TIGA MUTIARATIGA MUTIARA
Mutiara: Jurnal Ilmiah Multidisiplin IndonesiaMutiara: Jurnal Ilmiah Multidisiplin IndonesiaFenomena impulse buying yang semakin dominan dalam praktik live streaming commerce di TikTok, khususnya pada segmen produk fesion, menandai transformasi perilaku konsumen digital yang dipengaruhi oleh dinamika interaktivitas real-time dan strategi promosi berbasis insentif. Studi ini secara empiris mengkaji pengaruh real-time interactivity dan promotion incentive information terhadap impulse buying behavior, dengan perceived trust sebagai variabel mediasi yang menjelaskan jalur psikologis antara rangsangan digital dan keputusan pembelian spontan. Menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain kausal asosiatif, data dikumpulkan dari 231 pengguna aktif TikTok di Indonesia dan dianalisis melalui metode Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM).
Hasil penelitian menunjukkan bahwa interaktivitas waktu nyata dan informasi insentif promosi secara signifikan memengaruhi perilaku pembelian impulsif baik secara langsung maupun melalui mediasi kepercayaan yang dipersepsikan.Kepercayaan yang dipersepsikan berperan sebagai mekanisme internal utama dalam kerangka Stimulus‑Organism‑Response, memperkuat hubungan antara stimulus pemasaran dan respons impulsif konsumen.Temuan ini menegaskan validitas model S‑O‑R dalam konteks live commerce dan menyoroti pentingnya integrasi elemen interaktif serta promosi untuk membentuk keputusan pembelian.
Saran penelitian lanjutan pertama adalah menyelidiki bagaimana sifat impulsivitas individu memoderasi pengaruh interaktivitas real‑time dan insentif promosi terhadap perilaku pembelian impulsif dalam konteks live streaming, dengan menguji apakah konsumen yang memiliki tingkat impulsivitas tinggi lebih rentan terhadap stimulus tersebut. Kedua, penelitian dapat memperluas fokus ke platform live streaming lain seperti Instagram Live atau YouTube Shorts serta mengeksplorasi variasi kategori produk seperti elektronik atau kosmetik, untuk menguji apakah temuan model S‑O‑R yang melibatkan interaktivitas, promosi, dan kepercayaan tetap berlaku secara umum. Ketiga, studi selanjutnya dapat menambahkan variabel persepsi urgensi dan kredibilitas sumber sebagai mediator atau moderator, sehingga dapat mengidentifikasi mekanisme psikologis tambahan yang memperkuat atau melemahkan hubungan antara stimulus pemasaran dan keputusan pembelian impulsif. Semua saran ini diharapkan dapat memberikan gambaran yang lebih komprehensif tentang faktor‑faktor yang memengaruhi perilaku konsumen dalam ekosistem live commerce yang terus berkembang, serta membantu praktisi merancang strategi pemasaran yang lebih efektif dan etis. Dengan pendekatan yang lebih luas dan variabel yang lebih beragam, penelitian berikutnya dapat memberikan kontribusi penting bagi teori pemasaran digital dan praktik bisnis online.
| File size | 704.41 KB |
| Pages | 18 |
| DMCA | Report |
Related /
SARI MUTIARASARI MUTIARA Terdapat hubungan yang signifikan antara tingkat stres dengan derajat dismenore pada mahasiswi Fakultas Kedokteran Universitas Muhammadiyah Semarang, dimanaTerdapat hubungan yang signifikan antara tingkat stres dengan derajat dismenore pada mahasiswi Fakultas Kedokteran Universitas Muhammadiyah Semarang, dimana
SARI MUTIARASARI MUTIARA Penelitian ini memfokuskan pada analisis hubungan sebab akibat antara frekuensi penggunaan media sosial dan keterampilan interaksi sosial di kalangan siswaPenelitian ini memfokuskan pada analisis hubungan sebab akibat antara frekuensi penggunaan media sosial dan keterampilan interaksi sosial di kalangan siswa
SARI MUTIARASARI MUTIARA 485.513 kasus diare pada semua kelompok usia, dengan tingkat cakupan pelayanan mencapai 61,7%. Tujuan: menganalisis hubungan antara akses air minum, akses485.513 kasus diare pada semua kelompok usia, dengan tingkat cakupan pelayanan mencapai 61,7%. Tujuan: menganalisis hubungan antara akses air minum, akses
SARI MUTIARASARI MUTIARA Dari 263 artikel yang diidentifikasi, hanya tiga RCT memenuhi kriteria. Program pendidikan orang tua umumnya menggabungkan materi tertulis, ceramah, sesiDari 263 artikel yang diidentifikasi, hanya tiga RCT memenuhi kriteria. Program pendidikan orang tua umumnya menggabungkan materi tertulis, ceramah, sesi
RCF INDONESIARCF INDONESIA Dalam menghadapi perubahan yang cepat, strategi manajemen perubahan perlu dilakukan secara bertahap dengan memanfaatkan teknologi yang mudah digunakan,Dalam menghadapi perubahan yang cepat, strategi manajemen perubahan perlu dilakukan secara bertahap dengan memanfaatkan teknologi yang mudah digunakan,
TIGA MUTIARATIGA MUTIARA Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan menyebarkan kuesioner daring kepada 220 Gen Z freelance content creators di Indonesia. AnalisisPenelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan menyebarkan kuesioner daring kepada 220 Gen Z freelance content creators di Indonesia. Analisis
POLTRADABALIPOLTRADABALI Metode yang digunakan adalah pelatihan, penyuluhan, demonstrasi, pembentukan kelompok wirausaha baru, dan penyediaan jasa bersertifikat. Program ini menjadiMetode yang digunakan adalah pelatihan, penyuluhan, demonstrasi, pembentukan kelompok wirausaha baru, dan penyediaan jasa bersertifikat. Program ini menjadi
UMIUMI Oleh karena itu, dibutuhkan perancangan sistem online store untuk mempermudah sistem penjualan pada Toko Butterfly Fashion. Sistem online store ini akanOleh karena itu, dibutuhkan perancangan sistem online store untuk mempermudah sistem penjualan pada Toko Butterfly Fashion. Sistem online store ini akan
Useful /
SARI MUTIARASARI MUTIARA Prevalensi penderita 16,6% orang berumur mengalami ketidaknyamanan di leher pertahun, dengan sebagian besar kasus terjadi pada wanita. Disimpulkan bawaPrevalensi penderita 16,6% orang berumur mengalami ketidaknyamanan di leher pertahun, dengan sebagian besar kasus terjadi pada wanita. Disimpulkan bawa
SARI MUTIARASARI MUTIARA Hasil menunjukkan penurunan intensitas nyeri, peningkatan lingkup gerak sendi, peningkatan kekuatan otot, serta peningkatan kemampuan fungsional pasien.Hasil menunjukkan penurunan intensitas nyeri, peningkatan lingkup gerak sendi, peningkatan kekuatan otot, serta peningkatan kemampuan fungsional pasien.
UINMADURAUINMADURA Hasil ini menunjukkan pentingnya meningkatkan kualitas pelayanan dan produk secara holistik untuk memenuhi harapan dan kebutuhan nasabah serta mempertahankanHasil ini menunjukkan pentingnya meningkatkan kualitas pelayanan dan produk secara holistik untuk memenuhi harapan dan kebutuhan nasabah serta mempertahankan
UINMADURAUINMADURA Penelitian ini menggunakan 100 sampel masyarakat Salatiga yang memiliki minat terhadap pakaian thrift. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposivePenelitian ini menggunakan 100 sampel masyarakat Salatiga yang memiliki minat terhadap pakaian thrift. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive