TIGA MUTIARATIGA MUTIARA
Mutiara: Jurnal Ilmiah Multidisiplin IndonesiaMutiara: Jurnal Ilmiah Multidisiplin IndonesiaFenomena impulse buying yang semakin dominan dalam praktik live streaming commerce di TikTok, khususnya pada segmen produk fesion, menandai transformasi perilaku konsumen digital yang dipengaruhi oleh dinamika interaktivitas real-time dan strategi promosi berbasis insentif. Studi ini secara empiris mengkaji pengaruh real-time interactivity dan promotion incentive information terhadap impulse buying behavior, dengan perceived trust sebagai variabel mediasi yang menjelaskan jalur psikologis antara rangsangan digital dan keputusan pembelian spontan. Menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain kausal asosiatif, data dikumpulkan dari 231 pengguna aktif TikTok di Indonesia dan dianalisis melalui metode Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM).
Hasil penelitian menunjukkan bahwa interaktivitas waktu nyata dan informasi insentif promosi secara signifikan memengaruhi perilaku pembelian impulsif baik secara langsung maupun melalui mediasi kepercayaan yang dipersepsikan.Kepercayaan yang dipersepsikan berperan sebagai mekanisme internal utama dalam kerangka Stimulus‑Organism‑Response, memperkuat hubungan antara stimulus pemasaran dan respons impulsif konsumen.Temuan ini menegaskan validitas model S‑O‑R dalam konteks live commerce dan menyoroti pentingnya integrasi elemen interaktif serta promosi untuk membentuk keputusan pembelian.
Saran penelitian lanjutan pertama adalah menyelidiki bagaimana sifat impulsivitas individu memoderasi pengaruh interaktivitas real‑time dan insentif promosi terhadap perilaku pembelian impulsif dalam konteks live streaming, dengan menguji apakah konsumen yang memiliki tingkat impulsivitas tinggi lebih rentan terhadap stimulus tersebut. Kedua, penelitian dapat memperluas fokus ke platform live streaming lain seperti Instagram Live atau YouTube Shorts serta mengeksplorasi variasi kategori produk seperti elektronik atau kosmetik, untuk menguji apakah temuan model S‑O‑R yang melibatkan interaktivitas, promosi, dan kepercayaan tetap berlaku secara umum. Ketiga, studi selanjutnya dapat menambahkan variabel persepsi urgensi dan kredibilitas sumber sebagai mediator atau moderator, sehingga dapat mengidentifikasi mekanisme psikologis tambahan yang memperkuat atau melemahkan hubungan antara stimulus pemasaran dan keputusan pembelian impulsif. Semua saran ini diharapkan dapat memberikan gambaran yang lebih komprehensif tentang faktor‑faktor yang memengaruhi perilaku konsumen dalam ekosistem live commerce yang terus berkembang, serta membantu praktisi merancang strategi pemasaran yang lebih efektif dan etis. Dengan pendekatan yang lebih luas dan variabel yang lebih beragam, penelitian berikutnya dapat memberikan kontribusi penting bagi teori pemasaran digital dan praktik bisnis online.
