UNIRAYAUNIRAYA
PARETO : Jurnal Riset Bisnis dan ManajemenPARETO : Jurnal Riset Bisnis dan ManajemenMinat beli online meningkat dalam beberapa tahun terakhir, terlihat dari semakin meningkatnya transaksi bisnis secara online. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh aktivitas promosi dan gaya hidup konsumen terhadap minat beli online. Penelitian dilakukan terhadap 100 mahasiswa STIE dan STKIP Nias Selatan yang telah melakukan transaksi online. Teknik analisis data menggunakan analisis jalur (path analysis) model regresi berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial, aktivitas promosi berpengaruh signifikan terhadap minat beli online, begitu pula gaya hidup konsumen. Namun, kemudahan transaksi tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli online. Secara simultan, ketiga variabel tersebut berpengaruh signifikan terhadap minat beli online. Koefisien korelasi menunjukkan hubungan searah yang cukup hingga kuat antar variabel independen.
Minat beli online meningkat dalam beberapa tahun terakhir, terlihat dari semakin meningkatnya transaksi bisnis secara online.Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh aktivitas promosi dan gaya hidup konsumen terhadap minat beli online.Penelitian dilakukan terhadap 100 mahasiswa STIE dan STKIP Nias Selatan yang telah melakukan transaksi online.Teknik analisis data menggunakan analisis jalur (path analysis) model regresi berganda.Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial, aktivitas promosi berpengaruh signifikan terhadap minat beli online, begitu pula gaya hidup konsumen.Namun, kemudahan transaksi tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli online.Secara simultan, ketiga variabel tersebut berpengaruh signifikan terhadap minat beli online.Koefisien korelasi menunjukkan hubungan searah yang cukup hingga kuat antar variabel independen.Aktivitas promosi memiliki pengaruh signifikan terhadap minat beli online dengan kontribusi sebesar 31,2%.Penelitian selanjutnya dapat mengkaji bagaimana interaksi antara faktor sosial media dan kepercayaan terhadap penjual online memengaruhi minat beli mahasiswa, karena dalam penelitian ini hanya fokus pada aktivitas promosi, gaya hidup, dan kemudahan transaksi.Selain itu, perlu diteliti apakah pengalaman pengguna sebelumnya terhadap platform belanja online memperkuat atau melemahkan pengaruh aktivitas promosi, mengingat hasil menunjukkan bahwa kemudahan transaksi tidak signifikan meskipun sudah tersedia.Terakhir, studi lanjutan bisa menguji apakah perbedaan budaya lokal di Nias Selatan memodifikasi hubungan antara gaya hidup konsumen dan minat beli, dengan memperluas sampel ke populasi non-mahasiswa seperti ibu rumah tangga atau pedagang kecil, sehingga dapat memperkaya pemahaman tentang faktor yang mendorong perilaku belanja online di konteks regional yang lebih beragam.Kemudahan transaksi tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli online, meskipun secara simultan ketiga variabel bersama-sama berkontribusi sebesar 40% terhadap minat beli online.Minat beli online meningkat dalam beberapa tahun terakhir, terlihat dari semakin meningkatnya transaksi bisnis secara online.Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh aktivitas promosi dan gaya hidup konsumen terhadap minat beli online.Penelitian dilakukan terhadap 100 mahasiswa STIE dan STKIP Nias Selatan yang telah melakukan transaksi online.Teknik analisis data menggunakan analisis jalur (path analysis) model regresi berganda.Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial, aktivitas promosi berpengaruh signifikan terhadap minat beli online, begitu pula gaya hidup konsumen.Namun, kemudahan transaksi tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli online.Secara simultan, ketiga variabel tersebut berpengaruh signifikan terhadap minat beli online.Koefisien korelasi menunjukkan hubungan searah yang cukup hingga kuat antar variabel independen.
Penelitian selanjutnya dapat mengkaji bagaimana interaksi antara faktor sosial media dan kepercayaan terhadap penjual online memengaruhi minat beli mahasiswa, karena dalam penelitian ini hanya fokus pada aktivitas promosi, gaya hidup, dan kemudahan transaksi. Selain itu, perlu diteliti apakah pengalaman pengguna sebelumnya terhadap platform belanja online memperkuat atau melemahkan pengaruh aktivitas promosi, mengingat hasil menunjukkan bahwa kemudahan transaksi tidak signifikan meskipun sudah tersedia. Terakhir, studi lanjutan bisa menguji apakah perbedaan budaya lokal di Nias Selatan memodifikasi hubungan antara gaya hidup konsumen dan minat beli, dengan memperluas sampel ke populasi non-mahasiswa seperti ibu rumah tangga atau pedagang kecil, sehingga dapat memperkaya pemahaman tentang faktor yang mendorong perilaku belanja online di konteks regional yang lebih beragam.
