UNIRAYAUNIRAYA
PARETO : Jurnal Riset Bisnis dan ManajemenPARETO : Jurnal Riset Bisnis dan ManajemenMinat beli online meningkat dalam beberapa tahun terakhir, terlihat dari semakin meningkatnya transaksi bisnis secara online. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh aktivitas promosi dan gaya hidup konsumen terhadap minat beli online. Penelitian dilakukan terhadap 100 mahasiswa STIE dan STKIP Nias Selatan yang telah melakukan transaksi online. Teknik analisis data menggunakan analisis jalur (path analysis) model regresi berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial, aktivitas promosi berpengaruh signifikan terhadap minat beli online, begitu pula gaya hidup konsumen. Namun, kemudahan transaksi tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli online. Secara simultan, ketiga variabel tersebut berpengaruh signifikan terhadap minat beli online. Koefisien korelasi menunjukkan hubungan searah yang cukup hingga kuat antar variabel independen.
Minat beli online meningkat dalam beberapa tahun terakhir, terlihat dari semakin meningkatnya transaksi bisnis secara online.Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh aktivitas promosi dan gaya hidup konsumen terhadap minat beli online.Penelitian dilakukan terhadap 100 mahasiswa STIE dan STKIP Nias Selatan yang telah melakukan transaksi online.Teknik analisis data menggunakan analisis jalur (path analysis) model regresi berganda.Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial, aktivitas promosi berpengaruh signifikan terhadap minat beli online, begitu pula gaya hidup konsumen.Namun, kemudahan transaksi tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli online.Secara simultan, ketiga variabel tersebut berpengaruh signifikan terhadap minat beli online.Koefisien korelasi menunjukkan hubungan searah yang cukup hingga kuat antar variabel independen.Aktivitas promosi memiliki pengaruh signifikan terhadap minat beli online dengan kontribusi sebesar 31,2%.Penelitian selanjutnya dapat mengkaji bagaimana interaksi antara faktor sosial media dan kepercayaan terhadap penjual online memengaruhi minat beli mahasiswa, karena dalam penelitian ini hanya fokus pada aktivitas promosi, gaya hidup, dan kemudahan transaksi.Selain itu, perlu diteliti apakah pengalaman pengguna sebelumnya terhadap platform belanja online memperkuat atau melemahkan pengaruh aktivitas promosi, mengingat hasil menunjukkan bahwa kemudahan transaksi tidak signifikan meskipun sudah tersedia.Terakhir, studi lanjutan bisa menguji apakah perbedaan budaya lokal di Nias Selatan memodifikasi hubungan antara gaya hidup konsumen dan minat beli, dengan memperluas sampel ke populasi non-mahasiswa seperti ibu rumah tangga atau pedagang kecil, sehingga dapat memperkaya pemahaman tentang faktor yang mendorong perilaku belanja online di konteks regional yang lebih beragam.Kemudahan transaksi tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli online, meskipun secara simultan ketiga variabel bersama-sama berkontribusi sebesar 40% terhadap minat beli online.Minat beli online meningkat dalam beberapa tahun terakhir, terlihat dari semakin meningkatnya transaksi bisnis secara online.Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh aktivitas promosi dan gaya hidup konsumen terhadap minat beli online.Penelitian dilakukan terhadap 100 mahasiswa STIE dan STKIP Nias Selatan yang telah melakukan transaksi online.Teknik analisis data menggunakan analisis jalur (path analysis) model regresi berganda.Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial, aktivitas promosi berpengaruh signifikan terhadap minat beli online, begitu pula gaya hidup konsumen.Namun, kemudahan transaksi tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli online.Secara simultan, ketiga variabel tersebut berpengaruh signifikan terhadap minat beli online.Koefisien korelasi menunjukkan hubungan searah yang cukup hingga kuat antar variabel independen.
Penelitian selanjutnya dapat mengkaji bagaimana interaksi antara faktor sosial media dan kepercayaan terhadap penjual online memengaruhi minat beli mahasiswa, karena dalam penelitian ini hanya fokus pada aktivitas promosi, gaya hidup, dan kemudahan transaksi. Selain itu, perlu diteliti apakah pengalaman pengguna sebelumnya terhadap platform belanja online memperkuat atau melemahkan pengaruh aktivitas promosi, mengingat hasil menunjukkan bahwa kemudahan transaksi tidak signifikan meskipun sudah tersedia. Terakhir, studi lanjutan bisa menguji apakah perbedaan budaya lokal di Nias Selatan memodifikasi hubungan antara gaya hidup konsumen dan minat beli, dengan memperluas sampel ke populasi non-mahasiswa seperti ibu rumah tangga atau pedagang kecil, sehingga dapat memperkaya pemahaman tentang faktor yang mendorong perilaku belanja online di konteks regional yang lebih beragam.