| File size | 704.41 KB |
| Pages | 18 |
| DMCA | Report |
Related /
POLTEKKES PALEMBANGPOLTEKKES PALEMBANG Latar Belakang: Keberhasilan restorasi direk komposit pada zona estetik memerlukan pemahaman komprehensif mengenai anatomi gigi, ilmu tentang warna danLatar Belakang: Keberhasilan restorasi direk komposit pada zona estetik memerlukan pemahaman komprehensif mengenai anatomi gigi, ilmu tentang warna dan
SARI MUTIARASARI MUTIARA Tujuan kegiatan pengabdian ini adalah mengedukasi masyarakat mengenai cara memanfaatkan limbah kulit pisang sebagai arang aktif. Metode pelaksanaan yangTujuan kegiatan pengabdian ini adalah mengedukasi masyarakat mengenai cara memanfaatkan limbah kulit pisang sebagai arang aktif. Metode pelaksanaan yang
SARI MUTIARASARI MUTIARA Hasil ini menunjukkan bahwa metode simulasi sangat efektif digunakan untuk melatih orang awam dalam melakukan pertolongan pertama korban tenggelam. PelatihanHasil ini menunjukkan bahwa metode simulasi sangat efektif digunakan untuk melatih orang awam dalam melakukan pertolongan pertama korban tenggelam. Pelatihan
POLTEKKES PALEMBANGPOLTEKKES PALEMBANG Penilaian kelayakan oleh ahli IT mencapai 100%, kesesuaian materi oleh ahli materi mencapai 86%, serta pengalaman pengguna mencapai 86,4%, semuanya beradaPenilaian kelayakan oleh ahli IT mencapai 100%, kesesuaian materi oleh ahli materi mencapai 86%, serta pengalaman pengguna mencapai 86,4%, semuanya berada
POLTEKKES PALEMBANGPOLTEKKES PALEMBANG Perawatan yang dilakukan adalah restorasi pada gigi yang terdiagnosis karies dentin. Kesimpulan, perawatan gigi pada anak dengan palatoschisis pentingPerawatan yang dilakukan adalah restorasi pada gigi yang terdiagnosis karies dentin. Kesimpulan, perawatan gigi pada anak dengan palatoschisis penting
POLTEKKES PALEMBANGPOLTEKKES PALEMBANG Kurangnya pengetahuan tentang pemeliharaan kebersihan gigi dan mulut pada anak Sekolah Dasar menyebabkan tingginya debris indeks yang berpotensi membentukKurangnya pengetahuan tentang pemeliharaan kebersihan gigi dan mulut pada anak Sekolah Dasar menyebabkan tingginya debris indeks yang berpotensi membentuk
POLTEKKES PALEMBANGPOLTEKKES PALEMBANG Metode: Penelitian ini merupakan eksperimental laboratoris dengan rancangan post test with control group design dengan jumlah sampel sebanyak 24 sampelMetode: Penelitian ini merupakan eksperimental laboratoris dengan rancangan post test with control group design dengan jumlah sampel sebanyak 24 sampel
POLTEKKES PALEMBANGPOLTEKKES PALEMBANG Hasil: Rata-rata diameter zona hambat terbesar adalah 5,30 ± 0,83 mm yang dibentuk oleh ekstrak buah rambusa konsentrasi 50%, sedangkan rata-rata diameterHasil: Rata-rata diameter zona hambat terbesar adalah 5,30 ± 0,83 mm yang dibentuk oleh ekstrak buah rambusa konsentrasi 50%, sedangkan rata-rata diameter
Useful /
SARI MUTIARASARI MUTIARA Dismenore merupakan nyeri menstruasi yang dirasakan di perut bagian bawah dan dapat menjalar ke punggung bawah, pinggang, panggul, paha atas hingga betis.Dismenore merupakan nyeri menstruasi yang dirasakan di perut bagian bawah dan dapat menjalar ke punggung bawah, pinggang, panggul, paha atas hingga betis.
SARI MUTIARASARI MUTIARA Perawat memiliki peran penting sebagai komunikator terapeutik yang menggabungkan empati, visualisasi, dan dukungan emosional dalam proses edukasi. DiperlukanPerawat memiliki peran penting sebagai komunikator terapeutik yang menggabungkan empati, visualisasi, dan dukungan emosional dalam proses edukasi. Diperlukan
SARI MUTIARASARI MUTIARA Pemasangan gips pasca-reduksi menjadi opsi non-bedah utama untuk menjaga posisi tulang tetap stabil. Penelitian ini bertujuan mengetahui penatalaksanaanPemasangan gips pasca-reduksi menjadi opsi non-bedah utama untuk menjaga posisi tulang tetap stabil. Penelitian ini bertujuan mengetahui penatalaksanaan
SARI MUTIARASARI MUTIARA Apoteker di apotek kota Medan sudah melakukan 84,73% praktek pengelolaan sediaan farmasi, alat kesehatan dan bahan medis habis pakai berdasarkan PermenkesApoteker di apotek kota Medan sudah melakukan 84,73% praktek pengelolaan sediaan farmasi, alat kesehatan dan bahan medis habis pakai berdasarkan Permenkes