| File size | 110.3 KB |
| Pages | 13 |
| DMCA | Report |
Related /
NUSAMANDIRINUSAMANDIRI Pada tahap pelaksanaan dilakukan kegiatan pemetaan partisipatif (spasialisasi) dan pelatihan digitalisasi data spasial. Pada tahap evaluasi dilakukan kegiatanPada tahap pelaksanaan dilakukan kegiatan pemetaan partisipatif (spasialisasi) dan pelatihan digitalisasi data spasial. Pada tahap evaluasi dilakukan kegiatan
MASOEMUNIVERSITYMASOEMUNIVERSITY Website ini mempermudah wisatawan dalam mengakses informasi dan melakukan pemesanan, dan mengajak pemilik homestay untuk terlibat dalam melakukan promosiWebsite ini mempermudah wisatawan dalam mengakses informasi dan melakukan pemesanan, dan mengajak pemilik homestay untuk terlibat dalam melakukan promosi
UNBUNB Evaluasi menunjukkan mayoritas pengikut akun adalah generasi Z, laki‑laki, berpendidikan SMA, bekerja sebagai pegawai swasta, dan berdomisili di Jabodetabek.Evaluasi menunjukkan mayoritas pengikut akun adalah generasi Z, laki‑laki, berpendidikan SMA, bekerja sebagai pegawai swasta, dan berdomisili di Jabodetabek.
UNIBAUNIBA Jenis penelitian yang digunakan adalah jenis penelitian kuantitatif. Alat analisis yang dipakai ialah regresi linear berganda dengan bantuan software smartJenis penelitian yang digunakan adalah jenis penelitian kuantitatif. Alat analisis yang dipakai ialah regresi linear berganda dengan bantuan software smart
UNIBAUNIBA Jenis penelitian yang digunakan merupakan jenis penelitian kuantitatif. Alat analisis yang digunakan, yaitu regresi linear berganda. Teknik pengambilanJenis penelitian yang digunakan merupakan jenis penelitian kuantitatif. Alat analisis yang digunakan, yaitu regresi linear berganda. Teknik pengambilan
POLTEKKES PONTIANAKPOLTEKKES PONTIANAK Seperangkat perasaan pegawai tentang menyenangkan atau tidaknya pekerjaan mereka. Kepuasan pekerjaan bisa jadi merupakan bentuk sentimen seseorang seputarSeperangkat perasaan pegawai tentang menyenangkan atau tidaknya pekerjaan mereka. Kepuasan pekerjaan bisa jadi merupakan bentuk sentimen seseorang seputar
UMSBUMSB Hasil koefisien determinasi Adjusted R Square sebesar 45,3%. Artinya variabel disiplin kerja (X 1 ) dan kompensasi (X 2 ) berkontribusi terhadap variabelHasil koefisien determinasi Adjusted R Square sebesar 45,3%. Artinya variabel disiplin kerja (X 1 ) dan kompensasi (X 2 ) berkontribusi terhadap variabel
PENELITIMUDAPENELITIMUDA Sampel penelitian diketahui memiliki persepsi pengembangan karir yang positif dan kepuasan kerja yang tinggi. Tidak ada hubungan simultan antara persepsiSampel penelitian diketahui memiliki persepsi pengembangan karir yang positif dan kepuasan kerja yang tinggi. Tidak ada hubungan simultan antara persepsi
Useful /
UPERTISUPERTIS Diabetes melitus merupakan penyakit kronis dengan komplikasi seperti ulkus diabetikum dan kerusakan hati, yang ditandai dengan peningkatan SGOT dan SGPT.Diabetes melitus merupakan penyakit kronis dengan komplikasi seperti ulkus diabetikum dan kerusakan hati, yang ditandai dengan peningkatan SGOT dan SGPT.
UNIBAUNIBA Metode penelitian yang digunakan yakni metode pre-experimental design dengan desain one-shot case study. Pengumpulan data dilaksanakan selama 2 kali pertemuanMetode penelitian yang digunakan yakni metode pre-experimental design dengan desain one-shot case study. Pengumpulan data dilaksanakan selama 2 kali pertemuan
PROSPECTPUBLISHINGPROSPECTPUBLISHING Wilayah Desa Sikunang termasuk dalam kawasan Dataran Tinggi Dieng yang memiliki potensi bentang alam berupa pegunungan. Salah satunya adalah gunung yangWilayah Desa Sikunang termasuk dalam kawasan Dataran Tinggi Dieng yang memiliki potensi bentang alam berupa pegunungan. Salah satunya adalah gunung yang
IAISAMBASIAISAMBAS Metode penelitian ini menggunakan jenis penelitian kualitatif yang bersifat penelitian lapangan (field research). Sedangkan dalam penelitian ini menggunakanMetode penelitian ini menggunakan jenis penelitian kualitatif yang bersifat penelitian lapangan (field research). Sedangkan dalam penelitian ini menggunakan