| File size | 110.3 KB |
| Pages | 13 |
| DMCA | Report |
Related /
STIESIASTIESIA Di sisi lain, tata kelola memiliki dampak negatif dan signifikan terhadap manajemen laba, mendukung perannya sebagai mekanisme untuk membatasi oportunismeDi sisi lain, tata kelola memiliki dampak negatif dan signifikan terhadap manajemen laba, mendukung perannya sebagai mekanisme untuk membatasi oportunisme
PRADITAPRADITA Data penelitian mencakup 424 observasi firm-year dari tahun 2016 hingga 2023. Analisis dilakukan menggunakan Random Effect Model (REM) untuk menguji hubunganData penelitian mencakup 424 observasi firm-year dari tahun 2016 hingga 2023. Analisis dilakukan menggunakan Random Effect Model (REM) untuk menguji hubungan
PRADITAPRADITA Temuan ini menyiratkan bahwa aspek emosional memiliki pengaruh lebih kuat dibandingkan aspek kognitif dalam membentuk loyalitas pelanggan terhadap kedaiTemuan ini menyiratkan bahwa aspek emosional memiliki pengaruh lebih kuat dibandingkan aspek kognitif dalam membentuk loyalitas pelanggan terhadap kedai
STIESTEKOMSTIESTEKOM Intensitas modal (X2) tidak berpengaruh signifikan terhadap penghindaran pajak, menunjukkan bahwa besarnya aset tetap perusahaan tidak selalu menjadi faktorIntensitas modal (X2) tidak berpengaruh signifikan terhadap penghindaran pajak, menunjukkan bahwa besarnya aset tetap perusahaan tidak selalu menjadi faktor
UINMADURAUINMADURA Keberlanjutan program, penguatan kolaborasi lintas sektor, serta pengembangan sistem pelayanan yang adaptif menjadi kunci dalam mendorong lebih banyakKeberlanjutan program, penguatan kolaborasi lintas sektor, serta pengembangan sistem pelayanan yang adaptif menjadi kunci dalam mendorong lebih banyak
UNTARUNTAR Berdasarkan metode purposive sampling, sampel yang diperoleh sebanyak 69 perusahaan manufakur dan 276 observasi. Hasil penelitian menunjukkan profitabilitasBerdasarkan metode purposive sampling, sampel yang diperoleh sebanyak 69 perusahaan manufakur dan 276 observasi. Hasil penelitian menunjukkan profitabilitas
JMAN UPIYPTKJMAN UPIYPTK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor-faktor apa saja yang berpengaruh signifikan terhadap minat investor Fintech Lending di Indonesia untukPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor-faktor apa saja yang berpengaruh signifikan terhadap minat investor Fintech Lending di Indonesia untuk
JMAN UPIYPTKJMAN UPIYPTK Hal yang perlu ditingkatkan dari UMKM di Kabupaten Jepara adalah pada peningkatan kualitas sumber daya manusia sehingga pengelolaan usaha dapat maksimalHal yang perlu ditingkatkan dari UMKM di Kabupaten Jepara adalah pada peningkatan kualitas sumber daya manusia sehingga pengelolaan usaha dapat maksimal
Useful /
UINMADURAUINMADURA Strategi ini memperluas jangkauan pasar, meningkatkan ketahanan bisnis, serta berkontribusi pada pertumbuhan ekonomi, penciptaan lapangan kerja, dan pembangunanStrategi ini memperluas jangkauan pasar, meningkatkan ketahanan bisnis, serta berkontribusi pada pertumbuhan ekonomi, penciptaan lapangan kerja, dan pembangunan
UNIKOMUNIKOM Pengguna dapat mengakses prosedur pemeliharaan DME melalui perangkat android. Hasil evaluasi aplikasi Augmented Reality DME menggunakan pengujian FunctionalPengguna dapat mengakses prosedur pemeliharaan DME melalui perangkat android. Hasil evaluasi aplikasi Augmented Reality DME menggunakan pengujian Functional
UNIRAYAUNIRAYA Hal ini menunjukkan bahwa meskipun modal sendiri memiliki pengaruh signifikan, efektivitas pengelolaannya masih rendah dan perlu ditingkatkan melalui pengelolaanHal ini menunjukkan bahwa meskipun modal sendiri memiliki pengaruh signifikan, efektivitas pengelolaannya masih rendah dan perlu ditingkatkan melalui pengelolaan
UNIRAYAUNIRAYA Ruang lingkup penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan kompensasi dan gaya kepemimpinan terhadap produktifitas kerja pegawai pada Kantor CamatRuang lingkup penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan kompensasi dan gaya kepemimpinan terhadap produktifitas kerja pegawai pada Kantor Camat