan alur pengemasan yang lebih cepat dan penurunan kesalahan pengemasan manual. Selain itu, kemampuanEfisiensi proses produksi juga meningkat, ditandai dengan alur pengemasan yang lebih cepat dan penurunan kesalahan pengemasan manual. Selain itu, kemampuan
ADAIADAI Penelitian ini menyimpulkan bahwa kecakapan akuntansi dan dukungan pemerintah secara signifikan memengaruhi niat penggunaan aplikasi keuangan oleh pemilikPenelitian ini menyimpulkan bahwa kecakapan akuntansi dan dukungan pemerintah secara signifikan memengaruhi niat penggunaan aplikasi keuangan oleh pemilik
UMNUMN Pengembangan sumber daya manusia merupakan unsur penting bagi perkembangan dan keberlangsungan perusahaan, karena tanpa pengembangan SDM yang baik, kinerjaPengembangan sumber daya manusia merupakan unsur penting bagi perkembangan dan keberlangsungan perusahaan, karena tanpa pengembangan SDM yang baik, kinerja
DINUSDINUS Kota Cirebon menghadapi tantangan dalam pengembangan UMKM, khususnya pada aspek branding dan pemasaran digital. Penelitian ini bertujuan untuk merancangKota Cirebon menghadapi tantangan dalam pengembangan UMKM, khususnya pada aspek branding dan pemasaran digital. Penelitian ini bertujuan untuk merancang
UPI YAIUPI YAI Dukungan teknis dan infrastruktur diperlukan untuk memperkuat peran UMKM dalam perekonomian nasional. Penggunaan strategi seperti SEO, analisis pasar,Dukungan teknis dan infrastruktur diperlukan untuk memperkuat peran UMKM dalam perekonomian nasional. Penggunaan strategi seperti SEO, analisis pasar,
JPTAMJPTAM Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh pemahaman perpajakan, sanksi pajak, tarif pajak, dan kualitas pelayanan pada kepatuhan wajib pajak UMKM.Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh pemahaman perpajakan, sanksi pajak, tarif pajak, dan kualitas pelayanan pada kepatuhan wajib pajak UMKM.
UINMADURAUINMADURA Dana KUR diberikan kepada masyarakat yang memiliki usaha produktif dengan besaran yang bervariasi susui dengan kondisi usaha yang digeluti, namun di tengahDana KUR diberikan kepada masyarakat yang memiliki usaha produktif dengan besaran yang bervariasi susui dengan kondisi usaha yang digeluti, namun di tengah
Useful /
UMTUMT Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji dan mengetahui pengaruh Fintech Payment, Literasi Keuangan Terhadap Perilaku Keuangan Karyawan secara parsial maupunPenelitian ini bertujuan untuk mengkaji dan mengetahui pengaruh Fintech Payment, Literasi Keuangan Terhadap Perilaku Keuangan Karyawan secara parsial maupun
UNBARIUNBARI Pada penelitian ini pengaturan duty cycle menggunakan LDR (Light Dependent Resistor), yang mana pada fungsinya LDR akan mempunyai nilai hambatan yang besarPada penelitian ini pengaturan duty cycle menggunakan LDR (Light Dependent Resistor), yang mana pada fungsinya LDR akan mempunyai nilai hambatan yang besar
UMTUMT Dalam era transformasi digital, usaha kecil seperti kafe lokal semakin memanfaatkan kecerdasan buatan (AI) dan konten yang dihasilkan pengguna (UGC) untukDalam era transformasi digital, usaha kecil seperti kafe lokal semakin memanfaatkan kecerdasan buatan (AI) dan konten yang dihasilkan pengguna (UGC) untuk
UNBARIUNBARI Pengukuran dan perhitungan hambatan pentanahan menggunakan elektroda batang dilakukan untuk mendapatkan informasi tersebut. Hasil perhitungan hambatanPengukuran dan perhitungan hambatan pentanahan menggunakan elektroda batang dilakukan untuk mendapatkan informasi tersebut. Hasil perhitungan hambatan